影視編導專業(yè) 對電視節(jié)目視覺設計趨勢的觀察與思考

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1、摘 要 20世紀初，隨著電子科學技術(shù)的迅速發(fā)展，人類社會進入了“電子時代”，電子時代最鮮明的特征就是各類信息迅速傳播。作為信息傳播的媒體，電視與其他傳播媒體相比，具有視聽統(tǒng)一、形象直觀的特點?，F(xiàn)在人們都習慣于從電視屏幕上獲取各類新聞，資訊以及各種科學文化信息，電視節(jié)目的影響力也日益深入到了人們生活的方方面面。 電視節(jié)目視覺設計就是針對電視藝術(shù)的發(fā)展和觀眾的審美心理而發(fā)展，本文以相親節(jié)目為例將從電視節(jié)目視覺設計展開，了解視覺設計在電視節(jié)目中的不可替代的重要作用和電視節(jié)目視覺設計的趨勢，并對其進行思考和探索。 關(guān)鍵詞：電視節(jié)目；娛樂；視覺設計；趨勢 Abstract The e

2、arly 20th century, with the rapid development of Electronic Science and Technology, human society entered the electronic age, the most distinctive feature of the electronic age is all kinds of information spread rapidly. As compared to the dissemination of information media, television and other med

3、ia, audiovisual unified, intuitive image features. Now people are accustomed to from the TV screen for all kinds of news, information and a variety of scientific and cultural information, television programs influence also increasingly deep into every aspect of peoples lives. TV show visual design

4、is for television art development and audiences aesthetic psychology and development, Jiangsu Satellite TV "non Never interference" for example from television programs visual design expand, understanding of visual design in television programs irreplaceable important role and TV the program visual

5、design trends, and its reflection and exploration. Keywords: television programs; entertainment; visual design; trend 一、簡論電視節(jié)目視覺設計運用現(xiàn)狀 （一）電視節(jié)目的發(fā)展背景 電視是最年輕的藝術(shù)，誕生至今不過八十年。1925年4月，英國人貝爾德試制電視接收機成功，這標志著電視時代的到來，貝爾也被稱為“電視之父”。經(jīng)過十來年的改進、推廣，1936年11月2日世界上第一座電視臺在英國倫敦的亞歷山大宮建成開播（屬英

6、國廣播公司BBC電臺）。在此前后，德、法、美、蘇各國也先后播出電視節(jié)目，不久因第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)而停播。 第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，英、美等國先后恢復電視播出，美國取代英國成為電視的領(lǐng)頭羊。1946年，美國試驗彩色電視成功。1954年，美國首次正式播出彩色電視節(jié)目。 20世紀50年代初期，我國剛剛組建電視臺時，全國僅有30多臺電視機，短短50多年的時間，電視就進入了城市、鄉(xiāng)村的千家萬戶。據(jù)2007年最新統(tǒng)計，全國電視機擁有量是3億多臺，觀眾10幾億人，看電視成了人們獲取信息、休閑娛樂的最通常方式。 現(xiàn)在，各個電視頻道每天都播放著豐富多彩的電視節(jié)目；有反映國際國內(nèi)大事要聞的新聞；有提供娛樂、陶

7、冶情操的體育比賽和文藝演出；有針砭社會、崇尚道德的評論和訪談；有感人肺腑、給人啟迪的影視??；有注重普及、推廣應用的科技教育節(jié)目；還有引導消費、推銷商品的廣告信息等。 （二）視覺設計概念與范疇 1.視覺設計的概念 視覺設計是有英文Visual Design直譯而來的，視覺設計的概念最早出現(xiàn)在20世紀40年代，美國馬薩諸塞州工科大學的教授琪.克賓斯出版的《視覺語言》一書。他從視覺的角度，分析和探討視覺元素與視覺生理和視覺活動的關(guān)系。視覺的實質(zhì)是借助視覺語言的信息，借助含有不同信息量的空間、形態(tài)、光色、肌理以及相互間的組織關(guān)系，采用最佳的視覺程序把信息快速、準確地傳達出去，并使接收對象能夠

