368.淺析中小企業(yè)品牌建設(shè)

教育學院畢業(yè)設(shè)計（論文）（ 2010 屆）題 目 淺析中小企業(yè)品牌建設(shè) 學 院 國際工商管理學院 專 業(yè) 工商企業(yè)管理 學 號 , 姓 名 , 指導教師 , 完成日期 2010.4.28 教育學院畢業(yè)設(shè)計（論文）目錄一、畢業(yè)設(shè)計（論文）正文（111）二、畢業(yè)設(shè)計（論文）過程管理材料 （1221）（一）畢業(yè)設(shè)計（論文）任務(wù)書(1314)（二）畢業(yè)設(shè)計（論文）工作進度表15（三）畢業(yè)設(shè)計（論文）開題報告（1618）（四）畢業(yè)設(shè)計（論文）檢查指導情況記錄表19（五）畢業(yè)設(shè)計（論文）指導教師評語 (2021)三、畢業(yè)設(shè)計（論文）答辯記錄（2326）（一）畢業(yè)設(shè)計（論文）答辯記錄23（二）畢業(yè)設(shè)計（論文）答辯成績評定表24（三）畢業(yè)設(shè)計（論文）評分標準25第一部分畢業(yè)設(shè)計(論文)正 文目 錄一、品牌建設(shè)的概念6（一） 品牌的含義6（二） 品牌建設(shè)的意義6二、我國中小企業(yè)品牌塑造中存在的問題7（一）對品牌認識淺談7（二）缺乏品牌運營管理素質(zhì)7（三）缺乏品牌保護意識8三、原因分析8（一）外部原因8（二）內(nèi)部原因8四、我國中小企業(yè)品牌建設(shè)的對策建設(shè)9（一） 政府宏觀調(diào)控9（二） 中小企業(yè)自身對策9謝辭11參考文獻11淺析中小企業(yè)品牌建設(shè)【文章摘要】品牌是一種強有力的武器，它能夠徹底改變顧客行為，并支配整個世界的格局。一個成功的經(jīng)營者最重要的是樹立品牌觀念進行品牌建設(shè)，否則在激烈的市場競爭下也難長久保住自己的市場份額。因此，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的品牌觀念，樹立適應(yīng)時代發(fā)展的現(xiàn)代品牌觀念，是時代發(fā)展的要求，更是中小企業(yè)在日益激烈的市場競爭中得以生存和發(fā)展的關(guān)鍵。這也是本文探討中小企業(yè)的重要現(xiàn)實意義所在，分析了品牌建設(shè)的具體內(nèi)容。并且闡述我國中小企業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀、及存在的問題，剖析了我國中小企業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)存問題的原因，并針對原因提出了加強建設(shè)我國中小企業(yè)品牌建設(shè)的方法【關(guān)鍵詞】品牌建設(shè),現(xiàn)狀,原因,策略前言品牌對于企業(yè)的意義自不必多言，沒有品牌再好的設(shè)計也會失去光澤，再多的銷量也會失去意義。產(chǎn)品和服務(wù)可能過時、團隊可能更替，唯有品牌能劃破時空、歷久彌新，彰顯組織的獨特價值。卓越品牌產(chǎn)生卓越的影響力，它能將企業(yè)成功區(qū)隔，是企業(yè)克敵制勝、獲取客戶忠誠、贏得市場競爭的強大武器和重要保障。海爾、聯(lián)想等知名企業(yè)的品牌就是質(zhì)量和信譽的見證，是市場追隨者短期內(nèi)無法逾越的界線。因此，中小企業(yè)在危機中做品牌練內(nèi)功是件未雨綢繆的事情一、品牌建設(shè)的概念(一) 品牌的含義品牌(brand)最早是從品牌功能角度來界定的,品牌是產(chǎn)品識別的符號和標記。營銷角度的界定是從1955年Bur-leigh B.Gardner和Sidney J. Levy在哈佛商業(yè)評論上發(fā)表產(chǎn)品與品牌一文開始的。美國市場營銷協(xié)會:品牌是用以識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù),并使之與競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標志。廣告大師大衛(wèi)奧格威:品牌是消費者對一個企業(yè)、一個產(chǎn)品所有期望的總結(jié)。美國著名營銷學者菲利普科特勒從企業(yè)的角度表述:“品牌是一種名稱、名詞、標記、符號或設(shè)計,或是他們的組合運用,其目的是藉以辨認某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù),并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)分開來?！?