iResearch中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展報(bào)告.DOC

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1、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展報(bào)告 2008-2009年 iResearch China Online Game Industry Research Report 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展報(bào)告 iResearch China Online Game Industry Research Report 2008-2009年  目 錄 I. 第八屆中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為大調(diào)研背景 6 II. 研究方法 8 III. 概念定義 9 IV. 報(bào)告摘要 11 V. 報(bào)告正文 12 1. 網(wǎng)絡(luò)游戲定義和分類(lèi) 12 1.1. 電子游戲的定義和分類(lèi) 12 1.2. 網(wǎng)絡(luò)游戲的

2、定義和分類(lèi) 13 1.2.1. 大型多人在線(xiàn)游戲 13 1.2.2. 多人在線(xiàn)游戲 13 1.2.3. 平臺(tái)游戲 13 1.2.4. 網(wǎng)頁(yè)游戲 14 1.2.5. 手機(jī)游戲 14 1.3. 各類(lèi)型網(wǎng)絡(luò)游戲SWOT分析 15 1.3.1. 各類(lèi)型網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)部環(huán)境因素分析 15 1.3.2. 各類(lèi)型網(wǎng)絡(luò)游戲外部環(huán)境因素分析 16 2. 2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)概述 17 2.1. 2003-2012年中國(guó)市場(chǎng)占全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)份額比 17 2.2. 2008年全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)收入比例 19 2.3. 2003-2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模 20 2.4. 2008年中

3、國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模TOP15 21 2.5. 2008年網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模份額TOP10 22 2.6. 2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)收入格局 23 2.7. 2008年中國(guó)核心網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商走勢(shì) 24 2.8. 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投資環(huán)境分析 25 2.8.1. 投資型商業(yè)模式前景分析 25 2.8.2. 附錄：中國(guó)游戲行業(yè)創(chuàng)投案例一覽 26 3. 2009年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式分析 29 3.1. 用戶(hù)供給型商業(yè)模式分析 29 3.1.1. 游戲用戶(hù)總數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì)分析 30 3.1.2. 游戲用戶(hù)ARPU值增長(zhǎng)趨勢(shì)分析 32 3.1.3. 游戲用戶(hù)付費(fèi)率增長(zhǎng)趨勢(shì)分

4、析 33 3.1.4. 艾瑞建議 34 3.2. 產(chǎn)品授權(quán)型商業(yè)模式分析 35 3.3. 網(wǎng)絡(luò)游戲媒體化模式分析 36 3.3.1. 網(wǎng)絡(luò)游戲媒體化的價(jià)值分析 36 3.3.2. 網(wǎng)絡(luò)游戲媒體化進(jìn)程中的難題分析 37 3.3.3. 游戲媒體化運(yùn)營(yíng)商創(chuàng)新案例分析 38 4. 2008-2009年網(wǎng)絡(luò)游戲各熱點(diǎn)細(xì)分領(lǐng)域分析 40 4.1. 2003-2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲各細(xì)分領(lǐng)域收入明細(xì) 40 4.2.中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)分析 41 4.2.1. 2007-2012年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)規(guī)模 41 4.2.2. 2007-2012年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲用戶(hù)規(guī)模 42 4.2.3. 200

5、7-2012年網(wǎng)頁(yè)游戲付費(fèi)用戶(hù)月度ARPU值 43 4.2.4. 2007-2012年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲運(yùn)營(yíng)商收入構(gòu)成 44 4.2.5. iUserTracker-2008年8月-12月中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲月度覆蓋人數(shù)趨勢(shì) 45 4.2.6. iUserTracker-2008年8月-12月中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲月度總訪(fǎng)問(wèn)次數(shù) 46 4.3.中國(guó)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)分析 47 4.3.1.中國(guó)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)生命周期分析 47 4.3.2. 2007-2012年美國(guó)游戲內(nèi)置廣告市場(chǎng)收入結(jié)構(gòu) 48 4.3.3. 2007-2011年中國(guó)游戲內(nèi)置廣告市場(chǎng)規(guī)模 49 4.4. 中國(guó)手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)分析 50 4

6、.4.1. 2005-2011年中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模 50 4.4.2. 2005-2011年中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率 51 4.4.3. 手機(jī)游戲市場(chǎng)發(fā)展周期 52 4.4.4. 中國(guó)手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)發(fā)展面臨的困境 53 4.4.5. 中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)發(fā)展建議 54 5. 2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品統(tǒng)計(jì)分析 56 5.1. 2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)地比例 56 5.2. 2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲類(lèi)型比例 57 5.3. 2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲畫(huà)面比例 58 5.4. 2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲收費(fèi)模式比例 59 5.5. 2008年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)地比例 60 5.6. 2

7、008年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲類(lèi)型比例 61 6.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)游戲使用情況分析 62 6.1. iUserTracker-2008年中國(guó)游戲資訊類(lèi)服務(wù)月度覆蓋人數(shù)趨勢(shì) 62 6.2. iUserTracker-2008年12月中國(guó)家庭用戶(hù)游戲資訊網(wǎng)站月度覆蓋量 TOP20 63 6.3. iUserTracker-2008年中國(guó)游戲運(yùn)營(yíng)類(lèi)服務(wù)月度覆蓋人數(shù) 64 6.4. iUserTracker-2008年12月中國(guó)家庭用戶(hù)游戲運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站月度覆蓋 TOP20 65 6.5. iUserTracker-2008年中國(guó)游戲交易類(lèi)服務(wù)月度覆蓋人數(shù) 66 7.2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲玩家行為分析

8、67 7.1.2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)基本屬性分析 67 7.1.1. 2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)的性別分布 67 7.1.2. 2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)年齡分布 68 7.1.3. 2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)的學(xué)歷分布 69 7.1.4. 2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)的地域分布 70 7.1.5. 2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)的月收入情況 71 7.1.6. 2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)就業(yè)情況 72 7.2. 2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)行為分析 73 7.2.1. 2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)玩過(guò)的游戲種類(lèi) 73 7.2.2. 2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)平均每天游戲時(shí)間 7

9、4 7.2.3. 2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)選擇游戲主要考慮的因素 75 7.2.4. 2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)玩游戲的目的 76 7.2.5. 2008年網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)τ脩?hù)生活產(chǎn)生的影響 77 7.2.6. 2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)長(zhǎng)時(shí)間玩某款游戲的原因 78 7.2.7. 2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)離開(kāi)某款游戲的原因 79 7.2.8. 2008年有過(guò)被盜號(hào)經(jīng)歷中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)比例 80 7.2.9. 2008年盜號(hào)對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)行為的影響程度 81 7.3.2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)消費(fèi)行為研究 82 7.3.1. 2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)平均每月游戲消費(fèi) 82

10、 7.3.2. 2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的主要消費(fèi)目的 83 7.3.3. 2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)的消費(fèi)心態(tài) 84 7.3.4. 2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)游戲點(diǎn)卡的主要途徑 85 7.3.5. 2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)游戲點(diǎn)卡時(shí)的考慮因素 86 法律聲明 87  圖 目 錄 圖1- 1電子游戲分類(lèi) 12 圖2- 1 2003-2012年全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)份額 17 圖2- 2 2008年全球網(wǎng)絡(luò)游市場(chǎng)收入份額 19 圖2- 3 2003-2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模 20 圖2- 4 2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模TOP15 21 圖2-

