三元食品愛心健康社區(qū)訂奶活動方案

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1、單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,,單擊此處編輯母版文本樣式,,第二級,,第三級,,第四級,,第五級,,*,,*,,社區(qū)暢享 健康奶站,,三元品牌傳播需求,,愛心健康 社區(qū)訂奶,,活動傳播載體,,活動回報(bào),目 錄,,,北京三元食品股份具有45年的乳品加工歷史，擁有“三元〞、“燕山〞、“綠鳥〞、“雪凝〞等著名商標(biāo)；2021年的“三聚氰胺〞事件，中國一線品牌幾乎一網(wǎng)打盡，而三元在各項(xiàng)專項(xiàng)檢測都平安過關(guān)，令在牛奶大戰(zhàn)中逐漸寂靜的三元知名度大大上升，北京人又開始重新購置北京自己的奶品——三元。三元獲得重塑品牌地位的難得機(jī)遇。,,,,,傳統(tǒng)的北京人早餐,懷舊的情懷,,,牛奶 現(xiàn)代家庭早餐必備,牛奶，已經(jīng)普遍

2、的進(jìn)入老百姓家庭飲食，它的營養(yǎng)的價值已經(jīng)得到老百姓的認(rèn)可。并成為百姓家中的必需的飲品。,,,鮮牛奶除了含有溶菌酶等抗菌活性物質(zhì)外，維生素A、B、D、鈣的含量也豐富。而中國人體內(nèi)最缺的營養(yǎng)素恰好就是這些。,,三元牛奶場圍繞在北京城周邊，從牛的擠奶到制成成品奶最終到達(dá)客戶手里，在時間上比其它牛奶供給商更具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。,,要喝就喝三元鮮牛奶,要喝就喝健康鮮牛奶！,,,非常規(guī)渠道,，,三元,新,鮮速達(dá),,,,,,傳統(tǒng)渠道,超市、特供、另售、訂購,,,,深入消費(fèi)者時間,/,空間環(huán)境的,,深度,銷售渠道,非常規(guī)營銷渠道,,〔社區(qū)奶站〕,安康快告,,愛心社區(qū)訂奶活動,,(,廣告,+,體驗(yàn),+,銷售,)

3、,三元品牌傳播需求,,愛心健康 社區(qū)訂奶,,活動傳播載體,,活動回報(bào),目 錄,,,愛心連接你我他,深入,社區(qū)，,深入,家庭，,深入,你我，讓,愛,傳遞,愛心健康社區(qū)訂奶活動方案,,,活動主題：愛心健康 社區(qū)訂奶,,活動單位：三元集團(tuán),,活動時間：2021年5月至2021年底,,活動地點(diǎn)：北京市社區(qū),,配合單位：北京社區(qū)居委會,,北京千禧安康廣告,,公益搭臺 企業(yè)唱戲 促進(jìn)銷售,,,活動目的：,,,一、提升企業(yè)的公益形象,,,二、提高三元銷售量,,,三、占穩(wěn)北京乳制品市場第一品牌的位置,,,,活動執(zhí)行方案,,,,預(yù)熱期,,Step1,Step2,Step3,利用安康快告社區(qū)媒體的燈箱廣告,/LE

4、D,資訊深入社區(qū)的全天傳播攻勢，為活動做前期預(yù)熱,沖刺期,選擇重點(diǎn)社區(qū)，通過活動互動，社區(qū)與社區(qū)之間連環(huán)的聯(lián)動，形成強(qiáng)勢的反響，帶動銷售、現(xiàn)場訂奶。,持續(xù)期,回訪意向家庭鼓勵他們訂奶；通過LED欄提供訂奶優(yōu)惠券鼓勵訂奶。形成持續(xù)溝通。,活動范圍：,北京市內(nèi)重要城區(qū),目的：,以活動的方式增強(qiáng)愛心健康概念的品牌效應(yīng)，增加銷售業(yè)績 ，起到傳播聲量大，覆蓋面廣的傳播效果。最終在全社會塑造權(quán)威性、值得信賴的牛奶品牌。,,,前期,,愛心宣傳,內(nèi)容：在社區(qū)配合安康欄進(jìn)行的傳播，發(fā)布牛奶健康知識、營養(yǎng)健康自測方面的安康快告燈箱廣告及LED資訊，推出“三元愛心訂奶活動〞，深入消費(fèi)者生活環(huán)境的愛心傳播使更能打動消