菲利普科特勒.營銷管理(第十二版)M.上海:上海人民出版社,2006.他認為有深意的品牌該包括:屬性、利益、價值、文化和消費者評價五層內(nèi)涵。本文認為品牌包含以下涵義:是一種受到法律保護的無形資產(chǎn),其使用權(quán)、所有權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)等權(quán)屬情況已經(jīng)確定; 是提高企業(yè)管理效率和質(zhì)量,優(yōu)化企業(yè)價值鏈,給企業(yè)帶來高附加值,形成企業(yè)核心競爭力的戰(zhàn)略途徑;是產(chǎn)品、服務(wù)和企業(yè)顯示市場高認知度、高影響力的招牌;是產(chǎn)品和服務(wù)對消費者群的質(zhì)量和信譽的保證 其次，企業(yè)品牌的建設(shè)，要以誠信為基礎(chǔ)，產(chǎn)品質(zhì)量和品特色為核心，才能培育消費者的信譽認知度，企業(yè)的產(chǎn)品才有市場占有率和經(jīng)濟效益，王維認為：“擁有市場比擁有工廠更重要，而擁有市場的唯一辦法就是擁有品牌?！逼放平ㄔO(shè)包括了品牌定位、品牌規(guī)劃、品牌形象、品牌擴張等等王維,苗雨君,鄭繼興.品牌營銷的誤區(qū)與對策J企業(yè)活力,2003,（3）.（二）品牌建設(shè)的意義1.增加企業(yè)的凝聚力，這種凝聚力，不僅能使團隊成員產(chǎn)生自豪感，增強員工對企業(yè)認同感和歸屬感，使之愿意留在這個企業(yè)里，還有利于提高員工素質(zhì)，以適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的需要，使全體員工以主人翁的態(tài)度工作，產(chǎn)生同舟共濟、榮辱與共的思想，使員工關(guān)注企業(yè)發(fā)展，為提升企業(yè)競爭力而奮斗。 2.強企業(yè)的吸引力與輻射力，有利于企業(yè)美譽度與知名度的提高。好的企業(yè)品牌使外界人羨慕、向往，不僅使投資環(huán)境價值提升，還能吸引人才，從而使資源得到有效集聚和合理配置，企業(yè)品牌的吸引力是一種向心力，輻射力則是一種擴散力。 3.提高企業(yè)知名度和強化競爭力的一種文化力。這種文化力是一種無形的巨大的企業(yè)發(fā)展的推動力量。企業(yè)實力、活力、潛力以及可持續(xù)發(fā)展的能力，集中體現(xiàn)在競爭力上，而提高企業(yè)競爭力又同提高企業(yè)知名度密不可分。一個好的企業(yè)品牌將大大有利于企業(yè)知名度和競爭力的提高。這種提高不是來自人力、物力、財力的投入，而是靠“品牌”這種無形的文化力。4.推動企業(yè)發(fā)展和社會進步的一個積極因素。企業(yè)品牌不是停留在美化企業(yè)形象的層面，而成為吸引投資、促進企業(yè)發(fā)展的巨大動力，進而促進企業(yè)將自己像商品一樣包裝后拿到國內(nèi)甚至國際市場上“推銷”。在經(jīng)濟全球化的背景下，市場經(jīng)濟的全方位社會滲透，逐步清除企業(yè)的體制障礙，催化中國企業(yè)品牌的定位與形成。 二、我國中小企業(yè)品牌塑造中存在的問題我國中小企業(yè)是我國國民經(jīng)濟的重要組成部分,是大型企業(yè)的后生力量。但我國中小企業(yè)在出口營銷和國內(nèi)市場營銷方面存在很多問題。就整個國際市場大環(huán)境來講,經(jīng)濟危機的影響減弱了我國中小企業(yè)成本優(yōu)勢帶來的競爭力,出口擴張日益受到其他國家的關(guān)注和牽制;在國內(nèi),國外品牌侵占了我國大量的市場份額,國內(nèi)許多中小企業(yè)都側(cè)重于OEM(指定牌生產(chǎn)合作)策略,國際環(huán)境的不穩(wěn)定很容易導致制造類企業(yè)陷入困境。建立強勢品牌已經(jīng)成為企業(yè)營銷突圍的重要出路。但很多中小企業(yè)缺乏品牌意識,沒有把品牌的創(chuàng)立列入到企業(yè)長期可持續(xù)發(fā)展的軌道。存在問題主要有:(一)對品牌認識淺淡一是我國中小企業(yè)已經(jīng)越來越重視品牌,但沒有樹立正確的品牌理念,品牌的傳播和品牌的競爭方式等方面的認識都還不成熟。由于資源和勞動成本的優(yōu)勢和自創(chuàng)品牌的艱辛,很多中小企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初仍選擇做品牌的“加工廠”。二是對品牌的作用有認識偏差,只是無限夸大品牌在購買行為中的作用,品牌策略僅僅停留在提高知名度及認知度上,缺乏市場調(diào)查,忽視腳踏實地的工作,沒有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量,虛化了品牌載體,最終還是會失去品牌。