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1、單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,*,*,百名琴童甄選活動,總冠名策劃案,(合肥地區(qū)）,XX,成就未來之星,活動簡介,XX，成就未來之星,：,百名琴童甄選活動,（2013年1月,1,日晚，百名琴童將接受郎朗親自指導并合奏,）,郎朗空降合肥，與合肥人民共度新年,百名琴童活動重磅登場,時間跨度：,2012,年1,1月至2013,年,1,月,覆蓋區(qū)域：,整個合肥市,活動時間：,2013年1月,1,日,活動內容：,通過對參與報名的琴童的層層篩選，最終甄選,出表現(xiàn)優(yōu)異的琴童一百名，而這百名琴童將獲,得接受郎朗親自指導的機會,XX,.,成就未來之星,百
2、名琴童甄選活動,活 動 簡 介,百名琴童的甄選是覆蓋整個合肥市、時間跨度大的大型琴童選拔大賽。,百名琴童甄選活動前期的宣傳推廣將大大吸引廣大古典音樂愛好者、鋼琴愛好者、學習者對郎朗的關注，對活動本身的關注。與此同時，也是引起廣大人群對冠名方品牌及產品高度關注的重要契機。,XX,.,成就未來之星,百名琴童甄選活動,活 動 背 景,以強勢、大范圍的媒體宣傳形式，提高冠名方品牌知名度。屆時推廣范圍將覆蓋整個合肥。,借助郎朗個人品牌影響力，琴童甄選活動在合肥引起的巨大反響，最大程度地拉升冠名方品牌影響力，將冠名方品牌打造為合肥市家喻戶曉的品牌；,以百名琴童甄選活動為基點，為冠名方的品牌注入人文元素，從
3、而提升品牌美譽度,以郎朗品牌、琴童活動為驅動力，拉動客戶到訪率，鎖定高端目標客戶群體，最大程度地促進冠名方新年產品銷售,XX,.,成就未來之星,百名琴童甄選活動,活 動 目 的,2012年10月初-10月底，琴童甄選活動前期準備工作結束（包括志愿者招募、培訓等）,2012年11月1日-11月9日，琴童甄選活動正式開始報名，海選準備工作展開（確定評委、場地、鋼琴、舞臺物料等）,2012年11月10日-11月18日，正式海選，復賽準備工作展開,2012年11月19日-11月30日，復賽工作開展，決賽準備工作展開,2012年12月1日-12月31日，決賽落幕，聯(lián)奏現(xiàn)場準備工作展開,2013年1月7日
4、，郎朗與百名琴童聯(lián)奏現(xiàn)場-活動最終現(xiàn)場,XX,.,成就未來之星,百名琴童甄選活動,活 動 流 程,活動內容概述,1,、,201,3年元月,1,日，郎朗將攜經(jīng)紀人團隊抵達合肥，并親臨琴童活動現(xiàn)場。,2、郎朗將與入選百名琴童同臺共奏名曲，并對百名琴童進行專業(yè)的指導。,3、郎朗親自為表現(xiàn)優(yōu)異的選手頒發(fā)榮譽證書，并與百名琴童合影留念。,百名琴童與郎朗同臺,共奏名曲,活動時間：,2013年1月,1,日晚,活 動 最 終 現(xiàn) 場,活動傳播,主流媒體 全程跟蹤報道 多渠道立體宣傳,根據(jù)活動階段及屬性，選擇媒介組合進行合理有效,的投放，以達到最低成本最高收效的目的。,媒體策略,A.,報紙,以主流媒體新安晚報為
5、主要報紙投放媒體，并以軟文、硬廣相結合的方式進行創(chuàng)新投放。,B.,電視,主要是安徽電視臺對整個活動進行追蹤報道,C.,其他,主要以活動物料為主，DM單頁、海報、X展架等進行輔助宣傳推廣。,D.,冠名方自有媒體,冠名方結合自身媒體同步進行宣傳推廣，效果更佳。,百名琴童甄選啟動、,報名宣傳；,甄選賽事全程報道；,活動氛圍渲染,郎朗要來蕪湖,琴童甄選啟動報名,百名琴童甄選,期待郎朗,郎朗來了,預熱,1,1,月,啟動,11,持續(xù)升溫11.19-12.27,高潮,1.7,延續(xù)1.7以后,活動回顧,活動回顧,傳播事件,傳播內容,傳播渠道,傳播策略,報紙,戶外,報紙,戶外,報紙、,戶外、其他,報紙、各大媒體
