某油脂公司品牌價值評估報告書.doc

“紅蜻蜓”品牌價值評估報告書重慶咨評報字20XX第XX號重慶XXXX資產(chǎn)評估有限責(zé)任公司二OXX年X月X日目 錄摘 要2緒 言3一、委托方及品牌所有者概述4二、評估要素11評估目的11評估范圍及對象11評估基準(zhǔn)日11評估原則11評估依據(jù)12評估起止時間13三、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析及行業(yè)分析13四、品牌資產(chǎn)描述21“紅蜻蜓”品牌及其價值內(nèi)涵21五、品牌獲利能力分析及其未來收益預(yù)測33企業(yè)及其“紅蜻蜓”品牌外部經(jīng)營環(huán)境分析33企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢及其“紅蜻蜓”品牌獲利能力分析33六、品牌價值評估35評估過程35評估假設(shè)36評估方法36評估模型37評估模型中各參數(shù)選取38評估計算45七、評估結(jié)果45八、特別事項說明46九、評估基準(zhǔn)日期后重大事項46十、評估報告的法律效力46十一、評估報告提出日期47附 件49摘 要 重慶XXXX資產(chǎn)評估有限責(zé)任公司接受重慶市油脂公司的委托，對其為量化品牌價值、展示品牌形象和企業(yè)實力及企業(yè)發(fā)展能力之目的而涉及的“紅蜻蜓”品牌進(jìn)行了評估。評估人員遵循獨(dú)立、客觀、公正、科學(xué)的原則，依據(jù)資產(chǎn)評估準(zhǔn)則無形資產(chǎn)及其它有關(guān)資產(chǎn)評估法規(guī)，采用收益現(xiàn)值法，實施了包括現(xiàn)場考察、市場調(diào)研、評定估算等必要的評估程序，得出的評估結(jié)論是：在評估基準(zhǔn)日20XX 年10月31日持續(xù)使用前提下，“紅蜻蜓”品牌價值為人民幣74807萬元，大寫為人民幣柒億肆仟捌佰零柒萬元。本評估結(jié)論是根據(jù)公認(rèn)的評估程序和慣例得出的，這些程序和慣例依賴于使用大量的評估假設(shè)和考慮許多不確定因素，評估結(jié)論在評估假設(shè)和有關(guān)限制條件下有效。提請報告使用者關(guān)注評估假設(shè)和特別事項說明。以上內(nèi)容摘自北方亞事咨評報字20XX第0 號資產(chǎn)評估報告書，欲了解本評估項目的詳細(xì)情況，應(yīng)認(rèn)真閱讀資產(chǎn)評估報告書全文。評估機(jī)構(gòu)法定代表人授權(quán)人 簽章：評估項目負(fù)責(zé)人 中國注冊資產(chǎn)評估師 簽章：評估報告復(fù)核人 中國注冊資產(chǎn)評估師 簽章： 重慶XXXX資產(chǎn)評估有限責(zé)任公司 二0XX年X月X日“紅蜻蜓”品牌價值評估報告書重慶咨評報字20XX第X號緒 言重慶XXXX資產(chǎn)評估有限責(zé)任公司接受重慶市油脂公司的委托，根據(jù)國家有關(guān)資產(chǎn)評估的規(guī)定，本著客觀、獨(dú)立、公正、科學(xué)的原則，采用收益現(xiàn)值法，對其為量化品牌價值、展示品牌形象和企業(yè)實力及企業(yè)發(fā)展能力之目的而涉及的“紅蜻蜓”品牌進(jìn)行了評估。評估人員根據(jù)必要的評估程序?qū)ξ性u估的無形資產(chǎn)實施了現(xiàn)場考察、市場調(diào)研、行業(yè)調(diào)查、評定估算，對委估無形資產(chǎn)在評估基準(zhǔn)日20XX年10月31日持續(xù)使用前提下所表現(xiàn)的持續(xù)使用價值作出了公允反映?，F(xiàn)將資產(chǎn)評估情況及評估結(jié)果報告如下：一、委托方及品牌所有者概述委托方簡介本項目委托方及品牌所有者均為重慶市油脂公司（以下簡稱公司）委 托 方：重慶市油脂公司住 所：渝中區(qū)九尺坎66號法定代表人：金浩注冊資本：肆仟貳佰柒拾貳萬元整企業(yè)類型：國有經(jīng)濟(jì)經(jīng)營范圍：主營食用油、油料、糧食（以上經(jīng)營范圍按許可證核定期限從事經(jīng)營），桐油，木油，皮油，梓油，蓖麻油，糧油機(jī)械，電子產(chǎn)品，五金，交電，工藝美術(shù)品（不含金銀飾品），自營和代理各類商品及技術(shù)的進(jìn)出口業(yè)務(wù)（國家限定公司經(jīng)營或禁止進(jìn)出口的商品及技術(shù)除外），經(jīng)營進(jìn)料加工和“三來一補(bǔ)”業(yè)務(wù)，經(jīng)營對銷貿(mào)易和轉(zhuǎn)口貿(mào)易。兼營小食品、副食、糧油制品、飲料、酒（以上經(jīng)營范圍按許可證核定期限從事經(jīng)營），化工產(chǎn)品，化工原料（不含化學(xué)危險品），金屬材料（不含稀貴金屬），礦產(chǎn)品（國家專項規(guī)定產(chǎn)品除外），汽車零部件，摩托車零部件，電子計算機(jī)，家俱，文化辦公機(jī)械，百貨，房屋租賃，商品信息咨詢服務(wù)，零售瓶裝酒（不含進(jìn)口酒）。重慶市油脂公司，成立于1979年，現(xiàn)位于重慶解放碑商業(yè)中心地段,是重慶市糧食局直屬國有企業(yè)。公司是西南地區(qū)最大的生產(chǎn)、經(jīng)營植物油脂油料的國有企業(yè)。截止2005年10月底，公司注冊資金4272萬元，資產(chǎn)總額21626萬元，員工463人，其中大專文化以上118人，擁有高級技術(shù)職稱人員11人，中級技術(shù)職稱人員42人，在市區(qū)下設(shè)3個油脂銷售分公司，2個油脂儲煉廠，9個油庫，1個國儲、市儲油脂儲備庫，并擁有45個具有連鎖性質(zhì)的“重慶市油脂公司專營店”，各區(qū)域經(jīng)銷商33個，在上海、成都、昆明設(shè)有分公司。公司主要生產(chǎn)經(jīng)營菜油、色拉油、調(diào)和油、芝麻油、花生油、亞麻油、桐油等油脂油料，年經(jīng)營量18萬噸以上，連續(xù)五年銷售額名列重慶市商業(yè)前五名，從1990年至今連續(xù)13年被評為重慶市“重合同、守信用”企業(yè)。公司擁有完備的油脂經(jīng)營加工設(shè)施及糧油質(zhì)量檢測手段，目前有引進(jìn)意大利CMB成套油脂精煉生產(chǎn)線，有引進(jìn)的氣相色譜儀等檢化驗、分析設(shè)備設(shè)施，有日灌裝能力660噸的數(shù)碼灌裝設(shè)備，擁有收發(fā)散裝油脂的自備碼頭、躉船和長江泊位及鐵路專用線，有3萬余噸的油脂儲油罐容和年運(yùn)量12萬噸的專業(yè)油罐車隊。