考前練習 廣告心理學

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1、真誠為您提供優(yōu)質(zhì)參考資料，若有不當之處，請指正。 1、 1977年雷斯尼克等人的研究，對理性訴求廣告下的操作定義是（ ?。?。 含有一種或一種以上的信息內(nèi)容的廣告 含有兩種或兩種以上的信息內(nèi)容的廣告 含有三種或三種以上的信息內(nèi)容的廣告 含有四種或四種以上的信息內(nèi)容的廣告 標準答案 ：A 2、 如果把整版分為上下左右四部分，那么注意值最大的位置是（　　）。 左上 右上

2、 左下 右下 標準答案 ：A 3、 當人們遇到不完整刺激模型時，會有意無意地填補其中的缺失部分，把它作為一個整體來識別，這個原則叫（　　?。?。 鮮明性 完整性 概括性 穩(wěn)定性 標準答案 ：B 4、 下列哪個因素是影響青年女性消費者消費的最主要內(nèi)在因素（　 ）。 美的追求 愛瀟灑 愛自尊

3、 節(jié)約 標準答案 ：A 5、 在線條的美學聯(lián)想中，______有女性感的聯(lián)想色彩。 直線 曲線 斜線 水平線 標準答案 ：B 6、 態(tài)度中的（　　?。膹V告角度來講即購買意向。 認知因素 道德因素 情感因素 意向因素 標準答案 ：D

4、 7、 高收入者在商品消費的特點是（　 ）。 關(guān)心產(chǎn)品用途 喜歡攀比 講究節(jié)約 怕冒風險 標準答案 ：B 8、 廣告色彩在心理組成上的三種要素不包含（ ?。? 明度 飽和度 對比度 色調(diào) 標準答案 ：C 9、 一般來說消費者的商品信息資料來源不包括(　　 )。

5、 個人來源 商業(yè)來源 文獻來源 經(jīng)驗來源 標準答案 ：C 10、 關(guān)于心理暗示，說法正確的是？ 也叫自我暗示 也叫他暗示 望梅止渴的故事，就是心理暗示的運用 是個體有意接受的信息帶來的相應的心理反應。 標準答案 ：C 11、 1895年，美國明尼蘇達大學心理學實驗室的( )，所開展的關(guān)于消費者對廣告及廣告商品的態(tài)度與看法的

6、調(diào)查研究，可以看作是廣告心理的最早工作。 H.蓋爾 W D 斯科特 H 閩斯特伯格 E.迪德 標準答案 ：A 12、 心理學的研究表明，短時記憶的容量是相當有限的，大約有幾個單元（　?。?。 5-9 4-8 3-7 6-10 標準答案 ：A 13、 關(guān)于廣告中創(chuàng)造想象的表現(xiàn)形式，說法不正確的是（

7、　）。 留白能帶來想象的空間 留白是一種創(chuàng)造性的想象活動 留白和合成是兩種體現(xiàn)創(chuàng)造想象的廣告手段 廣告創(chuàng)作應避免合成 標準答案 ：D 14、 有意注意具有目的性和___________兩個顯著特征。 意志性 理解性 單一性 聚合性 標準答案 ：A 15、 關(guān)于交往需要，說法不正確的是（　 ）。

8、 交往需要是交往活動的動力源泉和本質(zhì)特性 是指一個人愿意與他人接近、合作、互惠，并發(fā)展為友誼的需要 交往需要從成人階段開始。 交往需要往往還與成就需要相聯(lián)。 標準答案 ：C 16、 標志著廣告心理學誕生的《廣告理論》一書出版于( ) 。 1901年 1903年 1908年 1921年 標準答案 ：B 17、

9、 關(guān)于“交往”的如下觀點中不正確的是（　 ）。 人與人之間的信息溝通和物質(zhì)品的交換 是人類特定的社會現(xiàn)象，基于交往需要 分為三個側(cè)面：交際、感應和知覺 廣告人交往能力的高低并不影響他的工作成績 標準答案 ：D 18、 廣告中一種或幾種相關(guān)色彩組成的色彩總傾向，叫做（　 ）。 基調(diào) 飽和度 明度 色調(diào) 標準答案 ：A