5、費(fèi)者，在社會中形成反響。,,覆蓋：全城中高檔社區(qū),,傳播形式：,新聞媒體,安康快告,,,,商超賣場終端媒體,,燈箱廣告,LED資訊,生動戶外,惠民榜,,,√,√,,√,√,活動內(nèi)容,前期,,愛心宣傳,活動內(nèi)容,燈箱廣告展現(xiàn)愛心公益?zhèn)鞑ブ黝},,LED,發(fā)布牛奶營養(yǎng)健康資訊,——,,,宣傳載體一：安康快告,前期,,愛心宣傳,活動內(nèi)容,,,利用活動涉及社區(qū)的周邊超市、便利店的吊旗、包柱等,POP,形式宣傳活動情況。,宣傳載體二：終端媒體,,,內(nèi)容：,在社區(qū)中開展牛奶免費(fèi)品嘗、日常營養(yǎng)健康競賽、現(xiàn)場訂奶等活動。與消費(fèi)者深層溝通，培育感情，帶動銷售。并可邀請新聞媒體參與報(bào)道，擴(kuò)大活動的影響力。,,活動形

6、式,：免費(fèi)品嘗、知識競賽、現(xiàn)場訂奶、公益捐贈,,覆蓋：,精選中高檔樓盤巡回開展活動,,規(guī)模：,中型或大型,-,產(chǎn)品介紹、消費(fèi)者互動、公益活動、產(chǎn)品直銷于一體的綜合性主題活動,,傳播形式：,新聞媒體,安康快告,,,,商超賣場終端媒體,,燈箱廣告,LED資訊,生動戶外,惠民榜,,√,√,√,√,,√,中期,,愛心銷售,活動內(nèi)容,契機(jī),1,關(guān)心孩子健康,主題：六一健康愛心訂奶日,,內(nèi)容：把六月一日作為三元的 “健康愛心訂奶日〞 ，策略上區(qū)隔開競爭對手的直接買贈形式，讓社區(qū)居民感覺訂鮮奶是為孩子健康投資未來。在現(xiàn)場的訂奶百分比的額度捐贈殘疾兒童把愛心奶的主題再次推向高潮，升化主題，引起社會關(guān)注。,,,

7、契機(jī),2,與國慶同慶,主題：,慶祝三元六十周年,,內(nèi)容：,祖國六十大慶正是三元成立六十年，通過在黃金周里，在重點(diǎn)社區(qū)進(jìn)行社區(qū)電影放映，以回報(bào)社區(qū)訂奶用戶。國慶背景與三元主題活動的結(jié)合，讓品牌更具有權(quán)威性,,,活動現(xiàn)場效果,安康快告欄↓,←易拉寶,↑咨詢臺、試飲區(qū),←地貼,遮陽傘→,洽談區(qū)→,活動現(xiàn)場效果,工作人員,活動現(xiàn)場效果,,,多元化的生動展現(xiàn)形式,媒體形式,1、LED字幕廣揭發(fā)布活動抽獎信息,2,、三元愛心訂奶主題活動廣告畫面,3,、生動化欄體設(shè)計(jì)重塑企業(yè)形象,4,、高清晰液晶畫面展示三元品牌產(chǎn)品,根據(jù)活動現(xiàn)場氣氛布置的需要，根據(jù)為三元品牌VI把安康快告欄改造設(shè)計(jì)成“三元愛心健康奶站〞生

