藝術設計專業(yè) 論櫥窗展示設計中的趣味性

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1、論櫥窗展示設計中的趣味性 摘 要 趣味作為一種藝術形式，由于其所具有幽默性和夸張性的特點，使日益忙碌于生活的人們感到片刻的愉悅并且產(chǎn)生興趣。因此，設計師們應多將趣味元素引入到櫥窗設計領域中去，從而達到深入人心的展示效果。文章針對趣味性如何表達展開，通過對櫥窗展示設計趣味性的表現(xiàn)形式和內(nèi)容進行梳理和分析，對于如何將趣味性融入櫥窗展示設計中提出了建議與看法。 【關鍵詞】櫥窗展示設計；趣味性；設計手法；表現(xiàn)內(nèi)容 On The Interest In The Design Of Wind

2、ow Display Abstract Amusement as a form of art, with its humorous and exaggerating features, allows people in the fast-paced world to enjoy a moment of entertainment. Therefore, such elements are introduce into the field of window display in order to impress the viewers. This paper studies how a

3、musement is expressed in different forms of window display. In the end, the paper also proposes other interesting ways to integrate amusement elements into window displays. 【Key words】window display design; interesting; design techniques; performance content 目 錄 引 言 1 一、概念界定 1 （一）趣味的定義

4、1 （二）櫥窗展示設計趣味性的成因分析 2 二、櫥窗展示設計趣味性的類型和表現(xiàn)途徑 2 （一）櫥窗趣味性的類型 2 1、幽默型 2 2、游戲型 3 3、意境型 3 （二）表現(xiàn)途徑 4 1、展示道具 4 2、材質(zhì)選擇 4 3、色彩情感 5 三、櫥窗展示設計趣味性的設計手法 6 （一）反常態(tài)設計 6 （二）童趣設計 7 （三）寓意與聯(lián)想設計 8 結語 9 參考文獻 10 引 言 如今的社會是一個“眼球經(jīng)濟”推動的社會，櫥窗作為當代產(chǎn)品銷售的窗口，對商品的銷售起到了至關重要的作用。 櫥窗展示設計中的時

5、尚流行趨勢在不斷地變化，通過對各式櫥窗展示風格的觀察與調(diào)研，將各類的櫥窗展示設計放在一起進行對比與研究，不難發(fā)覺如今櫥窗展示設計中的趣味性在不斷被導入。櫥窗展示設計中合理的夸張能夠強調(diào)出商品的特色，適度的趣味通過反常態(tài)的設計手法、幽默的形式、不同的展示道具、材質(zhì)、色彩情感等表現(xiàn)內(nèi)容，把商品無限延伸到漫畫式的程度，充滿情趣，令人愉悅，引人注目，從而使產(chǎn)品深入人心，耐人回味。 反常態(tài)、交互性、夸張化等趣味性的設計手法，可以使櫥窗展示設計中的趣味性達到意料之外又情理之中的獨特效果。而櫥窗展示設計中趣味性的類型和表現(xiàn)內(nèi)容以及設計手法的運用正是本文所著力探討的。 一、概念界定 （一）趣味

6、的定義 趣味即令人愉悅，能夠引起人們興趣的一種特性。那么，櫥窗展示設計中的的趣味性是指：設計者在櫥窗這個僅有“方寸之地”的空間內(nèi)，利用各種富有趣味的展示道具、材質(zhì)等表現(xiàn)出不同類型的櫥窗，并運用多種富有趣味的設計手法。如圖1-1、圖1-2。 圖1-1老佛爺百貨圣誕主題櫥窗 （圖片來源：網(wǎng)絡搜索） 圖1-2大洋百貨某品牌萬圣節(jié)主題櫥窗 （圖片來源：筆者拍攝于南京大洋百貨） 設計師可以利用反常態(tài)設計、童趣設計、夸張等設計手法來增添櫥窗的趣味性從而吸引消費者的眼球，使其對櫥窗產(chǎn)生興趣。 （二）櫥窗展示設計趣味性的成因分析

7、 對于商家來說，櫥窗展示設計的趣味性是為了吸引消費者的眼球，從而達到盈利的目的。一個富有趣味的櫥窗，是以視覺的愉悅性為基礎的，在滿足消費者某種特定時期內(nèi)的心理需求的同時，以反常態(tài)、童趣、夸張等設計手法為消費者創(chuàng)造特殊的情感體驗。 對于消費者來說，櫥窗展示設計的趣味性不僅能夠帶來視覺的沖擊，而且能夠勾起消費者對產(chǎn)品的興趣。當消費者注意到櫥窗時也就意味著消費者愿意去了解產(chǎn)品，了解產(chǎn)品的風格和特點。 對于城市來說，櫥窗也是城市風貌的一部分。富有趣味的櫥窗會為城市營造活潑積極的氛圍，使城市充滿活力。因此，櫥窗展示設計的趣味性對于城市來說已然成了不可或缺的一部分。如圖1-3、圖1-4。

