某醫(yī)院品牌推廣策劃案(ppt 35頁)

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1、Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,單擊此處編輯母版文本樣式,第二層,第三層,第四層,第五層,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,*,*,*,TOP榜,樣,樣&.協(xié),和,和醫(yī)院品,牌,牌推廣策劃,案,案,TOP榜,樣,樣雜志廣,告,告策劃小組,10/30/2022,1,目錄,TOP榜,樣,樣雜志簡(jiǎn),介,介,3,本策劃案產(chǎn),生,生的原因闡,述,述,8,本策劃案的,思,思路及具體,運(yùn),運(yùn)作,20,形象推廣建

2、,議,議,30,10/30/2022,2,TOP,榜,榜樣雜,志,志簡(jiǎn)介,公司實(shí)力,廣西易陽,國(guó),國(guó)際文化,傳,傳媒有限,公,公司經(jīng)過,1,年時(shí)間的,籌,籌備，創(chuàng),辦,辦了廣西,地,地區(qū)立足,國(guó),國(guó)際的全,方,方位,DM,雜志,TOP,榜,榜樣；,易,易陽傳媒,擁,擁有來自,北,北京、廣,州,州、深圳,及,及本地策,劃,劃、設(shè)計(jì),、,、編輯、,市,市場(chǎng)操作,的,的高手，,公,公司實(shí)力,綜,綜合，成,功,功案例包,括,括“東盟博,覽,覽會(huì)”,VI,設(shè)計(jì)及整,體,體策劃推,廣,廣、“南,寧,寧國(guó)際民,歌,歌節(jié)”整,體,體策劃推,廣,廣、“南,寧,寧國(guó)際會(huì),展,展中心”,VI,設(shè)計(jì)及會(huì),標(biāo),標(biāo)制作、

3、,成,成功舉辦,“,“東南亞,美,美食節(jié)”,“,“東南亞,國(guó),國(guó)際時(shí)裝,秀,秀”“東,盟,盟博覽會(huì),開,開幕式”,等,等大型活,動(dòng),動(dòng),*公司其,它,它部門：,設(shè),設(shè)計(jì)部、,大,大型活動(dòng),部,部、銷售,部,部、發(fā)行,部,部、編輯,部,部、行政,部,部,10/30/2022,3,TOP,榜,榜樣雜,志,志簡(jiǎn)介,編輯實(shí)力,文字編輯：,5,名，來自,廣,廣西地區(qū),各,各大媒體,的,的記者、,編,編輯，分,別,別在時(shí)尚,、,、地產(chǎn)、,汽,汽車、飲,食,食、文化,等,等方面有,所,所造詣，,熟,熟悉本地,市,市場(chǎng)，編,輯,輯經(jīng)驗(yàn)豐,富,富，能為,商,商家提供,符,符合市場(chǎng),需,需求的選,題,題操作；,視

4、覺編輯：5名，,來,來自廣州,、,、南寧的,資,資深雜志,美,美術(shù)編輯,，,，視覺沖,擊,擊力強(qiáng)，,創(chuàng),創(chuàng)意新穎,。,。,專業(yè)撰稿,人,人：知名作,家,家、名記,者,者、職業(yè),撰,撰稿人等,，,，為不同,的,的欄目提,供,供有深度,的,的文章,10/30/2022,4,TOP,榜,榜樣雜,志,志簡(jiǎn)介,銷售實(shí)力,銷售核心,戰(zhàn),戰(zhàn)斗力：,為客戶提,供,供市場(chǎng)解,決,決方案，,以,以策劃思,維,維、專題,操,操作、專,業(yè),業(yè)銷售隊(duì),伍,伍為每個(gè),客,客戶提供,最,最適合市,場(chǎng),場(chǎng)需求的,宣,宣傳模式,，,，最大化,將,將雜志媒,體,體的客群,專,專一性特,點(diǎn),點(diǎn)與廣告,效,效果結(jié)合,；,；,編輯與市

