MP3企業(yè)立足越南市場(chǎng)論文

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1、 MP3企業(yè)立足越南市場(chǎng)論文 關(guān)于國(guó)內(nèi)中?。停校称髽I(yè)立足越南市場(chǎng)的戰(zhàn)略方案設(shè)計(jì)是小柯論文網(wǎng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜集，并由本站工作人員整理后發(fā)布的，關(guān)于國(guó)內(nèi)中?。停校称髽I(yè)立足越南市場(chǎng)的戰(zhàn)略方案設(shè)計(jì)是篇質(zhì)量較高的學(xué)術(shù)論文，供本站訪問(wèn)者學(xué)習(xí)和學(xué)術(shù)交流參考之用，不可用于其他商業(yè)目的，關(guān)于國(guó)內(nèi)中?。停校称髽I(yè)立足越南市場(chǎng)的戰(zhàn)略方案設(shè)計(jì)的論文版權(quán)歸原作者所有，因網(wǎng)絡(luò)整理，有些文章作者不詳，敬請(qǐng)諒解，如需轉(zhuǎn)摘，請(qǐng)注明出處小柯論文網(wǎng)，如果此論文無(wú)法滿足您的論文要求，您可以申請(qǐng)本站幫您代寫論文，以下是正文。 [摘要]本文針對(duì)中國(guó)企業(yè)品牌效應(yīng)低，難以國(guó)際化的現(xiàn)狀，以中小MP3企業(yè)為例，設(shè)計(jì)了以越南為國(guó)際化第一站，

2、使產(chǎn)品立足于越南市場(chǎng)的戰(zhàn)略方案。主要包括企業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略、市場(chǎng)擴(kuò)展戰(zhàn)略的選擇。將會(huì)給國(guó)內(nèi)中小企業(yè)提供一種開(kāi)辟國(guó)家化道路，變貼牌為創(chuàng)牌的方法。 [關(guān)鍵詞]OEM出口雙重價(jià)格策略直接分銷國(guó)際促銷差異化產(chǎn)品 隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，跨國(guó)公司數(shù)量日益增加。然而在國(guó)際化的道路上，中國(guó)企業(yè)可謂困難重重，2008年度世界品牌500強(qiáng)中中國(guó)僅有15個(gè)企業(yè)入選，這對(duì)于一個(gè)世界貿(mào)易大國(guó)來(lái)說(shuō)是極其嚴(yán)峻的形勢(shì)。 由中國(guó)的貿(mào)易結(jié)構(gòu)可以看出，雖然機(jī)電產(chǎn)品占我國(guó)貿(mào)易額比重最大，然而大部分均為加工貿(mào)易。也就是說(shuō)我國(guó)很多中小企業(yè)都在做OEM業(yè)務(wù)。OEM即“原始設(shè)備制造商”，指承擔(dān)著名品牌的加工業(yè)務(wù)的

3、廠商。我國(guó)眾多中小企業(yè)就是從這條路逐漸發(fā)展壯大起來(lái)的。然而正是由于這樣的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，導(dǎo)致我國(guó)眾多中小企業(yè)無(wú)法創(chuàng)出自己的品牌，阻礙了國(guó)際知名化的道路。所以從貼牌到創(chuàng)牌的道路十分重要并且艱辛。在眾多產(chǎn)品中MP3是新興數(shù)碼小電子產(chǎn)品的代表，隨著成本的不斷降低，國(guó)內(nèi)MP3市場(chǎng)已經(jīng)趨近飽和，國(guó)產(chǎn)MP3小企業(yè)大部分都靠貼牌生產(chǎn)為主要經(jīng)營(yíng)方式。在這種形勢(shì)下，尋找新的出路來(lái)使企業(yè)走向國(guó)際化就更加有必要。而國(guó)際化的第一站應(yīng)該選擇與中國(guó)文化相近，貿(mào)易壁壘少，較容易發(fā)展國(guó)際業(yè)務(wù)的市場(chǎng)，越南就是最好的選擇之一。 近年來(lái)，中越經(jīng)貿(mào)關(guān)系穩(wěn)定發(fā)展，合作領(lǐng)域和渠道不斷擴(kuò)大，進(jìn)出口總額不斷上升。中越兩國(guó)貿(mào)易額由20

4、00年的24.7億美元增加到2007年的151.15億美元，年增長(zhǎng)率37.7%，提前3年完成兩國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人確定的至2010年雙邊貿(mào)易額150億美元的目標(biāo)?！爸袊?guó)成為越南第一大貿(mào)易伙伴最大進(jìn)口來(lái)源地和第三大出口市場(chǎng)?！痹侥铣兄Z在未來(lái)35年內(nèi)，將計(jì)算機(jī)，手機(jī)等330種產(chǎn)品關(guān)稅全部降為零，這對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)是一個(gè)搶占越南的電子產(chǎn)品市場(chǎng)的極好機(jī)會(huì)。 在對(duì)越南經(jīng)濟(jì)貿(mào)易狀況研究后，下面將從國(guó)際環(huán)境分析、市場(chǎng)戰(zhàn)略制訂等方面來(lái)分析設(shè)計(jì)中小MP3企業(yè)的通過(guò)越南市場(chǎng)國(guó)際化的戰(zhàn)略方案。 一、國(guó)際環(huán)境分析 加入WTO后中國(guó)的貿(mào)易迎來(lái)了飛速發(fā)展的新階段，而中國(guó)一躍成為WTO中排名第三的貿(mào)易大國(guó)。按照

