明倫現(xiàn)代城三維建筑動(dòng)畫(huà)片提案詳稿

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1、單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),2021/2/8,,?#?,明倫·現(xiàn)代城影視宣傳片提案,鄭州靈境影像有限公司,2009-03-12,,“廣告不是一種藝術(shù)，廣告的唯一功能就是銷(xiāo)售?！?,——大衛(wèi)·奧格威,,在傳播時(shí)代，廣告是最有力的傳播工具，房產(chǎn)廣告當(dāng)然也能體現(xiàn)最基本的告知作用。房地產(chǎn)是一種特殊的商品——變數(shù)高、區(qū)域性強(qiáng)的一次性涉深產(chǎn)品，使得房地產(chǎn)廣告創(chuàng)作與其他大眾產(chǎn)品廣告有著直接的區(qū)別。,做一個(gè)好的地產(chǎn)廣告首先應(yīng)該確定訴求對(duì)象，對(duì)他們的消費(fèi)動(dòng)機(jī)、心態(tài)、觀(guān)念進(jìn)行研究，然后在次基礎(chǔ)上有的放矢地展開(kāi)廣告創(chuàng)意。同時(shí)，訴求對(duì)象的確定與目標(biāo)市場(chǎng)策略和定位

2、有關(guān)，對(duì)于不同的目標(biāo)客戶(hù)群，廣告的訴求點(diǎn)也是不同的。所以，我們從項(xiàng)目客戶(hù)群的角度出發(fā)進(jìn)行方案的策劃。,一般來(lái)說(shuō)廣告中若有多個(gè)支持點(diǎn)要求主次分明，一定要可信，有說(shuō)服力。定位清楚、明確，才能引起人們的關(guān)注，然后清楚地了解到利益的承諾點(diǎn)和支持點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目產(chǎn)品與客戶(hù)的意念溝通。,,第一篇,大環(huán)境解析,,行業(yè)環(huán)境分析,,★08年下半年及09年上半年，全國(guó)房市政策不斷調(diào)整：如購(gòu)房免稅、購(gòu)房入戶(hù)，房貸降息，經(jīng)濟(jì)房開(kāi)發(fā)調(diào)整等等，政策因素極不穩(wěn)定。,,,★ 全國(guó)房市雖然在春節(jié)后稍有回暖，但仍處于非正常狀態(tài)，更不能與前 幾年房市相比，形容的說(shuō)“房產(chǎn)冬天”,,●整體表明今年的房產(chǎn)市場(chǎng)并不能處于正常市場(chǎng)環(huán)境，政策、市

3、場(chǎng)仍處于不穩(wěn)定期。以及金融風(fēng)暴的影響，致使原來(lái)的房產(chǎn)投資更為渺茫。然要改變整個(gè)非某個(gè)區(qū)域或某個(gè)開(kāi)發(fā)商所能為的。無(wú)論什么樣的市場(chǎng)環(huán)境，對(duì)于項(xiàng)目而言總能尋找出合適的空白點(diǎn)，來(lái)完成項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)銷(xiāo)售。,因此我們需依據(jù)小環(huán)境市場(chǎng)，及自身的有利條件來(lái)從內(nèi)對(duì)外釋放。,,,南陽(yáng)是中國(guó)首批,對(duì)外開(kāi)放,的歷文化名城之一，是全國(guó),漢文化,最集中的旅游區(qū)之一，是,中原,主要的旅游勝地。擁有,武侯祠,、,醫(yī)圣祠,、,漢畫(huà)館,、,內(nèi)鄉(xiāng)縣衙,、,張衡墓,、,彭雪楓,紀(jì)念館等人文景觀(guān)和內(nèi)鄉(xiāng)寶天曼國(guó)家地質(zhì)公園、內(nèi)鄉(xiāng)天心洞景區(qū)、西峽伏牛山景區(qū)、恐龍遺跡園、,丹江口水庫(kù),風(fēng)景區(qū)、桐柏淮源風(fēng)景區(qū)、九龍溝風(fēng)景區(qū)、,南陽(yáng)白河,游覽區(qū)等自然

