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1、單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),,,?#?,業(yè)務(wù)員車銷標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)流程,,2014.10.07,2,,課程大綱,第一單元,第二單元,第三單元,第四單元,車銷定義,車銷流程,車銷管理,效益評(píng)估,車銷,是指針對(duì)外阜縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域二階客戶或重點(diǎn)一階在固定的時(shí)間,/,路線,,,以專車帶貨拜訪銷售。,,車銷是業(yè)務(wù)人員進(jìn)行市場(chǎng)拜訪的日常操作方式,,例如外阜業(yè)務(wù)日常拜訪客戶,二,.,定義,車銷的種類,有兩種：,,第一種為規(guī)劃區(qū)域路線的車銷,第二種為空白區(qū)域的車銷,,車銷路線規(guī)劃,可能兩種方式：,,第一種是,部分客戶在精耕區(qū)域，同時(shí)也有外阜車銷，要求固定時(shí)間，如
2、周,1-4,城區(qū)路線拜訪，周,5-6,外阜車銷,,第二種,就是全部車銷模式,,,二,.,定義,5,,第一步,行前,準(zhǔn)備,,,,前期準(zhǔn)備作業(yè),執(zhí)行,車銷,,,,,,,,,,,,,,,,,,返回,作業(yè),,,,,,,,第二步,第三步,第四步,車銷是迅速搶占通路、快速分流的有效方式之一，好的車銷有四流程,三,.,車銷流程,6,第一、前期準(zhǔn)備作業(yè),城郊,/,外埠區(qū)域,架設(shè)業(yè)代展開車銷,明確車銷業(yè)代日拜訪鄉(xiāng)鎮(zhèn)客戶數(shù),遵循由近及遠(yuǎn)、由富及貧的原則,1.,車銷規(guī)劃,7,對(duì)所轄區(qū)域的所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)，做經(jīng)營(yíng)價(jià)值的盤點(diǎn)；,以離開經(jīng)銷商所在地（縣城為主）的距離、以及預(yù)計(jì)單個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)一次可下貨數(shù)量，作為核心指標(biāo)；,注意事項(xiàng)：,盤
3、點(diǎn)數(shù)據(jù)在實(shí)踐中不斷修正，請(qǐng)注意與日,/,周生產(chǎn)力報(bào)的分析比對(duì)，以及修正的追蹤；,請(qǐng)確保對(duì)每個(gè)下轄鄉(xiāng)鎮(zhèn)的盤點(diǎn)；,“周回轉(zhuǎn)量”是設(shè)定路線及拜訪頻率的關(guān)鍵指標(biāo)，切忌貪多；,,鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)營(yíng)價(jià)值評(píng)估,8,依據(jù)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的經(jīng)營(yíng)價(jià)值，設(shè)定合理的拜訪頻率；,周回轉(zhuǎn)量，請(qǐng)以經(jīng)過一輪車銷，鋪貨品項(xiàng),/,貨架陳列排面得到改善以后的正?；剞D(zhuǎn)理性預(yù)估,鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)營(yíng)價(jià)值評(píng)估,9,實(shí)例：確定車銷目標(biāo)鄉(xiāng)鎮(zhèn),,,,,,,,,,,縣城,,圖例,,,,,,,,,,,,周一,D4,周二,周四,周三,周五,周六,,,,總鄉(xiāng)鎮(zhèn)數(shù)量,15,個(gè),：每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)都要納入定期拜訪線路中,分組結(jié)果,:,周一,3,個(gè)、周二,2,個(gè)、,周三,1,個(gè),、周四,3,個(gè)、