8、 圖1-3梵克雅寶櫥窗展示設計 （圖片來源：網(wǎng)絡搜索） 圖1-4梵克雅寶櫥窗展示設計 （圖片來源：網(wǎng)絡搜索） 二、櫥窗展示設計趣味性的類型和表現(xiàn)途徑 （一）櫥窗趣味性的類型 1、幽默型 圖2-1路易威登櫥窗展示 （圖片來源：網(wǎng)絡搜索） 圖2-2梵克雅寶櫥窗展示 （圖片來源：網(wǎng)絡搜索） 美國大眾心理學家特魯赫伯說：“幽默是一種最有趣、最有感染力、最具普遍意義的傳遞藝術?！庇哪幸环N潛在的動力，它能夠讓消費者獲得啟發(fā)，讓人產(chǎn)生一種愉悅感，從而對產(chǎn)品抱以認可的態(tài)度。因此，幽默給櫥窗展示設計帶來了趣味性，也極大地提升了

9、櫥窗的藝術魅力。 幽默作為趣味性的表現(xiàn)類型之一，在櫥窗展示設計中發(fā)揮了一定的作用。幽默不再是傳統(tǒng)的思想和固定的模式，而是將設計提升到一個情感愉悅的層面。可見，具有幽默感的設計，更易獲得情緒上的認可和滿足。 上圖是兩幅幽默的櫥窗展示設計圖。圖2-1是路易威登的幽默櫥窗，櫥窗以長頸鹿為主體，用動物的可愛之處襯托出該品牌的圍巾特色，幽默與時尚并存；圖2-2是梵克雅寶的蘇格拉底白金圓鉆戒指的櫥窗陳列。同樣以彩色鸚鵡為主題，將不同款的鉆戒置于其中，各具特色。利用鸚鵡嘴叼著鉆戒突出產(chǎn)品的特色，幽默風趣。 可見，幽默與設計的結合在為消費者帶來愉悅的感受的同時，也展現(xiàn)出櫥窗展示設計中有趣、

10、生動的一面。通過產(chǎn)生“會心的笑容”，為消費者們帶來生活中所缺少的樂趣。由此可見，幽默是櫥窗展示設計中值得重視的表現(xiàn)方式。 2、游戲型 游戲是人們用于消遣和娛樂的一種方式。通常人們對于游戲都抱有好奇的心理并會產(chǎn)生莫名的興趣，想要去探究它的存在意義。可見，櫥窗中游戲方式的存在會使得消費者對櫥窗記憶猶新，產(chǎn)生濃厚興趣的同時也不忘對產(chǎn)品加以了解。 圖2-3克里斯汀?迪奧櫥窗展示 （圖片來源：網(wǎng)絡搜索） 在櫥窗展示設計中，游戲的表現(xiàn)形式是展現(xiàn)趣味性必不可少的方式之一。將游戲的元素巧妙的運用到櫥窗展示設計中去，以獨特的形式吸引消費者的眼球，使消費者在有意購買產(chǎn)品的同時感受到游戲的氛圍，產(chǎn)

11、生愉悅的心情。 如圖2-3是克里絲汀?迪奧圣誕節(jié)的一個主題櫥窗。櫥窗利用卡通人物營造出一種游戲式的場景，充滿暖暖的畫面感，豐富且具有特色，每位女生都有著屬于自己的一顆公主心，因此深受女性的好感，充分吸引了消費者的注意。 3、意境型 “意境”是中國古典美學的一個重要領域，根源來源于老莊的美學思想。人的思想對審美來說占主導作用，當人有了審美體驗，就的境所產(chǎn)生的一種審美感受。那么如何將意境巧妙的表現(xiàn)在櫥窗展示設計中也是令人探究的。當消費者看到櫥窗的展示時能夠寄情于景，置身于其中，才能說“神韻”的意境在櫥窗展示設計中得到了完美的展現(xiàn)。櫥窗展示設計中意境的表現(xiàn)形式在為櫥窗增添韻味的同時也