8、通過自己視覺經(jīng)驗和心理聯(lián)想認識和理解視覺語言，將表達的物質(zhì)信息和晉升信息，良好的接受下來，從而獲得最佳視覺效果。 2.視覺設計的范疇 視覺設計的范疇比較廣泛，包括：文字設計、標識設計、插圖設計、廣告設計、裝幀設計、包裝設計、展示設計、CI設計和影像設計等。 文字設計，就是對約定俗成的文字符號進行夸張、粘性、使之圖案畫、形象化。再結(jié)合現(xiàn)代構(gòu)成方式重新進行圖形編排，產(chǎn)生圖形符號式的視覺美感。字體設計包括：由基礎(chǔ)字體設計變化而成的變體、裝飾體和書法體等。 標識設計，利用圖形和文字等元素制作出符合某種形象的標符，它具有力求圖形符號簡潔，易于識別、理解和記憶，強調(diào)信息的集中傳達和賞心悅目的藝術(shù)效

9、果。 廣告設計，是利用視覺符號傳達廣告信息的設計，通過宣傳商品、廠家、企業(yè)、品牌和消費觀念的廣告，促進商品流通、促進銷售、引導消費行為，從而達到促進生產(chǎn)，繁榮經(jīng)濟的目標。 影像設計:影像，是指攝像與制作結(jié)束結(jié)合而成的信息圖像，包括電視、電影和計算機圖像；影像設計是影視設計和計算機設計的綜合。影視設計，是指對影視圖像和聲音極其在一定的時間維度里的發(fā)展變化進行設計，綜合了視覺和聽覺符號進行四維化的信息傳遞。 二、以相親節(jié)目為例對電視交友類娛樂節(jié)目進行視覺設計分析 視覺設計在電視節(jié)目中的運用有很多，下面就從演播室場景的布置和片頭、字母的設計進行分析舉例。 （一）演播廳場景的布置 1.

10、舞臺的布置 主要是為在演播廳錄播、直播的節(jié)目做視覺設計與布置?！斗钦\勿擾》演播廳在設計和布置上非常的另類和巧妙。這個節(jié)目的舞臺設計和傳統(tǒng)的舞臺設計是非常不一樣的。舞臺上設置24個女嘉賓的位置，每一位置上都設有亮燈，當女嘉賓們?nèi)可吓_以后，位置前的臺上開始亮燈。在接下來的過程中，女嘉賓可根據(jù)男嘉賓的表現(xiàn)給予通行或否決，這不但符合節(jié)目的過程要求也帶給大眾新鮮的享受。演播室里設有一個電梯專門為男嘉賓和主持人的出場而設置的，感覺有點從天而降的感覺，比直接從臺下走到臺上效果好。男嘉賓、主持人和女嘉賓之間設有一條專門的舞臺通道，當?shù)竭_男嘉賓反選的階段時，男嘉賓可以從這條舞臺通道選擇女嘉賓，被選上的女嘉賓

11、和心動女生都會通過這條舞臺通道讓男嘉賓反選或心動女生自己選擇，這個舞臺也為男女嘉賓提供了平臺，發(fā)揮和展現(xiàn)他們的特長、絕技，為自己加分。女嘉賓背后設有兩個屏幕利于兩邊女嘉賓的觀看，屏幕主要播的是男嘉賓的片段，通過三條短片對男嘉賓進行介紹，也利于女嘉賓進行選擇。舞臺通道的兩邊坐著觀眾，并設有兩個老師黃菡和樂嘉的位置，有利于觀眾和老師的觀看和分析。這樣的布局設計在當時看來非常的新鮮且具有視覺沖擊力和給人另類的感受，在視覺上滿足了大部分觀眾的需求，也利于節(jié)目的程序進行。 2.顏色的選擇 視覺設計在顏色上都具有不同的特點，為了配合場景的需要，《百里挑一》巧妙的利用顏色來進行處理。在女嘉賓舞臺的位置前

