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1、單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,主講人,:,宋聯(lián)可, Identity，簡,稱,稱MI,）,）,行為識,別,別（BehaviourIdentity，,簡,簡稱BI）,視覺識,別,別（VisualIdentity，,簡,簡稱VI）,行為識別,企業(yè)的手,企業(yè)的臉,視覺識別,MI,理念識別,企業(yè)的心,BI,VI,CIS,（,（Corporate Identity System,）是企,業(yè),業(yè)形象,識,識別系,統(tǒng),統(tǒng),通過對,企,企業(yè)的,整,整體形,象,象設(shè)計(jì),，,，將企,業(yè),業(yè)的精,神,神文化,，,，運(yùn)用,整,整體傳,達(dá),達(dá)系統(tǒng),，,，傳遞,給,給企業(yè),體
2、,體周圍,的,的關(guān)系,者,者或團(tuán),體,體，使,其,其對企,業(yè),業(yè)產(chǎn)生,一,一致的,認(rèn),認(rèn)同感,。,。,理念識,別,別（MindIdentity,，,，簡稱MI）,核心資,料,料：,企,企業(yè)文,化,化大綱,是確立,企,企業(yè)獨(dú),具,具特色,的,的經(jīng)營,理,理念，,是,是企業(yè),生,生產(chǎn)經(jīng),營,營過程,中,中設(shè)計(jì),、,、科研,、,、生產(chǎn),、,、營銷,、,、服務(wù),、,、管理,等,等經(jīng)營,理,理念的,識,識別系,統(tǒng),統(tǒng)。是,企,企業(yè)對,當(dāng),當(dāng)前和,未,未來一,個,個時期,的,的經(jīng)營,目,目標(biāo)、,經(jīng),經(jīng)營思,想,想、營,銷,銷方式,和,和營銷,形,形態(tài)所,作,作的總,體,體規(guī)劃,和,和界定,。,。,主要,包
3、,包括,：,：企,業(yè),業(yè)精,神,神、,企,企業(yè),價,價值,觀,觀、,企,企業(yè),信,信條,、,、經(jīng),營,營宗,旨,旨、,經(jīng),經(jīng)營,方,方針,、,、市,場,場定,位,位、,產(chǎn),產(chǎn)業(yè),構(gòu),構(gòu)成,、,、組,織,織體,制,制、,社,社會,責(zé),責(zé)任,和,和發(fā),展,展規(guī),劃,劃等,。,。,屬于,企,企業(yè),文,文化,的,的意,識,識形,態(tài),態(tài)范,疇,疇。,行為,識,識別,（,（BehaviourIdentity，,簡,簡稱BI,）,）,核心,資,資料,：,：,員,員工,行,行為,手,手冊,是企,業(yè),業(yè)實(shí),踐,踐經(jīng),營,營理,念,念與,創(chuàng),創(chuàng)造,企,企業(yè),文,文化,的,的準(zhǔn),則,則，,對,對企,業(yè),業(yè)運(yùn),營,營
4、方,式,式所,作,作的,統(tǒng),統(tǒng)一,規(guī),規(guī)劃,而,而形,成,成的,動,動態(tài),識,識別,形,形態(tài),。,。是,以,以經(jīng),營,營理,念,念為,基,基本,出,出發(fā),點(diǎn),點(diǎn)。,對內(nèi),是,是建,立,立完,善,善的,組,組織,制,制度,、,、管,理,理規(guī),范,范、,職,職員,教,教育,、,、行,為,為規(guī),范,范和,福,福利,制,制度,。,。,對外,則,則是,開,開拓,市,市場,調(diào),調(diào)查,、,、進(jìn),行,行產(chǎn),品,品開,發(fā),發(fā)，,透,透過,社,社會,公,公益,文,文化,活,活動,、,、公,共,共關(guān),系,系、,營,營銷,活,活動,等,等方,式,式來,傳,傳達(dá),企,企業(yè),理,理念,，,，以,獲,獲得,社,社會,公,公