8、動造型，讓生動化的“牛奶健康平安大使〞形象展現(xiàn)在直接消費(fèi)者眼前，最大程度引起消費(fèi)者關(guān)注，形成廣告沖擊效果。,,宣傳載體一：生動化的安康快告,宣傳載體二：新聞報(bào)道,邀請多種新聞媒體〔網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電視等〕跟蹤報(bào)道，擴(kuò)大活動影響,,,,,內(nèi)容：三元進(jìn)社區(qū)活動周期結(jié)束后，在時間與空間上與居民保持情感交流與即時效勞?？赏ㄟ^回訪意向家庭〔現(xiàn)場未訂奶但表示消費(fèi)興趣的客戶〕來鼓勵訂奶行為；或通過LED定時滾動顯示訂奶優(yōu)惠券密碼，以刺激居民訂奶欲望。,,覆蓋：全城中高檔社區(qū),,傳播形式：,新聞媒體,安康快告,,,,商超賣場終端媒體,,燈箱廣告,LED資訊,生動戶外,惠民榜,,√,√,√,,√,,后期,,愛心延續(xù)

9、,活動內(nèi)容,12,月,31,日,08,：,19,三元奶,現(xiàn)在搶先發(fā)送密碼“GQ60ZN〞至XXXX可獲得三元鮮奶定購六六折電子優(yōu)惠券。先到先得，立刻行動。,,,宣傳載體：安康快告,1,、,LED,定時滾動顯示訂奶優(yōu)惠券密碼，以刺激居民訂奶欲望,2、惠民榜便民效勞終端提供優(yōu)惠券打印，更直接的鼓勵居民消費(fèi),視頻窗口，可播放三元宣傳視頻廣告,116114通過 訂購鮮奶,輕輕松松優(yōu)惠就到手,,案例①,：康師傅社區(qū)活動,,,本幫燒“追尋上海真味〞品牌推廣，通過事件營銷傳播品牌，擴(kuò)大本幫燒試用率和常用率,,上海60個社區(qū)安康快告統(tǒng)一上畫配合宣傳，巡回進(jìn)社區(qū)開展主題推廣活動,,,案例②,：王老吉社區(qū)活動

10、,王老吉夏日“去火〞社區(qū)活動，現(xiàn)場通過趣味游戲吸引居民參與，現(xiàn)場銷售和獎品互動引發(fā)購置熱情,項(xiàng)目,形式,,數(shù)量,報(bào)價,宣傳廣告,,LOGO燈箱+欄體燈箱,XX個,萬,生動戶外,,豪華版生動戶外設(shè)計(jì),,[欄體異形造型設(shè)計(jì)],X個,萬,互動資訊,,每日每欄發(fā)布100次信息,XX萬條/年,萬,主題活動,,中小規(guī)模,XX場,萬,整合宣傳,,平面、電波、網(wǎng)絡(luò)及戶外大牌配合宣傳,不低于X萬平方米戶外大牌；不低于X家主流平面媒體的軟文報(bào)道,,投放時間：2021年3月-2021年12月,總計(jì)：XXX萬〔簡約版〕 XXX萬〔豪華版〕,總共覆蓋北京XXX逾個中高檔社區(qū)，到達(dá)廣泛覆蓋；,,受眾接觸頻次達(dá)118億

11、以上〔數(shù)據(jù)來源：CTR〕，獲得廣泛影響。,,,相關(guān)報(bào)價,項(xiàng)目,規(guī)格,,數(shù)量,價值,互動資訊,,每日每欄發(fā)布100次信息,北京所有已建點(diǎn)位,≥萬,惠民服務(wù)終端,,副欄：,,品牌優(yōu)惠券打印系統(tǒng)或冠名公益海報(bào),根據(jù)實(shí)際安裝情況贈送,,總計(jì)：,,,相關(guān)報(bào)價,燈箱廣告報(bào)價,規(guī)格：,3m,2,(W2m×H1.5m),正面,,亮燈：,6,月,-10,月，,19:00-22:00 11,月,-,次年,5,月，,18:00-21:00,,刊例價：,5680,元,/,欄,/,月,,,相關(guān)報(bào)價[相關(guān)報(bào)價工程明細(xì)],生動戶外報(bào)價〔異形包欄制作〕,改造費(fèi)用：約,XXX,元,/,個,,(,可根據(jù)材質(zhì)及設(shè)計(jì)變化

