《某網絡游戲全國推廣方案》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《某網絡游戲全國推廣方案（8頁珍藏版）》請在裝配圖網上搜索。
1、一、 序言
21世紀是一個信息的時代，同時也是一個網絡的時代。而網絡游戲在網絡世界里又扮演著一個相當復雜而又重要的角色！2006年，3D網絡游戲（如《魔獸》，《完美世界》）等更是在中國網絡市場上掀起了一波波的熱潮，眾多業(yè)內人士也對3D網絡游戲的前景看好。三鼎網絡公司作為新成立的網絡游戲代理機構，聯手網絡游戲設計大師孫中原先生，共同推出一款經典的角色扮演類游戲《XXX》，力求打造網絡游戲的另一場盛宴。
二、 方案概要
本推廣方案針對游戲用戶集中的年齡段（18~30歲），采取網絡平臺，平面媒體平臺，人員活動平臺立體進攻體系，全國宣傳與重點城市相結合的策略，重點宣傳集中于高校和網吧終端，通
2、過游戲內測期，游戲公測期，游戲正式上線后一段時期共6個月的時間，力求完成市場開發(fā)與滲透。
三、 預期目標
游戲推廣初期將重點在全國十五所城市進行，其目標人群為18~30歲青壯年，其中以各地大學及初高中在校大學生為主，預計經過市場宣傳與開拓，力爭在最短的時間內擴大產品知名度，并完善產品功能，迅速完成市場滲透。游戲上線后同時在線人數最高可達35萬人。
四、 環(huán)境分析
根據業(yè)內相關報道，截至2006年12月31日，我國網民數已達1.37億，意味著我國網民的普及率已高達10.5%，同期相比增長了兩個百分點。預計到2007年末，我國網民人數將突破1.5億。而同時，2006年我國網絡游戲（新聞
3、、圖庫、論壇）市場規(guī)模已達到65.4億元人民幣.根據《中國網絡游戲季度報告》的最新資料，2007年第二季度中國網絡游戲市場規(guī)模為26.5億元，同比增長185.3%。大型多人在線游戲所占市場份額增長3.3%，達84.5%。目前，眾多業(yè)內人士對3D網絡游戲的前景看好，眾多游戲廠商也紛紛退出或即將推出新游戲，如網易公司本年度將隆重推出《大唐》、《天下2》兩款自主開發(fā)的3D游戲、盛大即將推出又美國TURBINE開發(fā)的曾在單機游戲時期風靡一時的《龍與地下城》網絡版、作為國內3D網游的領頭羊，一向強調精品路線的第九城公司也將引進《卓越之劍GE》、《SUN》(中文名《奇跡世界》)、《激戰(zhàn)》三款國外精品3D網
4、游，但即使這樣，也難以滿足國內游戲市場的持續(xù)高速膨脹。
五、 具體實施方案
游戲前期推廣主要分為三個時期：游戲內測期，游戲公測期，游戲正式上線后。宣傳手段采取網絡，平面媒體，現實并網絡活動立體式推廣。重點進攻區(qū)域采取一級城市和二級城市多層次推廣。其中各階段具體實施方案如下：
游戲內測期（期限為1個月）
在這一時期，鑒于游戲主體及客戶終端無法被玩家使用，故本階段宣傳目的在于盡可能的在社會上引起對游戲的注意，初步了解游戲，并盡量吸引目標群體對游戲的興趣，為接下來的推廣活動做準備。主要采取如下宣傳方式:
搜索引擎推廣：登陸免費分類目錄，登陸付費分類目錄，搜索引擎優(yōu)化，關鍵詞廣告，關鍵詞
5、競價排名，網頁內容定位廣告。
在游戲官網上進行游戲主題宣傳，互換連接，互換廣告，資源合作等方式，利用合作伙伴之間網站訪問量資源合作互為推廣。
在全國知名的相關雜志、報刊中選取2~3種，以一個月為周期，每刊刊登軟文1篇，硬廣告2篇。
游戲公測期（期限為2個月）
在這一時期，游戲第一次被推到公眾面前，有了第一階段的準備工作，在這一階段中推廣的重要目的是讓目標人群更好的了解游戲，更多的體驗游戲，并盡量使目標群體對游戲產生興趣，繼續(xù)接受并使用游戲。故本階段主要采取如下宣傳方式：
網絡攻勢
網絡廣告：在行業(yè)網站上投放一定量廣告，具體投放形式如下：
1）在新浪游戲頻道，1717
6、3游戲網，葉子豬游戲樂園三家主流游戲網絡平臺上投放廣告。
信息發(fā)布推廣：將有關的網站推廣信息發(fā)布在其他潛在用戶可能訪問的網站上，利用用戶在這些網站獲取信息的機會實現網站推廣的目的。
與高校熱門網站，如校內網，占座網，faceren花名冊等網站取得合作關系，有網站負責為游戲建群，管理，維護等。
