宣亞國(guó)際公關(guān)公司調(diào)查分析匯報(bào)

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1、,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),*,調(diào)查分析匯報(bào),宣亞國(guó)際公關(guān)公司,公司概況,宣亞國(guó)際傳播集團(tuán)成立于1999年，是中國(guó)最領(lǐng)先的整合傳播機(jī)構(gòu)之一。服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋北京、上海、廣州、長(zhǎng)沙、珠海等全國(guó)34個(gè)重點(diǎn)城市。,宣亞國(guó)際以打造“中國(guó)傳播行業(yè)第一推動(dòng)力”為核心使命和目標(biāo)，堅(jiān)持“,合適就是競(jìng)爭(zhēng)力,”的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)。建立,數(shù)字動(dòng)力艙、品牌全傳播、公關(guān)、廣告、體驗(yàn)營(yíng)銷、數(shù)據(jù)化營(yíng)銷,等多個(gè)業(yè)務(wù)板塊，形成了最具差異化的體系競(jìng)爭(zhēng)力，從而能夠?yàn)榭蛻袅可矶ㄖ谱詈线m的整合傳播解決方案,發(fā)展歷史,1999.06 宣亞北京公司成立,1999.12 宣亞上海公司成立,200

2、0.10 宣亞廣州公司成立,2007.09 宣亞國(guó)際建立數(shù)字動(dòng)力艙和品牌全傳播兩大創(chuàng)新業(yè)務(wù)體系,2008.01,宣亞國(guó)際與全球最大的整合傳播集團(tuán)宏盟集團(tuán)（,Omnicom,）建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,2011.03,宣亞重慶公司成立,2011.04,宣亞長(zhǎng)沙公司成立,服務(wù)定位,品牌全傳播,數(shù)字動(dòng)力艙,公共關(guān)系,數(shù)據(jù)化營(yíng)銷,廣告與體驗(yàn)營(yíng)銷,業(yè)務(wù)范圍,汽車、高科技、快速消費(fèi)品、家電、財(cái)經(jīng)、醫(yī)療、房地產(chǎn)等行業(yè),重要客戶,公司培訓(xùn)與招聘人才需求,一“橙色新兵營(yíng)”培訓(xùn)項(xiàng)目,“,橙色新兵營(yíng),”是宣亞招募及培訓(xùn)的重點(diǎn)特色項(xiàng)目，重點(diǎn)招募并培養(yǎng)對(duì)于新媒體和社會(huì)化傳播充滿熱情、充滿創(chuàng)意的,潛力型人才,。,“,橙色新兵

3、營(yíng)”采取“海選培訓(xùn),PK”,的三段合一模式，參與者將有機(jī)會(huì)得到行內(nèi)專家的密集培訓(xùn)及深度輔導(dǎo)。,對(duì)于新人，安排統(tǒng)一的入職培訓(xùn)，內(nèi)容包括導(dǎo)訓(xùn)、運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)、政策制度等,指定專人作為新人的天使及導(dǎo)師，天使教導(dǎo)新員工熟悉各種流程，導(dǎo)師則為員工解惑答疑、指路上道,定期組織專業(yè)技能培訓(xùn)、內(nèi)部講座,關(guān)注人才梯隊(duì)的建設(shè)，為優(yōu)秀人才提供適合職業(yè)晉升的專業(yè)技能與綜合能力的培養(yǎng)機(jī)會(huì),二 招聘人才需求,宣亞國(guó)際尊重思想和創(chuàng)造，看重年輕人的品質(zhì)與潛質(zhì)，北京、上海、廣州均有招聘應(yīng)屆畢業(yè)生與其他有工作經(jīng)驗(yàn)者。,成功公關(guān)案例,摩托羅拉,V70,手機(jī)上市案例,1.項(xiàng)目主體：摩托羅拉公司,2.項(xiàng)目執(zhí)行：博誠(chéng)智杰公關(guān)顧問有限公司,3.