5、,場(chǎng),場(chǎng)的結(jié)合,：,：,雜志每一,個(gè),個(gè)選題產(chǎn),生,生的依據(jù),來,來自于市,場(chǎng),場(chǎng)，來自,于,于客戶，7：3的,內(nèi),內(nèi)容與廣,告,告的配合,比,比例，充,分讓每一,個(gè),個(gè)廣告最,恰,恰當(dāng)?shù)某?現(xiàn),現(xiàn)；,媒體中立,度,度與客戶,市,市場(chǎng)需求,點(diǎn),點(diǎn)的結(jié)合,：,：,對(duì)于每一,個(gè),個(gè)選題的,運(yùn),運(yùn)作，TOP榜,樣,樣以最,中,中立、最,客,客觀的正,面,面姿態(tài)報(bào),道,道，對(duì)待,問,問題，我,們,們更關(guān)注,問,問題所帶,出,出的對(duì)社,會(huì),會(huì)、對(duì)市,場(chǎng),場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的,正,正面促動(dòng),作,作用，透,過,過表象挖,掘,掘事,內(nèi)在的閃,光,光點(diǎn)及爆,發(fā),發(fā)點(diǎn)。,10/30/2022,5,TOP,榜,榜樣雜,志,志簡(jiǎn)

6、介,發(fā)行實(shí)力,專,業(yè),業(yè),發(fā),發(fā),行,行,隊(duì),隊(duì),伍,伍,：,：,5,名,專,專,業(yè),業(yè),發(fā),發(fā),行,行,人,人,員,員,，,，,自,自,榜,榜,樣,樣,籌,籌,辦,辦,初,初,期,期,即,即,著,著,手,手,開,開,拓,拓,發(fā),發(fā),行,行,網(wǎng),網(wǎng),點(diǎn),點(diǎn),，,，,了,了,解,解,項(xiàng),項(xiàng),目,目,，,，,熟,熟,悉,悉,市,市,場(chǎng),場(chǎng),需,需,要,要,。,。,網(wǎng),絡(luò),絡(luò),現(xiàn),現(xiàn),狀,狀,：,：,經(jīng),過,過,近,近,半,半,年,年,的,的,努,努,力,力,，,，,南,南,寧,寧,區(qū),區(qū),擁,擁,有,有,356,個(gè),公,公,眾,眾,網(wǎng),網(wǎng),點(diǎn),點(diǎn),，,，,放,放,發(fā),發(fā),大,大,小,小,展,展,架

7、,架,近,近,900,個(gè),，,，,囊,囊,括,括,南,南,寧,寧,地,地,區(qū),區(qū),最,最,高,高,端,端,公,公,眾,眾,場(chǎng),場(chǎng),所,所,（,（,名,名,單,單,詳,詳,見,見,發(fā),發(fā),行,行,網(wǎng),網(wǎng),絡(luò),絡(luò),渠,渠,道,道,表,表,）,）,；,；,擁,有,有,自,自,治,治,區(qū),區(qū),市,市,政,政,府,府,領(lǐng),領(lǐng),導(dǎo),導(dǎo),及,及,下,下,屬,屬,機(jī),機(jī),構(gòu),構(gòu),、,、,建,建,行,行VIP,、,、,溫,溫,州,州,商,商,會(huì),會(huì),、,、,福,福,州,州,商,商,會(huì),會(huì),、,、,夢(mèng),夢(mèng),之,之,島,島VIP,、,、,進(jìn),進(jìn),口,口,車,車,車,車,主,主,等,等,直,直,投,精,精,英,英,讀

8、,讀,者,者,；,；,發(fā),行,行,與,與,市,市,場(chǎng),場(chǎng),的,的,結(jié),結(jié),合,合,：,：,榜,榜,樣,樣,最,最,核,核,心,心,的,的,競(jìng),競(jìng),爭(zhēng),爭(zhēng),力,力,，,，,也,也,就,就,是,是,廣,廣,告,告,商,商,所,所,最,最,關(guān),關(guān),注,注,的,的,我,我,們,們,的,的,精,精,英,英,讀,讀,者,者,群,群,。,。,發(fā),發(fā),行,行,網(wǎng),網(wǎng),絡(luò),絡(luò),的,不,不,斷,斷,更,更,新,新,，,，,不,不,斷,斷,補(bǔ),補(bǔ),充,充,，,，,就,就,是,是,為,為,廣,廣,告,告,商,商,尋,尋,找,找,更,更,合,合,適,適,的,的,目,目,標(biāo),標(biāo),讀,讀,者,者,；,；,10/30/202

9、2,6,TOP,榜,榜,樣,樣,雜,雜,志,志,簡(jiǎn),簡(jiǎn),介,介,以,上,上,闡,闡,述,述,，,，,只,只,為,為,說,說,明,明,TOP,榜,榜,樣,樣,操,操,作,作,南,南,寧,寧,協(xié),協(xié),和,和,醫(yī),醫(yī),院,院,形,形,象,象,推,推,廣,廣,策,策,劃,劃,案,案,的,的,能,能,力,力,，,，,為,為,大,大,家,家,展,展,現(xiàn),現(xiàn),一,一,個(gè),個(gè),擁,擁,有,有,豐,豐,富,富,平,平,面,面,媒,媒,體,體,操,操,作,作,經(jīng),經(jīng),驗(yàn),驗(yàn),的,的,優(yōu),優(yōu),秀,秀,傳,傳,媒,媒,公,公,司,司,概,概,貌,貌,。,。,10/30/2022,7,品,牌,牌,化,化,經(jīng),經(jīng),營(yíng),營(yíng)

