天津陽(yáng)光卡蒂爾開盤活動(dòng)案資料

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1、Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,11/7/2009,#,http:/(海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載),橙子熟了,第一頁(yè)，共二十七頁(yè)。,第二頁(yè)，共二十七頁(yè)。,品 牌：陽(yáng)光卡蒂爾,產(chǎn) 品：陽(yáng)光卡蒂爾一期 二期,開盤時(shí)間：2006年11月26日,推廣主題：策劃部提供,推廣目的：通過(guò)開盤活動(dòng)，達(dá)到宣傳本案的目的，進(jìn)而達(dá)成銷售目標(biāo)。,第三頁(yè)，共二十七頁(yè)。,一、綜述：,2006年11月26日，天津嘉順地產(chǎn)面向廣大

2、置業(yè)者的陽(yáng)光卡蒂爾項(xiàng)目（以下簡(jiǎn)稱本案）即將盛大開盤。,為了更好地宣揚(yáng)本案“北美陽(yáng)光住宅”宗旨，策劃部本著“陽(yáng)光”、“優(yōu)雅”、“輕松”、“體驗(yàn)”、“了解”、“互動(dòng)”的主要思路對(duì)本案的開盤提出以下的建議方案。,本案開盤盛典，是面向政府，客戶，傳媒的一次適時(shí)的，良好的形象宣傳機(jī)會(huì)，是樹立嘉順地產(chǎn)整體形象的良好契機(jī)。同時(shí)，為本案的銷售達(dá)成打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)及傳頌口碑。,第四頁(yè)，共二十七頁(yè)。,二、公司PR目標(biāo)：,通過(guò)本案開盤活動(dòng)，樹立良好的本案形象，提升本案口碑，進(jìn)而達(dá)成銷售目標(biāo)。,增進(jìn)與目標(biāo)客戶的交流及溝通，樹立目標(biāo)客戶心目中的企業(yè)形象及本案的正面形象。,在較小的投入下，利用開盤的時(shí)機(jī)與目標(biāo)客戶的口碑傳頌

3、，進(jìn)一步培育潛在客戶市場(chǎng)，謀求本案的銷售達(dá)成，進(jìn)而達(dá)到收益增長(zhǎng)。,在新的市場(chǎng)條件下，友朋之間探討關(guān)于北美住宅模式及利益點(diǎn)，創(chuàng)造輕松的交流氛圍，以期達(dá)到雙贏的局面。,第五頁(yè)，共二十七頁(yè)。,三、,日 期：,2006年11月26日,四、,場(chǎng) 地：,售樓中心廣場(chǎng)及樣板間。,五、,各方代表人數(shù)：,預(yù)計(jì)500人左右。,六、,主辦單位：,天津嘉順房地產(chǎn)開發(fā)有限公司,七、,方案提供：,天津嘉順房地產(chǎn)策劃部,第六頁(yè)，共二十七頁(yè)。,九、方案主題：橙子熟了,第七頁(yè)，共二十七頁(yè)。,十、方案描述：,1、開場(chǎng)創(chuàng)意方案描述：,（開場(chǎng)如同作文，鳳頭開場(chǎng)，奪人耳目，以期為眾位嘉賓留下深刻的印象，以下為備選方案。）,第八頁(yè)，共二

4、十七頁(yè)。,A、,“獅舞神州”,八音鑼鼓喧天，四只舞獅交互表演，四只舞獅借四季平安吉祥之意，以求風(fēng)調(diào)雨順，國(guó)泰民安，預(yù)祝本案開盤成功。,在舞獅表演開始前，依中國(guó)傳統(tǒng)習(xí)慣，公司董事長(zhǎng)及嘉賓共四位以點(diǎn)睛用具為四只舞獅點(diǎn)睛，這一點(diǎn)以“貴人”身份點(diǎn)睛才會(huì)令舞獅煥發(fā)活力，為所有的人們帶來(lái)吉祥和幸福。,第九頁(yè)，共二十七頁(yè)。,B、“西班牙狂想曲”,開盤盛典即將結(jié)束后再次掀起高潮，音響師以拉威爾的“西班牙狂想曲”開場(chǎng)，燈光暗場(chǎng)，音效漸低，吉他手彈起音樂，眾演員跳著斗牛士舞，斗牛士舞的熱情能夠激發(fā)人們神奇的魔力，其響亮的音樂也能夠博得現(xiàn)場(chǎng)觀眾的熱烈反應(yīng)。,美麗的舞蹈演員鮮艷、飛揚(yáng)的裙擺使表演場(chǎng)面更加壯觀，加上吉他

