百威純生新品推介會方案

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1、SUBJECT,,1,室內(nèi),,百威純生啤酒新品推介會,方案（一）,,目錄,一、活動前言,,二、活動目的,,三、活動組織者,,四、活動主題,,五、活動時間,,六、活動時間,,七、邀請來賓,,八、準(zhǔn)備工作,,九、現(xiàn)場布展實施方案,,十、活動內(nèi)容和流程,活動前言,,,“百威純生”啤酒是百威公司2006年專為消費者度身定做的新產(chǎn)品。因為中國消費者越來越崇尚新鮮、享受生活，這也促使百威精心打造了這一款口感清爽、全天然的純生啤酒?！鞍偻兩币云鋬?yōu)質(zhì)的原材料，嚴格的工藝和先進的生產(chǎn)技術(shù)，釀造了這款品質(zhì)完美，細節(jié)無瑕的新品，為我們帶來了更多的新鮮和享受。,,,,活動目的,,,*宣傳、展示百威純生啤酒；,,*

2、通過新品推介活動，增加百威營銷團隊的凝聚力。,活動組織者,,,主辦方：百威啤酒,,協(xié)辦方：四川邦達會議服務(wù)有限公司,,活動主題,,,百威純生啤酒新品推介會,活動時間（待定）,,,2006年9月中上旬,,,活動地點,,,家園國際酒店四季廳（室內(nèi)）,,邀請來賓,,,*百威啤酒經(jīng)銷商，約計150人,,*媒體記者（電視、平面）約計10人,準(zhǔn)備工作,,,,*四川邦達會議服務(wù)有限公司全程代理本次產(chǎn)品發(fā)布會,,主要負責(zé)：*發(fā)布會流程設(shè)計和控制,,*會場布置和相關(guān)設(shè)備、人員準(zhǔn)備,,*活動的監(jiān)控及演出的統(tǒng)籌安排,,*媒體記者邀請和后續(xù)公關(guān)報道跟進,,*新聞通稿和部分發(fā)言稿撰寫,,*百威公司完成部分工作,,*協(xié)助

3、邀請部分媒體和后續(xù)發(fā)稿跟進,,*領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿準(zhǔn)備,現(xiàn)場布展實施方案（詳見效果圖）,,,*場外,,在酒店門口放置條幅，打上百威公司的LOGO和廣告語，在相 地方設(shè)置的指引牌，在大堂設(shè)置簽到處，并由工作人員和百威促銷小姐指引；,,*場內(nèi),,采用百威紅和百威純生新品香檳色以主色調(diào)，來賓坐位以圍 桌餐進行，場內(nèi)左右兩旁設(shè)投影屏用以播放百威產(chǎn)品廣告；在場內(nèi)中央臨時搭建透明活動舞臺；場內(nèi)地階全程覆蓋百威純生新品形象展示；階梯兩側(cè)水池利用其高矮層次，錯位擺放活動道具廣告翻板，用以活動中展示百威純生六大產(chǎn)品特征；為彰顯布局的大氣，更利用場內(nèi)現(xiàn)有背景，裝飾出本次活動的主題。,,活動內(nèi)

4、容和流程,,,18∶30-19∶30,,與會簽名、來賓賜予名片，百威廣告片播放,,設(shè)簽到臺、簽名薄、簽名筆、“請賜名片”標(biāo)志，嘉賓需帶胸花；背景音樂播放，MD輕松音樂、全場燈光大亮、投影屏上連續(xù)播放百威廣告片，氣氛輕松友好,19∶30-19∶35,,開場節(jié)目：紅遍中國——彩旗表演,,伴隨激情揚抑的開場音樂，全場燈光轉(zhuǎn)暗，電腦燈做燈效配合，投影屏停止播放廣告片，定格在此次活動的主題上，活動開始，身穿紅色表演服飾的演員分四路，分別從臺口兩側(cè)及高處階梯兩側(cè)羅列而出，手持有百威公司LOGO標(biāo)識的特制大旗出場，進行富有節(jié)奏感和力度感的彩旗表演，以“紅遍中國”（寓示百威啤酒在中國紅紅火火的銷售勢頭）為主題

