【傳播學(xué)】陳力丹 經(jīng)濟新聞理論與實踐的幾個問題

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陳力丹: 經(jīng)濟新聞理論與實踐的幾個問題 作者： 一、什么是經(jīng)濟，什么是經(jīng)濟新聞 什么是經(jīng)濟？它既不是某個單獨的實體，也不是能夠抓得住的具體東西，它難以被清晰而準(zhǔn)確地加以描述，進(jìn)展過程也不容易測定。每個人能夠直接體驗的“經(jīng)濟”是很有限的和微觀的；公眾對大范圍內(nèi)的“經(jīng)濟”，很大程度是通過大眾媒介來“感覺”的。在這個意義上，每個人身外的“經(jīng)濟”是由新聞工作者構(gòu)筑，在報刊、廣播電視節(jié)目、因特網(wǎng)中出現(xiàn)的。 大量的經(jīng)濟新聞是抽象的，很難用直接的形象來表達(dá)。在一個社會中，經(jīng)濟是一個系統(tǒng)化的整體，由變動著的一系列相互關(guān)聯(lián)的進(jìn)程、狀態(tài)和指標(biāo)構(gòu)成。 與其他新聞不同，經(jīng)濟新聞很少是有關(guān)人物的、切實可接觸的事件的報道，而是有關(guān)數(shù)字和一些抽象的決策、趨向、預(yù)測等等。 經(jīng)常使用數(shù)字，這就給報道者一種要求受眾能夠理解的壓力；另外它們通常不能給受眾以具體事實的立體描寫性感受（文字報道），或者帶來視覺沖擊（圖像報道）。人們無法實在地看到利息率下降、股市上升、國民經(jīng)濟狀況，只能通過圖表、曲線、比喻、舉例說明等等方式來報道。 二、經(jīng)濟新聞的象征性趨勢 經(jīng)濟新聞可以分為兩大類，一類是涉及物質(zhì)財富的生產(chǎn)和消費，另一類是象征性資產(chǎn)（貨幣、股票、期貨等等）的流通、專業(yè)性的預(yù)測、風(fēng)險評估等等。 隨著市場的擴大和市場力量的增強，“經(jīng)濟”已經(jīng)很大程度上是要同象征性的成份、交易打交道。經(jīng)濟中的金融部門首當(dāng)其沖，這一領(lǐng)域的電子網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成型巨大的全球顯示系統(tǒng)。一個微小的變動，甚至某些相關(guān)人士的口頭表示，一經(jīng)披露就會影響市場行為，影響預(yù)測。 經(jīng)濟的象征性趨勢，使得各種前景分析方面的報道，心理成份更加突出，通過報道給公眾留下的“印象”或“感性認(rèn)識”，已經(jīng)成為國民經(jīng)濟的重要因素，影響著經(jīng)濟本身的正常運作和職能的發(fā)揮。 三、知識經(jīng)濟中的四種“知識” 知識經(jīng)濟中的“知識”，包括四個方面：事實知識（know-what）、原理知識（know-why）、技能知識（know-how）、源頭知識（know-who）。 現(xiàn)在的經(jīng)濟新聞，特別是財經(jīng)新聞，已經(jīng)不能只停留在敘述事實方面了，需要更多地提供第二種知識，盡可能將只可意會的第三、四種知識，在記者筆下轉(zhuǎn)化為可編纂的信息。 這些知識能夠提高投資效益，但是知識本身需要投資。投資促進(jìn)知識，知識也促進(jìn)投資，它們應(yīng)當(dāng)之間是一種良性循環(huán)關(guān)系。在這個關(guān)系中，經(jīng)濟新聞本身既是一種知識形態(tài)，也是投資與知識之間的橋梁。要使公眾感受到通過媒介找尋知識的這種“投資”，是值得的和必要的。 四、當(dāng)下發(fā)生的一切都可能是經(jīng)濟新聞 各種新聞之間存在的密切而無形的聯(lián)系。當(dāng)下發(fā)生著的一切問題，都有可能與正在報道的經(jīng)濟新聞相關(guān)；還有一些因素是長期的、歷史的。 歌手高楓病逝，本來屬于娛樂界的白色新聞，娛樂報刊炒作得很兇。在火爆的炒作中，一家經(jīng)濟類報紙卻把它寫成了一篇典型的經(jīng)濟新聞。