21春南開大學(xué)《營銷案例分析》在線作業(yè)-1參考答案

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1、21春南開大學(xué)《營銷案例分析》在線作業(yè)-1參考答案 個(gè)人為了人身安全和財(cái)產(chǎn)安全而對防盜設(shè)備、保安用品、保險(xiǎn)產(chǎn)生的需要是()。 A.生理需要 B.社交需要 C.尊重需要 D.安全需要 時(shí)空定位、執(zhí)行效果監(jiān)測與評估屬于() A.產(chǎn)品策略 B.價(jià)格策略 C.分銷策略 D.促銷策略 目標(biāo)市場營銷策略的第三個(gè)步驟是()。 A.市場細(xì)分 B.目標(biāo)市場選擇 C.市場定位 D.執(zhí)行和控制 市場營銷學(xué)認(rèn)為，企業(yè)市場營銷環(huán)境包括()。 A.人口環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境 B.自然環(huán)境和文化環(huán)境 C.微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境 D.政治環(huán)境和法律環(huán)境 某服裝店售貨員把相同的服裝

2、以800元賣給顧客A，以600元賣給顧客B，該服裝店的定價(jià)屬于()。 A.顧客差異定價(jià) B.產(chǎn)品形式差異定價(jià) C.銷售地點(diǎn)差異定價(jià) D.銷售時(shí)間差異定價(jià) 整合營銷的對象是() A.企業(yè)需求 B.供應(yīng)商需求 C.消費(fèi)者需求 D.政府需求 產(chǎn)品組合的()是指一個(gè)產(chǎn)品線中所含產(chǎn)品項(xiàng)目的多少。 A.寬度 B.長度 C.關(guān)聯(lián)度 D.深度 市場營銷環(huán)境分析常用方法為()。 A.Strength B.Weakness C.Opportunity D.SWOT 當(dāng)產(chǎn)品市場需求彈性較大且在成本方面有一定優(yōu)勢時(shí)，企業(yè)便具備了()的可能性。 A.滲透定價(jià)

3、B.撇脂定價(jià) C.聲望定價(jià) D.招徠定價(jià) 產(chǎn)業(yè)市場和消費(fèi)市場比較，產(chǎn)業(yè)市場上()。 A.購買者的數(shù)量較多，購買者的規(guī)模較大 B.購買者的數(shù)量小，購買者的規(guī)模較大 C.購買者的數(shù)量較多，購買者的規(guī)模較小 D.購買者的數(shù)量較少，購買的規(guī)模較小 價(jià)格競爭主要是以()的形式進(jìn)行競爭。 A.質(zhì)量競爭 B.廣告競爭 C.品牌竟?fàn)? D.降價(jià)促銷 柯達(dá)公司將照相機(jī)的價(jià)格定得較低，而將膠卷的價(jià)格定得較高，成為利潤的主要來源，這種定價(jià)策略是()。 A.關(guān)聯(lián)產(chǎn)品定價(jià) B.副產(chǎn)品定價(jià) C.產(chǎn)品組合定價(jià) D.分部定價(jià) 產(chǎn)品組合的()是指產(chǎn)品線中每一產(chǎn)品所含不同花色、規(guī)

4、格和質(zhì)量的產(chǎn)品數(shù)目的多少。 A.寬度 B.長度 C.關(guān)聯(lián)度 D.深度 渠道長度決策是指() A.確定分銷渠道目標(biāo) B.確定渠道中的中間商類型 C.確定中間商數(shù)目 D.確定每個(gè)渠道成員的責(zé)任和義務(wù) 下列哪個(gè)因素不是影響消費(fèi)者購買行為的主要因素()。 A.文化因素 B.社會(huì)因素 C.自然因素 D.個(gè)人因素 當(dāng)企業(yè)打算和同行和平共處、且自身產(chǎn)品成本的難以估算時(shí)，往往采取()的定價(jià)方法。 A.逆向 B.投標(biāo) C.競爭價(jià)格 D.隨行就市 ()是產(chǎn)品呈現(xiàn)在市場上的具體形態(tài)，一般通過質(zhì)量、特色、設(shè)計(jì)、品牌、包裝等表現(xiàn)出來，產(chǎn)品的核心利益通過產(chǎn)品實(shí)體才能

5、表現(xiàn)出來。 A.核心產(chǎn)品 B.有形產(chǎn)品 C.無形產(chǎn)品 D.延伸產(chǎn)品 ()一般通過質(zhì)量、特色、設(shè)計(jì)、包裝等表現(xiàn)出來 A.核心產(chǎn)品 B.有形產(chǎn)品 C.延伸產(chǎn)品 D.無形產(chǎn)品 “6P”概念屬于() A.大市場營銷 B.關(guān)系營銷 C.整合營銷 D.事件營銷 下列各項(xiàng)中，不屬于企業(yè)宏觀環(huán)境的是() A.消費(fèi)者 B.經(jīng)濟(jì) C.科學(xué)技術(shù) D.社會(huì)文化 促銷組合要素包括() A.人員推銷和廣告促銷 B.銷售促進(jìn) C.有獎(jiǎng)銷售 D.公共關(guān)系 科特勒在4P的基礎(chǔ)上又加了2P，這2P是() A.權(quán)力 B.人員 C.公共關(guān)系 D.人口

