公交媒體廣告投放提案.doc
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其他范文/實(shí)施方案 公交媒體廣告投放提案 公交媒體廣告投放提案 公交媒體廣告投放提案 公交媒體廣告投放提案 為了進(jìn)一步更好、更有效、更低成本的宣傳我司企業(yè)形象及各項(xiàng)促銷政策,提升我司知名度及商品銷量,優(yōu)化市場競爭力,經(jīng)市場部調(diào)查分析各項(xiàng)宣傳推廣途經(jīng),建議開展公交車媒體廣告投放。 以下就投放事宜作相關(guān)介紹: 一、公交媒體簡介 公交媒體廣告是一個(gè)新興的媒體資源,一個(gè)具極強(qiáng)流動(dòng)性并極具號(hào)召力和影響力的區(qū)域性廣告媒體,它具有生動(dòng)完美的視覺形象、深刻持久的傳播效果、強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和不可抗拒的視覺沖擊力。 二、公交媒體優(yōu)勢 1、信息的強(qiáng)制接觸 作為在城市生活中無處不在的公交車輛,每一出現(xiàn)在我們的身邊,這種不經(jīng)意間的信息傳播是人們無法避免、不可抗拒的。 2、針對(duì)性強(qiáng) 公交媒體廣告能有效針對(duì)商品的目標(biāo)消費(fèi)群體選擇最適合的地點(diǎn)進(jìn)行發(fā)布,從而直接擊中目標(biāo)消費(fèi)者。 3、流動(dòng)性強(qiáng) 公交廣告作為流動(dòng)的視覺廣告媒體,在市區(qū)的主要干道上往返穿梭,線路固定且較長,有突出反復(fù)訴求的效果,可增加廣告受眾的數(shù)量和接觸頻率。 4、不可抗拒的視覺沖擊力 公交廣告畫面面積比較大,畫面亮麗精致,圖文并茂,制作精美,創(chuàng)意新奇,具有強(qiáng)勁的視覺沖擊力,極富感召力,使人過目難忘,對(duì)品牌形象的綜合宣傳效果很好,可以充分展現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力和氣勢。受注意程度據(jù)調(diào)查:在北京、上海、杭州、南京、武漢、廣州等城市,最受人們注意的戶外媒體的排名,公交媒體廣告總是排名第一、第二位。 5、到達(dá)率高、覆蓋面廣 公交媒體是一種非常貼近目標(biāo)消費(fèi)群體的媒體,公交車每天行駛在路上的時(shí)間有15小時(shí),因此公交廣告的訴求具有長時(shí)的特點(diǎn),這樣能使受眾更多、反復(fù)地接觸到廣告;公交廣告覆蓋整個(gè)市區(qū)及周邊各鎮(zhèn)街,是任何媒體無法與之相比的,受眾面更廣泛,能使信息直觀地、清晰地傳播與延伸。 6、直觀性及可信度高 車身廣告制作周期短、能迅速直觀地表現(xiàn)自我、展示產(chǎn)品、拓展市場,讓信息簡單、快速明確地傳遞;公交車與市民生產(chǎn)生活息息相關(guān),廣告?zhèn)鞑デ罆惩ǎJ(rèn)可度高,宣傳效果自然好。 三、公交媒體廣告投放方案 1:玻璃窗以下車身兩側(cè)廣告(大巴,18000元/輛、年) ?、佟?yōu)勢 左右逢源的品牌推廣專家;整體核算戰(zhàn)略成本低,收益頗豐,認(rèn)購了雙側(cè)廣告就意味著擁有了一輛公交車;同時(shí)使用多輛巴士,其強(qiáng)勁促銷攻勢更是立竿見影,效果凸出。信息直接明了,傳遞迅速,與受眾近距離接觸,具親和力、視覺效果好、制作快,有很高的達(dá)一到率;一輛單層公交車每日受眾達(dá)4萬人次,一個(gè)發(fā)布周期(一年)廣告受眾可達(dá)1300——1500萬人次。 ?、凇l(fā)布內(nèi)容 主要針對(duì)我司整體形象宣傳,如標(biāo)識(shí)、形象宣傳廣告語及宣傳畫等。版面要求美觀、精致,視覺沖擊力大,有一定的親和力。 ?、?、投放路線及數(shù)量 806路(公汽總站——新塘客運(yùn)碼頭) 數(shù)量:1臺(tái)版權(quán)所有 備注:主要是在國美電器在新塘的知名度未打開之前,搶先樹立良好企業(yè)形象,確定市場主動(dòng)權(quán)。 ?、?、效果圖示 備注:本圖為初稿,便于了解車側(cè)身廣告,圖中人物需調(diào)整。 2:車尾廣告(大巴,3600元/輛、年) ?、?、優(yōu)勢 價(jià)格低廉,但其影響與效果卻不可小看。它是過往行人視覺停留時(shí)間最長的廣告位置;對(duì)尾隨公交車的駕駛?cè)藖碚f,更有著超級(jí)的視線吸引力;適合短期商品促銷宣傳。更便于對(duì)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行我司短期促銷信息轟炸,受眾廣,頻率多,便于解決鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息不靈通的弊病。 ?、凇l(fā)布內(nèi)容 主要配合我司促銷活動(dòng)宣傳,有針對(duì)、有目標(biāo)的發(fā)布活動(dòng)期間宣傳內(nèi)容及標(biāo)語。版面要求美觀、促銷重點(diǎn)突出。 ?、邸⑼斗怕肪€及數(shù)量 804路(職業(yè)中?!癁┸囌荆?08路(體育館——康大學(xué)院) 810路(光明西車站——福和)811路(光明西車站——派潭) 數(shù)量:4臺(tái) 備注:主要是加強(qiáng)附近各鎮(zhèn)農(nóng)村市場的開發(fā),針對(duì)農(nóng)村信息接收慢,渠道少的弊病,采取投資成本低、信息傳播廣的車尾廣告來代替以往的橫幅宣傳,主要是宣傳短期促銷內(nèi)容。 ?、?、效果圖示- 1.請(qǐng)仔細(xì)閱讀文檔,確保文檔完整性,對(duì)于不預(yù)覽、不比對(duì)內(nèi)容而直接下載帶來的問題本站不予受理。
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