10、 19、 關(guān)于觀察力，說法不正確的是（ 　）。 觀察力的差異與人的實踐活動有關(guān) 先天因素對觀察力有影響 先天因素對觀察力沒有影響 觀察力更多來自后天的訓練 標準答案 ：C 20、 關(guān)于多血質(zhì)的氣質(zhì)類型描述正確的是（　 ）。 興趣和情緒容易變化 堅韌不拔 反應緩慢 具有很高的感受性 標準答案 ：A 1、

11、 高創(chuàng)造力者的心理特征包含（ 　?。? 認知力 記憶力 想象力 思維能力 評價力 標準答案 ：A，B，C，D，E 2、 廣告活動中常用的投射方法有： 詞句聯(lián)想法 文章完成法 購物表法 繪畫測驗法 主題統(tǒng)覺法 標準答案 ：A，B，C，D，E 3、

12、 決定消費者選擇性的因素有(　　　 )。 刺激的大小 消費者的興趣 消費者的需要 消費者的期望心理 刺激物的位置 標準答案 ：A，B，C，E 4、 以下說法正確的是？ 對熟悉常用的詞（高頻詞），我們更容易理解。 高頻詞是以視覺表征為中介的，在視覺通道中呈現(xiàn)時，對它的認知速度比較快。 低頻詞的認知速度相對高頻詞較慢。 高頻詞常常更容易從口中傳達和

13、報告出來。 飲料廣告中使用“味道好極了”，比“口感卓越”更易于理解。 標準答案 ：A，B，C，D，E 5、 馬斯洛的需要層次分為(　　　 )。 生理需要 安全需要 歸屬與愛的需要 尊重的需要 自我實現(xiàn)的需要 標準答案 ：A，B，C，D，E 6、 提高廣告人創(chuàng)意能力的方法有哪些？ 積累知識經(jīng)驗 克

14、服思維定勢 積極的心理暗示 重視直覺思維 激發(fā)創(chuàng)新動機 標準答案 ：A，B，C，D，E 7、 消費者的哪些需要與廣告定位關(guān)系密切？ 優(yōu)勢需要 審美需要 動態(tài)需要 興趣 情感需要 標準答案 ：A，B，C，D，E 8、 廣告人如何做到移情？ 己所不欲勿施于人 勿以

15、己之心度人之心 以他人之心度他人 把自己置于另一個人的位置上 能感知對方的情緒 標準答案 ：A，B，C，D，E 9、 有意注意是( 　　　　)。 又叫隨意注意 又叫不隨意注意 有預定的目的，需意志努力的注意 無預定目的，不需意志努力的注意 不是一種獨立的心理過程 標準答案 ：B，C，E 10、 以下哪種

16、做法能幫助建立良好的第一印象？ 真誠地對別人感興趣 多提對方的名字 做一個耐心的聽者 談符合別人興趣的話題 微笑 標準答案 ：A，B，C，D，E 1、 由他人和周圍情景因素影響的購買行為是（　 ）。 忠誠性購買行為 誘惑性購買行為 從眾性購買行為 理性購買行為 標準答案 ：C 2、 1895年，美國明尼蘇達大

17、學心理學實驗室的( )，所開展的關(guān)于消費者對廣告及廣告商品的態(tài)度與看法的調(diào)查研究，可以看作是廣告心理的最早工作。 H.蓋爾 W D 斯科特 H 閩斯特伯格 E.迪德 標準答案 ：A 3、 廣告色彩在心理組成上的三種要素不包含（ 　）。 明度 飽和度 對比度 色調(diào) 標準答案 ：C 4、 理性

18、購買行為不包括哪一特點（ ?。?。 強調(diào)產(chǎn)品是優(yōu)質(zhì)的 完全滿意后才購買 購買前考慮時間較長 強調(diào)最便宜的價格 標準答案 ：D 5、 有意注意具有目的性和___________兩個顯著特征。 意志性 理解性 單一性 聚合性 標準答案 ：A 6、 關(guān)于交往需要，說法不正確的是（　 ）。

19、 交往需要是交往活動的動力源泉和本質(zhì)特性 是指一個人愿意與他人接近、合作、互惠，并發(fā)展為友誼的需要 交往需要從成人階段開始。 交往需要往往還與成就需要相聯(lián)。 標準答案 ：C 7、 關(guān)于觀察力，說法不正確的是（ ?。?。 觀察力的差異與人的實踐活動有關(guān) 先天因素對觀察力有影響 先天因素對觀察力沒有影響 觀察力更多來自后天的訓練 標準答案 ：C