集團(tuán)公司組織結(jié)構(gòu)圖公司領(lǐng)導(dǎo)副經(jīng)理營銷一部營銷策劃部紀(jì)委工會政治部退管辦行政部人力資源部品管部生產(chǎn)儲運(yùn)部業(yè)務(wù)貿(mào)易群財務(wù)部企管辦油廠油庫上海分公司銷售分公司公司財務(wù)狀況根據(jù)公司提供的經(jīng)審計的財務(wù)報表，近幾年來反映公司資產(chǎn)和經(jīng)營情況的財務(wù)指標(biāo)見下表：表一： 重慶市油脂公司財務(wù)狀況表 單位：萬元 項目/年份2001年2002年2003年2004年2005年10月流動資產(chǎn)17,710.95 19,951.09 17,707.43 17,215.88 16,895.25 貨幣資金577.88 880.99 571.48 983.53 1,961.06 短期投資應(yīng)收票據(jù)應(yīng)收賬款減：壞賬準(zhǔn)備應(yīng)收賬款凈額824.64 1,457.76 1,431.05 1,325.11 2,695.11 預(yù)付賬款3,546.48 1,036.81 2,994.13 1,207.46 2,288.97 其他應(yīng)收款399.91 480.65 452.80 256.90 856.94 應(yīng)收補(bǔ)貼款372.56 313.40 264.69 308.45 206.77 存貨凈額11,979.34 15,758.77 11,993.19 13,134.54 8,887.67 待攤費(fèi)用8.63 1.68 1.48 0.32 待處理流動資產(chǎn)損失1.51 -1.20 -1.59 -1.59 -1.59 其他流動資產(chǎn)23.91 流動資產(chǎn)合計17,710.95 19,951.09 17,707.43 17,215.88 16,895.25 長期投資480.21 473.97 474.96 589.45 173.34 固定資產(chǎn)3,575.63 3,859.64 3,674.16 3,958.29 4,053.70 固定資產(chǎn)原價5,571.46 5,497.61 6,250.45 6,511.73 6,813.63 減：累計折舊2,278.30 2,480.99 2,753.40 3,030.38 3,299.35 固定資產(chǎn)凈值3,293.16 3,016.62 3,497.05 3,481.35 3,514.28 固定資產(chǎn)清理-13.76 在建工程282.47 856.78 177.11 476.94 539.42 固定資產(chǎn)合計3,575.63 3,859.64 3,674.16 3,958.29 4,053.70 無形資產(chǎn)及其他資產(chǎn)561.38 624.13 847.53 910.01 504.15 資產(chǎn)合計22,328.17 24,908.83 22,704.08 22,673.63 21,626.44 流動負(fù)債6,626.40 7,654.33 7,892.92 7,267.68 6,223.98 短期借款5,360.15 4,936.00 5,630.74 3,614.00 3,394.00 應(yīng)付票據(jù)應(yīng)付賬款199.27 1,099.10 100.16 1,230.62 729.03 預(yù)收賬款0.02 443.76 706.51 947.94 186.24 應(yīng)付工資673.79 813.02 960.39 940.37 936.68 應(yīng)付福利費(fèi)-28.26 -20.05 -0.95 55.35 117.53 應(yīng)交稅金-282.97 -623.57 -358.09 -375.41 -70.36 其他應(yīng)交款0.11 0.55 1.13 0.47 0.61 其他應(yīng)付款699.00 987.66 834.05 839.09 930.10 預(yù)提費(fèi)用5.29 17.86 18.98 15.25 0.15 流動負(fù)債合計6,626.40 7,654.33 7,892.92 7,267.68 6,223.98 長期負(fù)債9,381.09 10,739.93 7,834.23 7,913.01 6,983.79 長期借款8,783.79 10,323.79 6,983.79 6,983.79 6,983.79 長期應(yīng)付款205.93 198.83 333.13 411.91 專項應(yīng)付款217.31 217.31 517.31 517.31 其它長期負(fù)債174.06 長期負(fù)債合計9,381.09 10,739.93 7,834.23 7,913.01 6,983.79 負(fù)債合計16,007.49 18,394.26 15,727.15 15,180.69 13,207.77 股東權(quán)益股本4,934.54 4,934.54 5,234.54 5,564.54 5,564.54 資本公積1,320.12 1,494.18 1,494.18 1,494.18 2,131.49 盈余公積66.02 66.02 66.02 209.88 209.88 其中：公益金未分配利潤19.83 182.19 224.34 512.76 股東權(quán)益合計6,320.68 6,514.57 6,976.93 7,492.94 8,418.67 負(fù)債及股東權(quán)益合計22,328.17 24,908.83 22,704.08 22,673.63 21,626.44 一、主營業(yè)務(wù)收入71,857.96 78,930.45 94,568.44 103,970.90 103,382.48 減：折扣與折讓10.57 主營業(yè)務(wù)收入凈額71,857.96 78,930.45 94,568.44 103,970.90 103,371.91 主營業(yè)務(wù)成本68,578.15 75,811.65 90,883.72 99,746.34 100,012.39 主營業(yè)務(wù)稅金及附加30.71 51.93 42.88 53.81 50.50 經(jīng)營費(fèi)用 2,382.97 2,304.28 2,213.27 2,643.70 1,734.65 二、主營業(yè)務(wù)利潤866.13 762.59 1,428.57 1,527.05 1,574.37 加：其他業(yè)務(wù)利潤41.23 52.76 81.04 86.63 31.04 減：營業(yè)費(fèi)用 管理費(fèi)用1,023.06 1,056.57 1,373.91 1,633.69 1,198.06 財務(wù)費(fèi)用499.28 532.64 467.68 424.97 593.80 三、營業(yè)利潤-614.98 -773.86 -331.98 -444.98 -186.45 加：營業(yè)外收入6.82 157.04 62.60 72.54 8.66 加：其他收入721.45 729.24 586.75 718.95 480.31 減：營業(yè)外支出31.74 11.54 20.52 27.96 13.53 減：其他支出0.00 四、利潤總額81.55 100.88 296.85 318.55 288.99 減：所得稅15.53 81.04 135.12 94.22 0.07 五、凈利潤66.02 19.84 161.73 224.33 288.92 表二： 重慶市油脂公司財務(wù)狀況分析表 項目2001年2002年2003年2004年2005年1至10月前三年平均行業(yè)平均財務(wù)效益狀況凈資產(chǎn)收益率（%）1.04 0.31 2.40 3.10 4.36 3.29 3.30 總資產(chǎn)報酬率（%）2.60 2.68 3.21 3.28 4.78 3.76 2.60 主營業(yè)務(wù)利潤率（%）4.52 