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1、英文標題 :32-35pt 顏色 : R153 G0 B0 內(nèi)部使用字體 : FrutigerNext LT Medium 外部使用字體 : Arial 中文標題 :30-32pt 顏色 : R153 G0 B0 字體 :黑體 英文正文 :20-22pt 子目錄 (2-5級 ) :18pt 顏色 :黑色 內(nèi)部使用字體 : FrutigerNext LT Regular 外部使用字體 : Arial 中文正文 :18-20pt 子目錄 (2-5級 ):18pt 顏色 :黑色 字體 :細黑體 配色參考方案： 建議同一頁面內(nèi)不 超過四種顏色，以 下是組配色方案，
2、 同一頁面內(nèi)只選擇 一組使用。 （僅供參考） 客戶或者合作伙伴 的標志放在右上角 . HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Page 1 通信設(shè)備階段 消費電子階段 無所不在的通信階段 “ 手機是個設(shè)備 ” “ 手機是個玩具 ” “ 手機是連接信息世界的智能小屏幕 ” 發(fā)展階段 通話質(zhì)量好不好 是否耐用 性價比如何 外觀酷不酷 /能否體現(xiàn)個性 大小合適否 拍照效果 看圖象的體驗如何 聽音樂的效果如何 導(dǎo)航功能 上網(wǎng)速度 有我需要的應(yīng)用嗎 應(yīng)用好獲得嗎 在線社區(qū) /游戲如何 1983 2001 Voice Smart Came
3、ra Game MP3 Storage MMS GPS WiFi Internet 2001 2007 2007 未來 最終用 戶需求 變化 新功能 時間段 關(guān)鍵成 功要素 研發(fā)能力和投入 制造質(zhì)量控制 降低成本 品牌 創(chuàng)意和引導(dǎo)潮流 快速研發(fā)、并推出產(chǎn)品 芯片廠商合作 價值鏈主導(dǎo)能力 互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用能力 市場細分、面向特定市場的理解力 SMS 移動終端行業(yè)的兩次價值轉(zhuǎn)移趨勢 英文標題 :32-35pt 顏色 : R153 G0 B0 內(nèi)部使用字體 : FrutigerNext LT Medium 外部使用字體 : Arial 中文標題 :30-32pt
4、 顏色 : R153 G0 B0 字體 :黑體 英文正文 :20-22pt 子目錄 (2-5級 ) :18pt 顏色 :黑色 內(nèi)部使用字體 : FrutigerNext LT Regular 外部使用字體 : Arial 中文正文 :18-20pt 子目錄 (2-5級 ):18pt 顏色 :黑色 字體 :細黑體 配色參考方案： 建議同一頁面內(nèi)不 超過四種顏色，以 下是組配色方案， 同一頁面內(nèi)只選擇 一組使用。 （僅供參考） 客戶或者合作伙伴 的標志放在右上角 . HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Page 2 匯報提
5、綱 運營商終端定制趨勢分析 終端產(chǎn)品發(fā)展趨勢分析 英文標題 :32-35pt 顏色 : R153 G0 B0 內(nèi)部使用字體 : FrutigerNext LT Medium 外部使用字體 : Arial 中文標題 :30-32pt 顏色 : R153 G0 B0 字體 :黑體 英文正文 :20-22pt 子目錄 (2-5級 ) :18pt 顏色 :黑色 內(nèi)部使用字體 : FrutigerNext LT Regular 外部使用字體 : Arial 中文正文 :18-20pt 子目錄 (2-5級 ):18pt 顏色 :黑色 字體 :細黑體 配色參考方
6、案： 建議同一頁面內(nèi)不 超過四種顏色，以 下是組配色方案， 同一頁面內(nèi)只選擇 一組使用。 （僅供參考） 客戶或者合作伙伴 的標志放在右上角 . HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Page 3 51% 50% 28% 20% 15% 10% 10%11% 5% 15% -3% 4% -2% -1% 3% 9% 4% 6% 5%6% -7%0% 3% 3%5% 7%10% 4% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 運營商終端定制趨勢分析 3%
7、5% 6% 6% 7% 7% 8% 26% 28% 29% 30% 29% 28% 26% 71% 67% 65% 64% 64% 65% 66% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 $107 $105 $101 $95 $89 $86 $85 $132 $127 $121 $117 $115 $115 $117 $144 $145 $143 $137 $132 $129 $126 $60 $70 $80 $90 $100 $110 $120 $130 $140 $150 2008 2009