三是有品牌,卻忽視了品牌管理。據(jù)上海邁迪品牌管理咨詢有限公司最新的一項調(diào)查結(jié)果顯示:我國中小企業(yè)中有59. 3%沒有專門的部門管理品牌,較多的是市場部、管辦還有總經(jīng)辦這樣的部門來管理品牌; 37%制定了品牌戰(zhàn)略; 37%進行了品牌定位;16%對品牌進行了跟蹤。尤楠.品牌個性的塑造研究D.北京:首都經(jīng)濟貿(mào)易大學, 2007, 5.以上數(shù)據(jù)可看出,我國中小企業(yè)品牌管理知識嚴重不足,簡單地把品牌當成產(chǎn)品來經(jīng)營,認識不到品牌給企業(yè)成長帶來的眾多益處。(二)缺乏品牌運營管理素質(zhì)1.品牌策劃欠科學成功的品牌策劃使產(chǎn)品形象更加鮮明,并與企業(yè)形象統(tǒng)一,為跨行業(yè)多門類的企業(yè)發(fā)展留下了廣闊的空間。因此對企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)有個科學的品牌策劃是中小企業(yè)從弱到強的關(guān)鍵。太陽神集團是我國第一家通過全面品牌策劃,成功的從一家規(guī)模不大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展成巨大成功股份制企業(yè),贏得了消費者的青睞。我國的企業(yè)品牌策劃仍然處于初級階段,策劃理論尚不成熟,實務(wù)操作也遠未規(guī)范,品牌策劃的本土化,更有待于進一步探索。2.品牌體系混亂 中小企業(yè)往往缺少正確的理論指導和市場調(diào)查,在品牌文化、產(chǎn)品發(fā)展目標、經(jīng)營理念、產(chǎn)品內(nèi)容不清晰的情況下,就大肆包裝,造成企業(yè)資源的巨大浪費;面對激烈的競爭,輕率使用一些只有短期效果最終會傷害品牌形象的戰(zhàn)術(shù)(最典型的是價格戰(zhàn)),據(jù)上海對500名企業(yè)經(jīng)營者的調(diào)查表明,83%的中國企業(yè)提高競爭力的第一選擇是降價,而外國品牌提高競爭力的第一選擇則是100%提高質(zhì)量;忽視技術(shù)開發(fā)、技術(shù)改造和管理創(chuàng)新等這些保護品牌價值的最根本的做法,周海燕,易華萍.品牌文化的內(nèi)涵解讀J.商業(yè)時代,2008, (28).3.品牌傳播途徑單一過分迷信廣告,使很多中小企業(yè)忽略用品牌核心價值來統(tǒng)帥企業(yè)的一切營銷活動,不僅收效甚微,還增加企業(yè)營銷成本,不利于企業(yè)品牌的長期發(fā)展。廣告能給企業(yè)帶來知名度,帶不來美譽度。經(jīng)歷過2008年食品安全事件的消費者已經(jīng)對廣告產(chǎn)生了懷疑。中小企業(yè)在進行品牌傳播時要把錢花在刀刃上,在全面了解企業(yè)狀況的前提下,進行科學定位。如三星集團借助漢城奧運會,利用巧妙、嚴密的策劃宣傳,達到巧投入、高產(chǎn)出的效果,躋身世界數(shù)碼產(chǎn)業(yè)巨頭。(三)缺乏品牌保護意識我國中小企業(yè)國際競爭意識不強,缺乏戰(zhàn)略目光,致使很多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品或服務(wù)的商標被外國搶注。據(jù)不完全統(tǒng)計,目前我國知名商標被海外搶注多達200多起,有15%的中國商標已經(jīng)無法再境外申請注冊。如王致和在德國被搶注,六必居在加拿大被搶注,同仁堂在日本被搶注等。三、中小企業(yè)品牌建設(shè)存在問題的主要原因當今全球化的趨勢下，中小企業(yè)日趨面臨來自更多的壓力，而這些壓力有來自國內(nèi)品牌與國外品牌的各個方面的差距也有來自中小企業(yè)自身的不足，下面我們先來談中小企業(yè)面臨的外部環(huán)境。（一）外部原因國內(nèi)品牌與國外品牌相比,存在的差距。如今國外企業(yè)品牌主要注重知識產(chǎn)權(quán)的保護,國內(nèi)企業(yè)品牌卻還在與假冒偽劣產(chǎn)品糾纏不清；國外企業(yè)靠高超的經(jīng)營策略和先進的高科技樹立品牌,國內(nèi)企業(yè)靠宣傳和命名樹立品牌；國外企業(yè)對知名品牌的鞏固是以保護產(chǎn)品質(zhì)量和聲譽為觀念。國內(nèi)企業(yè)反而以滿足無形資產(chǎn)評估,坐享其成為觀念。如此種種都表明,我國企業(yè)品牌的發(fā)展還有相當長的路要走。（二）內(nèi)部原因我國中小企業(yè)在品牌建設(shè)上還存在較多問題。