廣播電視節(jié)目的類型市場(chǎng)與編排ppt課件

廣播電視節(jié)目的類型、市場(chǎng)與編排,第七章,1,一、廣播電視節(jié)目的界定,廣播電視節(jié)目，是具有一定的內(nèi)涵，有相應(yīng)的名稱，在一定的時(shí)間和空間條件下傳播的，由聲音和圖像等要素組成的電子符號(hào)系統(tǒng)。 廣播電視節(jié)目是廣播電視機(jī)構(gòu)播出內(nèi)容最基本的組織形式、播出形式和構(gòu)成單元。 一般來說，從廣播電視的實(shí)踐層面，一個(gè)節(jié)目，無論廣播還是電視，大體上應(yīng)該是一個(gè)包含節(jié)目名稱、內(nèi)容的完整的播出單位。,2,討論,舉例說明目前國(guó)內(nèi)的廣播電視節(jié)目有哪些類型？,3,二、廣播電視節(jié)目的基本類別,按照節(jié)目?jī)?nèi)容來分類，大體可分為新聞?lì)悺⑽乃噴蕵奉?、教育服?wù)類三大類別； 按照播出方式來分類，可分為直播類節(jié)目和錄播類節(jié)目； 按照傳播和覆蓋市場(chǎng)來分類，可分為本地節(jié)目、全國(guó)市場(chǎng)節(jié)目和區(qū)域/國(guó)際市場(chǎng)節(jié)目； 按照受眾定位來分類，可分為一般綜合性節(jié)目和特定對(duì)象性節(jié)目； 按照節(jié)目來源來分類，可分為自辦節(jié)目、聯(lián)播節(jié)目、交換節(jié)目、轉(zhuǎn)播節(jié)目、購(gòu)買節(jié)目； 按照節(jié)目形式來分類，可分為主持人節(jié)目和非主持人節(jié)目、受眾參與性節(jié)目和非參與性節(jié)目。,4,1、新聞?lì)惞?jié)目,新聞?lì)惞?jié)目的地位 在廣播電視的節(jié)目系統(tǒng)中，新聞?lì)惞?jié)目是主干、臺(tái)柱。無論是在中國(guó)，還是在其他國(guó)家，廣播電視都以辦好新聞節(jié)目為主要目的，都以主要精力去擴(kuò)大新聞節(jié)目的數(shù)量，提高新聞節(jié)目的質(zhì)量。,5,廣播電視新聞?lì)惞?jié)目的基本類別,消息類新聞節(jié)目 新聞專題節(jié)目 新聞評(píng)論節(jié)目：傳播觀點(diǎn)為主、新聞事實(shí)作為立論的基礎(chǔ)和論據(jù)呈現(xiàn)。 電視新聞?lì)愑涗浧?廣播電視新聞深度報(bào)道和新聞雜志 廣播電視新聞?lì)愓勗捁?jié)目,6,2、文藝娛樂類節(jié)目的定義,文藝娛樂類節(jié)目：或是以音像形式傳播其他文藝樣式的作品，或是以音像手段塑造藝術(shù)形象來反映社會(huì)生活的廣播電視節(jié)目。 廣播電視文藝娛樂類節(jié)目的定義應(yīng)涵蓋兩層意義：一是傳播手段的運(yùn)用；二是作為塑造藝術(shù)形象手段的運(yùn)用。 將廣播電視當(dāng)作一種文藝傳播的方式與將廣播電視當(dāng)作一種塑造藝術(shù)形象的手段，在藝術(shù)本質(zhì)上是有區(qū)別的：前者只是一種傳播；后者才是一種藝術(shù)創(chuàng)造，是廣播電視文藝的主體。前者的典型代表是春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，后者的典型代表是廣播劇和電視劇。,7,文藝娛樂類節(jié)目的類型,按照節(jié)目來源和節(jié)目加工程度分類： (一)直播節(jié)目（包括錄音、錄像直播的方式）：取自其他文藝樣式的作品，只做簡(jiǎn)單的編排組合，或者不做剪輯而直接播出的節(jié)目。這里的“直播”不一定強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)直播、轉(zhuǎn)播的形式，也可以采用 “錄音、錄像直播”的方式。 (二)加工節(jié)目：即以音像手段重新創(chuàng)作或作不同程度的加工、制作的方式。在加工節(jié)目中，還有專有節(jié)目類型樣式（即廣播劇和電視劇）。,8,3、教育類節(jié)目的定義與類型,教育類節(jié)目的定義：是以傳播政治、思想、倫理觀念和科技文化知識(shí)為主要內(nèi)容，以推動(dòng)全社會(huì)精神文明建設(shè)為目的的廣播電視節(jié)目。