【農(nóng)產(chǎn)品論文】農(nóng)產(chǎn)品包裝品牌創(chuàng)新分析與啟示

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1、【農(nóng)產(chǎn)品論文】農(nóng)產(chǎn)品包裝品牌創(chuàng)新分析與啟示 摘要：農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)是日常生活中不可或缺的一部分。隨著消費(fèi)者品牌意識(shí)增強(qiáng)，農(nóng)產(chǎn)品品牌化是當(dāng)前十分重要的戰(zhàn)略舉措。從夏牛喬農(nóng)產(chǎn)品品牌識(shí)別的角度出發(fā)，就該品牌名稱(chēng)、廣告語(yǔ)和包裝設(shè)計(jì)等進(jìn)行分析和討論，得出品牌命名、廣告語(yǔ)和包裝設(shè)計(jì)對(duì)品牌識(shí)別有很重要作用的結(jié)論，同時(shí)總結(jié)出農(nóng)產(chǎn)品品牌識(shí)別創(chuàng)意策略的思路，給未來(lái)農(nóng)產(chǎn)品品牌識(shí)別建設(shè)一定的啟發(fā)。 關(guān)鍵詞：品牌；包裝設(shè)計(jì)；農(nóng)產(chǎn)品品牌近年來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品 品牌化是我國(guó)推進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者提升農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措，是讓消費(fèi)者在當(dāng)今產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)代區(qū)別類(lèi)似產(chǎn)品獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

2、的重要手段。雖然我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌的注冊(cè)數(shù)量年年遞增，但是知名品牌少之又少，品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)弱，不能給消費(fèi)者留下深刻的印象。[1]103-105因此對(duì)品牌的研究分外重要。夏牛喬是蘋(píng)果品牌的一種，作為新興的農(nóng)產(chǎn)品品牌，該品牌的包裝設(shè)計(jì)獲得2017年度Pentawards提名獎(jiǎng)、2017年度德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、2018年度獎(jiǎng)德國(guó)漢諾威IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，得到很多消費(fèi)者的關(guān)注。 一、夏牛喬農(nóng)產(chǎn)品品牌介紹 夏牛喬（EvaNewtonJobs），由深圳市潘虎包裝設(shè)計(jì)有限公司的潘虎先生受紅河倉(cāng)盈農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司的委托為他們的蘋(píng)果做包裝設(shè)計(jì)而設(shè)立的，主要是為云南的蘋(píng)果打造知名度，提高產(chǎn)品

3、銷(xiāo)量。夏牛喬是個(gè)新興的農(nóng)產(chǎn)品品牌，在2017年申請(qǐng)了品牌商標(biāo)注冊(cè)，注冊(cè)時(shí)間雖然不長(zhǎng)，但是該品牌的包裝設(shè)計(jì)獲得了幾項(xiàng)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，塑造了良好的品牌形象。作為新品牌雖然沒(méi)有悠久的品牌文化和發(fā)展歷程，但是它的發(fā)展空間是無(wú)限的。 （一）夏牛喬品牌名稱(chēng)和標(biāo)志“夏牛喬”是什么?實(shí)際上它是由夏娃、牛頓、喬布斯三個(gè)人中文名的第一個(gè)字組成的。這三個(gè)人都是與蘋(píng)果有著密切關(guān)系的人物，夏娃因?yàn)樘O(píng)果的誘惑力偷吃了蘋(píng)果，牛頓因?yàn)樘O(píng)果的掉落發(fā)現(xiàn)萬(wàn)有引力學(xué)說(shuō)，喬布斯創(chuàng)立了蘋(píng)果公司。三個(gè)不同時(shí)代跟蘋(píng)果有關(guān)的人被聯(lián)系組合在一起?！跋呐獭钡臉?biāo)志以文字符號(hào)為直觀語(yǔ)言，直接對(duì)品牌名稱(chēng)進(jìn)行文字設(shè)計(jì)，字體不花哨且易于識(shí)別，造