12、調(diào)整費(fèi)用,),,,,,相關(guān)報(bào)價[相關(guān)報(bào)價工程明細(xì)],LED字幕報(bào)價,規(guī)格：,W3m×H0.3m,，最多,39,字,/,屏 每天循環(huán)滾動播放,100,次,,時間：,6,月,-10,月，,19:00-22:00 11,月,-,次年,5,月，,18:00-21:00,,刊例價：,150,元,/,條,/,欄,/,月,,,相關(guān)報(bào)價[相關(guān)報(bào)價工程明細(xì)],惠民榜,規(guī)格：,0.95M*1.5M,每欄,10,個品牌,,刊例價：,200,元,/,品牌,/,月,,,相關(guān)報(bào)價[相關(guān)報(bào)價工程明細(xì)],活動場地報(bào)價,刊例價：2500元/場/半天,,〔不含物料、人工〕,,,備注:,,1、開展活動的小區(qū)

13、需為建設(shè)有放心奶工程欄體的小區(qū);,,2、以上價格不包含活動現(xiàn)場執(zhí)行及相關(guān)物料制作費(fèi)用。,,,相關(guān)報(bào)價[相關(guān)報(bào)價工程明細(xì)],三元品牌傳播需求,,愛心健康 社區(qū)訂奶,,活動傳播載體,,三元的活動回報(bào),目 錄,,,公益性活動宣傳平臺：安康快告,安康快告媒體平臺,,,,覆蓋全國中高檔社區(qū)，搶占最接近消費(fèi)者生活的傳播環(huán)境，打造人與媒體的有機(jī)互動體驗(yàn)式媒體，為政府和企業(yè)提供最具親和力的實(shí)效傳播效勞。,,,安康快告的價值表達(dá)。。。,公益,網(wǎng)絡(luò),體驗(yàn),即時,服務(wù),實(shí)力,,,關(guān)鍵詞 ①,“最具規(guī)模的社區(qū)傳播網(wǎng)〞,媒體網(wǎng)絡(luò)：北京,1800,個點(diǎn)位,[,滿足三元在北京地區(qū)宣傳、活動推廣需求,],區(qū)域,占比,,,朝陽

14、區(qū),31.36%,,,海淀區(qū),34.50%,,,東城區(qū),30.36%,,,西城區(qū),39.52%,,,宣武區(qū),90.55%,,,崇文區(qū),88.10%,,,豐臺區(qū),88.12%,,,石景山區(qū),88.30%,,,通州區(qū),66.67%,,,順義區(qū),39.80%,,,大興區(qū),78.45%,,,昌平區(qū),53.96%,,,附件：安康快告北京點(diǎn)位情況,強(qiáng)勢穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)覆蓋,安康快告網(wǎng)點(diǎn)分布完善，可供三元進(jìn)一步優(yōu)化選點(diǎn)，防止同一社區(qū)多處投放的重復(fù)浪費(fèi)。,,利用龐大詳細(xì)的社區(qū)資料，對社區(qū)進(jìn)行細(xì)分，讓“愛心健康社區(qū)訂奶活動〞 更精準(zhǔn)有效。,,,,媒體安裝于社區(qū)主出入口；,,以500戶為一安裝單位，科學(xué)安裝，到達(dá)最正確

15、傳播效果。,,,附件：安康快告北京點(diǎn)位情況,全國婦聯(lián)、兒童基金會、國家工商總局等19個部門專門下文支持的公益工程，兒基會、中國銀聯(lián)、公安系統(tǒng)、上?？ㄓ?、大賀集團(tuán)、中國聯(lián)通聯(lián)袂打造，聯(lián)動社區(qū)物業(yè)、居委會、效勞中心，最大化利用社區(qū)資源，公益平臺有利于三元愛心健康訂奶活開工程進(jìn)入社區(qū)公關(guān)關(guān)系建立。,,,關(guān)鍵詞 ②,“國家支持的公益媒體工程〞,,,關(guān)鍵詞 ③,“多元化的互動體驗(yàn)傳播平臺 〞,全方位多元化的綜合傳播手段,,燈箱廣告、視頻廣告、LED字幕、生動戶外等傳播形式配合活動宣傳，并通過新聞媒體、快告網(wǎng)站和LED 聯(lián)播網(wǎng)聯(lián)動傳播，擴(kuò)大活動影響力,,設(shè)計(jì)及工程執(zhí)行支持,,獲“中國之星〞設(shè)計(jì)金獎的專業(yè)設(shè)

