古村鎮(zhèn)景區(qū)門(mén)票價(jià)格的影響因素實(shí)證分析

《古村鎮(zhèn)景區(qū)門(mén)票價(jià)格的影響因素實(shí)證分析》由會(huì)員分享，可在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)《古村鎮(zhèn)景區(qū)門(mén)票價(jià)格的影響因素實(shí)證分析（5頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、古村鎮(zhèn)景區(qū)門(mén)票價(jià)格的影響因素實(shí)證分析 　　近幾年來(lái)，學(xué)者們開(kāi)始從影響景區(qū)門(mén)票定價(jià)因素著手，采用統(tǒng)計(jì)學(xué)、數(shù)理經(jīng)濟(jì)學(xué)和計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)等方法，建立了旅游景區(qū)門(mén)票定價(jià)模型，下面是小編搜集的相關(guān)論文范文，供閱讀參考。 　　一、引言及文獻(xiàn)綜述 　　鄱陽(yáng)湖流域素有"漁米之鄉(xiāng)";的美譽(yù)，獨(dú)具魅力的古村鎮(zhèn)像一顆顆璀璨的明珠灑落在流域內(nèi)。古村鎮(zhèn)獨(dú)具特色的文化元素與內(nèi)涵，是江西發(fā)展文化旅游、鄉(xiāng)村旅游的重要資源。江西省旅游"十二五";規(guī)劃中明確提出要大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，積極發(fā)展文化旅游，將江西省建設(shè)成鄉(xiāng)村旅游名省和旅游產(chǎn)業(yè)大省。 隨著古村鎮(zhèn)旅游景區(qū)的不斷開(kāi)發(fā)，

2、相關(guān)問(wèn)題接踵而至，如過(guò)度商業(yè)化、門(mén)票定價(jià)不合理、利益分配不公等。 研究古村鎮(zhèn)旅游景區(qū)門(mén)票定價(jià)， 對(duì)促進(jìn)江西省旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。 　　20 世紀(jì) 90 年代末，對(duì)旅游景區(qū)門(mén)票定價(jià)的研究并未引起國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界的足夠重視。近幾年來(lái)，學(xué)者們開(kāi)始從影響景區(qū)門(mén)票定價(jià)因素著手，采用統(tǒng)計(jì)學(xué)、數(shù)理經(jīng)濟(jì)學(xué)和計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)等方法，建立了旅游景區(qū)門(mén)票定價(jià)模型。 田勇等探討了影響景區(qū)門(mén)票價(jià)格的基本要素和彈性要素，指出基本要素包括資源品位、成本投入、游客滿(mǎn)意度、市場(chǎng)半徑，彈性要素包括市場(chǎng)物價(jià)浮動(dòng)、淡旺季、產(chǎn)品的公益性等，并以此初步建立了旅游景區(qū)門(mén)票定價(jià)模型。 劉立云等通過(guò)構(gòu)建 ISM 模型，

3、分析了影響景區(qū)門(mén)票定價(jià)的主要因素及其相互關(guān)系， 建立了景區(qū)門(mén)票定價(jià)系統(tǒng)因果關(guān)系圖、系統(tǒng)流程圖及系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)方程，得出了票價(jià)成本的變化規(guī)律。 黃凱等認(rèn)為，影響天壇景區(qū)門(mén)票價(jià)格的基本因素有特色模塊、 面積模塊、服務(wù)模塊和資金模塊，彈性因素有市場(chǎng)因素和淡旺季因素，并建立了旅游景區(qū)門(mén)票定價(jià)公式。 戴斌認(rèn)為，旅游景區(qū)價(jià)格與自然饋贈(zèng)、歷史饋贈(zèng)、管理成本、人員工資、正常利稅等呈正相關(guān)。盧潤(rùn)德等基于黃瀟婷旅游景區(qū)門(mén)票價(jià)格制定影響因素實(shí)證研究成果，確定了旅游景區(qū)定價(jià)影響因素與景區(qū)門(mén)票價(jià)格的相關(guān)系數(shù)及重，構(gòu)建了國(guó)內(nèi)旅游景區(qū)門(mén)票定價(jià)模型。 吳文智等認(rèn)為，不同收費(fèi)模式的古村鎮(zhèn)在資源品級(jí)、區(qū)位條件、客源市場(chǎng)、產(chǎn)品取向、商