平面媒體攻勢
在全國知名的相關雜志、報刊中選取2~3種，以一個月為周期，每刊刊登軟文1篇，硬廣告2篇。
海報宣傳：在一級推廣城市和二級推廣城市中的各大高校內，指定網吧內進行連續(xù)性海報宣傳，并依托游戲工具卡銷售渠道進行海報張貼宣傳。
活動攻勢
網吧活動：在一級推廣城市及二級推廣
7、城市中共選擇2000家網吧，下載客戶終端，連續(xù)性張貼游戲海報，并選擇300家網吧同時進行體驗試機活動（體驗時間為節(jié)假日的19：00～22：00）。
網吧選擇標準：
1）網吧擁有機器數量超過當地平均水平，
2）網吧所處地區(qū)為學校或大型住在區(qū)周邊
于一級及二級推廣城市中選擇300所高校的電子競技社團建立長期合作關系，要求其配合公司在其所在高校的宣傳推廣及其他活動。
與大型電腦裝機商建立合作關系：全國一級及二級推廣城市選擇500家電腦裝機上，免費發(fā)放游戲終端盤，供其免費發(fā)放給消費者。
路展活動：全國一級及二級推廣城市中組織15場路展。
游戲正式上線后
這一時期，由于有
8、前兩個階段的宣傳鋪墊，游戲的知名度和影響力已初具規(guī)模。因此，這一階段的宣傳重點在于鞏固已有玩家，盡量爭取新玩家。
在各學校，網吧，銷售渠道網點繼續(xù)海報攻勢。
在北京，上海，廣州，沈陽，成都，杭州，長沙七市投放戶外廣告。
紀念T恤限量發(fā)行：全國一級及二級推廣城市限量發(fā)行帶有游戲圖案的T恤8000件。
大賽：游戲用戶將自己在游戲中的精彩畫面截取，并上傳到指定網站，在規(guī)定時期內由網友進行評選，得票多者提供獎勵。
制作游戲主題的QQ主題包，QQ表情，壁紙等，傳于網絡上供游戲用戶下載。
全國“宇宙戰(zhàn)隊錦標賽”：游戲用戶自行組隊，每支戰(zhàn)隊為5人，在規(guī)定時間場地內與其他戰(zhàn)隊進行對戰(zhàn)，比賽
9、采取晉級賽，最終獲勝方提供獎勵。
網絡廣告宣傳：在行業(yè)網站上投放一定量廣告，具體投放形式如下：
1）在新浪游戲頻道，17173游戲網，葉子豬游戲樂園上投放“旗幟”廣告。
六、 推廣團隊組建示意圖
注：全國共選擇15所推廣城市，每所城市聘用若干游戲推廣員，兩名城市巡檢員。
職責安排：
沈陽推廣總部：負責游戲在全國范圍內的推廣宣傳工作，全局把握推廣進程，監(jiān)控推廣宣傳效果，適時調整推廣宣傳部署。
城市巡檢員：負責監(jiān)控重點推廣城市的推廣宣傳效果，活動效果，并及時反饋給沈陽推廣總部。
游戲推廣員：在城市推廣經理的安排下，負責所在城市的高校社團
10、網絡的聯絡工作，網吧及大型電腦裝機商的聯絡工作，活動的組織協調工作，信息收集工作。
七、 預測效果
游戲公測期宣傳后游戲在線人數預測：
游戲上線后游戲在線人數預測：
各推廣時期后游戲最高在線人數預測：
八、 實施進度表
以2008年1月31日項目正式啟動為例：
2008年2月1日~2008年2月29日為內測期：
各報刊刊發(fā)軟硬廣告（事先約好）；
2008年2月1日~10日，完成游戲官網，完成搜索引擎登記，與校內網等取得聯系，開始招募城市巡檢員，游戲推廣員；
2008年2月10日~20日，校內網等網站完成建群等工作，確定推廣人員。與各合作網站商議相關事宜（廣告，
11、鏈接等），印制下一階段所需海報,設計推薦人系統(tǒng)，確定公測期路展時間、城市；
2008年2月21日~29日,完善推薦人系統(tǒng)，完善下一階段計劃，各城市推廣工作展開，籌備公測期路展事宜；
2008年2月27日，28日，29日，投放網絡廣告。
2008年3月1日~2008年4月30日為公測期：
各報刊雜志刊發(fā)軟硬廣告（事先約好）；
2008年3月1日~20日，完善各地推廣工作，信息匯總到沈陽推廣總部，為網吧活動做準備，在大型電腦裝機商處開始發(fā)放終端盤；
2008年3月21日~25日，各推廣城市宣傳網吧活動。2008年3月26日，全國300家網吧同時包場試玩，時間為19：00~22
12、：00；
2008年3月25日~4月10日，印制下一階段所需海報，準備紀念T恤，擴大推廣網吧范圍，確定下一階段路展時間、城市；