4、景觀(guān)。,地域環(huán)境分析,,第二篇,明倫·現(xiàn)代城項(xiàng)目解析,,□,項(xiàng)目概述——,★價(jià)格底牌，民生金牌，更優(yōu)置業(yè)門(mén)檻，更高增值空間,★奢享白河純美水岸，行政、文化、商業(yè)、交通和生態(tài)五大中心深遠(yuǎn)崛起，潛力鋒速上揚(yáng)，,★罕有低密度公園住區(qū)，僅用五分之一土地種房，雍容生活別處難享,★9000平方米的廣場(chǎng)，20000平方米中央庭院，360度全景環(huán)保,★96-139平方米全明星景房，最高贈(zèng)送9平方米空中花園，買(mǎi)三房得四房，舒適至上,★聚合純粹高素質(zhì)業(yè)主圈層，40%老業(yè)主介紹成交率，盛譽(yù)之上口碑傳頌,,□項(xiàng)目特點(diǎn)——,臥龍區(qū)新行政中心、臥龍區(qū)文化中心、區(qū)域性商業(yè)中心、區(qū)域級(jí)交通中心和高校產(chǎn)業(yè)園區(qū)五大中心,本案,白

5、河景觀(guān)第一排，萬(wàn)畝生態(tài)公園第一鄰,寬幅觀(guān)景陽(yáng)臺(tái)，270度轉(zhuǎn)角窗，送9平方米空中花園,,西南板塊,巔峰交通,白河、生態(tài)公園,全明景房,,地標(biāo)建筑,,臻美配套,,現(xiàn)代城,建業(yè)小哈佛雙語(yǔ)幼兒園、南陽(yáng)八中、大學(xué)城咫尺林立；風(fēng)情商業(yè)街 、大型地下停車(chē)場(chǎng)、品牌電梯應(yīng)有盡有。,北京路、車(chē)站路和濱河路高效圍合，雪楓大橋拱衛(wèi)兩岸,,,京派地標(biāo)建筑第一觀(guān),,□,項(xiàng)目主賣(mài)點(diǎn)提煉,——,★臥龍區(qū)行政中心核心尊位，城市最適宜人居區(qū)域，,★白河景觀(guān)第一排,★萬(wàn)畝生態(tài)公園第一鄰,★京派地標(biāo)建筑第一觀(guān),,第三部分,明倫·現(xiàn)代城項(xiàng)目廣告定位,,在激,烈,烈的,市,市場(chǎng),競(jìng),競(jìng)爭(zhēng),環(huán),環(huán)境,條,條件,下,下，,廣,廣告,是,是企

6、,業(yè),業(yè)及,其,其產(chǎn),品,品打,入,入市,場(chǎng),場(chǎng)必,不,不可,少,少的,武,武器,，,，有,了,了廣,告,告，,可,可以,把,把企,業(yè),業(yè)信,息,息有,效,效地,傳,傳達(dá),至,至消,費(fèi),費(fèi)者,，,，利,用,用廣,告,告，,企,企業(yè),可,可以,有,有效,地,地樹(shù),立,立起,良,良好,的,的形,象,象，,取,取得,競(jìng),競(jìng)爭(zhēng),的,的優(yōu),勢(shì),勢(shì)。,然,然而,，,，廣,告,告的,效,效果,如,如何,，,，很,大,大程,度,度上,取,取決,于,于廣,告,告策,略,略。,日,日常,生,生活,中,中，,我,我們,接,接觸,到,到大,量,量的,廣,廣告,，,，有,些,些廣,告,告很,容,容易,被,被消,費(fèi),費(fèi)者

7、,接,接受,，,，廣,告,告效,果,果很,好,好；,而,而有,的,的廣,告,告雖,制,制作,耗,耗資,巨,巨大,，,，名,人,人掛,陣,陣，,可,可廣,告,告推,出,出后,效,效果,并,并不,理,理想,。,。究,其,其原,因,因，,重,重要,的,的一,點(diǎn),點(diǎn)是,廣,廣告,定,定位,不,不準(zhǔn),確,確。,廣,廣告,定,定位,不,不準(zhǔn),確,確，,直,直接,影,影響,到,到廣,告,告主,體,體的,確,確立,、,、最,終,終影,響,響到,廣,廣告,效,效果,。,。因,此,此，,廣,廣告,定,定位,在,在廣,告,告活,動(dòng),動(dòng)中,占,占有,重,重要,地,地位,。,。,總述,,◇本,項(xiàng),項(xiàng)目,主,主題,定,定

