箱包調(diào)研報告.doc

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1、箱包調(diào)研報告 箱包行業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)分析報 告2016版 本數(shù)據(jù)報告基于中華產(chǎn)業(yè)網(wǎng)十余年對箱包產(chǎn)業(yè)研究的積累,全面涵蓋箱包行業(yè)經(jīng)濟運行、生產(chǎn)、銷售、采購以及投資五大環(huán)節(jié)數(shù)據(jù),各環(huán)節(jié)均按照行業(yè)總體及細分數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析。 【需知:如果您想購買本報告或者獲得更多報告信息,您可以通過頁面上的網(wǎng)址、聯(lián)系 電話以及QQ聯(lián)系我們,我們會在第一時間為您服務(wù)。】 點擊購買報告 數(shù)據(jù)報告內(nèi)容簡介及部分內(nèi)容展示 箱包行業(yè)數(shù)據(jù)報告包含行業(yè)基本情況、行業(yè)經(jīng)濟運行情況、采購情況、生產(chǎn)情況、銷售情況、行業(yè)投資情況六大部分內(nèi)容。每部分內(nèi)容都按照行業(yè)總體及細分數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析,用戶通過該數(shù)據(jù)報告不僅能全面細致的掌握行業(yè)整體發(fā)展現(xiàn)狀

2、,更能將本公司或關(guān)注企業(yè)的數(shù)據(jù)與行業(yè)細分數(shù)據(jù)進行比對,客觀、科學(xué)的進行企業(yè)定位,從而了解企業(yè)優(yōu)劣勢,進而進行投資或經(jīng)營戰(zhàn)略調(diào)整,降低投資風(fēng)險,提升企業(yè)競爭力。 以下為各部分內(nèi)容詳細介紹及部分圖表展示(展示的部分圖表中的數(shù)據(jù)為演示數(shù)據(jù), 不具備真實性和邏輯性): 一、第一部分(箱包行業(yè)基本情況數(shù)據(jù)分析)內(nèi)容介紹及部分圖表展示 1、內(nèi)容介紹: 該部分對箱包行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量、從業(yè)人員數(shù)量整體及細分情況做了統(tǒng)計分析。具體內(nèi)容如下: 說明:【本部分及以后各部分文中提到的細分企業(yè)類型按照內(nèi)資(國有、私營等)、港澳臺商投資(與港澳臺商合資企業(yè)、港澳臺商獨資等)、外商投資(中外合資企業(yè)、中外合作企業(yè)等)劃分;細

3、分區(qū)域是按照華東、華南等七個地區(qū)以及31個省市自治區(qū)進行劃分】。 2、部分圖表展示: 圖表1:2015年底箱包行業(yè)各區(qū)域企業(yè)數(shù)量統(tǒng)計 2013年-2015年箱包行業(yè)企業(yè)數(shù)量和增長速度統(tǒng)計 1500 30% 1200 100020% 25% 2013年2014年2015年 2015年底按企業(yè)類型劃分企業(yè)占比統(tǒng)計篇二:箱包市場調(diào)查報告 箱包市場的營銷現(xiàn)狀調(diào)查及建議 摘 要:隨著人們生活和消費水平的不斷提高,各種各樣的箱包已經(jīng)成為人們身邊不可或缺的飾品。箱包的材質(zhì),款式,顏色,風(fēng)格隨著國際市場上的流行趨勢都在不斷的拓展。杭州的箱包市場則是從中國四大制造基地廣東花都、福建泉州、浙江平湖和河北白溝進貨,

4、扮演中間商和終端商的角色,把箱包銷往國內(nèi)外市場。本文通過對箱包市場的營銷現(xiàn)狀調(diào)查,通過顧客的滿意度來分析市場的現(xiàn)狀,并就目前存在的問題提出相應(yīng)的策略,以更好地滿足消費者的需求。 關(guān)鍵詞:箱包市場;營銷現(xiàn)狀;營銷策略 一、引言 箱包皮具行業(yè)是皮革工業(yè)的一個下游行業(yè)。中國皮具業(yè)通過二十余年的發(fā)展,已經(jīng)由最初的家庭作坊式小手工業(yè),發(fā)展成為企業(yè)數(shù)量超過2.6萬家,產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)超過200余萬人,年總產(chǎn)值600余億元,以近6%的速度逐年上升的重要出口創(chuàng)匯行業(yè)之一。中國皮具市場由大變強的氣候已經(jīng)形成,拓展高端產(chǎn)業(yè)“新大陸”是皮具創(chuàng)新的一條新路。隨著人們生活和消費水平的不斷提高,各種各樣的箱包已經(jīng)成為人們身邊