,9,廣播電視教育類節(jié)目的特性,受教育者的廣泛性 廣泛性是從整體上把握的特性，而在具體的廣播電視教育之中，它可以為特定的受眾提供專一的教育內(nèi)容，無數(shù)種的專一的對(duì)象匯集成一個(gè)整體的廣泛。 施教育者的權(quán)威性 教育內(nèi)容的多樣性 教學(xué)方式的形象性,10,走近科學(xué)是中央電視臺(tái)第一個(gè)大型科普欄目。1998年6月1日開播以來生產(chǎn)了大量?jī)?yōu)質(zhì)的電視科技節(jié)目,在各類節(jié)目評(píng)獎(jiǎng)中屢次獲獎(jiǎng),多次受到黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的表揚(yáng),已成為中國(guó)電視科普的一面旗幟。,11,探索·發(fā)現(xiàn)是中國(guó)電視史上一個(gè)大型人文歷史與自然地理類的紀(jì)錄片欄目。欄目以紀(jì)錄片手法講述以中國(guó)為主的歷史、地理、文化的故事，探尋自然界的神奇奧秘，挖掘歷史事件背后鮮為人知的細(xì)節(jié)和人物命運(yùn)，展示中華文明的博大恢弘，是“中國(guó)的地理探索，中國(guó)的歷史發(fā)現(xiàn)，中國(guó)的文化大觀“。,12,希望-英語雜志是一檔英漢雙語文化教育欄目，以“寓教于樂”為理念，用輕松活潑、新穎有趣的方式，向大眾特別是青少年，傳播知識(shí)、介紹中西方文化，使欄目成為英語愛好者有益的課外輔導(dǎo)及傳播和溝通中西方文化的一座橋梁。,13,4、服務(wù)類節(jié)目,廣義：凡不宜歸入新聞、教育、文化娛樂的節(jié)目均可劃入服務(wù)性節(jié)目，如天氣預(yù)報(bào)、正點(diǎn)報(bào)時(shí)、廣告、市場(chǎng)信息。 狹義：特指實(shí)用的、能直接幫助受眾解決工作思想和日常生活中實(shí)際問題的節(jié)目，如“消費(fèi)者之聲”等。,14,服務(wù)性節(jié)目的特征主要表現(xiàn)為兩方面： 一是實(shí)用性。實(shí)用性指的是節(jié)目的內(nèi)容應(yīng)該對(duì)人們?nèi)粘Ｉ?、工作、學(xué)習(xí)等方面問題有直接的指導(dǎo)作用。 二是它能產(chǎn)生直接影響作用。對(duì)服務(wù)對(duì)象產(chǎn)生影響作用，從具體的言行舉止到內(nèi)在的思想情操。,15,為您服務(wù)欄目是中央電視臺(tái)最早創(chuàng)辦的一個(gè)專題性欄目，在節(jié)目的不斷推陳出新中為您服務(wù)已成為中央電視臺(tái)頗具影響力的品牌節(jié)目，作為為百姓生活質(zhì)量服務(wù)的日播類節(jié)目，在中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道播出。,16,廣 告定義及其類型,廣告是一種特殊的單項(xiàng)性服務(wù)節(jié)目。 廣播電視廣告是廣告媒介的一種。 按其性質(zhì)可劃分為商業(yè)廣告、政治廣告和公益廣告。 按其范圍廣告可劃分為地區(qū)性廣告 、全國(guó)性廣告、國(guó)際廣告。,17,廣告定義及其類型,商業(yè)廣告：廣告主為宣傳推廣其產(chǎn)品、品牌、服務(wù)和企業(yè)形象而購(gòu)買電視時(shí)段播出的廣告。 政治廣告：各類政治人物為參選而購(gòu)買廣播電視時(shí)段，宣傳自己的施政綱領(lǐng)和個(gè)人形象的廣告。 公益廣告：媒體或社會(huì)團(tuán)體提供的非營(yíng)利性的廣告，以倡導(dǎo)社會(huì)公共道德和良好社會(huì)風(fēng)尚，或政府為市民提供的如節(jié)約水電、防火、防盜等的必要警示。,18,三、中國(guó)廣播電視節(jié)目的發(fā)展,中國(guó)廣播電視的發(fā)展經(jīng)歷了從節(jié)目到欄目化，再到頻率/頻道專業(yè)化的變化過程。 廣播電視欄目：指的是有固定的播出時(shí)間和時(shí)長(zhǎng)、內(nèi)容主體和形式風(fēng)格統(tǒng)一、定期播出的節(jié)目單元。