斯柯達(dá)城市達(dá)人節(jié)油挑戰(zhàn)賽活動方案 年會策劃方案 源文件 會務(wù)活動

單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,2021/2/8,#,活動背景、目的,p3-p4,活動概況與安排,p5-p6,長途節(jié)油賽,p7-p20,圈地節(jié)油賽,p21-p32,目 錄,宣傳計(jì)劃,p32-p35,十月房交會房車聯(lián)展,p36-p40,活動背景,2008,年，油價持續(xù)上漲，節(jié)油成為行業(yè)關(guān)注的最熱點(diǎn)話題。汽車的節(jié)油性能也成為消費(fèi)者在選車時的一個重要參考標(biāo)準(zhǔn)。斯柯達(dá)作為中級車領(lǐng)域的重點(diǎn)車型，更是消費(fèi)者在購買時所關(guān)注的重點(diǎn)。,北京奧運(yùn)圓滿結(jié)束，環(huán)保節(jié)能成為全社會的一個導(dǎo)向，也讓贊助車型,斯柯達(dá)在宣傳形象上得到巨大的提升。在后奧運(yùn)時代，舉辦一場盛大的斯柯達(dá)系列節(jié)油活動，同步進(jìn)行媒體深度報(bào)道，一來將鞏固斯柯達(dá)品牌在受眾中的印象；同時也可突出斯柯達(dá)節(jié)油、環(huán)保形象，提升斯柯達(dá)美譽(yù)度。,為區(qū)別于其他品牌車型節(jié)油性能的宣傳泛化，這次斯柯達(dá)城市節(jié)油達(dá)人挑戰(zhàn)賽，是以消費(fèi)者為視角的新穎方式，必將引起廣泛的關(guān)注和參與。,活動目的,以綠色環(huán)保、節(jié)能駕駛、樹立斯柯達(dá)節(jié)油達(dá)人典范、建立車友間溝通平臺等方式呼吁起廣泛的社會聯(lián)動效應(yīng)。,以一場全民參與的節(jié)油挑戰(zhàn)賽，支持節(jié)約型社會綠色節(jié)能環(huán)保理念，提升斯柯達(dá)品牌的公益氣質(zhì)。,通過線下的節(jié)油活動與線上的媒體傳播，整合營銷，在一段時間內(nèi)形成斯柯達(dá)在武漢地區(qū)的熱點(diǎn)傳播，提升斯柯達(dá)的品牌知名度與美譽(yù)度，進(jìn)而增加馳美特展廳集客能力，提升銷售成績。,收集潛在客戶：,200,批,現(xiàn)場訂單：,10,批,現(xiàn)場成交量：,5,批,活動概況,活動時間：,2008,年,9,月,-10,月,活動主題：,斯柯達(dá),2008,城市節(jié)油挑戰(zhàn)賽,活動對象：,節(jié)油擂主、社會募集的節(jié)油高手、馳美特邀約的客戶,活動內(nèi)容：,斯柯達(dá)完美節(jié)油體驗(yàn)、斯柯達(dá)城市圈地節(jié)油賽、斯柯達(dá)房,交會節(jié)能車展,活動安排,10,月,18,日,-19,日,節(jié)能車展,參加十月房交會節(jié)能車展，宣傳斯柯達(dá)節(jié)油性能。,9,月,XX,日,節(jié)油體驗(yàn)賽,邀集斯柯達(dá)車主前往梁子湖，學(xué)習(xí)節(jié)油技巧，感受斯柯達(dá)完美節(jié)油性能,10,月,XX,日,圈地節(jié)油賽,邀集斯柯達(dá)車主在奓山試駕園參加圈地節(jié)油賽，評選出節(jié)油達(dá)人。