《交換空間》電視欄目推介方案

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媒介推廣書 19:45 北京當(dāng)代之光廣告有限公司 2009年 7月 《 交換空間 》 收視 高居頻道 第一位 C C T V - 2 0 6:20 6:40 7:00 7:20 7:40 8:00 8:20 8:40 9:00 9:20 9:4010:00 10:20 10:40 11:00 11:20 11:40 12:00 12:20 12:40 13:00 13:20 13:40 14:00 14:20 14:40 15:00 15:20 15:40 16:00 16:20 16:40 17:00 17:20 17:40 18:00 18:20 18:40 19:00 19:20 19:40 20:00 20:20 20:40 21:00 21:20 21:40 22:00 22:20 22:40 23:00 23:20 23:400:00 0:20 0:40 1:00 1:20 1:40周一至五 周末交換空間 《 交換空間 》 收視率高居頻道第一位，是頻道內(nèi)唯一留存的生活娛樂并存的節(jié)目，穩(wěn)坐經(jīng)濟頻道高端平臺，欄目依舊鎖定高端、時尚的高端受眾人群 北京當(dāng)代之光廣告有限公司 《 交換空間 》 播出時間 : (2009年 7月 27日 1日執(zhí)行） 首播： 每周六 19:45－ 20： 45 重播： 每周日 16:40－ 17： 40 次周四 16:03－ 17： 03 次周五 17:03－ 18： 03 次周六 01:25－ 02： 25 次周六 10:50－ 11： 50 特大喜訊 高頻次 每期 6次播出 北京當(dāng)代之光廣告有限公司 交換空間 》 是央視經(jīng)濟頻道傾力奉獻的名牌欄目； 《 交換空間 》 推崇輕裝修、重裝飾，用最獨特的家裝視角倡導(dǎo)時下最前沿的家裝理念，指導(dǎo)城市中堅消費群家居裝飾裝修等消費行為。 欄目開播于 2005年 3月 28日，作為一檔新穎的創(chuàng)意裝修類生活娛樂性節(jié)目，不僅在開播之初給人耳目一新的感覺，經(jīng)過幾年的鍛造， 《 交換空間 》 更加完善和成熟，深受廣大觀眾喜愛，已成為央視二套的品牌節(jié)目。 北京當(dāng)代之光廣告有限公司 中央電視臺甲等主持人王小騫傾力打造 資深的欄目創(chuàng)辦制片人張鐵中創(chuàng)新策劃 交換空間 》 由央視陽光、自然、親和力強的著名主持人王小騫擔(dān)綱主持，親切、自然、幽默的主持風(fēng)格、新穎的節(jié)目形式、緊張的紅藍隊競賽裝修環(huán)節(jié)、裝修過程的專業(yè)化指導(dǎo)、翻天覆地的裝修大改變、形成欄目獨特的魅力。 讓觀眾在 裝修成為一種樂趣； 央視資深制片人張鐵中 央視著名主持人王小騫 北京當(dāng)代之光廣告有限公司 從數(shù)據(jù)上看 成功的品牌節(jié)目，最具價值的傳播平臺 北京當(dāng)代之光廣告有限公司 欄目受眾鎖定二套 高端人群，受眾為 高收入、高學(xué)歷、高 品位的時尚人群。 成功的家居 裝修類節(jié)目 高覆蓋 平臺 達 僅次于央 視一套。 時尚、新穎 裝修風(fēng)格 時尚性和實用性相得 益彰、激發(fā)人們對裝 修的創(chuàng)意，對節(jié)目的 關(guān)注。 欄目收視 頻道第一 最具購買 能力的 收視人群 影響力強，引領(lǐng)家居風(fēng)尚，時尚高端的觀眾構(gòu)成，最具價值的傳播平臺 交換空間 改版后節(jié)目收視穩(wěn) 步高升，收視率位 居第一位 央視成功打造的裝修 類節(jié)目，節(jié)目風(fēng)格獨 特新穎，讓裝修不在 枯燥，觀眾愛上裝修 北京當(dāng)代之光廣告有限公司 《 交換空間 》 傳播平臺 僅次于中央一套。 北京當(dāng)代之光廣告有限公司 3、對不同區(qū)域強于二套的影響力，讓 《 交換空間 》 成為企業(yè)最有效維護和鞏固渠道建 設(shè)的強勢平臺。 01234567北京 哈爾濱 長春 上海 海口 杭州 昆明 沈陽 天津 鄭州 廣州 西安 福州 西寧 武漢 南京 成都 濟南 合肥 銀川 蘭州 南昌 石家莊 太原 貴陽 長沙 呼和浩特二套交換空間當(dāng)代之光： 1、受區(qū)域性文化不同，央視在各個區(qū)域影響力不盡相同。整體而言，交換空間在區(qū)域上影響遠(yuǎn)強于二套。 2、但 《 交換空間 》 超過在 89%的省會城市中市場份額超過 1%，對這些地區(qū)形成了很強影響，同樣也成為企業(yè)維護和鞏固這些區(qū)域通路的優(yōu)勢影響平臺。 