廣播電視從節(jié)目發(fā)展到欄目，是由于受眾準(zhǔn)時(shí)收聽收看的需要。在中國(guó)廣播電視節(jié)目的發(fā)展過程中，大板塊的欄目編排是一個(gè)重要的階段。 廣播電視頻率/頻道專業(yè)化，指的是廣播電視機(jī)構(gòu)以頻率和頻道為單位進(jìn)行內(nèi)容劃分，以滿足特定的市場(chǎng)和受眾需要。,19,思考,廣播電視欄目與節(jié)目的區(qū)別？,20,1、廣播電視欄目與節(jié)目的區(qū)別,廣播電視節(jié)目：是廣播電視媒介各種播出內(nèi)容的最終組織形式和播出形式。 在主持人的設(shè)置上，欄目有固定的主持人，并成為欄目的一個(gè)外在標(biāo)志，而節(jié)目則無需固定的主持人； 在規(guī)范播出上，欄目是定時(shí)定量定期播出的，而節(jié)目則沒有延續(xù)性，播出時(shí)間不固定； 在收視對(duì)象上，欄目主要為特定的觀眾服務(wù)，而節(jié)目的對(duì)象則不固定； 節(jié)目的內(nèi)容在總體上要比欄目的內(nèi)容廣泛得多。,21,2、電視欄目設(shè)置,是在當(dāng)今頻道資源和節(jié)目資源非常豐富的情況下，為應(yīng)對(duì)媒體的競(jìng)爭(zhēng)而對(duì)電視欄目進(jìn)行準(zhǔn)確定位的一種策劃與研究。 它涉及受眾對(duì)象的細(xì)分、欄目?jī)?nèi)容與形式的選擇、媒介環(huán)境的分析等因素。 其最終目標(biāo)應(yīng)當(dāng)是社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。,22,電視欄目設(shè)置的意義,（1）電視媒體生存和發(fā)展的需要 數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使電視由稀缺資源變?yōu)楦辉ＹY源促進(jìn)頻道專業(yè)化建設(shè) 境外頻道的落地和境內(nèi)電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)了欄目個(gè)性化建設(shè) 電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)政策的進(jìn)一步放開（進(jìn)入門檻降低）促進(jìn)了節(jié)目精品化建設(shè),23,電視欄目設(shè)置的意義,（2）電視欄目收視率的激勵(lì) 欄目末位淘汰制（控制者制約） 欄目二次出售影響力（廣告商制約） 欄目市場(chǎng)份額度（接受者制約） （3）電視欄目的品牌建設(shè) 當(dāng)代電視的競(jìng)爭(zhēng)主要是品牌欄目的競(jìng)爭(zhēng) 。 品牌欄目已經(jīng)成為電視頻道生存的支柱，品牌欄目的建設(shè)來源于獨(dú)創(chuàng)性的設(shè)計(jì)、精品化的制作。,24,3、廣播電視節(jié)目的編排方式,1、傳統(tǒng)個(gè)體式節(jié)目編排 即多個(gè)節(jié)目以簡(jiǎn)單線性順序排列，而節(jié)目個(gè)體之間缺乏內(nèi)在聯(lián)系和聯(lián)結(jié)標(biāo)志。 2、傳統(tǒng)及板塊混合式編排 即基本保持傳統(tǒng)個(gè)體式節(jié)目編排方式，同時(shí)劃出部分時(shí)段用以開辦板塊節(jié)目。,25,3、廣播電視節(jié)目的編排方式,3、亞板塊式節(jié)目編排 所播出時(shí)間劃分若干比較小的時(shí)間單位，再設(shè)置針對(duì)不同受眾及不同內(nèi)容的節(jié)目。 4、大板塊節(jié)目編排方式 按受眾的收聽（收視）習(xí)慣劃分為若干個(gè)大的時(shí)間段。 在中國(guó)廣播電視節(jié)目的發(fā)展過程中，大板塊的欄目編排是一個(gè)重要的階段。,26,4、板塊式廣播電視節(jié)目,板塊式廣播電視節(jié)目是指具有固定播出時(shí)段及周期，節(jié)目?jī)?nèi)容融新聞、信息、服務(wù)、文化娛樂等多種節(jié)目類型為一體，多采用主持人串聯(lián)形式播出的大時(shí)段節(jié)目，亦稱“雜志型節(jié)目”。