4、周五,3,個(gè)、周六,3,個(gè),說明：,周三,所拜訪鄉(xiāng)鎮(zhèn)靠近縣城，點(diǎn)數(shù)多經(jīng)營(yíng)價(jià)值高，含,3000,人的住宿制中學(xué)，安排在周三；周四線路長(zhǎng)，但交通發(fā)達(dá)（高速及國(guó)道經(jīng)過），且含,1,個(gè)大型休息站，,安排,3,,10,第一、前期準(zhǔn)備作業(yè),確定車銷路線及應(yīng)拜訪客戶并張貼于經(jīng)銷商辦公室或倉(cāng)庫(kù)醒目的位置,車銷戰(zhàn)略圖的確定并作線路標(biāo)識(shí),固定拜訪線路設(shè)定,日拜訪線路設(shè)定,2.,線路規(guī)劃,11,日,/,周,固,固,定,定,拜,拜,訪,訪,線,線,路,路,設(shè),設(shè),定,定,首,先,先,，,，確,認(rèn),認(rèn),經(jīng),經(jīng),銷,銷,商,商,的,的,車,車,輛,輛配,置,置,：,：,周,回,回,轉(zhuǎn),轉(zhuǎn),總,總,量,量,÷,車,銷,銷,
5、單,單,車,車,日,日,載,載,貨,貨,量,量,=,周,出,出,車,車天,數(shù),數(shù),如,果,果,周,周,出,出,車,車,天,天,數(shù),數(shù),>6,（,即,即,每,每,周,周,6,天,工,工,作,作,）,）,，,，,則,則,考,考,慮,慮,增,增,加,加,車,車,輛,輛,或,或,調(diào),調(diào),整,整,個(gè),個(gè),別,別,鄉(xiāng),鄉(xiāng),鎮(zhèn),鎮(zhèn),的,的,拜,拜,訪,訪頻,率,率,以,實(shí),實(shí),現(xiàn),現(xiàn),“,“一,次,次,車,車,銷,銷,，,，,整,整,車,車,卸,卸,完,完,”,”為,路,路,線,線,優(yōu),優(yōu),化,化,的,的目,標(biāo),標(biāo),：,：,原,則,則,上,上,每,每,個(gè),個(gè),鄉(xiāng),鄉(xiāng),鎮(zhèn),鎮(zhèn),都,都,需,需,要,要,1,周,
6、1,訪,對(duì),各,各,鄉(xiāng),鄉(xiāng),鎮(zhèn),鎮(zhèn),進(jìn),進(jìn),行,行,合,合,理,理,分,分,組,組,，,，,使,使,該,該,組,組,的,的,預(yù),預(yù),估,估,周,周,回,回,轉(zhuǎn),轉(zhuǎn),量,量,，,，,接,接,近,近,整,整,車,車,滿,滿,載,載數(shù),量,量,對(duì),經(jīng),經(jīng),營(yíng),營(yíng),價(jià),價(jià),值,值,偏,偏,低,低,的,的,鄉(xiāng),鄉(xiāng),鎮(zhèn),鎮(zhèn),，,，,設(shè),設(shè),定,定,2,周,1,訪,，,，,采,采,“,“,路,路,過,過,打,打,擊,擊,”,”,式,式,，,，,補(bǔ),補(bǔ),足,足,某,某,些,些,組,組,別,別,的,的,預(yù),預(yù),計(jì),計(jì),下,下,貨,貨,量,量,與,與,整,整,車,車,滿,滿,載,載,量,量,的,的差,距,距,12
7、,日,/,周,固,固,定,定,拜,拜,訪,訪,線,線,路,路,設(shè),設(shè),定,定,了,解,解當(dāng),地,地,特,特,通,通,（,（,景,景,點(diǎn),點(diǎn),、,、,廠,廠,礦,礦,、,、,學(xué),學(xué),校,校,）,）,的,的,工,工,作,作,時(shí),時(shí),間,間,，,，,避,避,免,免,空,空跑,車,銷,銷,專,專,車,車,車,車,銷,銷,天,天,數(shù),數(shù),不,不,足,足,6,天（專,車,車車輛,未,未充分,利,利用）,作為機(jī),動(dòng),動(dòng)天數(shù),，,，對(duì)本,周,周前期,路,路線遺,漏,漏未拜,訪,訪、或,車,車銷效,果,果不佳,的,的鄉(xiāng)鎮(zhèn),做,做補(bǔ)強(qiáng),旺季對(duì),重,重點(diǎn)鄉(xiāng),鎮(zhèn),鎮(zhèn)、住,宿,宿制的,中,中學(xué),/,技術(shù)學(xué),校,校提高,