20、 8、 一般來說消費者的商品信息資料來源不包括(　　 )。 個人來源 商業(yè)來源 文獻來源 經(jīng)驗來源 標準答案 ：C 9、 性訴求的好處是什么（　 ）。 提高說服力 增強對產(chǎn)品信息的記憶 提高廣告的注意度 加強受眾對廣告的理解 標準答案 ：C 10、 關(guān)于“交往”的如

21、下觀點中不正確的是（　 ）。 人與人之間的信息溝通和物質(zhì)品的交換 是人類特定的社會現(xiàn)象，基于交往需要 分為三個側(cè)面：交際、感應和知覺 廣告人交往能力的高低并不影響他的工作成績 標準答案 ：D 1、 高創(chuàng)造力者的心理特征包含（ 　　）。 認知力 記憶力 想象力 思維能力 評價力 標準答案 ：A，B，C，D，E 2、

22、 廣告活動中常用的投射方法有： 詞句聯(lián)想法 文章完成法 購物表法 繪畫測驗法 主題統(tǒng)覺法 標準答案 ：A，B，C，D，E 3、 決定消費者選擇性的因素有(　　　 )。 刺激的大小 消費者的興趣 消費者的需要 消費者的期望心理 刺激物的位置 標準答案 ：A，B，C，E 4、

23、 以下說法正確的是？ 對熟悉常用的詞（高頻詞），我們更容易理解。 高頻詞是以視覺表征為中介的，在視覺通道中呈現(xiàn)時，對它的認知速度比較快。 低頻詞的認知速度相對高頻詞較慢。 高頻詞常常更容易從口中傳達和報告出來。 飲料廣告中使用“味道好極了”，比“口感卓越”更易于理解。 標準答案 ：A，B，C，D，E 5、 馬斯洛的需要層次分為(　　　 )。 生理需要 安全需要

24、 歸屬與愛的需要 尊重的需要 自我實現(xiàn)的需要 標準答案 ：A，B，C，D，E 6、 提高廣告人創(chuàng)意能力的方法有哪些？ 積累知識經(jīng)驗 克服思維定勢 積極的心理暗示 重視直覺思維 激發(fā)創(chuàng)新動機 標準答案 ：A，B，C，D，E 7、 消費者的哪些需要與廣告定位關(guān)系密切？ 優(yōu)勢需要

25、 審美需要 動態(tài)需要 興趣 情感需要 標準答案 ：A，B，C，D，E 8、 廣告人如何做到移情？ 己所不欲勿施于人 勿以己之心度人之心 以他人之心度他人 把自己置于另一個人的位置上 能感知對方的情緒 標準答案 ：A，B，C，D，E 9、 有意注意是( 　　　　)。 又叫隨

26、意注意 又叫不隨意注意 有預定的目的，需意志努力的注意 無預定目的，不需意志努力的注意 不是一種獨立的心理過程 標準答案 ：B，C，E 10、 以下哪種做法能幫助建立良好的第一印象？ 真誠地對別人感興趣 多提對方的名字 做一個耐心的聽者 談符合別人興趣的話題 微笑 標準答案 ：A，B，C，D，E 1、 關(guān)于觀察力，說法

27、不正確的是（ 　）。 觀察力的差異與人的實踐活動有關(guān) 先天因素對觀察力有影響 先天因素對觀察力沒有影響 觀察力更多來自后天的訓練 標準答案 ：C 2、 廣告中一種或幾種相關(guān)色彩組成的色彩總傾向，叫做（　 ）。 基調(diào) 飽和度 明度 色調(diào) 標準答案 ：A 3、 在構(gòu)圖中，__________的比

28、例顯得堅固、可靠、舒適。 3∶4 2∶1 3∶5 2∶3 標準答案 ：C 4、 以下哪個不是創(chuàng)造性思維能力的特征（　 ）。 變通性 流暢性 獨特性 變化性 標準答案 ：D 5、 一般來說消費者的商品信息資料來源不包括(　　 )。 個人來源 商業(yè)來

29、源 文獻來源 經(jīng)驗來源 標準答案 ：C 6、 關(guān)于性格的描述中不正確的是（　 ）。 后天形成的 受先天因素（氣質(zhì)）的限制 受環(huán)境、教育的影響 不能改變 標準答案 ：D 7、 標志著廣告心理學誕生的《廣告理論》一書出版于( ) 。 1901年 1903年 1908年