,27,板塊式廣播電視節(jié)目特點(diǎn),1、板塊式節(jié)目編排集中，時(shí)間長(zhǎng)度基本固定；傳統(tǒng)節(jié)目編排結(jié)構(gòu)分散，時(shí)間長(zhǎng)度隨意性較大。 2、板塊式節(jié)目子欄目?jī)?nèi)容相互關(guān)聯(lián)；而傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)中節(jié)目?jī)?nèi)容基本獨(dú)立，缺少聯(lián)系。 3、板塊式節(jié)目?jī)?nèi)容具有多元化、多向性的特點(diǎn)；二傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)的節(jié)目?jī)?nèi)容界定明確，指向單一。,28,板塊式節(jié)目編排并非十幾個(gè)節(jié)目的簡(jiǎn)單疊加，而是對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容與節(jié)目時(shí)段的優(yōu)化組合，將各個(gè)節(jié)目?jī)?nèi)容視為板塊內(nèi)的一個(gè)有機(jī)組成部分，依照一定的內(nèi)在聯(lián)系與規(guī)律編排組合起來的。 板塊節(jié)目的編排模式的劃分是相對(duì)的，因?yàn)楣?jié)目的內(nèi)容編排隨著播出過程不斷得到修正，不同時(shí)期的統(tǒng)一節(jié)目的編排風(fēng)格也會(huì)有所差別。板塊節(jié)目模式的劃分只是指出了節(jié)目通常的編排傾向，并非一成不變。,29,5、廣播電視板塊式節(jié)目?jī)?nèi)容的組合模式,（1）內(nèi)容集約模式 指將多數(shù)受眾在某一時(shí)段希望獲得的信息和普遍有興趣的內(nèi)容集中統(tǒng)一編排的板塊式節(jié)目編排模式。 在這類板塊式節(jié)目編排模式中，大多數(shù)受眾需求的集中指向制約、決定了節(jié)目的內(nèi)容安排。 符合受眾的普遍需求是內(nèi)容集約模式節(jié)目?jī)?nèi)容間的內(nèi)在聯(lián)系。,30,5、廣播電視板塊式節(jié)目?jī)?nèi)容的組合模式,（2）對(duì)象集約模式 按照節(jié)目的目標(biāo)受眾群的特殊需要來集中編排節(jié)目?jī)?nèi)容的模式。 這類編排模式節(jié)目的目標(biāo)受眾一般比較明確，是針對(duì)特定明確的受眾群，將各方面的需求集中起來，節(jié)目?jī)?nèi)容可以包括新聞、信息、文化、娛樂、服務(wù)等幾個(gè)方面。,31,（3）混合模式 以時(shí)段為標(biāo)志，以多方面的內(nèi)容來滿足多方面的受眾的需求，是介于內(nèi)容集約模式和對(duì)象集約模式之間的一種節(jié)目編排的結(jié)構(gòu)模式。 混合模式板塊式節(jié)目的受眾群比較廣泛，很少有特殊規(guī)定性。 受眾群收聽（收視）需求的廣泛性，決定這類節(jié)目的內(nèi)容寬泛。,5、廣播電視板塊式節(jié)目?jī)?nèi)容的組合模式,32,6、頻率/頻道專業(yè)化：市場(chǎng)化背景下的新發(fā)展,廣播電視頻率/頻道專業(yè)化：指的是廣播電視機(jī)構(gòu)以頻率和頻道為單位進(jìn)行內(nèi)容劃分，以滿足特定的市場(chǎng)和受眾需要。 每個(gè)頻道/頻率都依托高品質(zhì)的品牌欄目來支撐。 除少量綜合性頻率/頻道外，目前，我國(guó)大多數(shù)廣播電視媒介都按照不同的內(nèi)容設(shè)置專業(yè)頻率/頻道。 頻率/頻道專業(yè)化不僅符合市場(chǎng)細(xì)分和差異化競(jìng)爭(zhēng)的需要，而且符合受眾的社會(huì)價(jià)值、文化需求日益多元化、分眾化的需要。 廣播電視市場(chǎng)的全球化（認(rèn)真閱讀）,33,中央電視臺(tái)頻道,34,7、廣播電視節(jié)目的類型化策略,媒介產(chǎn)品的“類型”概念產(chǎn)生于媒介運(yùn)作與市場(chǎng)調(diào)查的逐步結(jié)合，并最早在商業(yè)音樂電臺(tái)的實(shí)踐中得到充分的發(fā)揮。 