3.89 3.85 4.01 3.20 3.69 7.60 資產(chǎn)運(yùn)營狀況0.00 總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率（次）3.22 3.34 3.97 4.58 5.60 4.72 0.90 流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率（次）4.06 4.19 5.02 5.95 7.27 6.08 1.90 存貨周轉(zhuǎn)率（次）5.72 5.47 6.55 7.94 10.90 8.46 5.50 應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率（次）87.14 34.58 32.74 37.72 25.71 32.06 7.70 償債能力狀況資產(chǎn)負(fù)債率（%）71.69 73.85 69.27 66.95 61.07 65.77 81.20 已獲利息倍數(shù)1.22 1.29 1.73 1.88 1.89 1.83 1.00 速動比率（%）86.50 54.77 72.40 56.16 128.66 85.74 53.40 發(fā)展能力狀況銷售（營業(yè)）增長率（%）0.00 9.84 19.81 9.94 19.32 16.36 10.00 資本積累率（%）0.00 3.07 7.10 7.40 14.83 9.77 3.20 由以上表一至表二可知：在償債能力方面，公司近三年的資產(chǎn)負(fù)債率平均為65.77%，評估基準(zhǔn)日2005年10月31日公司的資產(chǎn)負(fù)債率為61.07%，大大低于全行業(yè)平均值81.20%。從近三年資產(chǎn)負(fù)債率的變化可以看出，公司通過幾十年的穩(wěn)健經(jīng)營，收益穩(wěn)定增加導(dǎo)致資產(chǎn)負(fù)債率穩(wěn)定下降。事實上公司每年都承擔(dān)著國家和地方糧油儲備任務(wù)，金額約為4000多萬元，公司在財務(wù)報表上分別在存貨和短期借款科目反映，扣除該因素公司實際資產(chǎn)負(fù)債率僅為50%左右，說明公司長期償債能力很強(qiáng)。已獲利息倍數(shù)反映企業(yè)運(yùn)用獲利償還資金利息的能力。公司近三年平均已獲利息倍數(shù)為1.83倍，高于行業(yè)平均值1.00，說明企業(yè)具有較強(qiáng)的償還資金利息的能力。從速動比率看，公司速動比率近三年平均數(shù)為85.4%，評估基準(zhǔn)日為128.66%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均值53.40%，說明公司具有較強(qiáng)的短期償債能力。在資產(chǎn)運(yùn)營方面，公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率近三年平均為4.72次，高于全行業(yè)平均值0.90，反映了公司在全部資產(chǎn)的運(yùn)營方面擁有較高的水平，企業(yè)資產(chǎn)經(jīng)營狀況較好。公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、存貨周轉(zhuǎn)率近三年平均值分別為6.08次、8.46次，高于行業(yè)平均值1.90次、5.50次，說明公司在物流管理和存貨管理方面有較高的水平。公司應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率近三年平均為32.06次，高于行業(yè)平均值7.70次，表明公司賒銷政策合理，應(yīng)收賬款回收狀況較好，相關(guān)的應(yīng)收賬款財務(wù)制度執(zhí)行有力。在財務(wù)效益方面，公司近三年平均主營業(yè)務(wù)利潤率為3.69%，低于行業(yè)平均值7.60%。公司近三年平均凈資產(chǎn)收益率為3.29%，與行業(yè)平均值3.30%基本相當(dāng)；公司近三年總資產(chǎn)報酬率平均為3.76%，高于行業(yè)的平均值2.60%。僅從上述反映盈利能力的指標(biāo)看，公司盈利能力一般，主要原因如下：第一，公司作為有著二十多年發(fā)展歷史的國有企業(yè)，存在一定的歷史包袱，公司有一部分人員實行事業(yè)單位性質(zhì)退休，社保不足部分仍由企業(yè)負(fù)擔(dān)，其他還有部分由于歷史原因未參加社保的退休人員其部分醫(yī)療費(fèi)也由企業(yè)承擔(dān)，僅2004年以上兩項合計支出金額為83萬多元；第二，公司承擔(dān)國家和地方糧油儲備任務(wù)，儲備成本在公司主營業(yè)務(wù)成本中反映，每年500萬元左右的補(bǔ)貼收入反映在營業(yè)利潤之后利潤總額之前，造成公司主營業(yè)務(wù)成本虛高；第三，公司2002年底、2003年底應(yīng)付工資帳面余額增加較多，僅2003年，稅務(wù)部門按實際發(fā)放工資作為稅前扣除項目，所得稅前納稅調(diào)減148萬多元，僅此一項調(diào)增所得稅50多萬元；第四，本次評估選擇的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會統(tǒng)計評價局2005年發(fā)布的2004年農(nóng)副食品加工業(yè)作為對比行業(yè)，而公司生產(chǎn)采用半成品液體植物油為原料，加工鏈較短，同時由于公司生產(chǎn)能力有限，約為每年10萬噸，產(chǎn)品供不應(yīng)求，約有40%的銷售量是靠聯(lián)營加工或貼牌生產(chǎn)供應(yīng)，合作廠家主要是當(dāng)陽和上海的兩家企業(yè)，本質(zhì)上該部分銷售量屬于商貿(mào)范疇的糧油批發(fā)行業(yè)，而該行業(yè)2004年主營業(yè)務(wù)利潤率為0.4%。通過對以上因素綜合分析可以得出結(jié)論，公司具有較強(qiáng)的盈利能力。在發(fā)展能力方面，公司近三年實現(xiàn)平均銷售增長率為16.36%，高于行業(yè)平均值10.00%，近三年平均資本積累率9.77%，高于行業(yè)平均值3.2%。在這兩個指標(biāo)上，反映了公司隨著市場需求的發(fā)展不斷調(diào)整企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模，企業(yè)的總體發(fā)展趨勢良好。綜上所述，重慶市油脂公司通過強(qiáng)化管理，把握市場導(dǎo)向，實施品牌戰(zhàn)略，取得了較好的財務(wù)效益；公司在穩(wěn)健經(jīng)營的同時，適時調(diào)整企業(yè)的規(guī)模，實現(xiàn)了適度負(fù)債經(jīng)營，公司資本結(jié)構(gòu)基本合理；公司流動資產(chǎn)運(yùn)營效率高，公司發(fā)展速度快，發(fā)展能力強(qiáng)，具有良好的成長性。企業(yè)主要財務(wù)指標(biāo)圖示圖一：公司近五年資產(chǎn)變化趨勢圖 單位：萬元圖二：公司近五年經(jīng)營業(yè)績增長圖 單位：萬元二、評估要素評估目的 為量化“紅蜻蜓”品牌價值、展示品牌形象和企業(yè)實力及企業(yè)發(fā)展能力提供價值參考依據(jù)。