藝術(shù)設(shè)計專業(yè) 論櫥窗展示設(shè)計中的趣味性

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1、論櫥窗展示設(shè)計中的趣味性 摘 要 趣味作為一種藝術(shù)形式,由于其所具有幽默性和夸張性的特點,使日益忙碌于生活的人們感到片刻的愉悅并且產(chǎn)生興趣。因此,設(shè)計師們應(yīng)多將趣味元素引入到櫥窗設(shè)計領(lǐng)域中去,從而達到深入人心的展示效果。文章針對趣味性如何表達展開,通過對櫥窗展示設(shè)計趣味性的表現(xiàn)形式和內(nèi)容進行梳理和分析,對于如何將趣味性融入櫥窗展示設(shè)計中提出了建議與看法。 【關(guān)鍵詞】櫥窗展示設(shè)計;趣味性;設(shè)計手法;表現(xiàn)內(nèi)容 On The Interest In The Design Of Wind

2、ow Display Abstract Amusement as a form of art, with its humorous and exaggerating features, allows people in the fast-paced world to enjoy a moment of entertainment. Therefore, such elements are introduce into the field of window display in order to impress the viewers. This paper studies how a

3、musement is expressed in different forms of window display. In the end, the paper also proposes other interesting ways to integrate amusement elements into window displays. 【Key words】window display design; interesting; design techniques; performance content 目 錄 引 言 1 一、概念界定 1 (一)趣味的定義

4、1 (二)櫥窗展示設(shè)計趣味性的成因分析 2 二、櫥窗展示設(shè)計趣味性的類型和表現(xiàn)途徑 2 (一)櫥窗趣味性的類型 2 1、幽默型 2 2、游戲型 3 3、意境型 3 (二)表現(xiàn)途徑 4 1、展示道具 4 2、材質(zhì)選擇 4 3、色彩情感 5 三、櫥窗展示設(shè)計趣味性的設(shè)計手法 6 (一)反常態(tài)設(shè)計 6 (二)童趣設(shè)計 7 (三)寓意與聯(lián)想設(shè)計 8 結(jié)語 9 參考文獻 10 引 言 如今的社會是一個“眼球經(jīng)濟”推動的社會,櫥窗作為當代產(chǎn)品銷售的窗口,對商品的銷售起到了至關(guān)重要的作用。 櫥窗展示設(shè)計中的時

5、尚流行趨勢在不斷地變化,通過對各式櫥窗展示風格的觀察與調(diào)研,將各類的櫥窗展示設(shè)計放在一起進行對比與研究,不難發(fā)覺如今櫥窗展示設(shè)計中的趣味性在不斷被導入。櫥窗展示設(shè)計中合理的夸張能夠強調(diào)出商品的特色,適度的趣味通過反常態(tài)的設(shè)計手法、幽默的形式、不同的展示道具、材質(zhì)、色彩情感等表現(xiàn)內(nèi)容,把商品無限延伸到漫畫式的程度,充滿情趣,令人愉悅,引人注目,從而使產(chǎn)品深入人心,耐人回味。 反常態(tài)、交互性、夸張化等趣味性的設(shè)計手法,可以使櫥窗展示設(shè)計中的趣味性達到意料之外又情理之中的獨特效果。而櫥窗展示設(shè)計中趣味性的類型和表現(xiàn)內(nèi)容以及設(shè)計手法的運用正是本文所著力探討的。 一、概念界定 (一)趣味

6、的定義 趣味即令人愉悅,能夠引起人們興趣的一種特性。那么,櫥窗展示設(shè)計中的的趣味性是指:設(shè)計者在櫥窗這個僅有“方寸之地”的空間內(nèi),利用各種富有趣味的展示道具、材質(zhì)等表現(xiàn)出不同類型的櫥窗,并運用多種富有趣味的設(shè)計手法。如圖1-1、圖1-2。 圖1-1老佛爺百貨圣誕主題櫥窗 (圖片來源:網(wǎng)絡(luò)搜索) 圖1-2大洋百貨某品牌萬圣節(jié)主題櫥窗 (圖片來源:筆者拍攝于南京大洋百貨) 設(shè)計師可以利用反常態(tài)設(shè)計、童趣設(shè)計、夸張等設(shè)計手法來增添櫥窗的趣味性從而吸引消費者的眼球,使其對櫥窗產(chǎn)生興趣。 (二)櫥窗展示設(shè)計趣味性的成因分析

