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1、益生堂三蛇膽膠囊為除痘保健品。它在97年保健品市場(chǎng)泛濫、普遍銷售低潮的環(huán)境下脫穎而出，成為華南市場(chǎng)保健品的新星。其年銷售額近億元。
這是一個(gè)小預(yù)算、大手筆的經(jīng)典策劃案例。其成功之處在于：完整地運(yùn)用了整合營(yíng)銷策略，通過(guò)場(chǎng)調(diào)查開(kāi)始以準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位推出了廣告“戰(zhàn)痘的青春”系列，結(jié)合巧妙的“投料曝光”、“投保1000萬(wàn)元”公關(guān)活動(dòng)，迅速崛起。其完善的銷售管理工程的導(dǎo)入亦為其長(zhǎng)久發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。益生堂三蛇膽的廣告、公關(guān)、促銷創(chuàng)意及表現(xiàn)影響深遠(yuǎn)，仿效者眾。“每粒膠囊必含一粒蛇膽”、“1000萬(wàn)投保產(chǎn)品質(zhì)量險(xiǎn)”及“慰問(wèn)交警、升國(guó)旗”等系列新聞行銷的運(yùn)用，更是石破天驚，在傳媒界產(chǎn)生轟動(dòng)，為保健品市場(chǎng)營(yíng)銷的新
2、發(fā)拓展了空間。
宣傳語(yǔ)：
1. 三蛇膽膠囊人生更美只因有你！
2. 三蛇膽膠囊戰(zhàn)痘中的戰(zhàn)斗機(jī)！
線上：
一?平面廣告金炫宮祛痘產(chǎn)品屬于生活消費(fèi)品的使用范疇，在生活消費(fèi)品中，平面廣告的宣傳作用是舉足輕重的。一個(gè)好的平面廣告，是宣傳產(chǎn)品構(gòu)成，展現(xiàn)品牌功效的傳話筒。本次平面廣告作品主要分為三個(gè)系列，四個(gè)平面。O1?利用不同品種水果的外觀的差異性來(lái)表現(xiàn)使用產(chǎn)品祛痘、美白后顯著的效果差異。金炫宮祛痘水果系列一草莓篇廣告語(yǔ)：美，盡在不言中。
金炫宮祛痘水果系列一香梨篇廣告語(yǔ)：秀，盡顯無(wú)聲處。
③創(chuàng)意方案：整個(gè)畫(huà)面以比較亮的綠色為基調(diào)，講的是在一個(gè)清晨，從深邃的大山中緩緩升起數(shù)顆晶瑩的
3、露珠，在露珠內(nèi)部包裹的是金旋工的主要中藥成分，畫(huà)面旁邊出現(xiàn)金旋工產(chǎn)品。廣告語(yǔ)為“中藥秘方，安全絕痘”，畫(huà)面要清新自然，創(chuàng)意點(diǎn)：清新自然的風(fēng)格，突出中藥制品，絕痘。
款越野汽車的廣告分鏡頭腳本列表頁(yè)廣告位550x400時(shí)光：31.6秒音樂(lè)：
快節(jié)拍的動(dòng)感強(qiáng)的音樂(lè)畫(huà)面1.3秒方框（由大變小于一點(diǎn)）加載線條（由一點(diǎn)變成一條直線），倒計(jì)時(shí)（秒表倒數(shù)）畫(huà)面1.2秒由加載條變一條路，汽車在路上飛奔（加速）畫(huà)面2.3秒動(dòng)感線條（規(guī)則而動(dòng)感的變換位置）汽車展示（動(dòng)感漸變）畫(huà)面0.1秒鏡頭的轉(zhuǎn)換（白色背景變紫色背景）畫(huà)面1.6秒汽車加速行駛（由大變小加速行駛）畫(huà)面3.8秒汽車在城市行駛（穩(wěn)步而有節(jié)奏的行駛）
4、畫(huà)面4.6秒汽車在下雨天的泥路行駛（安穩(wěn)而快速行駛）畫(huà)面0.2秒鏡頭轉(zhuǎn)換（黑色快速變紫）畫(huà)面3.2秒汽車在沙漠行駛（快速行駛）畫(huà)面1.6秒汽車在陡峭的山上行駛（變速行駛）畫(huà)面5.7秒海汽越野車（逐字出現(xiàn)），出門(mén)好幫手白色字體突然出現(xiàn)畫(huà)面7秒海汽集團(tuán)的標(biāo)志，聯(lián)系方式（漸變）
二?主要的促銷推廣方案方案一：校園廣播活動(dòng)時(shí)間：整個(gè)銷售時(shí)間段活動(dòng)內(nèi)容：在每天的校園廣播中定時(shí)播放關(guān)于“金旋宮”的產(chǎn)品介紹。內(nèi)容為“金旋工絕痘數(shù)韓國(guó)宮廷秘方，純中藥制劑，不含激素。真正做到絕痘”活動(dòng)目標(biāo)：凸顯金旋工的優(yōu)勢(shì)，以擴(kuò)大影響，吸引學(xué)生關(guān)注并購(gòu)買二：在校醫(yī)院設(shè)專賣店活動(dòng)時(shí)間：整個(gè)銷售時(shí)間段活動(dòng)切入點(diǎn)：校醫(yī)院算是比較正規(guī)的醫(yī)藥保健品購(gòu)買場(chǎng)所，將金旋工產(chǎn)品放入銷售可以無(wú)形提上其可信度，也體現(xiàn)其醫(yī)藥保健品特性活動(dòng)方式：找專家坐診，解答學(xué)生關(guān)于皮膚問(wèn)題的咨詢，介紹金旋工的獨(dú)特之處。并發(fā)放《祛痘指南》和試用品?；顒?dòng)宣傳：校醫(yī)院門(mén)口張貼宣傳海報(bào)或橫幅。
在人流聚集處針對(duì)青春痘患者發(fā)放傳單三，開(kāi)展征文活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：
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