琴童甄選活動(dòng)總冠名策劃案(合肥站)

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1、單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),*,*,*,百名琴童甄選活動(dòng),總冠名策劃案,(合肥地區(qū)）,XX,成就未來(lái)之星,活動(dòng)簡(jiǎn)介,XX，成就未來(lái)之星,：,百名琴童甄選活動(dòng),（2013年1月,1,日晚，百名琴童將接受郎朗親自指導(dǎo)并合奏,）,郎朗空降合肥，與合肥人民共度新年,百名琴童活動(dòng)重磅登場(chǎng),時(shí)間跨度：,2012,年1,1月至2013,年,1,月,覆蓋區(qū)域：,整個(gè)合肥市,活動(dòng)時(shí)間：,2013年1月,1,日,活動(dòng)內(nèi)容：,通過對(duì)參與報(bào)名的琴童的層層篩選，最終甄選,出表現(xiàn)優(yōu)異的琴童一百名，而這百名琴童將獲,得接受郎朗親自指導(dǎo)的機(jī)會(huì),XX,.,成就未來(lái)之星,百

2、名琴童甄選活動(dòng),活 動(dòng) 簡(jiǎn) 介,百名琴童的甄選是覆蓋整個(gè)合肥市、時(shí)間跨度大的大型琴童選拔大賽。,百名琴童甄選活動(dòng)前期的宣傳推廣將大大吸引廣大古典音樂愛好者、鋼琴愛好者、學(xué)習(xí)者對(duì)郎朗的關(guān)注，對(duì)活動(dòng)本身的關(guān)注。與此同時(shí)，也是引起廣大人群對(duì)冠名方品牌及產(chǎn)品高度關(guān)注的重要契機(jī)。,XX,.,成就未來(lái)之星,百名琴童甄選活動(dòng),活 動(dòng) 背 景,以強(qiáng)勢(shì)、大范圍的媒體宣傳形式，提高冠名方品牌知名度。屆時(shí)推廣范圍將覆蓋整個(gè)合肥。,借助郎朗個(gè)人品牌影響力，琴童甄選活動(dòng)在合肥引起的巨大反響，最大程度地拉升冠名方品牌影響力，將冠名方品牌打造為合肥市家喻戶曉的品牌；,以百名琴童甄選活動(dòng)為基點(diǎn)，為冠名方的品牌注入人文元素，從

3、而提升品牌美譽(yù)度,以郎朗品牌、琴童活動(dòng)為驅(qū)動(dòng)力，拉動(dòng)客戶到訪率，鎖定高端目標(biāo)客戶群體，最大程度地促進(jìn)冠名方新年產(chǎn)品銷售,XX,.,成就未來(lái)之星,百名琴童甄選活動(dòng),活 動(dòng) 目 的,2012年10月初-10月底，琴童甄選活動(dòng)前期準(zhǔn)備工作結(jié)束（包括志愿者招募、培訓(xùn)等）,2012年11月1日-11月9日，琴童甄選活動(dòng)正式開始報(bào)名，海選準(zhǔn)備工作展開（確定評(píng)委、場(chǎng)地、鋼琴、舞臺(tái)物料等）,2012年11月10日-11月18日，正式海選，復(fù)賽準(zhǔn)備工作展開,2012年11月19日-11月30日，復(fù)賽工作開展，決賽準(zhǔn)備工作展開,2012年12月1日-12月31日，決賽落幕，聯(lián)奏現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備工作展開,2013年1月7日

4、，郎朗與百名琴童聯(lián)奏現(xiàn)場(chǎng)-活動(dòng)最終現(xiàn)場(chǎng),XX,.,成就未來(lái)之星,百名琴童甄選活動(dòng),活 動(dòng) 流 程,活動(dòng)內(nèi)容概述,1,、,201,3年元月,1,日，郎朗將攜經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì)抵達(dá)合肥，并親臨琴童活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。,2、郎朗將與入選百名琴童同臺(tái)共奏名曲，并對(duì)百名琴童進(jìn)行專業(yè)的指導(dǎo)。,3、郎朗親自為表現(xiàn)優(yōu)異的選手頒發(fā)榮譽(yù)證書，并與百名琴童合影留念。,百名琴童與郎朗同臺(tái),共奏名曲,活動(dòng)時(shí)間：,2013年1月,1,日晚,活 動(dòng) 最 終 現(xiàn) 場(chǎng),活動(dòng)傳播,主流媒體 全程跟蹤報(bào)道 多渠道立體宣傳,根據(jù)活動(dòng)階段及屬性，選擇媒介組合進(jìn)行合理有效,的投放，以達(dá)到最低成本最高收效的目的。,媒體策略,A.,報(bào)紙,以主流媒體新安晚報(bào)為

