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1、最新國(guó)家開放大學(xué)電大《廣告策劃》形考作業(yè)(任務(wù)一)試題及答案
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考試說(shuō)明:《廣告策劃》形考共有5個(gè)任務(wù)。做考題時(shí),利用木文檔中的查找工具,把考題中的關(guān)鍵字輸?shù)讲檎夜ぞ?的查找內(nèi)容框內(nèi),就可迅速查找到該題答案。本文庫(kù)還有其他教學(xué)考一體化答案,敬請(qǐng)查看。
任務(wù)一
一、判斷題(共20道試題,共40分。)
1. 廣告策劃不一定要服從企業(yè)的整體營(yíng)銷目標(biāo)。()
A. 錯(cuò)誤
B. 正確
2. 策劃廣告宣傳活動(dòng)不必講究謀略,只要吸引公眾,形式簡(jiǎn)單為好。( )
A. 錯(cuò)誤
B. 正確
3. 在整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)中,廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié),具有核心和樞紐作用。( )
A. 錯(cuò)
2、誤
B. 正確
4. 廣告策略必須對(duì)各種傳播媒介進(jìn)行整合運(yùn)用。( )
A. 錯(cuò)誤
B. 正確
5. 在廣告策劃創(chuàng)造性思維中謀求新穎,超越同類,創(chuàng)造產(chǎn)品的個(gè)性特色。( )
A. 錯(cuò)誤
B. 正確
6. 在廣告策劃創(chuàng)造性思維中謀求新穎無(wú)須超越自我。( )
A, 錯(cuò)誤
B. 正確
7. 廣告策劃對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷策略有一定的能動(dòng)作用。( )
A. 錯(cuò)誤
B. 正確
8. 消費(fèi)者購(gòu)買僅僅是是瞬時(shí)行為。( )
A. 錯(cuò)誤
B. 正確
9. 廣告只要有說(shuō)服力不一定有針對(duì)性。( )
A. 錯(cuò)誤
B. 正確
10. 對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告形式只須做一般了解。( )
A. 錯(cuò)誤
B
3、. 正確
11. 廣告策劃這一戰(zhàn)略思想最早由廣告專家斯坦利?波利坦于年代提出的。()
A. 錯(cuò)誤
B. 正確
12. 廣告策劃在整個(gè)廣告活動(dòng)中處于輔助地位。()
A. 錯(cuò)誤
B. 正確
13. 廣告策劃一般有兩種形式。一種是系統(tǒng)性的,另一種是規(guī)模性的。()
A. 錯(cuò)誤
B. 正確
14. 從某種意義上講,廣告策劃生產(chǎn)的是物質(zhì)產(chǎn)品,而不是一種科學(xué)化的知識(shí)成果。()
A. 錯(cuò)誤
B. 正確
15. 策劃,歸根結(jié)底是人思維活動(dòng)。()
A. 錯(cuò)誤
B. 正確
16. 在廣告策劃中,廣告工作者的系統(tǒng)思維,有兩層含義:一是動(dòng)態(tài)上充分認(rèn)識(shí)到廣告工作的整體性;二是靜態(tài)上自
覺
4、謀求廣告工作的規(guī)模效應(yīng)。()
A. 錯(cuò)誤
B. 正確
17. 廣告具有四種基本的傳播功能:促進(jìn)功能、勸服功能、增強(qiáng)功能和提示功能。()
A. 錯(cuò)誤
B. 正確
18. 廣告是市場(chǎng)營(yíng)銷組合中的有機(jī)組成部分。()
A, 錯(cuò)誤
B. 正確
19. 現(xiàn)代的廣告活動(dòng),有兩個(gè)重要的理論支柱,其一是傳播理論,其二是文化理論。()
A. 錯(cuò)誤
B. 正確
20. 市場(chǎng)營(yíng)銷策略決定著廣告策劃的核心內(nèi)容——廣告策略。()
A. 錯(cuò)誤
B. 正確
二、多項(xiàng)選擇題(共10道試題,共30分。)
1. 愛德華? L ?伯納斯開始將“策劃”的概念全面引入公共關(guān)系的理論和實(shí)踐,并得到人們的普遍
5、認(rèn)可的年代是在20
世紀(jì) 年代( )
A. 20
B. 30
C. 40
D. 50
2. 在20世紀(jì)80年代中期最早在國(guó)內(nèi)廣告界提出:“以策劃為主導(dǎo),以創(chuàng)意為中心,能提供全面的服務(wù)的廣告公司”
的口號(hào)的是( )
A. 北京廣告公司
B. 廣州廣告公司
C. 海南廣告公司
D. 新華廣告公司
3. 廣告策劃是對(duì)廣告活動(dòng)所進(jìn)行的( )籌劃與打算。
A. 決定
B. 籌劃
C. 事前
D. 全局
4. 廣告策劃中主要的思維方法有( )
A. 系統(tǒng)思維
B. 創(chuàng)造性思維
C. 開放參與性思維
D. 藝術(shù)性思維
5. 廣告工作者樹立了科學(xué)的策劃思維,就能夠從
6、宏觀上準(zhǔn)確把握廣告策劃背景,制定出富的廣告策劃方案具有
( )
A. 戰(zhàn)略意義
B. 戰(zhàn)術(shù)意義
C. 策略意義
D. 前瞻意義
6. 藝術(shù)性思維把廣告創(chuàng)意、策劃過(guò)程看成是(
A.計(jì)劃過(guò)程
B. 真正的藝術(shù)創(chuàng)作思維的過(guò)程
C. 設(shè)計(jì)的過(guò)程
D. 系統(tǒng)思維的過(guò)程
7. 廣告是一種非常典型的( )行為,廣告主和廣告策劃者是廣告的傳播者,廣告信息
是廣告?zhèn)鞑サ闹饕獌?nèi)容,刊播廣告的各種媒介是廣告?zhèn)鞑サ拿浇椋佑|廣告的媒介受眾則是廣告?zhèn)鞑サ氖鼙姟?