8、位,廣告,主,主題,緊,緊緊,切,切近,生,生活,，,，把,準(zhǔn),準(zhǔn)生,活,活的,脈,脈動(dòng),，,，充,分,分體,現(xiàn),現(xiàn)“,廣,廣告,來(lái),來(lái)源,與,與生,活,活，,而,而高,于,于生,活,活”,的,的境,界,界，,一,一切,求,求實(shí),，,，不,盲,盲目,的,的虛,夸,夸景,觀(guān),觀(guān)及,建,建筑,環(huán),環(huán)境,，,，展,現(xiàn),現(xiàn)人,們,們生,活,活最,真,真實(shí),的,的一,面,面，,以,以此,來(lái),來(lái)引,起,起消,費(fèi),費(fèi)者,產(chǎn),產(chǎn)生,共,共鳴,。,。,,◇本,項(xiàng),項(xiàng)目,語(yǔ),語(yǔ)言,地,地位,恰如,其,其分,的,的使,用,用修,辭,辭，,使,使項(xiàng),目,目真,實(shí),實(shí)的,呈,呈現(xiàn),與,與消,費(fèi),費(fèi)的,面,面前,；,；挖

9、,掘,掘消,費(fèi),費(fèi)者,對(duì),對(duì)將,來(lái),來(lái)的,居,居住,場(chǎng),場(chǎng)所,內(nèi),內(nèi)心,所,所渴,望,望的,模,模樣,，,，把,這,這種,消,消費(fèi),者,者的,渴,渴望,溶,溶入,廣,廣告,中,中，,使,使每,一,一個(gè),觀(guān),觀(guān)看,廣,廣告,的,的人,看,看后,，,，都,會(huì),會(huì)覺(jué),得,得這,個(gè),個(gè)項(xiàng),目,目是,針,針對(duì),自,自己,的,的需,求,求而,建,建，,是,是自,己,己最,理,理想,的,的居,所,所，,對(duì),對(duì)項(xiàng),目,目?jī)?yōu),點(diǎn),點(diǎn)的,陳,陳述,精,精簡(jiǎn),，,，能,讓,讓消,費(fèi),費(fèi)者,很,很快,地,地了,解,解到,項(xiàng),項(xiàng)目,本,本身,，,，從,而,而在,第,第一,時(shí),時(shí)間,讓,讓消,費(fèi),費(fèi)者,對(duì),對(duì)項(xiàng),目,目產(chǎn)

10、,生,生興,趣,趣。,從,從而,達(dá),達(dá)到,廣,廣告,的,的銷(xiāo),售,售目,的,的。,,◇本,項(xiàng),項(xiàng)目,畫(huà),畫(huà)面,定,定位,圍繞,目,目標(biāo),客,客戶(hù),，,，增,強(qiáng),強(qiáng)視,覺(jué),覺(jué)沖,擊,擊力,，,，讓,客,客戶(hù),能,能很,快,快的,吸,吸引,過(guò),過(guò)來(lái),是,是我,們,們所,追,追求,的,的。,此,此廣,告,告畫(huà),面,面上,我,我們,采,采用,非,非常,精,精細(xì),的,的三,維,維動(dòng),畫(huà),畫(huà)加,上,上高,清,清晰,、,、高,標(biāo),標(biāo)準(zhǔn),的,的拍,攝,攝畫(huà),面,面來(lái),唯,唯美,、,、大,氣,氣、,逼,逼真,的,的展,現(xiàn),現(xiàn)出,項(xiàng),項(xiàng)目,建,建筑,規(guī),規(guī)劃,、,、風(fēng),格,格、,營(yíng),營(yíng)銷(xiāo),推,推廣,主,主題,及,

