試論負面新聞信息傳輸的主動作用

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1、試論負面新聞信息傳輸的主動作用 論文摘要：新聞報道必需堅持弘揚主旋律，但也應經過主動有效的傳輸使部分負面新聞信息發(fā)揮正面的作用。只要堅持新聞的黨性標準，正確了解和切實把握新聞信息的負面性，就能夠使部分負面的新聞信息傳輸成為國家政策和制度層面的一個完善，并經過有效的警示和激勵發(fā)揮大眾媒體輿論監(jiān)督的主要作用。 　　論文關鍵詞：新聞；負面新聞信息；信息傳輸 　　不論是正面信息還是負面信息，全部是客觀存在的。在信息媒體日益普及和通訊手段日顯便捷的條件下，怎樣正確看待和利用負面信息，并使其發(fā)揮正面的和主動的效應，這應引發(fā)各級政府、新聞媒體及社會公眾的廣泛重視。尤其是經過由達賴集團一手策劃的分裂

2、祖國、阻擾奧運火炬?zhèn)鬏數氖录瑢ξ覀兩钊爰訌妼ω撁嫘侣勑畔⒌难芯亢鸵龑岢隽似惹械囊蟆? 　　一、負面新聞信息的涵義及其表現(xiàn) 　　負面新聞信息作為信息的一個原始狀態(tài)，就其本身的價值判定而言是負面的，比如地震、塌方、洪水等自然災難；社會上種種違法亂紀和有悖于道德的行為，如貪污腐敗、徇私枉法、坑蒙拐騙、色情暴力等丑惡現(xiàn)象；還有交通事故等人為的災難。而“負面新聞”則通常是指經過人加工而成的新聞報道，實際上是指那些消極層面的新聞報道。在這種情況下，它—般有兩種了解，即一個為報道的內容是負面的，產生的影響也是負面的；另一個則是報道的內容本身并不是負面的，但因為記者在認識上的偏頗或媒體操作上的不慎而未

3、能加以客觀真實的報道，以致產生消極的影響。 　　對負面新聞信息的概念，現(xiàn)在尚無教授學者給固定的形諸文字的定義，單就其文字表述層面了解，負面的就是不好的、消極的或反面的，負面新聞就是壞消息或反面消息。而在現(xiàn)實生活中大家所說的負面新聞經常是籠統(tǒng)的，有時候是指負面新聞信息，有時候則是指“負面新聞報道”。在進行學理研究時，對此有必須加以科學甄別。 　　負面新聞信息和負面新聞的關鍵區(qū)分，在于負面新聞信息是指一個處于原始狀態(tài)的消極變動的事實，而負面新聞是指經過人所傳輸的新聞或是產生消極影響的新聞。就其在社會上的效應來看，負面新聞信息可從三個方面加以分辨。 　　首先，就是壞消息或不好的消息；其次，是會

4、影響到執(zhí)政黨和政府形象乃至威信的新聞信息，即在大眾意義上的負面新聞；再次，是和國家現(xiàn)行的大政方針相違反、破壞社會安定團結大局的新聞信息。對負面新聞信息的傳輸，既能夠產生消極的和負面的影響，也能夠產生主動的和正面的影響，其關鍵在于怎樣去正確定識和有效運作，這也為我們對負面新聞信息傳輸進行正面引導的研究和操作提供了可能。 　　二、正確了解和把握新聞信息的負面性 　　根據唯物辯證法的看法，事物總有在矛盾中運動的兩個方面。有負面則就有正面，負面新聞信息也當然是和正面新聞信息相對而存在的，但不能把負面新聞信息簡單地等同于壞的和消極的新聞信息，這就需要我們對負面新聞信息加以正確的了解。到現(xiàn)在為止，國外

5、媒體或學界對此沒有進行過系統(tǒng)的研究，最少還沒有專門的著作深入探討這一問題，而只是局限于部分災難新聞和犯罪新聞等的詳細討論之上，還未形成在學理上的系統(tǒng)研究。據稱日本相關于災難新聞報道方面的專著，遺憾的是我國還沒有翻譯過來。從澳大利亞歸來的新聞學博士張威教授在澳講學多年，也談到還未見過這方面的相關專著。很多外國記者，她們即使沒有系統(tǒng)地研究和學習這方面的理論，但在有關戰(zhàn)亂、饑荒、貧困、事故、自然災難等事件的報道過程中，操作上往往自覺地應用了部分比很好的處理手法，其中部分好的經驗值得我們借鑒，也可從她們的報道實踐中汲取部分對應的教訓。 　　(一)正確把握負面新聞的“負面”性 　　我國外新聞界全部有