7、 對于商家來說,櫥窗展示設(shè)計的趣味性是為了吸引消費者的眼球,從而達到盈利的目的。一個富有趣味的櫥窗,是以視覺的愉悅性為基礎(chǔ)的,在滿足消費者某種特定時期內(nèi)的心理需求的同時,以反常態(tài)、童趣、夸張等設(shè)計手法為消費者創(chuàng)造特殊的情感體驗。 對于消費者來說,櫥窗展示設(shè)計的趣味性不僅能夠帶來視覺的沖擊,而且能夠勾起消費者對產(chǎn)品的興趣。當消費者注意到櫥窗時也就意味著消費者愿意去了解產(chǎn)品,了解產(chǎn)品的風格和特點。 對于城市來說,櫥窗也是城市風貌的一部分。富有趣味的櫥窗會為城市營造活潑積極的氛圍,使城市充滿活力。因此,櫥窗展示設(shè)計的趣味性對于城市來說已然成了不可或缺的一部分。如圖1-3、圖1-4。

8、 圖1-3梵克雅寶櫥窗展示設(shè)計 (圖片來源:網(wǎng)絡(luò)搜索) 圖1-4梵克雅寶櫥窗展示設(shè)計 (圖片來源:網(wǎng)絡(luò)搜索) 二、櫥窗展示設(shè)計趣味性的類型和表現(xiàn)途徑 (一)櫥窗趣味性的類型 1、幽默型 圖2-1路易威登櫥窗展示 (圖片來源:網(wǎng)絡(luò)搜索) 圖2-2梵克雅寶櫥窗展示 (圖片來源:網(wǎng)絡(luò)搜索) 美國大眾心理學家特魯赫伯說:“幽默是一種最有趣、最有感染力、最具普遍意義的傳遞藝術(shù)。”幽默有一種潛在的動力,它能夠讓消費者獲得啟發(fā),讓人產(chǎn)生一種愉悅感,從而對產(chǎn)品抱以認可的態(tài)度。因此,幽默給櫥窗展示設(shè)計帶來了趣味性,也極大地提升了

9、櫥窗的藝術(shù)魅力。 幽默作為趣味性的表現(xiàn)類型之一,在櫥窗展示設(shè)計中發(fā)揮了一定的作用。幽默不再是傳統(tǒng)的思想和固定的模式,而是將設(shè)計提升到一個情感愉悅的層面??梢姡哂杏哪械脑O(shè)計,更易獲得情緒上的認可和滿足。 上圖是兩幅幽默的櫥窗展示設(shè)計圖。圖2-1是路易威登的幽默櫥窗,櫥窗以長頸鹿為主體,用動物的可愛之處襯托出該品牌的圍巾特色,幽默與時尚并存;圖2-2是梵克雅寶的蘇格拉底白金圓鉆戒指的櫥窗陳列。同樣以彩色鸚鵡為主題,將不同款的鉆戒置于其中,各具特色。利用鸚鵡嘴叼著鉆戒突出產(chǎn)品的特色,幽默風趣。 可見,幽默與設(shè)計的結(jié)合在為消費者帶來愉悅的感受的同時,也展現(xiàn)出櫥窗展示設(shè)計中有趣、

10、生動的一面。通過產(chǎn)生“會心的笑容”,為消費者們帶來生活中所缺少的樂趣。由此可見,幽默是櫥窗展示設(shè)計中值得重視的表現(xiàn)方式。 2、游戲型 游戲是人們用于消遣和娛樂的一種方式。通常人們對于游戲都抱有好奇的心理并會產(chǎn)生莫名的興趣,想要去探究它的存在意義。可見,櫥窗中游戲方式的存在會使得消費者對櫥窗記憶猶新,產(chǎn)生濃厚興趣的同時也不忘對產(chǎn)品加以了解。 圖2-3克里斯汀?迪奧櫥窗展示 (圖片來源:網(wǎng)絡(luò)搜索) 在櫥窗展示設(shè)計中,游戲的表現(xiàn)形式是展現(xiàn)趣味性必不可少的方式之一。將游戲的元素巧妙的運用到櫥窗展示設(shè)計中去,以獨特的形式吸引消費者的眼球,使消費者在有意購買產(chǎn)品的同時感受到游戲的氛圍,產(chǎn)

