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1、國家開放大學電大本科廣告策劃網絡課單項選擇題國家開放大學電大本科廣告策劃網絡課單項選擇題答案單項選擇題1.下面對廣告策劃所具有的核心和樞紐作用的主要表現闡述正確的一項是：A.在整個廣告運動中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。其主要表現：一是使廣告活動主題明確，有效地避免廣告活動的多元化。二是使廣告活動效益顯著，對企業(yè)的信譽和社會地位具有積極作用。三是使廣告活動更具競爭性。四是提高廣告業(yè)的服務水平。五是可以不斷提高自身的管理水平和服務能力。六是廣告策劃在整體廣告運動中，成為核心和靈魂，具有不可缺少的指導性和決定性作用。B.在整個廣告運動中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有
2、核心和樞紐作用。其主要表現：一是使廣告活動目標明確，有效地避免廣告活動的盲目性。二是使廣告活動效益顯著，對企業(yè)的生產和產品開發(fā)具有促進作用。三是使廣告活動更具競爭性。四是提高廣告業(yè)的服務水平。五是可以不斷提高自身的管理水平和服務能力。六是廣告策劃在整體廣告運動中，成為核心和靈魂，具有不可缺少的指導性和決定性作用。C.在整個廣告運動中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。其主要表現：一是使廣告活動目標明確，有效地避免廣告活動的盲目性。二是使廣告活動效益顯著，對企業(yè)的生產和產品開發(fā)具有促進作用。三是使廣告活動更具主動性。四是提高廣告業(yè)的服務水平。五是可以不斷提高企業(yè)自身的誠信水平和
3、生產能力。六是廣告策劃在整體廣告運動中，成為核心和靈魂，具有不可缺少的預測性和指導性作用。1.下面對民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題表述正確的一項是：A.民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題是：廣告業(yè)發(fā)展的核心雖然明確；企業(yè)在廣告投入方面也少有盲目性。但我國民族品牌面臨如下的困惑，一是國內企業(yè)在品牌經營方面均顯得十分稚嫩，而且問題繁多；二是我國品牌常常是知名度高、忠誠度低、品質認知度低，消費者對國產品牌在品質上的整體印象很淡漠，遠不及對國外品牌的認知度那么高；三是我國企業(yè)規(guī)模小，競爭力弱，市場占有率不高。企業(yè)經常采取價格促銷的手段來爭取市場份額，影響了消費者的品牌忠誠。雖然品牌保護意識強，但企業(yè)整體素質有
4、待提高。此外，與我國廣告業(yè)不夠發(fā)達也有關系。B.民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題是：廣告業(yè)發(fā)展的核心未能明確；企業(yè)在廣告投入方面帶有盲目性。我國民族品牌面臨如下的困惑，一是國內企業(yè)在品牌經營方面均顯得十分稚嫩，而且問題繁多；二是我國品牌常常是知名度高、忠誠度低、品質認知度低，消費者對國產品牌在品質上的整體印象很淡漠，遠不及對國外品牌的認知度那么高；三是我國企業(yè)規(guī)模小，競爭力弱，市場占有率不高。企業(yè)經常采取價格促銷的手段來爭取市場份額，影響了消費者的品牌忠誠。而且品牌保護意識差，企業(yè)整體素質有待提高。此外，與我國廣告業(yè)不夠發(fā)達也有關系。C.民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題是：廣告業(yè)發(fā)展的核心未能明確；企