6、著一個不成文的通例，即對負面新聞的報道通常被受到限制，其原因不外乎大家均認可這么一個假設，就是負面新聞將會產生負面的效果，而大量地報道負面新聞更會使民眾對這個政府或社會失去信心。在一個民智未開和閉目塞聽的社會，這個假設可能能夠成立，但在當今民主進程不停加緊、電視和絡普及、社會開放、我國外交往日趨頻繁的環(huán)境下，這么的假設是極難成立的。 　　在很多時候負面新聞并不負面，它卻有著比正面新聞更為強大的正面影響力。從新聞傳輸學角度來看，一是新聞報道的效果首先要考慮到受眾的接收心理，要看受眾需要什么樣的信息，而不能單單以傳輸者的角度一味地讓受眾被動接收。受眾是含有心理分辨力和分析力的，并非是媒體說什么就

7、會認同什么，她們會對媒體報道的內容加以分析，然后加以自己的判定。假如媒體刻意回避負面新聞信息，它在受眾心目中的可信度必定將大打折扣，而一個沒有可信度的新聞媒體，就算它傳輸多少好消息或正面的新聞信息，讀者一樣要對其不具信任度和親和力，因此使媒體借以正面宣傳達成正面效果的目標也將難以實現(xiàn)。長此以往，媒體在公眾心目中的威信也將會蕩然無存。二是過多的正面宣傳易使大眾產生“正面審美疲憊”，形成嚴重的逆反心理。這種逆反心理，只有在媒體根據新聞規(guī)律進行適度的負面報道回應時，才能加以沖淡或糾正。大家全部有這么的經歷，即不論正面新聞是真是假，很多人先抱三分懷疑的態(tài)度，而激進點的人甚至一概否認，認為這是在唱贊歌、

8、吹牛皮或拍馬屁。當真實的正面新聞得不到受眾的普遍認可時，這種正面宣傳所取得的宣傳效果也就可想而知。三是詳細到某條新聞，負面是否并不能正確地加以判定。筆者認為，在更多的情況下需要對其加以時間和空間限定，并在特定的歷史條件下加以正確的分析。 　　如針對社會下層極端貧困人口生活的報道，讀者或觀眾當接收這一信息，她們的反應必定是多方面的。不一樣的讀者會按自己的知識和經歷而做出不一樣的反應，對之大部分人能夠了解，因為任何社會全部存在著貧窮，這不一定是誰的過失。有同情心的人甚至會采取主動的行動幫助貧困人口，這要比只是抽象地喊扶貧的效果要好得多。再如“礦難”一度也被看成負面新聞而加以限制，但解禁以后我們聽

9、到的并非罵聲一片，反而促進整個社會形成一個關愛生命和重視安全的共識，意識到在能源開發(fā)中存在的嚴重問題，并主動支持政府采取強硬方法，加強安全生產監(jiān)管和改進礦工工作生活條件。 　　(二)負面新聞的價值判定應符合新聞準則 　　眾所周知，新聞的生命在于真實和立即，并不在意其正面和負面，只要是真實的新聞就能得到受眾的歡迎，沒有受眾在接收到新聞信息時先去判定它是正面的還是負面的，大家所關心的只是新聞本身。而新聞若被套上正面或負面的枷鎖，則必定會在某種程度上喪失其真實和立即。 　　在開放的社會環(huán)境中，對新聞進行預先的價值判定而使新聞喪失真實和立即，這對新聞的真實性、立即性乃至對社會受眾心理所帶來的傷害

10、，其實遠比被判定為負面所帶來的傷害要嚴重得多。在這一點上我們應做到兩個方面：一是系統(tǒng)化，即用辯證的和多維的視野透視負面新聞信息傳輸對政治、倫理、法律和審美等方面將產生的影響；二是歷史化，即對負面新聞信息進行部分歷史的比較和梳理。負面新聞信息的傳輸并不是現(xiàn)在才有的，也不是只在某個地方才有的，這是一個古今皆存的普遍現(xiàn)象。如傳說中神農氏嘗百草一日遇七十毒等，甲骨文上也有很多負面新聞信息的記載。問題的的關鍵在于怎樣辯證地認識這些新聞，并加以充足而有效地利用。 　　三、發(fā)揮負面新聞信息傳輸的主動作用 　　實踐證實，只要堅持新聞的黨性標準，辯證且正確地把握負面新聞信息的負面性，就能夠使之傳輸在經濟社會