8、 2010 2011 2012 2013 2014運 雙 公 運 雙 公 運 雙 公 總 份額 價格 增長 Source From: Strategy Analytics 市場份額基 本穩(wěn)定，定 制：公開 3.X： 6.X 雙品牌手機 處下降趨勢 運營商品牌 緩慢上升 手機價格逐 年下降 運營商品牌 手機價格最 低 雙品牌手機是強勢廠家與運營商的合作， 議價能力強，高端機型面向高價值客戶 運營商品牌手機往往是針對低端用戶的低 端機型 運營商手機定制的意義？ 英文標題 :32-35pt 顏色 : R153 G0 B0 內(nèi)部使用字體 : FrutigerN
9、ext LT Medium 外部使用字體 : Arial 中文標題 :30-32pt 顏色 : R153 G0 B0 字體 :黑體 英文正文 :20-22pt 子目錄 (2-5級 ) :18pt 顏色 :黑色 內(nèi)部使用字體 : FrutigerNext LT Regular 外部使用字體 : Arial 中文正文 :18-20pt 子目錄 (2-5級 ):18pt 顏色 :黑色 字體 :細黑體 配色參考方案： 建議同一頁面內(nèi)不 超過四種顏色，以 下是組配色方案， 同一頁面內(nèi)只選擇 一組使用。 （僅供參考） 客戶或者合作伙伴 的標志放在右上角 .
10、 HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Page 4 國際運營商手機定制模式分析： VDF、 NTT 對手機進行外在規(guī)范： LOGO 、接口、配件規(guī)格、產(chǎn)品說明 書、產(chǎn)品外包裝、廣告宣傳等 內(nèi)在規(guī)范：手機菜單、快捷鍵 設(shè)置等 排它性要求 軟硬件規(guī)格 直接給出手機型號 DoCoMo的品牌，終端廠商的品 牌被淡化 排它性要求 廠家 VDF NTT 規(guī)范 與渠道化銷售商開展不同形式的合 作，手機業(yè)務(wù)包組合銷售給最終 用戶 渠道策略方面：只利用各種排他性 的合作渠道把手機業(yè)務(wù)包銷售給 用戶 評測 IOT 渠道 英文標題 :32-35pt 顏色 :
11、R153 G0 B0 內(nèi)部使用字體 : FrutigerNext LT Medium 外部使用字體 : Arial 中文標題 :30-32pt 顏色 : R153 G0 B0 字體 :黑體 英文正文 :20-22pt 子目錄 (2-5級 ) :18pt 顏色 :黑色 內(nèi)部使用字體 : FrutigerNext LT Regular 外部使用字體 : Arial 中文正文 :18-20pt 子目錄 (2-5級 ):18pt 顏色 :黑色 字體 :細黑體 配色參考方案： 建議同一頁面內(nèi)不 超過四種顏色，以 下是組配色方案， 同一頁面內(nèi)只選擇 一組使用。 （僅供
12、參考） 客戶或者合作伙伴 的標志放在右上角 . HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Page 5 運營商為何進行終端定制 發(fā)展用戶 品牌提升 業(yè)務(wù)開展 聯(lián)合品牌 運營商品牌 強勢廠家 高端用戶 高補貼 對自身品牌 拉升有限 低端用戶 低補貼 低端客戶品牌 有 利 于 業(yè)務(wù)開展初期，如： NTT、移 動開展 TD業(yè)務(wù)，終端產(chǎn)業(yè)鏈 不成熟，對終端進行強定制 運營商拓展差異化業(yè)務(wù)和服 務(wù)，需要終端的支持 非飽和市場發(fā)展中、高端用 戶，高端手機的定制能夠發(fā) 揮較大作用 市場日趨飽和后，需要開發(fā) 低端客戶群，定制低端
13、手機 自身高端品牌與發(fā)展低端客戶的矛盾 X 英文標題 :32-35pt 顏色 : R153 G0 B0 內(nèi)部使用字體 : FrutigerNext LT Medium 外部使用字體 : Arial 中文標題 :30-32pt 顏色 : R153 G0 B0 字體 :黑體 英文正文 :20-22pt 子目錄 (2-5級 ) :18pt 顏色 :黑色 內(nèi)部使用字體 : FrutigerNext LT Regular 外部使用字體 : Arial 中文正文 :18-20pt 子目錄 (2-5級 ):18pt 顏色 :黑色 字體 :細黑體 配色參考方案： 建議同
14、一頁面內(nèi)不 超過四種顏色，以 下是組配色方案， 同一頁面內(nèi)只選擇 一組使用。 （僅供參考） 客戶或者合作伙伴 的標志放在右上角 . HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Page 6 終端發(fā)展趨勢：智能手機對傳統(tǒng)中高端手機替代明顯 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 超低端 低端 中高端 智能 手機出貨（ m） 智能手機： 09年出貨 1.8億， 14年出貨 超過 4億，增長 126% 低端手機： 09年出貨 1.8億， 14年出貨 近 5.