11、生愉悅的心情。 如圖2-3是克里絲汀?迪奧圣誕節(jié)的一個主題櫥窗。櫥窗利用卡通人物營造出一種游戲式的場景,充滿暖暖的畫面感,豐富且具有特色,每位女生都有著屬于自己的一顆公主心,因此深受女性的好感,充分吸引了消費者的注意。 3、意境型 “意境”是中國古典美學的一個重要領(lǐng)域,根源來源于老莊的美學思想。人的思想對審美來說占主導作用,當人有了審美體驗,就的境所產(chǎn)生的一種審美感受。那么如何將意境巧妙的表現(xiàn)在櫥窗展示設(shè)計中也是令人探究的。當消費者看到櫥窗的展示時能夠寄情于景,置身于其中,才能說“神韻”的意境在櫥窗展示設(shè)計中得到了完美的展現(xiàn)。櫥窗展示設(shè)計中意境的表現(xiàn)形式在為櫥窗增添韻味的同時也

12、是櫥窗趣味性的體現(xiàn)。也可以說它被消費者認為是精神支柱,可以讓消費者得到精神上的滿足。因此,在櫥窗展示設(shè)計中的意境都是為了喚起人們意識共鳴,從而激發(fā)消費者的購物欲。 圖2-4某家具櫥窗展示 (圖片來源:網(wǎng)絡(luò)搜索) 圖2-5某家具櫥窗展示 (圖片來源:網(wǎng)絡(luò)搜索) 如圖2-4、圖2-5是一組由The Makerie Studio設(shè)計的一系列精美紙質(zhì)動物櫥窗。櫥窗整體色調(diào)統(tǒng)一,營造出一種自然,原生態(tài),復(fù)古的意境,身臨其境。喚起人們向往自由反對高壓生活狀態(tài)的意識共鳴。 (二)表現(xiàn)途徑 1、展示道具 在櫥窗展示設(shè)計的活動中,設(shè)計

13、師扮演著導演一職,利用櫥窗僅有的“方寸之地”,設(shè)計劇本內(nèi)容,借助于各類道具作為他的演員,集合所有的元素講完整個故事。然而展示道具的類型可謂多種多樣,可以是燈光,可以是展架,亦可以是展板等等。 圖2-6倫敦Harvey Nichols百貨油畫主題櫥窗 (圖片來源:網(wǎng)絡(luò)搜索) 圖2-7倫敦Harvey Nichols百貨油畫主題櫥窗 (圖片來源:網(wǎng)絡(luò)搜索) 如圖2-6、圖2-7是倫敦Harvey Nichols百貨油畫主題櫥窗設(shè)計。櫥窗陳列以男性服裝為主題,以色彩鮮明,富有創(chuàng)意的油畫作為背景墻。櫥窗的玻璃上也利用顏料成噴濺狀

14、與背景呼應(yīng)。整個櫥窗富有想象力與趣味性,使消費者不由的駐足此地欣賞一番??梢娎貌煌恼故镜谰咚尸F(xiàn)的展示效果頗為不同。 在這個提倡綠色低碳環(huán)保的時代,利用可回收,再利用物品作為展示道具是設(shè)計師們共同追求的。任何道具的使用,毋庸置疑,都是為了烘托產(chǎn)品,為產(chǎn)品的展示營造出它所需要的意境,吸引消費者的眼球。當然櫥窗展示設(shè)計中的趣味性亦是可以利用展示道具來進行。 2、材質(zhì)選擇 櫥窗展示設(shè)計中材質(zhì)的選擇不僅對產(chǎn)品有著微乎其妙的作用,而且又是影響消費者情感偏好的重要因素。通過材質(zhì)體現(xiàn)櫥窗展示設(shè)計中的趣味性通常是來自于對非常規(guī)材料的了解,把握和運用。由于人們對于新鮮的事物都抱有好奇的心理并產(chǎn)生興趣,