11、及消,費(fèi),費(fèi)者,將,將來(lái),的,的生,活,活環(huán),境,境。,,◇本,項(xiàng),項(xiàng)目,音,音樂(lè),定,定位,音樂(lè),上,上采,用,用唯,美,美、,靈,靈動(dòng),﹑,﹑舒,緩,緩、,悠,悠揚(yáng),、,、歡,快,快自,由,由、,流,流暢,，,，充,滿(mǎn),滿(mǎn)恬,靜,靜,的生,活,活情,調(diào),調(diào)的,音,音樂(lè),作,作為,背,背景,音,音樂(lè),，,，使,人,人聽(tīng),起,起來(lái),非,非常,的,的舒,服,服。,能,能聯(lián),想,想,到將,來(lái),來(lái)居,住,住后,那,那種,浪,浪漫,、,、和,諧,諧的,生,生活,。,。,,第四,部,部分,明倫,·,·現(xiàn),代,代城,項(xiàng),項(xiàng)目,廣,廣告,訴,訴求,點(diǎn),點(diǎn)確,定,定,,此廣,告,告我,們,們將,以,以“,理想

12、,”為,主,主線(xiàn),，,，圍,繞,繞幼,、,、中,、,、老,三,三個(gè),不,不同,年,年齡,段,段對(duì),“,“家,”,”的,不,不同,的,的理,想,想要,求,求，,開(kāi),開(kāi)發(fā),商,商建,設(shè),設(shè)此,項(xiàng),項(xiàng)目,的,的前,期,期理,想,想，,對(duì),對(duì)項(xiàng),目,目的,建,建筑,、,、景,觀(guān),觀(guān)、,配,配套,設(shè),設(shè)施,、,、社,區(qū),區(qū)文,化,化等,進(jìn),進(jìn)行,有,有力,的,的闡,述,述。,幼,幼、,中,中、,老,老三,代,代人,覆,覆蓋,了,了整,個(gè),個(gè)的,消,消費(fèi),全,全體,，,，能,達(dá),達(dá)到,他,他們,心,心目,中,中的,不,不同,的,的理,想,想需,求,求，,也,也就,滿(mǎn),滿(mǎn)足,了,了所,有,有消,費(fèi),費(fèi)著,對(duì)

13、,對(duì)“,理,理想,家,家園,”,”的,需,需求,，,，廣,告,告的,效,效果,不,不言,而,而愈,。,。,本項(xiàng),目,目總,訴,訴求,點(diǎn),點(diǎn),,,在總,訴,訴求,點(diǎn),點(diǎn)的,基,基礎(chǔ),上,上，,針,針對(duì),每,每一,個(gè),個(gè)部,分,分做,出,出分,訴,訴求,點(diǎn),點(diǎn)。,如,如老,年,年人,將,將以,項(xiàng),項(xiàng)目,白,白河,景,景觀(guān),第,第一,排,排，,萬(wàn),萬(wàn)畝,生,生態(tài),公,公園,第,第一,鄰,鄰及,周,周邊,完,完善,配,配套,來(lái),來(lái)表,現(xiàn),現(xiàn)，,；,中年,人,人以,臥龍,區(qū),區(qū)行,政,政中,心,心核,心,心尊,位,位，,中心,會(huì),會(huì)所,、,、商,業(yè),業(yè)街,、,、周,邊,邊的,交,交通,情,情況,等,等來(lái)

14、,表,表現(xiàn),；,；小,孩,孩以,社,社區(qū),的,的配,套,套設(shè),施,施、,學(xué),學(xué)校,、,、游,樂(lè),樂(lè)場(chǎng),等,等來(lái),表,表現(xiàn),。,。,本項(xiàng),目,目分,訴,訴求,點(diǎn),點(diǎn),,第五,部,部分,明倫,·,·現(xiàn),代,代城,項(xiàng),項(xiàng)目,廣,廣告,風(fēng),風(fēng)格,基,基調(diào),,◆本,項(xiàng),項(xiàng)目,總,總體,的,的基,調(diào),調(diào)為,：,：浪,漫,漫、,簡(jiǎn),簡(jiǎn)單,、,、唯,美,美、,樸,樸實(shí),，,，這,樣,樣的,基,基調(diào),會(huì),會(huì)讓,人,人感,覺(jué)非,常,常的,真,真實(shí),和,和舒,服,服，,消,消費(fèi),者,者不,是,是單,純,純的,欣,欣賞,而,而是,感,感覺(jué),到,到身,臨,臨其,境,境。,能,能,想象,出,出來(lái),自,自己,將,將來(lái),的,