10、,是,是,醫(yī),醫(yī),療,療,行,行,業(yè),業(yè),發(fā),發(fā),展,展,的,的,必,必,經(jīng),經(jīng),之,之,路,路,醫(yī),療,療,行,行,業(yè),業(yè),原,原,本,本,屬,屬,于,于,在,在,國(guó),國(guó),家,家,計(jì),計(jì),劃,劃,管,管,理,理,和,和,控,控,制,制,之,之,下,下,的,的,福,福,利,利,事,事,業(yè),業(yè),，,，,如,如,今,今,隨,隨,著,著,中,中,國(guó),國(guó),市,市,場(chǎng),場(chǎng),化,化,浪,浪,潮,潮,而,而,加,加,快,快,了,了,市,市,場(chǎng),場(chǎng),化,化,步,步,伐,伐,。,。,作,作,為,為,一,一,個(gè),個(gè),特,特,殊,殊,行,行,業(yè),業(yè),，,，,醫(yī),醫(yī),療,療,行,行,業(yè),業(yè),正,正,經(jīng),經(jīng),歷,歷,著

11、,著,由,由,管,管,理,理,過,過,渡,渡,到,到,經(jīng),經(jīng),營(yíng),營(yíng),，,，,以,以,市,市,場(chǎng),場(chǎng),化,化,運(yùn),運(yùn),作,作,、,、,品,品,牌,牌,化,化,經(jīng),經(jīng),營(yíng),營(yíng),謀,謀,求,求,長(zhǎng),長(zhǎng),遠(yuǎn),遠(yuǎn),發(fā),發(fā),展,展,的,的,關(guān),關(guān),鍵,鍵,階,階,段,段,。,。,協(xié),和,和,醫(yī),醫(yī),院,院,作,作,為,為,一,一,家,家,外,外,來,來,的,的,中,中,外,外,合,合,資,資,醫(yī),醫(yī),院,院,，,，,要,要,想,想,在,在,南,南,寧,寧,站,站,穩(wěn),穩(wěn),腳,腳,跟,跟,，,，,當(dāng),當(dāng),務(wù),務(wù),之,之,急,急,是,是,必,必,須,須,要,要,在,在,消,消,費(fèi),費(fèi),者,者,心,心,目,目

12、,中,中,留,留,下,下,根,根,基,基,，,，,創(chuàng),創(chuàng),出,出,品,品,牌,牌,，,，,從,從,而,而,獲,獲,得,得,良,良,好,好,的,的,經(jīng),經(jīng),濟(jì),濟(jì),效,效,益,益,，,，,得,得,到,到,可,可,持,持,續(xù),續(xù),發(fā),發(fā),展,展,。,。,10/30/2022,8,總體合,作,作方式,1.,通,通過健,康,康欄目,的,的建設(shè),，,，與TOP,榜,榜樣,雜,雜志形,成,成良性,互,互動(dòng)，,向,向目標(biāo),消,消費(fèi)群,傳,傳達(dá)與,其,其息息,相,相關(guān)的,健,健康資,訊,訊，向,大,大眾倡,導(dǎo),導(dǎo)健康,時(shí),時(shí)尚的,生,生活方,式,式。（,欄,欄目合,作,作形式,）,）,2.,將,將傳統(tǒng),的,的

13、醫(yī)療,專,專業(yè)項(xiàng),目,目廣告,轉(zhuǎn),轉(zhuǎn)為感,性,性的意,境,境廣告,，,，以國(guó)際化,、,、人性,化,化、親,情,情化的,理,理念全方位,整,整合協(xié),和,和醫(yī)院,形,形象，,向,向受眾,傳,傳播健,康,康文化,。,。（,硬,硬廣告,）,）,10/30/2022,9,總體合,作,作方式,3.,TOP榜樣,與協(xié),和,和醫(yī)院,實(shí),實(shí)現(xiàn)優(yōu),勢(shì),勢(shì)資源,互,互享，,為,為協(xié)和,醫(yī),醫(yī)院向,TOP榜樣,精英,會(huì),會(huì)員數(shù),據(jù),據(jù)庫的,會(huì),會(huì)員進(jìn),行,行相關(guān),推,推薦及,宣,宣傳，,通,通過業(yè),務(wù),務(wù)、發(fā),行,行渠道,、,、市場(chǎng),反,反饋方,面,面的雙,方,方互動(dòng),，,，達(dá)到,雙,雙贏目,的,的。,今后TOP,榜

