某美甲店進(jìn)駐商場策劃書.ppt

NAILCODE進(jìn)駐廣場計(jì)劃書,項(xiàng)目背景,目 錄,公司 簡介,項(xiàng)目背景,上海某廣場坐落在黃浦江畔，毗鄰東方明珠和金茂大廈，處于被稱為“東方華爾街”的上海浦東陸家嘴黃金地段，是集購物、餐飲、娛樂和休閑于一體的大型購物中心。重視滿足各個(gè)消費(fèi)層次與不同年齡群體的交流和生活需要，而不刻意追求“高檔”品味，相反更注重考慮民俗的喜好，以便雅俗共賞。廣場日常的日均人流量達(dá)18萬人次，周末高峰期的日人流量更可達(dá)26萬人次。 蓓宜化妝品有限公司根據(jù)多元化發(fā)展需求的公司規(guī)劃，2013年全面擴(kuò)大市場范圍，即將在全國范圍內(nèi)建立100家分店經(jīng)營，為配合公司發(fā)展需要，經(jīng)全方面的考察，選擇大數(shù)量群體資源、選擇人流量大，且位于商業(yè)黃金地段等綜合優(yōu)勢的正大廣場，以尋求與正大廣場共贏的深度合作。,行業(yè)分析,公司 簡介,目 錄,行業(yè)分析,美甲被譽(yù)為21世紀(jì)的黃金行業(yè)。對大國內(nèi)部分女性來說，美甲還是新鮮、新潮的時(shí)尚事物，具有很大的市場商機(jī)。 中國美甲行業(yè)已漸成市場。從目前市場來看，美甲項(xiàng)目的經(jīng)營模式既有美容院作為附加服務(wù)開展，也有商場里的專業(yè)美甲沙龍和大型專業(yè)美甲店，數(shù)量較多的仍是附加服務(wù)。美容院、化妝品店、發(fā)廊等有不少都開展美甲項(xiàng)目，與主營項(xiàng)目相互帶動(dòng)，增加營業(yè)額。據(jù)業(yè)內(nèi)策略研究機(jī)構(gòu)預(yù)測，未來中國美甲業(yè)市場每年將有20%30%的增長率，較之其他行業(yè)具有更大的市場拓展空間及潛力。,產(chǎn)品優(yōu)勢,指甲貼是美甲行業(yè)新興的產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品有其他美甲產(chǎn)品相比，有不可替代的獨(dú)特使用方法和效果，在美甲的基礎(chǔ)上，配合了現(xiàn)代都市生活節(jié)奏快的特性而研發(fā)，可以幫助時(shí)尚女性隨時(shí)變裝的需求：,公司簡介,公司 簡介,目 錄,蓓宜是一家專業(yè)的指甲貼設(shè)計(jì)生產(chǎn)廠家。XXXX年成立至今，成功借鑒并運(yùn)用源于日本生產(chǎn)工藝和技術(shù)，聘請國內(nèi)外專業(yè)的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，以“指尖上的絕美”為服務(wù)理念，確保了產(chǎn)品款式及品質(zhì)緊跟全球最新時(shí)尚潮流，取得了全國各地的朋友的好評。 旗下品牌NAILCODE專門為追求時(shí)尚的女性所打造效果迷人指甲貼產(chǎn)品。為立足一個(gè)更高的起點(diǎn)，公司引進(jìn)日本進(jìn)口先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備及雄厚的資產(chǎn)力量，從管理，開發(fā)，技術(shù)和生產(chǎn)等方面精益求精，來滿足廣大市場更多，更高的要求。 在今后的時(shí)間里，蓓宜將奮勇向前,在發(fā)展中堅(jiān)持以務(wù)實(shí)、雙贏、專業(yè)、超越四點(diǎn)為蓓宜為理念，做到引領(lǐng)時(shí)尚潮流，開創(chuàng)的一個(gè)美好、共贏、和諧的明天。,公司簡介,公司簡介,2011年起，公司根據(jù)市場多元化的發(fā)展，已經(jīng)開始嘗試海外投資活動(dòng)，在不斷研究與接觸到海外市場、國際市場，蓓宜希望跟上國際性多元化發(fā)展的腳步，尋求新的技術(shù)、新的市場。 2012年，蓓宜成功進(jìn)駐日本和馬來西亞 市場，與國際品牌FRESH DESIRE 連鎖店合作。