品牌建設(shè)滯后的因素，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：第一、品牌觀念不強。我國中小企業(yè)一般規(guī)模都較小，資金不足，管理水平落后。企業(yè)生產(chǎn)和營銷只是停留在產(chǎn)品觀念上，忽視品牌創(chuàng)立和品牌經(jīng)營。有些中小企業(yè)認為進行品牌建設(shè)需要巨額資金，而考慮到自身的資金缺乏，況且品牌建設(shè)周期過長，因此往往放棄品牌建設(shè)。第二、品牌定位特點不鮮明。品牌存在的目的就是與競爭產(chǎn)品進行區(qū)別,要有獨特的風格。也就是為自己的品牌在市場上樹立一個明確的，有別于競爭對手品牌的、符合消費者需求的形象，其目的是在潛在消費者心中占領(lǐng)一個有利的位置。而對于大多數(shù)發(fā)展中的中小企業(yè)來說,其品牌易與其它品牌相類似,其定位往往不是十分明確。 第三、品牌創(chuàng)新不夠。我國中小企業(yè)要想在激烈的市場競爭中占有一席之地，就必須在技術(shù)、產(chǎn)品、營銷方式、管理模式等，某一個或幾個方面要進行創(chuàng)新 張勁松.中小企業(yè)的品牌建設(shè)J.中外企業(yè)家，2006:6。企業(yè)的生命力在于創(chuàng)新，國內(nèi)不少企業(yè)品牌老化嚴重,資產(chǎn)與內(nèi)在價值開始衰退甚至消失,企業(yè)不能隨著市場需求的變化,消費者偏好的轉(zhuǎn)移,及時對現(xiàn)有產(chǎn)品進行改進,重新設(shè)計形象，品牌建設(shè)注定要失敗。四、我國中小企業(yè)品牌建設(shè)的對策建議（一）政府宏觀調(diào)控 政府要加強宏觀調(diào)控，提供必要的機制保障要強化政府職能轉(zhuǎn)變，樹立地方品牌經(jīng)營的現(xiàn)代理念，建立良好的地方品牌經(jīng)營環(huán)境；加快機制建設(shè)，奠定堅實的江地方品牌經(jīng)營基礎(chǔ)；注入科技活力，提高地方品牌的核心競爭力。（二）中小企業(yè)自身對策1、中小型企業(yè)要具備做品牌的幾個條件要有先進的理念：如果說，一個好產(chǎn)品是一個品牌的依托的話，那么，一整套好的經(jīng)營理念則是支撐一塊好品牌的靈魂。如果一個企業(yè)在建品牌時就沒有建造起表現(xiàn)這一整套好理念的品牌識別系統(tǒng)，那么這個企業(yè)就會很快地灰飛煙滅。要創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品：在市場中，品牌雖然是由生產(chǎn)者或服務(wù)提供商所創(chuàng)建的，但它卻是屬于千萬消費者的。若要贏得消費者對此品牌的認可，首要條件是對該產(chǎn)品或服務(wù)的認可，其次才是感受與聯(lián)想的總和。要建設(shè)奮進的隊伍：做品牌需要領(lǐng)路人，更需要團隊的合作奮斗。要做領(lǐng)導品牌，甚至需要幾代人艱苦卓絕的努力。人力資源是企業(yè)最重要的戰(zhàn)略性資源，也是建設(shè)強勢品牌的根本保證。要建設(shè)高效的網(wǎng)絡(luò)：再好的產(chǎn)品、再好的服務(wù)，如果沒有一個好的營銷網(wǎng)絡(luò)將其迅速鋪設(shè)到離消費者最方便購買與使用的地方，那消費者將永遠無緣體驗，何談品牌的確立。要引進優(yōu)秀的外腦：西方的品牌是在營銷理論指導下長期形成的，在創(chuàng)建的過程中他們擁有許多好的外腦：市場調(diào)研、市場分析與科學預(yù)測、營銷與廣告策劃，而我們國內(nèi)的企業(yè)，目前還很少有花錢買咨詢、買顧問、借外腦的習慣。在如何借助外力促使自己成功這方面，我們的中小企業(yè)確實在思想觀念上還存在著較大的差距 吳玉文"中小企業(yè)品牌建設(shè)策略思考.1/"中國商界下半月，2009。2、強化中小企業(yè)的主體意識，提高管理水平企業(yè)是實施名牌戰(zhàn)略的主體，創(chuàng)牌產(chǎn)品活動的基礎(chǔ)在企業(yè)。一是幫助質(zhì)量問題比較突出的行業(yè)和企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量等基礎(chǔ)性工作；二是鼓勵企業(yè)采用國家標準和國際先進標準；三是引導企業(yè)圍繞品牌建設(shè)提高質(zhì)量和效益，促進產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，提升產(chǎn)業(yè)層次。