5、手精湛的音樂技巧，創(chuàng)造出令人過(guò)目難忘的開場(chǎng)表演體驗(yàn)。,第十頁(yè)，共二十七頁(yè)。,2、廣場(chǎng)活動(dòng)創(chuàng)意描述,（廣場(chǎng)活動(dòng)如同“豬腹”，要豐滿有內(nèi)涵，同時(shí)能夠貼合目標(biāo)受眾的素質(zhì)及品味，格調(diào)高雅。）,第十一頁(yè)，共二十七頁(yè)。,A、“橙色陽(yáng)光”演唱會(huì),由艾斯曼文化傳播公司負(fù)責(zé)演出安排，包括歌手、演唱組合,、,舞蹈組合等。,演唱會(huì)中穿插小游戲環(huán)節(jié)，目的是更好的與受眾互動(dòng)，滲透品牌文化、住宅理念、拉進(jìn)距離。,第十二頁(yè)，共二十七頁(yè)。,B、“回饋業(yè)主厚愛”現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng),持有購(gòu)房證的業(yè)主到抽獎(jiǎng)處，領(lǐng)取抽獎(jiǎng)卡，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行抽獎(jiǎng)。,一等獎(jiǎng)：高檔電器一套 二等獎(jiǎng)：高檔家庭保健治療儀一套,三等獎(jiǎng)：價(jià)值500元的購(gòu)物卡一張 紀(jì)念獎(jiǎng)：金龍

6、魚調(diào)和油一箱,第十三頁(yè)，共二十七頁(yè)。,十一、樣板間活動(dòng)內(nèi)容,樣板間,裝修風(fēng)格,活動(dòng)創(chuàng)意主題,活動(dòng)內(nèi)容,茶點(diǎn)、軟飲,備注,1,美式,加州陽(yáng)光,TBD,美式吐司、三文,治、美式摩卡咖,啡,配備禮儀小姐，設(shè)計(jì)師講解。,2,意式,憂郁地中海,TBD,奶酷布丁、意大利林寶堅(jiān)尼咖啡,配備禮儀小姐，設(shè)計(jì)師講解。,3,中式,唐風(fēng)漢韻,中國(guó)山水畫欣賞，唐代佳麗舞蹈表演，來(lái)賓們可以在長(zhǎng)達(dá)十米的白布上書寫唐詩(shī)等,中式小茶點(diǎn),配備禮儀小姐，設(shè)計(jì)師講解。,（此處著重說(shuō)明：以上三種風(fēng)格只是作為我部的提議，作為本案樣板間活動(dòng)的探討。）,第十四頁(yè)，共二十七頁(yè)。,十二、布局設(shè)計(jì),大型主題背板：（詳見設(shè)計(jì)方案）,售樓中心四周擺放

7、鮮花，綠色植物。,開盤活動(dòng)主題：（詳見設(shè)計(jì)方案）,本案廣場(chǎng)入口處設(shè)置引路水牌：（詳見設(shè)計(jì)方案）,間外設(shè)置記者簽到席：（設(shè)引路水牌）,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)入口處及樣板間外設(shè)置禮儀小姐提供引導(dǎo)，簽到服務(wù)，領(lǐng)取小禮品等。,樣板間分別設(shè)置符合樣板間風(fēng)格的布置：（詳見設(shè)計(jì)圖）,樣板間均設(shè)置講解設(shè)計(jì)師一位。,樣板間均設(shè)置引導(dǎo)員一位。（著裝以符合引導(dǎo)員所在樣板間風(fēng)格為主）,第十五頁(yè)，共二十七頁(yè)。,十三、邀請(qǐng)媒體(下述媒體僅供選擇，不作特別說(shuō)明),編號(hào),媒體,發(fā)稿日期,圖片新聞,最終落地,備注,1,每日新,報(bào),報(bào)紙,2,今,晚報(bào),報(bào)紙,3,城市快,報(bào),報(bào)紙,4,假日100,報(bào)紙,5,今晚經(jīng)濟(jì)周報(bào),報(bào)紙,第十六頁(yè)，共二十七