4、型富于力度，充滿(mǎn)現(xiàn)代感，直觀地向消費(fèi)者傳達(dá)文本信息（見(jiàn)圖1）。 （二）夏牛喬品牌廣告語(yǔ)“改變世界的第四個(gè)蘋(píng)果”，夏娃、牛頓、喬布斯都因蘋(píng)果改變了世界?！妒ソ?jīng)》記載夏娃偷吃蘋(píng)果后成為人類(lèi)的祖先并且有了自由的意志，牛頓的萬(wàn)有引力學(xué)說(shuō)使科學(xué)掙脫了宗教的束縛，喬布斯的蘋(píng)果公司產(chǎn)業(yè)開(kāi)啟了個(gè)人電腦時(shí)代。三個(gè)人，三個(gè)蘋(píng)果，都在改變著世界，從各個(gè)角度延展了蘋(píng)果的文化內(nèi)涵，它已經(jīng)不僅僅是一種水果了，是一種“蘋(píng)果力”，一種神奇的力量，一種帶你看到世界、了解世界、改變世界的力量。現(xiàn)在它是引領(lǐng)你改變世界的“第四個(gè)蘋(píng)果”。 （三）夏牛喬品牌包裝夏牛喬品牌的包裝以幽默的插畫(huà)為特色，描繪了偷

5、摘蘋(píng)果的夏娃，被蘋(píng)果砸到后在思考的牛頓和手握著蘋(píng)果的喬布斯的場(chǎng)景，再一次表達(dá)了品牌名稱(chēng)的內(nèi)在含義，也加深了消費(fèi)者對(duì)該品牌的理解與記憶。包裝主要運(yùn)用了黑色和紅色，這兩種顏色的搭配具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，能很好地吸引消費(fèi)者注意力。品牌名稱(chēng)置于外包裝的中心，字號(hào)大且突出，這更加清晰地向消費(fèi)者傳播了品牌的信息。內(nèi)包裝的結(jié)構(gòu)也與以往不同，以四個(gè)或兩個(gè)為一組，將每個(gè)蘋(píng)果分隔放置，提高了產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)陌踩院头€(wěn)定性（見(jiàn)圖2）。 二、夏牛喬農(nóng)產(chǎn)品品牌識(shí)別策略分析 品牌的認(rèn)識(shí)、認(rèn)知、認(rèn)同對(duì)品牌的發(fā)展有著重要的作用。新品牌的出現(xiàn)需要選擇與其他同類(lèi)產(chǎn)品不同的表現(xiàn)形式或宣傳方式，傳達(dá)新的理念

6、，這樣才能在偌大的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。市場(chǎng)上大家熟知的蘋(píng)果品牌有紅富士蘋(píng)果、煙臺(tái)蘋(píng)果、洛川蘋(píng)果等一些有區(qū)域特色的蘋(píng)果，作為新興的云南蘋(píng)果想在市場(chǎng)占有一席之地，就要從不同的角度出發(fā)，打造全新的品牌形象。夏牛喬品牌通過(guò)全新的名稱(chēng)、理念、廣告語(yǔ)、包裝，將它呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，讓它在無(wú)形中被消費(fèi)者熟記。 （一）品牌命名創(chuàng)意策略每個(gè)人出生后父母都會(huì)給孩子起一個(gè)有內(nèi)涵有深意的名字，因?yàn)樗鼘⑹前殡S孩子一生的代號(hào)，是父母對(duì)孩子的憧憬和期望。品牌亦是如此，品牌名稱(chēng)是品牌的重要組成部分，有個(gè)獨(dú)特且有內(nèi)涵的名字能夠引起消費(fèi)者注意，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望，它是品牌成功的關(guān)鍵因素。[2]99-102同時(shí)在給新品牌命名的

7、時(shí)候要注意市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品名，努力區(qū)別于現(xiàn)有產(chǎn)品名，形成差異。夏牛喬品牌名稱(chēng)與市場(chǎng)上現(xiàn)有的蘋(píng)果品名有很大的區(qū)別，現(xiàn)有的蘋(píng)果命名大多是以地名加產(chǎn)品名，主要以地名來(lái)區(qū)分產(chǎn)品，但是這些品牌名稱(chēng)地域特征強(qiáng)烈，延展性不強(qiáng)。而“夏牛喬”是以跟蘋(píng)果有關(guān)的人名來(lái)命名的，歷史上跟蘋(píng)果有關(guān)的人物有很多，但挑選了最有影響力的三個(gè)，也是消費(fèi)者最熟悉的三個(gè)人，從不同的角度加深了與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性，也會(huì)讓消費(fèi)者從心理上認(rèn)同。夏牛喬品牌名稱(chēng)是消費(fèi)者熟悉的人名的簡(jiǎn)化，消費(fèi)者在記憶時(shí)會(huì)很輕松，同時(shí)有趣的品名會(huì)引發(fā)消費(fèi)者的好奇心和趣味聯(lián)想，思考后的內(nèi)容總能更容易記住，從而加深消費(fèi)者的記憶。 （二）品牌廣告語(yǔ)創(chuàng)意策略廣告

