鋼鐵行業(yè)的發(fā)展及環(huán)境分析.doc

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1、鋼鐵行業(yè)的發(fā)展及環(huán)境分析一、世界鋼鐵業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀21世紀的世界鋼材消費市場仍主要在亞洲，其消費量約占世界鋼材消費量的46%，亞洲的主要消費市場在中國、東南亞各國和日本。世界鋼鐵工業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀突出表現(xiàn)在以下幾個方面： (1)、世界鋼鐵生產(chǎn)能力過剩，生產(chǎn)重心向發(fā)展中國家轉移。近年來，隨著世界經(jīng)濟一體化進程不斷加快，世界鋼鐵生產(chǎn)布局也相應生了重大變化，鋼鐵生產(chǎn)重心逐步由發(fā)達國家向發(fā)展中國家轉移，發(fā)展中國世界鋼產(chǎn)量中的比重急劇上升，西方發(fā)達國家的份額大大減少。 (2)、國際鋼材市場競爭更趨激烈，競爭焦點集中在高附加值產(chǎn)品，工業(yè)發(fā)達國家區(qū)鋼材出口以高附加值產(chǎn)品為主。據(jù)有關分析，目前和今后一個時期，全球板帶

2、材產(chǎn)能仍將大于需求，冷軋板、不銹鋼鍍鋅板等設備的開工率只有70%左右，貿易價格波動大的狀況不會在短期改變，市場競爭只會更加激烈。(3)、鋼鐵產(chǎn)業(yè)與高新技術融合加深，技術創(chuàng)新步伐加快世界鋼鐵工業(yè)出現(xiàn)了兩輪大規(guī)模的技術創(chuàng)新高潮，在不到半個世紀的內，大致形成了三代煉鋼技術。技術創(chuàng)新活動大大提高了鋼材的產(chǎn)量和質量。日本、美國、德國、韓極參與這兩次大的技術創(chuàng)新，使他們不僅成為世界產(chǎn)鋼大國，同時也使他們界鋼鐵市場上贏得了競爭優(yōu)勢，成為了世界鋼鐵強國。二、鋼鐵公司宏觀環(huán)境分析PEST分析法(一)、政治環(huán)境分析自2005年出臺鋼鐵產(chǎn)業(yè)政策以來，2007年鋼鐵行業(yè)政策出臺力度與速度明顯加大，國家對鋼鐵行業(yè)的規(guī)范

3、引導是基于國內宏觀經(jīng)濟、鋼鐵行業(yè)運行態(tài)勢及國際市場 氛圍等綜合因素權衡的必然結果，而目的是規(guī)范鋼鐵行業(yè)穩(wěn)健運行。(1)、稅收政策：鋼鐵產(chǎn)品調整的重點仍然集中在出口上，其中對生鐵、鋼坯、盤條、鋼筋、焊管、帶鋼等產(chǎn)品均大幅提高出口關稅稅率。(2)、淘汰落后政策：關停和淘汰落后煉鐵能力。(3)、節(jié)能減排政策：中國鋼協(xié)將用“萬元產(chǎn)值能耗”取代噸鋼綜合能耗與噸鋼可比能耗，落后工藝裝備企業(yè)的節(jié)能減排形勢更為嚴峻。(4)、國家鼓勵資源綜合利用，出臺了相關稅收優(yōu)惠政策。增值稅優(yōu)惠，固定資產(chǎn)投資方面調整稅收政策:資源綜合利用項目固定資產(chǎn)投資方向調節(jié)稅實行零稅率。所得稅優(yōu)惠:企業(yè)利用廢水、廢氣、廢渣等廢棄物為主要

4、原料進行生產(chǎn)的，可在5年內減征或者免征所得稅。(二)、經(jīng)濟環(huán)境分析鋼鐵材料是經(jīng)濟建設的基礎原材料，經(jīng)濟的發(fā)展必將拉動鋼鐵產(chǎn)品需求繼續(xù)增加?；A設施建設和西部大開發(fā)，都對鋼材消費需求有較大拉動作用，同時也帶動了消費鋼材較多的行業(yè)有較大發(fā)展。在鋼材消費增加的同時，消費結構將保持多層次、多樣化，并逐步向高層次演化。需求結構的變化為我國鋼鐵行業(yè)和鋼鐵企業(yè)發(fā)展提供了機遇。從全球經(jīng)濟來看，“9.11”恐怖襲擊對美國經(jīng)濟的復蘇帶來很大打擊，世界經(jīng)濟增長速度明顯放緩，美國、日本、歐盟三大經(jīng)濟體同時出現(xiàn)經(jīng)濟低迷，受此影響，國際鋼鐵市場一直處于低迷狀態(tài)，鋼材生產(chǎn)過剩，市場需求不足。世界鋼材市場的低迷給國內鋼材市場