15、設(shè)計師們會不斷地發(fā)現(xiàn)各種非常規(guī)材料,例如廢棄的易拉罐、油桶、竹簽等這些非常規(guī)材料對于櫥窗設(shè)計師而言,無疑是提供了更加豐富的利用空間和創(chuàng)作源泉。 圖2-8 TCHIBO櫥窗展示設(shè)計 (圖片來源:網(wǎng)絡(luò)搜索) 如圖2-8是位于波蘭的一家名為TCHIBO零售店的櫥窗設(shè)計。櫥窗以鐘表為展示主題,非常有創(chuàng)意的用各種顏色的紙管建立起一個基本框架,然后將電子表放進紙管里,整體形成一個鐘表的構(gòu)架,層次鮮明。在燈光的照射下,遠看成一個巨大的鐘表,近看是多個小電子表組合而成,富有趣味。 在櫥窗展示設(shè)計中,運用簡單而又普通的材料有時也會產(chǎn)生意想不到的效果。由于它們有著不同的特性,所以可能產(chǎn)生獨特而有趣味的

16、形態(tài)效果。與此同時,對已有材料進行大膽運用,并且利用非常規(guī)材料展現(xiàn)出前所未有的形態(tài)效果,同樣給消費者帶來煥然一新、趣味橫生的展示效果。因此基于顧客感性需求的櫥窗展示設(shè)計中材質(zhì)的選擇已經(jīng)成為櫥窗中趣味性必不可少的一步。 3、色彩情感 圖2-9東京銀座資生堂 (圖片來源:網(wǎng)絡(luò)搜索) 色彩本身并沒有情感,它只有不同的色相和色階。將不同的色相和不同的色階運用在一起便會產(chǎn)生所謂的色彩情感,同時趣味也就油然而生。由于物體對光有著吸收和反射的作用, 并且物體與物體間的相互作用,使得人對色彩產(chǎn)生了不同的情感。櫥窗展示設(shè)計中色彩情感的運用對于趣味性的表達還是起到了至關(guān)重要的作用。

17、 上圖2-9是東京銀座資生堂的某一櫥窗。櫥窗主要是以多個汽水杯為主體,水杯身上繪滿了多種色彩的圖紋,利用色彩豐富了櫥窗。 色彩情感是通過人的生理和心理活動而產(chǎn)生的,依靠人們的知覺、審美意識等諸多因素使人產(chǎn)生了各種各樣的色彩感覺。在櫥窗展示設(shè)計中,設(shè)計師就是要運用色彩情感來傳遞設(shè)計理念,從而感染消費者,激發(fā)消費者們的消費意識。 充分運用色彩的性格和表現(xiàn)力以及知覺色彩感,趣味地將色彩情感運用到櫥窗展示設(shè)計中去,在增添櫥窗展示趣味性的同時增加了產(chǎn)品的銷量。由此可見,在櫥窗展示設(shè)計中,設(shè)計師會利用色彩去表現(xiàn)本人的情感設(shè)

18、計內(nèi)容,從而體現(xiàn)以人為本的設(shè)計思想,達到趣味性設(shè)計的目的性。 三、櫥窗展示設(shè)計趣味性的設(shè)計手法 (一)反常態(tài)設(shè)計 反常態(tài)設(shè)計它是打破常規(guī),不守規(guī)律,無法分類的;反常態(tài)追求扭曲、破碎、斜置、沖突等有別于常態(tài)的美學效果。格式塔心理學的研究成果表明:較復(fù)雜、破損、扭曲的圖形,具有更大的刺激性和吸引力,它可以喚起人們更大的好奇心。當人們注視由于省略而造成的殘缺或通過扭曲二造成的偏離規(guī)則形式的圖形時,就會導致審美心理的特有緊張;注意力高度集中,潛力得到充分發(fā)揮,從而產(chǎn)生一系列創(chuàng)造性的知覺活動。也就是說,在櫥窗展示設(shè)計中運用反常態(tài)的設(shè)計手法,能夠調(diào)動消費者的好奇心,使其產(chǎn)生興趣,從而駐足于

19、此。 圖3-1迪奧櫥窗展示設(shè)計 (圖片來源:網(wǎng)絡(luò)搜索) 圖3-2東京某品牌櫥窗設(shè)計 (圖片來源:網(wǎng)絡(luò)搜索) 如圖3-1是2013年薩克斯百貨迪奧秋冬櫥窗設(shè)計。背景的反常態(tài)設(shè)計與一般平面不同,加強了櫥窗的層次感;圖3-2是東京某品牌的櫥窗設(shè)計,以畫著各種形態(tài)的手的平面作為背景,同時反常態(tài)地伸出立體的手提著不同款式的包包,好似在為顧客嘗試不同款的包手提的效果。這種反常態(tài)的設(shè)計手法不僅在烘托產(chǎn)品的同時也增加了無盡的趣味。 把反常態(tài)的設(shè)計手法運用到櫥窗展示設(shè)計中去,設(shè)計出別具一格的櫥窗,首先必須做