評估范圍及對象評估范圍及對象為“紅蜻蜓”品牌。評估范圍及對象與資產(chǎn)評估業(yè)務(wù)委托約定書所載內(nèi)容一致。評估基準(zhǔn)日評估基準(zhǔn)日為二OO五年十月三十一日。選擇二OO五年十月三十一日為評估基準(zhǔn)日，是為了保證評估結(jié)果有效地服務(wù)于評估目的。評估原則1 遵循獨(dú)立性、客觀性、公正性的工作原則；2 遵循產(chǎn)權(quán)利益主體變動為前提或假設(shè)前提的工作原則；3 遵循持續(xù)經(jīng)營原則、貢獻(xiàn)原則、預(yù)期原則和公開市場等操作性原則；4 遵循國家及行業(yè)規(guī)定的公認(rèn)原則。評估依據(jù) 1經(jīng)濟(jì)行為依據(jù)重慶XXXX資產(chǎn)評估有限責(zé)任公司與重慶市油脂公司簽訂的資產(chǎn)評估業(yè)務(wù)委托約定書。 2法律法規(guī)依據(jù)1) 2001年9月1日起施行的資產(chǎn)評估準(zhǔn)則無形資產(chǎn)；2) 財評字199991號資產(chǎn)評估報告基本內(nèi)容與格式的暫行規(guī)定；3) 國務(wù)院1991年91號令頒布的國有資產(chǎn)評估管理辦法；4) 原國家國有資產(chǎn)管理局以國資辦發(fā)199236號文發(fā)布的國有資產(chǎn)評估管理辦法施行細(xì)則；5) 中國資產(chǎn)評估協(xié)會199603號文頒布的資產(chǎn)評估操作規(guī)范意見（試行）；6) 中華人民共和國商標(biāo)法及其實施細(xì)則；7) 財政部、中國人民銀行、國家稅務(wù)總局和原國家國有資產(chǎn)管理局制定的有關(guān)企業(yè)財務(wù)、會計、金融、稅收和資產(chǎn)管理方面的政策、法規(guī)。3產(chǎn)權(quán)依據(jù)1) 中華人民共和國國家工商行政管理局商標(biāo)局頒發(fā)給重慶市油脂公司的商標(biāo)注冊證；2) 中華人民共和國企業(yè)國有資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)登記證3) 重慶市油脂公司向評估機(jī)構(gòu)出具的商標(biāo)到期續(xù)展承諾書;4取價依據(jù)1) 委托方提供的前四年及評估基準(zhǔn)日2005年10月31日的財務(wù)報表和未來收益預(yù)測表；2) 國家有關(guān)部門發(fā)布的統(tǒng)計資料和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)資料；3) 評估機(jī)構(gòu)收集的其它有關(guān)資產(chǎn)評估技術(shù)信息及各種技術(shù)參數(shù)資料。評估起止時間 二OO五年十一月六日起至二OO五年十二月五日止。三、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析及行業(yè)分析（一）宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析宏觀經(jīng)濟(jì)直接和間接地引導(dǎo)或約束微觀經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行，無形資產(chǎn)的價值實現(xiàn)過程中會直接或間接受到宏觀經(jīng)濟(jì)的影響。因此，分析中國的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢，預(yù)測中國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢的未來趨勢是無形資產(chǎn)前景預(yù)測的基礎(chǔ)組成部分。2004年中國經(jīng)濟(jì)整體上繼續(xù)保持平穩(wěn)較好的運(yùn)行態(tài)勢。特別是宏觀調(diào)控取得了重大的階段性成果，2003年下半年以來出現(xiàn)的固定資產(chǎn)投資增長過快、結(jié)構(gòu)不合理、信貸投放過快、糧食生產(chǎn)連年滑坡、部分商品價格上漲過快等矛盾得到了明顯緩解。經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長的基礎(chǔ)進(jìn)一步增強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行更加健康。2004年GDP增長率達(dá)到9.5%。展望2005年，從國際環(huán)境到國內(nèi)環(huán)境，從政策取向到經(jīng)濟(jì)內(nèi)在的動力，中國經(jīng)濟(jì)都存在著許多有利的發(fā)展機(jī)遇，但也存在著一些運(yùn)行層面和體制上的制約。 1、從國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境看，預(yù)計2005年整個世界經(jīng)濟(jì)溫和復(fù)蘇的大趨勢不會因油價上漲發(fā)生改變，但經(jīng)濟(jì)增長速度會比2004年有所放慢 。2、國內(nèi)環(huán)境方面，多種因素支撐經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快增長 。3、具體從需求角度分析，2005年中國經(jīng)濟(jì)仍可能實現(xiàn)平穩(wěn)較快增長 。通貨膨脹將繼續(xù)處于可控范圍。展望未來五年中國經(jīng)濟(jì)增長的前景，將會與前20年有很大不同。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展邁上一個臺階之后，增長中的深層次問題就會變得突出，經(jīng)濟(jì)增長的質(zhì)量可能會有所提高，而經(jīng)濟(jì)增長速度將會適度放慢。未來五年，中國經(jīng)濟(jì)形勢整體看好，預(yù)計年平均增長速度將超過7.5%。深化體制改革、推動制度創(chuàng)新仍將是中國經(jīng)濟(jì)增長的根本推動力。加入WTO對未來五年的中國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行影響深遠(yuǎn)，它將使中國發(fā)展成為世界重要的制造業(yè)中心，并顯著提升其在國際分工中的地位。（二）行業(yè)分析中國油脂行業(yè)概況20032004年度國際油脂市場的牛市行情刺激了農(nóng)民的種植熱情，20042005年度油料種植面較上年度有所增加，同時，北半球油籽生長期的天氣情況又較為理想，因此，從目前的情況來看，本年度市場面臨著強(qiáng)大的供應(yīng)壓力。從宏觀供需來分析，20042005年度全球油脂、油料市場的供應(yīng)將較為充裕，市場將面臨較大的壓力，總體上行情仍將處于弱勢。近幾年隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，中國油脂的消費(fèi)水平迅速提高，根據(jù)粗略估算，20032004年度我國的人均油脂消費(fèi)達(dá)到13.5-14公斤，按13億人口計算，則總消費(fèi)需求為1755萬-1820萬噸。