6、 特許經(jīng)營合同的基本內(nèi)容主要有()。 A.違約責(zé)任 B.糾紛的處理方式 C.設(shè)備和物品的配送 D.加盟店?duì)I業(yè)品種的限制 組織市場可以由以下()三部分組成 A.產(chǎn)業(yè)市場 B.中間市場 C.消費(fèi)市場 D.政府市場 市場營銷環(huán)境，根據(jù)營銷環(huán)境的層次，可以分為() A.內(nèi)部環(huán)境 B.外部環(huán)境 C.微觀環(huán)境 D.宏觀環(huán)境 確定主要渠道選擇方案，應(yīng)根據(jù)以下()因素 A.渠道類型 B.中間商數(shù)目 C.中間商類型 D.每個(gè)渠道成員的責(zé)任 市場營銷環(huán)境()。 A.是企業(yè)不可控制的因素 B.可能形成機(jī)會(huì)也可能造成威脅 C.是可以了解和預(yù)測的 D.通過

7、企業(yè)的營銷努力是可以在一定程度上去影響的 影響分銷渠道決策的因素主要有() A.產(chǎn)品特性 B.企業(yè)特征 C.市場狀況 D.環(huán)境因素 產(chǎn)業(yè)市場在新購的情況下，購買過程的階段最多，要經(jīng)過哪些階段()。 A.認(rèn)識需要 B.說明需要 C.征求建議 D.檢查合同履行情況 一般競爭戰(zhàn)略，邁克爾·波特提出了三種形式，包括()。 A.產(chǎn)品組合策略 B.低成本戰(zhàn)略 C.差異化戰(zhàn)略 D.目標(biāo)集聚戰(zhàn)略略 產(chǎn)品的需求彈性屬于外部影響因素。() A.正確 B.錯(cuò)誤 消費(fèi)者市場又稱消費(fèi)品市場或終極市場。() A.正確 B.錯(cuò)誤 市場競爭面臨的五種力量包括

8、潛在競爭者、政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)和替代產(chǎn)品或服務(wù)。() A.正確 B.錯(cuò)誤 可以認(rèn)為，公共關(guān)系提供的是企業(yè)形象，廣告和人員推銷提供的是購買刺激，而營業(yè)推廣提供的是購買理由。() A.正確 B.錯(cuò)誤 制造公司的銷售分支機(jī)構(gòu)不屬于中間商。() A.正確 B.錯(cuò)誤 市場供求關(guān)系屬于外部影響因素。() A.正確 B.錯(cuò)誤 外部環(huán)境一般多是不可控因素。() A.正確 B.錯(cuò)誤 事件營銷是企業(yè)受整合營銷傳播理念的影響而采用的一種新型社會(huì)營銷策略，通過借助被傳媒報(bào)道的熱點(diǎn)事件這一載體，來以小博大。() A.正確 B.錯(cuò)誤 產(chǎn)品組合的深度是指各產(chǎn)品線的產(chǎn)品在

9、最終使用、生產(chǎn)條件、分銷等方面的相關(guān)程度。() A.正確 B.錯(cuò)誤 產(chǎn)業(yè)市場的需求與價(jià)格之間的彈性較大。() A.正確 B.錯(cuò)誤 文化因素需滲透到市場營銷組合中，綜合運(yùn)用文化因素，制定出有文化特色的市場營銷組合。() A.正確 B.錯(cuò)誤 營業(yè)推廣是指企業(yè)運(yùn)用各種長期誘因，鼓勵(lì)購買企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的促銷活動(dòng)。() A.正確 B.錯(cuò)誤 《中華人民共和國廣告法》第十二條：廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)。() A.正確 B.錯(cuò)誤 自然環(huán)境屬于市場營銷的微觀環(huán)境。() A.正確 B.錯(cuò)誤 所有營銷是建立在贊助方、體育項(xiàng)目和觀眾三者基礎(chǔ)之

10、上，缺任何一方都不能稱其為成功的體育營銷。() A.正確 B.錯(cuò)誤 收購，是指一家企業(yè)用現(xiàn)金、股票或者債券等支付方式購買另一家企業(yè)的股票或者資產(chǎn)，以獲得該企業(yè)的控制權(quán)的行為。() A.正確 B.錯(cuò)誤 價(jià)格競爭利用價(jià)格利刃刺傷竟?fàn)帉κ?，不?huì)削弱自己的利益。() A.正確 B.錯(cuò)誤 交易營銷關(guān)注的是一次性交易，關(guān)系營銷關(guān)注的是如何保持顧客。() A.正確 B.錯(cuò)誤 包裝的造型要美觀大方，顯示產(chǎn)品的特點(diǎn)和獨(dú)特風(fēng)格，但包裝的質(zhì)量與產(chǎn)品價(jià)值沒有必要相一致。() A.正確 B.錯(cuò)誤 特殊競爭戰(zhàn)略包括低成本戰(zhàn)略，差異化戰(zhàn)略，目標(biāo)集聚戰(zhàn)略。() A.正確

11、B.錯(cuò)誤 參考答案：D 參考答案：D 參考答案：C 參考答案：C 參考答案：A 參考答案：C 參考答案：D 參考答案：D 參考答案：A 參考答案：B 參考答案：D 參考答案：A 參考答案：D 參考答案：B 參考答案：C 參考答案：D 參考答案：B 參考答案：B 參考答案：A 參考答案：A 參考答案：ABD 參考答案：AC 參考答案：ABCD 參考答案：ABD 參考答案：CD 參考答案：BCD 參考答案：BCD 參考答案：ABCD 參考答案：ABCD 參考答案：BCD 參考答案：B 參考答案：A 參考答案：B 參考答案：B 參考答案：B 參考答案：A 參考答案：A 參考答案：A 參考答案：B 參考答案：B 參考答案：A 參考答案：B 參考答案：A 參考答案：B 參考答案：A 參考答案：A 參考答案：B 參考答案：A 參考答案：B 參考答案：B