重慶浪高凱悅mall時(shí)尚文化周活動(dòng)推廣策略

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1、單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),*,浪高凱悅時(shí)尚文化周活動(dòng)推廣,策略增訂稿,一、目的與整體策略,活動(dòng)成功,以具備廣泛社會(huì)傳播效應(yīng)的活動(dòng)為推廣核心，使尚品館定位及業(yè)種業(yè)態(tài)概念生動(dòng)化，從而吸引社會(huì)大眾及目標(biāo)對(duì)象的積極參與和關(guān)注。,促使投資者對(duì)經(jīng)營(yíng)前景產(chǎn)生高,度認(rèn)同；,拉動(dòng)經(jīng)營(yíng)者對(duì)入場(chǎng)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生興趣，為后期招商打下基礎(chǔ)。,1,、活動(dòng)主題：,變革就是財(cái)富,浪高城市,mall,，時(shí)尚文化周,二、活動(dòng)主題,2,、活動(dòng)時(shí)間,預(yù)熱活動(dòng)：,2004,年,3,月,26,日,3,月,27,日（論壇）,主體活動(dòng)：,2004,年,4,月,2,日,4,月,11,日（文化周

2、）,3,、活動(dòng)地點(diǎn),預(yù)熱活動(dòng)：揚(yáng)子江假日飯店（論壇）,主體活動(dòng)：浪高城市,MALL,（文化周）,4,、主辦、承辦單位,主辦單位：南岸區(qū)商委、重慶晨報(bào),承辦單位：浪高凱悅城市,MALL,三、活動(dòng)策略框架,招商,銷售,“文化消費(fèi)需求與商業(yè)發(fā)展”名人論壇,(,時(shí)尚生活內(nèi)涵,),制造新聞?dòng)深^，傳播尚品館商業(yè)定位與經(jīng)營(yíng)前景。,收集未來(lái)招商對(duì)象聯(lián)系方式，使其產(chǎn)生深度認(rèn)知。,與,媒體合辦，邀請(qǐng)社會(huì)名流、商業(yè)精英、媒體人員、政府部門(mén)開(kāi)展為期一到兩天的研討會(huì)。,城市時(shí)尚生活概念展（時(shí)尚生活的表現(xiàn)形式）,與,媒體及商委合辦，召集全市范圍內(nèi)的具備時(shí)尚特征的品牌銷售商及服務(wù)商開(kāi)展為期,10,天的時(shí)尚生活展示活動(dòng)。,使

3、社會(huì)對(duì)尚品館的商業(yè)定位與經(jīng)營(yíng)前景產(chǎn)生模糊成像。,聚集人氣，體現(xiàn)尚品館人流價(jià)值，形成臨門(mén)一腳的心理支撐。,給未來(lái)招商對(duì)象形成羊群效應(yīng)，促使其產(chǎn)生經(jīng)營(yíng)愿望。,時(shí)尚文化秀,（時(shí)尚生活的個(gè)性化體現(xiàn)）,聘請(qǐng)代表各類時(shí)尚文化的表演單位，依據(jù)生活概念展的展示業(yè)種，進(jìn)行延伸型的時(shí)尚表演活動(dòng)。,現(xiàn)場(chǎng)聚集人氣，營(yíng)造旺銷氛圍。,將城市,mall,的時(shí)尚內(nèi)涵以活動(dòng)形式外在表達(dá)。,活動(dòng)構(gòu)成,活動(dòng)簡(jiǎn)述,作用,四、活動(dòng)內(nèi)容,1,、“文化消費(fèi)需求與商業(yè)發(fā)展”名人論壇,內(nèi)容：,邀請(qǐng)重慶文化界知名作家、媒體記者、新銳畫(huà)家、時(shí)尚品牌代理商或區(qū)域經(jīng)理、知名賣場(chǎng)經(jīng)理與開(kāi)發(fā)商及政府相關(guān)部門(mén)主管就“文化消費(fèi)需求與商業(yè)發(fā)展”話題展開(kāi)討論；,

4、開(kāi)發(fā)商就浪高凱悅城市,mall,的,商業(yè)打造理念及文化內(nèi)涵的主題報(bào)告會(huì)；,晚間組織兩江游。,時(shí)間：,3,月,2728,日 地點(diǎn)：暫定揚(yáng)子江假日飯店,注意事項(xiàng)：,收集與會(huì)商家的名片；,論壇須與浪高項(xiàng)目自然結(jié)合，但又不體現(xiàn)商業(yè)痕跡；,報(bào)紙媒體配合炒作，引起社會(huì)廣泛關(guān)注。,媒介配合：,報(bào)紙：以晨報(bào)為主，其他主流媒體同時(shí)展開(kāi)新聞跟蹤報(bào)道，以地產(chǎn)版與經(jīng)濟(jì)版,為深度報(bào)道的主力；,電視：無(wú)線及有線的新聞配合，爭(zhēng)取在談話類欄目中，播出開(kāi)發(fā)商與名人的專訪；,網(wǎng)絡(luò)：中房網(wǎng)、搜房網(wǎng)、重慶熱線、重慶之窗聯(lián)合報(bào)道。,2,、城市時(shí)尚生活概念展,內(nèi)容：,以三大時(shí)尚概念板塊（懷舊式時(shí)尚、大眾式時(shí)尚、前衛(wèi)式時(shí)尚）的展示覆蓋盡量