所謂類型化節(jié)目構(gòu)成，指的是： 媒介主動(dòng)通過市場(chǎng)調(diào)查和研究來明確界定出具有不同社會(huì)價(jià)值、文化品位、生活態(tài)度和行為準(zhǔn)則的目標(biāo)受眾的人口學(xué)特征，然后再通過恰當(dāng)?shù)墓?jié)目類型來聚合和培養(yǎng)對(duì)這一類型節(jié)目最感興趣的人群。 作用：既便于達(dá)到不同受眾群體的人口學(xué)特征和不同廣告訴求目標(biāo)的最大限度契合；又便于節(jié)目本身系列性的專業(yè)化大規(guī)模生產(chǎn)。 注意：所有的節(jié)目構(gòu)成策略，都是建立在大量充分的受眾調(diào)查分析的基礎(chǔ)之上。,35,廣播電視的類型化構(gòu)成策略,連續(xù)、穩(wěn)定的“受眾流” 板塊式集中編排法 吊床式編排法 節(jié)目導(dǎo)入法 帳篷式節(jié)目策略 無縫過渡策略,36,連續(xù)、穩(wěn)定的“受眾流”,這種編排方法是指廣播電視機(jī)構(gòu)安排一系列的節(jié)目，并且使節(jié)目與節(jié)目之間形成有機(jī)的關(guān)聯(lián)與過渡，以始終吸引受眾，從而在一個(gè)頻道（頻率）內(nèi)構(gòu)成延綿不斷的“受眾流”。 主要目的：不能讓受眾有機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)換頻道或波段，防止受眾“溢流”，從而達(dá)到封鎖其他頻道（頻率）的目的。 如何做？廣播電臺(tái)、電視臺(tái)應(yīng)不僅僅強(qiáng)調(diào)單個(gè)節(jié)目的高收聽、收視率，還要強(qiáng)調(diào)整體頻率、頻道的整體形象，最大限度地爭(zhēng)取目標(biāo)受眾“入流”，并保持受眾“順流”。,37,板塊式集中編排法,又稱為捆綁策略、堆積策略或區(qū)段策略，即將性質(zhì)相近或訴求對(duì)象相同的節(jié)目集中編排在相鄰的時(shí)段，形成一個(gè)相對(duì)完整的節(jié)目板塊，播出時(shí)間通常持續(xù)兩小時(shí)以上。 這種編排利用了廣播電視受眾收視（收聽）行為的沿襲效應(yīng)。 主要目的：通過集中的節(jié)目板塊，這種編排可以盡可能地吸引具有相同視聽趣味的受眾的持續(xù)收看收聽，從而提高該頻道（頻率）的整體收視（收聽）率。 注意：板塊式節(jié)目編排并非是幾個(gè)節(jié)目的簡(jiǎn)單疊加，而是對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容與節(jié)目時(shí)段的優(yōu)化組合，將各個(gè)節(jié)目?jī)?nèi)容視為板塊內(nèi)的一個(gè)有機(jī)組成部分，依照一定的內(nèi)在聯(lián)系與規(guī)律編排組合起來的。,38,吊床式編排法,吊床式節(jié)目構(gòu)成，就好像吊床的兩端被系在離地面較高的地方那樣，在節(jié)目編排時(shí)，會(huì)將一個(gè)相對(duì)收視（收聽）率較低或視聽率不易預(yù)測(cè)的節(jié)目，特意安排在兩個(gè)較受歡迎的強(qiáng)勢(shì)節(jié)目之間。 主要目的：受眾視聽行為的沿襲效應(yīng)，編排在中間的節(jié)目可能得益于第一個(gè)節(jié)目的高收視率而獲得一個(gè)相對(duì)較高的起點(diǎn)，同時(shí)受眾也可能會(huì)因?yàn)橹笠粋€(gè)節(jié)目的吸引力而駐留在同一個(gè)頻道（頻率）中，從而使中間的節(jié)目獲得相對(duì)較高的視聽率。 注意：安排在中間的節(jié)目不能太弱，否則中間的弱勢(shì)節(jié)目可能導(dǎo)致受眾流失太多而產(chǎn)生“溢流”作用，后續(xù)節(jié)目的吊床效應(yīng)就無法發(fā)揮出來，甚至可能影響后面節(jié)目的視聽率。,39,節(jié)目導(dǎo)入法,所謂節(jié)目導(dǎo)入法，即強(qiáng)化一個(gè)時(shí)段的首、尾節(jié)目對(duì)中間節(jié)目的影響力。 