5、不可或缺的飾品。人們要求箱包產(chǎn)品不僅在實用性上有所加強,裝飾性也要有所拓展。中國的經(jīng)濟水平和人均收入越來越高,與之密切相關(guān)的消費能力也將越來越大。中國包飾消費每年以33%的速度遞增,市場總額更是迅速提升,箱包正成為繼服裝紡織、鞋業(yè)之后最有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一。由于箱包行業(yè)的蓬勃發(fā)展,箱包市場也隨之日益而生,越來越多的箱包市場拔地而生,也預(yù)示著箱包行業(yè)的競爭日益激烈,如何要在競爭如此激烈的環(huán)境下保持穩(wěn)定的銷售,這是值得我們思考的問題。本文就杭州錢江市場為例,對其進行調(diào)查,提出相應(yīng)的營銷策略。 二、箱包行業(yè)的現(xiàn)狀 進入二十一世紀以來,隨著我國國民經(jīng)濟的高速發(fā)展,我國箱包行業(yè)保持了多年高速增長,并隨著

6、我國加入WTO。近年來,箱包行業(yè)的出口也形勢喜人。2008年,全球金融危機爆發(fā),我國箱包行業(yè)發(fā)展也遇到了一些困難,如國內(nèi)需求下降,出口減少等,箱包行業(yè)普遍出現(xiàn)了經(jīng)營不景氣和利潤下降的局面。2009年,隨著我國經(jīng)濟刺激計劃出臺和全球經(jīng)濟走出低谷,我國箱包行業(yè)也逐漸從金融危機的打擊中恢復(fù),重新進入良性發(fā)展軌道。進入2010年,全球經(jīng)濟復(fù)蘇的前景面臨波折,國內(nèi)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的呼聲逐漸升溫,貿(mào)易保護主義的抬頭,箱包行業(yè)中技術(shù)含量低的人力密集型企業(yè),缺乏品牌的出口導(dǎo)向型企業(yè)面臨發(fā)展危機,而注重培養(yǎng)品牌和技術(shù)創(chuàng)新能力較強的企業(yè)將占得先機。箱包行業(yè)企業(yè)如何面對新的經(jīng)濟環(huán)境和政策環(huán)境,制定適合當前形勢和自身特點

7、發(fā)展策略與競爭策略,是箱包行業(yè)企業(yè)在未來兩年我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整大潮中立于不敗之地的關(guān)鍵。 中國箱包行業(yè)的進出口貿(mào)易越來越大,很多的箱包制造商每年把大量的箱包出口到各個國家地區(qū),各大洲箱包的出口貿(mào)易比例不斷增長(見下圖2-1)。 圖 2-1各大洲箱包的出口貿(mào)易比例 2006年1-12月,中國皮箱、包(袋)制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值50,451,569千元,比上年同期增長了19.09%;累計實現(xiàn)產(chǎn)品銷售收入46,894,982千元,比上年同期增長了18.30%。 2007年1-11月,中國皮箱、包(袋)制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值60,420,985千元,比上年同期增長了29.

8、14%;累計實現(xiàn)產(chǎn)品銷售收入58,030,821千元,比上年同期增長了30.39%。 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究院:2009-2012年中國箱包市場調(diào)查與投資預(yù)測分析報告,2009年12月。國際箱包市場存在巨大的需求空間,直接促進了中國箱包類產(chǎn)品的出口增長,使得箱包出口取得穩(wěn)定增長良好勢態(tài)。2007年全年中國箱包出口金額108.1億美元,同比增長24.21%,出口數(shù)量77.79億個,同比增長21.56%。 2008年1-9月我國箱包出口金額100.07億美元,同比增長26.13%,環(huán)比增長0.37%;出口數(shù)量63.69億個,同比增長12.5%,環(huán)比減少8.54%;單價1.57美元/個,同比增長12.14%。

9、出口品種以塑紡面箱包為主,出口金額81.51億美元,占出口總金額的81.44%,同比增長25.07%;皮革面箱包出口金額15.35億美元,占出口總金額的15.33%,同比增長36.41%;其他材料作面箱包出口金額 3.22億美元,占出口總金額的3.21%,同比增長10.20%。 2009年1-8月,我國箱包出口80.3億美元,下降9.4%。2008年規(guī)模以上箱包企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值762.6億元,同比增長16%,增速回落12.4個百分點;天然皮革包袋產(chǎn)量7.7億只,同比下降0.2%,增速減緩26.2個百分點。2008年中國箱包出口增長迅速,08年中國箱包累計出口139.4億美元,同比增長28.9%,