8、拜,拜訪頻率,在日常,固,固定拜,訪,訪線路,上,上的，,有,有經(jīng)營(yíng),價(jià),價(jià)值的,村,村，可,納,納入拜,訪,訪，但,重,重點(diǎn)是,二,二批及,村,村上較,大,大的零售店,13,正確的,日,日拜訪,線,線路設(shè),定,定,出車前,的,的準(zhǔn)備,正常拜,訪,訪階段,路線規(guī),劃,劃,目,目,標(biāo),標(biāo)設(shè)定,/,工具確,認(rèn),認(rèn),裝,裝,車,車數(shù)量,、,、品項(xiàng),超市,/,大一階,士,士多,二,二階,/,批,>,零,說明：,9:00,前完成,產(chǎn),產(chǎn)品裝,車,車工作,；,；,8:30-9:00,業(yè)務(wù)與,經(jīng)銷商,，,，，確,認(rèn),認(rèn)合理載,貨,貨量及,結(jié),結(jié)構(gòu)，,確,確定行,車,車路線,（,（由近,及,及遠(yuǎn)）出發(fā),,,,
9、,說明：,目,目的是,提,提升,SKU,鋪貨齊,全,全度，,因,因此先,一,一階后,二,二批。,大,大店優(yōu),先,先，防,止,止客戶,攀,攀比心,理,理造成,不,不肯進(jìn)貨,14,正確的,日,日拜訪,線,線路設(shè),定,定,正常順,序,序拜訪,大,大店優(yōu),先,先的跳,點(diǎn),點(diǎn)拜訪,二,二階下,貨,貨點(diǎn),收尾階,段,段,說明：,確,確保整,車,車貨量,鋪,鋪完，,回,回程不,剩,剩貨。,臨,臨近天,黑,黑應(yīng)從,效,效益考,量,量，挑,大,大店拜,訪,訪。剩,余,余貨量,挑,挑,1-2,家二批,客,客戶鋪,完,完，卸,貨,貨鄉(xiāng)鎮(zhèn),和,和二批,客,客戶，,需,需事先,有,有大致,設(shè),設(shè)想。,,,15,第一、,
10、前,前期準(zhǔn),備,備作業(yè),3.,產(chǎn)品價(jià)格,先要提,前,前了解,當(dāng),當(dāng)時(shí)競(jìng),品,品的市,場(chǎng),場(chǎng)價(jià)格,嚴(yán)格按,照,照公司,的,的促銷,力,力度，,落,落實(shí)下,放,放到位,，,，嚴(yán)禁,漂,漂價(jià)、,吃,吃政策,等,等行為發(fā)生,16,第一、,前,前期準(zhǔn),備,備作業(yè),3.,產(chǎn)品價(jià)格,產(chǎn)品報(bào)價(jià)原,則,則：不,論,論哪支,產(chǎn),產(chǎn)品都,要,要報(bào)價(jià),（,（以各,公,公司制,定,定價(jià)格,為,為基準(zhǔn),，,，整箱,銷,銷售為,主,主，；,避,避免高,促,促：高,價(jià),價(jià)高促,銷,銷 最,容,容易造,成,成價(jià)格,下,下滑和,混,混亂，,尤,尤其是,如,如果沒,有,有產(chǎn)品,力,力支持,，,，幾乎,十,十促九,亂,亂,價(jià)格不,在
11、,在于比,競(jìng),競(jìng)品多,低,低而在,于,于穩(wěn)定,，,，忽高,忽,忽低會(huì),讓,讓通路,和,和消費(fèi),者,者覺得,在,在欺騙,，,，影響,我,我們整,體,體價(jià)盤,和,和策略執(zhí)行,17,,,,,,觀念溝,通,通,實(shí)物溝,通,通,書面溝,通,通,經(jīng)銷商,第一,步,步、,前,前期,準(zhǔn),準(zhǔn)備,作,作業(yè),,實(shí)物,溝,溝通,4.,業(yè)務(wù)與經(jīng)銷商溝通,18,第一,步,步、,前,前期,準(zhǔn),準(zhǔn)備,作,作業(yè),5.,車銷人員招募與培訓(xùn),,不能使用經(jīng)銷商,親屬和工人,,,,,,,業(yè),代培訓(xùn),區(qū)域線路規(guī)劃能力,溝通能力,車銷步驟及技巧,快消通使用,,,,,,,,19,,專人,專車,專線,車銷,體,體制,建,建立,第一,步,步、,