8、語(yǔ)運(yùn)用簡(jiǎn)短的句子或者短語(yǔ)向受眾傳達(dá)一種觀念，擴(kuò)大產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象，吸引消費(fèi)者。[3]88-91例如“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”，就是直接將產(chǎn)品的特色通過(guò)凝練的語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)，使產(chǎn)品更具競(jìng)爭(zhēng)力。如果消費(fèi)者能在廣告語(yǔ)中找到一個(gè)有趣的點(diǎn)，產(chǎn)生共鳴，廣告語(yǔ)的價(jià)值將會(huì)得到實(shí)現(xiàn)?，F(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品品牌的廣告語(yǔ)大多以生態(tài)、美味、農(nóng)家、自然、懷舊鄉(xiāng)情、地域特色為切入點(diǎn)，比如，“洛川蘋(píng)果甲天下”“蘋(píng)果吃的多，藥就吃得少”“煙臺(tái)蘋(píng)果，品味自然”“品煙臺(tái)蘋(píng)果，享甜美生活”，這種類(lèi)型的廣告語(yǔ)在初期給消費(fèi)者帶來(lái)不一樣的感覺(jué)，但隨著模仿競(jìng)爭(zhēng)者的增多，就會(huì)淹沒(méi)在無(wú)盡的大海中了?！案淖兪澜绲牡谒膫€(gè)蘋(píng)果”，該廣告語(yǔ)簡(jiǎn)潔，通俗易懂

9、。同時(shí)從新的角度宣傳品牌特色，賦予蘋(píng)果不一樣的內(nèi)涵，它不再是一種普通的水果，而是改變世界的蘋(píng)果，一種智慧、創(chuàng)新、科技的力量的象征。它會(huì)給予你勇氣和信念去探索這個(gè)大千世界，在一次次探索中發(fā)現(xiàn)自我，升華自我，這是一段探尋自我意義的旅程。夏牛喬品牌改變以往單純的“香脆甜”的宣傳角度，轉(zhuǎn)化為宣傳“蘋(píng)果觀”，從思想層面出發(fā)，傳達(dá)不一樣的品牌理念，迎合受眾好奇心，喚起心靈上的共鳴。 （三）品牌包裝創(chuàng)意策略Interbrand公司董事會(huì)主席理查德格斯曼說(shuō)“包裝便是品牌化”[4]14-15，而Cheskin公司首席執(zhí)行官達(dá)雷爾瑞亞說(shuō)“包裝與品牌不是一回事”[4]14-15，不管包裝與品牌化是否

10、對(duì)等，包裝都是消費(fèi)者了解品牌的重要途徑之一。對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，接觸一個(gè)產(chǎn)品，包裝是最直接展示在它們面前的，用戶(hù)可以從包裝中認(rèn)識(shí)品牌，獲取對(duì)品牌的信心，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。當(dāng)前超市連鎖店，水果店，路邊攤等地方售賣(mài)蘋(píng)果以散稱(chēng)為主，電商平臺(tái)銷(xiāo)售的蘋(píng)果考慮到運(yùn)輸，包裝設(shè)計(jì)都比較簡(jiǎn)單隨意，精致的蘋(píng)果包裝設(shè)計(jì)很少，類(lèi)似水果的包裝也比較簡(jiǎn)陋。夏牛喬包裝是一件優(yōu)秀的包裝作品，它運(yùn)用幽默的表現(xiàn)手法，給消費(fèi)者帶來(lái)不一樣的新鮮感。1.從外觀上來(lái)看，品牌名稱(chēng)在包裝最突出的位置，吸引消費(fèi)者的注意和識(shí)別，而其他品牌的品牌名稱(chēng)大多都是在包裝邊角的位置，消費(fèi)者在識(shí)別品牌時(shí)較困難。2.從包裝結(jié)構(gòu)上來(lái)看，外包裝盒便于儲(chǔ)存和運(yùn)輸，內(nèi)包裝盒結(jié)構(gòu)