其中，在整個(gè)晚間黃金時(shí)間的第一個(gè)節(jié)目被稱為“開場(chǎng)節(jié)目”，開場(chǎng)節(jié)目奠定了整個(gè)晚間節(jié)目的基調(diào)。 利用了受眾收視（收聽）行為特點(diǎn)中的沿襲效應(yīng)。 更注重的是整個(gè)時(shí)段的總體編排效果，通過強(qiáng)化某一時(shí)段的首尾節(jié)目或開場(chǎng)節(jié)目的影響力，從而達(dá)到在整體上實(shí)現(xiàn)提升該時(shí)段的節(jié)目播出效果的目標(biāo)。,40,帳篷式節(jié)目策略,與吊床式剛好相反，是指用一個(gè)強(qiáng)檔、熱門節(jié)目來拉抬其前后節(jié)目的視聽率，就像搭帳篷那樣形成中間高、兩端低的形態(tài)。 這一編排策略的假設(shè)：受眾會(huì)因?yàn)楹ε洛e(cuò)過某一當(dāng)喜歡的節(jié)目而提前轉(zhuǎn)到此頻道（頻率）耐心等待，中間的主打節(jié)目結(jié)束后，緊隨其后的一檔節(jié)目也會(huì)因?yàn)閺?qiáng)檔節(jié)目的牽引效應(yīng)而受益。,41,無縫過渡策略,主要目的：防止兩檔節(jié)目之間留下明顯“破口”，以便將前面節(jié)目的受眾能順利導(dǎo)入下一節(jié)目，實(shí)現(xiàn)節(jié)目與節(jié)目間的無縫過渡。 節(jié)目開頭的無縫過渡 節(jié)目結(jié)尾的無縫過渡 節(jié)目間隙的無縫過渡,42,廣播電視新聞?lì)悇e與變化,第八章,43,廣播電視新聞的基本概念,廣播電視新聞作為通過某些特定的電子技術(shù)(如無線電、光纜、衛(wèi)星)公開傳播的正在或新近變動(dòng)的事實(shí)的信息，是廣播電視的特性導(dǎo)入新聞定義的結(jié)果。,44,廣播電視新聞的種類,按新聞發(fā)生地：本地新聞、全國(guó)新聞、國(guó)際新聞。 按新聞?lì)}材：可分為時(shí)政新聞、財(cái)經(jīng)新聞、社會(huì)新聞、法制新聞、科技新聞、文化教育新聞、娛樂新聞、體育新聞等。 按新聞體裁：可分為消息、深度報(bào)道、新聞專題、新聞評(píng)論、人物專訪、特寫、通訊等。 按新聞采編方式：可分為口播新聞、圖像新聞、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道/錄音報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)直播。 按新聞的播出方式：可分為直播新聞和錄播新聞。,45,欄目化：中國(guó)廣播電視新聞的發(fā)展脈絡(luò),中國(guó)廣播電視新聞欄目化的發(fā)展歷程 中國(guó)廣播電視新聞欄目化的原因 中國(guó)廣播電視新聞欄目化的傳播優(yōu)勢(shì) 中國(guó)廣播電視新聞欄目的特點(diǎn),46,中國(guó)廣播電視新聞欄目化的發(fā)展歷程,第一階段：從“電視新聞”到“全國(guó)電視臺(tái)新聞聯(lián)播”，非規(guī)范化階段，電視新聞的“紀(jì)錄片”時(shí)代。時(shí)間為1958年1978年。 第二階段：從新聞聯(lián)播的創(chuàng)辦到中央電視臺(tái)觀察與思考欄目的開辦，我國(guó)廣播電視新聞欄目興盛與發(fā)展時(shí)期。時(shí)間為1978年1987年。 1978年5月1日，北京電視臺(tái)正式更名為“中國(guó)中央電視臺(tái)”，并將新聞聯(lián)播欄目作為中央臺(tái)電視新聞的形象標(biāo)志。 1980年7月，中央電視臺(tái)創(chuàng)辦第一個(gè)評(píng)述性電視新聞欄目觀察與思考，1987年，觀察與思考率先設(shè)立了新聞欄目的固定主持人，每周日黃金時(shí)間播出。,47,第三階段：上海電視臺(tái)新聞透視和福建電視臺(tái)新聞半小時(shí)欄目的創(chuàng)辦，我國(guó)廣播電視新聞欄目化走向成熟，開始走向廣播電視新聞雜志型的發(fā)展興盛時(shí)期。時(shí)間為1987年1992年。 