5、帶來很大壓力，使得我國鋼材出口難度增加，經(jīng)常受到一些國家的反傾銷威脅，從而使鋼材出口出現(xiàn)較大幅度下降，鋼材進口大幅度增加。(三)、社會與文化環(huán)境分析 公民的環(huán)保意識、消費文化、就業(yè)觀念、思想觀念、文化教育、宗教信仰、審美觀、 倫理道德、風俗習慣、價值觀、民族傳統(tǒng)等構成了社會與文化環(huán)境。社會與文化環(huán)境明顯具有區(qū)域特征，不同的地區(qū)往往因經(jīng)濟發(fā)展水平、受教育程度、民族構成等因素的影響，形成了不同的社會與文化環(huán)境。對鋼鐵企業(yè)而言，社會與文化環(huán)境包括居民的環(huán)保意識、就業(yè)觀念、價值觀等，社會對鋼鐵企業(yè)的保護環(huán)境達到零污染、提供更多的就業(yè)機會、體現(xiàn)人們的價值觀等方面提出了更高的要求。(四)、技術環(huán)境分析 技

6、術環(huán)境要素是指目前社會技術總水平及變化趨勢、技術變遷、技術突破對企業(yè) 的影響以及技術與政治、經(jīng)濟、社會環(huán)境之間的相互作用等。它具有變化快、變化大、影響面大等特點。鋼鐵公司面臨的技術環(huán)境主要指網(wǎng)絡技術帶來的經(jīng)營環(huán)境的變化以及先進的冶煉和軋制技術帶來的鋼鐵生產(chǎn)組織的變化。(1)、信息技術引起的變革及對鋼鐵公司的影響以信息技術為核心、全球化為外在形態(tài)的網(wǎng)絡革命，改變了企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境，企業(yè)的營銷理念將進一步更新，企業(yè)將根據(jù)訂單生產(chǎn)，生產(chǎn)周期將大大縮短，實施零庫存管理，降低管理成本。因此采用高新技術改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，利用網(wǎng)絡信息技術進行業(yè)務流程再造成為鋼鐵公司發(fā)展的選擇。(2)、鋼鐵技術的發(fā)展對鋼鐵公司的影

7、響根據(jù)國家產(chǎn)業(yè)技術政策，今后5-10年鋼鐵行業(yè)將重點開發(fā)新一代鋼鐵材料等前沿技術；優(yōu)化鋼鐵制造流程，發(fā)展節(jié)能降耗的冶煉及環(huán)保技術等；提高冶金產(chǎn)品質量，開發(fā)智能化技術等。技術進步是鋼鐵工業(yè)發(fā)展的動力，須控制金屬制造過程和排放過程，降低成本，生產(chǎn)質量穩(wěn)定的潔凈產(chǎn)品；采取控制，實現(xiàn)排放物的再能源化、再資源化，將污染物和有毒物的無害化處理制到最小，逐步實現(xiàn)環(huán)境友好、社區(qū)友好的目標。三、鋼鐵行業(yè)結構分析波特五力模型分析：l、現(xiàn)有競爭者之間的競爭程度我國的鋼鐵工業(yè)從行業(yè)成長周期上講處于成熟期，但由于歷史原因，鋼鐵市場結構卻呈現(xiàn)出完全競爭格局，目前全國共有鋼鐵企業(yè)2000多家，產(chǎn)業(yè)集中度明顯偏低。我國鋼鐵企

8、業(yè)專業(yè)化程度低，缺乏必要的分工與合作。由于鋼鐵企業(yè)存在著明顯的規(guī)模經(jīng)濟，加之近幾年國內大力加強基礎設施建設，對鋼材的需求強勁，各家鋼鐵企業(yè)紛紛修改自己的“十五”規(guī)劃，大力進行產(chǎn)量擴張。如果鋼鐵產(chǎn)能增長失去控制，眾多企業(yè)的這些計劃幾年內都能實現(xiàn)，那么中國鋼鐵產(chǎn)能必將大大超過鋼材需求的增長，會出現(xiàn)嚴重的供過于求的局面。這對今后幾年我國鋼材市場和鋼鐵企業(yè)的影響將是災難性的。鋼鐵企業(yè)的設備專用性強，固定成本較高，造成了很高的退出成本，這就阻止了現(xiàn)有競爭廠商的退出。只好盡力參與行業(yè)的競爭，即使這樣做可能 盈利不離甚至招致虧損。鋼鐵產(chǎn)品是標準化產(chǎn)品，不同品牌豹產(chǎn)品沒有多少差別，購買者的選擇主要是價格，加之

9、轉換成本較低，購買者有很大的轉換自由。因此在供求基本平衡或供過于求的情況下，鋼鐵企業(yè)之間的市場競爭是非常激烈的，且更多地表現(xiàn)為價格競爭。2、新加入者的威脅 鋼鐵行業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟限制了任何主要競爭者加入。鋼鐵行業(yè)是資金密集型行業(yè)，鋼鐵生產(chǎn)的資金要求非常大，僅建設一個現(xiàn)代化的軋鋼廠就需資金近30億元，這還不包括配套的煉鐵、煉鋼等工序的改造投資，使得新進入市場的可能性越來越小。近幾年，隨著我國經(jīng)濟持續(xù)、快速、健康發(fā)展，鋼材消費迅速增長。由部分高附加值鋼材品種滿足不了需求，吸引了部分國外大型鋼鐵企業(yè)的投資。它們以合資的形式在我國部分經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)建廠，生產(chǎn)高附加值鋼材，但生產(chǎn)規(guī)模普遍較小，對鋼鐵行業(yè)而言，