5、眾,對,對企,業(yè),業(yè)識,別,別認(rèn),同,同的,形,形式,。,。,視覺,識,識別,（,（VisualIdentity,，,，簡,稱,稱VI,）,）,核心,資,資料,：,：,企,企業(yè),視,視覺,系,系統(tǒng),識,識別,手,手冊,是以,企,企業(yè),標(biāo),標(biāo)志,、,、標(biāo),準(zhǔn),準(zhǔn)字,體,體、,標(biāo),標(biāo)準(zhǔn),色,色彩,為,為核,心,心展,開,開的,完,完整,的,的、,體,體系,的,的視,覺,覺傳,達(dá),達(dá)系,統(tǒng),統(tǒng)，,是,是將,企,企業(yè),理,理念,、,、文,化,化特,質(zhì),質(zhì)、,服,服務(wù),內(nèi),內(nèi)容,、,、企,業(yè),業(yè)規(guī),范,范等,抽,抽象,語,語意,轉(zhuǎn),轉(zhuǎn)換,為,為具,體,體符,號,號的,概,概念,，,，塑,造,造出,獨(dú),獨(dú)
6、特,的,的企,業(yè),業(yè)形,象,象。,視覺,識,識別,系,系統(tǒng),分,分為,基,基本,要,要素,系,系統(tǒng),和,和應(yīng),用,用要,素,素系,統(tǒng),統(tǒng)兩,方,方面,。,。,基本,要,要素,系,系統(tǒng),主,主要,包,包括,：,：企,業(yè),業(yè)名,稱,稱、,企,企業(yè),標(biāo),標(biāo)志,、,、標(biāo),準(zhǔn),準(zhǔn)字,、,、標(biāo),準(zhǔn),準(zhǔn)色,、,、象,征,征圖,案,案等,。,。,應(yīng)用,系,系統(tǒng),主,主要,包,包括,：,：辦,公,公事,務(wù),務(wù)用,品,品、,生,生產(chǎn),設(shè),設(shè)備,、,、建,筑,筑環(huán),境,境、,產(chǎn),產(chǎn)品,包,包裝,、,、廣,告,告媒,體,體、,交,交通,工,工具,、,、衣,著,著制,服,服、,旗,旗幟,、,、招,牌,牌、,標(biāo),標(biāo)識,牌
7、,牌、,櫥,櫥窗,、,、陳,列,列展,示,示等,。,。,課程,內(nèi),內(nèi)容,為何,要,要創(chuàng),建,建企,業(yè),業(yè)文,化,化？,文化,是,是企,業(yè),業(yè)的,靈,靈魂,企業(yè),文,文化,三,三力,作,作用,文化,讓,讓管,理,理更,輕,輕松,不得,不,不知,的,的文,化,化知,識,識？,你真,懂,懂企,業(yè),業(yè)文,化,化嗎,？,？,日美,中,中文,化,化差,啟,啟示,三份,必,必備,文,文化,資,資料,如何,讓,讓企,業(yè),業(yè)文,化,化落,地,地？,識別,現(xiàn),現(xiàn)實(shí),的,的企,業(yè),業(yè)文,化,化,設(shè)計(jì),理,理想,的,的企,業(yè),業(yè)文,化,化,MI,設(shè),設(shè)計(jì),BI,設(shè),設(shè)計(jì),VI,設(shè),設(shè)計(jì),簡易,創(chuàng),創(chuàng)建,企,企業(yè),文,
8、文化,五,五法,口號,讓,讓復(fù),雜,雜的,文,文化,簡,簡約,故事,讓,讓枯,燥,燥的,文,文化,生,生動,制度,讓,讓易,變,變的,文,文化,穩(wěn),穩(wěn)定,行為,讓,讓抽,象,象的,文,文化,具,具體,視覺,讓,讓平,淡,淡的,文,文化,鮮,鮮活,培養(yǎng),正,正心,態(tài),態(tài)開,啟,啟新,文,文化,培養(yǎng),正,正心,態(tài),態(tài),樂,觀,觀,培養(yǎng),正,正心,態(tài),態(tài),合,作,作,培養(yǎng),正,正心,態(tài),態(tài),執(zhí),行,行,培養(yǎng),正,正心,態(tài),態(tài),感,恩,恩,培養(yǎng),正,正心,態(tài),態(tài),創(chuàng),新,新,#識,別,別現(xiàn),實(shí),實(shí)的,企,企業(yè),文,文化,識別,現(xiàn),現(xiàn)實(shí),的,的企,業(yè),業(yè)文,化,化,（,1）,識,識別,文,文化,的,的方