11、5 2008年網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模份額TOP10 22 圖2- 6 2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)收入格局 23 圖2- 7 2008年中國(guó)核心網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商走勢(shì) 24 圖2- 8 2000-2008年中國(guó)游戲行業(yè)投資案例 26 圖3- 1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展階段 30 圖3- 2 2006.6-2008.12 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)數(shù)量發(fā)展趨勢(shì) 31 圖3- 3 2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)與中國(guó)人口結(jié)構(gòu)分布對(duì)比 32 圖3- 4 2008年中國(guó)游戲各消費(fèi)類(lèi)型用戶(hù)分布 33 圖3- 5 Vivendi 2001-2008年游戲收入地域分布 35 圖3- 6 艾瑞IGA市場(chǎng)規(guī)模2007

12、年與2009年預(yù)測(cè)值對(duì)比 36 圖3- 7 游戲內(nèi)置廣告產(chǎn)業(yè)鏈圖 37 圖3- 8 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置電臺(tái)流程 39 圖4- 1 2003-2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)格局 40 圖4- 2 2007-2012年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)規(guī)模 41 圖4- 3 2007-2012年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲用戶(hù)規(guī)模 42 圖4- 4 2007-2012年網(wǎng)頁(yè)游戲付費(fèi)用戶(hù)月度ARPU值 43 圖4- 5 2007-2012年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲運(yùn)營(yíng)商收入構(gòu)成 44 圖4- 6 iUserTracker-2008年8月-12月中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲月度覆蓋人數(shù) 45 圖4- 7 iUserTracker-2008年8月-12月中

13、國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲月度總訪(fǎng)問(wèn)次數(shù) 46 圖4- 8 2007-2013年中國(guó)游戲內(nèi)置廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 47 圖4- 9 2007-2012年美國(guó)游戲內(nèi)置廣告市場(chǎng)收入結(jié)構(gòu) 48 圖4- 10 2007-2011年中國(guó)游戲內(nèi)置廣告市場(chǎng)規(guī)模 49 圖4- 11 2005-2012年中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模 50 圖4- 12 2005-2012年中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率 51 圖4- 13 中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)生命周期 52 圖4- 14 2008年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)游用戶(hù)對(duì)當(dāng)前網(wǎng)速滿(mǎn)意度對(duì)比 54 圖5- 1 2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)地比例 56 圖5- 2 2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲類(lèi)型比例 57

14、 圖5- 3 2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲畫(huà)面類(lèi)型比例 58 圖5- 4 2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲收費(fèi)模式比例 59 圖5- 5 2008年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)地比例 60 圖5- 6 2008年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲類(lèi)型比例 61 圖6- 1 iUserTracker-2008年中國(guó)游戲資訊類(lèi)服務(wù)月度覆蓋人數(shù)趨勢(shì) 62 圖6- 2 iUserTracker-2008年12月中國(guó)家庭用戶(hù)游戲資訊網(wǎng)站月度覆蓋量 TOP20 63 圖6- 3 iUserTracker-2008年中國(guó)游戲運(yùn)營(yíng)類(lèi)網(wǎng)站月度覆蓋人數(shù) 64 圖6- 4 iUserTracker-2008年12月中國(guó)家庭用戶(hù)游戲運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站月度覆蓋 T

15、OP20 65 圖6- 5 iUserTracker-2008年中國(guó)游戲交易類(lèi)網(wǎng)站月度覆蓋人數(shù) 66 圖7- 1 2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)的性別分布 67 圖7- 2 2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)年齡分布 68 圖7- 3 2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)的學(xué)歷分布 69 圖7- 4 2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)的地域分布 70 圖7- 5 2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)的月收入情況 71 圖7- 6 2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)就業(yè)情況 72 圖7- 7 2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)玩過(guò)的游戲種類(lèi) 73 圖7- 8 2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)平均每天游戲時(shí)間 74 圖7- 9 2008年

16、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)選擇游戲主要考慮的因素 75 圖7- 10 2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)玩游戲的目的 76 圖7- 11 2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)長(zhǎng)時(shí)間玩某款游戲的原因 78 圖7- 12 2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)離開(kāi)某款游戲的原因 79 圖7- 13 2008年有過(guò)被盜號(hào)經(jīng)歷中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)比例 80 圖7- 14 2008年盜號(hào)對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)行為的影響程度 81 圖7- 15 2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)平均每月游戲消費(fèi) 82 圖7- 16 2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的主要消費(fèi)目的 83 圖7- 17 2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)的消費(fèi)心態(tài) 84 圖7- 18 2008年中

17、國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)游戲點(diǎn)卡的主要途徑 85 圖7- 19 2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)游戲點(diǎn)卡時(shí)的考慮因素 86 表 目 錄 表1- 1各類(lèi)型網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)部環(huán)境因素分析 15 表1- 2各類(lèi)型網(wǎng)絡(luò)游戲外部環(huán)境因素分析 16 表2- 1 2004-2008年中國(guó)游戲行業(yè)創(chuàng)投案例一覽 28 表7- 1 2008年網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)τ脩?hù)生活產(chǎn)生的影響 77  I. 第八屆中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為大調(diào)研背景 艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)有限公司（）自2003年連續(xù)成功地舉行了7屆大型的中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為調(diào)查后，于2008年11月至12月期間再次針對(duì)中國(guó)網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣及消費(fèi)行為進(jìn)行調(diào)查

18、。 一、調(diào)查領(lǐng)域劃分 艾瑞咨詢(xún)專(zhuān)注對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的研究，其中涵蓋網(wǎng)絡(luò)廣告、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)游戲、移動(dòng)增值、數(shù)字娛樂(lè)等主要板塊，本次大調(diào)研挑出十八個(gè)細(xì)分行業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)和用戶(hù)研究，并在2009年第一季度推出相應(yīng)報(bào)告。此外，非大調(diào)研涵蓋的其他熱點(diǎn)領(lǐng)域研究報(bào)告也會(huì)在2009年后三個(gè)季度內(nèi)陸續(xù)推出。 二、研究主要內(nèi)容 n 行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模和行業(yè)增長(zhǎng)潛力 n 行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈劃分及發(fā)展特點(diǎn) n 行業(yè)主要明星企業(yè)運(yùn)營(yíng)特色 n 行業(yè)相關(guān)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比分析 n 行業(yè)現(xiàn)行發(fā)展中面對(duì)的主要問(wèn)題解析 n 網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的使用習(xí)慣和消費(fèi)情況 n 網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)對(duì)企業(yè)的態(tài)度或滿(mǎn)意度 n 網(wǎng)絡(luò)用

19、戶(hù)對(duì)相關(guān)服務(wù)的需求程度 n 潛在用戶(hù)群、忠實(shí)用戶(hù)群各類(lèi)特點(diǎn) 三、研究報(bào)告成果 本次調(diào)研共推出十八個(gè)細(xì)分行業(yè)報(bào)告—— ² 《2008-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展報(bào)告》 ² 《2008-2009年中國(guó)B2B電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》 ² 《2008-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)發(fā)展報(bào)告》 ² 《2008-2009年中國(guó)搜索引擎行業(yè)發(fā)展報(bào)告》 ² 《2008-2009年中國(guó)網(wǎng)上銀行行業(yè)發(fā)展報(bào)告》 ² 《2008-2009年中國(guó)電子支付行業(yè)發(fā)展報(bào)告》 ² 《2008-2009年中國(guó)網(wǎng)上旅行預(yù)定行業(yè)發(fā)展報(bào)