8、頁(yè)。,十四、邀請(qǐng)媒體(續(xù)),編號(hào),媒體,發(fā)稿日期,圖片新聞,最終落地,備注,6,樓王,雜志,7,樓市,雜志,8,搜房網(wǎng),網(wǎng)絡(luò),9,新浪網(wǎng)（房產(chǎn)頻道）,網(wǎng)絡(luò),10,SOHU網(wǎng),網(wǎng)絡(luò),第十七頁(yè)，共二十七頁(yè)。,十五、活動(dòng)預(yù)算表,編號(hào),項(xiàng)目,費(fèi)用,總計(jì),備注,設(shè)備租賃費(fèi),1,AV設(shè)備租賃費(fèi),6，000元/天,6，000元,香港,2,音響設(shè)備租賃費(fèi),6，000元/天,6，000元,調(diào)音臺(tái),3,投影儀租賃,3000元/天,3，000元,TOSHIBA,4,2、3、4項(xiàng)目設(shè)備運(yùn),費(fèi),180元,（往返兩次）,360元,萬(wàn)順,搬家公司,模特費(fèi),5,禮儀小姐費(fèi)用,600元/人/天,（十人）,6，000元,艾斯曼,

9、文化傳播公司,第十八頁(yè)，共二十七頁(yè)。,十五、活動(dòng)預(yù)算表(續(xù)),編號(hào),項(xiàng)目,費(fèi)用,總計(jì),備注,演職人員費(fèi)用,8,主持人費(fèi)用,8，000元,8，000元,楊溢,9,演員費(fèi)用,10，000元,10，000元,艾斯曼,文化傳播公司,10,音響師費(fèi)用,2，000元/人,（二位）,4，000元,調(diào)酒師費(fèi)用,11,芝華士調(diào)酒師出場(chǎng)費(fèi),2，000元/人,（四位）,8，000元,菲尼克酒吧,12,赤霞珠干紅,120元/瓶（50,瓶,）,6，000元,家,世界,13,雪碧,7元/瓶（25瓶）,175元,家,世界,第十九頁(yè)，共二十七頁(yè)。,十六、總結(jié)報(bào)告：于11月5日提交,第二十頁(yè)，共二十七頁(yè)。,活動(dòng)流程表,時(shí)間,項(xiàng)

10、目,內(nèi)容,負(fù)責(zé),部門,負(fù)責(zé)人,備注,16：00,布置現(xiàn)場(chǎng),入口處,彩,旗到位,入口處綠色植物擺放,舞臺(tái)搭建,簽到處到位,引路水牌到位,AV設(shè)備到位,音響設(shè)備到位,演員道具到位,麥克風(fēng)到位,鑼鼓、樂器、投影,儀、大屏幕TV,策劃部、行政部,11月25日夜,間舞臺(tái)搭,建,17：30,預(yù)演,全體節(jié)目,演職人員,文化公司,11月25日,第二十一頁(yè)，共二十七頁(yè)。,活動(dòng)流程表(續(xù)),時(shí)間,項(xiàng)目,內(nèi)容,負(fù)責(zé)單位,負(fù)責(zé)人,備注,8：00,背景材料,紙袋、新,聞夾、禮,品,記者發(fā)稿專用，來(lái),賓領(lǐng)取材料，禮品,（100套）。,人力部,9：00,來(lái)賓簽到,簽到處簽到，領(lǐng)取,資料及禮品,行政部,9：30,音樂熱場(chǎng),T