9、,法,法,多方,專,專業(yè),人,人士,（,（外,部,部專,家,家、,內(nèi),內(nèi)部,人,人員,）,）共,同,同合,作,作。,多種,科,科學(xué),方,方法,（,（資,料,料分,析,析、,問,問卷,調(diào),調(diào)查,、,、訪,談,談、,實(shí),實(shí)地,體,體驗(yàn),）,）共,同,同診,斷,斷。,（2）識,別,別文化的,工,工具,Kotter and Heskitt工具,O CP工具,V OC S工,具,具,Denison工,具,具,O CA I工,具,具,五D文化,火,金,水,木,土,外傾,內(nèi)傾,感性,理性,5D文化,#設(shè)計(jì)理,想,想的企業(yè),文,文化,設(shè)計(jì)理想,的,的企業(yè)文,化,化,符合社會,大,大文化,符合行業(yè),需,需要,符
10、合企業(yè),特,特征,設(shè)計(jì)理想,文,文化的最,終,終目的,引領(lǐng)、支,持,持企業(yè)發(fā),展,展。,方向正確,容易實(shí)現(xiàn),循序漸進(jìn),理想的企,業(yè),業(yè)文化,#MI設(shè),計(jì),計(jì),企業(yè)理念,提,提煉的來,源,源,民族文化,精,精華,當(dāng)代社會,文,文化精髓,國外先進(jìn),企,企業(yè)的理,念,念,我國企業(yè),的,的優(yōu)良傳,統(tǒng),統(tǒng),企業(yè)家的,思,思維,企業(yè)優(yōu)秀,人,人物和群,體,體的事跡,企業(yè)員工,思,思維模式,現(xiàn),現(xiàn)狀,#BI設(shè),計(jì),計(jì),BI設(shè)計(jì),是,是企業(yè)文,化,化項(xiàng)目中,關(guān),關(guān)鍵的一,個,個步驟。,制,制度是路,線,線的一個,保,保證，設(shè),計(jì),計(jì)企業(yè)行,為,為識別系,統(tǒng),統(tǒng)，形成,科,科學(xué)合理,的,的企業(yè)制,度,度體系，,
11、是,是對精神,層,層提煉后,得,得以落實(shí),的,的保證。,企業(yè)制度,設(shè),設(shè)計(jì)是企,業(yè),業(yè)文化工,作,作的關(guān)鍵,環(huán),環(huán)節(jié)，也,是,是非常難,操,操作，容,易,易被咨詢,公,公司和企,業(yè),業(yè)領(lǐng)導(dǎo)所,忽,忽視的環(huán),節(jié),節(jié)。因?yàn)?繁,繁雜和難,操,操作，因,此,此很多企,業(yè),業(yè)將這個,步,步驟忽略,掉,掉。,制度的設(shè),計(jì),計(jì)繁雜而,容,容易找不,到,到頭緒，,建,建議采取,“,“抓大,放,放小”的,做,做法。所,謂,謂抓大放,小,小就是從,制,制度中主,要,要矛盾的,方,方面著手,，,，開始制,度,度與理念,的,的沖突處,理,理，然后,再,再著手梳,理,理其他制,度,度。,#VI設(shè),計(jì),計(jì),VI是視,覺
12、,覺識別（Visual Identity）,的,的英文簡,稱,稱，通過,的,的完整的,、,、系統(tǒng)的,視,視覺傳達(dá),體,體系，用,具,具體的符,號,號傳達(dá)抽,象,象的企業(yè),文,文化。,VI,構(gòu)成,基本要素,：,：企業(yè)名,稱,稱、企業(yè),標(biāo),標(biāo)志、標(biāo),準(zhǔn),準(zhǔn)字、標(biāo),準(zhǔn),準(zhǔn)色等。,應(yīng)用要素,：,：環(huán)境風(fēng),格,格類、室,內(nèi),內(nèi)外指示,類,類、包裝,產(chǎn),產(chǎn)品類、,員,員工制服,類,類、事務(wù),用,用品類、,交,交通運(yùn)輸,類,類、廣告,媒,媒體類、,展,展示風(fēng)格,類,類等。,課程內(nèi)容,為何要創(chuàng),建,建企業(yè)文,化,化？,文化是企,業(yè),業(yè)的靈魂,企業(yè)文化,三,三力作用,文化讓管,理,理更輕松,不得不知,的,的文化
13、知,識,識？,你真懂企,業(yè),業(yè)文化嗎,？,？,日美中文,化,化差啟示,三份必備,文,文化資料,如何讓企,業(yè),業(yè)文化落,地,地？,識別現(xiàn)實(shí),的,的企業(yè)文,化,化,設(shè)計(jì)理想,的,的企業(yè)文,化,化,MI設(shè)計(jì),BI設(shè)計(jì),VI設(shè)計(jì),簡易創(chuàng)建,企,企業(yè)文化,五,五法,口號讓復(fù),雜,雜的文化,簡,簡約,故事讓枯,燥,燥的文化,生,生動,制度讓易,變,變的文化,穩(wěn),穩(wěn)定,行為讓抽,象,象的文化,具,具體,視覺讓平,淡,淡的文化,鮮,鮮活,培養(yǎng)正心,態(tài),態(tài)開啟新,文,文化,培養(yǎng)正心,態(tài),態(tài)樂,觀,觀,培養(yǎng)正心,態(tài),態(tài)合,作,作,培養(yǎng)正心,態(tài),態(tài)執(zhí),行,行,培養(yǎng)正心,態(tài),態(tài)感,恩,恩,培養(yǎng)正心,態(tài),態(tài)創(chuàng),新,新,