并吸收國外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，助力于公司成長。,FRESH DESIRE馬來西亞連鎖店,實(shí)拍景,FRESH DESIRE日本連鎖店,實(shí)拍景,會(huì)議記錄,市場定位也稱作“營銷定位”，是蓓宜用以在目標(biāo)市場心目中塑造產(chǎn)品、品牌和店鋪的形象或個(gè)性的重點(diǎn)。 美甲市場的消費(fèi)群體的年齡段普遍年輕化，所以蓓宜同樣也是主要把市場定位在年輕女性。 蓓宜對經(jīng)營的產(chǎn)品定位側(cè)重于產(chǎn)品實(shí)體質(zhì)量以及保持走在時(shí)尚前沿的潮流產(chǎn)品，同時(shí)注重產(chǎn)品的多元化。產(chǎn)品的質(zhì)量是決定消費(fèi)者是否能成為長期顧客的關(guān)鍵，同時(shí)因?yàn)槲覀兌ㄎ坏南M(fèi)群趨于年輕化，所以我們必須注重產(chǎn)品的時(shí)尚和主流。,市場定位,品牌策略,18-35歲是NAILCODE目標(biāo)用戶群體 公司所瞄準(zhǔn)的用戶群體為18-35歲的女性，這些群體是公司主流消費(fèi)群體，她們時(shí)尚、愛美、接受能力強(qiáng)、有一定的消費(fèi)基礎(chǔ)等等的共同特性，使公司針對這些共性創(chuàng)造價(jià)值。,目標(biāo)客戶群,門店需求,目 錄,公司 簡介,門店需求,門店需求,蓓宜作為一個(gè)高端的美甲產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)企業(yè)，已經(jīng)與國內(nèi)一些知名商業(yè)例如XXX，XXX都建立了合作關(guān)系，積極維護(hù)良好、統(tǒng)一的公司與品牌形象，力爭在5年內(nèi)將門店拓展到100家。目前蓓宜致力于開發(fā)國內(nèi)高端美甲產(chǎn)品的市場，因此對于經(jīng)營場所與門店的要求相對比較高。 上海正大廣場處于被稱為“東方華爾街”的上海浦東陸家嘴黃金地段；廣場優(yōu)秀招商能力，國際水準(zhǔn)的經(jīng)營方式與超大的日均人流量，諸多優(yōu)勢條件都將是蓓宜發(fā)展的完美土壤。,柜面裝修,目 錄,公司 簡介,柜面裝修方案,招牌設(shè)計(jì)： 色彩是人視覺的基本特征之一，招牌的色彩要運(yùn)用溫馨明亮、醒目突出。在客觀上起著吸引消費(fèi)者的作用，因?yàn)槿藗兛偸窍葟囊曈X上感受色彩，在過渡到內(nèi)容上。,店面空間設(shè)計(jì)： 公司店面空間采取全國各分店統(tǒng)一整體形象，風(fēng)格獨(dú)特、裝飾美觀、色調(diào)和諧極具沒辦，使整個(gè)店面構(gòu)成一個(gè)立體畫面，打造NAILCODE品牌重要的廣告形式。,柜面裝修方案,銷售團(tuán)隊(duì),目 錄,公司 簡介,銷售團(tuán)隊(duì),蓓宜擁有一批年輕、時(shí)尚、熱情的銷售團(tuán)隊(duì)，自加入蓓宜大家庭，通過專業(yè)的銷售培訓(xùn)，已經(jīng)成為專業(yè)的銷售人才，陪伴蓓宜共同成長！,銷售團(tuán)隊(duì),服務(wù)培訓(xùn)：制定店內(nèi)的統(tǒng)一服務(wù)流程及統(tǒng)一的服務(wù)用語。突顯專業(yè)的良好窗口，更是吸引并留住客人的利措施。 接待溝通選樣操作結(jié)賬送客,產(chǎn)品展示,目 錄,公司 簡介,產(chǎn)品展示,產(chǎn)品展示,微博 病毒傳播,制作精良的宣傳廣告，上海電視臺黃金時(shí)段廣告投放，提升品牌高度及推廣,推廣前期，公司邀約50位明星及專業(yè)模特，傳播NAILCODE品牌，引發(fā)廣泛關(guān)注,運(yùn)用微博的評論、轉(zhuǎn)載、分享等功能，擴(kuò)大明星傳播力度，打造品牌知名度,明星效應(yīng),電視媒體,品牌推廣,真誠期待與您共創(chuàng)未來！,Thank you !,