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1、低碳生活 綠色家裝 ” 2012XX市首屆家居建材裝飾 博覽會 媒體支持： 婁底電視臺 婁底晚報 今日 XX報 XX紅網(wǎng) XX建材家居網(wǎng) XX消費 主辦： XX建材家居協(xié)會 一、活動介紹 （一）活動簡介 1、活動主題： “低碳生活，綠色家裝” 2012XX縣首屆家居建 材裝飾 博覽會 2、活動時間： 2012年 4月 15日 4月 17日 3、活動地點： XX明源陽光購物公園 （二）組織機構(gòu) 1、主辦單位： XX建材家居協(xié)會 2、承辦單位：各大裝飾公司、建材品牌 3、媒體支持： 婁底電視臺 婁底晚報 今日 XX報 XX建材家 居 雜志 XX紅網(wǎng) XX建材家居網(wǎng) XX消費 雜志 4、全程運營：
2、XX志同營銷策劃中心 一、活動介紹 （三）參展對象 1、裝飾公司 2、建材：櫥柜、地板、陶瓷、油漆、五金、衛(wèi)浴、門類、樓梯，吊 頂、水槽、石材等 3、家居用品：時尚家具、壁紙、窗簾布藝、燈飾照明等 4、電器：廚衛(wèi)家用電器、灶具、熱水器等 5、其他：雨棚、樓宇遮陽棚等 一、活動介紹 （ 四） 活動特點 1.銜接社會熱點 自 前年召開哥本哈根全球氣候大會之后， “低碳” 及“ 低碳生活” 成為 各大媒體關(guān)注的焦點，“低碳”的理念正在逐步融入人們的日常生活中 。在 響應(yīng) 媒體的呼吁召喚 特舉辦以“低碳”為主題的展會。 2.主流媒體，新聞報廣齊宣傳 活動宣傳充分發(fā)揮婁底電視臺、婁底晚報、 今日 XX、
3、 XX建材家居網(wǎng)等 主流媒體權(quán)威性 ，在活動開始前由 專業(yè)記 者撰稿 將“低碳”的概念通過報紙媒體傳播給廣大市民，在市民對“低 碳”這一概念有了一定的認(rèn)知與興趣后，開展本次展會的強勢宣傳，將 參展品牌包裝上“低碳”標(biāo)志，同時由報社記者對參展商家負(fù)責(zé)人進(jìn)行 一次 專訪 ，以 新聞的角度 對參展品牌及個人宣傳，提高品牌價值。 一、活動介紹 （ 四） 活動特點 3.整合宣傳，全程轟動 整合 報紙、網(wǎng)絡(luò)、公交移動、雜志 等媒體對此次展會進(jìn) 行 全城轟炸式 的宣傳，通過媒體宣傳的推動 并以展會為 契機拉動建材市場 5月份銷售旺季的提前 到來。 4.線上線下商品秒殺 XX網(wǎng)購平臺 全程活動宣傳報道，商品
4、秒殺版塊 全方位 展示參展品牌提供的商品，現(xiàn)場商品整點秒殺，勁爆回 饋廣大消費者。 二、宣傳推廣 （一）推廣時間： 2012年 4月 1日 -4月 15日 （二）推廣 平臺 ： 1、 XX志同營銷整合 報紙、雜志、戶外、網(wǎng)絡(luò)、短信 等幾大強勢的媒體 優(yōu)質(zhì) 資源，通過幾大媒體聯(lián)動宣傳，資源整合推廣，打造 低碳 家裝、環(huán)保 建材、品牌消費的生活理念。推動建材熱銷的提前到來，并通過整合強大 的媒體資源，以各種形式引導(dǎo)廣大消費者 現(xiàn)場下單 。 2、通過主流平面媒體的權(quán)威性以 軟文 的形式將 “低碳生活” 這一個概念 宣傳 給廣大市民，后推出此次活動的宣傳。 3、活動開始前在 今日 XX 報廣告中心開辟
