區(qū)域衛(wèi)視的國(guó)際視野及其特點(diǎn)

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1、區(qū)域衛(wèi)視的國(guó)際視野及其特點(diǎn) 所謂國(guó)際新聞報(bào)道，中國(guó)傳媒大學(xué)國(guó)際傳播學(xué)院劉笑盈教授有這樣一個(gè)定義："國(guó)際新聞是超越了國(guó)家界限并具有跨文化性的新聞，或者說(shuō)國(guó)際新聞是新聞在國(guó)際間的流動(dòng)。國(guó)際新聞包括外國(guó)消息（國(guó)際報(bào)道），也包括對(duì)外傳播，還包括國(guó)際性新聞機(jī)構(gòu)向國(guó)際社會(huì)提供的國(guó)際性新聞。";這個(gè)定義比較客觀地概括了國(guó)際新聞的內(nèi)涵和范圍，并包含了當(dāng)今國(guó)際新聞傳播活動(dòng)的三種主要形式，即國(guó)外新聞向本國(guó)的報(bào)道、國(guó)內(nèi)新聞的對(duì)外報(bào)道以及國(guó)外新聞面向國(guó)際的報(bào)道。按照傳統(tǒng)，這種職能除了中央電視臺(tái)，其他地方衛(wèi)視幾乎不承擔(dān)。一是沒(méi)有接觸第一手國(guó)外新聞的條件，二是沒(méi)有跳出本省看世界的能力。然而近幾年，

2、地方臺(tái)一改過(guò)去"各人自掃門前雪，哪管他人瓦上霜";的局面，紛紛介入國(guó)際新聞報(bào)道。如東方衛(wèi)視《東方夜新聞》、深圳衛(wèi)視《直播港澳臺(tái)》、云南衛(wèi)視《新聞視野》、湖北衛(wèi)視的《長(zhǎng)江新聞號(hào)》等等，這些新聞欄目不約而同地關(guān)注國(guó)際新聞，解讀國(guó)際時(shí)事，在電視界對(duì)國(guó)際事件發(fā)聲，以高調(diào)的姿態(tài)表明自己的國(guó)際視野。 一、受眾需求的必然。 隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，觀眾全球化意識(shí)日益加強(qiáng)，他們渴望對(duì)國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)、文化領(lǐng)域的新變化、新發(fā)展全面了解和深入把握，這就給媒體的國(guó)際報(bào)道開(kāi)辟了更廣闊的天地，也提出了更多的要求。國(guó)際新聞發(fā)展到今天，已經(jīng)形成一種無(wú)法阻擋的歷史大趨勢(shì)，它的時(shí)效

3、性越來(lái)越強(qiáng)，內(nèi)容越來(lái)越多樣，滲透力越來(lái)越大，擴(kuò)散面越來(lái)越廣。伴隨著中國(guó)以成熟的大國(guó)姿態(tài)走向世界，國(guó)際新聞報(bào)道越來(lái)越受到電視媒體的重視。一方面，崛起的中國(guó)海外利益擴(kuò)大，國(guó)際事務(wù)中涉及中國(guó)的部分增加，以往純粹的國(guó)際新聞中同中國(guó)有利益牽扯的內(nèi)容也隨之增加，觀眾們觀看的心態(tài)有所改變。另一方面，國(guó)人也希望通過(guò)國(guó)際新聞知道外界如何看中國(guó)，想了解作為世界第二大經(jīng)濟(jì)實(shí)體的中國(guó)在世界人民眼里是否具有與之相稱的大國(guó)地位。正是這種觀眾的訴求，讓國(guó)際新聞越來(lái)越受到地方電視媒體的重視。從以往的中央電視臺(tái)國(guó)際新聞報(bào)道的"一枝獨(dú)秀";到地方電視臺(tái)紛紛跟進(jìn)、各展所長(zhǎng)，電視國(guó)際新聞的傳播具備了更為豐富的視角和內(nèi)容。

4、 二、科學(xué)技術(shù)發(fā)展的必然。 在全球數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化的浪潮中，現(xiàn)代傳播技術(shù)的突飛猛進(jìn)正在讓這個(gè)世界真正變成一個(gè)麥克盧漢預(yù)言的"地球村";。媒體對(duì)地球上任何一個(gè)角落正在發(fā)生的重大事件進(jìn)行同步直播成為可能。"地球村";的標(biāo)志是國(guó)際傳播的影響力開(kāi)始波及全球每一個(gè)國(guó)家、機(jī)構(gòu)和個(gè)人，其影響面包涵國(guó)際社會(huì)中政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)方面。在此時(shí)代背景下，國(guó)際新聞傳播進(jìn)入一個(gè)嶄新的時(shí)期，影響著國(guó)際交往以及國(guó)家之間的理解，成為左右國(guó)際輿論的重要因素，也是一個(gè)國(guó)家信息軟權(quán)力系統(tǒng)中的不可或缺的重要組成部分。國(guó)際新聞面臨著新的重大飛躍，并且給我國(guó)新聞界帶來(lái)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