6、、其他,百名琴童宣傳包裝；,百名琴童培訓匯報；,郎朗即將到來,百名琴童活動,最終現(xiàn)場,資料留存,后續(xù)影響力,超值回報,本案各項具體價值估算如下：,總冠名,總冠名單位,冠名方將擁有排他性、唯一性的至尊身份。本次琴童招募活動相關的所有宣傳都將出現(xiàn),冠名方,的全稱及,LOGO,等無形資產，還有與其至尊身份相匹配的最大限度的其它類型超值回報。,投資郎朗 名利雙收,郎朗目前代言費為,2000,萬,/,年，其個人品牌影甚至影響全球，贊助此次活動無疑是您企業(yè)和品牌以最低成本實現(xiàn)與國際巨星對接的絕佳途徑。,在琴童甄選活動期間內可對,冠名方,產品進行捆綁式營銷，將有效拉動銷售數(shù)據(jù)。,系列公益活動，使您在促進銷量
7、的同時提高品牌美譽度，實現(xiàn)真正意義上的名利雙收。,5-17,歲的青少年兒童及其父母,：,特別針對喜歡音樂、學鋼琴的青少年兒童，其家庭都有著較強經(jīng)濟基礎，他們一定會親臨現(xiàn)場，近距離觀摩鋼琴大師的現(xiàn)場演奏。,18-25,歲高校學生,：,主要針對音樂專業(yè)及喜歡音樂的 高校學生，以郎朗為榜樣的,“,粉絲級,”,年輕人，也會成為受眾人群。,非專業(yè)人士,：,郎朗的演出具有極強的表演性，在古典音樂界可謂獨樹一幟，主要針對喜歡古典音樂的非專業(yè)人士。,30-45,歲的成功人士,：,主要針對有較高經(jīng)濟收入，追求高素質、高品味精神生活的金領人群。,大中型企業(yè)團購,：,正值歲末，主要針對大中型企業(yè)回饋客戶、回報社會、
8、獎勵員工的團購。,政商界領導,：,郎朗受到國家領導人及各國政要的青睞，他的影響力已遠非一般藝術家所能企及，主要針對省市級相關領導和各大企業(yè)領導。,受眾,音樂、娛樂界高關注度,新聞媒體和網(wǎng)絡的大量報道炒作，使得該活動已經(jīng)成為樂迷和社會相關人士關注的焦點，將吸引業(yè)界及各大媒體爭相報道，擁有極高的媒體曝光率。,絕佳的黃金檔期,最終活動現(xiàn)場在農歷春節(jié)之前上演，正是人們享受歡樂節(jié)日氣氛的時刻，欣賞一場巨星與百名琴童的聯(lián)奏必將成為人們享受藝術的組成內容。,同期影響，獨一無二,此活動定位蕪湖市,規(guī)模最大、檔次最高,、影響力最大的選拔大賽,；,郎朗將與百名琴童同奏名曲并親自對其進行指導，該活動于,2012,年
9、,1,月7日盛大舉行。,企業(yè)的發(fā)展需要注入良好的文化，企業(yè)與大型選拔大賽的合作將是一種榮耀空前的營銷整合。,影響,直接有效的廣告效果,活動正值春季即將來臨之際，正是人們消費娛樂和購物的旺季，利用郎朗的影響力合作單位可以展開產品,/,品牌,/,促銷信息傳達等綜合捆綁營銷，使品牌與目標消費群的溝通，更直接、更有效、更具強烈視覺沖擊，影響更為深刻。,一、社會影響力回報,（價值總計：,700,萬元）,A、郎朗目前形象代言費為,2000,萬/年，XX作為百名琴童甄選活動的總冠名后，將可免費使用郎朗肖像宣傳本場活動長達三個月之久。,價值：,500,萬元,B、根據(jù)市場價格，郎朗目前出場費為120萬元。201