30、 1921年 標準答案 ：B 8、 1977年雷斯尼克等人的研究，對理性訴求廣告下的操作定義是（ ?。? 含有一種或一種以上的信息內(nèi)容的廣告 含有兩種或兩種以上的信息內(nèi)容的廣告 含有三種或三種以上的信息內(nèi)容的廣告 含有四種或四種以上的信息內(nèi)容的廣告 標準答案 ：A 9、 關(guān)于“交往”的如下觀點中不正確的是（　 ）。 人與人之間的信息溝通

31、和物質(zhì)品的交換 是人類特定的社會現(xiàn)象，基于交往需要 分為三個側(cè)面：交際、感應和知覺 廣告人交往能力的高低并不影響他的工作成績 標準答案 ：D 10、 下列哪個因素是影響青年女性消費者消費的最主要內(nèi)在因素（　 ）。 美的追求 愛瀟灑 愛自尊 節(jié)約 標準答案 ：A 1、 高創(chuàng)造力者的心理特征包含（ 　?。?。 認知力

32、 記憶力 想象力 思維能力 評價力 標準答案 ：A，B，C，D，E 2、 廣告活動中常用的投射方法有： 詞句聯(lián)想法 文章完成法 購物表法 繪畫測驗法 主題統(tǒng)覺法 標準答案 ：A，B，C，D，E 3、 決定消費者選擇性的因素有(　　　 )。 刺激的大小 消費者的

33、興趣 消費者的需要 消費者的期望心理 刺激物的位置 標準答案 ：A，B，C，E 4、 以下說法正確的是？ 對熟悉常用的詞（高頻詞），我們更容易理解。 高頻詞是以視覺表征為中介的，在視覺通道中呈現(xiàn)時，對它的認知速度比較快。 低頻詞的認知速度相對高頻詞較慢。 高頻詞常常更容易從口中傳達和報告出來。 飲料廣告中使用“味道好極了”，比“口感卓越”更易于理解。 標準

34、答案 ：A，B，C，D，E 5、 馬斯洛的需要層次分為(　　　 )。 生理需要 安全需要 歸屬與愛的需要 尊重的需要 自我實現(xiàn)的需要 標準答案 ：A，B，C，D，E 6、 提高廣告人創(chuàng)意能力的方法有哪些？ 積累知識經(jīng)驗 克服思維定勢 積極的心理暗示 重視直覺思維 激發(fā)創(chuàng)新動機

35、 標準答案 ：A，B，C，D，E 7、 消費者的哪些需要與廣告定位關(guān)系密切？ 優(yōu)勢需要 審美需要 動態(tài)需要 興趣 情感需要 標準答案 ：A，B，C，D，E 8、 廣告人如何做到移情？ 己所不欲勿施于人 勿以己之心度人之心 以他人之心度他人 把自己置于另一個人的位置上

36、 能感知對方的情緒 標準答案 ：A，B，C，D，E 9、 有意注意是( 　　　　)。 又叫隨意注意 又叫不隨意注意 有預定的目的，需意志努力的注意 無預定目的，不需意志努力的注意 不是一種獨立的心理過程 標準答案 ：B，C，E 10、 以下哪種做法能幫助建立良好的第一印象？ 真誠地對別人感興趣 多提對方的名

37、字 做一個耐心的聽者 談符合別人興趣的話題 微笑 標準答案 ：A，B，C，D，E 1、 態(tài)度中的（　　?。膹V告角度來講即購買意向。 認知因素 道德因素 情感因素 意向因素 標準答案 ：D 2、 最低意識水平被稱為( 　　)。 不隨意注意 隨意注意 有意注意 注意

38、 標準答案 ：B 3、 一般來說消費者的商品信息資料來源不包括(　　 )。 個人來源 商業(yè)來源 文獻來源 經(jīng)驗來源 標準答案 ：C 4、 關(guān)于“交往”的如下觀點中不正確的是（　 ）。 人與人之間的信息溝通和物質(zhì)品的交換 是人類特定的社會現(xiàn)象，基于交往需要 分為三個側(cè)面：交際、感應和知覺 廣告人交往能力的高低

39、并不影響他的工作成績 標準答案 ：D 5、 興奮活潑型的廣告人具有明顯的多血質(zhì)和( 　　)的氣質(zhì)特征。 膽汁質(zhì) 開朗型 粘液型 抑郁質(zhì) 標準答案 ：A 6、 廣告中一種或幾種相關(guān)色彩組成的色彩總傾向，叫做（　 ）。 基調(diào) 飽和度 明度 色調(diào) 標準答案 ：A