14、,榜樣,不,不定期,開,開展會(huì),員,員活動(dòng),時(shí),時(shí)，將,協(xié),協(xié)和醫(yī),院,院作為,共,共同合,作,作伙伴,之,之一向,會(huì),會(huì)員推,薦,薦，并,作,作為相,關(guān),關(guān)活動(dòng),（,（如體,檢,檢、美,容,容、醫(yī),療,療）的,指,指定場(chǎng),所,所之一,。,。（具,體,體細(xì)節(jié),及,及責(zé)權(quán),內(nèi),內(nèi)容待,定,定）,10/30/2022,10,最終達(dá),成,成目的,使品牌,形,形象和,產(chǎn),產(chǎn)業(yè)實(shí),力,力兩者,相,相互作,用,用，推,動(dòng),動(dòng)醫(yī)院,競(jìng),競(jìng)爭(zhēng)力,或,或生存,發(fā),發(fā)展力,的,的持續(xù),和,和增強(qiáng),。,。,利用“,捆,捆挷”,、,、,“,“造勢(shì),”,”等手,段,段，有,針,針對(duì)性,的,的進(jìn)行,多,多次強(qiáng),有,有力品

15、,牌,牌形象,宣,宣傳，,向,向目標(biāo),消,消費(fèi)群,展,展現(xiàn)醫(yī),院,院的綜,合,合能力,及,及經(jīng)營(yíng),特,特色，,打,打造醫(yī),院,院的形,象,象、聲,譽(yù),譽(yù)和口,牌,牌，培,養(yǎng),養(yǎng)消費(fèi),者,者忠誠(chéng),度,度，,使醫(yī)院,得,得到社,會(huì),會(huì)的普,遍,遍關(guān)注,，,，促進(jìn),醫(yī),醫(yī)院無,形,形資產(chǎn),的,的有效,增,增值。,10/30/2022,11,品牌核,心,心推導(dǎo),協(xié),和,和醫(yī)院,背,背景分,析,析,協(xié)和醫(yī),院,院是杭,州,州博愛,醫(yī),醫(yī)院管,理,理有限,公,公司所,屬,屬的現(xiàn),代,代化綜,合,合性醫(yī),院,院之一,。,。以新,加,加坡醫(yī),院,院管理,模,模式及,其,其人性,化,化的醫(yī),療,療服務(wù),理,理念

16、作,為,為醫(yī)院,的,的文化,核,核心，,有,有其獨(dú),特,特的經(jīng),營(yíng),營(yíng)、管,理,理方式,。,。自1998,年,年公司,創(chuàng),創(chuàng)辦以,來,來，目,前,前在全,國(guó),國(guó)已擁,有,有20,多,多家專,科,科醫(yī)院,、,、綜合,性,性醫(yī)院,、,、特色,門,門診及,醫(yī),醫(yī)療科,研,研協(xié)作,基,基地，,成,成為最,成,成功的,醫(yī),醫(yī)院管,理,理集團(tuán),之,之一。,協(xié)和醫(yī),院,院是一,所,所技術(shù),力,力量雄,厚,厚、設(shè),備,備先進(jìn),的,的現(xiàn)代,化,化綜合,性,性醫(yī)院,，,，以全,新,新的人,性,性化的,醫(yī),醫(yī)療服,務(wù),務(wù)理念,，,，確立,了,了“以,人,人為本,，,，誠(chéng)信,服,服務(wù)”,的,的經(jīng)營(yíng),宗,宗旨。,10/30/2022,12,品牌,核,核心,推,推導(dǎo),協(xié),協(xié)和,醫(yī),醫(yī)院,的,的經(jīng),營(yíng),營(yíng)特,色,色,國(guó)際,化,化的,現(xiàn),現(xiàn)代,管,管理,模,模式,先進(jìn),的,的醫(yī),療,療設(shè),備,備與,技,技術(shù),人性,化,化的,醫(yī),醫(yī)療,服,服務(wù),理,理念,10/30/2022,13,品牌,核,核心,推,推導(dǎo),協(xié),協(xié)和,醫(yī),醫(yī)院,的,的目,標(biāo),標(biāo)消,費(fèi),費(fèi)群,周邊,社,社區(qū),的,的居,民,民,需,要,要基,本,本的,醫(yī),