20、告》 ² 《2008-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展報(bào)告》 ² 《2008-2009年中國(guó)即時(shí)通訊行業(yè)發(fā)展報(bào)告》 ² 《2008-2009年中國(guó)電子郵箱行業(yè)發(fā)展報(bào)告》 ² 《2008-2009年中國(guó)企業(yè)郵箱行業(yè)發(fā)展報(bào)告》 ² 《2008-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》 ² 《2008-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)教育行業(yè)發(fā)展報(bào)告》 ² 《2008-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)發(fā)展報(bào)告》 ² 《2008-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)交友行業(yè)發(fā)展報(bào)告》 ² 《2008-2009年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》

21、 ² 《2008-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展報(bào)告》 ² 《2008-2009年中國(guó)域名主機(jī)及CDN行業(yè)發(fā)展報(bào)告》  II. 研究方法 報(bào)告數(shù)據(jù)的收集和分析主要采用iUserSurvey在線(xiàn)問(wèn)卷調(diào)查方法，結(jié)合對(duì)相關(guān)運(yùn)營(yíng)商和渠道商進(jìn)行深入訪(fǎng)談和研究而獲得。iUserSurvey是艾瑞公司專(zhuān)為網(wǎng)絡(luò)媒體用戶(hù)調(diào)研而開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)調(diào)研平臺(tái)。 （一）艾瑞網(wǎng)絡(luò)調(diào)研（網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)）說(shuō)明 1. 調(diào)研方法 依據(jù)統(tǒng)計(jì)學(xué)理論和國(guó)際慣例，本次調(diào)查主要采用了計(jì)算機(jī)網(wǎng)上聯(lián)機(jī)調(diào)查方法進(jìn)行，問(wèn)卷放置在iResearch的網(wǎng)站上（調(diào)查鏈接： 2．關(guān)于網(wǎng)民男女性別/區(qū)域

22、配額 根據(jù)CNNIC于2009年1月公布的網(wǎng)民性別分布和年齡分布進(jìn)行配比加權(quán)。 （二）艾瑞網(wǎng)絡(luò)調(diào)研（行業(yè)研究）說(shuō)明 行業(yè)研究部分艾瑞主要采用行業(yè)深度訪(fǎng)談和桌面研究的方法： l 通過(guò)對(duì)行業(yè)專(zhuān)家、廠(chǎng)商、渠道進(jìn)行深入訪(fǎng)談，對(duì)相關(guān)行業(yè)主要情況進(jìn)行了解，并獲得相應(yīng)銷(xiāo)售和市場(chǎng)等方面數(shù)據(jù)。 l 桌面研究，對(duì)部分公開(kāi)信息進(jìn)行比較，參考用戶(hù)調(diào)研數(shù)據(jù)，最終獲得行業(yè)規(guī)模的數(shù)據(jù)。 l 結(jié)合艾瑞咨詢(xún)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)iAdTracker和網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為連續(xù)性研究系統(tǒng)iUserTracker分析 l 艾瑞獲得一些公開(kāi)信息的渠道： ü 政府?dāng)?shù)據(jù)與信息 ü 相

23、關(guān)的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù) ü 行業(yè)公開(kāi)信息 ü 企業(yè)年報(bào)、季報(bào) ü 行業(yè)資深專(zhuān)家公開(kāi)發(fā)表的觀(guān)點(diǎn)  III. 概念定義 Ø 網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商：指通過(guò)自主開(kāi)發(fā)或取得其他游戲開(kāi)發(fā)企業(yè)授權(quán)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)游戲，以出售游戲時(shí)間、游戲道具或相關(guān)服務(wù)為用戶(hù)提供增值服務(wù)和游戲內(nèi)置廣告（IGA）獲得收入的網(wǎng)絡(luò)公司。 Ø 網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模：中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商的收入總和，不包含電視游戲和手機(jī)游戲收入。指網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商每年通過(guò)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)游戲所產(chǎn)生的直接營(yíng)業(yè)收入的總和，直接營(yíng)業(yè)收入包括包時(shí)卡、點(diǎn)卡收入、銷(xiāo)售相關(guān)游戲軟件及出售虛擬物品的收入，不包括與網(wǎng)絡(luò)游戲無(wú)關(guān)的

24、業(yè)務(wù)收入。 Ø 大型多人在線(xiàn)游戲(MMOG)：游戲運(yùn)營(yíng)商使用互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建的支持眾多玩家在同一場(chǎng)景進(jìn)行游戲的虛擬空間，用戶(hù)通過(guò)在虛擬空間中建立的人物實(shí)現(xiàn)與其他玩家或服務(wù)器端的互動(dòng)。 Ø 多人在線(xiàn)游戲(MOG)：游戲運(yùn)營(yíng)商使用互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建的虛擬空間，游戲?qū)?zhàn)通常在一個(gè)有人數(shù)限制的房間中進(jìn)行。 Ø 平臺(tái)游戲：是通過(guò)社區(qū)的特性，將一些線(xiàn)下或者單機(jī)類(lèi)別的游戲整合到一起，為玩家在網(wǎng)絡(luò)上尋找其他玩家共同玩游戲的平臺(tái)。平臺(tái)游戲則是指平臺(tái)中所包含的游戲。 Ø 網(wǎng)頁(yè)游戲（Webgame）：網(wǎng)頁(yè)游戲簡(jiǎn)單講是基于網(wǎng)站開(kāi)發(fā)技術(shù)，以標(biāo)準(zhǔn)http協(xié)議為基礎(chǔ)表現(xiàn)形式

25、的無(wú)客戶(hù)端或基于瀏覽器內(nèi)核的微客戶(hù)端游戲。 Ø 手機(jī)游戲：指用戶(hù)利用隨身攜帶并具有廣域無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)機(jī)功能（GPRS或CDMA）的移動(dòng)終端設(shè)備（手機(jī)），隨時(shí)隨地進(jìn)行的游戲。分為單機(jī)游戲和手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲。 Ø 手機(jī)單機(jī)游戲：手機(jī)單機(jī)游戲即未連接無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)，只能供單個(gè)用戶(hù)使用的游戲，包括用戶(hù)可以通過(guò)無(wú)線(xiàn)藍(lán)牙等進(jìn)行聯(lián)機(jī)對(duì)戰(zhàn)類(lèi)的游戲。 Ø 手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲：手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲是指基于無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)，可供多人同時(shí)參與的手機(jī)游戲類(lèi)型，目前細(xì)分類(lèi)別主要有WAP網(wǎng)絡(luò)游戲與JAVA網(wǎng)絡(luò)游戲。 Ø WAP網(wǎng)絡(luò)游戲：指手機(jī)網(wǎng)頁(yè)游戲，用戶(hù)無(wú)需下載和安裝客戶(hù)端程序，只需通過(guò)手

26、機(jī)瀏覽器進(jìn)行的一種手機(jī)網(wǎng)游形式。 Ø JAVA網(wǎng)絡(luò)游戲：用戶(hù)手機(jī)需支持JAVA擴(kuò)展并需下載及安裝客戶(hù)端而進(jìn)行的手機(jī)網(wǎng)游形式，其具體模式與單機(jī)游戲類(lèi)似。 Ø IGA（In-Game Advertising）：游戲內(nèi)置廣告，指通過(guò)游戲?yàn)槊浇樗度氲膹V告，其主要表現(xiàn)形式包括靜態(tài)、動(dòng)態(tài)游戲內(nèi)置廣告。 Ø IGR（In-Game Radio）：游戲內(nèi)置電臺(tái)，是游戲內(nèi)置廣告的一種衍生形式。 Ø 月度覆蓋人數(shù)：該月中，該網(wǎng)站或軟件的獨(dú)立訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)數(shù)或軟件的使用者數(shù)量，用戶(hù)重復(fù)訪(fǎng)問(wèn)或使用只計(jì)1人。 Ø 月度覆蓋人數(shù)比例：該月中，該網(wǎng)