15、6億，增長 211% 未來手機（用戶）市場兩極分化明顯：智能化、低端化 Source: Strategy Analytics & Huawei MI 英文標題 :32-35pt 顏色 : R153 G0 B0 內(nèi)部使用字體 : FrutigerNext LT Medium 外部使用字體 : Arial 中文標題 :30-32pt 顏色 : R153 G0 B0 字體 :黑體 英文正文 :20-22pt 子目錄 (2-5級 ) :18pt 顏色 :黑色 內(nèi)部使用字體 : FrutigerNext LT Regular 外部使用字體 : Arial 中文正文 :18-20pt
16、 子目錄 (2-5級 ):18pt 顏色 :黑色 字體 :細黑體 配色參考方案： 建議同一頁面內(nèi)不 超過四種顏色，以 下是組配色方案， 同一頁面內(nèi)只選擇 一組使用。 （僅供參考） 客戶或者合作伙伴 的標志放在右上角 . HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Page 7 智能手機特征和功能要求 軟件 硬件 OS：開放性，支持廣 泛應(yīng)用 標準功能： E-Mail等 差異化功能：廠家、 運營商定制 屏幕 接口： WiFi、藍牙、 USB、 GPS 輸入： Touch、 Qty 電池 價格 業(yè)務(wù) 管理
17、業(yè)界領(lǐng)先產(chǎn)品示例 蘋果 OS 屏幕 Touch 功能軟件 iPAD iPhone RIM Qty E-mail 黑霉 華為 UMTS WiFi E5 Andriod 在線升級 智能手機 英文標題 :32-35pt 顏色 : R153 G0 B0 內(nèi)部使用字體 : FrutigerNext LT Medium 外部使用字體 : Arial 中文標題 :30-32pt 顏色 : R153 G0 B0 字體 :黑體 英文正文 :20-22pt 子目錄 (2-5級 ) :18pt 顏色 :黑色 內(nèi)部使用字體 : FrutigerNext LT Reg
18、ular 外部使用字體 : Arial 中文正文 :18-20pt 子目錄 (2-5級 ):18pt 顏色 :黑色 字體 :細黑體 配色參考方案： 建議同一頁面內(nèi)不 超過四種顏色，以 下是組配色方案， 同一頁面內(nèi)只選擇 一組使用。 （僅供參考） 客戶或者合作伙伴 的標志放在右上角 . HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Page 8 價格：以千元智能機為目標 0 50 100 150 200 250 300 350 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 A v e .