12、前,前期,準(zhǔn),準(zhǔn)備,作,作業(yè),6.,車銷體制的建立,20,第二,步,步、,行,行前,準(zhǔn),準(zhǔn)備,當(dāng)日目標(biāo)設(shè)定,,路線確認(rèn),,提前規(guī)劃,路線再次確認(rèn),車輛檢查,證件檢查,,機(jī)器部分檢查,,維修工具準(zhǔn)備,工具確認(rèn),快消通,訂單,海報(bào),圍裙,剪刀,計(jì)算,抹布,裝車確認(rèn)數(shù)量,,暢銷品裝大位好拿處,低銷品放側(cè)位好拿處,品項(xiàng)的縱向碼放,建議在頭一天晚上裝車完畢,拜訪家數(shù)、目標(biāo),成交家數(shù)、目標(biāo),重點(diǎn)品項(xiàng)成交量目標(biāo),陳列整理目標(biāo),21,第二,步,步、,行,行前,準(zhǔn),準(zhǔn)備,裝車示范,圖,圖片,,裝車,注,注意,事,事項(xiàng),1---,產(chǎn)品,縱,縱向,碼,碼放,裝車,注,注意,事,事項(xiàng),2---,小品,項(xiàng),項(xiàng)側(cè),位,位
13、裝,好,好拿,取,取,裝車,注,注意,事,事項(xiàng),3---,結(jié)合,當(dāng),當(dāng)期,工,工作,重,重點(diǎn),裝車,注,注意,事,事項(xiàng),3---,結(jié)合,當(dāng),當(dāng)期,工,工作,重,重點(diǎn),裝車,注,注意,事,事項(xiàng),4---,暢銷,品,品大,位,位陳,列,列,,,,22,第三,步,步、,執(zhí),執(zhí)行,車,車銷,車銷,三,三人,行,行,---,經(jīng)銷,商,商司,機(jī),機(jī)、經(jīng)銷,商,商人,員,員、我公司,業(yè),業(yè)代,,2.,所缺品項(xiàng),利用電話訂單,訂貨,,1.,按車銷拜訪客戶,3,步驟,車鋪,不,不夠,或,或未,帶,帶的,貨,貨，回,經(jīng),經(jīng)銷,商,商處,電,電話,訂,訂單,向客,戶,戶打,招,招呼,生動(dòng),化,化,下訂,單,單,,2
14、3,第四,步,步、,返,返回,作,作業(yè),,,,,與經(jīng)銷商溝通事宜,明日車銷計(jì)劃及工具準(zhǔn)備,資料,整,整理,，,，并,匯,匯報(bào),24,車銷,作,作業(yè),時(shí),時(shí)的,管,管理,重,重點(diǎn),按照,區(qū),區(qū)域,SKU,目標(biāo),，,，決,定,定車,載,載品,項(xiàng),項(xiàng)數(shù),及,及數(shù)量,調(diào)整品項(xiàng),數(shù),數(shù)量,客戶,拜,拜訪,時(shí),時(shí)，,重,重點(diǎn),是,是多,品,品項(xiàng),的,的鋪,貨,貨，,而,而不,是,是集,中,中賣,好,好賣,品,品項(xiàng),塞,塞貨,當(dāng)車,載,載品,項(xiàng),項(xiàng)不,齊,齊全,時(shí),時(shí)，,仍,仍應(yīng),按,按照,SKU,目標(biāo),鋪,鋪貨,接,接單,，,，缺,貨,貨品,項(xiàng),項(xiàng)改,由,由次,日,日綜,合,合車,補(bǔ),補(bǔ)貨,超市,應(yīng),應(yīng)力