10、增幅較07年提高4.6個百分點,箱包出口增長迅速。海關(guān)統(tǒng)計顯示,2008年,中國箱包累計出口139.4億美元,比07年(下同)增長28.9%,增幅較07年提高4.6個百分點。受2008年12月1日起國家上調(diào)箱包出口退稅率政策刺激,12月份當月中國箱包出口額創(chuàng)年內(nèi)新高,達14.5億美元,增長47.6%。其出口主要特點有:以一般貿(mào)易出口為主,且出口增幅明顯高于加工貿(mào)易。 從以上一些調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,近年來,箱包的發(fā)展趨勢比較迅猛的,箱包行業(yè)開始逐漸占領(lǐng)紡織業(yè)的一大塊領(lǐng)域,中國箱包行業(yè)目前形勢良好,不僅人們越來越多的關(guān)注箱包皮具,而且箱包也受到了時尚人士的關(guān)注,具有很大的消費潛力。 根據(jù)消費者品位的改變

11、,箱包的材質(zhì)更加多樣化,真皮、PU、滌綸、帆布、棉麻等質(zhì)地箱包引領(lǐng)時尚潮流。同時,在越來越標榜個性的時代,簡約、復(fù)古、卡通等各類風(fēng)格也從不同側(cè)面迎合時尚人士張揚個性的需求。箱包的款式也由傳統(tǒng)的商務(wù)包、書包、旅行包向筆袋、零錢包、小香包等拓展。商家根據(jù)消費者的需求的不同,以及當前國際流行趨勢的不同,選購箱包進行銷售。因此,隨著更多的箱包市場的產(chǎn)生,我們在關(guān)注產(chǎn)品的同時也更應(yīng)該關(guān)注市場的營銷環(huán)境和營銷策略。 三、箱包市場營銷現(xiàn)狀調(diào)查 箱包行業(yè)的變化帶動了整個箱包市場的變動,中國箱包行業(yè)產(chǎn)值近700億,其中國內(nèi)市場容量接近200億,而且每年以超過25%的速度在遞增。這其中中高端及中低檔市場占有很多份

12、額。杭州錢江箱包市場也隨著經(jīng)濟環(huán)境的變動不斷的適應(yīng)生存下來,其依據(jù)箱包行業(yè)的特點,建立了中低檔市場,規(guī)模整齊統(tǒng)一,領(lǐng)域劃分清楚,目的明確,并占領(lǐng)箱包行業(yè)很大的份額。 為了更好的了解箱包的市場和目前人們對箱包的需求情況,我設(shè)計了相關(guān)的市場調(diào)查問卷,在市場實地投發(fā)問卷,網(wǎng)絡(luò)投發(fā)以及對周邊人群進行調(diào)查,現(xiàn)將調(diào)查的結(jié)果總結(jié)如下: 這次問卷調(diào)查共110份,收到有效問卷100份,其中74%為女性,26%為男性;92%為20-30多歲的人群,8%的為30-40歲左右的人群;所從事的行業(yè)有教育,手機,工廠,儀器,網(wǎng)絡(luò),廣告,采購,學(xué)生,旅游,電子等。 (一)月收入的情況 調(diào)查顯示:31%為1000元以下,30

13、%為1000-2000元左右,28%為2000-4000元左右,10%為4000元以上(見圖3-1)。 圖 3-1月收入情況 (二)購買包包時會考慮的因素 消費者在購買包包時會考慮的方面有86%會考慮款式,70%會考慮價格,54%會考慮質(zhì)地,50%會考慮顏色,48%會考慮性能,28%會考慮品牌,20%會考慮圖案(見圖3-2)。此外,一般4%的消費者一個月會換一個包,64%半年會換一個包,28%一年會換一個包,32%看情況而定,看到喜歡的包就會買。 圖 3-2購買包包時會考慮的因素 (三)購買包包的價格范圍 購買包包的價格范圍30%在50左右,48%在50-100左右,18%在100-300左右