3、不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，推進技術(shù)進步和技術(shù)創(chuàng)新質(zhì)量是產(chǎn)品的生命，名牌的魅力來自其卓越超群的質(zhì)量。質(zhì)量好卻無個性的產(chǎn)品，市場占有率不會高，更談得上成為名牌產(chǎn)品。因此，現(xiàn)在企業(yè)不但要生產(chǎn)出性能優(yōu)異、質(zhì)量可靠的產(chǎn)品，更重要的是要不斷提升產(chǎn)品檔次，推出科技含高、適應(yīng)潮流的新產(chǎn)品。4、提高服務(wù)人員的素質(zhì)和服務(wù)能力優(yōu)質(zhì)的服務(wù)策略是實現(xiàn)名牌產(chǎn)品的必要條件?！爱a(chǎn)品是有形的服務(wù)，服務(wù)是無形的產(chǎn)品”。 維文化"中小企業(yè)品牌經(jīng)營與控制.4/"北京：中國紡織出版社培育名牌產(chǎn)品本身就包括著名牌服務(wù)。要實施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，江西省企業(yè)必須著眼于提高服務(wù)人員素質(zhì)，使之具備專業(yè)化的素養(yǎng)、服務(wù)知識和高效率的服務(wù)能力，適應(yīng)消費者市場的變化。5、塑造良好的企業(yè)形象，導入CI戰(zhàn)略隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，人們對產(chǎn)品的消費往往取決于對某個企業(yè)、某個產(chǎn)品的綜合印象和感知，其消費取向已從“目的消費”轉(zhuǎn)為“手段消費”?，F(xiàn)代科技的應(yīng)用使產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新程度的差異越來越小，人們購買商品已不僅僅是在購買使用價值，還要滿足精神需要。因此，從發(fā)展名牌策略導入CI戰(zhàn)略，對企業(yè)形象力的提升是至關(guān)重要的。6、取得更多的產(chǎn)品“通行證”來強化品牌效應(yīng)企業(yè)領(lǐng)導應(yīng)重視各種國際通行的質(zhì)量體系認證，如ISO9000質(zhì)量體系認證、環(huán)保認證，此外還要注意各種專業(yè)性、地區(qū)性的產(chǎn)品認證。這是中小企業(yè)產(chǎn)品進入國內(nèi)外市場的通行證，也是企業(yè)在激烈的市場競爭中制勝的有力武器。7、企業(yè)自身要加快出口品牌建設(shè)企業(yè)作為創(chuàng)立出口品牌的主體，必須具有強烈的品牌意識，充分認識自主品牌對于開拓國際市場、增強出口商品競爭力、提高經(jīng)濟效益的重要作用，制定切實可行的出口品牌發(fā)展戰(zhàn)略。 謝 辭這次畢業(yè)設(shè)計得到了很多老師、同學和同事的幫助，其中我的導師老師對我的關(guān)心和支持尤為重要，每次遇到難題，我最先做的就是向徐老師尋求幫助，而徐老師每次不管忙或閑，總會抽空來找我面談，然后一起商量解決的辦法。感謝在整個畢業(yè)設(shè)計期間和我密切合作的同學，和曾經(jīng)在各個方面給予過我?guī)椭幕锇閭?，正是因為有了你們的幫助，才讓我不僅學到了本次課題所涉及的新知識，更讓我感覺到了知識以外的東西，那就是團結(jié)的力量。參考文獻 1 菲利普科特勒.營銷管理(第十二版)M.上海:上海人民出版社,2006. 2 王維,苗雨君,鄭繼興.品牌營銷的誤區(qū)與對策J企業(yè)活力,2003,（3） 3 尤楠.品牌個性的塑造研究D.北京:首都經(jīng)濟貿(mào)易大學, 2007, 5. 4 周海燕,易華萍.品牌文化的內(nèi)涵解讀J.商業(yè)時代,2008, (28). 5 張勁松.中小企業(yè)的品牌建設(shè)J.中外企業(yè)家，2006:6 6 吳玉文"中小企業(yè)品牌建設(shè)策略思考.1/"中國商界2下半月，2009 7 維文化"中小企業(yè)品牌經(jīng)營與控制.4/"北京：中國紡織出版社第二部分畢業(yè)設(shè)計(論文)過程管理材料畢業(yè)設(shè)計（論文）任務(wù)書一、設(shè)計（論文）任務(wù)目的與要求1.查閱相關(guān)文獻資料，在分析我國中小企業(yè)現(xiàn)在的狀況以及問題，再對提升我中小企業(yè)品牌建設(shè)提出相應(yīng)的對策2.理順思路，把握課題的重點與難點，做好論文開題工作、安排好研究進度，并嚴格按照進度安排完成論文。3.