11、可單獨(dú)放置產(chǎn)品，小巧便利，與以往的結(jié)構(gòu)大不相同。每個(gè)蘋(píng)果嵌在凹槽處，穩(wěn)定且不易晃動(dòng)，提高了產(chǎn)品的安全性。3.從包裝材料上看，紙類(lèi)的包裝材料一方面生產(chǎn)成本比較低，便于大批量生產(chǎn)，另一方面紙類(lèi)包裝材料直接從植物中提取，比較環(huán)保，可回收再利用，無(wú)白色污染，符合綠色包裝的趨勢(shì)。4.從包裝顏色來(lái)看，根據(jù)慣例的色彩暗示選用了蘋(píng)果的紅色，消費(fèi)者對(duì)蘋(píng)果的印象就是紅通通的，換用其他的顏色可能會(huì)讓消費(fèi)者感到不適，甚至?xí)?duì)產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生懷疑。紅色本身也能聯(lián)想到活力、激情等，對(duì)顧客有強(qiáng)烈的感召力。插畫(huà)的顏色有種黑色幽默的視覺(jué)效果，凸顯詼諧有趣的風(fēng)格。兩種顏色的搭配既協(xié)調(diào)又時(shí)尚。5.從圖案上來(lái)看，插畫(huà)是現(xiàn)代包裝中經(jīng)常使用

12、的表現(xiàn)形式。插畫(huà)可以自由地表達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值，它既有裝飾的作用也具有說(shuō)明性。設(shè)計(jì)師選用品牌名稱(chēng)中夏娃、牛頓、喬布斯三個(gè)不同時(shí)代的人物并用插畫(huà)的表現(xiàn)形式將他們組合在一起，夏娃在樹(shù)下偷偷摘蘋(píng)果，被蘋(píng)果砸到的牛頓坐在樹(shù)下思考，喬布斯微笑著并手握著被咬了一口的蘋(píng)果，這個(gè)畫(huà)面使消費(fèi)者清楚地理解了產(chǎn)品的敘事，還利用夸張?jiān)溨C的表情營(yíng)造愉悅的氣氛。畫(huà)面背景豐富，具有裝飾性，跟其他插畫(huà)風(fēng)格相比較更有辨識(shí)度。 三、農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)新策略思考 通過(guò)對(duì)夏牛喬農(nóng)產(chǎn)品品牌視覺(jué)認(rèn)知系統(tǒng)的分析和思考，筆者嘗試總結(jié)出農(nóng)產(chǎn)品品牌識(shí)別創(chuàng)意策略的思路要點(diǎn)： （一）重塑品牌以夏牛喬品牌為例

13、，它就是重新塑造后的產(chǎn)物。原紅河倉(cāng)盈農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司經(jīng)營(yíng)范圍廣，2014年公司成立后努力帶動(dòng)周邊農(nóng)戶(hù)將蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)打造成一項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè)，主要銷(xiāo)往當(dāng)?shù)丶爸苓吙h市，但想打開(kāi)全國(guó)市場(chǎng)卻很難。由于原品牌名稱(chēng)——紅萬(wàn)彌識(shí)別度低，而且涉及品類(lèi)多，品牌理念不強(qiáng)，想要與其他知名蘋(píng)果品牌相競(jìng)爭(zhēng)，必然處于劣勢(shì)。夏牛喬品牌被賦予深厚的產(chǎn)品理念，精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位，個(gè)性化定制，努力提高產(chǎn)品知名度，提升產(chǎn)品附加價(jià)值。新的名稱(chēng)、廣告語(yǔ)和包裝會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)不一樣的體驗(yàn)，同時(shí)夏牛喬品牌也要警惕模仿者，適時(shí)對(duì)品牌形象進(jìn)行升級(jí)，時(shí)刻與時(shí)俱進(jìn)。消費(fèi)者總是對(duì)新鮮事物更感興趣，當(dāng)新鮮感沒(méi)了，就需要注入新的血液力量，農(nóng)產(chǎn)品品牌同樣需要不斷創(chuàng)新