12、是櫥窗趣味性的體現(xiàn)。也可以說它被消費者認為是精神支柱，可以讓消費者得到精神上的滿足。因此，在櫥窗展示設計中的意境都是為了喚起人們意識共鳴，從而激發(fā)消費者的購物欲。 圖2-4某家具櫥窗展示 （圖片來源：網(wǎng)絡搜索） 圖2-5某家具櫥窗展示 (圖片來源:網(wǎng)絡搜索) 如圖2-4、圖2-5是一組由The Makerie Studio設計的一系列精美紙質(zhì)動物櫥窗。櫥窗整體色調(diào)統(tǒng)一，營造出一種自然，原生態(tài)，復古的意境，身臨其境。喚起人們向往自由反對高壓生活狀態(tài)的意識共鳴。 （二）表現(xiàn)途徑 1、展示道具 在櫥窗展示設計的活動中，設計

13、師扮演著導演一職，利用櫥窗僅有的“方寸之地”，設計劇本內(nèi)容，借助于各類道具作為他的演員，集合所有的元素講完整個故事。然而展示道具的類型可謂多種多樣，可以是燈光，可以是展架，亦可以是展板等等。 圖2-6倫敦Harvey Nichols百貨油畫主題櫥窗 （圖片來源：網(wǎng)絡搜索） 圖2-7倫敦Harvey Nichols百貨油畫主題櫥窗 （圖片來源：網(wǎng)絡搜索） 如圖2-6、圖2-7是倫敦Harvey Nichols百貨油畫主題櫥窗設計。櫥窗陳列以男性服裝為主題，以色彩鮮明，富有創(chuàng)意的油畫作為背景墻。櫥窗的玻璃上也利用顏料成噴濺狀

14、與背景呼應。整個櫥窗富有想象力與趣味性，使消費者不由的駐足此地欣賞一番?？梢娎貌煌恼故镜谰咚尸F(xiàn)的展示效果頗為不同。 在這個提倡綠色低碳環(huán)保的時代，利用可回收，再利用物品作為展示道具是設計師們共同追求的。任何道具的使用，毋庸置疑，都是為了烘托產(chǎn)品，為產(chǎn)品的展示營造出它所需要的意境，吸引消費者的眼球。當然櫥窗展示設計中的趣味性亦是可以利用展示道具來進行。 2、材質(zhì)選擇 櫥窗展示設計中材質(zhì)的選擇不僅對產(chǎn)品有著微乎其妙的作用，而且又是影響消費者情感偏好的重要因素。通過材質(zhì)體現(xiàn)櫥窗展示設計中的趣味性通常是來自于對非常規(guī)材料的了解，把握和運用。由于人們對于新鮮的事物都抱有好奇的心理并產(chǎn)生興趣，

15、設計師們會不斷地發(fā)現(xiàn)各種非常規(guī)材料，例如廢棄的易拉罐、油桶、竹簽等這些非常規(guī)材料對于櫥窗設計師而言，無疑是提供了更加豐富的利用空間和創(chuàng)作源泉。 圖2-8 TCHIBO櫥窗展示設計 （圖片來源：網(wǎng)絡搜索） 如圖2-8是位于波蘭的一家名為TCHIBO零售店的櫥窗設計。櫥窗以鐘表為展示主題，非常有創(chuàng)意的用各種顏色的紙管建立起一個基本框架，然后將電子表放進紙管里，整體形成一個鐘表的構架，層次鮮明。在燈光的照射下，遠看成一個巨大的鐘表，近看是多個小電子表組合而成，富有趣味。 在櫥窗展示設計中，運用簡單而又普通的材料有時也會產(chǎn)生意想不到的效果。由于它們有著不同的特性，所以可能產(chǎn)生獨特而有趣味的

16、形態(tài)效果。與此同時，對已有材料進行大膽運用，并且利用非常規(guī)材料展現(xiàn)出前所未有的形態(tài)效果，同樣給消費者帶來煥然一新、趣味橫生的展示效果。因此基于顧客感性需求的櫥窗展示設計中材質(zhì)的選擇已經(jīng)成為櫥窗中趣味性必不可少的一步。 3、色彩情感 圖2-9東京銀座資生堂 （圖片來源：網(wǎng)絡搜索） 色彩本身并沒有情感，它只有不同的色相和色階。將不同的色相和不同的色階運用在一起便會產(chǎn)生所謂的色彩情感，同時趣味也就油然而生。由于物體對光有著吸收和反射的作用， 并且物體與物體間的相互作用，使得人對色彩產(chǎn)生了不同的情感。櫥窗展示設計中色彩情感的運用對于趣味性的表達還是起到了至關重要的作用。