第四階段：大型新聞雜志型欄目東方時(shí)空與新聞評(píng)論欄目焦點(diǎn)訪談的創(chuàng)辦，廣播電視新聞欄目向高層次、高品位、全方位、大型化方向發(fā)展時(shí)期。時(shí)間為1993年至今。 焦點(diǎn)訪談是中央電視臺(tái)1994年4月1日在黃金時(shí)間推出的電視新聞評(píng)論節(jié)目，是電視新聞向評(píng)論拓展和深化的起點(diǎn)，也是我國(guó)廣播電視新聞從初級(jí)階段向高級(jí)階段的嘗試標(biāo)志。,48,中國(guó)廣播電視新聞欄目化的原因,受眾需求：廣播電視新聞欄目化是受眾對(duì)廣播電視新聞信息需求不斷增加的體現(xiàn)。 制作水平：先進(jìn)的廣播電視傳播技術(shù)手段，帶來廣播電視新聞制作管理的標(biāo)準(zhǔn)化和專業(yè)化，推動(dòng)廣播電視新聞傳播的規(guī)范化、欄目化。,49,中國(guó)廣播電視新聞欄目化的傳播優(yōu)勢(shì),從廣播電視媒介的地位看，廣播電視新聞的欄目化有利于廣播電視在新聞傳播上保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和地位。增大信息密度、廣攬?zhí)煜滦侣?，適合社會(huì)和大眾的需要，無疑成為電視、廣播、報(bào)紙相互競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。增設(shè)廣播電視新聞節(jié)目并賦予欄目規(guī)范化的制作、管理模式是增加廣播電視新聞信息密度的有效途徑。 從廣播電視功能上說，廣播電視新聞的欄目化能有效地發(fā)揮廣播電視新聞各種文化功能。 廣播電視新聞具有認(rèn)知、教育、審美等基本功能，新聞欄目根據(jù)新聞傳播的性質(zhì)、任務(wù)、傳播對(duì)象的不同提供多樣化的選擇，通過欄目規(guī)范化形式將社會(huì)發(fā)展所需求的新聞信息傳播給受眾。,50,從受眾角度來看，廣播電視新聞的欄目化有利于適應(yīng)不同層次和愛好的受眾的需要。廣播電視新聞欄目有規(guī)律地傳播便于受眾收聽（收視），有利于培養(yǎng)受眾的收聽（收視）習(xí)慣，使欄目有較為固定的受眾群。 從節(jié)目自身發(fā)展來看，廣播電視新聞的欄目化有助于廣播電視新聞?wù)w水平的提高。 欄目化的新聞傳播內(nèi)容的選擇必須要求具有連續(xù)性、可持續(xù)性發(fā)展的特點(diǎn)，能夠促進(jìn)新聞信息質(zhì)量的提高。,中國(guó)廣播電視新聞欄目化的傳播優(yōu)勢(shì),51,中國(guó)廣播電視新聞欄目的特點(diǎn),社會(huì)化趨勢(shì)。反映社會(huì)各個(gè)層面的生活與困難，真實(shí)感強(qiáng)，對(duì)受眾有較強(qiáng)的針對(duì)性和啟發(fā)性。 廣播電視新聞評(píng)論地位專門化確立。 由記者直接主持欄目代替了播音員客串主持的傳統(tǒng)模式。 一改過去單純注重新聞報(bào)道內(nèi)容而忽視欄目自身視覺、聽覺形象設(shè)計(jì)的局面。,52,廣播電視民生新聞,廣播電視民生新聞的報(bào)道理念和價(jià)值取向 廣播電視民生新聞崛起的原因和意義 廣播電視民生新聞的實(shí)踐策略,53,懷特的新聞把關(guān)模式,報(bào)道者對(duì)自己社會(huì)角色的定位 ，直接決定了他們采取何種立場(chǎng)、選擇什么事件以及運(yùn)用何種形式進(jìn)行報(bào)道。媒介對(duì)自身社會(huì)功能的認(rèn)識(shí)，是民生新聞的核心。,54,民生新聞=社會(huì)新聞？,民生新聞作為一種廣播電視新聞報(bào)道類型，嚴(yán)格來說，更多體現(xiàn)為一種針對(duì)廣播電視新聞媒體和新聞?dòng)浾叩膶?shí)踐活動(dòng)的價(jià)值取向，而并不是一個(gè)關(guān)乎新聞體裁樣式的專業(yè)性概念。 民生新聞并不如社會(huì)新聞那樣著重于在新聞報(bào)道內(nèi)容上與其他新聞?lì)悇e的區(qū)分。 