15、的生,活,活。,,◆在,總,總基,調(diào),調(diào)的,基,基礎(chǔ),上,上，,針,針對(duì),各,各個(gè),不,不斷,訴,訴求,點(diǎn),點(diǎn)的,又,又會(huì),采,采用,不,不同,的,的小,基,基調(diào),來(lái),來(lái)表,現(xiàn)，,來(lái),來(lái)適,應(yīng),應(yīng)不,同,同年,齡,齡段,的,的消,費(fèi),費(fèi)者,的,的欣,賞,賞角,度,度。,,第六,部,部分,明倫,·,·現(xiàn),代,代城,項(xiàng),項(xiàng)目,廣,廣告,貫,貫穿,線(xiàn),線(xiàn)索,,◆人,物,物線(xiàn),索,索,：廣告,畫(huà),畫(huà)面,以,以三,代,代同,堂,堂為,貫,貫穿,線(xiàn),線(xiàn)索,，,，通,過(guò),過(guò)幼,、,、中,、,、老,三,三個(gè),年,年齡,階,階層,的,的人,群,群來(lái),表,表現(xiàn),廣,廣告,的,的訴,求,求元,素,素。,片,片中,涉

16、,涉及,的,的人,物,物分,別,別為,孩,孩子,（,（約,十,十歲,左,左右,）,）、,成,成年,人,人（,父,父母,，,，大,約,約三,十,十七,、,、八,歲,歲）,、,、老,年,年人,（,（爺,爺,爺、,奶,奶奶,，,，六,十,十多,歲,歲）,。,。,,◆人,物,物形,式,式的,作,作用,：人物,情,情節(jié),的,的展,開(kāi),開(kāi)圍,繞,繞廣,告,告訴,求,求點(diǎn),“,“理,想,想”,這,這個(gè),主,主題,，,，通,過(guò),過(guò)三,類(lèi),類(lèi)不,同,同的,人,人群,，,，來(lái),闡,闡釋,“,“理,想,想”,家,家園,的,的概,念,念。,借,借此,說(shuō),說(shuō)明,現(xiàn),現(xiàn)代,城,城的,廣,廣泛,、,、全,面,面的,居,居住

17、,價(jià),價(jià)值,。,。,,◆人,物,物應(yīng),用,用的,效,效果,：廣告,強(qiáng),強(qiáng)調(diào),的,的一,種,種“,樸,樸實(shí),、,、充,滿(mǎn),滿(mǎn)浪,漫,漫情,趣,趣的,生,生活,！,！”,基,基調(diào),，,，我,們,們?nèi)?入,入人,物,物元,素,素，,不,不僅,豐,豐富,了,了畫(huà),面,面形,式,式，,并,并增,強(qiáng),強(qiáng)了,廣,廣告,的,的故,事,事性,，,，使,廣,廣告,更,更貼,近,近于,生,生活,，,，項(xiàng),目,目?jī)?nèi),容,容展,示,示的,更,更真,實(shí),實(shí)、,充,充分,，,，達(dá),到,到有,效,效宣,傳,傳的,廣,廣告,效,效果,！,！,,,第七,部,部分,明倫,·,·現(xiàn),代,代城,項(xiàng),項(xiàng)目,廣,廣告,構(gòu),構(gòu)成,,項(xiàng)目,廣