15、爭(zhēng)全,品,品項(xiàng)銷售,四、,車,車銷管理,25,車銷,日,日分,析,析總,結(jié),結(jié)時(shí),的,的管,理,理重,點(diǎn),點(diǎn),當(dāng)日,總,總結(jié),銷,銷售,產(chǎn),產(chǎn)品,務(wù),務(wù)必,統(tǒng),統(tǒng)計(jì),到,到口,味,味,執(zhí)行,有,有落,差,差時(shí),應(yīng),應(yīng)分,析,析原,因,因，,并,并針,對(duì),對(duì)性,改,改善,，,，不,得,得隨,意,意更,改,改,SKU,要求,日常,管,管理,重,重點(diǎn),小品,項(xiàng),項(xiàng)的,關(guān),關(guān)注,度,度,經(jīng)銷,商,商庫(kù),存,存的,管,管理,四、,車,車銷管理,26,27,公司,業(yè),業(yè)務(wù),在,在推,銷,銷、,介,介紹,產(chǎn),產(chǎn)品,時(shí),時(shí)，,應(yīng),應(yīng)要,求,求司,機(jī),機(jī)做,貨,貨架,整,整理,、,、,產(chǎn),產(chǎn)品,陳,陳列,、,、
16、生,動(dòng),動(dòng)化,等,等動(dòng)作,車銷,業(yè),業(yè)代,絕,絕對(duì),不,不允,許,許代,客,客戶,收,收貨款,一定,要,要在,客,客戶,清,清點(diǎn),下,下貨,量,量并,付,付款,后,后再,動(dòng),動(dòng)手,做,做陳,列,列，,避,避免,客,客戶,懷,懷疑,少,少給貨,進(jìn)到,一,一個(gè),村,村里,，,，道,路,路兩,邊,邊有,一,一個(gè),大,大店,及,及一,個(gè),個(gè)小,店,店，,要,要先,進(jìn),進(jìn)大,店,店推,銷,銷。,以免,先,先進(jìn),小,小店,后,后大,店,店老,板,板認(rèn),為,為看,不,不起,他,他而,影,影響,在,在其,店,店銷,售,售,,,,車銷,--,其它,注,注意,事,事項(xiàng),28,針對(duì)柜臺(tái),式,式的,店,店，,因,因貨
17、,架,架在,柜,柜臺(tái),后,后面,，,，柜,臺(tái),臺(tái)里,有,有放,錢,錢的,地,地方,，,，所,以,以不要急于,進(jìn),進(jìn)到,柜,柜臺(tái),里,里整,理,理貨,架,架。,以,以免,影,影響,老,老板訂貨,主管,要,要帶,著,著業(yè),務(wù),務(wù)、,經(jīng),經(jīng)銷,商,商一,起,起示,范,范跑,幾,幾次,，,，手,把,把手,教,教，,確,確認(rèn),業(yè),業(yè)務(wù),會(huì),會(huì)做,，,，經(jīng),銷,銷商,愿,愿意,做,做,嚴(yán)禁,車,車銷,業(yè),業(yè)代,自,自己,開,開車,，,，經(jīng),銷,銷商,必,必須,自,自己,配,配備司機(jī),大道,上,上，,路,路線,相,相連,近,近的,客,客戶,，,，盡,量,量以,拜,拜訪,為,為主,，,，進(jìn),入,入村,莊,莊，
18、,或,或者,相,相連,遠(yuǎn),遠(yuǎn)的,路,路線,客,客戶,，,，才,用,用車,銷,銷操,作,作,車銷,--,其它,注,注意,事,事項(xiàng),29,,效益評(píng)估,五,、效益,評(píng),評(píng)估,,規(guī)劃是否合理,當(dāng)日成交家數(shù)、成交量,生動(dòng)化執(zhí)行結(jié)果,銷售技巧運(yùn)用情況,,經(jīng)銷商的配合和支持度,30,報(bào)表管理,---,車鋪,線,線路,規(guī),規(guī)劃,表,表,31,車銷的,目,目的,是,是什,么,么？,做好車銷,有,有哪幾,個(gè),個(gè)步,驟,驟？,如何,執(zhí),執(zhí)行,車,車銷,？,？,針對(duì),車,車銷執(zhí),行,行效,果,果評(píng),估,估指標(biāo),有,有哪,些,些？,Q&A,32,32,行動(dòng),計(jì),計(jì)劃,今天,學(xué),學(xué)會(huì),的,的？,自己,需,需要,改,改進(jìn),的,的方,面,面？,行動(dòng)計(jì)劃,！,?。?！,33,謝謝 聆聽,！,！,,,真誠(chéng)服務(wù),學(xué),學(xué)員 請(qǐng),提,提寶貴意,見,見,演講完畢,，,，謝謝觀,看,看！,
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