5、 團(tuán)購現(xiàn)場報名點 ，在 XX 建材家居網(wǎng)開通 網(wǎng)上團(tuán)購報名渠道 并詳細(xì)劃分各團(tuán)購產(chǎn)品類別。 4.、 現(xiàn)場舉行當(dāng)今最流行的 團(tuán)購 、 秒殺 等促銷形式 。 二、宣傳推廣 樓盤名稱 交房時間 御龍花園 （三）意向客源 樓盤名稱 交房時間 康城豪苑 輝映江岸 北京城 濱江豪苑 匯豐時代 陽光小區(qū) 上海星城 金御華庭 紫東城 二、宣傳推廣 （三）意向客源 1、跟 XX本土大型樓盤營銷中心聯(lián)系，收集更多有意向購房或已 購房的業(yè)主資料。 2、 XX網(wǎng)購策劃團(tuán)購策劃，專業(yè)運作大型團(tuán)購活動，團(tuán)購參與會 員近 千人 客戶資料。 3、 XX縣房產(chǎn)網(wǎng)自運營以來，每天網(wǎng)頁瀏覽量近 1000人，更有第 一手客戶資料。
6、4、 XX建材家居網(wǎng)權(quán)威發(fā)布家裝博覽會信息。 三、活動宣傳與推廣實施 （一） 今日 XX 報 宣傳推廣 1、宣傳時間： 4月 5日、 4月 10日 ， 共 2期 。 2、宣傳形式： 今日 XX 作為本縣極具權(quán)威性和影響力的綜合性地方黨報，其閱讀 人群大 都是黨政機關(guān)于部、企事業(yè)單位中高層、白領(lǐng)、私營業(yè)主、教師等。 這部份人正 好是 XX本土的精英階層和消費主力軍，正好符合項目的針對人群。 活動宣傳推廣期間： （ 1）連續(xù) 2個 半版，重磅推出“低碳生活” 2012XX首屆家裝建材裝飾 博覽會 活動?？?，在現(xiàn)場活動之前，以精美的平面設(shè)計突出活動主 題，列名展現(xiàn)參展品牌的品牌形象，打造參展品牌的
7、影響力。 （ 2）開辟 建博會專欄 ，專業(yè)記者采訪參展商家負(fù)責(zé)人，輔以 軟文 的形 式提升參展品牌及商家負(fù)責(zé)人的社會知名度。 三、活動宣傳與推廣實施 （二） 國泰電子顯示屏 宣傳推廣 1、宣傳時間： 4月 5日 4月 15日 （ 一分鐘宣傳片） 。 2、宣傳形式： 國泰電子顯示屏 是一種固定廣告宣傳形式，靈活多變，并圖文并茂，在 XX本土宣傳平臺中起著不可替代的作用。 活動宣傳流程： （ 1）將“低碳生活”的概念傳達(dá)給 XX縣市民，在市民對“低碳生活”有了 一定的了解及興趣后推出此次活動的報廣宣傳。 （ 2）活動宣傳推廣期間，連續(xù)循環(huán)播放，重磅推出“低碳生活” 2012XX首 屆家裝建材裝飾博
8、覽會 。 （ 3）在現(xiàn)場活動之前，在電子屏下方開辟 活動倒計時字幕 。 （ 4）以 “ XX縣低碳家裝品牌” 為主題以多種宣傳形式樹立參展品牌的品牌 形象，打造參展品牌的影響力。并配以 優(yōu)雅的文案得以 推廣品牌活動和展現(xiàn)參 展品牌的公眾影響力。 三、活動宣傳與推廣實施 （ 三） XX建材家居 網(wǎng)宣傳 1、宣傳時間： 2012年 4月 5日 4月 15日 2、宣傳形式： 此次 “低碳生活 綠色家裝” 2012XX首屆家裝建材裝飾博覽會 ， XX 建材家居 網(wǎng)推出以下形式對活動進(jìn)行宣傳推廣并積極參與其中。 （ 1）廣告宣傳： XX建材家居網(wǎng) 首頁通欄位置放置 FLASH廣告 ，通欄廣 告推薦時間為
9、 2012年 4月 5日 4月 15日。 （ 2）軟文推薦、圖片展示： 網(wǎng)站 首頁 、 建材家居頻道 最新資訊中以軟 文、圖片的形式對活動進(jìn)行宣傳推廣，實時更新活動籌備、開展的最新 進(jìn)展。 （ 3）專題報道：網(wǎng) 站 首頁 “熱門專題” 、 “最新活動” 版塊不定期放 置對于活動的專題報道，鏈接專題主頁面，自活動啟動籌備開始就將同 步全方位對于活動進(jìn)行專題報道。 三、活動宣傳與推廣實施 （ 三） 建材 網(wǎng)宣傳 （ 4）專題頁面： 建材家居 網(wǎng)和 XX人 論壇分別開辟 “低碳生活” 2012新 化首屆家裝建材裝飾博覽會 專題主頁面 和 論壇專題頁面 。首頁 FLASH廣告 鏈接專題主頁面，專題主頁
