對(duì)奧康與紅蜻蜓集團(tuán)廣告策劃的比較研究

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1、,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),*,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,*,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,*,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,*,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,*,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,*,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),單擊此處編輯

2、母版標(biāo)題樣式,*,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,*,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,*,開,題,題,報(bào),報(bào),告,告,樣,樣,本,本,展,展,示,示,吳,夢(mèng),夢(mèng),碧,碧,對(duì),”,奧,康,康,”,與,”,紅,蜻,蜻,蜓,蜓,”,集,團(tuán),團(tuán),廣,廣,告,告,策,策,劃,劃,的,的,比,比,較,較,研,研,究,究,小,組,組,成,成,員,員：,潘,朦,朦,夢(mèng),夢(mèng),章,曉,曉,聰,聰,張,曦,曦,王,晨,晨,陽,陽,導(dǎo),師,師,：,：,楊,靜,靜,近,年,年,來,來,我,國(guó),國(guó),的,的,經(jīng),經(jīng),濟(jì),

3、濟(jì),發(fā),發(fā),展,展,速,速,度,度,越,越,來,來,越,越,快,快,.,永,嘉,嘉,的,的,企,企,業(yè),業(yè),也,也,逐,逐,漸,漸,增,增,多,多,而,且,且,規(guī),規(guī),模,模,也,也,越,越,來,來,越,越,大,大,。,。,在,在,制,制,鞋,鞋,行,行,業(yè),業(yè),比,比,較,較,著,著,名,名,的,的,企,企,業(yè),業(yè),有,有,“,奧,康,康,”,與,“,紅,蜻,蜻,蜓,蜓,”,集,團(tuán),團(tuán),。,。,它,它,們,們,由,由,家,家,庭,庭,小,小,作,作,坊,坊,發(fā),發(fā),展,展,到,到,如,如,今,今,的,的,現(xiàn),現(xiàn),代,代,化,化,股,股,份,份,制,制,企,企,業(yè),業(yè),，,，,從,從,國(guó),國(guó),

4、內(nèi),內(nèi),走,走,向,向,國(guó),國(guó),際,際,，,，,從,從,默,默,默,默,無,無,聞,聞,到,到,家,家,喻,喻,戶,戶,曉,曉,。,。,它,它,們,們,能,能,有,有,現(xiàn),現(xiàn),在,在,這,這,樣,樣,成,成,就,就,.,我,們,們,認(rèn),認(rèn),為,為,其,其,中,中,的,的,原,原,因,因,是,是,復(fù),復(fù),雜,雜,的,的,.,它,們,們,良,良,好,好,的,的,產(chǎn),產(chǎn),品,品,質(zhì),質(zhì),量,量,熱,情,情,真,真,誠(chéng),誠(chéng),的,的,服,服,務(wù),務(wù),態(tài),態(tài),度,度,受,受,到,到,廣,廣,大,大,人,人,民,民,的,的,肯,肯,定,定,.,而,我,我,們,們,覺,覺,得,得,廣,廣,告,告,對(duì),對(duì),于,

5、于,它,它,們,們,對(duì),對(duì),外,外,的,的,推,推,廣,廣,和,和,知,知,名,名,度,度,的,的,提,提,升,升,有,有,很,很,大,大,的,的,幫,幫,助,助,。,。,它,它,們,們,的,的,廣,廣,告,告,都,都,各,各,有,有,千,千,秋,秋,因,此,此,我,我,們,們,對(duì),對(duì),它,它,們,們,廣,廣,告,告,策,策,劃,劃,產(chǎn),產(chǎn),生,生,了,了,濃,濃,厚,厚,的,的,興,興,趣,趣,!,課,題,題,研,研,究,究,的,的,緣,緣,起,起,課,題,題,研,研,究,究,的,的,目,目,的,的,和,和,意,意,義,義,目,的,的,：,：,意,義,義,：,：,研,究,究,內(nèi),內(nèi),容,容,

6、：,：,研,究,究,對(duì),對(duì),象,象,奧,康,康,與,與,紅,紅,蜻,蜻,蜓,蜓,企,企,業(yè),業(yè),的,的,廣,廣,告,告,策,策,劃,劃,.,研,究,究,焦,焦,點(diǎn),點(diǎn),兩,個(gè),個(gè),企,企,業(yè),業(yè),的,的,廣,廣,告,告,策,策,劃,劃,研究方式,比較研究,根據(jù)廣告主,的,的市場(chǎng)營(yíng)銷,計(jì),計(jì)劃和廣告,目,目標(biāo)，在市,場(chǎng),場(chǎng)調(diào)查的基,礎(chǔ),礎(chǔ)上對(duì)廣告,活,活動(dòng)進(jìn)行的,整,整體規(guī)劃或,戰(zhàn),戰(zhàn)略決策。,廣告策劃可,分,分為兩種：,一,一種是單獨(dú),性,性的，另一,種,種是系統(tǒng)性,的,的，也稱總,體,體廣告策劃,。,。,一個(gè)較完整,的,的廣告策劃,主,主要包括,5,方面的內(nèi)容,：,：市場(chǎng)調(diào)查,的,的結(jié)果、廣

7、,告,告的定位、,創(chuàng),創(chuàng)意制作、,廣,廣告媒介安,排,排、效果測(cè),定,定安排。通,過,過廣告策劃,工,工作，使廣,告,告準(zhǔn)確、獨(dú),特,特、及時(shí)、,有,有效地傳播,，,，以刺激需,要,要、誘導(dǎo)消,費(fèi),費(fèi)、促進(jìn)銷,售,售、開拓市,場(chǎng),場(chǎng)。,概念鑒定：,什么是廣告,策,策劃？,文獻(xiàn)法,：通過上網(wǎng)查,閱,閱資料,文獻(xiàn)了解企,業(yè),業(yè)廣告策劃,的,的概念以及,狀,狀況,.,訪談法,：到這兩個(gè)企,業(yè),業(yè),通過與其負(fù),責(zé),責(zé)人的談話,來,來了解情況,.,問卷調(diào)查,：通過分發(fā)問,卷,卷了解實(shí)際,的,的情況,.,實(shí)地考察,：到這兩個(gè)企,業(yè),業(yè),親自調(diào)查他,們,們的企業(yè)廣,告,告策劃,.,課題研究的,方,方法,課題研究的,步,步驟,上網(wǎng)查閱相,關(guān),關(guān)資料，討,論,論分析,2006.12,開題報(bào)告,2007.1,了解前人研,究,究的內(nèi)容,2007.1,實(shí)地考察,采訪,2007.3,中期報(bào)告,2007.3,整理資料并,總,總結(jié),撰寫論文,2007.4,結(jié)題報(bào)告,2007.5,足夠的人力,資,資源,良好的環(huán)境,充足的經(jīng)費(fèi),我們的興趣,現(xiàn)在永嘉經(jīng),濟(jì),濟(jì)的迅速發(fā),展,展,具備的條件,硬件條件,軟件條件,結(jié)束語,演講完畢，,謝,謝謝觀看！,