因為現(xiàn)在的娛樂界人士通常都是某地某個行業(yè)品牌的形象代言人，這些人一旦發(fā)生問題（出了丑聞或逝世），會使得相關(guān)地方的相關(guān)行業(yè)品牌受到很大數(shù)量的經(jīng)濟損失。當(dāng)然，他們走紅，同時意味著某地某個行業(yè)品牌經(jīng)濟利益的上升。 所以，只報告一個給定的變化事實，是難以讓受眾全面理解它的含義的，必須要將相關(guān)的因素寫進(jìn)去。這種情況通常是以經(jīng)濟體系中的一個單一變量為基礎(chǔ)，從而解釋這一變量，并將其“外延”涵蓋到可能受其影響的其他變量和進(jìn)程上，是傳媒的責(zé)任。 經(jīng)濟新聞要提供很多的變化關(guān)系，告訴受眾將發(fā)生什么，由于什么而發(fā)生，或可能出現(xiàn)什么問題。所以，經(jīng)濟新聞在沒有被經(jīng)濟實踐證實之前，會有多種觀點、傾向和表現(xiàn)形式，相當(dāng)多的新聞在事后會被發(fā)現(xiàn)是不準(zhǔn)確的。經(jīng)常失誤的記者或媒介，就會失去公眾的信任。 若在經(jīng)濟新聞領(lǐng)域要求“輿論一律”，也是相當(dāng)危險的，容易潛伏社會突發(fā)動蕩的種子。 五、新聞經(jīng)濟化 現(xiàn)在新聞經(jīng)濟化已經(jīng)十分明顯，世界上權(quán)威的經(jīng)濟類日報《華爾街日報》在最近的幾年躍升為美國發(fā)行量最高的報紙之一（200萬）；世界主要綜合性報紙中，除了要聞版A版外，B版均是經(jīng)濟版；當(dāng)前世界新聞的流通中，占最大比重的是經(jīng)濟新聞。 一個國家的傳媒關(guān)于經(jīng)濟的報道，對于外部世界來說，現(xiàn)在絕對是關(guān)于這個國家最主要的信息。這個國家的經(jīng)濟在國際市場上的運轉(zhuǎn)，與傳媒到位的全面報道、準(zhǔn)確的預(yù)告和理性而冷靜的分析有關(guān)。 如果我國的對外經(jīng)濟報道，還是報告大好形勢，還是單面敘述自己的立場，還是把一切不利于我方經(jīng)濟發(fā)展的外方的政策和國際經(jīng)濟訴訟或制裁概括為“挑釁”，那么我國經(jīng)濟將遭遇由于傳媒報道不能適應(yīng)新形勢而帶來的損害。 六、用新眼光看待經(jīng)濟新聞在社會信息流通中的地位 過去我們習(xí)慣于把經(jīng)濟只是看作政治的附屬，所謂經(jīng)濟新聞，就是報告生產(chǎn)成績、宣揚大好形勢。而在市場經(jīng)濟的條件下，政治新聞很大程度上也是經(jīng)濟新聞，政治家已經(jīng)敏銳地感覺到，執(zhí)政黨的聲譽、威望，以及社會的穩(wěn)定，取決于公眾對經(jīng)濟的直接和間接體驗，取決于他們對政府管理經(jīng)濟事務(wù)的直接和間接體驗。 在市場經(jīng)濟條件下，公眾也越來越多地感覺到社會生活和新聞經(jīng)濟化的趨勢。經(jīng)濟已經(jīng)作為一個重要的公共領(lǐng)域或公共問題，影響著并越來越多地支配著傳統(tǒng)的政治、文化等領(lǐng)域。 以往單純以是否涉及我方作為選擇新聞事實的標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)在我們要改變觀念。過多的關(guān)注涉及我國利益的經(jīng)濟事件，加大報道分量，忽略似乎沒有涉及我國的重大事件，這樣的報道，由于報道忽略全局，對我方企業(yè)可能會造成誤導(dǎo)，以為全世界都在關(guān)注自己，而外方則會對我方的報道不以為然。我們需要減少“夜郎”眼光，放眼全球，用這個標(biāo)準(zhǔn)選擇經(jīng)濟新聞的事實。 七、客觀報道經(jīng)濟新聞 經(jīng)濟報道的非客觀，其實歸根到底對我們自己不利。例如人家一反我國某商品的傾銷，我們就當(dāng)作“負(fù)面”新聞看待。其實，我們也有同樣的權(quán)利反人家的傾銷。這個原則給了中國企業(yè)另一種可能性：證明自己在制造、生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品方面如何具備市場經(jīng)濟條件，沒有拿國家補貼，沒有惡性競爭，沒做假賬。