2009年第二季度二套及 《 交換空間 》 在各中心城市影響力表現(xiàn) % 一線城市 影響力位居前列 北京當(dāng)代之光廣告有限公司 2 0 0 9 年5 月- 7 月收視率1 . 61 . 6 51 . 71 . 7 51 . 81 . 8 51 . 91 . 9 55 月1 日 5 月9 日 5 月1 6 日 5 月2 3 日 5 月3 1 日 6 月6 日 6 月1 3 日 6 月2 0 日 6 月2 7 日 7 月4 日2 . 32 . 42 . 52 . 62 . 72 . 82 . 933 . 1收視率 占有率《 交換空間 》 節(jié)目收視穩(wěn)步高升 央視唯一一檔家裝類節(jié)目，收視人群穩(wěn)定，有效到達率高達 99％。 注： 2009年 5月 31日端午節(jié)節(jié)目調(diào)整到 21:40播出，沒有重播，收視率略低。 北京當(dāng)代之光廣告有限公司 1 性別 6 職位 4 職業(yè) 5 個人月收入（ 3 受教育層次 2 年齡 女, 5 1 %男, 4 9 %高學(xué)歷，高活力，高消費力收視人群 2《 交換空間 》 觀眾構(gòu)成 北京當(dāng)代之光廣告有限公司 熱門欄目 收視率高 （ 保證廣告到達率 ） 有質(zhì)有效 目標(biāo)消費群體 （欄目內(nèi)容鎖定高價值人群） 《 交換空間 》 形式多樣 軟性提升品牌形象 （欄目嵌入型廣告形式） 全國覆蓋 保證影響力 （中央電視臺強勢媒體） 價格優(yōu)勢 性價比高 （降低成本低） 2《 交換空間 》 商業(yè)價值 北京當(dāng)代之光廣告有限公司 多種多樣的價值性傳播 北京當(dāng)代之光廣告有限公司 ? 插播硬廣告形式（ 2009年 1月 1日起執(zhí)行） 18700/次 28000/次 35000/次 47600/次 56000/次 63000/次 5 秒 10 秒 15 秒 20 秒 25 秒 30 秒 注：指定位置加價 10%，其中：指定正一和倒一加收 20%，正二和倒二加收 16%，正三和倒三加收 12%。其他相關(guān)廣告刊播規(guī)定，請參照中央電視臺廣告部的相關(guān)規(guī)定。 2《 交換空間 》 廣告形式 北京當(dāng)代之光廣告有限公司 ? 獨家特約贊助（限一家） – 片頭 5秒特約標(biāo)版 特約播映標(biāo)版形式：“本欄目由 – 標(biāo)版后 15秒企業(yè)廣告一條 – 片中 15秒企業(yè)廣告一條 – 片尾鳴謝字幕 廣告價格：全年 830萬元 2《 交換空間 》 廣告形式 北京當(dāng)代之光廣告有限公司 ? 贊助播映（每行業(yè)限一家） – 5秒贊助標(biāo)版 贊助播映標(biāo)版形式：“本欄目由 – 標(biāo)版后 15秒企業(yè)廣告一條 – 片尾鳴謝字幕 廣告價格：全年 650萬元 2《 交換空間 》 廣告形式 北京當(dāng)代之光廣告有限公司 ? 提醒收看（邀您收看） – 5秒贊助標(biāo)版， 贊助播映標(biāo)版形式：“ 交換空間 》 ” – 標(biāo)版后 15秒企業(yè)廣告一條； – 片尾鳴謝字幕； 廣告價格：全年 650萬元 2《 交換空間 》 廣告形式 北京當(dāng)代之光廣告有限公司 ? 獎品贊助（限一家） – 在報名的選手中選出幸運觀眾獲得獎品，主持人口播“獲獎觀眾將獲得由 同時在屏幕下方顯示字幕“獎品由 時長不少于 5秒 – 片中 15秒企業(yè)廣告一條 – 片尾鳴謝字幕 廣告價格：全年 650萬元 2《 交換空間 》 廣告形式 北京當(dāng)代之光廣告有限公司 ? 版塊冠名（限一家） – 在流行資訊版塊出現(xiàn)口播字幕一次：“ – 在版塊時間內(nèi)，電視屏幕一角出現(xiàn)角標(biāo)兩次。 – 片中 15秒企業(yè)廣告一條 – 片中 15秒企業(yè)廣告一條 – 片尾 3秒鳴謝字幕 廣告價格：全年 892萬元 2《 交換空間 》 廣告形式 北京當(dāng)代之光廣告有限公司 ? 裝修（家電）基金贊助（各限一家） – 節(jié)目開始發(fā)放紅包時，主持人口播一次，同時出現(xiàn)字幕一次。內(nèi)容：“感謝 – 節(jié)目結(jié)束時，主持人口播一次，同時出現(xiàn)字幕一次。內(nèi)容：“感謝 – 片中 15秒企業(yè)廣告一條 – 片尾鳴謝字幕 廣告價格實收：全年 560萬元 2《 交換空間 》 廣告形式 北京當(dāng)代之光廣告有限公司 2《 交換空間 》 部分合作伙伴 媒介推廣書 19:45