40、 7、 心理學的研究表明，短時記憶的容量是相當有限的，大約有幾個單元（　?。?。 5-9 4-8 3-7 6-10 標準答案 ：A 8、 關(guān)于交往需要，說法不正確的是（　 ）。 交往需要是交往活動的動力源泉和本質(zhì)特性 是指一個人愿意與他人接近、合作、互惠，并發(fā)展為友誼的需要 交往需要從成人階段開始。 交往需要往往還與成就需要相聯(lián)。

41、 標準答案 ：C 9、 1977年雷斯尼克等人的研究，對理性訴求廣告下的操作定義是（ ?。?。 含有一種或一種以上的信息內(nèi)容的廣告 含有兩種或兩種以上的信息內(nèi)容的廣告 含有三種或三種以上的信息內(nèi)容的廣告 含有四種或四種以上的信息內(nèi)容的廣告 標準答案 ：A 10、 關(guān)于心理暗示，說法正確的是？ 也叫自我暗示 也叫他暗示

42、 望梅止渴的故事，就是心理暗示的運用 是個體有意接受的信息帶來的相應的心理反應。 標準答案 ：C 1、 高創(chuàng)造力者的心理特征包含（ 　?。?。 認知力 記憶力 想象力 思維能力 評價力 標準答案 ：A，B，C，D，E 2、 廣告活動中常用的投射方法有： 詞句聯(lián)想法 文章完成法 購物表法 繪畫測

43、驗法 主題統(tǒng)覺法 標準答案 ：A，B，C，D，E 3、 決定消費者選擇性的因素有(　　　 )。 刺激的大小 消費者的興趣 消費者的需要 消費者的期望心理 刺激物的位置 標準答案 ：A，B，C，E 4、 以下說法正確的是？ 對熟悉常用的詞（高頻詞），我們更容易理解。 高頻詞是以視覺表征為中介的，在

44、視覺通道中呈現(xiàn)時，對它的認知速度比較快。 低頻詞的認知速度相對高頻詞較慢。 高頻詞常常更容易從口中傳達和報告出來。 飲料廣告中使用“味道好極了”，比“口感卓越”更易于理解。 標準答案 ：A，B，C，D，E 5、 馬斯洛的需要層次分為(　　　 )。 生理需要 安全需要 歸屬與愛的需要 尊重的需要 自我實現(xiàn)的需要 標準答案 ：A，B，C，D，E

45、 6、 提高廣告人創(chuàng)意能力的方法有哪些？ 積累知識經(jīng)驗 克服思維定勢 積極的心理暗示 重視直覺思維 激發(fā)創(chuàng)新動機 標準答案 ：A，B，C，D，E 7、 消費者的哪些需要與廣告定位關(guān)系密切？ 優(yōu)勢需要 審美需要 動態(tài)需要 興趣 情感需要 標準答案 ：A，B，C，D，E

46、 8、 廣告人如何做到移情？ 己所不欲勿施于人 勿以己之心度人之心 以他人之心度他人 把自己置于另一個人的位置上 能感知對方的情緒 標準答案 ：A，B，C，D，E 9、 有意注意是( 　　　　)。 又叫隨意注意 又叫不隨意注意 有預定的目的，需意志努力的注意 無預定目的，不需意志努力的注意

47、 不是一種獨立的心理過程 標準答案 ：B，C，E 10、 以下哪種做法能幫助建立良好的第一印象？ 真誠地對別人感興趣 多提對方的名字 做一個耐心的聽者 談符合別人興趣的話題 微笑 標準答案 ：A，B，C，D，E 1、 要提高人們對廣告信息的記憶效果，最重要的手段是（　　）。 將廣告信息不斷地加以重復 巧妙的利用聯(lián)想記憶的規(guī)律

48、 廣告形式新穎獨特 人物模特用得巧 標準答案 ：A 2、 1977年雷斯尼克等人的研究，對理性訴求廣告下的操作定義是（ ?。?。 含有一種或一種以上的信息內(nèi)容的廣告 含有兩種或兩種以上的信息內(nèi)容的廣告 含有三種或三種以上的信息內(nèi)容的廣告 含有四種或四種以上的信息內(nèi)容的廣告 標準答案 ：A 3、 下列哪種篇幅的廣告更引人注意？ 試題分析：異型