10、面上將參展品牌以行業(yè)、產(chǎn)品類別進(jìn)行分類 進(jìn)行品牌推薦與介紹并開辟子頁面進(jìn)行詳細(xì)推薦。論壇專題在易網(wǎng)論壇 中 全局置頂 ，專題對此次活動進(jìn)行全方位的介紹、報道、宣傳，并與市 民進(jìn)行獎勵性的互動。 （ 5）品牌推薦：專題主頁面下開辟 論壇子頁面 對品牌進(jìn)行分類展示， 如：將地板類品牌放置于一個頁面下，對每一個品牌進(jìn)行品牌展示，點 擊每個品牌進(jìn)入每個品牌在論壇中的子頁面，論壇的互動性提供了經(jīng)銷 商與客戶信息交流的平臺。 三、活動宣傳與推廣實施 （ 三） 網(wǎng)絡(luò) 宣傳 （ 6）團(tuán)購報名：將 團(tuán)購報名 置于專題主頁面上，點擊跳轉(zhuǎn)至 建材網(wǎng) 下屬的 XX建材家居 團(tuán)購網(wǎng)頁面，頁面對參展品牌進(jìn)行分類，市民 可
11、對各類產(chǎn)品進(jìn)行報名，參展品牌對報名的客戶資源共享，現(xiàn)場活 動時 協(xié)會網(wǎng)站管理中心 組織報名客戶進(jìn)行團(tuán)購。 （ 7）秒殺推介： XX網(wǎng)購 全程活動宣傳報道，商品 秒殺版塊 全方位 展示參展品牌提供的商品，點擊商品詳細(xì)信息跳轉(zhuǎn)至 參展品牌子頁 面 ，在宣傳期間將“商品秒殺”概念強勢推出，為展會 現(xiàn)場的秒殺 活動 提前預(yù)熱，以新穎的模式，心動的價格吸引廣大市民的關(guān)注。 三、活動宣傳與推廣實施 （ 四） 短信群發(fā) 宣傳推廣 1、宣傳時間： 4月 10日 15日 ， 計劃發(fā)布 20萬條 。 2、宣傳形式：活動期間， 抓住重點，突出主題 ，重磅推出 “低碳生 活 綠色家裝” 2012XX首屆家裝建材裝飾博
12、覽會 ， 充分 展現(xiàn)參展的 家裝公司、建材家居產(chǎn)品的品牌形象，打造參展品牌的影響力。 三、活動宣傳與推廣實施 （六）雜志宣傳 1、活動時間： 2012年 4月刊 、 5月刊 2、宣傳形式： XX縣 最權(quán)威資訊平臺 XX消費 、 XX印 象 等 雜志將開辟 “低碳生活 綠色家裝” 2012XX首屆家裝建材裝 飾博覽會 專題。提供 2至 4P為活動造勢，并以購房裝修為主題對參 展的家裝、建材、家居、家電品牌向市民進(jìn)行一個品牌推薦，將參 展品牌給予分類列名展示。 4月刊 以 2個 P的軟文 形式全方位、多角 度的對此次活動進(jìn)行宣傳報道，擴大活動影響力。并并給予每個參 展品牌 1/4個 P的版面 ，
13、提升參展品牌品牌影響力。 三、活動宣傳與推廣實施 （ 七）移動電視廣告投放 活動之前的 半個月 開始在 XX所有酒店、商場等 移動電視上投放 30 秒宣傳片對活動進(jìn)行宣傳造勢 （ 八 ） DM單頁派發(fā) 印發(fā) 30000份 XX建材與家裝 ，其主題以“低碳生活，綠色家 裝”、為主，積極引導(dǎo) 2012XX首屆家裝建材裝飾博覽會 的主要客 戶群， ，在鬧市區(qū)、廣場派送。 （ 十）電話通知 對上述意向客戶安排專業(yè)的話務(wù)員 電話溝通 ，篩選有效客戶。 四、活動現(xiàn)場規(guī)劃實施 展會規(guī)模： 本年度全 縣 范圍內(nèi)一次極具 權(quán)威性、專業(yè)性 的 大型家裝建材 家居家電的展示促銷平臺 。 布展規(guī)劃： 展會現(xiàn)場統(tǒng)一布局