18、,廣告,的,的構(gòu),思,思：,按照,由,由大,環(huán),環(huán)境,到,到內(nèi),環(huán),環(huán)境,（,（從,位,位置,引,引入,項(xiàng),項(xiàng)目,內(nèi),內(nèi)部,）,），,由,由整,體,體到,局,局部,（,（項(xiàng),目,目整,體,體規(guī),劃,劃到,單,單體,建,建筑,和,和戶(hù),型,型）,，,，由,虛,虛到,實(shí),實(shí)（,從,從設(shè),計(jì),計(jì)理,念,念、,規(guī),規(guī)劃,風(fēng),風(fēng)格,到,到建,筑,筑規(guī),劃,劃、,戶(hù),戶(hù)型,、,、社,區(qū),區(qū)景,觀(guān),觀(guān)）,，,，層,層,層遞,進(jìn),進(jìn)，,步,步步,深,深入,的,的原,則,則展,開(kāi),開(kāi)項(xiàng),目,目個(gè),構(gòu),構(gòu)成,內(nèi),內(nèi)容,的,的展,示,示。,,項(xiàng)目,廣,廣告,的,的表,現(xiàn),現(xiàn)內(nèi),容,容：,我們,的,的方,案,案突,出

19、,出住,宅,宅項(xiàng),目,目的,生,生活,性,性。,通,通過(guò),畫(huà),畫(huà)面,和,和旁,白,白的,視,視聽(tīng),結(jié),結(jié)合,從,從“,開(kāi),開(kāi)發(fā),主,主體,”,”切,入,入，,引,引出,項(xiàng),項(xiàng)目,的,的“,理,理想,”,”概,念,念的,闡,闡釋,，,，然,后,后進(jìn),入,入片,子,子的,主,主體,部,部分,，,，完,成,成大,體,體量,內(nèi),內(nèi)容,的,的介,紹,紹：,“,“位,置,置”,“,“規(guī),模,模”,“,“設(shè),計(jì),計(jì)理,念,念”,“,“整,體,體規(guī),劃,劃風(fēng),格,格”,“,“建,筑,筑規(guī),劃,劃”,“,“單,體,體建,筑,筑特,色,色”,“,“景,觀(guān),觀(guān)規(guī),劃,劃和,特,特色,景,景點(diǎn),內(nèi),內(nèi)容,”,”“,戶(hù)

20、,戶(hù)型,特,特征,”,”“,社,社區(qū),配,配套,”,”，,最,最后,圍,圍繞,“,“理,想,想”,進(jìn),進(jìn)行,點(diǎn),點(diǎn)題,闡,釋,釋理,想,想生,活,活的,形,形象,化,化表,現(xiàn),現(xiàn)。,,第八,部,部分,廣告,內(nèi),內(nèi)容,與,與表,現(xiàn),現(xiàn),,根據(jù),項(xiàng),項(xiàng)目,的,的設(shè),計(jì),計(jì)特,點(diǎn),點(diǎn)，,在,在影,視,視廣,告,告宣,傳,傳中,我,我們,將,將“,五,五大,中,中心,，,，特,權(quán),權(quán)生,活,活”,“,“人,居,居地,標(biāo),標(biāo)，,風(fēng),風(fēng)光,生,生活,”,”“,巔,巔峰,交,交通,，,，鋒,速,速生,活,活”,“,“無(wú),界,界空,間,間，,拉,拉闊,生,生活,”,”,和,和“,至,至臻,配,配套,，,，五,

21、星,星生,活,活”,作,作為,重,重點(diǎn),表,表現(xiàn),內(nèi),內(nèi)容,。,。突,出,出項(xiàng),目,目“,成,成就,人,人居,絕,絕對(duì),理,理想,，,，”,項(xiàng)目,廣,廣告,內(nèi),內(nèi)容,表,表現(xiàn),的,的重,點(diǎn),點(diǎn),,我們,根,根據(jù),各,各年,齡,齡人,群,群生,活,活需,求,求的,不,不同,重,重點(diǎn),，,，將,人,人物,與,與表,現(xiàn),現(xiàn)內(nèi),容,容通,過(guò),過(guò)畫(huà),面,面進(jìn),行,行有,效,效融,合,合。,◆,老,老年,人,人群,：,：,退休,在,在家,的,的老,年,年人,更,更注,重,重身,體,體鍛,煉,煉和,情,情感,溝,溝通,，,，所,以,以在,介,介紹,項(xiàng),項(xiàng)目,“,“項(xiàng),目,目規(guī),劃,劃—,—,—白,河,河岸,