統(tǒng)計顯示，我國20032004度油菜籽榨油消費(fèi)量為1124萬噸；花生油產(chǎn)量為223萬噸，預(yù)計今年食用油消費(fèi)增長速率趨于平緩。但我國國產(chǎn)油料產(chǎn)量增長空間有限，近幾年表現(xiàn)得尤為突出，國產(chǎn)油脂產(chǎn)量約在900萬噸左右，巨大的供應(yīng)缺口完全依賴于進(jìn)口油脂和油料來填補(bǔ)。20042005年度我國油脂、油料市場供應(yīng)狀況我國主要的油料有大豆、菜籽、花生、棉籽、葵花籽等，近年來大豆產(chǎn)量在1650萬-1750萬噸之間的水平徘徊，菜籽產(chǎn)量保持在1100萬-1200萬噸的水平。據(jù)預(yù)計，20042005年度我國油籽產(chǎn)量將達(dá)到5870萬噸左右，較上年度增長158%?；ㄉ兔拮咽俏覈硗鈨纱笥土献魑铮m然其產(chǎn)量相當(dāng)高，但其消費(fèi)具有明顯的地域性，影響力相對較小。20042005年度我國花生產(chǎn)量為1580萬噸，20042005年度我國棉籽產(chǎn)量為1156萬噸。雖然20042005年度國內(nèi)油籽產(chǎn)量預(yù)計有所增長，但國內(nèi)油籽壓榨能力以及油脂龐大的需求將繼續(xù)使我國成為油脂、油料進(jìn)口大國。我國油脂、油料產(chǎn)需存在巨大缺口的實際情況，使我國將在一定時期內(nèi)成為油脂、油料的凈進(jìn)口大國。近年來，隨著國內(nèi)大豆壓榨能力的急劇增長以及國內(nèi)油脂市場開放程度的不斷提高，以大豆為首的油脂、油料進(jìn)口保持較高的水平。我國加入WTO以后隨著油脂配額量的逐年增加，油脂的直接進(jìn)口量近兩年增長較大。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，20032004年度我國進(jìn)口棕櫚油357.5萬噸，較上一年度增長15.1%。表三 近年我國油脂進(jìn)口關(guān)稅配額量 單位：萬噸品種2002年2003年2004年2005年棕櫚油240260270316.8豆油251.8281.8311.8358.71菜籽油87.9101.86112.66124.3由上表可以看出，2005年我國油脂配額數(shù)量較上年均有不同程度的增長，尤其是棕櫚油的配額數(shù)量，這其中還不包括44度棕櫚油?？傮w上來看，我國油脂、油料的進(jìn)口量會較上年有所增長，但增長幅度將會放緩，具體的進(jìn)口量要受到市場行情等因素的影響。近年我國油脂、油料產(chǎn)量和進(jìn)口情況的統(tǒng)計和預(yù)計見下表：表四 近年我國油脂、油料產(chǎn)量和進(jìn)口情況的統(tǒng)計和預(yù)計 單位：萬噸年度2001/20022002/20032003/20042004/2005油籽產(chǎn)量大豆1541165116201750菜籽1050104212001250折油515.4496.8549.6577.5油籽進(jìn)口大豆1038.521431693.12000菜籽77.4541.980折油217.9387.8321.5392油脂進(jìn)口豆油36.9171.6273220菜油4.811.535.740棕櫚油202310.7357.5396小計243.7493.8666.2656上述油脂產(chǎn)量及進(jìn)口量總計9771378.41537.31625.5其余(花生油,棉籽油,葵花油等)380370350450油脂供給總量合計13571748.41887.32075.5從上面的預(yù)計數(shù)據(jù)可以看出，20042005年度國內(nèi)油脂、油料進(jìn)口總體仍將增長，加之國內(nèi)油籽產(chǎn)量的增長，預(yù)計20042005年度國內(nèi)油脂新增供應(yīng)量將較上一年度大幅增長，增幅達(dá)到8.9%。由于國內(nèi)龐大的大豆壓榨能力，預(yù)計20042005年度國內(nèi)大豆進(jìn)口量將達(dá)到2000萬噸。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2003年我國大豆壓榨能力已經(jīng)達(dá)到6000萬噸，2005年將達(dá)到7000萬噸，而國產(chǎn)大豆只有40%-50%用來榨油，我國大豆進(jìn)口量將保持較高水平。從大豆的實際供應(yīng)和壓榨能力對比可以看出，盡管壓榨能力龐大，但實際的大豆壓榨量遠(yuǎn)沒有達(dá)到這個水平，相當(dāng)一部分的中、小油廠開工率嚴(yán)重不足。20032004年度豆油進(jìn)口量較上一年度大幅增加，達(dá)到272.9萬噸，比上年度增長59.4%。大豆進(jìn)口量下降導(dǎo)致的初榨豆油減少通過增加進(jìn)口豆油得到了彌補(bǔ)?；谀壳暗氖袌銮闆r和對2005年的市場預(yù)期，預(yù)計20042005年度豆油進(jìn)口量將有所減少，為240萬噸。20032004年度我國菜籽進(jìn)口量為41.9萬噸，雖然與上一年度相比有所增加，但總量仍處于近年來的較低水平。這一方面是由于油脂市場行情低迷使得進(jìn)口熱情退減，另一方面也是因為當(dāng)年我國菜籽豐收所致。國內(nèi)油菜籽加工廠常年處于原料不足狀態(tài)，近兩年進(jìn)口減少的主要原因是國際市場油菜籽價格過高，超出了國內(nèi)油廠的成本承受能力。由于預(yù)計20042005年度國際油菜籽價格將有所下降，因此預(yù)計20042005年度我國油菜籽進(jìn)口量將有所提高，達(dá)到80萬噸的水平。與豆油相類似，20032004年度我國菜油進(jìn)口量同比也有所提高，達(dá)到35.7萬噸，比上年度增長1.81倍。預(yù)計我國20042005年度菜油進(jìn)口量將維持在40萬噸左右。由于44度棕櫚油不在配額管制范圍之內(nèi)，近年隨著我國化工行業(yè)的發(fā)展以及國內(nèi)油脂分提能力的提高，我國的44度棕櫚油進(jìn)口量增長較快。20032004年度我國44度棕櫚油進(jìn)口量較上一年度增長59.2萬噸，達(dá)到133.7萬噸。預(yù)計20042005年度我國44度棕櫚油進(jìn)口量將繼續(xù)增長。下表是我國近年棕櫚油進(jìn)口量的統(tǒng)計和預(yù)計見下表。表五 我國近年棕櫚油進(jìn)口量的統(tǒng)計和預(yù)計 單位：萬噸品種2002/20032003/20042004/200524度棕櫚油220.5217.524044度棕櫚油84133.7150其他精煉棕櫚油3.64.755毛棕櫚油2.50.91總計310.6356.85396從上面的進(jìn)口預(yù)計以及產(chǎn)量統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出，20042005年度國內(nèi)油脂總供應(yīng)量將繼續(xù)提高，國內(nèi)市場供應(yīng)壓力較大。當(dāng)然，具體的進(jìn)口情況依然要根據(jù)國內(nèi)外市場的行情而定，實際進(jìn)口數(shù)量可能會有出入。