14、，各參展商區(qū)域內(nèi)個性化布展 布展時間： 2012年 4月 15日 8:00 18:30 撤展時間： 2012年 4月 17日 18:00 24:00 1、家裝公司、建材產(chǎn)品展示： 活動期間，各參展商擁有自己 獨立的展廳 ，各參展商可以在自己的區(qū)域 內(nèi)個性化布展，集中展示我市較好的裝飾公司、建材、家居品牌的形象 和產(chǎn)品。 3、隆重而個性化的開幕式： 展會第一天，舉行一個隆重而個性化的 開幕式 ，吸引消費者和人群的眼 球，為展會聚集人氣。 四、活動現(xiàn)場規(guī)劃實施 4、 “低碳生活” 家裝俱樂部報名 ： 活動前期，活動籌備組開通 家裝俱樂部 ，聚集有裝修需求的消費者 報名團(tuán)購 ， 報名形式包 括 現(xiàn)場
15、報名 及 網(wǎng)絡(luò)報名 ， 工作人員會將報名人員名單按行業(yè)、品牌類別進(jìn)行 分類匯總 ，為 后期團(tuán)購活動儲備客戶資源。 5、 現(xiàn)場秒殺： 參與活動的每一位商家必須提供 一款單品 給組委會，接待處向消費者發(fā)放 秒殺券 并登記， 每個整點主持人將報出一個 手機號碼 ，現(xiàn)場最先打入此號碼且持有 秒殺券 的 消費者 為秒殺 成功，抽中號牌者即可用 超低的價格 把商家提供的單品帶回家。 6、 整點砸金蛋 ： 凡是 現(xiàn)場下定單 的消費者，在展會期間 整點 把訂貨單投放到我們的抽獎箱中即可參與砸金 蛋，砸出 金花者 即為中獎，獎品為 現(xiàn)金券 500元 。 7、外場文藝演出、互動環(huán)節(jié)： 外場文藝演出，并邀請 專業(yè)模
16、特 組織現(xiàn)場模特秀展示，并在主持人的引導(dǎo)帶領(lǐng)下在演出環(huán) 節(jié)里穿插 互動游戲 體現(xiàn)各品牌形象。 8、現(xiàn)場風(fēng)水大師講解裝修風(fēng)水知識： 邀請 著名風(fēng)水大師 在建博會現(xiàn)場的特定時間為廣大市民講解 裝修的風(fēng)水知識 。 2012XX首屆家裝博覽會宣傳費用清單 明源場地租賃三天 5000元 婁底晚報宣傳 10000元 今日 XX兩個大版 8000元 國泰電子屏廣告（ 1分鐘插時段） 3000元 XX印象 雜志兩個版 3000元 XX建材與家裝 DM報 3萬份 5000元 短信群發(fā) 20萬條 5000元 電視臺飛字廣告 五個晚上 1500元 舞臺制作 2000元 2012XX首屆家裝博覽會宣傳費用清單 節(jié)目演出 6000元 三天節(jié)目主持 1500元 領(lǐng)導(dǎo)接待室 2000元 新聞媒體 1000元 XX縣房產(chǎn)網(wǎng) 2000元 展位布展 5000元 拱門、獅子、氣球等布置 5000元 XX建材家居網(wǎng)宣傳制作 1000元 其它 （接待、資料印刷、工作人員安排等） 10000元 合 計 76000元 預(yù)計 30家參展單位 2500元 /家 預(yù)計 40家參展單位 2000元 /家 預(yù)計 50家參展單位 1500元 /家 預(yù)計 20家參展單位 3500元 /家 部分費用及宣傳方面可進(jìn)行篩選及調(diào)整 Thanks 志 同 營 銷 策 劃 榮 譽 呈 現(xiàn)
低碳生活綠色家裝XX市首屆家居建材裝飾博覽會