4、獲獎(jiǎng)情況：第六屆中國(guó)最佳公共關(guān)系案例大賽新產(chǎn)品上市類銀獎(jiǎng),4.項(xiàng)目背景,2002,年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)是全球競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的市場(chǎng)，摩托羅拉、諾基亞、西門子、愛立信、波導(dǎo)、,TCL,共有超過,30,家手機(jī)品牌在這個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行角逐。在,2001,年年底，,中國(guó)已經(jīng)超越美國(guó)成為全球第一大市場(chǎng),，在這個(gè)市場(chǎng)的成功對(duì)于任何一家手機(jī)廠商都具有無(wú)與倫比的戰(zhàn)略意義；,V70是摩托羅拉2002年度最重要的產(chǎn)品，此外，由于中國(guó)是V70的全球首先市場(chǎng)，其在中國(guó)上市的成功也將影響到產(chǎn)品在全球的成功推廣；,功能與外形是影響手機(jī)購(gòu)買的兩大因素。作為一款超越時(shí)尚的產(chǎn)品，V70同時(shí)肩負(fù)著幫助摩托羅拉鞏固時(shí)尚領(lǐng)軍者形象的重任。,5.項(xiàng)

5、目調(diào)研SWOT分析,優(yōu)勢(shì)：革命性設(shè)計(jì)理念、顛覆性外形、全面功能、強(qiáng)大品牌力,劣勢(shì)：較高的價(jià)格、可能難以被接受的設(shè)計(jì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的攻擊,機(jī)遇：成為全新的時(shí)尚標(biāo)簽、引爆全新時(shí)尚風(fēng)潮、成為時(shí)尚人士追捧的對(duì)象,挑戰(zhàn)：不為消費(fèi)者接受、銷量難以提升,6.項(xiàng)目策劃,核心策略：,充分利用一切資源和渠道塑造,V70,超越凡俗的時(shí)尚形象,傳播策略：（,1,）前期：制造懸念，引起公眾對(duì)產(chǎn)品的期待；同時(shí)通過設(shè)計(jì)師專訪突出,V70,蘊(yùn)涵革命性設(shè)計(jì)理念的核心信息；（,2,）發(fā)布：設(shè)計(jì)實(shí)施超大規(guī)模發(fā)布活動(dòng)，營(yíng)造轟動(dòng)性效應(yīng)，鮮明傳遞產(chǎn)品特性，注重視覺沖擊力；（,3,）后期：強(qiáng)化前期宣傳成果，持續(xù)制造關(guān)注熱點(diǎn)，鞏固產(chǎn)品引領(lǐng)時(shí)尚的形象,7.,項(xiàng)目執(zhí)行,Revolution Party摩托羅拉V70手機(jī)發(fā)布活動(dòng),國(guó)貿(mào)中心展廳，北京/2002年1月11日,來(lái)賓邀請(qǐng)：發(fā)放卡片問卷，以有關(guān)流行時(shí)尚為問題，確保參與者為時(shí)尚人群,現(xiàn)場(chǎng)布置：充分利用現(xiàn)場(chǎng)3000平米的空間，營(yíng)造前衛(wèi)時(shí)尚的氣氛。,8.項(xiàng)目評(píng)估,引發(fā)媒體大量報(bào)道,強(qiáng)力推動(dòng)銷售，,V70,引發(fā)搶購(gòu)，全年持續(xù)高溫,推動(dòng)品牌形象建設(shè)，,V70,的推出成為,V998,之后的里程碑,贏得好評(píng)無(wú)數(shù)，,V70,推出后在國(guó)內(nèi)外各類評(píng)選中贏得多項(xiàng)榮譽(yù),推動(dòng)產(chǎn)業(yè)及社會(huì)文化發(fā)展，成為,2002,年手機(jī)行業(yè)標(biāo)志性產(chǎn)品。,thanks,