5、業(yè)在廣告投入方面帶有盲目性。我國民族品牌面臨如下的困惑，一是國內企業(yè)在品牌經營方面均顯得十分稚嫩，而且問題繁多；二是我國品牌常常是忠誠度高、知名度低、品質認知度低，消費者對國產品牌在品質上的整體印象很傳統(tǒng)，遠不及對國外品牌的知名度那么高；三是我國企業(yè)規(guī)模小，競爭力弱，市場占有率不高。企業(yè)經常采取名牌效應的手段來爭取市場份額，影響了消費者的品牌忠誠。而且品牌保護意識差，企業(yè)整體素質有待提高。此外，與我國廣告業(yè)不夠發(fā)達也有關系。1.下面對廣告正文撰寫的“法則”及“七步曲”表述正確的一項是：A.DDPC法則。指廣告寫作，首先要引起注意，然后要使公眾產生興趣，并培養(yǎng)公眾購買欲望，最后促成購買行為。即廣
6、告標題和開頭的幾句要能抓住公眾，然后逐步使讀者讀下去而達到預期的廣告目的；AIDA法則。廣告的開頭必須惹人注目，接著描寫商品或勞務；然后進行勸誘，說明購買或利用商品后的好處，最后決定交易。其七步曲是：標題或第一段中允諾一種好處；簡單敘述這種好處；確切地告訴公眾將得到什么；用事實(或表揚公眾的肯定)來證實你的敘述；告訴公眾如果不行動他將失去什么；再次敘述允諾的好處，建議立刻行動。B.AIDA法則。指廣告寫作，首先要引起注意，接著描寫商品或勞務，并培養(yǎng)公眾購買欲望，最后促成購買行為。即廣告標題和開頭的幾句要能抓住公眾，然后逐步使讀者讀下去而達到預期的廣告目的；DDPC法則。廣告的開頭必須惹人注目，
7、然后要使公眾產生興趣；然后進行證明，說明購買或利用商品后的好處，最后決定交易。其七步曲是：標題或第一段中允諾一種好處；詳細敘述這種好處；確切地告訴公眾將得到什么；用推理(或表揚公眾的肯定)來證實你的敘述；告訴公眾如果不行動他將失去什么；再次敘述允諾的好處，建議認真考慮。C.AIDA法則。指廣告寫作，首先要引起注意，然后要使公眾產生興趣，并培養(yǎng)公眾購買欲望，最后促成購買行為。即廣告標題和開頭的幾句要能抓住公眾，然后逐步使讀者讀下去而達到預期的廣告目的；DDPC法則。廣告的開頭必須惹人注目，接著描寫商品或勞務；然后進行勸誘，說明購買或利用商品后的好處，最后決定交易。其七步曲是：標題或第一段中允諾一
8、種好處；詳細敘述這種好處；確切地告訴公眾將得到什么；用事實(或表揚公眾的肯定)來證實你的敘述；告訴公眾如果不行動他將失去什么；再次敘述允諾的好處，建議立刻行動。1.下面對促銷活動功能的局限性表現表述正確的一項是：A.由于促銷活動本身是短程性活動，并且以“激勵”為其特點，其本身可以招攬一時的生意，并產生火熱的銷售效果，并且能夠在消費者中間建立起對某種產品的品牌忠誠度。在一種產品趨近于市場飽和程度時，其銷售額往往大幅度下降，或者在該產品生命周期的最后階段，也會呈現銷售衰退景象。面對這種情況，只要降低價格，促銷活動完全有可能開辟出一個新的市場，也可能從整體上延長產品的生命周期。某一種產品的新的品質改
9、善或某一種新的產品開始上市時，由于消費者不了解或其他人文背景原因，該種改善的品質或新產品可能會遭到冷遇甚至遭到顧客的拒絕。B.由于促銷活動本身是短程性活動，并且以“激勵”為其特點，其本身可以招攬一時的生意，卻無法長期地維系住自己的顧客，它不能在消費者中間建立起對某種產品的品牌忠誠度。在一種產品趨近于市場飽和程度時，其銷售額往往大幅度下降，或者在該產品生命周期的最后階段，也會呈現銷售衰退景象。面對這種情況，促銷活動決不可能開辟出一個新的市場，也更不可能從整體上延長產品的生命周期。某一種產品的新的品質改善或某一種新的產品開始上市時，由于消費者不了解或其他人文背景原因，該種改善的品質或新產品可能會遭到冷遇甚至遭到顧客的拒絕。C.由于促銷活動本身是階段性活動，并且以“激勵”為其特點，其本身可以招攬一個階段的生意，在這個階段中使消費者產生并建立起對某種產品的品牌忠誠度。在一種產品趨近于市場飽和程度時，其銷售額往往大幅度下降，或者在該產品生命周期的最后階段，由于價格低廉也會呈現熱銷的景象。面對這種情況，促銷活動卻不可能開辟出一個新的市場，也更不可能從整體上延長產品的生命周期。某一種產品的新的品質改善或某一種新的產品開始上市時，消費者不了解或其他人文背景原因，只要促銷，該種改善的品質或新產品可能就會受到廣大消費者的歡迎。
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