2008年4月11日~25日，設計“截圖大賽”，“全國宇宙戰(zhàn)隊錦標賽”，籌備路展事宜；
2008年3月1日~4月30日分期投放網絡廣告；
依計劃在指定推廣城市穿插15場路展。
2008年5月1日，游戲正式上線：
2008年5月1日~8月31日，投放網絡廣告；
2008年5月1日，北京，上海，廣州，沈陽，成都，杭州，長沙七市投放戶外候車亭媒體廣告；
2008年5月1日，全國開始發(fā)放紀念T恤；
各推廣城市電子競技協會活動（依情況而定）；
13、
2008年5月，“截圖大賽”；
2008年6月5日~30日，籌備“全國宇宙戰(zhàn)隊錦標賽”；
2008年7月1日~15日，“全國戰(zhàn)隊錦標賽”；
2008年6月28日~30日，投放錦標賽網絡廣告。
注：具體實施計劃依具體情況而定。
九、 推廣費用預算
游戲內測期：
l 《電腦報》，《電子競技》各軟文1篇，硬廣告2篇：10萬
其他游戲類雜志報刊：5萬
l 登錄付費搜索引擎：10萬
l 網絡廣告費用:
新浪游戲頻道：1天*“旗幟”廣告=5萬
17173游戲網：1天*“旗幟”廣告=5萬
葉子豬游戲樂園：1天*“旗幟”廣告=5萬
其他游戲類網站：10萬
游戲
14、公測期：
l 游戲宣傳海報:
高校：300所*5張=1500張
網吧2000*3=6000張
銷售渠道終端：1000銷售點\城*15座=15000張
其他：2000 張
共計費用：2.8元\張*24500張=6.9萬
l 與校內網，Faceren花名冊合作費用：10萬\月
l 《電腦報》，《計算機世界》，《電子競技》及其他平面媒體各軟文1篇，硬廣告2篇：20萬
l 網絡廣告費用：
投放日期為：3月1日~4月30日分三次投放。
新浪游戲頻道：3天*“旗幟”廣告=15萬
17173游戲網：3天*“旗幟”廣告=15萬
葉子豬游戲樂園：3天*“旗幟”廣告=15萬
15、
其他游戲類網站：15萬
l 網吧客戶終端下載及張貼宣傳海報費用：
50元*2000家=10萬
l 網吧活動費用：
3元\小時*3小時*20臺\家*300家=5.4萬
l 網吧活動宣傳展架（網吧用）：120元\個*300所=3.6萬
l 活動宣傳海報（高校用）：2.8元\張*300所*3張=0.3萬
l 路展費用：15場*3萬=45萬
l T恤：17元\件*0.8萬=13.6萬
游戲上線后：
l 游戲宣傳海報:
高校：300所*5張=1500張
網吧2000*3=6000張
銷售渠道終端：1000銷售點\城*15座=15000張
其他：2000 張
共計
16、費用：2.8元\張*24500張=6.9萬
l 《電腦報》，《計算機世界》，《電子競技》及其他平面媒體各軟文2篇，硬廣告3篇：30萬
l 北京，廣州，上海，沈陽，成都，杭州，長沙七市戶外候車亭媒體廣告：
30塊\套 * 16.3萬\套 * 7座=114.1萬
注：每套投放周期為14天。
l 截圖大賽：5萬（籌備，獎品費用）
l 全國宇宙戰(zhàn)隊大賽：5萬（籌備，獎品費用）
l 網絡廣告投放費用：
投放時間2008年5月1日~7月31日：
新浪游戲頻道：10天*“旗幟”廣告=50萬
17173游戲網：10天*“旗幟”廣告=50萬
葉子豬游戲樂園：10天*“旗幟”廣告=5
17、0萬
其他游戲類廣告：30萬
l 全國戰(zhàn)隊錦標賽網絡廣告:
新浪游戲頻道：3天*“旗幟”廣告=15萬
17173游戲網：3天*“旗幟”廣告=15萬
葉子豬游戲樂園：3天*“旗幟”廣告=15萬
其他游戲類廣告：10萬
l 游戲終端盤：5元\張*1000張=0.5萬
上述有關廣告，網站，海報，活動策劃及實施等相關費用：20萬
u 人員開支：
u 城市巡檢員：2人*100元\人*15座*2天*2次=1.2萬
注：城市巡檢采取抽查制，每座城市按30%比例抽檢。每座城市安排兩名巡檢員，每天薪酬100元，要求兩天內完成抽檢工作。
u 游戲推廣員（兼職）：
工作內容：網吧游戲終端安裝，高校、網吧海報張貼，網吧活動的洽談與組織。
按提成發(fā)放薪酬： 10元\家；
共計：10元\家*2000家*3次=6萬
費用圖例分析：
總計：643.5萬元
某網絡游戲全國推廣方案