27、站或軟件覆蓋人數(shù)占該類(lèi)所有網(wǎng)站或軟件覆蓋人數(shù)的比例。 Ø 月度總使用次數(shù)：該月中，所有用戶(hù)使用該軟件的總次數(shù)。 Ø 人均月度使用次數(shù)：該月中，平均每用戶(hù)使用該軟件的次數(shù)。 Ø 人均月度使用天數(shù)：該月中，平均每用戶(hù)啟動(dòng)該軟件的天次。 Ø 有效使用時(shí)間：指程序運(yùn)行后，處于前臺(tái)激活狀態(tài)的時(shí)間。 Ø 總運(yùn)行時(shí)間：指程序從開(kāi)始至關(guān)閉的總時(shí)間 Ø 無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)：定義為一系列無(wú)線(xiàn)應(yīng)用協(xié)議的簡(jiǎn)稱(chēng)，即開(kāi)發(fā)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上類(lèi)似互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的一系列規(guī)范的組合。其與現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議類(lèi)似，主要針對(duì)移動(dòng)終端進(jìn)行了相應(yīng)的優(yōu)化設(shè)計(jì)。 &

28、#216; 手機(jī)搜索：定義為基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、應(yīng)用于手機(jī)終端的搜索技術(shù)，用戶(hù)可以通過(guò)SMS（普通短信）、無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)（手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)）、IVR（互動(dòng)話(huà)音識(shí)別）等多種接入方式進(jìn)行搜索，獲取互聯(lián)網(wǎng)信息等內(nèi)容。  IV. 報(bào)告摘要 Ø 中國(guó)游戲市場(chǎng)的國(guó)際地位日益提高 2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模為30.4億美元，約占全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)總收入的27.1%，比07年高出5.9%。從全球網(wǎng)游的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)的占有率還將以每年5%左右的速度遞增，預(yù)計(jì)到2012年，中國(guó)市場(chǎng)的占有率將接近50%，達(dá)到46.9%。 Ø 中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)占有率首超韓國(guó)位居第二

29、2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的收入約占全球27%的份額，排名第二，美國(guó)則以29%位居榜首，韓國(guó)21%排名第三。從上榜的三個(gè)國(guó)家的收入構(gòu)成來(lái)看，美國(guó)的收入主要來(lái)自于游戲出口，而韓國(guó)是出口和國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)齊頭并進(jìn)，中國(guó)的絕大部分收入則來(lái)自于國(guó)內(nèi)的運(yùn)營(yíng)收入。換言之，美國(guó)和韓國(guó)的收入也有很大一部分來(lái)自于中國(guó)市場(chǎng)。 Ø 09年網(wǎng)游市場(chǎng)風(fēng)起云涌暗釀變化 目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)還處于依靠單款明星產(chǎn)品拉動(dòng)企業(yè)營(yíng)收的狀態(tài)，一旦這款產(chǎn)品出現(xiàn)下滑或成功推出另一款明星產(chǎn)品，都將對(duì)排名產(chǎn)生巨大影響，這從騰訊在08年中后期憑借《地下城與勇士》的出色表現(xiàn)異軍突起可以看出，排名Top10企業(yè)間的差異僅一款產(chǎn)品，因

30、此艾瑞分析認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)商的份額在09年還將出現(xiàn)很大變數(shù)。 Ø 非主營(yíng)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商份額大幅提高 2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商格局最大的亮點(diǎn)是以門(mén)戶(hù)網(wǎng)站為首的非主營(yíng)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商收入比重急劇提高，在08年Q1這部分運(yùn)營(yíng)商的收入占比為27.5%，僅過(guò)了三個(gè)季度，在Q4非主營(yíng)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商的收入比重已經(jīng)占全部市場(chǎng)份額的41.3%，提高了13.8%。艾瑞分析認(rèn)為，隨著騰訊、搜狐等企業(yè)09年新產(chǎn)品的上市，非主營(yíng)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商的收入比重還有可能進(jìn)一步提升，預(yù)計(jì)在09這部分運(yùn)營(yíng)商的收入比重將維持在45%左右。 Ø 網(wǎng)絡(luò)游戲跨平臺(tái)、多機(jī)種發(fā)展條件趨于成熟 從中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲未來(lái)幾年的發(fā)展

31、趨勢(shì)來(lái)看，MMOG將繼續(xù)以每年100億左右的速度增長(zhǎng)，并始終保持80%以上的市場(chǎng)份額，是當(dāng)之無(wú)愧的“主流游戲”。另一方面，隨著用戶(hù)需求趨于多元化，新的游戲形式、游戲終端也將逐步進(jìn)入市場(chǎng)，其中最具代表性的將是以IE為載體的網(wǎng)頁(yè)游戲和以手機(jī)為主的移動(dòng)終端帶來(lái)的游戲收入。從08開(kāi)始，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)收入已經(jīng)超過(guò)了平臺(tái)游戲，達(dá)到5億元，而以手機(jī)網(wǎng)游為代表的移動(dòng)終端將在09年3G時(shí)代到來(lái)時(shí)發(fā)力，預(yù)計(jì)在2009年，這部分收入將達(dá)到3億元左右。  V. 報(bào)告正文 1. 網(wǎng)絡(luò)游戲定義和分類(lèi) 1.1. 電子游戲的定義和分類(lèi) 電子游戲：以電子媒介為載體的游戲程式。自1971年第一臺(tái)街機(jī)游戲

32、機(jī)誕生于麻省理工學(xué)院以來(lái)，在30年的時(shí)間內(nèi)，以電子游戲?yàn)榇淼臄?shù)字娛樂(lè)業(yè)已經(jīng)從當(dāng)初的一種邊緣性的娛樂(lè)方式日益成為目前全球（特別是發(fā)達(dá)國(guó)家）娛樂(lè)的一種主流方式。 根據(jù)游戲類(lèi)型：即時(shí)戰(zhàn)略RTS、第一人稱(chēng)射擊FPS、角色扮演RPG、策略SLG、冒險(xiǎn)AVG、模擬SIM、益智PUZ、運(yùn)動(dòng)SPT、動(dòng)作ACT等。 根據(jù)游戲硬件平臺(tái)：PC游戲、電視游戲、手機(jī)游戲和街機(jī)。 在互聯(lián)網(wǎng)（局域網(wǎng)）技術(shù)出現(xiàn)前，電子游戲只能實(shí)現(xiàn)“人機(jī)對(duì)戰(zhàn)”或基于本機(jī)的對(duì)戰(zhàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，基于各平臺(tái)的電子均實(shí)現(xiàn)了聯(lián)機(jī)對(duì)戰(zhàn)功能，通過(guò)連接游戲服務(wù)器，上百、上千、乃至上萬(wàn)的游戲玩家同時(shí)連線(xiàn)娛樂(lè)成為了現(xiàn)實(shí)，大大增加了