我國油脂、油料市場需求狀況一、近幾年來國內(nèi)整體植物油的供應(yīng)以及需求我國植物油的供應(yīng)主要由兩部分組成，一是國內(nèi)的產(chǎn)量，二是油脂的直接進(jìn)口和油籽的進(jìn)口。上世紀(jì)90年代中期以后，隨著國內(nèi)大豆壓榨能力的快速增長，我國大豆的進(jìn)口數(shù)量也直線上升，1999/2000年度我國大豆的進(jìn)口首次超過1000萬噸，較1998/1999年度的進(jìn)口量385.8萬噸大幅增長，但在隨后的幾年里，我國大豆的進(jìn)口基本上穩(wěn)定在1000萬-1300萬噸之間。此間其余油脂油料的進(jìn)口也大多穩(wěn)定，豆油和菜油的進(jìn)口受配額管制的影響，大多處于相對低的水平，加之國內(nèi)油籽產(chǎn)量變化不大，因此國內(nèi)整體植物油的新增供應(yīng)基本維持在1350萬1400萬噸之間。2002年我國加入WTO，我國油脂配額量也相應(yīng)增長，因而，2002/2003年度國內(nèi)油脂油料的進(jìn)口迅猛增長。國內(nèi)大豆進(jìn)口量達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2143萬噸；豆油進(jìn)口171.6萬噸，而上一年度進(jìn)口量為36.9萬噸；菜籽進(jìn)口因國際價格較高而急劇減少，只有5萬噸；菜油進(jìn)口11.5萬噸，較上一年度增長1.4倍；棕櫚油進(jìn)口總量達(dá)到310.7萬噸，較上一年度增長53.8%。加上國產(chǎn)油籽，當(dāng)年國內(nèi)植物油新增供應(yīng)總量達(dá)到1783.4萬噸，較上一年度增長31.2%，增長數(shù)量為425萬噸。自上面的進(jìn)口數(shù)據(jù)可以看出，進(jìn)口增長的品種主要是大豆、豆油和棕櫚油，而這幾個品種也是近幾年國內(nèi)主要的油脂油料進(jìn)口品種。盡管2002/2003年度國內(nèi)植物油新增供應(yīng)大幅增長，但當(dāng)年國內(nèi)油脂市場價格強(qiáng)勁上漲，在供應(yīng)增長的同時價格大幅上漲，市場不得不以消費(fèi)大幅增長來解釋這個現(xiàn)象，根據(jù)當(dāng)年的供應(yīng)和需求，我們得出了國內(nèi)人均年油脂消費(fèi)達(dá)到13.5公斤的結(jié)論，較上一年度猛增2.53公斤。二、國內(nèi)豆油和菜油消費(fèi)的變化在我國大量進(jìn)口大豆和豆油之前，菜油是我國消費(fèi)量位居第一的植物油，油菜籽也是我國主要的油料作物之一。長期以來，菜油主要的消費(fèi)區(qū)域是長江流域一帶，而這一地區(qū)也是我國主要的油菜籽種植區(qū)。豆油的主要消費(fèi)地區(qū)是在北方。但隨著我國沿海地區(qū)大豆壓榨廠的快速崛起，豆油在我國的市場份額也逐步提高，豆油對傳統(tǒng)菜油市場的滲透也逐步加強(qiáng)，菜油傳統(tǒng)的消費(fèi)地位在弱化。我國加入WTO以后，國內(nèi)油脂配額不斷增長，國內(nèi)豆油的進(jìn)口大幅增長，而與此同時，菜籽和菜油的進(jìn)口卻因國際油菜籽和菜油的價格高企而一直處于較低水平，此消彼漲，國內(nèi)豆油的市場份額在20022003年度發(fā)生決定性變化，豆油一躍成為國內(nèi)第一大油脂消費(fèi)品種，同時也成為影響國內(nèi)油脂行情的首要品種。2002/2003年度，我國進(jìn)口大豆2143萬噸，進(jìn)口豆油171.6萬噸，國產(chǎn)大豆1651萬噸，按國產(chǎn)大豆50%用于榨油計算，20022003年度我國豆油新增總供應(yīng)量達(dá)到689萬噸，較上一年度增長近一倍。20032004年度我國大豆進(jìn)口有所減少，為1693.1萬噸，國產(chǎn)大豆產(chǎn)量為1540萬噸，但豆油進(jìn)口達(dá)到273萬噸，當(dāng)年豆油新增供應(yīng)達(dá)到700萬噸左右。如果不考慮期初和期末庫存，國內(nèi)豆油每月的平均消耗量在5558萬噸之間。據(jù)分析，20042005年度我國油脂、油料市場消費(fèi)的主要影響因素有：一、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)狀況從國內(nèi)經(jīng)濟(jì)情況來看，隨著宏觀調(diào)控取得明顯成效，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的某些結(jié)構(gòu)性矛盾有所緩解，為政府在政策和體制上做出某些調(diào)整拓展出空間，但某些方面的反彈也已經(jīng)開始出現(xiàn)。由于政策的慣性作用，2005年的經(jīng)濟(jì)增長還會進(jìn)一步趨緩，走低的程度在很大層面上取決于政策操作和體制調(diào)整。如果體制調(diào)整能夠加快，政策操作不發(fā)生大的失誤，那么2005年的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行將會是平穩(wěn)回落的一年，全年的經(jīng)濟(jì)增長率預(yù)計會在8.5%左右。二、餐飲業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展我國餐飲行業(yè)是一個完全競爭的行業(yè)，市場空間巨大，行業(yè)壁壘低。隨著國民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長，城鎮(zhèn)居民可支配收入增加，旅游、會展等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展也將進(jìn)一步帶動我國餐飲業(yè)的發(fā)展。我國餐飲業(yè)的快速發(fā)展時期為2000-2003年，近期的發(fā)展已經(jīng)趨于飽和平穩(wěn)狀態(tài)。隨著國內(nèi)餐飲行業(yè)的發(fā)展趨于飽和，國內(nèi)總體的消費(fèi)增長水平將放慢，但總量仍將增長，餐飲業(yè)的消費(fèi)需求仍將是國內(nèi)油脂消費(fèi)的重要一環(huán)。三、小包裝市場份額逐年提高近年隨著我國城鎮(zhèn)居民生活水平的不斷提高，消費(fèi)者的健康意識增強(qiáng)，在食用油消費(fèi)量上升的同時，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也正在發(fā)生著變化，小包裝油的市場份額呈增長的趨勢，而且小包裝油的消費(fèi)將是今后極具增長潛力的市場。由于進(jìn)口油品質(zhì)好、色澤佳、精煉成本低，因此，我國小包裝油脂生產(chǎn)企業(yè)的進(jìn)口需求呈上升趨勢。據(jù)悉，中國小包裝食用油產(chǎn)業(yè)2004年達(dá)到了300萬噸的銷量，有近180億元的規(guī)模。小包裝油增長迅速，每年有20%25%的成長比率。中國油脂產(chǎn)業(yè)增長約5%6%，小包裝油的增長幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于散油的平均增長。四、化工行業(yè)的消費(fèi)需求近年我國化工行業(yè)發(fā)展迅速，國內(nèi)企業(yè)自身實力不斷增強(qiáng)，國際上眾多跨國集團(tuán)也進(jìn)入我國市場尋求發(fā)展?