12、都設有亮燈，在選擇男嘉賓的時候可以通過亮燈的顏色進行選擇。綠燈則表示男嘉賓還有機會，紅燈說明停止。這和交通紅綠燈類似，只是節(jié)目把它搬上了舞臺。舞臺的燈光顏色也進行了一些設置，主持人和男嘉賓從電梯里出來的時候燈光顏色為五顏六色的，而女嘉賓的出場背景燈光就變成紫色和藍色不斷交換，在節(jié)目中間講述男嘉賓的片段的時候背景色一般都是以藍色為主，而在男女嘉賓牽手成功以后背景色完全變成了紫色。 這樣的設置是具有一定的規(guī)律的，男嘉賓在節(jié)目里的代表色是藍色，說明理智和寧靜，在講述男嘉賓片段的時候所以以藍色光為主。在講述女嘉賓的代表色是紅色說明他們對戀愛婚姻的熱情，男嘉賓離場時的背景色就為紅色，希望他在臺下可以擁

13、有戀愛和婚姻。紫色是藍色和紫色的混合，男女嘉賓攜手離場的背景色為紫色，浪漫高貴。 （二）片頭、字幕設計 在電視節(jié)目的創(chuàng)作中，片頭字幕起著畫龍點睛的作用。它用生動活潑富有感染力的藝術(shù)形象概括主題，是內(nèi)容與形式高度集中，并準確、精煉、有力度、有韻味地體現(xiàn)出來。電視片頭播出的重復性，加深了觀眾對電視節(jié)目的印象，更對視覺設計師提出了高標準的要求。電視節(jié)目《非誠勿擾》的名稱”非誠勿擾“就通過了一定的設計，利用文字進行夸張、變形使之圖案化、形象化，給人以美的享受。 電視節(jié)目視覺設計片頭是各類電視欄目或節(jié)目的開場畫面，猶如雜志和書得封面，首先要抓住觀眾的視線。經(jīng)過精心設計、制作，將內(nèi)容與形式高度集中，

14、并用典型的藝術(shù)形象概括主題，是觀眾從第一個視覺畫面就能得到一個與節(jié)目將要播出的內(nèi)容、風格及主題有關(guān)的最初印象，給人以提示和聯(lián)想。電視節(jié)目片頭雖然在電視屏幕中停留的時間很短，但是它能起到至關(guān)重要的作用。.例如《愛情來敲門》的片頭，江蘇衛(wèi)視的標識映入眼簾，隨著變幻的紫色高貴優(yōu)雅，把觀眾帶入節(jié)目中，把即將播出的節(jié)目內(nèi)容精彩的部分剪接在一起，利用特效設計渲染中心人物，使觀眾的焦點全部集中到中心人物上。在《非誠勿擾》中，伴隨著音樂的旋律，利用特效設計男女主角的形象，和“非誠勿擾”四個字把觀眾從紫色的夢幻中帶入紅色的男主角世界，緊接著出現(xiàn)女主角的形象，背景為藍色，極具視覺形象，接著利用特效模擬一個紫色的平

15、臺代表非誠勿擾，模擬非誠勿擾現(xiàn)場的特效，最后出現(xiàn)非誠勿擾四個大字，把觀眾帶進節(jié)目里。這一段字幕設計在視覺設計的色彩方面十分豐富且到位。它以紫色，紅色、綠色、藍色等為主要顏色，這些都是節(jié)目現(xiàn)場所運用的顏色。 三、電視娛樂節(jié)目視覺設計趨勢的觀察與思考 電視節(jié)目視覺設計作為科技時代的產(chǎn)物，自然離不開科學技術(shù)的發(fā)展。科技的發(fā)展使視覺設計得到快速而有效的發(fā)展?，F(xiàn)如今，中國電視文藝正朝著產(chǎn)業(yè)化、企業(yè)化、規(guī)?；⑸鐣?、娛樂化、分眾化、數(shù)字化、職業(yè)化等方面發(fā)展。電視節(jié)目視覺設計也根據(jù)不同的節(jié)目性質(zhì)、類型，不同的受眾等多元化發(fā)展。 當今的社會大眾口味越來越傾向娛樂性，新聞