22、邊,邊閑,適,適生,活,活”,時(shí),時(shí),畫(huà),畫(huà)面,內(nèi),內(nèi)容,突,突出,老,老人,心,心靈,、,、感,情,情層,面,面的,溝,溝通,和,和鍛,煉,煉，,營(yíng),營(yíng)造,生,生活,居,居住,的,的愜,意,意、,舒,舒適,。,。,◆,成,成年,人,人群,：,：,處于,事,事業(yè),發(fā),發(fā)展,階,階段,的,的成,年,年人,，,，在,結(jié),結(jié)束,煩,煩瑣,工,工作,的,的之,后,后，,急,急于,回,回到,家,家享,受,受生,活,活的,情,情感,以,以及,肢,肢體,變,變化,，,，來(lái),表,表現(xiàn),項(xiàng),項(xiàng)目,“,“核,心,心位,置,置”,“,“建,筑,筑品,質(zhì),質(zhì)”,“,“社,區(qū),區(qū)景,觀(guān),觀(guān)”,“,“會(huì),所,所”,內(nèi),內(nèi)

23、容,。,。由,于,于成,年,年人,身,身份,和,和閱,歷,歷的,特,特殊,，,，所,以,以他,們,們對(duì),于,于生,活,活品,質(zhì),質(zhì)的,要,要求,也,也更,為,為復(fù),雜,雜和,多,多層,面,面。,◆,幼兒,人,人群,：,：,幼年,時(shí),時(shí)期,是,是人,生,生中,一,一個(gè),學(xué),學(xué)習(xí),、,、積,累,累知,識(shí),識(shí)的,成,成長(zhǎng),階,階段,，,，這,個(gè),個(gè)漫,長(zhǎng),長(zhǎng)的,階,階段,要,要經(jīng),歷,歷“,幼,幼兒,教,教育,”,”“,小,小學(xué),”,”“,中,中學(xué),”,”“,高,高中,”,”“,大,大學(xué),”,”四,個(gè),個(gè)階,段,段的,基,基礎(chǔ),教,教育,，,，然,后,后才,能,能有,部,部分,孩,孩子,進(jìn),進(jìn)入,大

24、,大學(xué),開(kāi),開(kāi)始,高,高等,教,教育,。,。所,以,以基,礎(chǔ),礎(chǔ)教,育,育是,孩,孩子,人,人生,的,的基,石,石，,十,十分,重,重要,。,。,現(xiàn)代,城,城擁,有,有完,善,善的,教,教育,配,配套,，,，建,業(yè),業(yè)小,哈,哈佛,雙,雙語(yǔ),幼,幼兒,園,園、,南,南陽(yáng),八,八中,、,、大,學(xué),學(xué)城,，,，提,供,供一,站,站式,教,教育,服,服務(wù),，,，從,此,此家,長(zhǎng),長(zhǎng)再,不,不用,擔(dān),擔(dān)心,孩,孩子,的,的上,學(xué),學(xué)安,全,全問(wèn),題,題，,以,以及,教,教育,質(zhì),質(zhì)量,問(wèn),問(wèn)題,，,，可,以,以安,心,心工,作,作，,放,放心,打,打拼,了,了。,人物,與,與表,現(xiàn),現(xiàn)內(nèi),容,容的,關(guān)