11、BD,演職人員,音響師,第二十二頁(yè)，共二十七頁(yè)。,活動(dòng)流程表(續(xù)),時(shí)間,項(xiàng)目,內(nèi)容,負(fù)責(zé)單位,負(fù)責(zé)人,備注,9：40,主持人出場(chǎng),串詞，介紹來(lái)賓及本次,盛典內(nèi)容,楊溢,9：45,主人致辭,歡迎來(lái)賓,策劃部,音響師配合,9：55,主持人出場(chǎng),串詞,楊溢,音響師配合,10：00,VIP致辭,嘉賓代表致辭,策劃部,TBD,主持人配合,10：10,獅舞神州,四位貴賓為獅子點(diǎn)睛，,表演開始,策劃部,主持人串詞,配合,剪彩儀式,嘉順地產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)及重要來(lái),賓共同剪彩,策劃部,禮儀小姐引,導(dǎo),第二十三頁(yè)，共二十七頁(yè)。,活動(dòng)流程表(續(xù)),時(shí)間,項(xiàng)目,內(nèi)容,負(fù)責(zé)單位,負(fù)責(zé)人,備注,10：30,主持人出場(chǎng),串詞，小游

12、戲 抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié),策劃部,主持人配合,10：40,參觀樣板間,樣板間活動(dòng),銷售部,禮儀小姐引,導(dǎo)，配備設(shè),計(jì)師現(xiàn)場(chǎng)講,解,11：10,調(diào)酒表演,調(diào)酒表演,菲尼克酒吧,主持人現(xiàn)場(chǎng),配合,11：25,器樂表演,器樂表演,TMD,主持人現(xiàn)場(chǎng),串詞,第二十四頁(yè)，共二十七頁(yè)。,活動(dòng)流程表(續(xù)),時(shí)間,項(xiàng)目,內(nèi)容,負(fù)責(zé)單位,負(fù)責(zé)人,備注,11：40,冷餐會(huì)或,自助餐,風(fēng)味小吃 水果 甜點(diǎn)等,行政部,TMD,13：00,橙色陽(yáng)光演唱會(huì),歌星 樂隊(duì) 組合烘托現(xiàn)場(chǎng)氣氛,演職人員,文化公司,15：00,抽獎(jiǎng),抽取全場(chǎng)大獎(jiǎng),行政部,主持人串,詞,獲獎(jiǎng)?wù)吒醒?TBD,主持人配,合,第二十五頁(yè)，共二十七頁(yè)。,活動(dòng)流程表(續(xù)

13、),時(shí)間,項(xiàng)目,內(nèi)容,負(fù)責(zé)單位,負(fù)責(zé)人,備注,15：20,斗牛士舞,全體來(lái)賓,文化公司,主持人,配合,15：35,全場(chǎng)結(jié)束,合影留念,策劃部,音響師配,合，主人,串詞,16：00,撤掉舞臺(tái),廣場(chǎng)擺放、樣板間,設(shè)備、服裝、樂,器、道具，,AV設(shè)備等,策劃部 行政部,人力資源部,第二十六頁(yè)，共二十七頁(yè)。,內(nèi)容總結(jié),橙子熟了。品 牌：陽(yáng)光卡蒂爾。推廣目的：通過(guò)開盤活動(dòng)，達(dá)到宣傳本案的目的，進(jìn)而達(dá)成銷售目標(biāo)。同時(shí)，為本案的銷售達(dá)成打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)及傳頌口碑。在舞獅表演開始前，依中國(guó)傳統(tǒng)習(xí)慣，公司董事長(zhǎng)及嘉賓共四位以點(diǎn)睛用具為四只舞獅點(diǎn)睛，這一點(diǎn)以“貴人”身份點(diǎn)睛才會(huì)令舞獅煥發(fā)活力，為所有的人們帶來(lái)吉祥和幸福。（廣場(chǎng)活動(dòng)如同“豬腹”，要豐滿有內(nèi)涵，同時(shí)能夠貼合目標(biāo)受眾的素質(zhì)及品味，格調(diào)高雅。2、3、4項(xiàng)目設(shè)備運(yùn)。10：10,第二十七頁(yè)，共二十七頁(yè)。,