如果這些可以被證明，我們就贏得了使用國內(nèi)價格或成本的合法性。近年來我們在這方面有不少成功的案例，但很少見報道。 當(dāng)然，我們的對外經(jīng)濟新聞在總體上仍然要有立場，但是這種立場不是說套話，而是以事實說明我國如何在認(rèn)真貫徹世貿(mào)原則。例如同等國民待遇，我們就可以較多地報道加入世貿(mào)以后的民營企業(yè)如何擁有了平等競爭的機會。再如政策的透明，我國不少地方建設(shè)“陽光政府”，這本身就是在貫徹世貿(mào)原則，但是，這類報道并不多見。我們的報道只看重吸納了多少資金，忽略更重要的環(huán)境因素。 這類多少帶有宣傳色彩的報道，同樣要實事求是，存在的問題不應(yīng)回避。我們過去只想到如何應(yīng)付國際輿論，現(xiàn)在應(yīng)該改變觀念，而要學(xué)會充分借助國際輿論，造成一定的壓力，促使我方企業(yè)遵循國際規(guī)則。 八、客觀報道我國的“六率” 經(jīng)濟新聞的客觀報道，需要建立在基本數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上。我們有必要客觀地報道我國的“六率”：經(jīng)濟增長率、通貨膨脹率、失業(yè)率、利息率、稅率、匯率。這些基本數(shù)字的真實、可靠，對于我們在國際上樹立良好形象是至關(guān)重要的。對于國內(nèi)專業(yè)人士來說，也是必備的分析問題的基礎(chǔ)。 記者們不能僅僅會解釋什么是“六率”，而要熟悉六率間的相互關(guān)系。任何一率的變化，都會影響全局，因為經(jīng)濟是一個整體。這其中有些“率”之間關(guān)系可能更密切些，例如經(jīng)濟增長率與其他各“率”之間的關(guān)系屬于一動百動；通貨膨脹率與失業(yè)率的關(guān)系通常呈負(fù)相關(guān)；利息率與匯率通常呈正相關(guān)；宏觀稅率是否適當(dāng)，對整個國民經(jīng)濟影響也是明顯的。這六率可以是重要的新聞眼，抓住它們的變化做文章，我們的對外經(jīng)濟新聞也會變得豐富多彩。 九、從典型、具體的故事入手報道中國經(jīng)濟 十、 CBS關(guān)于中國家居的一條電視新聞：北京建外soho大樓一個家庭，白領(lǐng)女主人在自己家中的娛樂室面對鏡子練芭蕾，鏡頭換到比一般宿舍還大的衛(wèi)生間，精致光亮的瓷器，現(xiàn)代化的淋浴設(shè)備，各種彩色絢麗的潔具……接下來，長城腳下村莊的許多鏡頭，有建在山頭用于觀景的玻璃房子、手提箱式的小房……另一組鏡頭，一個套房瞬間改造成開party的聚會場所，還有完全用竹子建造的房屋。出鏡記者與每個房子的主人談笑風(fēng)生，輕松的談?wù)摲课菰靸r。不到3分鐘，充分展示了中國新貴階層的豪宅，隨后，屏幕下角推出一個簡易房的圖案，上面寫著：中國人的人均收入……人均居住面積……。 中國貧富差距被這樣的畫面報道出來，比起我們的領(lǐng)導(dǎo)訪貧問苦的報道來說，對受眾的震撼力要強得多。我們應(yīng)該學(xué)習(xí)這種典型事實強烈積累、造成視覺沖擊和心理刺激的報道方式。我們近年形成了“訴說老百姓故事”、“民生新聞”的傳統(tǒng)，但用在對外經(jīng)濟報道中的不多。我們同樣可以采用典型事實和強烈的視覺沖擊，聚焦人的生活環(huán)境，訴說我國的普通人對經(jīng)濟發(fā)展的感受。記者要具有發(fā)現(xiàn)的能力、調(diào)查的能力和闡釋的能力。 十、學(xué)習(xí)《華爾街日報》的經(jīng)濟報道手法 1，2005年5月12日“亞洲版”要聞版頭版內(nèi)容 左上角假頭條為豎條狀“第一專欄”的報道：“豐田公司在鄰近的新興市場中復(fù)興，以求平穩(wěn)過渡”（配曲線圖并轉(zhuǎn)10版）。 中右上方第二假頭條為橫條狀內(nèi)版摘要：國內(nèi)國際各一條政治新聞、科技和經(jīng)濟新聞各一條。 左二欄豎條“新聞?wù)?