負(fù)面新聞及其正面操作淺談

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1、負(fù)面新聞及其正面操作淺談?wù)撐? 摘要：負(fù)面新聞會(huì)產(chǎn)生負(fù)面效果，而大量報(bào)道負(fù)面新聞，會(huì)使民 眾對(duì)這個(gè)社會(huì)的某一個(gè)方面失去信心。 比如：某一個(gè)城市大量出現(xiàn)刑 事案件的報(bào)道，受眾就會(huì)對(duì)這個(gè)段時(shí)間段的城市安全產(chǎn)生懷疑。 很多 時(shí)候，負(fù)面新聞并不負(fù)面，它具有比正面新聞更強(qiáng)大的正面影響力。 作為黨報(bào)新聞人，要把握好負(fù)面新聞?wù)鎴?bào)道的度，要發(fā)掘挖掘“負(fù) 面”新聞的正面細(xì)節(jié)，引導(dǎo)正面情感，調(diào)動(dòng)廣大受眾的正面閱讀情緒。 關(guān)鍵詞：負(fù)面新聞；正面細(xì)節(jié)；正面情感；正面情緒 根據(jù)百度百科的解釋，所謂負(fù)面新聞，首先會(huì)被認(rèn)為是壞消息， 好消息不能歸入負(fù)面之列；其次應(yīng)該是會(huì)影響新聞人物的形象，破壞 新聞人物的威信，對(duì)和諧

2、社會(huì)有害；其三應(yīng)該是與一段時(shí)間的“大政 方針”有所抵觸。依照常識(shí)，有負(fù)面就有正面。負(fù)面新聞信息是指具 有新聞價(jià)值的消極的事實(shí)所釋放出的信息。 負(fù)面新聞會(huì)產(chǎn)生負(fù)面效果，而大量報(bào)道負(fù)面新聞，會(huì)使民眾對(duì)這 個(gè)社會(huì)的某一個(gè)方面失去信心。比如：某一個(gè)城市大量出現(xiàn)刑事案件 的報(bào)道，受眾就會(huì)對(duì)這個(gè)段時(shí)間段的城市安全產(chǎn)生懷疑。很多時(shí)候， 負(fù)面新聞并不負(fù)面，它具有比正面新聞更強(qiáng)大的正面影響力。 作為黨報(bào)新聞人的使命是，應(yīng)該怎樣發(fā)掘挖掘“負(fù)面”新聞里正 面細(xì)節(jié)，引導(dǎo)正面情感，調(diào)動(dòng)廣大受眾的正面閱讀情緒 ？ 一、剖析“負(fù)面新聞”的相關(guān)屬性 負(fù)面新聞的傳播功能。具體到某一則“負(fù)面新聞”或“負(fù)面新聞 事件”，

3、其產(chǎn)生的原因，或簡(jiǎn)單或復(fù)雜。負(fù)面新聞的傳播效果肯定超 過(guò)正面新聞。這與受眾對(duì)整個(gè)社會(huì)的某一方面或某幾個(gè)方面的滿意程 度有關(guān)，更與整個(gè)社會(huì)某個(gè)階層的階層心里、階層生活狀況有關(guān)。以 上剖析方向不是本文研究的主旨，若順此方向探討研究，應(yīng)該是社會(huì) 學(xué)、群體心理學(xué)、新聞傳播學(xué)范疇課題。我們只從新聞操作層面簡(jiǎn)單 剖析。 “負(fù)面新聞”具有破壞功能和腐蝕功能。比如破壞形象、破壞團(tuán) 結(jié)、破壞信任、破壞安全感……等等；“負(fù)面新聞”的腐蝕功能，比 如有人模仿犯罪方法、認(rèn)同不正確的價(jià)值觀、同情錯(cuò)誤的言行；“負(fù) 面新聞”還具有煽情功能，比如暴力煽情、色情煽情、隱私煽情等等。 總之，負(fù)面新聞具有傳播負(fù)面信息的基本屬性

4、。 負(fù)面新聞也具有積極功能。比如，促使受眾認(rèn)識(shí)到新聞人物或事 件的本質(zhì)、增強(qiáng)受眾對(duì)相關(guān)人或事件的辨別等等；激勵(lì)功能，批評(píng)或 曝光落后、愚昧、陰暗、犯罪，是對(duì)先進(jìn)、聰慧、陽(yáng)光、守法的鼓勵(lì) 和激勵(lì)；另外還具有警戒功能等其他功能。 二、把握“負(fù)面新聞”的三個(gè)基本原則 如何把握負(fù)面新聞?lì)}材的選擇和采寫， 我認(rèn)為，在采寫負(fù)面新聞 時(shí)首先要把握好以下最基本的三個(gè)要素。 （一）實(shí)事求是，堅(jiān)持信息公開透明 真實(shí)性是新聞的根本屬性，是新聞的生命。 新聞媒體對(duì)負(fù)面事實(shí)只有如實(shí)傳播，據(jù)實(shí)傳播，實(shí)事求是，為大 眾描繪真實(shí)、全面的社會(huì)圖景，在宏觀上反映社會(huì)生活的真實(shí)與完整， 才能保障受眾的知情權(quán)，才能取信于