A. 電視行為了
B. 廣播行為
C. 誤導(dǎo)行為
D. 傳播行為
8. 廣告策劃者傳達(dá)的的市場(chǎng)信息是( )
A. 正確的
7、
B. 準(zhǔn)確的
C. 夸張的
D. 虛擬的
9. 市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中的4 P因素( )
A. 促銷
B. 商品
C. 價(jià)格
D. 銷售渠道
10. 廣告是整個(gè)營(yíng)銷策略中的一環(huán),它是一個(gè),而且還是一個(gè)( )
A. 復(fù)雜的過(guò)程
B. 靜態(tài)活動(dòng)過(guò)程
C. 動(dòng)態(tài)活動(dòng)過(guò)程
D. 綜合性的活動(dòng)過(guò)程
三、單項(xiàng)選擇題(共1道試題,共10分。)
1.下而對(duì)廣告策劃所具有的核心和樞紐作用的主要表現(xiàn)闡述正確的一項(xiàng)是:
A. 在整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)中,廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié),具有核心和樞紐作用。其主
要表現(xiàn):一是使廣告活動(dòng)主題明確,有效地避免廣告活動(dòng)的多元化。二是使廣告活動(dòng)效益顯著,對(duì)企業(yè)
8、的信譽(yù)和社會(huì) 地位具有積極作用。三是使廣告活動(dòng)更具競(jìng)爭(zhēng)性。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。五是可以不斷提高自身的管理水平和 服務(wù)能力。六是廣告策劃在整體廣告運(yùn)動(dòng)中,成為核心和靈魂,具有不可缺少的指導(dǎo)性和決定性作用。
B. 在整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)中,廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié),具有核心和樞紐作用。其主
要表現(xiàn):一是使廣告活動(dòng)目標(biāo)明確,有效地避免廣告活動(dòng)的盲目性。二是使廣告活動(dòng)效益顯著,對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品 開發(fā)具有促進(jìn)作用。三是使廣告活動(dòng)更具競(jìng)爭(zhēng)性。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。五是可以不斷提高自身的管理水平和 服務(wù)能力。六是廣告策劃在整體廣告運(yùn)動(dòng)中,成為核心和靈魂,具有不可缺少的指導(dǎo)性和決定性作用。
C
9、. 在整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)中,廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié),具有核心和樞紐作用。其主
要表現(xiàn):一是使廣告活動(dòng)目標(biāo)明確,有效地避免廣告活動(dòng)的盲目性。二是使廣告活動(dòng)效益顯著,對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品 開發(fā)具有促進(jìn)作用。三是使廣告活動(dòng)更具主動(dòng)性。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。五是可以不斷提高企業(yè)自身的誠(chéng)信水 平和生產(chǎn)能力。六是廣告策劃在整體廣告運(yùn)動(dòng)中,成為核心和靈魂,具有不可缺少的預(yù)測(cè)性和指導(dǎo)性作用。
四、案例分析題(共1道試題,共20分。)
1.閱讀〃別克〃汽車的廣告,試分析該廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的作用
別克
別克:心靜,思遠(yuǎn),志在千里;有空間,就有可能登頂?shù)哪且豢?,眼前群山起伏,心里卻平靜如水。成功,
10、只是一個(gè) 逗號(hào),最高的那座山,永遠(yuǎn)都在心中。正如您沉穩(wěn)而不失激情,成功而不忘超越,別克,也在不斷賦予成功以新的內(nèi) 涵,從單一轎車品牌躍升為匯聚君威、凱越、別克陸上公務(wù)艙、賽歐等子品牌的別克母品牌與您一起,開辟一個(gè)又一 個(gè)里程碑。君威Regal:心致,行隨,動(dòng)靜合一;雄羅萬(wàn)象,波瀾不驚;別克凱越Execelle:全情全力,志在進(jìn)取。 參考答案:
該廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的作用:
在影響消費(fèi)者行為的諸種因素中,廣告是一個(gè)相當(dāng)重要的因素,它對(duì)消費(fèi)者的行為具有一定的影響乃至引導(dǎo)作用。
(1) 廣告向消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品的觀念,可以潛移默化地改變消費(fèi)者的消費(fèi)觀念。
(2) 廣告通過(guò)有針對(duì)性的訴求,可以喚起消費(fèi)者沒有意識(shí)到的需求或者新的需求。
(3) 廣告通過(guò)有說(shuō)服力的訴求,可以促使消費(fèi)者改變購(gòu)買行為。
(4) 廣告對(duì)利益和附加價(jià)值的承諾,可以加深消費(fèi)者購(gòu)買后的滿足,從而形成持續(xù)購(gòu)買乃至成為品牌忠誠(chéng)消費(fèi)者。