49、更能吸引注意。 高超過寬的廣告 寬超過高的廣告 寬高相等的 圓形的廣告 標準答案 ：D 4、 廣告中語言的首要作用是( 　 )。 傳遞商品信息 實現(xiàn)“二級傳播”的基礎(chǔ) 維持廣告?zhèn)鞑ソ谛Ч? 維持廣告?zhèn)鞑サ倪h期效果 標準答案 ：A 5、 有關(guān)高IQ的說法中正確的是（　 ）。

50、 IQ越高，越容易成功 高IQ富有進取心且創(chuàng)造力強 擅于表達和控制自己的情緒情感 擅于交往 標準答案 ：B 6、 為取得好的廣告宣傳效果，廣告宣傳者應該具有______、可信性和親近感。 可靠性 形象性 經(jīng)驗性 權(quán)威性 標準答案 ：D 7、 1895年，美國明尼蘇達大學心理學實驗室的( )，所開展的關(guān)

51、于消費者對廣告及廣告商品的態(tài)度與看法的調(diào)查研究，可以看作是廣告心理的最早工作。 H.蓋爾 W D 斯科特 H 閩斯特伯格 E.迪德 標準答案 ：A 8、 下列關(guān)于電視廣告的說法中不正確的是(　　 )。 確保關(guān)鍵畫面至少保持2秒鐘，關(guān)鍵畫面一定要顯示商標 與關(guān)鍵畫面有關(guān)的聲音應該跟在關(guān)鍵畫面之后，置于次要畫面之中 在詞的運用上，肯定句中應運用低意象詞，否定句中則用高意象詞

52、 不同的廣告圍繞同一主題改變畫面，減少各種形式的疲勞 標準答案 ：C 9、 標志著廣告心理學誕生的《廣告理論》一書出版于( ) 。 1901年 1903年 1908年 1921年 標準答案 ：B 10、 以下陳述正確的是（ ?。? 廣告面積大小與產(chǎn)品品質(zhì)有必然的關(guān)系 廣告重復程度與產(chǎn)品品質(zhì)有必然的關(guān)系

53、 廣告投入量會影響消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的判斷 廣告投入量不會影響消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的判斷 標準答案 ：C 1、 高創(chuàng)造力者的心理特征包含（ 　?。?。 認知力 記憶力 想象力 思維能力 評價力 標準答案 ：A，B，C，D，E 2、 廣告活動中常用的投射方法有： 詞句聯(lián)想法 文章完成法 購物表法 繪

54、畫測驗法 主題統(tǒng)覺法 標準答案 ：A，B，C，D，E 3、 決定消費者選擇性的因素有(　　　 )。 刺激的大小 消費者的興趣 消費者的需要 消費者的期望心理 刺激物的位置 標準答案 ：A，B，C，E 4、 以下說法正確的是？ 對熟悉常用的詞（高頻詞），我們更容易理解。 高頻詞是以視覺表征為中介的

55、，在視覺通道中呈現(xiàn)時，對它的認知速度比較快。 低頻詞的認知速度相對高頻詞較慢。 高頻詞常常更容易從口中傳達和報告出來。 飲料廣告中使用“味道好極了”，比“口感卓越”更易于理解。 標準答案 ：A，B，C，D，E 5、 馬斯洛的需要層次分為(　　　 )。 生理需要 安全需要 歸屬與愛的需要 尊重的需要 自我實現(xiàn)的需要 標準答案 ：A，B，C，D，E

56、 6、 提高廣告人創(chuàng)意能力的方法有哪些？ 積累知識經(jīng)驗 克服思維定勢 積極的心理暗示 重視直覺思維 激發(fā)創(chuàng)新動機 標準答案 ：A，B，C，D，E 7、 消費者的哪些需要與廣告定位關(guān)系密切？ 優(yōu)勢需要 審美需要 動態(tài)需要 興趣 情感需要 標準答案 ：A，B，C，D，E

57、 8、 廣告人如何做到移情？ 己所不欲勿施于人 勿以己之心度人之心 以他人之心度他人 把自己置于另一個人的位置上 能感知對方的情緒 標準答案 ：A，B，C，D，E 9、 有意注意是( 　　　　)。 又叫隨意注意 又叫不隨意注意 有預定的目的，需意志努力的注意 無預定目的，不需意志努力的注意