按照進度安排，認真開展研究與寫作工作，遇到難點及時請教導師，加強與指導老師的溝通，爭取做到觀點明確，條理清楚，格式規(guī)范。參考文獻 1 菲利普科特勒.營銷管理(第十二版)M.上海:上海人民出版社,2006. 2 王維,苗雨君,鄭繼興.品牌營銷的誤區(qū)與對策J企業(yè)活力,2003,（3） 3 尤楠.品牌個性的塑造研究D.北京:首都經(jīng)濟貿(mào)易大學, 2007, 5. 4 周海燕,易華萍.品牌文化的內(nèi)涵解讀J.商業(yè)時代,2008, (28). 5 張勁松.中小企業(yè)的品牌建設(shè)J.中外企業(yè)家，2006:6 6 吳玉文"中小企業(yè)品牌建設(shè)策略思考.1/"中國商界2下半月，2009 7 維文化"中小企業(yè)品牌經(jīng)營與控制.4/"北京：中國紡織出版社三、畢業(yè)設(shè)計（論文）工作期限任務(wù)書發(fā)給日期 2009 年 11月 22 日設(shè)計（論文）工作自 2009年 11月 30日至 2010 年 4 月 20日 設(shè)計（論文）指導教師 系負責人 畢業(yè)設(shè)計（論文）工作進度表工作進度安排階段工作內(nèi)容導師簽名日期了解畢業(yè)論文設(shè)計的要求和步驟，確定設(shè)計題目開始規(guī)劃開題報告的設(shè)計工作，并努力收集有關(guān)資料，寫出提綱，擬定開題報告。2009.12.4-2009.12.31不斷修改開題報告使開題報告完稿2010.1.1-2010.1.20論文初稿寫作進行資料整理2010.1.20-2010.2.28進行論文初期修改工作修改初稿2010.3.1-2010.3.31定稿在老師的指導下，進行論文中期修改工作2010.4.1-2010.4.28畢業(yè)設(shè)計（論文）開題報告題目淺析企業(yè)社會責任一、選題背景和意義（一）選題背景在當今品牌角逐的時代,任何一個品牌都開始于中小企業(yè),企業(yè)靠品牌生存,市場靠品牌整合,地方靠品牌發(fā)展,國家靠品牌振興。品牌所具有的無形資產(chǎn)價值,品牌產(chǎn)品所包含的質(zhì)量價值和商標的價值,將使品牌給企業(yè)承包帶來巨大的經(jīng)濟效益。實際上,沒有強勢品牌支撐的“市場”必然缺乏穩(wěn)定性,也就是說,品牌是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展最有力的保障。在對由代工(ODM)代為設(shè)計(ODM)和自主品牌營銷(ODM)構(gòu)成的“V”字形微笑曲線的產(chǎn)業(yè)鏈利潤的研究中也表明,處在兩頭的產(chǎn)業(yè)利潤率在20%25%之間,而處在中間的加工生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的利潤只有5%,很顯然。品牌的利潤是生產(chǎn)利潤的45倍。所以說,只要企業(yè)存在就需要做品牌。在全世界范圍內(nèi)，各大知名品牌和新型品牌遍地開花，突出地像美國的肯德基，可口可樂，日本的本田，德國的大眾，品牌涉及各個行業(yè)，各個國家。但中國卻是個品牌缺乏的國家，所以，寫下這篇論文（二）選題意義提升品牌建設(shè)對我們中小企業(yè)有著許多很重要的作用 主要有以下幾點：1.增加企業(yè)的凝聚力，這種凝聚力，不僅能使團隊成員產(chǎn)生自豪感，增強員工對企業(yè)認同感和歸屬感，使之愿意留在這個企業(yè)里，還有利于提高員工素質(zhì)，以適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的需要，使全體員工以主人翁的態(tài)度工作，產(chǎn)生同舟共濟、榮辱與共的思想，使員工關(guān)注企業(yè)發(fā)展，為提升企業(yè)競爭力而奮斗。 2.強企業(yè)的吸引力與輻射力，有利于企業(yè)美譽度與知名度的提高。好的企業(yè)品牌使外界人羨慕、向往，不僅使投資環(huán)境價值提升，還能吸引人才，從而使資源得到有效集聚和合理配置，企業(yè)品牌的吸引力是一種向心力，輻射力則是一種擴散力。 3.提高企業(yè)知名度和強化競爭力的一種文化力。這種文化力是一種無形的巨大的企業(yè)發(fā)展的推動力量。企業(yè)實力、活力、潛力以及可持續(xù)發(fā)展的能力，集中體現(xiàn)在競爭力上，而提高企業(yè)競爭力又同提高企業(yè)知名度密不可分。一個好的企業(yè)品牌將大大（三）國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、發(fā)展動態(tài)（1）國外研究現(xiàn)狀品牌資產(chǎn)”一詞在上個世紀80年代初期首先得到美國廣告界的廣泛使用(Barwise 1993)，上個世紀80年代末期開始受到學術(shù)界的重視(Aaker, 1991; Aaker and Biel, 1992)。