10、3年1月,1,日，郎朗將親臨百名琴童活動現(xiàn)場，且現(xiàn)場百名琴童將與郎朗同臺演奏并接受郎朗親自指導。,價值：120萬元,C、郎朗與冠名方XX：從最初對郎朗行程的預告到期待已久的郎朗終于來到蕪湖；由XX冠名的百名琴童的甄選以及活動最終現(xiàn)場等一,系列活動的籌備與進行，無論是硬廣與軟文，都將圍繞冠名方進行一系列的報道。,冠名方將贏得媒體與眾多人群對郎朗與冠名方的實時關注和持續(xù)關注。,影響力預估價值：30萬元,D、人氣聚集冠名方：大部分項目目前為吸引眾多客戶與潛在客戶的關注，正計劃進行一系列的暖場活動。無論是從持續(xù)的社會影響力還是吸引優(yōu)質的客戶群，冠名百名琴童甄選活動，對冠名方的產品銷售與客戶儲備都將是堪
11、稱完美的選擇。這將省去項目計劃內的大部分資金，同時達到絕對超值的影響力與人氣聚集度。,預估價值：50萬元,A、冠名方可優(yōu)先推薦琴童（1名），參加,“,郎朗與百名琴童合奏會,”,。,B、獲贈郎朗簽名海報數(shù)張。,二、權益回報,價值：10萬,三、活動整合專屬營銷,可以使用本次琴童招募活動的主元素結合自身品牌或產品開展專屬營銷推廣活動,可以使用本次琴童招募活動的統(tǒng)一主視覺形象應用于本次琴童招募活動相關營銷活動中的廣告宣傳發(fā)布、宣傳物料制作,價值：1,0,萬,2013年1月,1,日，百名琴童與郎朗同臺演奏現(xiàn)場,（最終活動現(xiàn)場）,冠名方獨享,：體現(xiàn)冠名方,LOGO,及形象宣傳,邀請各大主流新聞媒體參加本次
12、活動，通過新聞報道形式來擴大,冠名方,形象宣傳；,邀請,冠名方,代表出席活動并致辭；,在活動現(xiàn)場大量布置,冠名方,企業(yè)形象牌，為,冠名方,提供媒體曝光的機會；,在活動現(xiàn)場顯著位置（如座位）等體現(xiàn),冠名方,名稱或,LOGO,。,價值：20萬,四、活動現(xiàn)場回報,A、新安晚報：價值5萬,宣傳中體現(xiàn)總冠名商,LOGO,及企業(yè)形象。,B、市內LED大屏兩塊：價值15萬,對一系列活動現(xiàn)場的報道宣傳中體現(xiàn)冠名企業(yè)名稱。,C、電視媒體：價值,25,萬,顯著位置體現(xiàn)總冠名商名稱或,LOGO,。,體現(xiàn)總冠名商名稱或總冠名商,LOGO,。,五、媒體廣告回報,價值：50萬,D,、海報：價值2萬,E,、X展架：價值3萬
13、,六、資源整合回報,價值：15萬,A、據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前合肥地區(qū)學習鋼琴的學生已達,40000,人左右，近,25000,多個家庭，鋼琴達8級以上的家庭略估近,12000,人左右。隨著琴童甄選活動的宣傳推廣不斷進行，預估報名人數(shù)在,8000,人左右，相當于,8000,個家庭的參與，直接影響人數(shù)可達,40000,人左右,客戶資源儲備（10萬）,B、琴童甄選活動正式開始后，將冠名方單位設置為琴童活動總報名點，海選地點之一、復賽地點之一、決賽指定地點以及琴童與郎朗同臺演奏現(xiàn)場，屆時將帶動合肥市高收入家庭的到訪，進一步也會關注到冠名方。,C、通過活動不斷的延伸，相當于建立了一個巨大的客戶資源數(shù)據(jù)的統(tǒng)計以及目標客戶群體的鎖定系統(tǒng)。暫預估可以篩選出,500,組帶動產品銷量的準客戶，這些數(shù)據(jù)其潛在價值至少,10,萬以上。,由,XX冠名的,百名琴童活動現(xiàn)場，圍繞冠名方產生的精彩場面，用攝像機進行全程記錄，作為冠名方的后續(xù)留存資料，琴童甄選活動結束后可繼續(xù)在冠名方單位內相關視頻播放平臺播放，形成一個持續(xù)的影響力。,資料留存，后續(xù)影響力（5萬）,以上各項價值累計：,805,萬元,總冠名報價：1,20,萬元,謝謝聆聽,THANK,S！,備注：以上僅是安徽視平線文化傳媒有限公司提供的初步方案，,進一步合作方案可根據(jù)您的企業(yè)的具體情況進行調整定制。,
琴童甄選活動總冠名策劃案(合肥站)