17、 上圖2-9是東京銀座資生堂的某一櫥窗。櫥窗主要是以多個汽水杯為主體，水杯身上繪滿了多種色彩的圖紋，利用色彩豐富了櫥窗。 色彩情感是通過人的生理和心理活動而產(chǎn)生的，依靠人們的知覺、審美意識等諸多因素使人產(chǎn)生了各種各樣的色彩感覺。在櫥窗展示設計中，設計師就是要運用色彩情感來傳遞設計理念，從而感染消費者，激發(fā)消費者們的消費意識。 充分運用色彩的性格和表現(xiàn)力以及知覺色彩感，趣味地將色彩情感運用到櫥窗展示設計中去，在增添櫥窗展示趣味性的同時增加了產(chǎn)品的銷量。由此可見，在櫥窗展示設計中，設計師會利用色彩去表現(xiàn)本人的情感設

18、計內(nèi)容，從而體現(xiàn)以人為本的設計思想，達到趣味性設計的目的性。 三、櫥窗展示設計趣味性的設計手法 （一）反常態(tài)設計 反常態(tài)設計它是打破常規(guī)，不守規(guī)律，無法分類的；反常態(tài)追求扭曲、破碎、斜置、沖突等有別于常態(tài)的美學效果。格式塔心理學的研究成果表明：較復雜、破損、扭曲的圖形，具有更大的刺激性和吸引力，它可以喚起人們更大的好奇心。當人們注視由于省略而造成的殘缺或通過扭曲二造成的偏離規(guī)則形式的圖形時，就會導致審美心理的特有緊張；注意力高度集中，潛力得到充分發(fā)揮，從而產(chǎn)生一系列創(chuàng)造性的知覺活動。也就是說，在櫥窗展示設計中運用反常態(tài)的設計手法，能夠調(diào)動消費者的好奇心，使其產(chǎn)生興趣，從而駐足于

19、此。 圖3-1迪奧櫥窗展示設計 （圖片來源：網(wǎng)絡搜索） 圖3-2東京某品牌櫥窗設計 （圖片來源：網(wǎng)絡搜索） 如圖3-1是2013年薩克斯百貨迪奧秋冬櫥窗設計。背景的反常態(tài)設計與一般平面不同，加強了櫥窗的層次感；圖3-2是東京某品牌的櫥窗設計，以畫著各種形態(tài)的手的平面作為背景，同時反常態(tài)地伸出立體的手提著不同款式的包包，好似在為顧客嘗試不同款的包手提的效果。這種反常態(tài)的設計手法不僅在烘托產(chǎn)品的同時也增加了無盡的趣味。 把反常態(tài)的設計手法運用到櫥窗展示設計中去，設計出別具一格的櫥窗，首先必須做

20、到熟悉和掌握常態(tài)的造型方式。反常態(tài)的設計往往來自于常態(tài)，在常態(tài)的基礎上進行反常態(tài)的設計。櫥窗展示設計中的反常態(tài)的設計都包含著智慧與創(chuàng)造力，想象與可能性，情趣與時尚。櫥窗設計師想要設計出獨特而又新穎的展示櫥窗，可以利用反常態(tài)的設計手法，打破原有的規(guī)則，突破常態(tài)。 （二）童趣設計 所謂“童趣”，不難想象，從字面上理解是指兒童的情趣。主要特點就是天真爛漫，純真無邪。隨著時代的發(fā)展，人的壓力不斷增加，缺少對生活的情趣，更別說童趣了。生活節(jié)奏的不斷增加也促使了人們之間的生疏感隨之增加。正是這種生疏感，使人們對兒時的“童趣”生活充滿回味與向往。無論是產(chǎn)品設計還是櫥窗設計，將“童趣”運用到設計中，增添了

21、設計的趣味性，引起人們的共鳴。 圖3-3愛馬仕櫥窗展示 （圖片來源：網(wǎng)絡搜索） 圖3-4愛馬仕櫥窗展示 （圖片來源：網(wǎng)絡搜索） 如圖3-3、圖3-4是愛馬仕夏季櫥窗，陽光和海灘完完全全的帶給你。圖案顏色充滿童趣，給人帶來舒適歡快的感覺。 “童趣”使人們能夠近距離的溝通，達到心與心之間的交流，打破隔閡。在這個快節(jié)奏的社會，停下腳步，用心交流，使人文關懷得以實現(xiàn)?！啊M的真相在于它并非是一種享受功能，而是一種生產(chǎn)功能?！a(chǎn)的不是具體的物體，而是承載著豐富社會意義的符號