,長途節(jié)油體驗(yàn)賽,活動時間：,2008,年,9,月底（具體時間待定）,活動地點(diǎn)：,武漢梁子湖生態(tài)風(fēng)景區(qū),活動對象：,節(jié)油擂主、社會募集的節(jié)油高手、馳美特邀約的客戶,活動內(nèi)容：,發(fā)車儀式、長途行駛、螃蟹宴、節(jié)油講座、節(jié)油體驗(yàn)賽,車隊(duì)人員構(gòu)成,馳美特領(lǐng)導(dǎo)：,2,名 （視具體情況定）,比賽人員：,20,名 （馳美特邀約客戶、媒體募集、與斯柯達(dá)車友會合作募集）,比賽人員家屬：,20,名（每位車手可攜帶一位家屬）,媒體記者：,10,名 （隨行媒體記者）,節(jié)油專家：,1,名 （資深節(jié)油專家暨活動主持人）,馳美特店售后工作人員：,5,名,東方時代廣告公司工作人員：,6,名,前期準(zhǔn)備工作,前期媒體宣傳：,聯(lián)系和確認(rèn)合作媒體及隨行記者,撰寫活動宣傳信息，進(jìn)行媒體報(bào)道預(yù)熱,武漢晨報(bào)、時代車網(wǎng)、靚車行、電臺四大媒體發(fā)布活動告知信息，征集活動參與客戶,聯(lián)系武漢斯柯達(dá)車友會，征集參與客戶,活動場所的聯(lián)系和布置,比賽車輛的安排以有參賽客戶的邀請,各馳美特在邀請客戶時，事先提醒活動前統(tǒng)一使用,97,號汽油,馳美特活動整體準(zhǔn)備：,活動物料制作、展示,活動內(nèi)部分工及溝通,銷售人員電話告知參賽品牌新老客戶,工作車輛準(zhǔn)備,展廳場地布置,展廳外：,設(shè)置發(fā)車臺，進(jìn)行氣氛渲染；,展廳外前面玻璃懸掛活動橫幅，展廳二樓欄桿懸掛室內(nèi)條幅,展廳內(nèi)：,馳美特店內(nèi)展車旁布置宣傳活動內(nèi)容的易拉寶,店內(nèi)咨詢臺擺放活動宣傳資料及活動登記和反饋表,指定加油站懸掛橫幅，游戲場地進(jìn)行布置。,活,動,動,流,流,程,程,（,（,一,一,）,）,時 間,項(xiàng)目,備 注,地點(diǎn),8,：,00-8,：,30,用戶、媒體簽到,簽到。參賽車輛、車貼、統(tǒng)一服裝、簽署協(xié)議、分發(fā)路書。,馳美特展廳內(nèi),8,：,30-8,：,35,發(fā)車儀式,主持人開場白,介紹到場嘉賓、媒體、人員名單,8,：,35-8,：,40,發(fā)車儀式,領(lǐng)導(dǎo)講話,馳美特領(lǐng)導(dǎo)致辭,8,：,40-8,：,50,發(fā)車儀式,活動規(guī)則、日程介紹、行走的路線,介紹比賽規(guī)則、路書、活動須知；,介紹當(dāng)天日程安排；,8,：,509,：,00,發(fā)車儀式,車隊(duì)分隊(duì)出發(fā),車隊(duì)列隊(duì)出發(fā)，前往加油站進(jìn)行集體加油,展廳外,9,：,00-9,：,40,在指定加油站統(tǒng)一加油。,節(jié)油體驗(yàn)賽正式開始,沿途,9,：,4010,：,30,途中行駛,途中,10,：,3011,：,30,在梁子湖指定加油站統(tǒng)一加滿油，工作人員記錄加油量，到達(dá)梁子湖,工作人員統(tǒng)計(jì)油耗,.,加油站,時 間,項(xiàng)目,備 注,地點(diǎn),11,：,30-13,：,00,午餐時間（螃蟹宴）,趣味吃螃蟹比賽,梁子湖風(fēng)景區(qū),13,：,00-15,：,00,梁子湖風(fēng)景區(qū)游玩（互動游戲）,梁子湖風(fēng)景區(qū),15,：,00-15,：,30,節(jié)油講座,節(jié)油專家,15,：,30-16,：,00,在梁子湖指定加油站統(tǒng)一加滿油,開始斯柯達(dá)節(jié)油體驗(yàn),加油站,16,：,00-17,：,00,返程途中,途中,17,：,00-17,：,30,在指定加油站加滿油，記錄加油量,統(tǒng)計(jì)返程油耗,加油站,17,：,30-18,：,00,到達(dá)馳美特竹葉山展廳，公布體驗(yàn)油耗,比較、公布雙程油耗,展廳,18,：,00-18,：,15,頒獎,車主朋友各自返程,展廳,活,動,動,流,流,程,程,（,（,二,二,）,）,流,程,程,詳,詳,解,解,馳,美,美,特,特,展,展,廳,廳,1,、,簽,簽,到,到,集,集,合,合,：,：,所,所,有,有,參,參,與,與,人,人,員,員,在,在,規(guī),規(guī),定,定,時,時,間,間,內(nèi),內(nèi),到,到,達(dá),達(dá),指,指,定,定,出,出,發(fā),發(fā),點(diǎn),點(diǎn),。