21春南開大學《營銷案例分析》在線作業(yè)-1參考答案

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1、21春南開大學《營銷案例分析》在線作業(yè)-1參考答案 個人為了人身安全和財產安全而對防盜設備、保安用品、保險產生的需要是()。 A.生理需要 B.社交需要 C.尊重需要 D.安全需要 時空定位、執(zhí)行效果監(jiān)測與評估屬于() A.產品策略 B.價格策略 C.分銷策略 D.促銷策略 目標市場營銷策略的第三個步驟是()。 A.市場細分 B.目標市場選擇 C.市場定位 D.執(zhí)行和控制 市場營銷學認為，企業(yè)市場營銷環(huán)境包括()。 A.人口環(huán)境和經濟環(huán)境 B.自然環(huán)境和文化環(huán)境 C.微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境 D.政治環(huán)境和法律環(huán)境 某服裝店售貨員把相同的服裝

2、以800元賣給顧客A，以600元賣給顧客B，該服裝店的定價屬于()。 A.顧客差異定價 B.產品形式差異定價 C.銷售地點差異定價 D.銷售時間差異定價 整合營銷的對象是() A.企業(yè)需求 B.供應商需求 C.消費者需求 D.政府需求 產品組合的()是指一個產品線中所含產品項目的多少。 A.寬度 B.長度 C.關聯(lián)度 D.深度 市場營銷環(huán)境分析常用方法為()。 A.Strength B.Weakness C.Opportunity D.SWOT 當產品市場需求彈性較大且在成本方面有一定優(yōu)勢時，企業(yè)便具備了()的可能性。 A.滲透定價

3、B.撇脂定價 C.聲望定價 D.招徠定價 產業(yè)市場和消費市場比較，產業(yè)市場上()。 A.購買者的數(shù)量較多，購買者的規(guī)模較大 B.購買者的數(shù)量小，購買者的規(guī)模較大 C.購買者的數(shù)量較多，購買者的規(guī)模較小 D.購買者的數(shù)量較少，購買的規(guī)模較小 價格競爭主要是以()的形式進行競爭。 A.質量競爭 B.廣告競爭 C.品牌竟爭 D.降價促銷 柯達公司將照相機的價格定得較低，而將膠卷的價格定得較高，成為利潤的主要來源，這種定價策略是()。 A.關聯(lián)產品定價 B.副產品定價 C.產品組合定價 D.分部定價 產品組合的()是指產品線中每一產品所含不同花色、規(guī)

4、格和質量的產品數(shù)目的多少。 A.寬度 B.長度 C.關聯(lián)度 D.深度 渠道長度決策是指() A.確定分銷渠道目標 B.確定渠道中的中間商類型 C.確定中間商數(shù)目 D.確定每個渠道成員的責任和義務 下列哪個因素不是影響消費者購買行為的主要因素()。 A.文化因素 B.社會因素 C.自然因素 D.個人因素 當企業(yè)打算和同行和平共處、且自身產品成本的難以估算時，往往采取()的定價方法。 A.逆向 B.投標 C.競爭價格 D.隨行就市 ()是產品呈現(xiàn)在市場上的具體形態(tài)，一般通過質量、特色、設計、品牌、包裝等表現(xiàn)出來，產品的核心利益通過產品實體才能

5、表現(xiàn)出來。 A.核心產品 B.有形產品 C.無形產品 D.延伸產品 ()一般通過質量、特色、設計、包裝等表現(xiàn)出來 A.核心產品 B.有形產品 C.延伸產品 D.無形產品 “6P”概念屬于() A.大市場營銷 B.關系營銷 C.整合營銷 D.事件營銷 下列各項中，不屬于企業(yè)宏觀環(huán)境的是() A.消費者 B.經濟 C.科學技術 D.社會文化 促銷組合要素包括() A.人員推銷和廣告促銷 B.銷售促進 C.有獎銷售 D.公共關系 科特勒在4P的基礎上又加了2P，這2P是() A.權力 B.人員 C.公共關系 D.人口

6、 特許經營合同的基本內容主要有()。 A.違約責任 B.糾紛的處理方式 C.設備和物品的配送 D.加盟店營業(yè)品種的限制 組織市場可以由以下()三部分組成 A.產業(yè)市場 B.中間市場 C.消費市場 D.政府市場 市場營銷環(huán)境，根據(jù)營銷環(huán)境的層次，可以分為() A.內部環(huán)境 B.外部環(huán)境 C.微觀環(huán)境 D.宏觀環(huán)境 確定主要渠道選擇方案，應根據(jù)以下()因素 A.渠道類型 B.中間商數(shù)目 C.中間商類型 D.每個渠道成員的責任 市場營銷環(huán)境()。 A.是企業(yè)不可控制的因素 B.可能形成機會也可能造成威脅 C.是可以了解和預測的 D.通過