33、游戲的互動(dòng)性、真實(shí)性，豐富了電子游戲的內(nèi)涵。 注：圖中標(biāo)黃部分為本報(bào)告研究范圍 電子游戲 電視游戲 PC游戲 網(wǎng)絡(luò)游戲 手機(jī)游戲 街機(jī) 單機(jī)游戲 大型多人在線(xiàn)游戲戲 多人在線(xiàn)游戲 平臺(tái)游戲 網(wǎng)頁(yè)游戲 電子游戲分類(lèi) 圖1- 1 電子游戲分類(lèi) 1.2. 網(wǎng)絡(luò)游戲的定義和分類(lèi) “網(wǎng)絡(luò)游戲”（又稱(chēng) “在線(xiàn)游戲”）：必須依托于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行、可以多人同時(shí)參與的電腦游戲，通過(guò)人與人之間的互動(dòng)達(dá)到交流、娛樂(lè)和休閑的目的。 艾瑞咨詢(xún)根據(jù)現(xiàn)有目前主流網(wǎng)絡(luò)游戲類(lèi)型和特點(diǎn)，將網(wǎng)絡(luò)游戲分為大型多人在線(xiàn)游戲、多人在線(xiàn)游戲、平臺(tái)游戲和網(wǎng)頁(yè)游戲；又根據(jù)游戲終端將手機(jī)游

34、戲也列為網(wǎng)絡(luò)游戲的種類(lèi)之一。 1.2.1. 大型多人在線(xiàn)游戲 大型多人在線(xiàn)游戲MMOG（Massive Multiplayer Online Game），支持多人同時(shí)出現(xiàn)在同一場(chǎng)景中，游戲過(guò)程持續(xù)且不是以局或盤(pán)等作為限制的一種游戲類(lèi)型。這是目前最主流的游戲類(lèi)型，游戲形式主要是通過(guò)用戶(hù)的游戲技能及其它各方面投入實(shí)現(xiàn)在虛擬社會(huì)中的生存和成長(zhǎng)并參與游戲虛擬世界的人際溝通及社會(huì)活動(dòng)等。 根據(jù)電子游戲分類(lèi)方法，大型多人在線(xiàn)游戲還可進(jìn)一步細(xì)分，如：MMORPG（大型多人在線(xiàn)角色扮演游戲）、MMOFPS（大型多人在線(xiàn)第一人稱(chēng)射擊游戲）、MMORAC）大型多人在線(xiàn)競(jìng)速游戲）等等。 1.

35、2.2. 多人在線(xiàn)游戲 多人在線(xiàn)游戲MOG（Multiplayer Online Game），游戲過(guò)程通常有時(shí)間與空間的限制，這類(lèi)游戲一般采用回合制的方式，玩家能夠自主控制游戲時(shí)間在較短的時(shí)間內(nèi)重復(fù)地進(jìn)行游戲。 1.2.3. 平臺(tái)游戲 平臺(tái)游戲，是通過(guò)社區(qū)的特性，將一些線(xiàn)下或者單機(jī)類(lèi)別的游戲整合到一起，為玩家在網(wǎng)絡(luò)上尋找其他玩家共同玩游戲的平臺(tái)。游戲平臺(tái)分以下兩類(lèi)： 　?。ˋ）棋牌桌面游戲 棋牌游戲在線(xiàn)下的普及度非常廣，通過(guò)棋牌桌面游戲平臺(tái)，玩家自己尋找玩家共同進(jìn)行游戲。除了棋牌游戲，棋牌桌面游戲平臺(tái)上也有許多廣受歡迎的益智趣味類(lèi)小游戲。 棋牌桌面游戲平臺(tái)上的游戲由

36、游戲平臺(tái)提供下載安裝。 （游戲舉例：四國(guó)大戰(zhàn)、斗地主、麻將、連連看） （平臺(tái)舉例：聯(lián)眾世界、QQ游戲） （B）對(duì)戰(zhàn)游戲 單機(jī)類(lèi)的對(duì)戰(zhàn)性大型游戲，初期受網(wǎng)絡(luò)帶寬等諸多因素影響，此類(lèi)游戲的網(wǎng)絡(luò)連線(xiàn)大多只在局域網(wǎng)中進(jìn)行。隨著網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)條件的進(jìn)步和游戲本身的完善，玩家可以不受地域限制，自由選擇玩家共同進(jìn)行遠(yuǎn)程對(duì)戰(zhàn)。 對(duì)戰(zhàn)游戲平臺(tái)本身不提供游戲安裝，只提供一個(gè)接口，供游戲網(wǎng)絡(luò)連接所用。 （游戲舉例：CS、星際爭(zhēng)霸、魔獸爭(zhēng)霸） （平臺(tái)舉例：浩方對(duì)戰(zhàn)、QQ游戲） 由于對(duì)戰(zhàn)游戲的游戲主體為單機(jī)游戲，即網(wǎng)絡(luò)游戲功能并不是游戲的核心功能，因此如無(wú)特別指明，本報(bào)告所涉及的平臺(tái)游戲僅指棋牌桌面游

37、戲。 1.2.4. 網(wǎng)頁(yè)游戲 網(wǎng)頁(yè)游戲（Webgame）簡(jiǎn)單講是基于網(wǎng)站開(kāi)發(fā)技術(shù)，以標(biāo)準(zhǔn)http協(xié)議為基礎(chǔ)表現(xiàn)形式的無(wú)客戶(hù)端或基于瀏覽器內(nèi)核的微客戶(hù)端游戲。 網(wǎng)頁(yè)游戲是最早出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)游戲形式，其雛形為MUD游戲（Multiple User Dimension）。1995年開(kāi)始經(jīng)營(yíng)“樂(lè)之聲電話(huà)游戲?qū)＜摇彪娫?huà)聲訊游戲服務(wù)的笑傲江湖，開(kāi)始進(jìn)入Internet領(lǐng)域，經(jīng)對(duì)原電話(huà)游戲的升級(jí)改造，推出了國(guó)內(nèi)最早的簡(jiǎn)易圖形MUD游戲《笑傲江湖之精忠報(bào)國(guó)》。 1.2.5. 手機(jī)游戲 指用戶(hù)利用隨身攜帶并具有廣域無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)機(jī)功能（GPRS或CDMA）的移動(dòng)終端設(shè)備（手機(jī)），隨時(shí)隨地進(jìn)

38、行的游戲。 注：如無(wú)特別指出，本報(bào)告中涉及到的手機(jī)游戲指具有聯(lián)機(jī)對(duì)戰(zhàn)功能的手機(jī)聯(lián)網(wǎng)游戲。  1.3. 各類(lèi)型網(wǎng)絡(luò)游戲SWOT分析 1.3.1. 各類(lèi)型網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)部環(huán)境因素分析 各類(lèi)型網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)部環(huán)境因素分析 內(nèi)部環(huán)境 游戲類(lèi)型 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) MMOG l 運(yùn)營(yíng)模式多樣化，用戶(hù)付費(fèi)比例高 l 游戲在可玩性、畫(huà)面、音效等硬件指標(biāo)上優(yōu)于其他類(lèi)型游戲 l 用戶(hù)忠誠(chéng)度高 l 研發(fā)/代理成本高，運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)最大 l 客戶(hù)端較大，不利于傳播推廣 l 對(duì)硬件要求相對(duì)較高，對(duì)用戶(hù)使用有一定限制 l 游戲所需時(shí)間較長(zhǎng)，用戶(hù)加入有顧慮 MOG l 對(duì)硬件要求較低，便