22、體系?！痹O計師保持著富有“童心”的創(chuàng)作心態(tài)創(chuàng)作出富有“童趣”的櫥窗，設計出令其怦然心動的東西。設計師們有著這樣一個責任，為消費者帶來精神的解放，釋放壓力，找回自己。把“童趣”運用在櫥窗設計中，既是人在情感上的“童趣”的回歸，也是人在心靈上的回歸。 （三）寓意與聯(lián)想設計 寓意與聯(lián)想可以以某一個特定的環(huán)境、某一個類似的情節(jié)等進行渲染，利用人們對此場景存在一定的熟悉感，吸引消費者的注意，從而產(chǎn)生共鳴，突出和放大產(chǎn)品的功能與特性。 寓意和聯(lián)想可以利用立體的或抽象的圖形等展示道具來實現(xiàn)。生活中兩個不同的物質(zhì)，無論是形態(tài)還是情態(tài)，只要它們有著某種特定相同的內(nèi)在機制，同樣能引起消費者們相同的心理共鳴。

23、運用寓意與聯(lián)想的設計手法，為櫥窗展示設計營造故事的氣息，賦予櫥窗深刻的內(nèi)涵，這種設計手法在展現(xiàn)產(chǎn)品特點的同時又使櫥窗富有趣味性。 圖3-5路易威登櫥窗展示 （圖片來源：網(wǎng)絡搜索） 如圖3-5是路易威登（LV）某一櫥窗，在特制的大型窗口內(nèi)，用紅白交錯的波浪條營造出一個鮮艷醒目的背景。展示道具是一個大型的熱氣球，熱氣球下的展示臺上是LV的各式展品，遠遠看去，好像乘坐著熱氣球的LV產(chǎn)品騰空而起，寓意著LV產(chǎn)品的高端大氣，無可替代。 小時候的我們都接觸過寓言故事，正是寓言故事中存在的哲理性使其深入人心，以至于多年后甚至到老都會銘記其故事的意義所在，可見寓意的價值是長久的，根

24、深蒂固的。 （四）夸張化設計 夸張本是語言修辭的一種表現(xiàn)形式，是人思想情感的表達。時代在發(fā)展，夸張化的設計手法已不再作為語言的表現(xiàn)形式，生活中隨處可見。在櫥窗展示設計中，夸張作為一種設計表達方式而存在。 夸張顧名思義是將某一特點夸大化，有著強調(diào)特點的作用。那么櫥窗展示設計中運用夸張化的設計手法是將產(chǎn)品以一種夸張的形式展現(xiàn)在人們的眼前，當然夸張與趣味必不可分，只有富有趣味的夸張手法才能更好的吸引消費者駐足于此櫥窗。 櫥窗設計的手法很多，設計師在運用每一種設計手法時都對產(chǎn)品做了深刻的分析，與此同時也對消費者的消費心理以及社會因素進行研究?？鋸埖脑O計手法在櫥窗展示設計中并不是任意而為

25、之的，一定要適度，不能為了夸張而進行夸張。運用夸張的手法進行櫥窗展示設計時應把握好夸張度，注意不要過分夸大。要做到“意料之外而又情理之 圖3-6朗萬櫥窗品牌 （圖片來源，網(wǎng)絡搜索） 中。”夸張化的設計手法極具趣味性，不僅使消費者對設計產(chǎn)生興趣，而且也起到了烘托產(chǎn)品的作用?？芍^“一石二鳥?！? 如圖3-6是朗萬品牌的某櫥窗。櫥窗平面背景上用創(chuàng)意噴濺的形式，大面積的噴灑紅色的油漆于白色背景上，夸張而又新穎。以夸張的表現(xiàn)手法表現(xiàn)出朗萬品牌所強調(diào)的經(jīng)典，浪漫的設計風格?？鋸埖脑O計手法運用自然，使消費者感到驚訝的同時卻又能

26、接受它的夸張。 結語 總而言之，形式感的櫥窗展示設計是基礎性設計，櫥窗展示設計的最終目的還是要與人的情感相結合?？偠灾?，隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，消費者對于高層次的精神生活，尤其是在櫥窗展示設計中的趣味性需求不斷增大，并且相信未來還會進一步擴大。相信我們通過道具的運用、材質(zhì)的選擇、色彩的選用等，利用反常態(tài)、“童趣”、寓意與聯(lián)想、夸張化等設計手法充分運用，設計出來的充滿趣味性、情節(jié)性的櫥窗展示空間環(huán)境一定會深受消費者的喜歡和推崇。

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