4、業(yè)價(jià)值、居民參與、盈利模式等方面具有一定差異性，它們是影響古村鎮(zhèn)景區(qū)門(mén)票收費(fèi)模式的潛在因素。 運(yùn)用黃瀟婷實(shí)證研究成果及盧潤(rùn)德等所構(gòu)建的模型，以婺源古村群、景德鎮(zhèn)瑤里、安義古村群、渼陂古村、三僚村五大古村鎮(zhèn)(群)景區(qū)為例，對(duì)影響古村鎮(zhèn)景區(qū)門(mén)票價(jià)格的因素進(jìn)行了實(shí)證分析。 　　二、實(shí)證分析 　　(一)影響古村鎮(zhèn)(群)景區(qū)門(mén)票價(jià)格的因素 　　黃瀟婷通過(guò)實(shí)證研究，統(tǒng)計(jì)分析了 1120 家旅游景區(qū)的門(mén)票價(jià)格， 以考察景區(qū)門(mén)票價(jià)格統(tǒng)計(jì)規(guī)律及價(jià)格與相關(guān)因素之間的關(guān)系， 認(rèn)為影響旅游景區(qū)門(mén)票價(jià)格的因素主要為質(zhì)量因素、性質(zhì)因素和環(huán)境因素。質(zhì)量因素包括景區(qū)等級(jí)、景區(qū)面積;性質(zhì)因素包括管

5、理體制、產(chǎn)品類(lèi)型;環(huán)境因素包括產(chǎn)業(yè)環(huán)境(旅游收入占 GDP的比重)、行業(yè)環(huán)境等。 在對(duì)旅游景區(qū)門(mén)票價(jià)格與各影響因素進(jìn)行相關(guān)分析的基礎(chǔ)上， 根據(jù)它們之間的相關(guān)系數(shù)確定了各影響因子的權(quán)重及分值。 筆者借鑒該研究成果，從景區(qū)等級(jí)、景區(qū)面積、管理體制、產(chǎn)品類(lèi)型、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、行業(yè)環(huán)境等幾個(gè)方面考察了影響鄱陽(yáng)湖流域古村鎮(zhèn)景區(qū)門(mén)票的因素及其影響程度(見(jiàn)表 1、表 2)。 　　(二)古村鎮(zhèn)(群)旅游景區(qū)門(mén)票定價(jià)模型 　　將古村鎮(zhèn)(群)旅游景區(qū)門(mén)票定價(jià)模型設(shè)置為： 　　其中：p 為門(mén)票價(jià)格;k 為常數(shù)項(xiàng);w 為影響價(jià)格因素權(quán)重;V 為各種影響因素所占分值，i= 1, 2, 3,

6、4, 5,6;j = 1, 2, 3, 4，5。 影響價(jià)格因素的權(quán)重及分值情況見(jiàn)表 2。 從表 1、表 2 可以得出五大古村落(群)景區(qū)門(mén)票價(jià)格影響因子的對(duì)應(yīng)分值(見(jiàn)表 3)。 公式中 k 值的計(jì)算過(guò)程為， 設(shè)計(jì)面向中等收入家庭調(diào)查問(wèn)卷 200 份,對(duì)調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析， 得出中等收入家庭愿意承受的門(mén)票價(jià)格波動(dòng)值，若波動(dòng)值位于 m-n 之間，則 m與 n 之間的中間值為(m+n)2,而 1 分～5 分的中間值為 3 分，所以其分值轉(zhuǎn)換計(jì)算公式為：k=(m+n)(2×3) (2) 　　(三)研究結(jié)果與分析 　　對(duì) 200 份問(wèn)卷進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，統(tǒng)計(jì)結(jié)果為：婺源