39、于普及 l 商業(yè)模式成熟，用戶(hù)認(rèn)可度較高 l 上手容易，用戶(hù)加入門(mén)檻低 l 開(kāi)發(fā)技術(shù)含量低，市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品過(guò)多，使用戶(hù)被大量分散 l 用戶(hù)付費(fèi)率較低，運(yùn)營(yíng)商缺少有效手段刺激用戶(hù)消費(fèi) l 用戶(hù)忠誠(chéng)度低 游戲平臺(tái) l 普及率高，用戶(hù)基數(shù)龐大 l 游戲類(lèi)型和品種數(shù)量多，用戶(hù)可選擇余地大 l 游戲采用民間約定俗成的規(guī)則，上手容易 l 游戲趣味性較差，對(duì)用戶(hù)吸引力不夠 l 用戶(hù)付費(fèi)率較低，運(yùn)營(yíng)商缺少有效手段刺激用戶(hù)消費(fèi) l 用戶(hù)黏著度低 網(wǎng)頁(yè)游戲 l 沒(méi)有客戶(hù)端，通過(guò)http即可實(shí)現(xiàn)游戲過(guò)程 l 社區(qū)特征明顯，融合性強(qiáng) l 開(kāi)發(fā)周期短，適應(yīng)性強(qiáng) l 填補(bǔ)策略、養(yǎng)成、經(jīng)營(yíng)

40、類(lèi)網(wǎng)絡(luò)游戲的空白，對(duì)喜歡此類(lèi)用戶(hù)的吸引力較大 l 用戶(hù)群狹隘，目前僅局限于白領(lǐng)與學(xué)生族等有固定上網(wǎng)時(shí)段的用戶(hù) l 運(yùn)營(yíng)模式不成熟，盈利方向不明 l 用戶(hù)黏著度和忠誠(chéng)度都較低，流量波動(dòng)大 手機(jī)游戲 l 終端普及率高，潛在用戶(hù)數(shù)量龐大 l 還處于“藍(lán)?！彪A段，競(jìng)爭(zhēng)較少 l 3G網(wǎng)絡(luò)的出臺(tái)與手機(jī)機(jī)能提升有助于游戲的大范圍推廣 l 政策影響較大 l 產(chǎn)業(yè)鏈利益分配方式不明確 l 電信資費(fèi)差異很大，部分地區(qū)資費(fèi)昂貴 l 用戶(hù)分布比較集中，以低年齡人群為主 ©2009.1 iResearch Inc.

41、 表1- 1 各類(lèi)型網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)部環(huán)境因素分析 1.3.2. 各類(lèi)型網(wǎng)絡(luò)游戲外部環(huán)境因素分析 各類(lèi)型網(wǎng)絡(luò)游戲外部環(huán)境因素分析 外部環(huán)境 游戲類(lèi)型 機(jī)會(huì) 威脅 MMOG l 新技術(shù)發(fā)展迅速，創(chuàng)新空間大 l PC更新速度加快，利于游戲普及 l 政策對(duì)于此類(lèi)游戲的監(jiān)管最為嚴(yán)格，產(chǎn)品受政策影響較大 l 輿論于此類(lèi)游戲負(fù)面報(bào)導(dǎo)過(guò)多, 口碑較差，不利于行業(yè)整體發(fā)展 MOG l 游戲開(kāi)發(fā)周期短，開(kāi)發(fā)商/運(yùn)營(yíng)商可及時(shí)根據(jù)市場(chǎng)反應(yīng)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整 l 借鑒大量MMOG游戲的成功經(jīng)驗(yàn)，此類(lèi)游戲正逐步向MMOG游戲滲透，吸引更多的MMOG用戶(hù)加入 l MMOG游戲與

42、網(wǎng)頁(yè)游戲的成熟動(dòng)搖了休閑游戲的根基，收入正在逐年下降 l 多人在線(xiàn)游戲的創(chuàng)意大部分來(lái)源于電視游戲，隨著電視游戲在中國(guó)的發(fā)展會(huì)造成部分用戶(hù)流失 游戲平臺(tái) l 平臺(tái)可通過(guò)整合各種類(lèi)型的游戲，將用戶(hù)的流動(dòng)控制在平臺(tái)內(nèi)部，減少用戶(hù)流失 l 游戲多元化經(jīng)營(yíng)的空間較大，平臺(tái)游戲的媒體化價(jià)值已經(jīng)開(kāi)始凸現(xiàn) l 平臺(tái)游戲的主流產(chǎn)品（棋牌游戲）本土化傾向明顯，國(guó)外產(chǎn)品介入較難 l 其他類(lèi)型游戲?qū)ζ脚_(tái)游戲侵蝕較大 網(wǎng)頁(yè)游戲 l 潛在用戶(hù)眾多，網(wǎng)民即用戶(hù) l Web+WAP的發(fā)展趨勢(shì)，潛在用戶(hù)將擴(kuò)大至手機(jī)用戶(hù) l 網(wǎng)頁(yè)游戲的成功很大程度取決于創(chuàng)意，對(duì)加入者的資金要求非常低 l 與其他互聯(lián)網(wǎng)服

43、務(wù)合作，聯(lián)合運(yùn)營(yíng)業(yè)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ) l 可復(fù)制性強(qiáng)，企業(yè)缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力 l 對(duì)游戲創(chuàng)意要求高，人員流動(dòng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲造成的影響巨大 l 聯(lián)運(yùn)在將來(lái)可能受限，行業(yè)門(mén)檻提高 手機(jī)游戲 l 手機(jī)游戲可作為跨平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的重要組成部分，吸引大量網(wǎng)游用戶(hù)加入 l 產(chǎn)品對(duì)創(chuàng)新要求不高，可以采用移植的方法快速提高游戲產(chǎn)量 l 用戶(hù)對(duì)手機(jī)的娛樂(lè)功能認(rèn)可度較低 l 受機(jī)能限制，與其他游戲類(lèi)型的表現(xiàn)力有較大差異 ©2009.1 iResearch Inc. 表1- 2 各類(lèi)型網(wǎng)絡(luò)游戲外部環(huán)境因素分析 

44、 2. 2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)概述 2.1. 2003-2012年中國(guó)市場(chǎng)占全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)份額比 　　按12月31日的匯率折算（1美元=6.8346人民幣），2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模為30.4億美元，約占全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)總收入的27.1%，比07年高出5.9%。從全球網(wǎng)游的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)的占有率還將以每年5%左右的速度遞增，預(yù)計(jì)到2012年，中國(guó)市場(chǎng)的占有率將接近50%，達(dá)到46.9%。 圖2- 1 2003-2012年全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)份額 艾瑞預(yù)測(cè)中國(guó)網(wǎng)游份額的快速提升的依據(jù)主要有以下幾方面： 金融危機(jī)及失敗案例延緩游戲巨頭進(jìn)軍網(wǎng)游腳步

45、 在威旺迪憑借《魔獸世界》成功進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)游戲后，諸多世界級(jí)的游戲公司，如EA、Square-Enix等都將網(wǎng)絡(luò)游戲列為未來(lái)幾年的重點(diǎn)目標(biāo)。但隨著金融危機(jī)在全球范圍的蔓延，使得游戲公司不得不縮減人力，由于網(wǎng)絡(luò)游戲的制作成本高，回報(bào)周期長(zhǎng)，許多網(wǎng)絡(luò)游戲項(xiàng)目被擱置，因此艾瑞認(rèn)為在未來(lái)幾年中，將是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的最好時(shí)機(jī)，通過(guò)權(quán)利金的收入提高全球市場(chǎng)占有率。 　　另一方面，已推出網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的游戲公司成績(jī)均不理想，無(wú)論是日本還是歐美企業(yè)都遇到同一問(wèn)題，即：不了解網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)需求，對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲和電視游戲、單機(jī)游戲的用戶(hù)需求差異性把握不住。因此艾瑞認(rèn)為，游戲巨頭們?cè)囁W(wǎng)游的失敗經(jīng)歷也將拖