5、主要報(bào)紙投放媒體，并以軟文、硬廣相結(jié)合的方式進(jìn)行創(chuàng)新投放。,B.,電視,主要是安徽電視臺(tái)對(duì)整個(gè)活動(dòng)進(jìn)行追蹤報(bào)道,C.,其他,主要以活動(dòng)物料為主，DM單頁(yè)、海報(bào)、X展架等進(jìn)行輔助宣傳推廣。,D.,冠名方自有媒體,冠名方結(jié)合自身媒體同步進(jìn)行宣傳推廣，效果更佳。,百名琴童甄選啟動(dòng)、,報(bào)名宣傳；,甄選賽事全程報(bào)道；,活動(dòng)氛圍渲染,郎朗要來(lái)蕪湖,琴童甄選啟動(dòng)報(bào)名,百名琴童甄選,期待郎朗,郎朗來(lái)了,預(yù)熱,1,1,月,啟動(dòng),11,持續(xù)升溫11.19-12.27,高潮,1.7,延續(xù)1.7以后,活動(dòng)回顧,活動(dòng)回顧,傳播事件,傳播內(nèi)容,傳播渠道,傳播策略,報(bào)紙,戶外,報(bào)紙,戶外,報(bào)紙、,戶外、其他,報(bào)紙、各大媒體

6、、其他,百名琴童宣傳包裝；,百名琴童培訓(xùn)匯報(bào)；,郎朗即將到來(lái),百名琴童活動(dòng),最終現(xiàn)場(chǎng),資料留存,后續(xù)影響力,超值回報(bào),本案各項(xiàng)具體價(jià)值估算如下：,總冠名,總冠名單位,冠名方將擁有排他性、唯一性的至尊身份。本次琴童招募活動(dòng)相關(guān)的所有宣傳都將出現(xiàn),冠名方,的全稱及,LOGO,等無(wú)形資產(chǎn)，還有與其至尊身份相匹配的最大限度的其它類型超值回報(bào)。,投資郎朗 名利雙收,郎朗目前代言費(fèi)為,2000,萬(wàn),/,年，其個(gè)人品牌影甚至影響全球，贊助此次活動(dòng)無(wú)疑是您企業(yè)和品牌以最低成本實(shí)現(xiàn)與國(guó)際巨星對(duì)接的絕佳途徑。,在琴童甄選活動(dòng)期間內(nèi)可對(duì),冠名方,產(chǎn)品進(jìn)行捆綁式營(yíng)銷，將有效拉動(dòng)銷售數(shù)據(jù)。,系列公益活動(dòng)，使您在促進(jìn)銷量

7、的同時(shí)提高品牌美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)真正意義上的名利雙收。,5-17,歲的青少年兒童及其父母,：,特別針對(duì)喜歡音樂、學(xué)鋼琴的青少年兒童，其家庭都有著較強(qiáng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，他們一定會(huì)親臨現(xiàn)場(chǎng)，近距離觀摩鋼琴大師的現(xiàn)場(chǎng)演奏。,18-25,歲高校學(xué)生,：,主要針對(duì)音樂專業(yè)及喜歡音樂的 高校學(xué)生，以郎朗為榜樣的,“,粉絲級(jí),”,年輕人，也會(huì)成為受眾人群。,非專業(yè)人士,：,郎朗的演出具有極強(qiáng)的表演性，在古典音樂界可謂獨(dú)樹一幟，主要針對(duì)喜歡古典音樂的非專業(yè)人士。,30-45,歲的成功人士,：,主要針對(duì)有較高經(jīng)濟(jì)收入，追求高素質(zhì)、高品味精神生活的金領(lǐng)人群。,大中型企業(yè)團(tuán)購(gòu),：,正值歲末，主要針對(duì)大中型企業(yè)回饋客戶、回報(bào)社會(huì)、

