大學生手機市場調(diào)查計劃書.doc

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文秘知識/計劃書范文 大學生手機市場調(diào)查計劃書 　　為了更好地開發(fā)某集團的手機市場，確立某品牌手機產(chǎn)品在本市的市場地位，拓展本品牌手機的市場發(fā)展空間，為更好地滿足消費者的消費需求，計劃對大學生手機市場進行一次較系統(tǒng)的市場調(diào)查。 　　（一）調(diào)查目的 　　針對目前大連手機市場的基本情況，本次市場調(diào)查須本著科學嚴謹、真實可靠、調(diào)查與論證相結(jié)合的原則，對此項調(diào)查進行深入的研究。本次市場調(diào)查的目的包括： 　　1．明確手機市場的品牌認知與競爭情況； 　　2．了解和分析各層次消費群體的消費需求和消費行為； 　　3．掌握手機銷售終端對各手機品牌的銷售狀況； 　　4．了解消費者及各手機銷售終端對大顯手機的認知和建議，以及與其它品牌相比的優(yōu)缺點； 　　5．掌握其它品牌手機產(chǎn)品的營銷策略與推廣方式； 　　6．最終目的：一是為調(diào)整本公司手機產(chǎn)品的營銷策略提供市場依據(jù)；二是為確立本公司在大連市場的營銷定位。 　?。ǘ┱{(diào)查內(nèi)容 　　1．各手機品牌的認知與競爭情況 　?。?）各手機品牌的認知度； 　?。?）各手機品牌的購買頻率； 　?。?）不同檔次手機的購買頻率； 　?。?）各手機品牌的購買意向； 　　（5）各手機品牌的市場份額； 　　2．消費者的消費行為與需求 　?。?）消費者對各品牌手機產(chǎn)品質(zhì)量的評價； 　?。?）消費者對各手機產(chǎn)品款式的認知與要求； 　?。?）不同層次消費者對手機產(chǎn)品價格的接受程度； 　?。?）影響消費者購買手機產(chǎn)品的主要因素； 　?。?）消費者對手機產(chǎn)品功能的要求； 　?。?）不同層次消費者購買手機產(chǎn)品的場所； 　　3．銷售終端各手機品牌的銷售狀況 　?。?）各銷售終端銷售不同手機品牌的數(shù)量與月銷售總量； 　?。?）各銷售終端銷售各手機品牌的喜好程度； 　?。?）各銷售終端銷售各手機品牌的價格； 　?。?）各銷售終端對各手機品牌質(zhì)量、款式、功效的評價與要求； 　?。?）各銷售終端不同品牌手機產(chǎn)品的促銷與推廣方式； 　　（6）各銷售終端對本公司手機產(chǎn)品的評價以及與其它品牌相比的優(yōu)缺點； 　?。?）請各銷售終端提出本公司手機產(chǎn)品存在的問題（質(zhì)量、價格、包裝、客戶服務、促銷）及建議； 　?。ㄈ┱{(diào)查方法 　　1．校園定點攔截調(diào)查法：對一般的、不同層次的消費者采用校園定點攔截訪問的方式進行調(diào)查，即在本院校的繁華地帶租用場地，由訪問員對消費者進行講解后，進行一對一的訪問。樣本數(shù)不宜過多，建議為30人~50人。 　　2．深訪調(diào)查法：對各手機產(chǎn)品銷售終端采用深度訪問法進行深度訪問，目的是了解各零售商對手機產(chǎn)品認識情況，設定訪問樣本為10個銷售終端： 　　（四）調(diào)查結(jié)果的復核與統(tǒng)計分析 　　1．統(tǒng)計采用小組合作分析銷售結(jié)果進行分析； 　　2．問卷調(diào)查的準確率為80%； 　　3．系統(tǒng)分析誤差為80%。 　?。ㄎ澹┱{(diào)查進度安排 　　時 間 　　內(nèi) 容 　　4月8日-4月9日 　　設計問卷、選擇樣本、了解品牌 　　4月9日-4月10日 　　調(diào)查前的準備（踩點、問卷試調(diào)查） 　　4月11日 　　調(diào)查實施（深訪調(diào)查、定點攔截調(diào)查） 　　4月15日4月20日 　　問卷的復核與審核 　　4月21日-4月30日 　　統(tǒng)計分析、編寫調(diào)查報告 　　5月7日-5月15日 　　印刷和提交調(diào)查報告 　?。┵M用預算 　　共印刷70份問卷 　　一份問卷共5張 　　70*5*0.2=70(元)。