，豎條內(nèi)再劃分商業(yè)金融、國際新聞兩個豎窄條欄目，分別有簡訊15條和14條。 真正的頭條是右上方的“誤譯攪亂全球匯市”（配曲線圖并轉(zhuǎn)7版）（中國新聞社一位譯者關(guān)于匯市的報道誤譯導(dǎo)致外匯市場動蕩）。 其他的要聞依次分別是“平壤聲明加大會談難度”（轉(zhuǎn)7版）、“印度通過經(jīng)濟特區(qū)法案”（配立柱圖并轉(zhuǎn)7版）、“中國美國石油需求增長緩慢”（轉(zhuǎn)7版）。 其他內(nèi)容：金融市場各種主要數(shù)據(jù)、報紙內(nèi)容目錄、亞洲各地本報的定價。 該版顯示三個特點：信息密集（大小信息41條或組，圖表3張、表格3個、微型圖畫3個）、地域貼近性強（5條設(shè)計了新聞標(biāo)題的報道均為亞洲新聞）、配圖說明經(jīng)濟新聞的意識強烈（4條亞洲經(jīng)濟新聞中，3條配了曲線或立柱圖做動態(tài)顯示）。 2，2005年5月12日亞洲版《華爾街日報》A9版“網(wǎng)絡(luò)世界”的“鉆石體新聞” 鉆石，是一種兩頭尖、中間為方形或長方形的透明結(jié)晶體。該報的新聞故事所以被稱為“鉆石體新聞”，在于這類報道的開頭均是關(guān)于普通人的生活情景，具有穿透力，很容易將讀者引導(dǎo)到他們熟悉的情景中，然后由這樣的生活故事轉(zhuǎn)而講述一種新的經(jīng)濟現(xiàn)象。結(jié)尾，再次進(jìn)入另一個相近的生活情景，與開頭講述的情景呼應(yīng)。讀者只要想到這類生活情景，就會聯(lián)想到這類情景說明的經(jīng)濟現(xiàn)象。這種寫作方式的結(jié)構(gòu)特點是“感性――理性――感性”。 這個版以講述普通人故事的方式，報道了生活中的經(jīng)濟新聞。其中的真頭條《推銷手機》和假頭條《實習(xí)醫(yī)師學(xué)到很多，但幾乎不是他所期望的》，都是典型的“鉆石體新聞”，并都配有圖畫。 《推銷手機》講述的是手機寬帶增值服務(wù)中有關(guān)性信息的問題，原題本應(yīng)是“Sell Cells”，為了達(dá)到詼諧的效果，標(biāo)題采用了諧音“Sex Cells”，變成了“用性來賣手機”。該文開頭講述了一個手機用戶對性信息服務(wù)的看法，中間詳盡地報道和分析了這種現(xiàn)象，最后再次講述該用戶的感受。 《實習(xí)醫(yī)師》的開頭是一位執(zhí)業(yè)醫(yī)師回憶當(dāng)年做實習(xí)醫(yī)師的經(jīng)歷，然后轉(zhuǎn)入文章的正題：實習(xí)醫(yī)師的現(xiàn)狀和存在的問題。結(jié)尾，進(jìn)入一位現(xiàn)在的實習(xí)醫(yī)師實際體驗的情景。 3，華爾街日報主編唐莫菲特（Don Moffitt）談到他們的經(jīng)驗。 他指出以下幾個要點： ①經(jīng)濟記者應(yīng)該認(rèn)為，他們有權(quán)調(diào)查人們?nèi)绾沃\生、如何維持安樂生活的細(xì)節(jié)。經(jīng)濟即人們?nèi)绾吻笊?。社區(qū)理發(fā)師、汽車修理工、銀行家和公眾服務(wù)者的財富都是可以報道的內(nèi)容。 這里談到的“有權(quán)”是指“有權(quán)利”而不是“有權(quán)力”。記者采訪不過是一種與人自由交談的權(quán)利。他所強調(diào)的是，通過報道普通人的生活來反映經(jīng)濟的整體運行狀態(tài)。可以報道普通人的經(jīng)濟生活，但是要注意，事前多問一句：你愿意公開你的經(jīng)濟狀況嗎？因為要尊重每個人的隱私。 ②如果人們不能償還貸款，記者應(yīng)展示：他們的債務(wù)狀況如何，他們?yōu)槭裁催€不起債，他們對此有何認(rèn)識，他們計劃采取何種辦法來解決問題。 這里強調(diào)的是，不要停留在報道現(xiàn)象，而要深入挖掘現(xiàn)象背后的原因。 ③經(jīng)濟記者有一句行話：走出新聞發(fā)布稿。開發(fā)商在宣布斥資6900萬美元重建一座購物中心時提供了一大堆新聞稿。一位記者問，為什么投入如此巨額的資金？