5、民，取得他們的理解和支持，才 有利于社會(huì)的和諧與穩(wěn)定。 因?yàn)閾?dān)心負(fù)面新聞會(huì)造成負(fù)面影響，所以不少媒體行業(yè)怕添麻煩， 在處理負(fù)面新聞中總是遮遮掩掩， 或者掩飾負(fù)面事實(shí)，而這些新聞總 是廣大受眾最為關(guān)心的。在目前信息高度發(fā)達(dá)時(shí)代，民眾總有自己的 渠道了解到新聞的真相，他們甚至通過(guò)自己的傳播方式進(jìn)行無(wú)序傳播， 這樣會(huì)造成很多負(fù)面影響。 （二）講究時(shí)效，合理把握?qǐng)?bào)道時(shí)機(jī) 謠言止于公開，第一時(shí)間公布的權(quán)威消息，最容易被受眾接受并 認(rèn)同。實(shí)際上，及時(shí)地發(fā)布真實(shí)信息有利于抑制小道消息的蔓延，能 夠維持社會(huì)秩序，減少社會(huì)恐慌，也能夠有效地調(diào)動(dòng)社會(huì)資源，爭(zhēng)取 民眾的理解和支持，可以真正做到促進(jìn)社會(huì)的和諧與

6、發(fā)展當(dāng)然， 新聞 媒體在報(bào)道負(fù)面新聞信息時(shí)前提是要遵守新聞宣傳的紀(jì)律，在時(shí)效上 該搶則搶，有時(shí)候該壓則壓，要合理地把握好報(bào)道時(shí)機(jī)。判斷時(shí)機(jī)成 熟的重要標(biāo)準(zhǔn)就是要有大局意識(shí)，看此類信息的傳播是否有利于控制 事態(tài)的變化發(fā)展，是否有利于維護(hù)社會(huì)的和諧穩(wěn)定， 也就是平時(shí)我們 所說(shuō)的“聽招呼、服從統(tǒng)一指揮”。 （三）控制總體數(shù)量，版面把握平衡原則 在特定的時(shí)間段，如一張報(bào)紙集中對(duì)某一類新聞連續(xù)刊發(fā)， 比如 刑事案件報(bào)道，必然影響受眾對(duì)城市安全狀況的信心，引發(fā)過(guò)度擔(dān)心 即便報(bào)道的每一起負(fù)面新聞信息都是真實(shí)的， 但是把這么多的信息用 “扎堆”的手法集中在一起，反而會(huì)給讀者造成一種不真實(shí)的印象， 給

7、人們帶來(lái)人人自危的影響。 例如，今年某報(bào)《碑林區(qū)拆遷辦一夜之間一家人被送往各處，回 來(lái)后房子被拆》當(dāng)天的版面，政府的強(qiáng)拆、交通事故和殺人案件出現(xiàn) 在各個(gè)版面主要位置，這些負(fù)面新聞集中報(bào)道，很容易引發(fā)受眾處于 一種無(wú)助、無(wú)望的情緒，讓人悲觀失望。 新聞?shì)d體要講究平衡，小到一個(gè)版面、大到整個(gè)報(bào)紙的報(bào)道都要 掌握平衡原則。一個(gè)版面上，要做好正面與負(fù)面新聞的平衡、政府新 聞和社會(huì)新聞的平衡、不同地域新聞之間的平衡，只有掌握好了，才 能真正起到輿論的正確引導(dǎo)作用。 三、挖掘正面細(xì)節(jié)引導(dǎo)正面情感調(diào)動(dòng)正面情緒 大多數(shù)負(fù)面新聞把握不好角度都會(huì)引起消極的社會(huì)影響， 會(huì)給社 會(huì)帶來(lái)一些不安定因素。負(fù)面新聞

8、除了要遵守以上三個(gè)基本原則， 還 要把握好對(duì)負(fù)面新聞報(bào)道角度，有時(shí)對(duì)負(fù)面新聞的正面報(bào)道也會(huì)起到 積極的影響。 對(duì)負(fù)面的新聞?lì)}材，也完全可以報(bào)道得產(chǎn)生正面的傳播效果。 因 為負(fù)面報(bào)道體現(xiàn)出特有的認(rèn)識(shí)價(jià)值，其警示作用、鞭撻作用、反思作 用這不是正面題材新聞報(bào)道所能取代。這類的“揭丑”報(bào)道引起了極 大的社會(huì)反響，形成了強(qiáng)大的輿論壓力，敦促了問題的解決，贏得了 受眾的青睞，同樣取得了良好的社會(huì)效果。 新聞媒體在負(fù)面新聞的報(bào)道中不能也不應(yīng)該扮演一個(gè)冷漠的旁 觀者的角色，極力渲染社會(huì)中反常的、失衡的、無(wú)序的一面，將那病 態(tài)的一面放大、展示、呈現(xiàn)，來(lái)吸引受眾的眼球，而應(yīng)該持有正確的 傾向，積極尋找負(fù)面事

