康師傅礦泉水市場環(huán)境分析.ppt

康師傅礦泉水市場環(huán)境分析 組員 王敏陳偉董小鳳田茂莉石春妮 目錄 產品介紹目前的狀態(tài)宏觀環(huán)境微觀環(huán)境 目前狀態(tài) 康師傅礦泉水市場占有率進一步提升 目前已經占據市場礦泉水類的一半左右 而且現在正在持續(xù)增長中 市場份額已經領先其他礦泉水品牌 市場價值也在不斷提高 產品介紹 宏觀環(huán)境 宏觀環(huán)境可分為政治 法律 人口 經濟 社會文化 自然和技術環(huán)境七項內容 康師傅礦泉水主要受人口環(huán)境和社會文化影響 宏觀環(huán)境分析 1 人口數量是決定市場規(guī)模和潛在容量的基本要素2 每個年齡段的人都可以購買 都是出于人的購買習慣 人口環(huán)境 1 人們購買習慣都不一樣 有些人習慣購買某類產品2 人們的生活方式 社會文化環(huán)境 微觀環(huán)境 企業(yè)的微觀營銷環(huán)境主要是指企業(yè)營銷活動發(fā)生直接影響的組織和力量 構成的主要因素有企業(yè)的供應商 營銷中介 顧客 競爭對手 社會公眾及企業(yè)內部參與營銷決策的各部門等康師傅礦泉水主要從顧客 供應商和競爭者來分析 供應商 競爭者 顧客 1 目標顧客是全部年齡段的人 人口多 數量大 成為眾多商家競爭的焦點2 消費者喜歡天然無污染的水 健康 無添加劑的天然水3 選擇顧客喜歡的瓶身 藍色接近天空自然 康師傅品牌知名度高 所占市場份額大 市場覆蓋率高 有著忠誠穩(wěn)定的供應商 康師傅礦泉水面臨農夫山泉的競爭 同時在主要市場也承受著娃哈哈等一系列產品品及其他產品線競爭 謝謝觀看