淺談醫(yī)藥行業(yè)市場環(huán)境.doc

畢業(yè)論文/畢業(yè)論文范文 淺談醫(yī)藥行業(yè)市場環(huán)境 由上表可見，在過去30年間，我國腫瘤死亡率呈明顯上升趨勢;預計在未來2030年，我國腫瘤死亡率將繼續(xù)上升1。分析宏觀環(huán)境中的經濟因素的主要目的是找出直接或間接決定、影響社會購買力的各種因素，社會購買力是制約企業(yè)營銷的關鍵，而消費者個人收入又是影響社會購買力的最重要因素。由于抗腫瘤藥的研發(fā)周期長，研發(fā)難度大，常常導致單價較高，這個特點要求社會具備較高的社會購買力。根據(jù)聯(lián)合國糧農組織提出的標準，恩格爾系數(shù)在59%以上為貧困，50%59%為溫飽，40%50%為小康，30%40%為富裕，低于30%為最富裕。我國2017年農村居民家庭恩格爾系數(shù)為455%，城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)為367%。由此可見，以2017年作為參考，抗腫瘤藥物雖然價格普遍較高，但在我國仍處于可接受的范圍2。科學技術是第一生產力，體現(xiàn)在醫(yī)藥行業(yè)就是藥物的研發(fā)和創(chuàng)新上，這是一個技術壁壘。新藥可以申請專利保護，包括藥物產品專利、藥物制備工藝專利、藥物用途專利等不同類型。國家規(guī)定藥品的專利保護期限通常為20年。藥品市場的競爭也是科技實力的競爭。如2017年，禮來公司由于抗腫瘤藥健擇(gemzar)及抗精神藥物再普樂(zyprexa)專利到期，導致當季凈利潤同比下滑27%。醫(yī)藥行業(yè)作為一個對國家政策非常敏感的行業(yè)，其市場動向受政治和法律的影響非常之大。如限制藥品價格、醫(yī)藥分家、深化醫(yī)改等政策都使藥物行業(yè)發(fā)生了地震?？v觀抗腫瘤藥物的宏觀市場，其主要特點為：一是患者基數(shù)大且增速高、社會購買力強。這說明抗腫瘤藥物有天然的很好的市場前景;二是技術更新快，新藥不斷推陳出新。這對于患者來說是一個利好，將使更多患者受益，并有可能通過個體化治療，找到更適合自己的藥物，從而延長生存期，提高生活質量;而對于公司來說，將不斷處于藥物更新?lián)Q代的壓力中，尤其是藥物即將專利到期時，如果不能升級產品或聯(lián)合用藥產品，將極大的影響銷售額;三是國家政策的變化。這要求企業(yè)在營銷時時刻用高標準要求自己，遵守法律、遵守合規(guī)，并且不斷適應政策變化，推出更有市場競爭力的產品或產品組合，優(yōu)化營銷策略，必要時做出市場轉型。* l