8、獎(jiǎng)勵(lì)員工的團(tuán)購(gòu)。,政商界領(lǐng)導(dǎo),：,郎朗受到國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人及各國(guó)政要的青睞，他的影響力已遠(yuǎn)非一般藝術(shù)家所能企及，主要針對(duì)省市級(jí)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和各大企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)。,受眾,音樂、娛樂界高關(guān)注度,新聞媒體和網(wǎng)絡(luò)的大量報(bào)道炒作，使得該活動(dòng)已經(jīng)成為樂迷和社會(huì)相關(guān)人士關(guān)注的焦點(diǎn)，將吸引業(yè)界及各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道，擁有極高的媒體曝光率。,絕佳的黃金檔期,最終活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)在農(nóng)歷春節(jié)之前上演，正是人們享受歡樂節(jié)日氣氛的時(shí)刻，欣賞一場(chǎng)巨星與百名琴童的聯(lián)奏必將成為人們享受藝術(shù)的組成內(nèi)容。,同期影響，獨(dú)一無(wú)二,此活動(dòng)定位蕪湖市,規(guī)模最大、檔次最高,、影響力最大的選拔大賽,；,郎朗將與百名琴童同奏名曲并親自對(duì)其進(jìn)行指導(dǎo)，該活動(dòng)于,2012,年

9、,1,月7日盛大舉行。,企業(yè)的發(fā)展需要注入良好的文化，企業(yè)與大型選拔大賽的合作將是一種榮耀空前的營(yíng)銷整合。,影響,直接有效的廣告效果,活動(dòng)正值春季即將來(lái)臨之際，正是人們消費(fèi)娛樂和購(gòu)物的旺季，利用郎朗的影響力合作單位可以展開產(chǎn)品,/,品牌,/,促銷信息傳達(dá)等綜合捆綁營(yíng)銷，使品牌與目標(biāo)消費(fèi)群的溝通，更直接、更有效、更具強(qiáng)烈視覺沖擊，影響更為深刻。,一、社會(huì)影響力回報(bào),（價(jià)值總計(jì)：,700,萬(wàn)元）,A、郎朗目前形象代言費(fèi)為,2000,萬(wàn)/年，XX作為百名琴童甄選活動(dòng)的總冠名后，將可免費(fèi)使用郎朗肖像宣傳本場(chǎng)活動(dòng)長(zhǎng)達(dá)三個(gè)月之久。,價(jià)值：,500,萬(wàn)元,B、根據(jù)市場(chǎng)價(jià)格，郎朗目前出場(chǎng)費(fèi)為120萬(wàn)元。201

10、3年1月,1,日，郎朗將親臨百名琴童活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，且現(xiàn)場(chǎng)百名琴童將與郎朗同臺(tái)演奏并接受郎朗親自指導(dǎo)。,價(jià)值：120萬(wàn)元,C、郎朗與冠名方XX：從最初對(duì)郎朗行程的預(yù)告到期待已久的郎朗終于來(lái)到蕪湖；由XX冠名的百名琴童的甄選以及活動(dòng)最終現(xiàn)場(chǎng)等一,系列活動(dòng)的籌備與進(jìn)行，無(wú)論是硬廣與軟文，都將圍繞冠名方進(jìn)行一系列的報(bào)道。,冠名方將贏得媒體與眾多人群對(duì)郎朗與冠名方的實(shí)時(shí)關(guān)注和持續(xù)關(guān)注。,影響力預(yù)估價(jià)值：30萬(wàn)元,D、人氣聚集冠名方：大部分項(xiàng)目目前為吸引眾多客戶與潛在客戶的關(guān)注，正計(jì)劃進(jìn)行一系列的暖場(chǎng)活動(dòng)。無(wú)論是從持續(xù)的社會(huì)影響力還是吸引優(yōu)質(zhì)的客戶群，冠名百名琴童甄選活動(dòng)，對(duì)冠名方的產(chǎn)品銷售與客戶儲(chǔ)備都將是堪