,。,2,、,比,比,賽,賽,車,車,輛,輛,準(zhǔn),準(zhǔn),備,備,：,：,所,所,有,有,參,參,與,與,比,比,賽,賽,的,的,車,車,輛,輛,集,集,中,中,進(jìn),進(jìn),行,行,檢,檢,查,查,、,、,貼,貼,編,編,號,號,。,。,3,、,媒,媒,體,體,抽,抽,簽,簽,選,選,擇,擇,車,車,主,主,：,：,媒,媒,體,體,朋,朋,友,友,抽,抽,號,號,碼,碼,選,選,擇,擇,隨,隨,隊(duì),隊(duì),車,車,主,主,，,，,與,與,同,同,號,號,的,的,車,車,主,主,組,組,成,成,一,一,個,個,小,小,組,組,，,，,當(dāng),當(dāng),車,車,主,主,取,取,得,得,名,名,次,次,時,時,，,，,媒,媒,體,體,朋,朋,友,友,會,會,得,得,到,到,相,相,應(yīng),應(yīng),的,的,獎,獎,勵,勵,。,。,4,、,發(fā),發(fā),車,車,儀,儀,式,式,：,：,準(zhǔn),準(zhǔn),備,備,工,工,作,作,完,完,畢,畢,后,后,，,，,舉,舉,行,行,發(fā),發(fā),車,車,儀,儀,式,式,，,，,領(lǐng),領(lǐng),導(dǎo),導(dǎo),講,講,話,話,、,、,宣,宣,布,布,比,比,賽,賽,規(guī),規(guī),則,則,和,和,注,注,意,意,事,事,項(xiàng),項(xiàng),、,、,熟,熟,悉,悉,路,路,線,線,、,、,領(lǐng),領(lǐng),導(dǎo),導(dǎo),宣,宣,布,布,發(fā),發(fā),車,車,。,。,出,發(fā),發(fā),地,地,加,加,油,油,站,站,5,、,到,達(dá),達(dá),加,加,油,油,站,站,，,，,進(jìn),進(jìn),行,行,統(tǒng),統(tǒng),一,一,加,加,97#,汽,油,油,，,，,所,所,有,有,參,參,賽,賽,車,車,輛,輛,油,油,箱,箱,加,加,滿,滿,，,，,并,并,貼,貼,封,封,條,條,。,。,體,驗(yàn),驗(yàn),賽,賽,途,途,中,中,6,、,節(jié),節(jié),油,油,體,體,驗(yàn),驗(yàn),賽,賽,開,開,始,始,：,：,在,在,駕,駕,駛,駛,途,途,中,中,，,，,工,工,作,作,人,人,員,員,對,對,每,每,臺,臺,參,參,賽,賽,車,車,輛,輛,進(jìn),進(jìn),行,行,監(jiān),監(jiān),控,控,，,，,控,控,制,制,車,車,速,速,和,和,行,行,車,車,紀(jì),紀(jì),律,律,。,。,流,程,程,詳,詳,解,解,目,的,的,地,地,加,加,油,油,站,站,：,：,7,、,到,到,達(dá),達(dá),目,目,的,的,地,地,：,：,車,車,隊(duì),隊(duì),到,到,達(dá),達(dá),目,目,的,的,地,地,加,加,油,油,站,站,，,，,等,等,所,所,有,有,車,車,輛,輛,基,基,本,本,到,到,達(dá),達(dá),時,時,，,，,再,再,次,次,集,集,中,中,加,加,滿,滿,車,車,隊(duì),隊(duì),車,車,輛,輛,油,油,箱,箱,，,，,工,工,作,作,人,人,員,員,記,記,錄,錄,每,每,輛,輛,車,車,的,的,加,加,油,油,量,量,和,和,行,行,程,程,表,表,，,，,并,并,計(jì),計(jì),算,算,出,出,百,百,公,公,里,里,油,油,耗,耗,，,，,計(jì),計(jì),算,算,排,排,名,名,。,。,8,、,監(jiān),監(jiān),督,督,人,人,員,員,對,對,每,每,輛,輛,車,車,的,的,加,加,油,油,量,量,進(jìn),進(jìn),行,行,現(xiàn),現(xiàn),場,場,播,播,報(bào),報(bào),，,，,并,并,由,由,車,車,主,主,進(jìn),進(jìn),行,行,簽,簽,字,字,確,確,認(rèn),認(rèn),。