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1、Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,Efectividad:,clave del xito,Una actititud,centrada en el usuario,Oded Lida,Latin region manager,18,de Junio de 2008 Eyeblaster University,Madrid,Agenda,El reto,Las claves de la Efectiv
2、idad,Modelos“Pull”y“Push”,Desarrollo de conversaciones,Resumen,tiempo de la audiencia,30%,Presupuesto publicitario,6.4%,(2%),Cuales son las barreras ms,grandes,de la inversin,online?,Un mtrico,insuficiente,52%,click,el,La clave de la,Efectividad,Saber,Que quieres conseguir,Las claves de una campaa E
3、FECTIVA,Conocer los objetivos del anunciante,Cada anunciante y cada campaa pueden tener objetivos diferentes,Apuntar alto y pensar fuera del cajn,Definir estos objetivos en trminos de datos medibles,Ampliar los mtricos que definen el xito(expansiones,duraciones,interacciones,uniq),Uso de post activi
4、ty y conversiones especificas,Definir objetivo numrico,Recomendado:Eyeblaster White Paper“Creative meet Analytics”,http:/ Meet Analytics 1207.pdf,Definir bien los objetivos!,Eleccin del formato adecuado,Notoriedad,Interactividad y duracin,Viabilidad de la campaa,Hazlo facil!,Demostrar contenido y in
5、teractividad,El click es un compromiso,“user friendly”,Definir y Programar interacciones,Asegurar que los datos registrados son los que nos interesan,Respetar los objetivos secundarios,Atencin/Participacin/Conversin,La,creatividad,Resultados en tiempo real,Evitar perdida de datos,Asegurar que la med
6、icin es relevante,Usar el Campaign monitor,Optimizar,probar varias opciones,El entorno,tiene influencia,Optimizacin automtica,ROI,Mejorar la siguiente campaa,Mirada mas profunda(uniqs,post activity,duracin),Identificar barreras y puntos conflictivos,encuentra las,analticas,demo offline,Caso Subway s
7、ntesis,Desde el modelo de“Pull”,“Conseguir trafico”,WEBSITE,Hotmail,MSN,Otros soportes,Messenger,CTR medio,debajo,del,0.3%,Los Clicks,no son,cualificados,Intentando llevar al usuario a tu web,Al modelo de“Push”,“Anuncios inteligentes”,Hotmail,MSN,Otros soportes,Messenger,WEBSITE,Tiempo medio de esta
8、ncia(dwell time)es,alrededor de,un,minuto,Empujando el contenido al usuario,exactamente donde esta,Inspiracion,demo offline,Engagement,Post Impression Activity(Sub-Conscious Acknowledgement),Impression,No Awareness(No Conscious Acknowledgment),Click-Thru,Post-Click Activity(Conscious Acknowledgement
9、),Lamada al accin,Require respuesta(decisin consciente),Information Request/Data Capture/Compra,?,Midiendo la respuesta verdadera,Interaction,Pre-Click Activity/Post-Interaction(Active Involvement),Un espectrum de gris,100%,50%,20%,0.5%,0.05%,Inversion,200,000.00,15.00,CPM,Clicks a pgina/microsite,I
10、mpresiones,13,333,333,0.5%,CTR,66,667,Clicks,3.00,Cost per click,Interaccins con el anuncio,20.0%,IR,2,666,667,Interactions,0.08,Cost per interaction,1,333,333,Unique interactions,0.5%,Conversion rate,6,667,Total conversions,30.00,Cost per conversion,106.36,Difference CTR v IR,Calculando el coste re
11、al de conversiones,20.0%,Drop-off rate,53,333,Post click Arrivals,5,333,Post view Arrivals,58,667,Total Arrivals,29,333,Unique arrivals,5.0%,Conversion rate,1,466.67,Total conversions,136.36,Cost per conversion,Coste de media per conversion,combined,40 x,ms probable interactuar que clicar,4.5x,ms co
12、nversiones en banner que en site,the,a,rt,of,blending,Dessarrollar,Conversiones,demo Audi,demo Audi,Desarrollar conversiones,Interactividad es clave!,Hazlo ldico invita a la participacin,Virgin Bets,Usuarios jugaban mas de una vez!,Los usuarios controlan el resultado,Hecho con humor,demo offline,Mar
13、s UK Apuntar al objetivo,Login MPU,Homepage,Synchronised,Messenger,35,000 emails,capturados un solo dia!,10%de los usuarios jugaron,60%repitieron el juego,18%interactuaron en el messenger,demo offline,demo offline,Resumen,Definir los objetivos es clave para la efectividad,La creatividad tiene que encajar con estos objetivos,Es importante seguir los resultados para poder mejorar,Podemos y debemos ofrecer valor aadido real y medible a los anunciantes,FIN,Gracias!,Oded Lida,Latin Region Manager,Eyeblaster,O,
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