46、緩其他企業(yè)的腳步。 游戲跨平臺(tái)運(yùn)營(yíng)時(shí)機(jī)已成熟 09年初中國(guó)正式宣布頒發(fā)3G牌照，這預(yù)示著中國(guó)即將進(jìn)入3G時(shí)代。艾瑞認(rèn)為手機(jī)網(wǎng)游將是在3G時(shí)代受益最大的行業(yè)之一，將網(wǎng)游移植手機(jī)平臺(tái)一來(lái)可以擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)群；二來(lái)可以提高用戶(hù)黏著度。屆時(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)游戲的跨平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)滲透率將得到進(jìn)一步提升。  2.2. 2008年全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)收入比例 中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)占有率首超韓國(guó)位居第二 2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的收入約占全球27%的份額，排名第二，美國(guó)則以29%位居榜首，韓國(guó)21%排名第三。從上榜的三個(gè)國(guó)家的收入構(gòu)成來(lái)看，美國(guó)的收入主要來(lái)自于游戲出口，而韓國(guó)是

47、出口和國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)齊頭并進(jìn)，中國(guó)的絕大部分收入則來(lái)自于國(guó)內(nèi)的運(yùn)營(yíng)收入。換言之，美國(guó)和韓國(guó)的收入也有很大一部分來(lái)自于中國(guó)市場(chǎng)。 09年中國(guó)有望超過(guò)美國(guó)成為世界網(wǎng)游第一大國(guó) 分析全球網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的形勢(shì)，美國(guó)國(guó)內(nèi)網(wǎng)游用戶(hù)數(shù)量有限，通過(guò)游戲出口取得的權(quán)利金是其最主要的收入，而從美國(guó)近期的產(chǎn)品儲(chǔ)備來(lái)看，《魔獸世界》已逐步進(jìn)入衰退期，新產(chǎn)品的質(zhì)量亦達(dá)不到《魔獸世界》的高度，因此艾瑞認(rèn)為美國(guó)在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，在全球的份額會(huì)逐步下降。 韓國(guó)與美國(guó)不同的是，韓國(guó)有部分收入來(lái)自于用戶(hù)供給，而出口的主要方向則是東南亞地區(qū)。近幾年，中國(guó)用戶(hù)對(duì)韓國(guó)游戲的熱情嚴(yán)重下降，這也大大影響了韓國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的收入，因此

48、艾瑞認(rèn)為，韓國(guó)游戲市場(chǎng)的份額雖然不會(huì)出現(xiàn)大規(guī)模下降，但也沒(méi)有出現(xiàn)上升的跡象，因此韓國(guó)將保持現(xiàn)有狀態(tài)。 　　綜上所述，游戲出口受阻是導(dǎo)致美、韓市場(chǎng)份額下降的主要因素，而中國(guó)的游戲收入主要來(lái)自用戶(hù)供給，只要用戶(hù)數(shù)量不出現(xiàn)下降，中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)的份額亦不會(huì)出現(xiàn)下降，因此艾瑞分析認(rèn)為，在09年中國(guó)極有可能超過(guò)美國(guó)成為全球第一網(wǎng)游大國(guó)。 圖2- 2 2008年全球網(wǎng)絡(luò)游市場(chǎng)收入份額  2.3. 2003-2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模 2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模為207.8億元，同比增長(zhǎng)52.2%。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了10年的高速發(fā)展后在07年達(dá)到峰值，雖然在今后的3-5年中

49、，還將保持20%以上的增長(zhǎng)率，但行業(yè)整體發(fā)展將趨于平緩。艾瑞分析認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向?qū)⑹嵌嘣?，多平臺(tái)的，市場(chǎng)的增長(zhǎng)也將主要來(lái)自于用戶(hù)群體的開(kāi)拓而非用戶(hù)的深度挖掘，預(yù)計(jì)到2012年，網(wǎng)絡(luò)游戲的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到686.2億元。 圖2- 3 2003-2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模  2.4. 2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模TOP15 2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商中，排名前七的均為上市企業(yè)，在top10的企業(yè)中僅久游和光宇華夏兩家非上市企業(yè)，上市企業(yè)的收入占整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模的比重已達(dá)到75%以上，可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)是大公司間競(jìng)爭(zhēng)，小企業(yè)在目前的市場(chǎng)環(huán)境下生

50、存空間很小。 從運(yùn)營(yíng)商排名來(lái)看，盛大以總收入34.3億元，超過(guò)第二名10.4億元的優(yōu)勢(shì)登頂榜首，網(wǎng)易以23.9億居第二，而在08年后程發(fā)力的騰訊則以22.9億元的微弱劣勢(shì)屈居第三。九城、巨人、完美時(shí)空、搜狐、久游、光宇和金山分列四至十位。 圖2- 4 2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模TOP15  2.5. 2008年網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模份額TOP10 08年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)各運(yùn)營(yíng)商之間的差距進(jìn)一步縮小，特別是位于第二梯隊(duì)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，排名第三的九城與第八的久游間僅相差1.6%，而去年這一差異則在4%左右。 目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)還處于依靠單款明星產(chǎn)品拉

51、動(dòng)企業(yè)營(yíng)收的狀態(tài)，一旦這款產(chǎn)品出現(xiàn)下滑或成功推出另一款明星產(chǎn)品，都將對(duì)排名產(chǎn)生巨大影響，這從騰訊在08年中后期憑借《地下城與勇士》的出色表現(xiàn)異軍突起可以看出，排名Top10企業(yè)間的差異僅一款產(chǎn)品，因此艾瑞分析認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)商的份額在09年還將出現(xiàn)很大變數(shù)。 圖2- 5 2008年網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模份額TOP10  2.6. 2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)收入格局 2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商格局最大的亮點(diǎn)是以門(mén)戶(hù)網(wǎng)站為首的非主營(yíng)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商收入比重急劇提高，在08年Q1這部分運(yùn)營(yíng)商的收入占比為27.5%，僅過(guò)了三個(gè)季度，在Q4非主營(yíng)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商的收入比重已經(jīng)占全部市場(chǎng)份額的4

52、1.3%，提高了13.8%。艾瑞分析認(rèn)為，隨著騰訊、搜狐等企業(yè)09年新產(chǎn)品的上市，非主營(yíng)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商的收入比重還有可能進(jìn)一步提升，預(yù)計(jì)在09這部分運(yùn)營(yíng)商的收入比重將維持在45%左右。 圖2- 6 2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)收入格局  2.7. 2008年中國(guó)核心網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商走勢(shì) 　　看2008年中國(guó)排名top10的核心運(yùn)營(yíng)商年度走勢(shì)可以看出，各大運(yùn)營(yíng)商大多保持穩(wěn)中有升的局面，其中上升幅度最大的是騰訊，第四季度收入比第一季度提高了97.4%，排名亦從Q1的第五上升到Q4的第二。網(wǎng)絡(luò)游戲與互聯(lián)網(wǎng)其他領(lǐng)域相比，具有進(jìn)入門(mén)檻低、收入高、回報(bào)高的特點(diǎn)，因此在未來(lái)將會(huì)有越來(lái)越多的運(yùn)營(yíng)