25、,關(guān)系,,第九,部,部分,廣告,制,制作,與,與創(chuàng),意,意的,結(jié),結(jié)合,,電視,廣,廣告,是,是視,聽(tīng),聽(tīng)藝,術(shù),術(shù)，,首,首先,是,是畫(huà),面,面，,其,其次,是,是聲,音,音。,有,有些,廣,廣告,片,片甚,至,至一,句,句解,說(shuō),說(shuō)詞,都,都沒(méi),有,有，,觀(guān),觀(guān)眾,也,也能,看,看懂,它,它,的,的意,思,思，,因,因?yàn)?畫(huà),畫(huà)面,能,能夠,說(shuō),說(shuō)明,。,。,電視,廣,廣告,創(chuàng),創(chuàng)意,與,與制,作,作是,一,一對(duì),好,好兄,弟,弟，,缺,缺一,不,不可,。,。一,個(gè),個(gè)好,創(chuàng),創(chuàng)意,需,需要,同,同等,好,好的,制,制作,來(lái),來(lái)實(shí),現(xiàn),現(xiàn)。,溝通,是結(jié),合,合過(guò),程,程非,常,常重,要,要

26、的,途,途徑,，,，腳,本,本的,創(chuàng),創(chuàng)意,是,是前,期,期人,員,員對(duì),廣,廣告,骨,骨架,的,的策,劃,劃構(gòu),思,思，,制,制作,過(guò),過(guò)程,中,中要,進(jìn),進(jìn)行,二,二次,創(chuàng),創(chuàng)意,，,，完,善,善腳,本,本內(nèi),容,容，,畢,畢竟,文,文字,的,的表,現(xiàn),現(xiàn)力,是,是有,限,限度,的,的，,構(gòu),構(gòu)思,和,和實(shí),施,施互,相,相完,善,善，,才,才能,更,更全,面,面地,表,表現(xiàn),廣,廣告,內(nèi),內(nèi)容,。,。三,次,次創(chuàng),意,意是,樣,樣片,階,階段,，,，客,戶(hù),戶(hù)從,廣,廣告,銷(xiāo),銷(xiāo)售,角,角度,進(jìn),進(jìn)行,再,再次,完,完善,，,，每,次,次意,見(jiàn),見(jiàn)的,融,融合,，,，都,會(huì),會(huì)使,主,主

27、題,更,更加,突,突出,和,和鮮,明,明。,結(jié)合,創(chuàng),創(chuàng)意,的,的制,作,作要,求,求，,應(yīng),應(yīng)注,意,意把,創(chuàng),創(chuàng)意,與,與構(gòu),思,思、,色,色彩,與,與光,效,效、,構(gòu),構(gòu)圖,模,模型,、,、音,樂(lè),樂(lè)及,藝,藝術(shù),等,等元,素,素，,通,通過(guò),技,技術(shù),手,手段,有,有效,融,融合,，,，構(gòu),成,成和,諧,諧統(tǒng),一,一的,整,整體,。,。,如何,將,將創(chuàng),意,意變,成,成制,作,作,,◆,細(xì),細(xì),節(jié),節(jié)評(píng),審,審：,構(gòu),構(gòu)圖,與,與模,型,型是,否,否美,觀(guān),觀(guān)規(guī),范,范，,色,色彩,和,和材,質(zhì),質(zhì)運(yùn),用,用是,否,否合,理,理，,用,用光,是,是否,考,考究,，,，剪,輯,輯是,否,否連,貫,貫，,運(yùn),運(yùn)動(dòng),節(jié),節(jié)奏,是,是否,流,流暢,，,，技,術(shù),術(shù)手,段,段是,否,否豐,富,富，,并,并能,準(zhǔn),準(zhǔn)確,表,表達(dá),創(chuàng),創(chuàng)意,內(nèi),內(nèi)容,。,。,◆,整,整,體,體評(píng),審,審：,廣,廣告,的,的視,覺(jué),覺(jué)整,體,體效,果,果是,否,否突,出,出，,升,升化,廣,廣告,主,主題,；,；音,樂(lè),樂(lè)是,否,否能,夠,夠體,現(xiàn),現(xiàn)項(xiàng),目,目的,特,特殊,性,性質(zhì),和,和風(fēng),格,格，,畫(huà),畫(huà)面,與,與音,樂(lè),樂(lè)是,否,否協(xié),調(diào),調(diào)統(tǒng),一,一，,并,并具,有,有較,強(qiáng),強(qiáng)的,感,感染,力,力。,廣告,制,制作,的,的評(píng),審,審,,謝謝,，,，希,望,望合,作,作愉,快,快！,,