7、古村群景區(qū)門(mén)票價(jià)格浮動(dòng)范圍為 100 元～200 元，景德鎮(zhèn)瑤里景區(qū)門(mén)票價(jià)格浮動(dòng)范圍為 60 元～120 元， 安義古村群景區(qū)門(mén)票價(jià)格浮動(dòng)范圍為 20 元～40 元，渼陂古村景區(qū)門(mén)票價(jià)格浮動(dòng)范圍為 20 元～40 元，三僚村景區(qū)門(mén)票價(jià)格浮動(dòng)范圍為 40 元～80 元。 根據(jù)式 2 和調(diào)查結(jié)果，可以得出婺源古村群、景德鎮(zhèn)瑤里、安義古村群、渼陂古村、三僚村落(群)的 K 值分別為 50、30、10、10、20。 　　根據(jù)已知的 K 值及表 3 對(duì)應(yīng)分值， 運(yùn)用式 1 可以分別計(jì)算婺源古村群景區(qū)門(mén)票價(jià)格 Pw、景德鎮(zhèn)瑤里景區(qū) 門(mén)票價(jià)格 Py、安義古村群景區(qū)門(mén)票價(jià)格 Pa、渼陂古村景區(qū)門(mén)票價(jià)

8、格 Pm和三僚村景區(qū)門(mén)票價(jià)格 Ps。 　　根據(jù)計(jì)算結(jié)果及相關(guān)旅游局網(wǎng)站提供的數(shù)據(jù)，可以得出五大古村鎮(zhèn)景區(qū)門(mén)市票價(jià)、網(wǎng)絡(luò)定價(jià)、合理價(jià)格(見(jiàn)表 4)。 　　從表 4 可知，五大古村落(群)景區(qū)門(mén)票的合理價(jià)格均低于門(mén)市票價(jià)和網(wǎng)絡(luò)定價(jià)，其中婺源古村群、景德鎮(zhèn)瑤里、安義古村群、渼陂古村、三僚村景區(qū)門(mén)票合理價(jià)格分別占門(mén)市票價(jià)、 網(wǎng)絡(luò)定價(jià)的 91.2%、98.2%;61.8% 、77.3% ;70% 、87.5% 和 54.3% 、66.7% ;78.3% 、89.4%。 研究結(jié)果表明，婺源古村群景區(qū)門(mén)市票價(jià)、網(wǎng)絡(luò)定價(jià)最接近合理票價(jià)，因?yàn)殒脑垂糯迦壕皡^(qū)質(zhì)量因素、性質(zhì)因素和環(huán)境因素不僅

9、促進(jìn)了游客的數(shù)量和支付意愿，還帶動(dòng)了餐飲、住宿、購(gòu)物、娛樂(lè)、交通等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，減輕了景區(qū)收益對(duì)門(mén)票價(jià)格的依賴(lài)。 景德鎮(zhèn) 4A 級(jí)景區(qū)瑤里與 5A 級(jí)景區(qū)古窯民俗博覽區(qū)不僅景觀(guān)類(lèi)型、性質(zhì)相同，而且空間區(qū)位非常接近，古窯民俗博覽區(qū)對(duì)瑤里產(chǎn)生了明顯的遮蔽效應(yīng)， 影響了游客購(gòu)買(mǎi)瑤里景區(qū)門(mén)票的意愿， 從而進(jìn)一步影響了景區(qū)的游客數(shù)量，使其門(mén)市票價(jià)、網(wǎng)絡(luò)定價(jià)顯著高于合理價(jià)格。 而安義古村群、渼陂古村、三僚村景區(qū)因質(zhì)量因素、性質(zhì)因素和環(huán)境因素的影響，不僅游客數(shù)量少，且游客不能變成留客，沒(méi)有顯著拉動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)消費(fèi)，景區(qū)收益對(duì)門(mén)票價(jià)格依賴(lài)性較強(qiáng)。 　　三、結(jié)論 　　綜上可知， 鄱陽(yáng)湖流域古村鎮(zhèn)景