5、廣泛的時(shí)尚需求，尋找符合三大板塊定義的時(shí)尚商品及服務(wù)之頂尖品牌，向社會(huì)展示其正在流行與即將流行的概念商品及服務(wù)；,時(shí)尚嘉年華活動(dòng)：以時(shí)尚概念為主題的游樂(lè)設(shè)施吸引消費(fèi)者到場(chǎng)；,參展商家自行提供體驗(yàn)式活動(dòng)，如陶藝體驗(yàn)、極限視聽(tīng)等。,時(shí)間：,4,月,211,日 地點(diǎn)：浪高凱悅城市,mall,注意事項(xiàng)：,以時(shí)尚商品展示及時(shí)尚體驗(yàn)為主，產(chǎn)品銷售為輔；,盡量以概念的展示為主，避免過(guò)度成像而產(chǎn)生人群區(qū)隔；,商家提供的體驗(yàn)式活動(dòng)需提前報(bào)知組委會(huì)，以便統(tǒng)一宣傳；,如果展示會(huì)招商結(jié)果不理想，一是盡量擴(kuò)大入場(chǎng)商家的活動(dòng)規(guī)模，而是強(qiáng)化時(shí)尚嘉年華活動(dòng)。,媒介配合：,報(bào)紙廣告?zhèn)鬟f活動(dòng)主題及信息，在各大日?qǐng)?bào)及周報(bào)中形成低密

6、度、高廣度傳播；,報(bào)紙新聞配合，持續(xù)傳遞展會(huì)信息；,現(xiàn)場(chǎng),DM,卡派發(fā)及現(xiàn)場(chǎng)包裝聚集人氣，拉動(dòng)人流到,6,樓。,時(shí)尚文化招商項(xiàng)目,懷舊式時(shí)尚（,500,平方）,家具,字畫(huà),服裝,維多利亞家具（青田家具）,譚木匠,唐裝,/,旗袍（七星崗一帶）,鞋帽,大眾式時(shí)尚（,1000,平方）,音像,極品視聽(tīng)（晨報(bào)李石昆提供）,經(jīng)典淘碟（時(shí)代回響、影音在線）,書(shū)籍,時(shí)尚文學(xué),時(shí)尚經(jīng)濟(jì),時(shí)尚雜志,時(shí)尚藝術(shù),時(shí)尚精品,家居飾品,時(shí)尚藝術(shù)類布藝、陶藝,插花,實(shí)用性與藝術(shù)性結(jié)合的玻璃制品,酒店,/,家居用仿真蠟制品,藝術(shù)家居用藤編草編,香薰,前衛(wèi)式時(shí)尚（,500,平方）,個(gè)人,DV,（熱報(bào)聯(lián)系）,科技時(shí)尚,網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn),

7、個(gè)人飾品,探險(xiǎn)咨詢,尖端手機(jī),（晨報(bào)李石昆提供）,數(shù)碼產(chǎn)品,反恐精英游戲,老兵店,波西米亞飾品,服裝燙畫(huà),背包游（晨報(bào)李練提供）,探險(xiǎn)游,自駕車,時(shí)尚嘉年華活動(dòng)（蔡總聯(lián)系）,招商內(nèi)容規(guī)劃,3,、時(shí)尚文化秀,4,月,2,日,簽名售書(shū) 地點(diǎn)：百盛,6,樓,邀請(qǐng)兩至三名號(hào)召力強(qiáng)的時(shí)尚文學(xué)作家（如：郭敬明，幾米等），展開(kāi)為期兩天的暢銷書(shū)簽名售書(shū)活動(dòng)。,典藏書(shū)籍義賣 地點(diǎn)：小廣場(chǎng),由展會(huì)主辦單位與書(shū)籍提供方聯(lián)合提供精美藏書(shū)，采取拍賣形式，展開(kāi)義賣活動(dòng)，所得上繳希望工程。,4,月,3,日,經(jīng)典淘碟 地點(diǎn)：百盛,6,樓,由參展商家提供正版奧斯卡等國(guó)際大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)及提名影片，以及第六代導(dǎo)演與香港前衛(wèi)導(dǎo)演作品作專區(qū)