此后，品牌資產(chǎn)一度成為市場研究最為熱門的主題，并在20世紀90年代達到高峰。國內(nèi)符國群(1999)、范秀成(2000)、盧泰宏(2000)、趙平(2003)等著名學者對該時期的成果進行了整理、運用和發(fā)展，在國內(nèi)學術(shù)界產(chǎn)生了良好的影響，為推進品牌資產(chǎn)在國內(nèi)的研究起到了很好的引導作用。但是總的來看，我們對國外品牌資產(chǎn)研究的最新進展關(guān)注還有待深入。進入21世紀以后，國外對品牌資產(chǎn)的研究并沒有減弱。 （2）國內(nèi)研究現(xiàn)狀當前中小企業(yè)品牌定位的特點主要集中在以下幾個方面:一是中小企業(yè)品牌定位是規(guī)范性有待提高的品牌定位?；诩ち业钠放聘偁幁h(huán)境的壓力，中小企業(yè)要尋求生存和發(fā)展的出路。因此，它們迫切要求創(chuàng)建自己的品牌，但其經(jīng)營者對品牌建設(shè)知之甚少，更不用說品牌定位。這是由于很多中小企業(yè)的經(jīng)營者自身的管理基礎(chǔ)比較差，又缺乏（ 環(huán)宇論文網(wǎng)）學習先進品牌知識的機遇和環(huán)境所造成的。二是中小企業(yè)的品牌定位往往是錯位的品牌定位。品牌定位應(yīng)是企業(yè)的戰(zhàn)略目標，但有些中小企業(yè)往往把它當作一次事件，等同戰(zhàn)術(shù)問題來處理，缺乏應(yīng)有的高度和全局觀，這不利于中小企業(yè)品牌的長期發(fā)展。三是中小企業(yè)的品牌定位往往是大制作小投入的品牌定位。 小企業(yè)與大企業(yè)比較畢竟受規(guī)模、實力和資源的限制，沒有更多的資金投入到品牌定位中來，就會出現(xiàn)計劃很宏偉，而執(zhí)行卻不怎么到位的現(xiàn)象。四是中小企業(yè)的品牌定位不是貪大求全型的。中小企業(yè)無論在產(chǎn)品的種類和數(shù)量方面都無法與大企業(yè)相比，其品牌定位必須是結(jié)合了中小企業(yè)自身條件和特征的定位，而不應(yīng)是國外大企業(yè)和知名品牌的盲目翻版。中小企業(yè)的品牌定位沒有大企業(yè)那樣復(fù)雜，可以定位的更準確。當然，從另一方面來看，中企業(yè)體制靈活，做事行動快，決策迅速:中小企業(yè)根植于國內(nèi)，分布較廣，品牌定位既有廣闊的發(fā)揮空間，又可以承載更為豐富的地域特色和中華文化的傳統(tǒng)。因此在進行品牌定位時，廣大中小企業(yè)應(yīng)該充分認識到這些特點，注意揚長避短。三、研究方法與手段本文的研究是在吸收國內(nèi)外學者研究成果的基礎(chǔ)上進行的，在研究過程中具體用到以下研究方法：（一） 定性分析法對研究對象進行“質(zhì)”的方面的分析。具體地說是運用歸納和演繹、分析與綜合以及抽象與概括等方法。（二）個案研究法通過案例來論述觀點，給人提供直觀、生動而不失深刻的觀念和內(nèi)容。（三）比較分析法為了實現(xiàn)本文的研究目的，我們所需要的比較資料非常廣泛，既要橫向?qū)Ρ?，模式。四、進度安排2009/11/27 論文動員大會2009/12/5 確定論文選題2009/12/12 完成論文大綱2009/12/13 開題報告2010/2/17 完成畢業(yè)論文初稿2010/3/20 完成論文修改并定稿四、參考文獻 1 菲利普科特勒.營銷管理(第十二版)M.上海:上海人民出版社,2006. 2 王維,苗雨君,鄭繼興.品牌營銷的誤區(qū)與對策J企業(yè)活力,2003,（3） 3 尤楠.品牌個性的塑造研究D.北京:首都經(jīng)濟貿(mào)易大學, 2007, 5. 4 周海燕,易華萍.品牌文化的內(nèi)涵解讀J.商業(yè)時代,2008, (28). 5 張勁松.中小企業(yè)的品牌建設(shè)J.中外企業(yè)家，2006:6 6 吳玉文"中小企業(yè)品牌建設(shè)策略思考.1/"中國商界2下半月，2009 7 維文化"中小企業(yè)品牌經(jīng)營與控制.4/"北京：中國紡織出版社選題是否合適： 是課題能否實現(xiàn)： 能 指導教師（簽字）2010年 1月 5 日畢業(yè)論文（設(shè)計）檢查指導情況記錄表（附件5）一、開題檢查(檢查學生的論文提綱或設(shè)計方案，提出修改、完善的指導性意見) ：選題比較合適，能夠基本理解畢業(yè)論文的內(nèi)容和要求，論文的提綱能夠與論文的題目緊密結(jié)合，具備畢業(yè)論文所要求的基礎(chǔ)條件（文獻資料及實習條件），論文提綱基本合理,論文所收集的參考資料比較恰當,可以根據(jù)論文的提綱和規(guī)范格式來撰寫論文初稿?