10、區(qū)門(mén)票定價(jià)受到景區(qū)等級(jí)、景區(qū)面積、管理體制、產(chǎn)品類(lèi)型和產(chǎn)業(yè)環(huán)境、行業(yè)環(huán)境等因素的影響。根據(jù)本文的研究，可以得出如下結(jié)論： 　　一是鄱陽(yáng)湖流域五大古村鎮(zhèn)景區(qū)門(mén)市票價(jià)、 網(wǎng)絡(luò)定價(jià)顯著高于合理價(jià)格， 說(shuō)明古村鎮(zhèn)景區(qū)門(mén)票定價(jià)不夠合理，需要調(diào)整。 　　二是五大古村鎮(zhèn)落(群)中，婺源古村群景區(qū)門(mén)市票價(jià)、網(wǎng)絡(luò)定價(jià)最為接近合理價(jià)格。這是因?yàn)殒脑垂糯迦褐械慕瓰炒迨?5A 級(jí)景區(qū)， 景區(qū)等級(jí)是影響門(mén)票定價(jià)的重要因素;其次，婺源古村群相對(duì)其他古村景區(qū)，旅游產(chǎn)業(yè)體系較為完善，即旅游拉動(dòng)了吃、住、娛、行、購(gòu)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)整體經(jīng)濟(jì)收入得以提高，減輕了景區(qū)收益對(duì)門(mén)票價(jià)格的依賴(lài)。可見(jiàn)，古村景區(qū)應(yīng)以產(chǎn)

11、業(yè)聯(lián)動(dòng)方式，將景區(qū)收益從門(mén)票收入向產(chǎn)業(yè)收入轉(zhuǎn)移，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，從而推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展。 　　三是到目前為止，江西省有 21 個(gè)國(guó)家歷史文化名村鎮(zhèn)，數(shù)量排在全國(guó)第 4 位。 其中，5A 級(jí)景區(qū) 1 個(gè)(江灣景區(qū))，國(guó)家 4A 級(jí)景區(qū) 6 個(gè)。 鄱陽(yáng)湖流域山岳型旅游資源優(yōu)勢(shì)明顯，應(yīng)依托山岳型旅游資源，將古村鎮(zhèn)旅游融入三清山旅游圈、廬山旅游圈、井岡山旅游圈、龍虎山旅游圈，不斷豐富古村鎮(zhèn)旅游資源類(lèi)型，提升古村鎮(zhèn)旅游質(zhì)量與旅游產(chǎn)業(yè)化程度，構(gòu)建旅游城市、旅游景點(diǎn)聚集區(qū)，滿(mǎn)足不同游客的各種需求，使鄱陽(yáng)湖流域成為世界著名的旅游目的地， 將江西省建設(shè)成鄉(xiāng)村旅游名省和旅游產(chǎn)業(yè)大省。

12、　　 　　[1]彭小娟.淺析保護(hù)歷史文化名鎮(zhèn)的兩種現(xiàn)象[J].山西建筑,2005(21):29-30. 　　[2]盧松,陸林,徐茗.我國(guó)傳統(tǒng)村鎮(zhèn)旅游研究進(jìn)展[J].人文地理，2005(5):70-74. 　　[3]李倩,吳小根,湯澍.古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)及其商業(yè)化現(xiàn)象初探[J].旅游學(xué)刊，2006(12):52-57. 　　[4]宋瑞.古村鎮(zhèn)旅游的問(wèn)題與難題[J].旅游學(xué)刊，2010(6):11-12. 　　[5]徐文瀟.古村鎮(zhèn)旅游收費(fèi)模式合適與否?何時(shí)超越門(mén)票經(jīng)濟(jì)[EB/OL]. 　　[6]梁德闊,王邦虎.世界遺產(chǎn)地西遞、宏村經(jīng)營(yíng)管理體制探索[J].合肥學(xué)院學(xué)報(bào),2005(1):28-33.