他因此而獲知，該購物中心近來的銷售額急劇下跌－－而這是新聞發(fā)布稿沒有提及的事實。 這對于我們現(xiàn)在跑會場的記者來說，應(yīng)當(dāng)警醒。透過發(fā)給你的新聞稿發(fā)現(xiàn)問題，真正的新聞眼在這里。 ④有事業(yè)心的經(jīng)濟記者會把車停在兩個女孩身邊，與她們交談；會在午飯后散步時在街頭小攤停佇，與攤主聊天。他們最常問的一個問題是：你覺得現(xiàn)在的經(jīng)濟狀況如何？ 他的意思是：記者對自己的報道工作必須十分投入，能夠從自己身邊的每一種看似平常的現(xiàn)象或問題中抓住報道線索，是記者的基本功，它存在于你接觸的所有人之中。[2] 十一、學(xué)習(xí)其他類型的經(jīng)濟報道模式 ①通過報道人來反映經(jīng)濟問題 美聯(lián)社記者Vivian Marino報道退休人員的財務(wù)問題： 美聯(lián)社紐約電 在為匹茨堡附近骯臟的鋼鐵廠干了30多年后，Richard Walters以為他能過上干凈體面的退休生活了。 但是，由于早早地離開了LTV公司，60歲的Walters和他54歲的妻子Audrey的生活簡直無以維系。他每月922美元的養(yǎng)老金不足以支付這對夫婦在賓夕法尼亞州新布賴頓和維多利亞的貸款，還有食品費及其他增加的開支。 因此，他想回去工作?！斑@附近現(xiàn)在很難找工作。我笨手笨腳地為人們的汽車做一些修補，到處掙一點錢。我想過退休生活，但是以目前情況，我做不到?！? ②讓開業(yè)的新聞人性化 馬薩諸賽州一家報紙關(guān)于開業(yè)的新聞（11段的前3段）： 10年來，F(xiàn)rank Saporito裁縫辛勤地為位于北街的戴維－諾頓公司工作。他負(fù)責(zé)修改衣服。那家公司上個月倒閉，Saporito便失去了工作－－但是時間不長。 他安然擺脫了困境，決定在芬恩大街251號自己開一家公司，地點恰好在郵局對面。他的公司開業(yè)已一個多星期。 “我想自己試一試，”薩波里托說，“我認(rèn)為這是一個好的轉(zhuǎn)折。我確實是這樣希望的。” ③讓枯燥的新聞幽默起來 《華盛頓郵報》關(guān)于迪斯尼公司收購馬比特木偶失敗的消息的導(dǎo)語： 加州Burbank電 在歷時一年半的求愛之后，米老鼠離開了圣壇上的豬小姐（Miss Piggy）。 ④深度經(jīng)濟報道的要點 《波士頓環(huán)球報》記者保羅亨普（Paul Hemp）提出改善深度報道的建議： 避免在報道中使用行話； 解釋經(jīng)濟術(shù)語； 少用數(shù)據(jù)（不是不用，而是要用得到位、精道）； 把經(jīng)濟報道寫得有人情味； 兼顧正反兩方； 顯示所使用的數(shù)據(jù)的重要性。 《丹佛商業(yè)新聞報》主編杜布羅夫（Henry Dubruff）說： 關(guān)注你所報道領(lǐng)域的發(fā)展動態(tài)，即使該動態(tài)與當(dāng)?shù)貨]有聯(lián)系。 不要害怕三番兩次地向所采訪的公司或消息來源打聽情況。 最好的報道是你的報道領(lǐng)域最晚發(fā)生的事情。 要反復(fù)閱讀《華爾街日報》、《福布斯》雜志等重要經(jīng)濟報刊，不要止于知道的東西，學(xué)習(xí)他們?nèi)绾谓咏粋€大的報道題材，以及如何講述一個故事。離開電話，走上大街，親身近距離地觀察一家公司的運作狀態(tài)究竟如何。充分利用消息來源，建立聯(lián)系，獲得深刻見解。在新聞發(fā)布稿何贏利聲明中尋找暗藏的陷阱。 資深經(jīng)濟新聞撰稿人韋爾斯（Chris Welles）說： 公司最重要的消息來源是前任管理層。他們不擔(dān)心因與你交談而被解雇，他們談到以前的雇主的問題時可能非常樂于合作。 競爭對手也是一個很好的新聞來源。 還有供應(yīng)商、投資方經(jīng)理、銀行家和其他可能知道公司財務(wù)狀況的人，例如為上市公司準(zhǔn)備報告的財務(wù)分析家。 多數(shù)人傾向于回應(yīng)那些沒有以威脅的方式要求幫助的人。 對消息來源來說，中斷與一個豎起耳朵聽他們說每一個字的人交談，那是極其困難的。