14、，尋找更好的契合點(diǎn)。 （二）尋找差異化以夏牛喬品牌為例，它與市場(chǎng)上各種關(guān)于蘋(píng)果的品牌名稱(chēng)不同，不一樣的命名思路和方式；與其他品牌蘋(píng)果相比，標(biāo)志表現(xiàn)方式不同，方便消費(fèi)者記憶；與各種蘋(píng)果宣傳的角度不同，以改變世界為話(huà)題點(diǎn)；與其他蘋(píng)果賦予的產(chǎn)品理念不同，它是一種精神力量，集智慧與勇氣的“蘋(píng)果力”；它與市場(chǎng)上蘋(píng)果的包裝風(fēng)格不同，是搞怪詼諧的插畫(huà)風(fēng)格。不一樣的風(fēng)格，不一樣的形式，不一樣的思考才能促就不一樣的品牌。它把蘋(píng)果的歷史和現(xiàn)代聯(lián)系在一起，這種創(chuàng)造性理念是別的產(chǎn)品所不能比肩的，只有產(chǎn)生足夠的差異，才能在同類(lèi)產(chǎn)品中突出。尤其在同質(zhì)化的時(shí)代，差異化是品牌識(shí)別最關(guān)鍵的點(diǎn)，是在品牌建設(shè)中最應(yīng)

15、該被重視的，而不是隨便創(chuàng)建的。 （三）包裝特色化夏牛喬的包裝是品牌識(shí)別的重點(diǎn)，有特色的包裝是區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的重要途徑。一方面，通過(guò)內(nèi)包裝結(jié)構(gòu)改變以往盛裝蘋(píng)果的方式，結(jié)構(gòu)的變化也是包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新之處，包裝有時(shí)候不僅僅局限于在外觀上進(jìn)行改變，在結(jié)構(gòu)造型材料等等方面的創(chuàng)新也是很重要的，獨(dú)特的外形也有助于提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面，產(chǎn)品包裝注重品牌名稱(chēng)的表現(xiàn)，將品牌名稱(chēng)置于視覺(jué)中心，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)，而大多農(nóng)產(chǎn)品包裝以產(chǎn)品名為主，將品牌名稱(chēng)和標(biāo)志置于不顯眼的位置，兩者同樣重要，需要合理考慮。同時(shí)夏牛喬包裝插畫(huà)風(fēng)格獨(dú)特，不管是文字還是圖形，在包裝中都追求了平衡感，相互緊密聯(lián)系，成功地結(jié)

16、合在一起。 （四）喚醒記憶喚醒是指讓消費(fèi)者在接受新的外界內(nèi)容時(shí)和頭腦中的固有認(rèn)知相結(jié)合，這樣可以喚醒消費(fèi)者的記憶，夏牛喬品牌的包裝中繪制的人物不管是夏娃、牛頓、還是喬布斯都是大眾熟知的，他們關(guān)于蘋(píng)果的事跡也是大眾知曉的，在進(jìn)行宣傳的時(shí)候，沒(méi)有太大的困難，很快就能被消費(fèi)者熟識(shí)，了解蘋(píng)果背后傳達(dá)的“蘋(píng)果力”的時(shí)候也容易接受。要知道一個(gè)完全陌生的產(chǎn)品信息會(huì)引起用戶(hù)的懷疑和不滿(mǎn)，用熟悉的事物勾起消費(fèi)者的記憶，利用記憶與消費(fèi)者建立聯(lián)系是提高品牌識(shí)別度的一種方法。 （五）趣味化表達(dá)夏牛喬品牌在命名和包裝繪制三個(gè)人物的時(shí)候運(yùn)用幽默的表現(xiàn)手法，生動(dòng)地還原了當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景，帶給消費(fèi)者