8、展示。,cosplay,表演 地點(diǎn)：小廣場(chǎng),聯(lián)系川美,cosplay,社團(tuán)進(jìn)行經(jīng)典劇情表演。,4,月,4,日,金牌驢友大串聯(lián) 地點(diǎn)：百盛,6,樓,自駕游、背包游、探險(xiǎn)游驢友經(jīng)驗(yàn)交流，精品線路推薦，優(yōu)惠組團(tuán)報(bào)名。,cosplay,表演 地點(diǎn)：小廣場(chǎng),聯(lián)系川美,cosplay,社團(tuán)進(jìn)行經(jīng)典劇情表演。,4,月,5,日,陶藝體驗(yàn) 地點(diǎn)：百盛,6,樓,陶藝、插花藝術(shù)體驗(yàn)活動(dòng)，免費(fèi)學(xué)習(xí)和體驗(yàn)陶藝制作和插花的時(shí)尚技術(shù)。,陶藝、插花表演 地點(diǎn)：小廣場(chǎng),由參展單位提供工藝復(fù)雜的陶藝及插花現(xiàn)場(chǎng)表演。,4,月,6,日,7,日,極限聽(tīng)音 地點(diǎn)：百盛,6,樓,由影像軟件及影音硬件提供商自行開(kāi)展，請(qǐng)影音專家指導(dǎo)欣賞并現(xiàn)場(chǎng)

9、接受咨詢。具體內(nèi)容由參展商家確定，發(fā)展商配合。,現(xiàn)代藝術(shù)音樂(lè)表演,地點(diǎn)：小廣場(chǎng),鋼琴獨(dú)奏結(jié)合芭蕾舞片斷演奏；,現(xiàn)代小提琴及二胡獨(dú)奏（合奏）演出。,4,月,8,日,數(shù)碼先鋒展銷會(huì) 地點(diǎn)：百盛,6,樓,由數(shù)碼產(chǎn)品提供商自行開(kāi)展，提供對(duì)數(shù)碼新科技的講演與說(shuō)明。具體內(nèi)容由參展商家確定，發(fā)展商配合。,數(shù)碼與時(shí)尚主題展示,地點(diǎn)：小廣場(chǎng),由參展商自行邀請(qǐng)模特，在,T,型臺(tái)上展示新的數(shù)碼產(chǎn)品，如能結(jié)合某一品牌新產(chǎn)品新功能展示推介則最佳；,4,月,910,日,反恐精英大賽 地點(diǎn)：百盛,6,樓,與某網(wǎng)吧或網(wǎng)絡(luò)營(yíng)運(yùn)商合作，請(qǐng)市內(nèi)頂尖,CS,社團(tuán)作隊(duì)廝殺，并為其辟出專場(chǎng)，同時(shí)通過(guò)小廣場(chǎng)之大型屏幕不定期投影展示。,極限

10、時(shí)尚任我游,地點(diǎn)：小廣場(chǎng),邀請(qǐng)街舞、滑板、滾軸、小輪車等極限運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者在小廣場(chǎng)至,B,塔入口沿線即興表演。,4,月,11,日,特賣會(huì),地點(diǎn)：百盛,6,樓,參展商家共同舉行展場(chǎng)特賣會(huì),極限時(shí)尚任我游,地點(diǎn)：小廣場(chǎng),邀請(qǐng)街舞、滑板、滾軸、小輪車等極限運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者在小廣場(chǎng)至,B,塔入口沿線即興表演。,4,月,211,日 貫穿性活動(dòng),時(shí)尚嘉年華游藝活動(dòng) 地點(diǎn)：百盛,6,樓,招入以時(shí)尚概念為主題的游樂(lè)設(shè)施進(jìn)場(chǎng)，收費(fèi)游玩，吸引消費(fèi)者到場(chǎng)。,時(shí)尚電影周,地點(diǎn)：小廣場(chǎng),每天晚上,7,點(diǎn),8,點(diǎn)半，選擇大片專場(chǎng)露天放映。,街頭作畫(huà) 地點(diǎn)：百盛小廣場(chǎng)至肯德基沿線,每周末請(qǐng)穿著現(xiàn)代時(shí)尚的美院學(xué)生在街頭作畫(huà)，吸引人氣，展現(xiàn)城市,mall,的文化內(nèi)涵。,媒介配合：,報(bào)紙廣告?zhèn)鬟f活動(dòng)主題及信息，在各大主流媒體中形成低密度、高廣度傳播；,時(shí)尚周報(bào)以特刊形式投放活動(dòng),DM,時(shí)尚生活之武林秘笈,，傳遞活動(dòng)信息及展示內(nèi)容；,報(bào)紙新聞配合，持續(xù)傳遞展會(huì)信息；,提前在現(xiàn)場(chǎng)派發(fā),時(shí)尚生活周武林秘笈,，,現(xiàn)場(chǎng)包裝聚集人氣，拉動(dòng)人流到,6,樓。,