9、件的正面啟示意義，把報(bào)道負(fù)面新聞時(shí)的重點(diǎn) 更多地放在如何避免此類事件的再次發(fā)生，給受眾多一點(diǎn)帶有時(shí)代特 征的思考，給受眾提供多一點(diǎn)解決問題的辦法或思路， 用新聞的方式 進(jìn)行思想的啟蒙，引起社會(huì)的關(guān)注，起到警醒的作用。所以可以在做 負(fù)面新聞時(shí)融入人文關(guān)懷精神。 如何體現(xiàn)負(fù)面新聞的人文，就是要挖掘負(fù)面新聞里正面細(xì)節(jié)， 要 引導(dǎo)正面情感，調(diào)動(dòng)正面情緒。 例一：2009年8月2日地鐵塌方事件，這是一篇典型的負(fù)面新 聞?lì)}材。8月3日，本地媒體在重要版面做了全面詳細(xì)的報(bào)道。各家 媒體在報(bào)道中各顯神通，彰顯出各自特點(diǎn)。 《三秦都市報(bào)》一般發(fā)的是通稿，站在宣傳部門的角度對(duì)此事進(jìn) 行了簡(jiǎn)單的闡述，什么時(shí)間

10、、什么地點(diǎn)、發(fā)生了什么事，結(jié)果如何？ 影響怎樣？等等。這種操作方式對(duì)于這樣重大負(fù)面新聞來(lái)說(shuō)，顯得有 些簡(jiǎn)單，滿足不了讀者求知欲。 《陽(yáng)光報(bào)》當(dāng)天在一版和三版也對(duì)此事進(jìn)行了大篇幅報(bào)道，大標(biāo) 題分別是《西安地鐵一號(hào)線塌方，兩人亡》，后版標(biāo)題《地鐵一號(hào)線 灑金橋站塌方致2人亡》，其中內(nèi)容包括：“一號(hào)線灑金橋站 10方 泥土垮塌兩人被埋一人逃生"、"70多消防官兵營(yíng)救兩人挖出后搶 救無(wú)效死亡”、“施工方稱是下雨和污水管道滲漏造成了地鐵塌方” 完全按照西方的新聞理念，擺在讀者面前的全是冰冷的事實(shí)，沒有新 聞情感，傳遞的是絕望的閱讀情緒。 《華商報(bào)》一版大圖標(biāo)題為《地鐵一號(hào)施工地塌亡 -西安地鐵全

11、線安檢》，內(nèi)版標(biāo)題《地鐵施工塌方手刨被埋工人》，從“基坑塌方 120119先后趕到”、“坑壁塌陷緣于柏油路面懸空”、“徒手刨土 挖出被埋工人”加上專家分析，整個(gè)報(bào)道講清了塌方這一新聞事實(shí)， 從各個(gè)方面將新聞包裝得全面深入，最重要的是還抓住了施救人員刨 土救人和119120施救的正面細(xì)節(jié)，新聞要素全面，還對(duì)這起負(fù)面新 聞融入人文關(guān)懷的情節(jié)。 《西安晚報(bào)》在這起負(fù)面新聞的報(bào)道中做得是比較成功的，一版 大標(biāo)題《救援人員用手拋出被困者》、內(nèi)版主題是《消防官兵刨出被 埋工人》，分別從現(xiàn)場(chǎng)一一“ 75名消防官兵出動(dòng)救援”、進(jìn)展一一 “地鐵全線進(jìn)行安全隱患排查”、及網(wǎng)友反應(yīng)一一“工人老大哥一路 走好，雖然

12、一版和內(nèi)版大標(biāo)題有些雷同，信息量稍微遜色了些，但是 從整個(gè)新聞操作來(lái)看是一篇比較成功的負(fù)面新聞?wù)孀龅母寮? 晚報(bào)在這起負(fù)面新聞中挖掘出手刨救人的正面細(xì)節(jié)， 從網(wǎng)友的反 應(yīng)弘揚(yáng)了正面情感，傳遞的是正面的情緒。 四、結(jié)語(yǔ) 總之，只要我們認(rèn)識(shí)到“負(fù)面新聞”的基本屬性 ；把握好負(fù)面新 聞的刊發(fā)規(guī)律，即版面平衡（注意負(fù)面新聞集中在某一時(shí)間、版面段 刊發(fā)）、地域平衡（不集中刊發(fā)某一區(qū)域負(fù)面新聞）、新聞?lì)}材平衡（不 集中刊發(fā)某一類題材的負(fù)面新聞）；尤其是編采一線記者熟練掌握一 一挖掘“負(fù)面”新聞里正面細(xì)節(jié)，引導(dǎo)正面情感，調(diào)動(dòng)受眾正面的閱 讀情緒這一方法，對(duì)操作好、包裝好“負(fù)面新聞”，應(yīng)該有積極的促 進(jìn)作用。