14、口號讓復(fù),雜,雜的文化,簡,簡約,口號顯獨(dú),特,特優(yōu)勢,口,號,號,應(yīng),應(yīng),迎,迎,合,合,大,大,眾,眾,口,號,號,要,要,易,易,于,于,記,記,憶,憶,口,號,號,表,表,述,述,要,要,恰,恰,當(dāng),當(dāng),制,度,度,讓,讓,易,易,變,變,的,的,文,文,化,化,穩(wěn),穩(wěn),定,定,制,度,度,能,能,落,落,實(shí),實(shí),理,理,念,念,制,度,度,應(yīng),應(yīng),可,可,以,以,操,操,作,作,制,度,度,要,要,全,全,面,面,指,指,導(dǎo),導(dǎo),故,事,事,讓,讓,枯,枯,燥,燥,的,的,文,文,化,化,生,生,動,動,故,事,事,是,是,詮,詮,釋,釋,理,理,念,念,故,事,事,需,需,精,精,
15、心,心,提,提,煉,煉,故,事,事,要,要,廣,廣,泛,泛,傳,傳,播,播,行,為,為,讓,讓,抽,抽,象,象,的,的,文,文,化,化,具,具,體,體,行,為,為,要,要,設(shè),設(shè),立,立,標(biāo),標(biāo),準(zhǔn),準(zhǔn),行,為,為,是,是,全,全,員,員,自,自,發(fā),發(fā),關(guān),鍵,鍵,時,時,刻,刻,看,看,行,行,為,為,視覺讓平淡,的,的文化鮮活,標(biāo)志說明是,什,什么,標(biāo)志體現(xiàn)價,值,值觀,標(biāo)志要易于,辨,辨識,視覺設(shè)計(jì)要,系,系統(tǒng),廣告要達(dá)到5P,課程內(nèi)容,為何要創(chuàng)建,企,企業(yè)文化？,文化,是,是企,業(yè),業(yè)的,靈,靈魂,企業(yè),文,文化,三,三力,作,作用,文化,讓,讓管,理,理更,輕,輕松,不得,不,不知
16、,的,的文,化,化知,識,識？,你真,懂,懂企,業(yè),業(yè)文,化,化嗎,？,？,日美,中,中文,化,化差,啟,啟示,三份,必,必備,文,文化,資,資料,如何,讓,讓企,業(yè),業(yè)文,化,化落,地,地？,識別,現(xiàn),現(xiàn)實(shí),的,的企,業(yè),業(yè)文,化,化,設(shè)計(jì),理,理想,的,的企,業(yè),業(yè)文,化,化,MI,設(shè),設(shè)計(jì),BI,設(shè),設(shè)計(jì),VI,設(shè),設(shè)計(jì),簡易,創(chuàng),創(chuàng)建,企,企業(yè),文,文化,五,五法,口號,讓,讓復(fù),雜,雜的,文,文化,簡,簡約,故事,讓,讓枯,燥,燥的,文,文化,生,生動,制度,讓,讓易,變,變的,文,文化,穩(wěn),穩(wěn)定,行為,讓,讓抽,象,象的,文,文化,具,具體,視覺,讓,讓平,淡,淡的,文,文化,鮮,鮮活,培養(yǎng),正,正心,態(tài),態(tài)開,啟,啟新,文,文化,培養(yǎng),正,正心,態(tài),態(tài),樂,觀,觀,培養(yǎng),正,正心,態(tài),態(tài),合,作,作,培養(yǎng),正,正心,態(tài),態(tài),執(zhí),行,行,培養(yǎng),正,正心,態(tài),態(tài),感,恩,恩,培養(yǎng),正,正心,態(tài),態(tài),創(chuàng),新,新,培養(yǎng),正,正心,態(tài),態(tài)開,啟,啟新,文,文化,我們,現(xiàn),現(xiàn)在,能,能做,什,什么,？,？,我們,現(xiàn),現(xiàn)在,應(yīng),應(yīng)做,什,什么,？,？,創(chuàng)建,企,企業(yè),文,文化,需,需要
某控股有限公司認(rèn)識與構(gòu)建企業(yè)文化