5、弗農(nóng)的產(chǎn)品生命周期階段理論和之后發(fā)展的制成品生命周期理論，初級(jí)數(shù)碼電子產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)化階段，電子產(chǎn)品貿(mào)易的周期性運(yùn)動(dòng)以我國(guó)大量出口接近尾聲。 21世紀(jì)初，由于越南剛剛涉入數(shù)碼技術(shù)，對(duì)MP3,數(shù)碼相機(jī)等產(chǎn)品沒(méi)有抵抗力，電子產(chǎn)品供不應(yīng)求，在越南大賣，導(dǎo)致越南電子產(chǎn)品入超。越南雖不主張給電子產(chǎn)品減稅以保護(hù)本國(guó)幼稚產(chǎn)業(yè)。然而對(duì)本國(guó)不能生產(chǎn)的電子產(chǎn)品進(jìn)口的過(guò)分限制同樣也會(huì)影響到國(guó)內(nèi)相關(guān)工業(yè)的快速發(fā)展。所以在越南財(cái)政部2005年大幅削減電子元器件及零配件進(jìn)口關(guān)稅中，大部分減稅的電子產(chǎn)品是越南本土企業(yè)由于自身能力不足，而沒(méi)有生產(chǎn)的商品。 經(jīng)濟(jì)環(huán)境方面，越南和世界上150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)有

6、貿(mào)易關(guān)系。2005年對(duì)外貿(mào)易總額691億美元，其中出口322億美元，進(jìn)口369億美元，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度居?xùn)|南亞國(guó)家之首。法律環(huán)境方面，根據(jù)越南有關(guān)政策，進(jìn)入經(jīng)濟(jì)園區(qū)投資的企業(yè)，從應(yīng)納稅之日計(jì)起，免征4年?duì)I業(yè)所得稅，其后9年減半征收；最高優(yōu)惠可從投產(chǎn)之日計(jì)起享受15年10%的營(yíng)業(yè)所得稅。以上法規(guī)可表明越南政府在改善投資環(huán)境，吸引外資方面所作出的努力。文化環(huán)境方面，越南同我國(guó)文化背景相同，相對(duì)于東盟其他地區(qū)溝通上更為方便，因此，越南的文化環(huán)境為企業(yè)的進(jìn)入提供了良好的條件。技術(shù)環(huán)境方面，越南的科技水平與我國(guó)相比還有一定差距，這也給我國(guó)的產(chǎn)品帶來(lái)了一定的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，越南的人力資源十分充裕，且人口結(jié)構(gòu)年輕，

7、識(shí)字率高達(dá)九成，為研發(fā)工作也提供了較好的條件。 綜上，從各種環(huán)境來(lái)看，越南是十分適合中國(guó)企業(yè)進(jìn)入的市場(chǎng)之一。 二、市場(chǎng)進(jìn)入與擴(kuò)展戰(zhàn)略的選擇 根據(jù)安索夫戰(zhàn)略模型，企業(yè)有兩種可以選擇的戰(zhàn)略方式。其一為現(xiàn)有產(chǎn)品與新市場(chǎng)的市場(chǎng)擴(kuò)張戰(zhàn)略，另一種為新產(chǎn)品與新市場(chǎng)的多樣化戰(zhàn)略。在我看來(lái)，越南的消費(fèi)習(xí)慣和中國(guó)略有差距，而且市場(chǎng)上已經(jīng)被國(guó)際知名品牌如索尼，蘋果等占據(jù)，要發(fā)揮本國(guó)產(chǎn)品的比較優(yōu)勢(shì)，除了用現(xiàn)有產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)以外，還要開(kāi)拓新產(chǎn)品，如增加MP3的功能，改變MP3的外型，等等。而要想進(jìn)入一個(gè)市場(chǎng)，要做好充分的準(zhǔn)備。 由于MP3已經(jīng)存在于越南的市場(chǎng)中，所以我們采取的是“跟

8、進(jìn)式市場(chǎng)進(jìn)入模式”。采取這種戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)是它可以吸取早期進(jìn)入市場(chǎng)的企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，避免或減少失誤，并且它使企業(yè)有可能利用技術(shù)、資源和管理能力方面的優(yōu)勢(shì)，避開(kāi)早期進(jìn)入企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，較快地占領(lǐng)相關(guān)市場(chǎng)。這種戰(zhàn)略適合研究與開(kāi)發(fā)能力較弱的中小企業(yè)采用。通過(guò)對(duì)越南留學(xué)生的訪問(wèn)調(diào)查，越南的年輕人比較喜歡有個(gè)性，前衛(wèi)的造型，而世界知名品牌的產(chǎn)品大都樣式比較統(tǒng)一和單調(diào)，這就對(duì)企業(yè)研發(fā)新產(chǎn)品提供了很好的依據(jù)。而且索尼和三星等產(chǎn)品的功能都比較統(tǒng)一，不如中國(guó)的產(chǎn)品多樣化，再加上成本低的優(yōu)勢(shì)，中國(guó)企業(yè)可以研制出適合越南市場(chǎng)的新產(chǎn)品，或?qū)?guó)內(nèi)適合越南市場(chǎng)的產(chǎn)品投入越南市場(chǎng)。同時(shí)，也可參照越南市場(chǎng)的調(diào)查數(shù)據(jù)，在中國(guó)市場(chǎng)投放相