5、，拉開此次百威純生新品推介會的序幕，并吸引來賓眼球。,,19∶35-19∶40,,主持人出場，對開場節(jié)目主題做簡短說明，并請出百威公司領(lǐng)導(dǎo)，并由禮儀小姐引領(lǐng)至司儀臺，由其介紹受邀來賓，并致歡迎辭，說明此次活動目的，同時邀請來賓一共觀賞接下來的百威純生啤酒的產(chǎn)品介紹。,,19：40-19：55,,現(xiàn)場開始舒緩悠美的音樂（與開場節(jié)目音樂形成一動一靜的鮮明對比），此時以追光燈效跟蹤從階梯高處逐個走下，手持百威純生啤酒的男女模特6名（代表百威純生的6個產(chǎn)品特性），同期配以話外音，介紹百威純生的6個產(chǎn)品特性（100%美國進口啤酒花，神奇抗陽光、60米以下優(yōu)質(zhì)深井水，活水好口感、7天內(nèi)加工的新鮮大米，天然

6、有味道、0.45微米超細濾膜,營養(yǎng)不流失、0.5秒快速封裝技術(shù),新鮮不打折、0有害菌穩(wěn)定性檢驗，享受有保障），同時，階梯兩側(cè)陳列的6個百威啤酒展示架隨著產(chǎn)品介紹逐級翻開，呈給來賓這6大產(chǎn)品特性，畫面定格在此時，讓來賓體會百威純生啤酒優(yōu)良品質(zhì)與完美的結(jié)合。,,19∶55-20∶25,,用餐時間（提供冰凍百威純生啤酒），主持人提議來賓激情暢飲百威純生啤酒,,20：25-20：30,,助興節(jié)目：踢踏舞表演 (以此模仿螞蟻腳步）,20：30-21：00,,互助游戲：WE ARE BUD PEOPLE（我們是百威一族）,,游戲規(guī)則：從每桌中選取1名經(jīng)銷商代表，約計15人參加游戲PK賽，

7、最后獲勝者3名將贏取大獎。,,游戲節(jié)目：螞蟻搬家、綁腿賽跑等，體現(xiàn)百威營銷團隊凝聚力,,21：00-21：05,,助興節(jié)目：現(xiàn)代舞、弦樂四重奏、爵士鼓表演（視演員檔期待定）,,21：05-21：10,,結(jié)束語,,SUBJECT,,２,室外,百威純生啤酒新品推介會,方案（二）,,目錄,,一、活動前言,,二、活動背景鋪墊,,三、活動目的,,四、活動主題,,五、活動地點,,六、現(xiàn)場布展實施方案,,七、活動內(nèi)容和流程,,活動前言,,,,如果你看過《達 芬奇密碼》，一定會被劇中那串環(huán)環(huán)相扣，引人入勝的密碼所吸引。看似普通的字母和數(shù)字，經(jīng)過一番排列組合之后就會被賦予不同的含意。在啤酒的世界里，每一組數(shù)字背

8、后同樣隱藏著決定感官享受的密碼。如今，引領(lǐng)啤酒消費時尚的百威純生正在成為眾多品位人士的新寵。想了解百威純生嗎？想解開百威純生蘊含的這串品質(zhì)密碼嗎？讓我們在炎炎的今夏一起來探尋它是如何帶來這純粹、自然的快樂享受吧！,,活動背景鋪墊,,,百威純生啤酒6項品質(zhì)密碼,,解碼一：100%美國進口啤酒花，神奇抗陽光,,解碼二：60米以下優(yōu)質(zhì)深井水，活水好口感,,解碼三：7天內(nèi)加工的新鮮大米，天然有味道,,解碼四：0.45微米超細濾膜,營養(yǎng)不流失,,解碼五：0.5秒快速封裝技術(shù),新鮮不打折,,解碼六：0有害菌穩(wěn)定性檢驗，享受有保障,,活動目的,,,*以《達 芬奇密碼》為“數(shù)字純生”活動藍本，尋找開訓(xùn)百威純生

9、之密的密碼鑰匙為活動主線，推介“百威純生”，提高新品認知度，贏得關(guān)注；,,*通過此次推介活動，增加百威營銷團隊的凝聚力。,,活動主題,,,數(shù)字純生,,-----百威純生啤酒新品推介活動,,活動地點,,,家園國際酒店游泳池畔自助餐（室外）,,,,現(xiàn)場布展實施方案,,,*夜幕下的游泳池畔，以其迷人的景色和輕松的氛圍吸引來賓，沿池畔四周擺放的百威純生啤酒，在特效燈光的映襯下，散發(fā)其迷人嫵媚的魅力,,*池畔搭建臨時透明活動舞臺，以百威純生產(chǎn)品為背景，將為來賓奉獻留連忘返的娛樂節(jié)目,,*池畔自助餐區(qū)豐富的美食，讓來賓享受饕餮大餐,,*“數(shù)字純生”尋找密碼的互助游戲區(qū)，將讓你度過難忘的一夜,活動內(nèi)容和流程

