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1、北京市民報紙閱讀習慣調查報告公布
報紙作為主要的信息載體，在市民獲取資訊的過程中扮演著重要的角色，通過研究市民的閱報習慣能夠從另一角度了解市民的精神文化需求基本狀況。2007年1月上旬，北京市社情民意調查中心利用計算機輔助電話調查(CATI)方式，對全市18區(qū)縣的2496名報刊讀者進行了調查。
調查顯示：
1、報紙是公眾獲取信息的主要方式之一
當問到被訪者“您通常最主要通過哪種方式獲取信息” 時，55.2%的被訪者選擇電視； 23.9%的被訪者選擇了報紙，名列第二位；選擇網(wǎng)絡的占18.3%，列第三位；最后是選擇電臺廣播的占2.5%(見圖1)。
2、報刊新聞
2、類內容最受關注
讀者對于不同的報紙，不同內容關注點不同。但總體來看，新聞類內容還是最受讀者關注。讀者關注的內容排在前三位，且都包括“國際新聞、社會新聞、時政新聞和新聞評論”的報紙有10種，說明大部分讀者對于報紙最關注的還是新聞類內容。另外，關注程度排名為“國際新聞第一、社會新聞第二、時政新聞第三”相同的報紙有6種，分別為《北京日報》、《北京晚報》、《北京青年報》、《北京晨報》、《京華時報》和《新京報》。(見表1)
表1：讀者對各報內容的關注點
除了新聞類內容，對于不同的報紙，讀者關注的內容也不盡相同。關注娛樂休閑內容的讀者占10%以上的報紙有《競報》等10種報紙。關注體育健身
3、內容的讀者占10%以上的報紙有《華夏時報》等9種。對于生活服務類內容，關注讀者占10%以上的有《精品購物指南》等8種。
3、讀者閱讀比例最高的報刊是《北京晚報》
在本市常見的17種機關報和都市報中，讀者閱讀比例最高的是《北京晚報》。當問及“您平時經(jīng)常訂閱、購買或閱讀的報紙有哪些？”時，53.6%的被訪者選擇了《北京晚報》；《京華時報》和《北京青年報》分別為31.0%和30.7%，形成第二集團；《法制晚報》、《北京日報》等五份報紙閱讀率在10%～20%；其他9種報紙如《新京報》均在10%以下(見圖2)。
4、當日閱讀率《北京晚報》最高，《京華時報》次之
調查結果顯
4、示，在此次調查中的當日閱讀率(指調查當日某報(刊)的讀者人數(shù)在調查總體中所占的百分比)，《北京晚報》以26.3%高居榜首；《京華時報》以13.4%名列第二；《北京青年報》的當日閱讀率為12.7%，屈居第三；其他常見報紙的調查當日閱讀率都在10%以下(見圖3)。
5、《北京晚報》的首選率排名第一
調查顯示，各常見報紙的讀者首選率(我們認為，首選率指在只允許選擇一份報(刊)時，某報(刊)被選擇的讀者人數(shù)在調查總體中所占的百分比)與前兩項指標的趨勢基本相同?！侗本┩韴蟆芬?2.9%的首選率排在各類都市報和機關報的第一名。《京華時報》和《北京青年報》分別以16.5%和13.8%首選率名列二、三名。《法制晚報》的首選率為8.0%；《北京日報》和《北京娛樂信報》的首選率分別為6.4%和6.2%；其他報紙的首選率都低于5%(見圖4)。
6、《法制晚報》等8家報紙讀者閱讀時間超過半小時
調查中，當問到被訪者平均每天讀報紙所花費的時間時，《法制晚報》、《京華時報》、《北京晨報》、《北京青年報》、《北京晚報》等8家報紙的讀者每天平均閱報時間超過半小時；其他報刊讀者每天平均閱報時間在20分鐘到半小時之間。(見圖5)
(由北京市社情民意調查中心發(fā)布本報告)
北京市民報紙閱讀習慣調查報告