19、S e ll in g P r ic e ( U S $ ) H a n d se t A S P S m a r t p h o n e ASP ( 3 0 0 . 0 ) 1 0 0 . 0 5 0 0 . 0 9 0 0 . 0 1 , 3 0 0 . 0 1 , 7 0 0 . 0 2 , 1 0 0 . 0 2 , 5 0 0 . 0 Y03 Y04 Y05 Y06 Y07 Y08 Y09 Y10 Y11 Y12 Y13 Y14 150 200 250 300 SmartPhone Subs SmartPhone ASP User (Million) ASP($） Source:
20、Strategy Analytics & Huawei MI 手機平均價格 用戶對手機價格接受調(diào)查 智能機比傳統(tǒng) 機貴 1倍左右 千元機最為 用戶接受 以千元智能機為目標，迅速沖 擊一類中高端傳統(tǒng)機用戶群 智能手機用戶和價格趨勢 英文標題 :32-35pt 顏色 : R153 G0 B0 內(nèi)部使用字體 : FrutigerNext LT Medium 外部使用字體 : Arial 中文標題 :30-32pt 顏色 : R153 G0 B0 字體 :黑體 英文正文 :20-22pt 子目錄 (2-5級 ) :18pt 顏色 :黑色 內(nèi)部使用字體 : Frutiger
21、Next LT Regular 外部使用字體 : Arial 中文正文 :18-20pt 子目錄 (2-5級 ):18pt 顏色 :黑色 字體 :細黑體 配色參考方案： 建議同一頁面內(nèi)不 超過四種顏色，以 下是組配色方案， 同一頁面內(nèi)只選擇 一組使用。 （僅供參考） 客戶或者合作伙伴 的標志放在右上角 . HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Page 9 OS：選擇開放性操作系統(tǒng) Android為業(yè)界普遍支持： 廠家：三星、 MoTo、 HTC、華為等 運營商：包括 VDF、 Sprint等 45個運營商承諾上市 0 1
22、00 200 300 400 500 600 700 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 w e b O S B la c k b e r r y O S X iP h o n e P a lm O S L iM O Fo u n d a t io n + o t h e r L in u x A n d r o id M ic r o s o ft Sy m b ia n0 50 100 150 200 250 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Source From: Informa OS出貨套數(shù)（ m） OS出貨套數(shù)
23、（ m） 英文標題 :32-35pt 顏色 : R153 G0 B0 內(nèi)部使用字體 : FrutigerNext LT Medium 外部使用字體 : Arial 中文標題 :30-32pt 顏色 : R153 G0 B0 字體 :黑體 英文正文 :20-22pt 子目錄 (2-5級 ) :18pt 顏色 :黑色 內(nèi)部使用字體 : FrutigerNext LT Regular 外部使用字體 : Arial 中文正文 :18-20pt 子目錄 (2-5級 ):18pt 顏色 :黑色 字體 :細黑體 配色參考方案： 建議同一頁面內(nèi)不 超過四種顏色，以 下是
24、組配色方案， 同一頁面內(nèi)只選擇 一組使用。 （僅供參考） 客戶或者合作伙伴 的標志放在右上角 . HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Page 10 移動互聯(lián)網(wǎng)時代構(gòu)建良好生態(tài)環(huán)境的三個關(guān)鍵策略 終端策略 (用戶接入點 ) 內(nèi)容 /業(yè)務(wù) 策略 軟件 (OS) 策略 搜索：業(yè)務(wù)、目標搜索能力 用戶興趣管理和定向能力 支付能力 易接入能力 易用能力 跨平臺的業(yè)務(wù) 支持能力 跨設(shè)備的支持 能力 英文標題 :32-35pt 顏色 : R153 G0 B0 內(nèi)部使用字體 : FrutigerNext LT Medium
25、外部使用字體 : Arial 中文標題 :30-32pt 顏色 : R153 G0 B0 字體 :黑體 英文正文 :20-22pt 子目錄 (2-5級 ) :18pt 顏色 :黑色 內(nèi)部使用字體 : FrutigerNext LT Regular 外部使用字體 : Arial 中文正文 :18-20pt 子目錄 (2-5級 ):18pt 顏色 :黑色 字體 :細黑體 配色參考方案： 建議同一頁面內(nèi)不 超過四種顏色，以 下是組配色方案， 同一頁面內(nèi)只選擇 一組使用。 （僅供參考） 客戶或者合作伙伴 的標志放在右上角 . HUAWEI TECHN