58、 不是一種獨立的心理過程 標準答案 ：B，C，E 10、 以下哪種做法能幫助建立良好的第一印象？ 真誠地對別人感興趣 多提對方的名字 做一個耐心的聽者 談符合別人興趣的話題 微笑 標準答案 ：A，B，C，D，E 1、 廣告中一種或幾種相關(guān)色彩組成的色彩總傾向，叫做（　 ）。 基調(diào) 飽和度

59、 明度 色調(diào) 標準答案 ：A 2、 由他人和周圍情景因素影響的購買行為是（　 ）。 忠誠性購買行為 誘惑性購買行為 從眾性購買行為 理性購買行為 標準答案 ：C 3、 從藝術(shù)角度講，廣告的本質(zhì)是以（　?。槟康亩哂袑徝佬乃囆g(shù)。 審美 推銷 實用 大眾

60、標準答案 ：B 4、 關(guān)于多血質(zhì)的氣質(zhì)類型描述正確的是（　 ）。 興趣和情緒容易變化 堅韌不拔 反應緩慢 具有很高的感受性 標準答案 ：A 5、 不是精彩創(chuàng)意的共同特點的是（　 ）。 出人意料 有趣 主題突出 表現(xiàn)手法簡潔清楚 盡可能的幽默化 標準答案 ：D

61、6、 顏色與食物有一定聯(lián)系，一般來說，______代表甜味。 綠色 青色 紅色 黃色 標準答案 ：D 7、 廣告中語言的首要作用是( 　 )。 傳遞商品信息 實現(xiàn)“二級傳播”的基礎(chǔ) 維持廣告?zhèn)鞑ソ谛Ч? 維持廣告?zhèn)鞑サ倪h期效果 標準答案 ：A 8、 關(guān)于“交往”的如下觀

62、點中不正確的是（　 ）。 人與人之間的信息溝通和物質(zhì)品的交換 是人類特定的社會現(xiàn)象，基于交往需要 分為三個側(cè)面：交際、感應和知覺 廣告人交往能力的高低并不影響他的工作成績 標準答案 ：D 9、 下列關(guān)于電視廣告的說法中不正確的是(　　 )。 確保關(guān)鍵畫面至少保持2秒鐘，關(guān)鍵畫面一定要顯示商標 與關(guān)鍵畫面有關(guān)的聲音應該跟在關(guān)鍵畫面之后，置于次要畫面之中 在詞的運用上，肯定句中應運用低

63、意象詞，否定句中則用高意象詞 不同的廣告圍繞同一主題改變畫面，減少各種形式的疲勞 標準答案 ：C 10、 態(tài)度中的____________是個體對對象的評價、好惡和情緒反應。 認知因素 情感因素 意向因素 道德因素 標準答案 ：B 1、 高創(chuàng)造力者的心理特征包含（ 　?。? 認知力 記憶力 想象力 思維能力

64、 評價力 標準答案 ：A，B，C，D，E 2、 廣告活動中常用的投射方法有： 詞句聯(lián)想法 文章完成法 購物表法 繪畫測驗法 主題統(tǒng)覺法 標準答案 ：A，B，C，D，E 3、 決定消費者選擇性的因素有(　　　 )。 刺激的大小 消費者的興趣 消費者的需要 消費者的

65、期望心理 刺激物的位置 標準答案 ：A，B，C，E 4、 以下說法正確的是？ 對熟悉常用的詞（高頻詞），我們更容易理解。 高頻詞是以視覺表征為中介的，在視覺通道中呈現(xiàn)時，對它的認知速度比較快。 低頻詞的認知速度相對高頻詞較慢。 高頻詞常常更容易從口中傳達和報告出來。 飲料廣告中使用“味道好極了”，比“口感卓越”更易于理解。 標準答案 ：A，B，C，D，E 5

66、、 馬斯洛的需要層次分為(　　　 )。 生理需要 安全需要 歸屬與愛的需要 尊重的需要 自我實現(xiàn)的需要 標準答案 ：A，B，C，D，E 6、 提高廣告人創(chuàng)意能力的方法有哪些？ 積累知識經(jīng)驗 克服思維定勢 積極的心理暗示 重視直覺思維 激發(fā)創(chuàng)新動機 標準答案 ：A，B，C，D，E 7、 消費者的哪些需要與廣告定位關(guān)系密切？ 優(yōu)勢需要 審美需要 動態(tài)需要 興趣 情感需要 標準答案 ：A，B，C，D，E 8、 廣告人如何做到移情？ 己所不欲勿施于