10、,,,18：30-19：30來賓酒店入口處簽到,,19：30 –19：35主持人宣布此次推介會正式開始，介紹百威公司領(lǐng)導(dǎo)，并由,,其介紹受邀嘉賓和主題活動,,,19：35-20：30數(shù)字純生體驗時間,,,來賓共計150人，其邀請函以6種顏色區(qū)分，共分成6組，現(xiàn)場座位也以顏色劃分為6個區(qū)域，來賓憑邀請函顏色入坐不同區(qū)域；,,每組人員推薦1名領(lǐng)隊，通過投擲骰子決定與之對抗的隊伍以及節(jié)目，若挑戰(zhàn)成功則可獲得一把開啟6個寶藏之門的鑰匙，但若鑰匙未能打開指定的大門，則退回到游戲最初，再次加入下次對抗。例如，1組通過投擲骰子和第5組對抗，第5組通過投擲骰子選定是第3個節(jié)目，則1組為攻方，5組為守方，若1組

11、挑戰(zhàn)成功，則可獲勝，獲得一把解碼鑰匙用于開啟6個寶藏之門（準(zhǔn)備6個百寶箱，內(nèi)裝與百威純生六個產(chǎn)品特性相關(guān)的數(shù)字），3次守擂成功的隊伍自動獲得1次開啟寶藏之門的鑰匙。若順利開啟者由主持人協(xié)同講解此數(shù)字代表的百威純生的產(chǎn)品特性；最后6個寶藏之門全部打開后，贏的最多鑰匙的一方為“團隊之星”的榮譽稱號，同時該組成員也可以獲得參與獎。,20：30-20：40,,,助興節(jié)目：SKY樂隊,20：40-21：10,,WE ARE BUD PEOPLE（我們是百威一族）互助游戲時間,,,,現(xiàn)場選出8名嘉賓，每2人分為1組，共4組,,游戲規(guī)則：每組2人對力支撐百威啤酒（易拉罐裝）前進，最快并順利完成的組別獲勝，在

12、中途中如出現(xiàn)易拉罐落地、支撐失敗的情況視為失??；獲勝組別可獲得百威提供的獎品，其它組別獲參與獎。,,21：10-21：25結(jié)尾曲,,,舒緩悠美音樂響起，早已在池畔邊準(zhǔn)備的專業(yè)水上演員將跳進碧波蕩漾的池水，為來賓表演水上芭蕾（輔以特效燈光），在表演結(jié)束的瞬間，從水中躍起，呈現(xiàn)百威純生啤酒，由此掀起此次“數(shù)字純生”活動的高潮。,,伴隨著池畔內(nèi)的精彩表演，此時從空中飛來3個動力傘，傘面覆蓋百威純生廣告，此種奇特的組合，更吸引來賓眼球。,,主持人話外音，祝各來賓在此美好的夜晚，體驗數(shù)字純生帶來的新奇體驗，現(xiàn)場響起《朋友》，留給來賓在互助游戲中感受到的團隊精神及此次活動帶來的無窮快意。,SUBJECT,

13、,３,戶外,百威純生啤酒新品推介會,方案（三）,,目錄,,,一、活動前言（同二，略）,,二、活動背景鋪墊（同二，略）,,三、活動目的 （同二，略）,,四、活動主題,,五、活動地點,,六、活動內(nèi)容和流程,,活動主題,,,破解百威純生新鮮之謎，盡享快樂人生,,-----百威純生啤酒新品推介活動,,,活動地點：都江堰虹口,,,選擇理由,,都江堰虹口是著名的、充滿激情的“漂流”活動場所，因為 遠離都市，更有凝聚力，更容易讓來賓的注意力集中在我們的主題活動中，不易受到干擾；而“漂流”活動具有刺激性，能有效增進團隊意識，為來賓的溝通提供有利平臺，積極去共同推廣新產(chǎn)品；“三文魚”配“百威純生”，加上寧靜的鄉(xiāng)村之夜，有情調(diào)，又新鮮，若加上篝火晚會，“激情”將被迅速點燃，并迅速蔓延，容易達到活動目的。,,,活動內(nèi)容和流程,,,將來賓按組劃分，在戶外飄流活動中以組為單位，穿插尋寶游戲，將代表百威純生新品六個特性的解碼，分別藏于六個不同的地點，各小組根據(jù)提示線索，分頭找尋代表百威純生新品六個特性的解碼，增加活動的趣味性，在成功推介新品同時，增加百威營銷團隊的凝聚力。,,