26、OLOGIES CO., LTD. Page 11 10 華為終端產(chǎn)品路標（中國移動） MBB Form Factor Internal antenna Size: about 95*49*14mm Weight: 80g Features TD-HSDPA: 2.8Mbps(DL) TD- HSUPA: 2.2Mbps(UL) Plug & Play， Data , SMS 持續(xù)上網(wǎng)時間 4個小時，電池可拆卸 (2200mAH) 充電的同時可以工作 WIFI 802.11b/g/n，最多支持 8個用 戶 OLED 128*64 0.96 black and white Micro
27、SD slot Mini USB 2.0 HS Specification ET536 2100/1900MHz OS: Windows XP, Vista, Windows 7, Mac, Linux 產(chǎn) 品 賣 點： 配合 iTouch等 WiFi設(shè)備 使用 UPA高速 Ready 多人無 線 共享上網(wǎng) 4H連續(xù) 工作 時長 OLED和 WPS提升用 戶 體 驗 NAS方便用 戶 存 儲 與共享 業(yè)界最小電視卡 ET516 中國移動 E5產(chǎn)品規(guī)格 英文標題 :32-35pt 顏色 : R153 G0 B0 內(nèi)部使用字體 : FrutigerNext LT M
28、edium 外部使用字體 : Arial 中文標題 :30-32pt 顏色 : R153 G0 B0 字體 :黑體 英文正文 :20-22pt 子目錄 (2-5級 ) :18pt 顏色 :黑色 內(nèi)部使用字體 : FrutigerNext LT Regular 外部使用字體 : Arial 中文正文 :18-20pt 子目錄 (2-5級 ):18pt 顏色 :黑色 字體 :細黑體 配色參考方案： 建議同一頁面內(nèi)不 超過四種顏色，以 下是組配色方案， 同一頁面內(nèi)只選擇 一組使用。 （僅供參考） 客戶或者合作伙伴 的標志放在右上角 . HUAWEI
29、 TECHNOLOGIES CO., LTD. Page 12 華為終端產(chǎn)品路標（中國移動） 手機 T5211產(chǎn)品特點 超薄直板：厚度 12.8mm、 LCD 2.4” QVGA 精致 ID設(shè)計：情感化 ID、 金屬材質(zhì) 支持 CMMB手機電視 T2251/T5250產(chǎn)品特點 觸摸炫屏體驗：屏幕 ： 2.8” 電容屏 弧面屏設(shè)計 精致 ID設(shè)計：一體化面板設(shè)計； 情感化 ID 支持 CMMB手機電視 T2281產(chǎn)品特點 超薄直板：厚度 12.5mm、 LCD 2.4” QVGA 支持 CMMB手機 電視 T2311產(chǎn)品特點 全鍵盤 Qwety 屏幕 ：
30、2.4”LCD 支持 CMMB手機電視 T2010產(chǎn)品特點 超薄直板： 厚度 1000mAh 音效增強 瀏覽器易用性強化 瀏覽器 UI/GUI強化 英文標題 :32-35pt 顏色 : R153 G0 B0 內(nèi)部使用字體 : FrutigerNext LT Medium 外部使用字體 : Arial 中文標題 :30-32pt 顏色 : R153 G0 B0 字體 :黑體 英文正文 :20-22pt 子目錄 (2-5級 ) :18pt 顏色 :黑色 內(nèi)部使用字體 : FrutigerNext LT Regular 外部使用字體 : Arial 中文正文 :18
31、-20pt 子目錄 (2-5級 ):18pt 顏色 :黑色 字體 :細黑體 配色參考方案： 建議同一頁面內(nèi)不 超過四種顏色，以 下是組配色方案， 同一頁面內(nèi)只選擇 一組使用。 （僅供參考） 客戶或者合作伙伴 的標志放在右上角 . HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Page 13 華為終端產(chǎn)品路標（中國移動） 固定臺 TD子母機 FD512S TD-SCDMA 20102025MHz, 18801920MHz GSM 900/1800MHz 高質(zhì)量語音通話 最多 支持 4部子機 支持 HSDPA 1.1M數(shù)據(jù)接入
32、 支持子機和母機電話本同步 內(nèi)置天線 子機之間通話；子機之間通 話轉(zhuǎn)接；兩部子機同時接聽 一路通話 商鋪助手 FP515H-C TD-SCDMA 20102025MHz, 18801920MHz GSM 900/1800MHz 商務(wù)快捷撥號鍵 3.5MM 耳機插口（可選） 語音報短信功能 內(nèi)置天線 數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，即插即用（可選） TD-HSDPA 1.1M下行速率 遠距離免提功能（可選） TD彩屏手持機 FC512E TD-SCDMA 20102025MHz, 18801920MHz GSM 900/1800MHz 高質(zhì)量語音通話 1.47英寸彩屏，可收發(fā)彩信， 接收手機報 大按鍵、大字體、大音量 語音短信播報 內(nèi)置天線 支持網(wǎng)絡(luò)瀏覽器 無線辦公座機 FP515J TD-SCDMA 20102025MHz, 18801920MHz GSM 900/1800MHz 支持 HSDPA 數(shù)據(jù)業(yè)務(wù) 支持信息瀏覽業(yè)務(wù) 支持網(wǎng)絡(luò)地址簿 支持 PSTN電話 支持錄音功能 支持可視通話、遠程會議 8 10 Thank you
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