16、類極具正式的節(jié)目似乎并不遭到年輕人的喜愛。進入新世紀后，我們的社會呈現(xiàn)出一種明顯的現(xiàn)象，生活娛樂化，娛樂生活化。娛樂像一個幽靈游蕩在我們的大眾文化生活中。大眾文化以電視等媒介作為載體，以大眾的取悅為手段，將市場規(guī)律融入人們的日常生活方式。電視無疑是當今社會大眾文化的最佳載體，電視的娛樂節(jié)目比其他節(jié)目更具流通性，消費性，對于許多觀眾來說，娛樂是他們打開電視的主要目的。 隨著電視類型方面比重的變化，電視節(jié)目視覺設趨勢也在發(fā)生這變化，中國各大電視臺的娛樂節(jié)目都以非常亮麗的顏色為主，顏色鮮亮非常活潑、跳躍，讓人一看片頭就很能分清是個娛樂節(jié)目，主持人的穿著打扮都以活潑、好動、鮮亮為主，其主要目的是為了

17、取悅大眾，引來更多的收視率。江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》略有不同，它具有新聞聯(lián)播的那一種莊重性，同時也兼帶娛樂性，其目的不是為了像新聞節(jié)目一樣傳播新聞資訊，也不是像娛樂節(jié)目專門供大眾娛樂，過分取悅大眾。它屬于服務大眾的類型，所以在視覺設計上具有一定的兼和。 當今的電視節(jié)目越來越傾向于娛樂化，電視節(jié)目視覺設計方面在娛樂類型電視節(jié)目視覺設計等到很大的發(fā)展，娛樂本來就是為了取悅大眾，電視節(jié)目視覺設計能給人以創(chuàng)造性、新穎性。 結(jié) 論 電視有時可以沒有聲音，文字甚至沒有色彩，卻不能沒有畫面，電視是通過畫面來實現(xiàn)的。而畫面是視覺的表達，視覺設計的發(fā)展運用對電視節(jié)目具有重大的影響。審美性是一切藝術(shù)作品的重要

18、特點，也是衡量電視畫面質(zhì)量的重要標志。電視畫面首先要使觀眾賞心悅目，才能給人以美的享受，并起到知識傳播及教化的功能。當今社會是一個快節(jié)奏的社會，人們絕對不可能同時接受眾多紛繁復雜的信息，往往只對具有較強視覺沖擊力和那些引人入勝并能提起興趣的信息予以接受。本文通過對電視節(jié)目視覺設計的闡述，并為特定欄目進行舉例分析，了解視覺設計在電視節(jié)目中的作用，了解電視節(jié)目視覺設計的趨勢，探索和思考電視節(jié)目視覺設計。視覺設計是隨著大眾口味的變化而變化的，掌握電視節(jié)目視覺設計的規(guī)律，為電視行業(yè)貢獻出一份力量。電視視覺設計作為電視藝術(shù)的一個重要組成部分，必然也同電視藝術(shù)一起，迎接新的高科技時代的到來，在傳統(tǒng)造型的根

19、基上創(chuàng)造出獨有的科技與創(chuàng)新融匯的全新的造型藝術(shù)形式。 本文分析了電視視覺設計的優(yōu)勢和不足之處，并對電視節(jié)目視覺設計趨勢進行了研判，指出了電視視覺設計未來發(fā)展趨勢。  參考文獻 [1]劉文清.電視美術(shù)[M].浙江大學出版社 出版年份：2004.4 [2]葉建新 劉大宣.電視美術(shù)概論[M].中國廣播電視出版社 出版年份： 2002 [3]李新民.中國電視大趨勢[M].華夏出版社 出版年份：2006 [4]張福昌.視覺傳達設計[M].北京理工大學出版社 出版年份：2008.9 [5]席躍良.設計概論[M].中國輕工業(yè)出版社 出版年份：2006.7 [6]黃匡宇.廣播電視學概論[M].暨南大學出版社 出版年份：1999.5 [7]吳保和.電視文藝節(jié)目策劃與創(chuàng)作[M].中國戲劇出版社 出版年份：2003.1 [8]石長順.電視欄目解析[M].武漢大學出版社 出版年份2011. 7 [9] 王潤蘭.電視節(jié)目編導與制作[M].高等教育出版社 出版年份2010 .2 [10]周星.影視藝術(shù)概論[M].高等教育出版社 出版年份：2007 .11 14