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1、對北京奧運會門票價格的分析
摘要
本文通過對比歷屆奧運會門票價格，結(jié)合北京奧運會舉辦的特定情況，分析中國辦奧運會制定門票價格的原因。
關(guān)鍵詞
奧運會、門票價格、供給、需求、價格歧視
一、 問題的提出
二〇〇八年是中國奧運年，隨著北京奧運會開幕的日益臨近，能親自到比賽場館零距離觀看奧運會的心愿在每個國人心中愈加強烈。由于奧運會的綜合影響力之大，導(dǎo)致有限的奧運賽事門票成為了稀缺品（scarcity），基于公平、公開、公正的原則，北京奧組委決定通過網(wǎng)上抽簽的形式?jīng)Q定門票分配。
除了奧運門票分配方式外，門票價格也是國人關(guān)注的另外一個焦點。首先，我們可以看一下歷屆奧運會的平均門票價
2、格，見表格1（數(shù)據(jù)來源：人民網(wǎng)）。然而北京奧運會門票的平均價格只有158元人民幣（約合20美元），明顯大大低于歷屆奧運會的門票價格。中國制定了如此低的門票價格甚至讓世界感到吃驚，在他們眼里門票收入是舉辦奧運盈利的重頭部分，也正是由于這個原因讓我想知道北京奧組委為何會制定出適合中國辦奧運會的價格。
1984年洛杉磯奧運會
平均價格 32美元（約合人民幣250元）
1992年巴塞羅那奧運會
平均價格 20美元（約合人民幣160元）
1996年亞特蘭大奧運會
平均價格40美元（約合人民幣320元）
2000年悉尼奧運會
平均價格 55美元（約合人民幣440元）
2004年雅典奧運會
3、
平均價格 44美元（約合人民幣350元）
表格1.歷屆奧運會門票平均價格
二、奧運會門票價格的分析
奧運會是目前世界上規(guī)模最宏大的綜合性體育賽事，一時間奧運門票成為最熱的稀缺品。為了研究北京奧組委是如何制定出這樣的價格方案，我們要先分析決定奧運會門票價格的因素，即供求關(guān)系（如圖1）。
Price
0
Quantity
Demand
圖1.奧運會門票供求曲線圖
由于是中國政府主辦的奧運會，奧運會門票銷售市場成為奧組委官方一家壟斷的市場，因此奧組委官方票務(wù)網(wǎng)是其市場上唯一的賣者，它就可以通過調(diào)整向市場供給的產(chǎn)量來改變門票的價格。
在壟斷的奧運門
4、票銷售市場上，它的需求曲線就是市場需求曲線，而其壟斷者的需求曲線會由于所有正常原因而向右下方傾斜，正如圖1所示。如果奧組委提高門票價格，消費者就會減少去現(xiàn)場觀看比賽而是坐在家中看電視直播。反之，如果奧組委降低了門票價格，就會吸引更多的觀眾到現(xiàn)場去體驗奧運會的氣氛。這條需求曲線具體描述了奧組委所能得到的門票價格和門票數(shù)量的結(jié)合。通過調(diào)整門票的數(shù)量（或者同樣地，調(diào)整所收取的門票價格），奧組委就可以選擇需求曲線上的任意一點。
但是，政府對于壟斷的奧運門票市場不會任其發(fā)展，為了擴(kuò)大社會福利，會采取相應(yīng)的公共政策來保證有更多的國人能有機會到現(xiàn)場去觀看比賽。針對具體情況，政府共采取了以下三個措施
5、：
1.制定符合中國國情的低價格門票
門票價格方案的制定是建立在大量的市場調(diào)研、民意調(diào)查和統(tǒng)計分析基礎(chǔ)之上，充分考慮了國內(nèi)公眾的收入和消費水平，并征求了有關(guān)專家和體育界人士的意見，價格是絕大多數(shù)公眾可以承受和接受的。
對比歷屆奧運會主辦國的人均GDP及一張門票占年收入比例，如圖表格2（數(shù)據(jù)來源：人民網(wǎng)）：
主辦國
人均GDP
一張門票占年收入比例
西班牙
27000美元
1/1350
美國
43500美元
1/1087
澳大利亞
32900美元
1/598
希臘
23500美元
1/534
中國
7600美元
1/380
表格2. 歷屆奧運會主辦
6、國的人均GDP及一張門票占年收入比例
具體票價如下（數(shù)據(jù)來源:人民網(wǎng)）：在全部可售票中，定價等于或低于100元人民幣的票數(shù)占到58%，平均票價是158元。其中，開幕式最高票價5000元人民幣，而價格最低的是面向青少年的預(yù)賽門票，售價僅五元。奧運會比賽門票最低價為30元，最高價為1000元。預(yù)賽門票最低30元，最高300元；決賽門票最低價為60元，最高價1000元。奧運會開幕式門票最低價為200元，最高價為5000元；閉幕式門票最低價為150元，最高價為3000元。
2.價格歧視
為在青少年群體中普及、弘揚奧林匹克精神，專門設(shè)立了青少年奧林匹克教育計劃門票配額，定向銷售給中小學(xué)
7、生和青少年運動員，根據(jù)不同的人群，實行價格歧視政策，來增加門票銷售量。
北京奧組委推出約占奧運會可售票總量14%的青少年奧林匹克教育計劃，這部分體育比賽門票將定向發(fā)售給中小學(xué)生和青少年運動員。其中，預(yù)賽票價為5元，決賽票價為10元。北京奧組委將采用有組織的定向銷售、集中購買的方式，為中國的中小學(xué)生以及青少年運動員提供有組織的集體觀看奧運會體育比賽的機會。
3.增加可售門票數(shù)量
政府充分考慮公眾參與奧運的熱情，嚴(yán)格控制對場館坐席的占用，最大限度地增加可售門票數(shù)量，盡可能多地為公眾提供現(xiàn)場參與的機會。
根據(jù)各比賽場館的規(guī)劃容量和目前最新版的競賽日程測算，包括奧運會開閉幕式和體育比賽在內(nèi)，共有約600多個售票場次，將會產(chǎn)生大約900多萬張門票。按照奧運會慣例，每個售票場次都需要為國際奧委會規(guī)定的注冊人員，安全警衛(wèi)人員，電視轉(zhuǎn)播人員和轉(zhuǎn)播設(shè)備遮擋視線的區(qū)域預(yù)留出座位，這部分門票是不可出售的，同時，還需要留一部分比例的應(yīng)急門票用于處理現(xiàn)場可能發(fā)生的座位損壞，缺失、重號的問題。除了預(yù)留坐席以外，可銷售門票將超過700萬張。（數(shù)據(jù)來源：人民網(wǎng)）
三、結(jié)論
與歷屆奧運會的高價門票相比，北京奧運會門票低價格的制定是中國政府結(jié)合中國國情，為實現(xiàn)公共福利最大化而對門票銷售市場采取公共政策干預(yù)的結(jié)果。
對奧運會門票價格的分析