11、發(fā)展的過程中產生主動的和正面的效應。 　　 　(一)負面新聞信息的正確傳輸能夠促進國家政策的調整和制度的完善 　　負面新聞信息本身所反應的事實的好和壞、對它怎樣認識和表現(xiàn)、其傳輸的環(huán)境和受眾等方面的原因，全部會直接影響到它所傳輸的效果。1998年8月，中國長江流域發(fā)生百年不遇的特大洪災，洪水還未消退且災情隱患猶存，舉國上下正萬眾一心地投入到全力抗洪的特殊戰(zhàn)斗之中。然而，地處長江上游四川省部分地域的很多原始森林卻遭到了不法分子的亂砍亂伐，對此新華社記者采寫了題為《長江上游仍在砍樹》的新聞報道。消息披露以后全國上下一片嘩然，各媒體及社會大眾紛紛表示強烈訓斥。國家領導人和相關部門也為此前后進行

12、了主要指示和政策調整，時任總理朱镕基要求相關部門立刻行動起來，嚴厲打擊非法砍伐活動；時任副總理李嵐清及四川省委書記謝世杰等分別就此給予指示；國家林業(yè)局還向全國公布長江上游天然林一株也不能砍伐的決定；國務院調查組也適時趕赴四川省視察并指導工作，并從9月1日起提前實施“天然林保護”工程。就是這么的一篇報道，引發(fā)了中國在護林政策方面的重大調整。由此能夠看出，一則負面新聞信息立即而有效的傳輸，能夠引發(fā)全社會輿論的高度關注，并促進國家及相關部門加以政策上的適時調整，它對社會進步和文明所產生的主動影響是毋庸置疑的。 　　(二)負面新聞信息的正確傳輸能夠成為一個主動而有效的激勵手段 　　部分負面新聞信息

13、的適時傳輸，能夠使大家在心理和認識上感到某種挑戰(zhàn)，并產生強烈的危機感和緊迫感，從而激勵大家奮發(fā)應戰(zhàn)并主動投身于處理所反應問題的實踐中，進而深入推進人類實踐活動的發(fā)展。在物質文明和精神文明高度發(fā)達的今天，人類在享受高度文明的同時也正在面臨著很多的挑戰(zhàn)，如毒品、恐怖活動、環(huán)境污染、人口膨脹等。這些現(xiàn)實的威脅全部是媒體所關注的社會問題，并時時提醒著大家引發(fā)注意并加以處理。1999年10月12日，全世界的新聞媒體全部廣泛報道了到時世界人口超出60億這么一個事實。這原本是一則喜慶的消息，然而各大媒體報道所重視的視點在于它向世界再次敲響了人口警鐘，人口的急劇膨脹不但加重了地球的負擔，使地球的消耗加緊，擴大

14、了貧富之間的差距，而且它將嚴重地影響到人類文明的進程。媒體的這一報道，不但沒有使大家就此而感到消極，而是令全世界深入加深了對可連續(xù)發(fā)展問題的共識，并激發(fā)全球共同尋求合理使用、保護自然環(huán)境、消除貧困、實現(xiàn)可連續(xù)發(fā)展良策的熱情?？梢?，只要媒體正確地把握負面新聞信息傳輸潛在的社會價值，其激勵意義便是不言而喻的。 　　(三)負面新聞信息的正確傳輸能夠成為媒體發(fā)揮本身輿論監(jiān)督職能的有效形式 　　負面新聞信息的傳輸含有輿論監(jiān)督的警戒功效，它能夠經過對社會現(xiàn)實中消極污濁現(xiàn)象進行揭露和抨擊，給社會和社會大眾以一定的警醒和告誡，以抑制不良行為的擴張和蔓延，從而推進社會的文明和進步。在社會實踐中存在的大量消極