,。,梁,子,子,湖,湖,生,生,態(tài),態(tài),風(fēng),風(fēng),景,景,區(qū),區(qū),：,：,9,、,午,午,餐,餐,：,：,車,車,隊(duì),隊(duì),開,開,往,往,風(fēng),風(fēng),景,景,區(qū),區(qū),，,，,組,組,織,織,所,所,有,有,人,人,員,員,共,共,進(jìn),進(jìn),午,午,餐,餐,。,。,10,、,休,休,閑,閑,娛,娛,樂,樂,：,：,根,根,據(jù),據(jù),場,場,地,地,條,條,件,件,，,，,可,可,選,選,擇,擇,性,性,開,開,展,展,趣,趣,味,味,游,游,戲,戲,競,競,賽,賽,或,或,風(fēng),風(fēng),景,景,區(qū),區(qū),觀,觀,賞,賞,活,活,動,動,。,。,11,、,特,特,邀,邀,節(jié),節(jié),油,油,專,專,家,家,開,開,辦,辦,節(jié),節(jié),油,油,講,講,座,座,，,，,和,和,車,車,主,主,分,分,享,享,節(jié),節(jié),油,油,技,技,巧,巧,。,。,12,、,集,集,合,合,返,返,回,回,在,在,目,目,的,的,地,地,加,加,油,油,站,站,再,再,次,次,加,加,滿,滿,，,，,貼,貼,封,封,條,條,，,，,節(jié),節(jié),油,油,體,體,驗(yàn),驗(yàn),開,開,始,始,。,。,武,漢,漢,展,展,廳,廳,：,：,13,、,到,到,達(dá),達(dá),武,武,漢,漢,，,，,再,再,次,次,在,在,出,出,發(fā),發(fā),點(diǎn),點(diǎn),加,加,油,油,站,站,加,加,滿,滿,油,油,計(jì),計(jì),算,算,返,返,程,程,百,百,米,米,油,油,耗,耗,成,成,績,績,。,。,14,、,在,在,4S,店,展,展,廳,廳,，,，,進(jìn),進(jìn),行,行,成,成,績,績,公,公,布,布,、,、,頒,頒,獎,獎,小,小,禮,禮,物,物,。,。,活,動,動,規(guī),規(guī),則,則,1,、,出,出,發(fā),發(fā),前,前,所,所,有,有,參,參,賽,賽,車,車,輛,輛,進(jìn),進(jìn),行,行,統(tǒng),統(tǒng),一,一,檢,檢,修,修,，,，,并,并,貼,貼,編,編,號,號,。,。,2,、,出,出,發(fā),發(fā),前,前,，,，,各,各,駕,駕,駛,駛,員,員,需,需,出,出,示,示,駕,駕,駛,駛,證,證,，,，,并,并,登,登,記,記,相,相,關(guān),關(guān),資,資,料,料,。,。,3,、,在,在,指,指,定,定,加,加,油,油,站,站,進(jìn),進(jìn),行,行,統(tǒng),統(tǒng),一,一,加,加,油,油,，,，,選,選,手,手,出,出,發(fā),發(fā),前,前,先,先,使,使,用,用,同,同,一,一,加,加,油,油,機(jī),機(jī),將,將,油,油,箱,箱,加,加,滿,滿,，,，,高,高,速,速,公,公,路,路,階,階,段,段,保,保,持,持,公,公,里,里,小,小,時,時,（,（,正,正,負(fù),負(fù),公,公,里,里,）,）,的,的,速,速,度,度,行,行,駛,駛,，,，,中,中,途,途,不,不,得,得,更,更,換,換,駕,駕,駛,駛,員,員,，,，,到,到,達(dá),達(dá),終,終,點(diǎn),點(diǎn),后,后,，,，,使,使,用,用,相,相,同,同,的,的,加,加,油,油,機(jī),機(jī),再,再,次,次,將,將,油,油,箱,箱,加,加,滿,滿,，,，,統(tǒng),統(tǒng),計(jì),計(jì),加,加,油,油,量,量,。