11、稱完美的選擇。這將省去項(xiàng)目計(jì)劃內(nèi)的大部分資金，同時(shí)達(dá)到絕對(duì)超值的影響力與人氣聚集度。,預(yù)估價(jià)值：50萬(wàn)元,A、冠名方可優(yōu)先推薦琴童（1名），參加,“,郎朗與百名琴童合奏會(huì),”,。,B、獲贈(zèng)郎朗簽名海報(bào)數(shù)張。,二、權(quán)益回報(bào),價(jià)值：10萬(wàn),三、活動(dòng)整合專屬營(yíng)銷,可以使用本次琴童招募活動(dòng)的主元素結(jié)合自身品牌或產(chǎn)品開展專屬營(yíng)銷推廣活動(dòng),可以使用本次琴童招募活動(dòng)的統(tǒng)一主視覺形象應(yīng)用于本次琴童招募活動(dòng)相關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)中的廣告宣傳發(fā)布、宣傳物料制作,價(jià)值：1,0,萬(wàn),2013年1月,1,日，百名琴童與郎朗同臺(tái)演奏現(xiàn)場(chǎng),（最終活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)）,冠名方獨(dú)享,：體現(xiàn)冠名方,LOGO,及形象宣傳,邀請(qǐng)各大主流新聞媒體參加本次

12、活動(dòng)，通過新聞報(bào)道形式來(lái)擴(kuò)大,冠名方,形象宣傳；,邀請(qǐng),冠名方,代表出席活動(dòng)并致辭；,在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)大量布置,冠名方,企業(yè)形象牌，為,冠名方,提供媒體曝光的機(jī)會(huì)；,在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)顯著位置（如座位）等體現(xiàn),冠名方,名稱或,LOGO,。,價(jià)值：20萬(wàn),四、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)回報(bào),A、新安晚報(bào)：價(jià)值5萬(wàn),宣傳中體現(xiàn)總冠名商,LOGO,及企業(yè)形象。,B、市內(nèi)LED大屏兩塊：價(jià)值15萬(wàn),對(duì)一系列活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道宣傳中體現(xiàn)冠名企業(yè)名稱。,C、電視媒體：價(jià)值,25,萬(wàn),顯著位置體現(xiàn)總冠名商名稱或,LOGO,。,體現(xiàn)總冠名商名稱或總冠名商,LOGO,。,五、媒體廣告回報(bào),價(jià)值：50萬(wàn),D,、海報(bào)：價(jià)值2萬(wàn),E,、X展架：價(jià)值3萬(wàn)

13、,六、資源整合回報(bào),價(jià)值：15萬(wàn),A、據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前合肥地區(qū)學(xué)習(xí)鋼琴的學(xué)生已達(dá),40000,人左右，近,25000,多個(gè)家庭，鋼琴達(dá)8級(jí)以上的家庭略估近,12000,人左右。隨著琴童甄選活動(dòng)的宣傳推廣不斷進(jìn)行，預(yù)估報(bào)名人數(shù)在,8000,人左右，相當(dāng)于,8000,個(gè)家庭的參與，直接影響人數(shù)可達(dá),40000,人左右,客戶資源儲(chǔ)備（10萬(wàn)）,B、琴童甄選活動(dòng)正式開始后，將冠名方單位設(shè)置為琴童活動(dòng)總報(bào)名點(diǎn)，海選地點(diǎn)之一、復(fù)賽地點(diǎn)之一、決賽指定地點(diǎn)以及琴童與郎朗同臺(tái)演奏現(xiàn)場(chǎng)，屆時(shí)將帶動(dòng)合肥市高收入家庭的到訪，進(jìn)一步也會(huì)關(guān)注到冠名方。,C、通過活動(dòng)不斷的延伸，相當(dāng)于建立了一個(gè)巨大的客戶資源數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)以及目標(biāo)客戶群體的鎖定系統(tǒng)。暫預(yù)估可以篩選出,500,組帶動(dòng)產(chǎn)品銷量的準(zhǔn)客戶，這些數(shù)據(jù)其潛在價(jià)值至少,10,萬(wàn)以上。,由,XX冠名的,百名琴童活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，圍繞冠名方產(chǎn)生的精彩場(chǎng)面，用攝像機(jī)進(jìn)行全程記錄，作為冠名方的后續(xù)留存資料，琴童甄選活動(dòng)結(jié)束后可繼續(xù)在冠名方單位內(nèi)相關(guān)視頻播放平臺(tái)播放，形成一個(gè)持續(xù)的影響力。,資料留存，后續(xù)影響力（5萬(wàn)）,以上各項(xiàng)價(jià)值累計(jì)：,805,萬(wàn)元,總冠名報(bào)價(jià)：1,20,萬(wàn)元,謝謝聆聽,THANK,S！,備注：以上僅是安徽視平線文化傳媒有限公司提供的初步方案，,進(jìn)一步合作方案可根據(jù)您的企業(yè)的具體情況進(jìn)行調(diào)整定制。,