16、計(jì)師群體，具備國家二級施工資質(zhì)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，可根據(jù)三元需求設(shè)計(jì)并實(shí)現(xiàn)各種創(chuàng)新創(chuàng)意傳播形式。,,,“持續(xù)的即時資訊交流，傳播快到家 〞,關(guān)鍵詞 ④,突破社區(qū)活動時空限制：,,突破社區(qū)活動的時間、空間限制，讓活動傳播時時延續(xù)；,,實(shí)時反響，滿足乳品信任危機(jī)期間應(yīng)變宣傳速度的需求：,,LED資訊最快可在4分鐘內(nèi)全程變更信息內(nèi)容，響應(yīng)三元在特定時期緊急宣傳的需要。,,,“專業(yè)效勞保障體系〞,關(guān)鍵詞 ⑤,專項(xiàng)活動執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，熟悉社區(qū)活動特性，執(zhí)行過康師傅、王老吉、交通銀行等品牌社區(qū)推廣活動,,24小時效勞 ，解決問題,,制訂?工程工作進(jìn)度表?，監(jiān)督工作執(zhí)行，并進(jìn)行及時反響,,監(jiān)測活動執(zhí)行及媒體發(fā)布情況，

17、提供照片及相關(guān)報(bào)告,,根據(jù)階段性活動需要，完成活動創(chuàng)意設(shè)計(jì),,制作團(tuán)隊(duì)，協(xié)助完成社區(qū)推廣活動的現(xiàn)場舞臺搭建及傳播物制作,,保持對其他媒體資源的敏感，尋找時機(jī)放大活動的傳播效果,,定期提供?戶外行業(yè)咨詢?等資訊效勞,,,“資深傳媒集團(tuán)實(shí)力保證〞,關(guān)鍵詞 ⑥,全國性專業(yè)戶外媒體代理公司,,母公司大賀集團(tuán)為中國四大廣告集團(tuán)之一,,中國一級廣告企業(yè)資質(zhì),,創(chuàng)立于1994年，注冊資本8300萬元RMB,,首家上市的外鄉(xiāng)廣告公司 HK8243,,2007年中國廣告公司戶外廣告營業(yè)收入排名第3位,,,,總結(jié),,安康快告,,是三元愛心健康社區(qū)訂奶活動的最正確營銷平臺,三元品牌傳播需求,,愛心健康 社區(qū)訂奶,

18、,活動傳播載體,,三元的活動回報(bào),目 錄,,,活動回報(bào),,,全年總費(fèi)用預(yù)計(jì)XX萬，可獲得：,,,1、覆蓋全北京XX個中高檔社區(qū)XX場的愛心健康訂奶活動〔巡回〕；,,2、XX個中高檔社區(qū)的安康快告社區(qū)宣傳欄的燈箱廣告；,,3、全城1800個安康快告社區(qū)宣傳欄的LED條屏廣告，每日每欄發(fā)布100次信息，發(fā)布時間9個月，全年累計(jì)發(fā)布XXXX萬次各類訊息；,,4、XX個重點(diǎn)社區(qū)的安康快告欄生動戶外改造；,,5、惠民榜的尊貴嘗鮮試用,,……,總結(jié),——,對三元的傳播價值,,,,,提升品牌影響,社區(qū)生動戶外吸引關(guān)注，顯示三元創(chuàng)新的表現(xiàn)力，提升行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)“秀〞形象。,通過燈箱廣告、,LED,欄信息、主題活動與消費(fèi)者深度互動，不斷的進(jìn)行與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系,液晶屏的產(chǎn)品展示讓居民重復(fù)認(rèn)知，通過提供電子優(yōu)惠券等形式實(shí)現(xiàn)終端攔截，銷售鼓勵。,突出三元愛心公益形象，強(qiáng)調(diào)鮮奶的營養(yǎng)。加大終端消費(fèi)者的品牌認(rèn)知。,,,,建立深度溝通,,,,鼓勵訂奶,,,,穩(wěn)占第一位置,,,THANKS,,