；痉从痴撐囊獙懽鞯幕究蚣?，思路清晰，整體結(jié)構(gòu)合理。 指導教師簽字： 2009年12月24日二、初稿檢查(審閱學生論文初稿或初步設(shè)計，提出修改、完善的指導性意見) ：論文初稿或初步設(shè)計合理,論文的結(jié)構(gòu),立論,技術(shù)方法以及邏輯性基本符合要求,但是論文初稿在對論點的論述上還缺乏完整性和規(guī)范性。論文中有一些資料是從網(wǎng)上下載而來，希望修正其中下載的部分，自己根據(jù)參考文獻的內(nèi)容進行修改論文。部分內(nèi)容還需要調(diào)整和完善。 指導教師簽字： 2010年1月20日三、正稿核定（審核學生完成的論文（設(shè)計）正稿，提出定稿意見）：該生嚴格遵守論文進程，積極和老師探討論文結(jié)構(gòu)框架，認真按照老師的要求去修改論文內(nèi)容，修改過程中遇到到很多次困難，比如單位一些相關(guān)的資料收集不全面等等，都能積極努力的克服，論文也能理論聯(lián)系實際，既有條理的分析問題，又有針對性的提出對策，使論文完成速度較快，進展順利！現(xiàn)在繼續(xù)在細節(jié)修改過程中，望根據(jù)老師的具體要求認真修改，盡快完成論文寫作任務(wù)。邏輯思路和內(nèi)容安排的合理性不太強，重點不太突出。 指導教師簽字： 2010年4月5日四、學院或教學工作辦公室抽查意見： 抽查人簽字： 2010年4月29日畢業(yè)設(shè)計（論文）指導教師評語一、指導教師評語1.文章內(nèi)容翔實，切合現(xiàn)實的需要,較好地解決了現(xiàn)實生產(chǎn)生活工作中對該內(nèi)容的需求;2.文章結(jié)構(gòu)合理清晰，層次分明，結(jié)論邏輯性和科學性。整篇文章文字表述通順，結(jié)構(gòu)規(guī)范。3.該學生具有扎實的基本知識,對基本理論和基本技能的掌握比較完整全面。該生查閱文獻資料能力較強，能較為全面收集關(guān)于考試系統(tǒng)的資料，寫作過程中能綜合運用考試系統(tǒng)知識，全面分析考試系統(tǒng)問題，綜合運用知識能力較強。4. 文題有偏差，論點不夠突出，論述不能緊緊圍繞主題。二、建議成績良好 指導教師簽字： 2010 年 4 月 22 日畢業(yè)設(shè)計驗收情況記錄表一、驗收情況二、驗收小組成員年 月 日第三部分畢業(yè)設(shè)計(論文)答辯記錄畢業(yè)設(shè)計（論文）答辯記錄一、畢業(yè)設(shè)計（論文）的簡介二、答辯中提出的主要問題及回答的情況 答辯委員會（簽章）：年 月 日畢業(yè)設(shè)計（論文）答辯成績評定表一、答辯小組成員名單姓名職稱姓名職稱二、答辯評語三、答辯成績答辯組組長簽字：年 月 日畢業(yè)設(shè)計（論文）評分標準一、指導教師評分項目及標準評審項目評 分 內(nèi) 容分數(shù)分項得分（一）*設(shè)計（論文）選題（立題的意義、選題的專業(yè)性、合適程度。）10分8（二）*設(shè)計（論文）的專業(yè)水平（收集處理信息與實際動手能力，綜合運用基本理論與基本技能的能力）50分44（三）*設(shè)計（論文）的文字表述與圖表質(zhì)量（概念清楚、論述嚴密、數(shù)據(jù)可靠；結(jié)構(gòu)嚴謹、邏輯關(guān)系清晰）20分18（四）*論文的規(guī)范要求（參考文獻達到規(guī)定數(shù)量；格式規(guī)范；達到規(guī)定字數(shù)；中英文摘要、關(guān)鍵詞）20分18總分100分88二、評述人評分項目及標準評審項目評 分 內(nèi) 容分數(shù)分項得分（一）參見上表（一）10分8（二）參見上表（二）50分44（三）參見上表（三）20分18（四）參見上表（四）20分18總分100分88三、設(shè)計(論文)答辯委員會評分項目及標準評審項目評 分 內(nèi) 容分數(shù)分項得分（一）參見上表（一）10分（二）參見上表（二）40分（三）參見上表（三）10分（四）參見上表（四）20分（五）*答辯表現(xiàn)（在規(guī)定的時間內(nèi)簡明扼要、重點突出地闡述設(shè)計（論文）的主要內(nèi)容；準確流利地回答答辯中提出的各種問題）20分總計100分四、總成績各項分數(shù)總分等級指導教師打分8888良好評述人打分88答辯委員會打分指導教師（簽字） 評述人（簽字） 論文評委（簽字） 2010年 5 月 3日備注：畢業(yè)設(shè)計(論文)等級分五檔：優(yōu)秀、良好、中等、及格、不及格11