；ば袠I(yè)中的表面活性劑、脂肪酸等行業(yè)對于44棕櫚油有著一定的需求，同時，由于44度棕櫚油無需配額，國內(nèi)不少廠家紛紛購置分提設(shè)備，通過對44度棕櫚油的分提來獲得24度和33度棕櫚油。預(yù)計20042005年度化工行業(yè)對于棕櫚油的需求將繼續(xù)增加。近年我國大豆、豆油進(jìn)口量逐年增長，20022003年度豆油消費(fèi)量大幅增加，首次超過了菜油的消費(fèi)量，居國內(nèi)各類食用油的首位。菜油、棕櫚油的需求保持穩(wěn)步上升趨勢。隨著棕櫚油市場接受程度的不斷加強(qiáng)，加之國內(nèi)化工行業(yè)需求的快速增長，預(yù)計20042005年度我國棕櫚油的消費(fèi)總量繼續(xù)提高，將達(dá)到390萬噸左右。表六 近年我國油脂新增供應(yīng)和需求統(tǒng)計和預(yù)計年度2001/20022002/20032003/20042004/2005新增供應(yīng)(萬噸)1346.61748.41887.32075.5人均消費(fèi)(公斤/年)1113.51414.5總?cè)丝?億)12.8512.941313.2總消費(fèi)(萬噸)1413.51746.918201914由上面的影響因素分析可知，20042005年度我國食用油消費(fèi)量將繼續(xù)保持增長勢頭，但增長速率趨于平緩。預(yù)計年度人均消費(fèi)食用油14.5公斤，總消費(fèi)需求1914萬噸，而僅新增供應(yīng)就達(dá)到2075.5萬噸，因此，2005年國內(nèi)油脂市場供給仍較充足，并且存在一定的過剩。今年以來，國內(nèi)油脂市場需求始終難以有效啟動，即使外盤的大幅反彈也不能有效拉動國內(nèi)價格，這同樣也是對當(dāng)前年度國內(nèi)供應(yīng)和需求的體現(xiàn)。截止到5月份，2004/2005年度我國進(jìn)口大豆1562.3萬噸，豆油113.7萬噸，菜籽31.6萬噸，棕櫚油256萬噸，菜油18.7萬噸。如果后續(xù)月份的進(jìn)口能延續(xù)這種勢頭，則20042005年度國內(nèi)大豆進(jìn)口可能達(dá)到2450萬噸左右，豆油進(jìn)口也可能達(dá)到200萬噸左右，棕櫚油進(jìn)口可能達(dá)到390萬噸左右。算上菜籽和菜油的進(jìn)口，國內(nèi)2004/2005年度新增油脂供應(yīng)量將達(dá)到2080萬噸左右，較20032004年度增長近200萬噸。至此，我們就不難理解為什么今年國內(nèi)油脂市場較為疲弱，即使外盤的大幅反彈也不能有效拉動國內(nèi)價格的反彈，關(guān)鍵的原因是國內(nèi)供應(yīng)持續(xù)增長，而需求在國內(nèi)宏觀調(diào)控等政策影響下沒有跟上供應(yīng)增長的步伐?？偨Y(jié)國內(nèi)植物油的供需，有以下幾點值得我們關(guān)注：一、我國是油料資源短缺的國家，國產(chǎn)油料供應(yīng)跟不上需求的增長，國內(nèi)植物油供需存在一定的缺口，需要大量進(jìn)口油脂油料來填補(bǔ)。隨著我國農(nóng)產(chǎn)品對外開放程度的不斷加強(qiáng)，進(jìn)口油脂油料在國內(nèi)市場的供應(yīng)比重也逐步增加，國際市場對國內(nèi)市場的影響越來越大，大多數(shù)時候國內(nèi)市場仍將跟隨外盤而波動。二、隨著國內(nèi)沿海地區(qū)大豆壓榨能力的急劇膨脹，大豆進(jìn)口持續(xù)增長，加上國內(nèi)豆油進(jìn)口的增長，豆油的消費(fèi)量增長迅速，已經(jīng)成為國內(nèi)首位的油脂消費(fèi)品種。三、2003年國內(nèi)油脂價格大幅上漲，固然和我國油脂的需求增長有一定關(guān)系，但外盤的大幅上漲是一個重要的原因，可以肯定，沒有當(dāng)時外盤大幅反彈的支撐，國內(nèi)價格不可能出現(xiàn)當(dāng)年的漲幅。小包裝油的增長、中間商的囤積也對當(dāng)年油脂需求增長提供了表象支持。四、根據(jù)當(dāng)前的供應(yīng)和需求來看，國內(nèi)油脂市場處于供大于求的局面，國內(nèi)需求有被高估的可能。五、隨著國內(nèi)配額的逐步取消，國內(nèi)油脂市場受外盤的影響將會越來越大，而同時國內(nèi)市場對國外市場的影響也會越來越大。從根本上來看，國內(nèi)市場行情最終會受制于國內(nèi)的供需。從當(dāng)前年度來年，國內(nèi)供應(yīng)充足，而需求表現(xiàn)不盡如人意，因此國內(nèi)市場承受的壓力較大。而今年需求表現(xiàn)不如往年，和貿(mào)易商拿貨謹(jǐn)慎、不敢過多囤積庫存有一定關(guān)系。從目前國內(nèi)市場所承受的壓力來看，后期油脂油料的進(jìn)口有可能會出現(xiàn)減少的情況，以平衡國內(nèi)的供需。四、品牌資產(chǎn)描述“紅蜻蜓”品牌及其價值內(nèi)涵本次評估對象為“紅蜻蜓”品牌，評估范圍具體涵蓋“紅蜻蜓”商標(biāo)權(quán)；企業(yè)商譽(yù)、企業(yè)文化、各項經(jīng)營優(yōu)勢等無形資源；“紅蜻蜓”系列產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)及市場資源?！凹t蜻蜓”商標(biāo)的法律狀況“紅蜻蜓”商標(biāo)注冊情況為：注冊號第1251329號，核定使用商品：第29類，加工過的肉；花生醬；腌肉；牛奶制品；食用油；蔬菜色拉；食用果子凍；植物蛋白；肉罐頭。注冊號第1183036號，核定使用商品：第30類，食品用糖蜜，盒飯，玉米花，豆粉，食用淀粉，醬油，佐料，調(diào)味品。注冊號第1177640號，核定使用商品：第31類，谷物，芝麻，自然花，裝飾用干花，花生（果品），飼料，油餅。注冊號第3115371號，核定使用商品：第30類，冰淇淋；食鹽；酵母；食用香料（不包括含醚香料和香油精）；攪稠奶油制劑（商品截止）。注冊號第1187465號，核定使用商品：第9類，加油站發(fā)油泵；電腦計量加油機(jī)；衡器；器具。注冊號第1172391號，核定使用商品：第20類，非金屬容器，非金屬桶，非金屬箱，木箱或塑料箱，塑料包裝容器，非金屬瓶蓋，塑料周轉(zhuǎn)箱，食品用塑料裝飾品，飲料麥管。注冊號第867016號，核定使用商品：第29類，色拉油。目前公司基本上所有的產(chǎn)品均使用“紅蜻蜓”商標(biāo)，主要有：紅蜻蜓菜油、紅蜻蜓色拉油、紅蜻蜓調(diào)和油、紅蜻蜓芝麻油、紅蜻蜓花生油、紅蜻蜓亞麻油、紅蜻蜓桐油、紅蜻蜓木油、紅蜻蜓花生、芝麻等油脂、油料。經(jīng)核對注冊商標(biāo)證和續(xù)展證明，公司所注冊的商標(biāo)合法有效且在有效期內(nèi)，并持續(xù)使用，法律權(quán)屬清楚?！凹t蜻蜓”商標(biāo)圖案“紅蜻蜓”商標(biāo)權(quán)無形資產(chǎn)價值內(nèi)涵商標(biāo)作為一種商品區(qū)別于其它商品的標(biāo)志，顯然離不開它本身依附的商標(biāo)產(chǎn)品，如果沒有商標(biāo)產(chǎn)品，商標(biāo)也就成了無源之水，無本之木。