20、到熟悉和掌握常態(tài)的造型方式。反常態(tài)的設(shè)計往往來自于常態(tài),在常態(tài)的基礎(chǔ)上進行反常態(tài)的設(shè)計。櫥窗展示設(shè)計中的反常態(tài)的設(shè)計都包含著智慧與創(chuàng)造力,想象與可能性,情趣與時尚。櫥窗設(shè)計師想要設(shè)計出獨特而又新穎的展示櫥窗,可以利用反常態(tài)的設(shè)計手法,打破原有的規(guī)則,突破常態(tài)。 (二)童趣設(shè)計 所謂“童趣”,不難想象,從字面上理解是指兒童的情趣。主要特點就是天真爛漫,純真無邪。隨著時代的發(fā)展,人的壓力不斷增加,缺少對生活的情趣,更別說童趣了。生活節(jié)奏的不斷增加也促使了人們之間的生疏感隨之增加。正是這種生疏感,使人們對兒時的“童趣”生活充滿回味與向往。無論是產(chǎn)品設(shè)計還是櫥窗設(shè)計,將“童趣”運用到設(shè)計中,增添了

21、設(shè)計的趣味性,引起人們的共鳴。 圖3-3愛馬仕櫥窗展示 (圖片來源:網(wǎng)絡(luò)搜索) 圖3-4愛馬仕櫥窗展示 (圖片來源:網(wǎng)絡(luò)搜索) 如圖3-3、圖3-4是愛馬仕夏季櫥窗,陽光和海灘完完全全的帶給你。圖案顏色充滿童趣,給人帶來舒適歡快的感覺。 “童趣”使人們能夠近距離的溝通,達到心與心之間的交流,打破隔閡。在這個快節(jié)奏的社會,停下腳步,用心交流,使人文關(guān)懷得以實現(xiàn)?!啊M的真相在于它并非是一種享受功能,而是一種生產(chǎn)功能。’它生產(chǎn)的不是具體的物體,而是承載著豐富社會意義的符號

22、體系?!痹O(shè)計師保持著富有“童心”的創(chuàng)作心態(tài)創(chuàng)作出富有“童趣”的櫥窗,設(shè)計出令其怦然心動的東西。設(shè)計師們有著這樣一個責任,為消費者帶來精神的解放,釋放壓力,找回自己。把“童趣”運用在櫥窗設(shè)計中,既是人在情感上的“童趣”的回歸,也是人在心靈上的回歸。 (三)寓意與聯(lián)想設(shè)計 寓意與聯(lián)想可以以某一個特定的環(huán)境、某一個類似的情節(jié)等進行渲染,利用人們對此場景存在一定的熟悉感,吸引消費者的注意,從而產(chǎn)生共鳴,突出和放大產(chǎn)品的功能與特性。 寓意和聯(lián)想可以利用立體的或抽象的圖形等展示道具來實現(xiàn)。生活中兩個不同的物質(zhì),無論是形態(tài)還是情態(tài),只要它們有著某種特定相同的內(nèi)在機制,同樣能引起消費者們相同的心理共鳴。

23、運用寓意與聯(lián)想的設(shè)計手法,為櫥窗展示設(shè)計營造故事的氣息,賦予櫥窗深刻的內(nèi)涵,這種設(shè)計手法在展現(xiàn)產(chǎn)品特點的同時又使櫥窗富有趣味性。 圖3-5路易威登櫥窗展示 (圖片來源:網(wǎng)絡(luò)搜索) 如圖3-5是路易威登(LV)某一櫥窗,在特制的大型窗口內(nèi),用紅白交錯的波浪條營造出一個鮮艷醒目的背景。展示道具是一個大型的熱氣球,熱氣球下的展示臺上是LV的各式展品,遠遠看去,好像乘坐著熱氣球的LV產(chǎn)品騰空而起,寓意著LV產(chǎn)品的高端大氣,無可替代。 小時候的我們都接觸過寓言故事,正是寓言故事中存在的哲理性使其深入人心,以至于多年后甚至到老都會銘記其故事的意義所在,可見寓意的價值是長久的,根