7、企業(yè)的營銷努力是可以在一定程度上去影響的 影響分銷渠道決策的因素主要有() A.產品特性 B.企業(yè)特征 C.市場狀況 D.環(huán)境因素 產業(yè)市場在新購的情況下，購買過程的階段最多，要經過哪些階段()。 A.認識需要 B.說明需要 C.征求建議 D.檢查合同履行情況 一般競爭戰(zhàn)略，邁克爾·波特提出了三種形式，包括()。 A.產品組合策略 B.低成本戰(zhàn)略 C.差異化戰(zhàn)略 D.目標集聚戰(zhàn)略略 產品的需求彈性屬于外部影響因素。() A.正確 B.錯誤 消費者市場又稱消費品市場或終極市場。() A.正確 B.錯誤 市場競爭面臨的五種力量包括

8、潛在競爭者、政府監(jiān)管機構和替代產品或服務。() A.正確 B.錯誤 可以認為，公共關系提供的是企業(yè)形象，廣告和人員推銷提供的是購買刺激，而營業(yè)推廣提供的是購買理由。() A.正確 B.錯誤 制造公司的銷售分支機構不屬于中間商。() A.正確 B.錯誤 市場供求關系屬于外部影響因素。() A.正確 B.錯誤 外部環(huán)境一般多是不可控因素。() A.正確 B.錯誤 事件營銷是企業(yè)受整合營銷傳播理念的影響而采用的一種新型社會營銷策略，通過借助被傳媒報道的熱點事件這一載體，來以小博大。() A.正確 B.錯誤 產品組合的深度是指各產品線的產品在

9、最終使用、生產條件、分銷等方面的相關程度。() A.正確 B.錯誤 產業(yè)市場的需求與價格之間的彈性較大。() A.正確 B.錯誤 文化因素需滲透到市場營銷組合中，綜合運用文化因素，制定出有文化特色的市場營銷組合。() A.正確 B.錯誤 營業(yè)推廣是指企業(yè)運用各種長期誘因，鼓勵購買企業(yè)產品或服務的促銷活動。() A.正確 B.錯誤 《中華人民共和國廣告法》第十二條：廣告不得貶低其他生產經營者的商品或者服務。() A.正確 B.錯誤 自然環(huán)境屬于市場營銷的微觀環(huán)境。() A.正確 B.錯誤 所有營銷是建立在贊助方、體育項目和觀眾三者基礎之

10、上，缺任何一方都不能稱其為成功的體育營銷。() A.正確 B.錯誤 收購，是指一家企業(yè)用現(xiàn)金、股票或者債券等支付方式購買另一家企業(yè)的股票或者資產，以獲得該企業(yè)的控制權的行為。() A.正確 B.錯誤 價格競爭利用價格利刃刺傷竟爭對手，不會削弱自己的利益。() A.正確 B.錯誤 交易營銷關注的是一次性交易，關系營銷關注的是如何保持顧客。() A.正確 B.錯誤 包裝的造型要美觀大方，顯示產品的特點和獨特風格，但包裝的質量與產品價值沒有必要相一致。() A.正確 B.錯誤 特殊競爭戰(zhàn)略包括低成本戰(zhàn)略，差異化戰(zhàn)略，目標集聚戰(zhàn)略。() A.正確

11、B.錯誤 參考答案：D 參考答案：D 參考答案：C 參考答案：C 參考答案：A 參考答案：C 參考答案：D 參考答案：D 參考答案：A 參考答案：B 參考答案：D 參考答案：A 參考答案：D 參考答案：B 參考答案：C 參考答案：D 參考答案：B 參考答案：B 參考答案：A 參考答案：A 參考答案：ABD 參考答案：AC 參考答案：ABCD 參考答案：ABD 參考答案：CD 參考答案：BCD 參考答案：BCD 參考答案：ABCD 參考答案：ABCD 參考答案：BCD 參考答案：B 參考答案：A 參考答案：B 參考答案：B 參考答案：B 參考答案：A 參考答案：A 參考答案：A 參考答案：B 參考答案：B 參考答案：A 參考答案：B 參考答案：A 參考答案：B 參考答案：A 參考答案：A 參考答案：B 參考答案：A 參考答案：B 參考答案：B