5、 三、媒體競(jìng)爭(zhēng)的必然。 近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，流媒體技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生。流媒體技術(shù)徹底改變了傳統(tǒng)報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)以文字內(nèi)容為主導(dǎo)的傳播模式，由單純靜態(tài)的文字、圖片的傳播，發(fā)展為動(dòng)態(tài)的音頻、視頻的傳播。新興媒體的發(fā)展同樣也給傳統(tǒng)電視媒體帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)電視媒體播出渠道壟斷地位正在被打破，從全球媒體產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的美國(guó)市場(chǎng)看，新媒體也正在蠶食傳統(tǒng)媒體的奶酪。傳統(tǒng)電視媒體也不會(huì)坐以待斃，它們?cè)谌瞬?、資源、版權(quán)、轉(zhuǎn)播權(quán)等方面的積累，使其比眾多新媒體具備更雄厚的實(shí)力基礎(chǔ)，媒體競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入挑戰(zhàn)與并存的時(shí)代。據(jù)有關(guān)專家分析，電視媒體內(nèi)部具有絕對(duì)不可模仿的媒體硬件資源（

6、包括媒體最新技術(shù)、設(shè)備、資源規(guī)模度和媒體網(wǎng)絡(luò)覆蓋面積等）和媒體軟件資源（包括媒體技術(shù)人員、營(yíng)銷管理隊(duì)伍、欄目和頻道品牌等），以及通過(guò)對(duì)兩者的優(yōu)化整合營(yíng)銷而使得電視媒體足以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的獨(dú)特能力。擁有這些優(yōu)勢(shì)，面對(duì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)電視媒體怎會(huì)拱手讓出日益炙手可勢(shì)的國(guó)際新聞這塊奶酪？越來(lái)越多的地方衛(wèi)視在分析收視率、在作出的市場(chǎng)調(diào)查的同時(shí)認(rèn)識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，在大家紛紛提出新聞立臺(tái)的宗旨背景下，國(guó)際新聞欄目越來(lái)越多地呈現(xiàn)在熒屏上。 四、國(guó)際社會(huì)發(fā)展的必然。 由于西方勢(shì)力在政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、文化等各方面占據(jù)著強(qiáng)勢(shì)的統(tǒng)治地位，以致于西方的媒體在國(guó)際上也處于強(qiáng)

7、勢(shì)地位。他們的新聞、言論、觀點(diǎn)每時(shí)每刻都在深刻地影響著每一個(gè)處于其媒體輻射之下的受眾。他們用片面的報(bào)道，不斷剝奪著世界人民接受平等新聞信息的權(quán)利，這種媒體的力量，美國(guó)稱之為巧實(shí)力之一。美國(guó)的國(guó)務(wù)卿希拉里說(shuō)，美國(guó)外交必須充分使用"巧實(shí)力";（Smartpower，又譯明智力量），這些"巧實(shí)力";涵蓋外交、經(jīng)濟(jì)、軍事、政治、法律和文化等手段。"巧實(shí)力";就是綜合"軟實(shí)力";（softpower）和"硬實(shí)力";（hardpower）而形成有益于本身亦有利于別國(guó)的戰(zhàn)略愿景。哈佛大學(xué)甘迺迪政府學(xué)院講座教授約瑟夫•奈伊（JosephNye）數(shù)年前創(chuàng)造了"軟實(shí)力";和"硬實(shí)力";這兩個(gè)名詞，從此流

8、行于全球政界、學(xué)術(shù)界和媒體。所謂"軟實(shí)力";，即指一個(gè)國(guó)家的文化、學(xué)術(shù)、教育、藝術(shù)、法律和制度；西方勢(shì)力正在充分利用這一"軟實(shí)力";鞏固他們的統(tǒng)治地位，愚弄和打壓第三世界發(fā)展中國(guó)家。我國(guó)的國(guó)際新聞傳播素有重視對(duì)外宣傳的傳統(tǒng)，但從未如此深刻地認(rèn)識(shí)到軟實(shí)力的巨大作用。中國(guó)政府希望文化產(chǎn)業(yè)成為中國(guó)"軟實(shí)力";的基礎(chǔ)，增強(qiáng)中國(guó)的民族自豪感，讓外國(guó)人了解并折服。有關(guān)學(xué)者認(rèn)為，軟實(shí)力能在兩個(gè)方向上產(chǎn)生作用。一是，它能在最大范圍內(nèi)傳達(dá)對(duì)一國(guó)文化的強(qiáng)烈認(rèn)知感。美國(guó)的軟實(shí)力建立在美國(guó)的歷史、自由，以及從李維斯(Levi’s)牛仔褲、到好萊塢和iPhone等一系列文化圖騰的基礎(chǔ)之上。二是，它讓外國(guó)人希

9、望生活在美國(guó)夢(mèng)當(dāng)中。一些人會(huì)到美國(guó)旅游，一些人會(huì)在美國(guó)工作，更多的人會(huì)在他們的家鄉(xiāng)穿美國(guó)的衣服、聽(tīng)美國(guó)的音樂(lè)、看美國(guó)的電影。這種軟實(shí)力的影響絕大多數(shù)是通過(guò)媒體的傳播起效，這也便成了中國(guó)各級(jí)媒體的時(shí)代使命。2011年10月，中央十七屆六中全會(huì)作出《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定》，這是中共全會(huì)歷史上首次以文化為主題作出的決定，提出文化強(qiáng)國(guó)的口號(hào)和目標(biāo)，在文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的感召下，地方傳媒理所當(dāng)然要轉(zhuǎn)換視角，改變思路，迎接全球化的挑戰(zhàn)。俗話說(shuō)，知己知彼，百戰(zhàn)不殆，無(wú)論是哪一級(jí)的媒體，在正確定位之后，都要眼觀六路，耳聽(tīng)八方，在日益快捷的信息報(bào)道中，發(fā)出自己獨(dú)特聲音，樹(shù)立自己獨(dú)特的形象，開(kāi)辟一條自我生存和發(fā)展之路。