24、深蒂固的。 (四)夸張化設(shè)計 夸張本是語言修辭的一種表現(xiàn)形式,是人思想情感的表達。時代在發(fā)展,夸張化的設(shè)計手法已不再作為語言的表現(xiàn)形式,生活中隨處可見。在櫥窗展示設(shè)計中,夸張作為一種設(shè)計表達方式而存在。 夸張顧名思義是將某一特點夸大化,有著強調(diào)特點的作用。那么櫥窗展示設(shè)計中運用夸張化的設(shè)計手法是將產(chǎn)品以一種夸張的形式展現(xiàn)在人們的眼前,當然夸張與趣味必不可分,只有富有趣味的夸張手法才能更好的吸引消費者駐足于此櫥窗。 櫥窗設(shè)計的手法很多,設(shè)計師在運用每一種設(shè)計手法時都對產(chǎn)品做了深刻的分析,與此同時也對消費者的消費心理以及社會因素進行研究??鋸埖脑O(shè)計手法在櫥窗展示設(shè)計中并不是任意而為

25、之的,一定要適度,不能為了夸張而進行夸張。運用夸張的手法進行櫥窗展示設(shè)計時應(yīng)把握好夸張度,注意不要過分夸大。要做到“意料之外而又情理之 圖3-6朗萬櫥窗品牌 (圖片來源,網(wǎng)絡(luò)搜索) 中?!笨鋸埢脑O(shè)計手法極具趣味性,不僅使消費者對設(shè)計產(chǎn)生興趣,而且也起到了烘托產(chǎn)品的作用??芍^“一石二鳥。” 如圖3-6是朗萬品牌的某櫥窗。櫥窗平面背景上用創(chuàng)意噴濺的形式,大面積的噴灑紅色的油漆于白色背景上,夸張而又新穎。以夸張的表現(xiàn)手法表現(xiàn)出朗萬品牌所強調(diào)的經(jīng)典,浪漫的設(shè)計風格??鋸埖脑O(shè)計手法運用自然,使消費者感到驚訝的同時卻又能

26、接受它的夸張。 結(jié)語 總而言之,形式感的櫥窗展示設(shè)計是基礎(chǔ)性設(shè)計,櫥窗展示設(shè)計的最終目的還是要與人的情感相結(jié)合。總而言之,隨著人們物質(zhì)生活水平的提高,消費者對于高層次的精神生活,尤其是在櫥窗展示設(shè)計中的趣味性需求不斷增大,并且相信未來還會進一步擴大。相信我們通過道具的運用、材質(zhì)的選擇、色彩的選用等,利用反常態(tài)、“童趣”、寓意與聯(lián)想、夸張化等設(shè)計手法充分運用,設(shè)計出來的充滿趣味性、情節(jié)性的櫥窗展示空間環(huán)境一定會深受消費者的喜歡和推崇。

27、 參考文獻 [1]張憲榮、張萱.設(shè)計色彩學.化學工業(yè)出版社,北京,2003 [2]黃厚石、孫海燕.設(shè)計原理[M].南京:東南大學出版社,2005 [3]李維、張彥山.主題櫥窗的戲劇性營造[J].紡織服裝周刊,2011,(6):72 [4]符遠、陳炬.展示設(shè)計[M].北京:高等教育出版社,2003 [5]于帆、陳嬿.仿生造型設(shè)計[M].武漢:華中科技大學出版社,2005 [6][美]大衛(wèi)?瑞茲曼.現(xiàn)代設(shè)計史[M].北京:中國人民大學出版社2007:8 [7]陳燁.產(chǎn)品設(shè)計中的夸張修辭研究[D].長沙:湖南大學,2006. [8]張明、陳嘉嘉.產(chǎn)品造型設(shè)計務(wù)實[M].南京:江蘇出版社,2005 [9]葉朗.中國美學史大綱.上海人民出版社、2001年1月第五次印刷 [10]田少煦.數(shù)字色彩構(gòu)成.清華大學出版社2007年版,第102-115頁 第 10 頁 共 10 頁

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