15、活動諸如腐敗現(xiàn)象等，全部有著一個共同的特點，即見不得人、偷偷摸摸且不敢登大雅之堂而籌劃于密室。媒體將其揭露出來告白于天下，就能掀起社會輿論廣泛訓斥的強勢。 　　中國有黨紀、國法、政紀等含有強制力和約束力的監(jiān)督，但關鍵是追懲于后。加之部分人對信息所含有的控制加工或處理權，且本身又不甚重視監(jiān)督，進而往往致使這些人違法亂紀且有恃無恐，但她們對新聞輿論監(jiān)督心存余悸。新聞輿論監(jiān)督即使不具前幾個監(jiān)督手段的強制性，但也含有其本身無以比擬的優(yōu)勢。一是廣泛性，社會各階層、各組織和公民作為監(jiān)督的對象，是媒體發(fā)揮輿論監(jiān)督職能的主體；二是立即性，消極腐敗現(xiàn)象被由媒體揭露出來，就能很快引發(fā)司法和行政部門的關注和介入；

16、三是公開性，媒體曝光使丑行者原形畢露并聲名狼藉。所以，新聞輿論監(jiān)督不但能夠懲治于后，而且也能夠防范于前，它含有其它監(jiān)督所不能及的主要作用。如中央電視臺《焦點訪談》等媒體欄目所產生的監(jiān)督效應是公眾有目共睹的，朱镕基同志還曾為《焦點訪談》作“輿論監(jiān)督，群眾喉舌，改革尖兵，政府鏡鑒”的題詞及肯定。 　　(四)負面新聞信息的正確傳輸能夠在國際關系中成為維護國家利益的有力盾牌 　　盡管一個國家在國際關系中的對外政策，不像它的我國政策那樣受到社會公眾的廣泛、直接和深刻關注，但在維護國家利蓋方面，一個國家的對外政策仍然需要我國外民眾的廣泛支持。一個國家的對外政策是其對內政策的延續(xù)，它最終為維護國家安全和

17、促進我國經濟社會發(fā)展服務。外交關系的成功是否經常直接關系到國家和民眾的利益，媒體對有利于本國利益的負面新聞信息加以正確的傳輸，就能使民眾更為全方面地了解國家意志，甚至將影響當事國雙方的政策。 　　在科索沃戰(zhàn)爭中，以美國為首的北約空軍悍然用導彈轟炸中國駐南斯拉夫大使館，這一暴行震驚了全世界。中國新聞媒體對此快速反應，立即報道了中國政府的嚴正申明和向美國政府提出的強烈抗議，并配以大量的事實報道、新聞分析和新聞評論，使廣大民眾清楚而全方面地了解到事實真相和中國政府的立場，從而給中國政府以果斷的支持，并對美國政府形成了強大的輿論壓力。盡管美方對此以“誤炸”搪塞，但仍不得不認可這是影響中美關系的消極事

18、件，美國政府和克林頓總統(tǒng)本人數次公開表示道歉，隨即還進行了賠償。從事件本身來看，這是對中國主權的公然挑釁，它也是一個顯著的負面新聞信息，假如媒體報道偏頗就可能會產生部分意想不到的消極后果。不過，媒體的正確報道使之成為維護國家主權、激發(fā)民眾愛國熱情和全世界人民反對霸權主義和維護世界和平的正義呼聲，從而有力地維護了中國的國家利益。 　　最近發(fā)生在拉薩的“3·14”打、砸、搶、燒事件和以后在部分國家和地域發(fā)生的“藏獨”分子騷擾奧運火炬?zhèn)鬏斒录?，屬于經典的負面新聞信息。對這一事件的不一樣報道，在我國外引發(fā)了強烈的反響。西方部分國家新聞媒體肢解事態(tài)甚至歪曲報道，對此不但激起了我國民眾和國外華人的強烈訓

19、斥，而且也引發(fā)了國際上一切富有正義、興趣和平國家及其人民對中國的聲援和支持。而我國關鍵媒體在這一事件上全方面、客觀的報道，使大家愈加清醒地看到了達賴集團長久假借民族宗教問題分裂祖國的本質，看清了西方部分國家正確無知、偏見甚至仇視，也深入看清了西方部分媒體及其國家所標榜的所謂“民主”、“自由”和“人權”，從而愈加堅定了中國各族人民維護祖國統(tǒng)一、加強民族團結和實現(xiàn)中華民族偉大復興的信心。對這一事件正確報道所產生的良好效應，值得我們深入研究并總結其寶貴的經驗。 　　總而言之，在信息化時代深入發(fā)展的今天，任何刻意掩蓋負面新聞信息的做法無疑是掩耳盜鈴，且最終使事態(tài)愈加惡化并背離初衷。中國政府及新聞媒體在這一問題上的認識已經更趨理性且取得了長足的進步。所以，只要全方面、客觀地看待和利用負面新聞信息并加以正確引導，就能使其發(fā)揮正面的主動效應。