14、,4%在300-500左右,500以上的為無(見圖3-3)。篇三:旅行箱包調(diào)研報告 旅行箱包調(diào)研報告 旅行箱,外出公務(wù)或旅行時攜帶的裝物品的箱子。旅行箱雖然不是一次旅行中的主角,但卻是一道不可缺少的風(fēng)景。旅行箱分為一般旅行箱和公務(wù)型旅行箱兩大類別,而一般旅行箱又有提包式和箱子式兩種,簡單從外形上判斷就可以區(qū)分這兩大類別的旅行箱,一般旅行箱多為長方形設(shè)計,公務(wù)型旅行箱的形狀則接近于正方形。 箱包行業(yè)市場調(diào)查報告是運用科學(xué)的方法,有目的地、有系統(tǒng)地搜集、記錄、整理有關(guān)箱包行業(yè)市場信息和資料,分析箱包行業(yè)市場情況,了解箱包行業(yè)市場的現(xiàn)狀及其 發(fā)展趨勢,為箱包行業(yè)投資決策或營銷決策提供客觀的、 正確的

15、資料。 箱包行業(yè)市場調(diào)查報告包含的內(nèi)容有:箱包行業(yè)市場環(huán)境調(diào)查,包括政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會文化環(huán)境的調(diào)查;箱包行業(yè)市場基本狀況的調(diào)查,主要包括市場規(guī)范,總體需求量,市場的動向,同行業(yè)的市場分布占有率等;有銷售可能性調(diào)查,包括現(xiàn)有和潛在用戶的人數(shù)及需求量,市場需求變化趨勢,本企業(yè)競爭對手的產(chǎn)品在市場上的占有率,擴大銷售的可能性和具體途徑等;還包括對箱包行業(yè)消費者及消費需求、企業(yè)產(chǎn)品、產(chǎn)品價格、影響銷售的社會和自然因素、銷售渠道等開展調(diào)查。 箱包行業(yè)市場調(diào)查報告采用直接調(diào)查與間接調(diào)查兩種研究方法: 1)直接調(diào)查法。通過對主要區(qū)域的箱包行業(yè)國內(nèi)外主要廠商、貿(mào)易商、下游需求廠商以及相關(guān)機構(gòu)進行直接的

16、電話交流與深度訪談,獲取箱包行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品市場中的原始數(shù)據(jù)與資料。 2)間接調(diào)查法。充分利用各種資源以及所掌握歷史數(shù)據(jù)與二手資料,及時獲取關(guān)于中國箱包行業(yè)的相關(guān)信息與動態(tài)數(shù)據(jù)。 旅行箱分類 1、旅行箱按材質(zhì)來分可以分為軟的布箱和硬箱兩種(硬箱又可分為ABS的和PP兩種); 2、旅行箱按構(gòu)造來分可以分為立式的拉桿旅行箱和橫式的衣箱兩種; 3、旅行箱按尺寸來分可以分為18寸旅行箱、20寸旅行箱、22寸旅行箱、24寸旅行箱、26寸旅行箱、28寸旅行箱、30寸旅行箱。旅行箱的保養(yǎng) 1、立式旅行箱應(yīng)直立正放。 2、旅行箱上的貨運貼紙應(yīng)盡快撕除。 3、不用時,用塑料袋將旅行箱箱套起來,免得沾灰塵。經(jīng)年積月的

17、灰塵若滲入表層纖維,日后會很難清理。 4、視材質(zhì)決定清潔方式。ABS及PP材質(zhì)的箱子如果弄臟了,可以用濕抹布沾中性的洗潔劑擦拭,很快就可以去除污垢了。不過EVA的就不適用了,EVA箱面的箱子,可以先用刷子刷掉灰塵,如果污點擴大,也可以沾點去漬油輕輕刷洗掉。 5、箱底輪子要保持其順暢,用后收藏時必須在輪軸處加注潤滑油,以防生銹。 鑒別旅行箱面料 很多包包面料都會選擇用真皮,而皮具箱包最重要的就是質(zhì)量。要鑒別皮具的真?zhèn)?,就要學(xué)會感官鑒定法,其實質(zhì)就 摸、眼看、彎曲、拉伸等方法來觀察皮具所具有的特點。 是通過用手 天然皮革:用大拇指擠壓會有細密的紋路,皮質(zhì)較好的皮革表面豐滿、彈性好;而皮質(zhì)較差的皮革有較大條的皺紋;如果沒有細小紋路的,就不是天然的皮革了。 山羊皮:花紋呈波浪形排列,粗而細致,較綿羊皮粗壯緊實、輕盈。 黃牛皮:料紋細致,毛孔呈不規(guī)則點狀排列。 豬皮:表面花紋通常是三個毛孔一組分布,表面較粗糙,可軟可硬。 水牛皮:較黃牛皮毛孔大,皮纖維也稍粗。 綿羊皮:花紋呈半月形排列,柔軟性好,毛皮被稠密,表皮薄。12

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