10、新加入者的威脅不大。3、替代產(chǎn)品的威脅 鋼材的替代產(chǎn)品主要是有色金屬(以鋁為代表)、無機非金屬材料(以水泥為代表)和有機高分子材料(以塑料為代表)。它們在汽車、建筑和家電等市場上所占有的份額在不斷擴大，因而使競爭變得更加激烈。如汽車用的涂鍍層板，不僅需要改進肪腐性能，而且必須降低售價，才可能與代用材料競爭。在建筑業(yè)最明顯的例子是我國建筑用的上水管已禁用鍍鋅焊管。而改用鋁塑料管:鋼窗也己被鋁合金窗和塑鋼窗替代。盡管如此，鋼鐵材料還是有競爭力的，其特點是20多年來保持價格穩(wěn)定，今后幾十年，如果鋼材的替代產(chǎn)品在技術上沒有突破，對鋼材的威脅就不會很大。4、供應商討價還價的能力 鋼鐵生產(chǎn)所需的鐵礦石、能

11、源、廢鋼等資源對鋼鐵企業(yè)的發(fā)展影響很大。 國內鐵礦石儲量僅可供開采30年左右。加上遠景儲量也僅能開采50年左右，但由于全球鐵礦石儲量豐富，近年鐵礦石供應量大幅增加，鐵礦資源是有保障的。供應商討價還價能力的提高主要體現(xiàn)在以下兩個方面：一是煤炭，煤炭行業(yè)在經(jīng)歷了惡性競爭后，行業(yè)內大多數(shù)企業(yè)已經(jīng)意識到無序競爭帶來的后果，行業(yè)自律性迅速增強。國內煤炭行業(yè)關井壓產(chǎn)，使其討價還價能力迅速提高。二是廢鋼資源短缺，需求上漲，刺激了廢鋼供應商討價還價能力的提高。5、購買商討價還價的能力由于鋼鐵產(chǎn)品是標準化的產(chǎn)品，不同品牌的產(chǎn)品沒有明顯的差別， 而且購買者的轉換成本較低，因此購買者有較強的討價還價能力，并且這種能

12、力還在逐漸提高。購買商的討價還價能力的提高主要體現(xiàn)在以下三個方面：(1)購買商所處的行業(yè)集中度明顯提高。(2)下游行業(yè)選擇供應商的范圍越來越大，渠道越來越多。(3)競爭的加劇迫使下游行業(yè)不斷提高討價還價的能力。四、鋼鐵行業(yè)面臨的機遇和威脅鐵的發(fā)明對人類歷史進程影響重大，直到今天鋼鐵材料仍舊是應用最廣泛、支持經(jīng)濟發(fā)展和社會進步的最主要的材料。盡管現(xiàn)代人們正在研究各種新材料，以期望它們部分能代替鋼鐵材料，但始終沒有一種材料可以代替鋼鐵的地位。近十年來，世界鋼產(chǎn)量盡管處于緩慢增長階段，但產(chǎn)鋼總量仍增長。這其中是，一些經(jīng)濟快速發(fā)展的國家，其鋼產(chǎn)量迅猛增長，只是發(fā)達國家鋼產(chǎn)量增長相對緩慢。而隨著社會的進

13、步和經(jīng)濟快速發(fā)展，鋼鐵材料的需求量也快速增加。可以預期，在較長的歷史階段內，鋼鐵作為基礎原材料的地位不可動搖。而鋼鐵產(chǎn)品的原材料資源比較豐富， 特別是鋼鐵具有可重復利用性，因此鋼鐵產(chǎn)業(yè)具有發(fā)展前途。但是，與世界鋼鐵強國相比，我國的鋼鐵行業(yè)水平相差甚遠。主要表現(xiàn)在以下幾個方面：一是產(chǎn)業(yè)集中度低，鋼產(chǎn)量占全國當年總產(chǎn)量的份額相比其他國家來說較少。二是產(chǎn)業(yè)整體技術水平低。鋼鐵企業(yè)先進裝備少，鋼鐵生產(chǎn)能力低。三是質量上存在差距。在我國生產(chǎn)的鋼材中，大量存在著成分波動大，雜質含量高，性能不穩(wěn)定，缺乏應有的市場競爭能力。四是品種上存在差距。我國鋼材生產(chǎn)經(jīng)多年發(fā)展，已形成從通用材品種到各種專用材品種門類比較齊全的品種體系。但仍存在高效鋼材產(chǎn)量低，品種還有一些缺項，部分高附加值關鍵鋼材品種滿足不了需求的問題?？傊?，我國鋼鐵行業(yè)的產(chǎn)業(yè)集中度低，企業(yè)投資能力有限，缺乏強大的技術創(chuàng)新能力：中小裝備多，平均規(guī)模小，消耗高，效率低，質量差，產(chǎn)品缺乏競爭力，污染嚴重，浪費資源，現(xiàn)狀如不改變，勢必對國民經(jīng)濟的持續(xù)健康發(fā)展帶來跨患。