17、愉悅的經(jīng)歷，讓消費(fèi)者在歡笑中記住這個(gè)品牌，創(chuàng)造有趣的體驗(yàn)，還能在消費(fèi)者心中確定品牌定位。同時(shí)，這種幽默感不是讓人咯咯地捧腹大笑，而是在消費(fèi)者看到的時(shí)候眼前一亮。幽默的表現(xiàn)手法在使用的過(guò)程中也要恰當(dāng)，否則會(huì)適得其反，相信幽默的表現(xiàn)手法與農(nóng)產(chǎn)品品牌的結(jié)合應(yīng)該會(huì)擦出不一樣的火花。 （六）追求情感共鳴以往農(nóng)產(chǎn)品供不應(yīng)求，只講究吃飽不講究吃好，農(nóng)產(chǎn)品根本不愁賣(mài)不出去，但隨著生活品質(zhì)的提高，消費(fèi)者也對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的品牌質(zhì)量提出更高的要求。而市場(chǎng)上同質(zhì)化的品牌形象和產(chǎn)品無(wú)品牌的現(xiàn)象讓消費(fèi)者感到失望，這時(shí)一個(gè)獨(dú)特有趣且有內(nèi)涵的農(nóng)產(chǎn)品品牌理所當(dāng)然會(huì)吸引著消費(fèi)者的眼球。夏牛喬品牌正是針對(duì)這一點(diǎn)，不僅通過(guò)

18、包裝吸引消費(fèi)者的關(guān)注，而且通過(guò)品牌理念喚起情感上的共鳴，增強(qiáng)對(duì)品牌的認(rèn)同。插畫(huà)使包裝在傳達(dá)產(chǎn)品信息的時(shí)候還傳達(dá)了一種不一樣的情感。 （七）提升時(shí)尚感過(guò)去不成熟的農(nóng)產(chǎn)品形象讓大眾覺(jué)得農(nóng)產(chǎn)品就是土味的代名詞，不精致而且沒(méi)有檔次。想要徹底改變消費(fèi)者的固有印象是很難的，這是個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程。近年來(lái)在設(shè)計(jì)中拋棄“土味”的理念是設(shè)計(jì)師一直追求的，夏牛喬品牌很好地改變了人們對(duì)“土味”農(nóng)產(chǎn)品的觀感，不管是品名還是包裝都能夠彰顯個(gè)性，呈現(xiàn)美感，打造了不一樣的具有時(shí)尚感的農(nóng)產(chǎn)品品牌。以上幾點(diǎn)是通過(guò)分析夏牛喬品牌名稱(chēng)、廣告語(yǔ)和包裝，結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展前景，總結(jié)出的關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品品牌識(shí)別創(chuàng)意策略思路的思考

19、。每個(gè)點(diǎn)之間都有相似的聯(lián)系，不管是差異化還是包裝特色化都是建立在品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中的，這對(duì)未來(lái)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)有一定的啟示。 結(jié)語(yǔ) 隨著消費(fèi)者品牌意識(shí)的不斷增強(qiáng)，在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)會(huì)有意識(shí)地根據(jù)品牌來(lái)選擇產(chǎn)品，可市場(chǎng)上品牌的相似屬性和一些“山寨”品牌會(huì)影響消費(fèi)者的選擇，高識(shí)別度的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)顯得十分必要。要想在眾多品牌中脫穎而出達(dá)到一定的識(shí)別程度，需要一定創(chuàng)意策略來(lái)支撐。夏牛喬農(nóng)產(chǎn)品品牌運(yùn)用了各種創(chuàng)意策略，使我們認(rèn)識(shí)到品牌的名稱(chēng)、廣告語(yǔ)以及包裝設(shè)計(jì)對(duì)品牌識(shí)別有著非常重要的作用，是吸引消費(fèi)者的直接手段，也總結(jié)了創(chuàng)意策略中的一些要點(diǎn)，供未來(lái)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)參考。只有真正給消

20、費(fèi)者留下深刻的印象，才能助力品牌走向成功。期盼未來(lái)農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)能夠多樣化，創(chuàng)造更大品牌價(jià)值。無(wú)論是采用什么手法進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)，都要以給消費(fèi)者帶來(lái)更好的視覺(jué)體驗(yàn)和消費(fèi)體驗(yàn)為首要目標(biāo)。 參考文獻(xiàn)： [1]田嫻.鮮果網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分狀況及對(duì)策[J].廣西民族師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2015（1）. [2]陳莉紅.基于伯克認(rèn)同理論的品牌命名研究[J].湖南工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版)，2016（6）. [3]張婭蓉.廣告語(yǔ)在商業(yè)廣告中的應(yīng)用研究[J].湖南包裝，2018（3）. [4]加文安布羅斯，保羅哈里斯.創(chuàng)造品牌的包裝設(shè)計(jì)[M].北京：中國(guó)青年出版社，2012.