只有那些質(zhì)量好、科技含量高、技術(shù)更新快，滿足了消費(fèi)者某方面需要的產(chǎn)品才能被市場認(rèn)可，并在同質(zhì)化競爭激烈的市場中，提高商標(biāo)產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度和忠誠度，從而贏得更高的聲譽(yù)和更廣闊的市場。在這一過程中，產(chǎn)品建設(shè)是基礎(chǔ)，而以商標(biāo)為載體的品牌建設(shè)是在產(chǎn)品建設(shè)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步升華。所以，對商標(biāo)無形資產(chǎn)的分析，必須對商標(biāo)產(chǎn)品本身及其影響因素等進(jìn)行全方位的剖析和透視。一、誠信務(wù)實、充滿智慧、勇于探索的決策者金浩先生，重慶市油脂公司董事長，出生于1960年3月，研究生文化程度，1980年12月至1984年10月任重慶鐵路分局重慶西站團(tuán)委委員，1984年11月至1985年2月調(diào)入重慶市江北縣糧食局工作，1984年3月至1995年12月任重慶市上橋糧食中轉(zhuǎn)站中轉(zhuǎn)庫科長，1996年1月至2002年11月任重慶市上橋糧食中轉(zhuǎn)站中轉(zhuǎn)庫副經(jīng)理，2002年12月至2003年12月任重慶市油脂公司副經(jīng)理，2004年1月至2004年7月任重慶市油脂公司經(jīng)理，2004年8月至今任重慶市糧油集團(tuán)總經(jīng)理兼重慶市油脂公司法人代表。金浩先生長期在糧油生產(chǎn)貿(mào)易行業(yè)工作，具有豐富的管理經(jīng)驗，本人多次獲得各項榮譽(yù)稱號。金浩先生自領(lǐng)導(dǎo)重慶市油脂公司探索奮進(jìn)的那一天起，就立志在具有廣闊市場前景的食用油行業(yè)干出一番事業(yè)。他把做大、做強(qiáng)、做精、做優(yōu)、爭創(chuàng)中國乃至世界名牌作為自己的奮斗目標(biāo)，認(rèn)真吸取國內(nèi)外優(yōu)秀企業(yè)的管理理念和管理手法，不遺余力地培養(yǎng)企業(yè)的核心競爭力。“把質(zhì)高價廉的產(chǎn)品送到消費(fèi)者手中”、“打造世界一流食用油企業(yè)”，正是憑著這種開拓進(jìn)取的膽識以及勤奮、誠信、智慧的優(yōu)秀品質(zhì)，金浩先生帶領(lǐng)公司上下全體員工，成功實現(xiàn)了二次創(chuàng)業(yè)，打造并提升了“紅蜻蜓”這一著名的食用油品牌，鑄就一流企業(yè)的輝煌。公司自1979年成立之初，自有資金僅868萬元，固定資產(chǎn)355萬元，當(dāng)年銷售額3900萬元，食用油銷售1.45萬噸，經(jīng)過二十多年的發(fā)展，公司經(jīng)歷了由計劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)的巨大轉(zhuǎn)變，經(jīng)受了市場經(jīng)濟(jì)的種種挑戰(zhàn)和考驗，并在激烈的市場競爭中穩(wěn)定、轉(zhuǎn)變、發(fā)展，截止2004年底，公司已發(fā)展到總資產(chǎn)2億多元，凈資產(chǎn)7400多萬元，固定資產(chǎn)凈值約4000萬元，銷售收入10多億元，生產(chǎn)、營銷食用油16萬噸的規(guī)模，近年來銷售收入增長超過16%，在市區(qū)下設(shè)3個油脂銷售分公司，2個油脂儲煉廠，1個國儲、市儲油脂儲備庫，并擁有45個具有連鎖性質(zhì)的“重慶市油脂公司專營店”，各區(qū)域經(jīng)銷商35個，在上海、成都、昆明設(shè)有分公司。 二、實施人才興業(yè)戰(zhàn)略，建設(shè)一流人才隊伍21世紀(jì)的競爭，歸根結(jié)底是人才的競爭。科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)勞動力過剩，高科技人才嚴(yán)重短缺，能留住人才，吸納人才，是企業(yè)有競爭力的重要標(biāo)志。從某種意義上說，引進(jìn)人才是推動企業(yè)發(fā)展的有效途徑。公司從小到大，從弱到強(qiáng)的發(fā)展既是人才引進(jìn)過程，也是人才引進(jìn)的結(jié)果。企業(yè)興與衰，人才是關(guān)鍵。“以人為本，服務(wù)于人”是公司的核心價值觀，公司取得高速發(fā)展最關(guān)鍵的一點就是重視人才的引進(jìn)和培訓(xùn)，把“借腦引智”、“借腦生才”的理念落到實處，建設(shè)一流人才隊伍，奠定了企業(yè)發(fā)展人才基礎(chǔ)。為了實施好人才戰(zhàn)略，建立民主和諧的管理體制和決策機(jī)制，公司在“招才、留才、培養(yǎng)人才”方面采取了一系列行之有效的措施：在招聘和用人上，公司制訂了重慶市油脂公司接收、招聘、調(diào)進(jìn)人員的暫行實施辦法，實行“嚴(yán)進(jìn)嚴(yán)出”的招聘制度，堅持“有德有才優(yōu)先使用，有德無才培養(yǎng)使用，有才無德，堅決不用”的用人標(biāo)準(zhǔn)，并根據(jù)人才的實際素質(zhì)和才能，把人才配置到最能發(fā)揮其才智的崗位，使其最大限度的發(fā)揮作用，從而實現(xiàn)人力資源的有效開發(fā)和使用。在培養(yǎng)人才上，公司貫徹“以人為本”的管理理念，制訂了重慶市油脂公司職工學(xué)習(xí)教育管理辦法，鼓勵各文化層次職工到企業(yè)所需的專業(yè)大專院校深造學(xué)習(xí)，進(jìn)一步提高文化素質(zhì)；本著“缺什么，補(bǔ)什么，少什么，學(xué)什么”、“理論聯(lián)系實際”的培訓(xùn)原則，科學(xué)制定各項培訓(xùn)計劃，按部就班、循序漸進(jìn)的開展培訓(xùn)工作；同時選送職工參加各種專業(yè)培訓(xùn)、進(jìn)修，不斷進(jìn)行知識更新，鼓勵職工參加國家專業(yè)技術(shù)資格和職業(yè)資格考試，提高專業(yè)技術(shù)水平，要求員工“每天進(jìn)步多一點，向優(yōu)秀者看齊”，創(chuàng)造了員工爭先恐后的學(xué)習(xí)環(huán)境和工作環(huán)境，極大地促進(jìn)了人才的成長。在激勵機(jī)制上，實行創(chuàng)新成果與業(yè)務(wù)相掛鉤的激勵制度，改變了由“待遇終身制”帶來的分配不公而滋生惰性的現(xiàn)象，實行“基本工資+崗位津貼+浮動工資”的模式，真正把每個人的勞動成果通過客觀的勞動報酬真實地反映出來，充分調(diào)動每個員工的積極性和創(chuàng)造性。實現(xiàn)了創(chuàng)新成果與市場需求及實現(xiàn)自我相適應(yīng)的同時，推動了公司產(chǎn)品不斷創(chuàng)新。目前，公司匯聚了一批德才兼?zhèn)涞慕?jīng)理人，組建并鍛煉了一支人才結(jié)構(gòu)合理、技術(shù)全面、思想過硬的管理、技術(shù)人才隊伍，營銷團(tuán)隊由具有豐富經(jīng)驗的專業(yè)而高效的市場開發(fā)人員組成，建立人才高地和人才梯隊，實現(xiàn)了以人才推動企業(yè)發(fā)展，以企業(yè)發(fā)展吸納更多人才的良性循環(huán)，基本適