民生新聞不僅概括了廣播電視媒介機(jī)構(gòu)對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容的選擇標(biāo)準(zhǔn)，還體現(xiàn)著報(bào)道者的立場(chǎng)、態(tài)度和出發(fā)點(diǎn)，更蘊(yùn)含著媒介對(duì)自身社會(huì)功能的認(rèn)識(shí)。,55,廣播電視民生新聞崛起的原因和意義,社會(huì)發(fā)展的大環(huán)境 公民的主體性逐步樹立，民主觀念和權(quán)利意識(shí)增強(qiáng) 政府和公民都重視民生 為民生新聞的崛起準(zhǔn)備了條件。 我國(guó)新聞媒介傳播價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變。中國(guó)的大眾傳播媒介由傳者為中心轉(zhuǎn)向以受者為中心。無論是中國(guó)的百姓還是廣播電視從業(yè)者都渴望回歸平民化的新聞內(nèi)容和表達(dá)方式。,56,廣播電視民生新聞崛起的原因和意義,中國(guó)社會(huì)的都市化造就了具有現(xiàn)代意識(shí)和現(xiàn)代價(jià)值觀的現(xiàn)代公民，公民社會(huì)的建設(shè)要求媒介成為民眾利益的代言人。民生新聞是以現(xiàn)代都市中的市民為主要目標(biāo)受眾的，要適應(yīng)這一群體的需求，代表這一群體的利益，并為他們的利益表達(dá)服務(wù)。 民生新聞是地方廣播電視新聞應(yīng)對(duì)新聞競(jìng)爭(zhēng)的必然選擇。,57,廣播電視民生新聞的實(shí)踐策略,案例：都市一時(shí)間 湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)都市頻道的一檔市民新聞節(jié)目。都市1時(shí)間以“民生視角、本色表達(dá)”為新聞理念，關(guān)注城市老百姓生活；注重參與互動(dòng)性，節(jié)目分成城市動(dòng)態(tài)、百姓說話、小李飛到、都市直播、請(qǐng)?jiān)彽任鍌€(gè)版塊。,58,案例：第一時(shí)間 第一時(shí)間是安徽廣播電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道的大型直播民生新聞資訊欄目，從2003年7月28日開播至今，以時(shí)效性強(qiáng)、信息量大、貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾為努力方向，在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的前提下加強(qiáng)輿論監(jiān)督，贏得了廣泛的贊譽(yù)，在當(dāng)?shù)厥找暵室恢狈€(wěn)居第一，已成為安徽老百姓家喻戶曉的名牌欄目。2007年8月18日，第一時(shí)間又成功擴(kuò)版，播出時(shí)段是每天的18：20分到19：40，時(shí)長(zhǎng)由原來的60分鐘延長(zhǎng)到了80分鐘，并且隨后在全國(guó)民生新聞欄目中首家實(shí)現(xiàn)全字幕版播出。,59,案例：南京零距離 南京零距離2002年元旦開播，曾作為“民生新聞”的代表在競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的電視市場(chǎng)上獨(dú)樹一幟，一度挑起南京地區(qū)新聞大戰(zhàn)。 2009年5月1日起，江蘇廣播電視總臺(tái)電視地面頻道城市頻道南京零距離正式改版升級(jí)，欄目名稱改為零距離。,60,觀看都市一時(shí)間，討論電視民生新聞具有哪些特征？,61,民生新聞的本質(zhì)特征,民生內(nèi)容：平民百姓的生活狀態(tài)、生存狀態(tài)和心靈狀態(tài)。追求新聞接近性、重視現(xiàn)場(chǎng)聲音畫面的沖擊力以及細(xì)節(jié)的展示。 平民視角：立足于城市最基層的普通市民，站在他們的立場(chǎng)看問題，強(qiáng)調(diào)樸素直白，本色化、市民化。為百姓說話。 民主的價(jià)值取向：讓百姓說話。尊重受眾的知情權(quán)和話語權(quán)，成為民眾意見表達(dá)的公共平臺(tái)。受眾成為新聞事件的參與者與傳播者。,62,