9、同的產(chǎn)品，以比較兩國(guó)的消費(fèi)差異，更好的了解市場(chǎng)。 對(duì)于大部分生產(chǎn)加工型國(guó)內(nèi)企業(yè)，通常首先采用出口方式進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。為的是能夠減少在其他國(guó)家的加工和生產(chǎn)成本，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)。中國(guó)的中小企業(yè)宜采用直接出口的方式，即在越南設(shè)立自己的銷售子公司，考慮到成本因素，可以是一個(gè)很小的公司，主要負(fù)責(zé)市場(chǎng)調(diào)研和進(jìn)貨發(fā)貨等問(wèn)題。這樣就可以使企業(yè)本身了解越南的市場(chǎng)，為進(jìn)一步擴(kuò)展市場(chǎng)打下良好的基礎(chǔ)。在出口達(dá)到一定規(guī)模之后，可以根據(jù)企業(yè)的情況進(jìn)一步調(diào)整占領(lǐng)市場(chǎng)的方式，如建立合資企業(yè)或全資企業(yè)。合資企業(yè)對(duì)越南的競(jìng)爭(zhēng)條件、文化政治等環(huán)境較熟悉，可以與越方分擔(dān)開(kāi)發(fā)成本和風(fēng)險(xiǎn)，但是技術(shù)可能為合作伙伴所掌握控制。所以

10、擁有技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)應(yīng)該選擇全資企業(yè)的方式。 在成功的進(jìn)入越南市場(chǎng)之后，可以采用地域擴(kuò)展型同業(yè)務(wù)擴(kuò)展型相結(jié)合的方式來(lái)擴(kuò)展越南的市場(chǎng)。 地域擴(kuò)展型戰(zhàn)略是國(guó)際企業(yè)采用在地域上由近及遠(yuǎn)的擴(kuò)展業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。因?yàn)樵侥蠠o(wú)論是從地理距離、心理距離還是經(jīng)濟(jì)發(fā)展距離方面來(lái)看，都與中國(guó)十分接近，所以我們較容易獲得越南的市場(chǎng)信息并開(kāi)拓越南的市場(chǎng)。起初我們首先選擇越南的幾個(gè)大城市的市場(chǎng)來(lái)占領(lǐng)，其次再推廣到中小城市，最后推向全國(guó)。當(dāng)我們?cè)谠侥先〉贸晒χ?，就可以把業(yè)務(wù)擴(kuò)展到其他的東南亞國(guó)家，如經(jīng)濟(jì)發(fā)展與中國(guó)有較大差距的老撾，文化與中國(guó)有較大差距的柬埔寨，或者是地域上與中國(guó)相離較遠(yuǎn)的其他國(guó)家。

11、 業(yè)務(wù)擴(kuò)展型戰(zhàn)略是國(guó)際企業(yè)采用的由單一業(yè)務(wù)領(lǐng)域向多樣化業(yè)務(wù)領(lǐng)域擴(kuò)展的戰(zhàn)略。這種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略是企業(yè)擴(kuò)展國(guó)外業(yè)務(wù)的又一主要戰(zhàn)略。也就是說(shuō)，在成功進(jìn)入MP3市場(chǎng)之后，我們可以借鑒這方面的經(jīng)驗(yàn)，將其他產(chǎn)品如手機(jī)，MP4，掌上電腦等其他數(shù)碼電子產(chǎn)品都投放到越南市場(chǎng)，使其占有率更大，知名度更高。 綜上，我們已經(jīng)制定了一種供國(guó)內(nèi)中小MP3企業(yè)在越南市場(chǎng)立足，并以越南市場(chǎng)為跳板實(shí)現(xiàn)國(guó)際化的戰(zhàn)略方案。即首先采用出口的形式進(jìn)入越南市場(chǎng)，隨后采用地域擴(kuò)展型和業(yè)務(wù)擴(kuò)展型相結(jié)合的方式來(lái)擴(kuò)展市場(chǎng)。銷售時(shí)采用差異化國(guó)際促銷戰(zhàn)略，在已經(jīng)初步占領(lǐng)市場(chǎng)后向越南投資建廠，進(jìn)行國(guó)際生產(chǎn)以降低成本，獲取更大的利潤(rùn)。與此同時(shí)企業(yè)可以在其他東南亞國(guó)家擴(kuò)展市場(chǎng)，再擴(kuò)展到其他國(guó)家地區(qū)，從而形成全球性國(guó)際化的大企業(yè)，達(dá)到自己創(chuàng)牌的目的。 4