53、商進(jìn)入這一領(lǐng)域，而傳統(tǒng)的市場(chǎng)格局將進(jìn)一步被打破，各大運(yùn)營(yíng)商排名也會(huì)有較大變化。 圖2- 7 2008年中國(guó)核心網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商走勢(shì)  2.8. 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投資環(huán)境分析 根據(jù)ChinaVenture的數(shù)據(jù)顯示，截止2008年底，有據(jù)可查的中國(guó)游戲行業(yè)投資案例共70起，通過(guò)圖表可以看中，2007年前資本市場(chǎng)對(duì)游戲行業(yè)的關(guān)注度不高，而進(jìn)入2007年后，投資量猛增，僅2007年就發(fā)生了25起投資，占投資案例總數(shù)的31.3%。2008年投資所放緩，比07年減少三起，但亦有22起。 2.8.1. 投資型商業(yè)模式前景分析 艾瑞分析游戲行業(yè)的投資環(huán)境認(rèn)為，游戲行業(yè)對(duì)投

54、資者的吸引力正在逐步減小，主要原因是有兩點(diǎn)： 1. 投資風(fēng)險(xiǎn)增高：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商上市企業(yè)已經(jīng)10家左右，新企業(yè)再上市的機(jī)會(huì)比較小，因此通過(guò)上市獲得高額回報(bào)的可能性非常小。而另一種可能性就是，有新的投資者介入，原先的投資者退出，這在投資案例日趨減少的情況下，風(fēng)險(xiǎn)過(guò)大，肯定是投資者不愿意看到的。 2. 投資回報(bào)緊縮：縱觀(guān)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)，兩極分化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，即現(xiàn)金流充沛的上市公司和資金嚴(yán)重匱乏的中小企業(yè)。前者明顯不需要投資，而投資后者通常單筆金額在1000萬(wàn)美元以下，投資小就意味著回報(bào)小，在金融危機(jī)的環(huán)境下，小額投資通常是最早被投資者放棄的。 綜上所述，游戲運(yùn)營(yíng)商寄期望投資者介

55、入后套現(xiàn)走人的想法已經(jīng)不太現(xiàn)實(shí)，隨著游戲行業(yè)投資熱的降溫，艾瑞認(rèn)為，賺投資人錢(qián)的想法將逐步淡出，而網(wǎng)游行業(yè)真正的創(chuàng)新也將出現(xiàn)在其他三個(gè)贏(yíng)利途徑中。 圖2- 8 2000-2008年中國(guó)游戲行業(yè)投資案例 2.8.2. 附錄：中國(guó)游戲行業(yè)創(chuàng)投案例一覽 2004-2008年中國(guó)游戲行業(yè)創(chuàng)投案例一覽 企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng) 涉及金額 時(shí)間 企業(yè)背景 涉及機(jī)構(gòu) 靈禪 600萬(wàn)美元 2008.8 游戲外包 新?lián)P投資、日本亞洲 游戲蝸牛 N/A 2008.7 游戲研發(fā) N/A 多玩網(wǎng) N/A 2008.6 專(zhuān)業(yè)游戲門(mén)戶(hù) 思偉投資 揚(yáng)耀科技 2300萬(wàn)美元

56、 2008.6 游戲運(yùn)營(yíng) N/A Vykarian N/A 2008.5 游戲研發(fā)及外包 華禾投資 趣味第一 780萬(wàn)美元 2008.5 研發(fā)+運(yùn)營(yíng) SK電訊投資 藍(lán)港在線(xiàn) 2500萬(wàn)美元 2008.5 運(yùn)營(yíng) 北極光創(chuàng)投、NEA 中青寶網(wǎng) 8320萬(wàn)元 2008.4 研發(fā)+運(yùn)營(yíng) 深創(chuàng)投、中科招商 風(fēng)云網(wǎng)絡(luò) 1000萬(wàn)美元 2008.3 游戲運(yùn)營(yíng)商 匯豐直投 涂鴉軟件 200萬(wàn)美元 2008.3 研發(fā) 招商和騰 八方世界 700萬(wàn)美元 2008.3 游戲研發(fā) 戈壁、Spark Capital 久游網(wǎng) 1億美元 200

57、8.3 研發(fā)+運(yùn)營(yíng) 新天域資本、淡馬錫 I N/A 2008.3 游戲語(yǔ)音互動(dòng)平臺(tái) 策源 曉麟科技 N/A 2008.12 研發(fā) 德厚基金管理 游戲谷 N/A 2008.12 網(wǎng)頁(yè)游戲研發(fā) 啟明創(chuàng)投 天盟數(shù)碼 1000萬(wàn)美元 2008.11 研發(fā) 祥峰、IDGVC 麒麟網(wǎng) 1500萬(wàn)美元 2008.11 研發(fā)+運(yùn)營(yíng) 深創(chuàng)投、華匯通創(chuàng)投 GOGO游戲平臺(tái) N/A 2008.10 網(wǎng)頁(yè)游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái) 北極光創(chuàng)投 VS競(jìng)技游戲平臺(tái) N/A 2008.10 游戲平臺(tái) 東方富海 貝海網(wǎng)絡(luò) N/A 2008.1 游戲運(yùn)營(yíng)+研發(fā)

58、 紅杉中國(guó) 光輝軟件 140萬(wàn)美元 2008.1 游戲制作 軟銀中印 天盟數(shù)碼 450萬(wàn)美元 2008.1 研發(fā) IDGVC 海皮士 800萬(wàn)美元 2007.8 網(wǎng)絡(luò)虛擬生活的平臺(tái) NGI Group 巨人網(wǎng)絡(luò) 1億美元 2007.8 研發(fā)+運(yùn)營(yíng) 海納亞洲、復(fù)星 唯晶科技 800萬(wàn)美元 2007.7 游戲外包服務(wù) 大和SMBC投資、英特爾投資、匯豐直投 麒麟網(wǎng) 4000萬(wàn)元 2007.7 研發(fā)+運(yùn)營(yíng) 深創(chuàng)投、SBI Group Imagine Games N/A 2007.7 華禾投資 CyWee 500萬(wàn)美元 2

59、007.6 游戲硬件，手柄 軟銀中國(guó) 靈禪 150萬(wàn)美元 2007.6 游戲外包 乾龍 網(wǎng)游互動(dòng) 300萬(wàn)美元 2007.6 NGI，游戲監(jiān)測(cè)網(wǎng)站 金沙江創(chuàng)投 渡維科技 N/A 2007.6 三維游戲設(shè)計(jì) N/A 多玩網(wǎng) 400萬(wàn)美元 2007.6 專(zhuān)業(yè)游戲門(mén)戶(hù) 晨興創(chuàng)投 Rotohog 600萬(wàn)美元 2007.6 德豐杰龍脈 冰動(dòng)娛樂(lè) 850萬(wàn)美元 2007.6 游戲社區(qū)運(yùn)營(yíng) 德同資本、啟明創(chuàng)投 頂點(diǎn)唯峰 N/A 2007.6 網(wǎng)絡(luò)游戲安全 IDGVC 藍(lán)港在線(xiàn) 50萬(wàn)美元 2007.5 運(yùn)營(yíng) IDGVC

60、 Kreeda 250萬(wàn)美元 2007.4 軟銀中印 樂(lè)游網(wǎng) N/A 2007.4 研發(fā)社區(qū)游戲 紅點(diǎn)投資 浩方在線(xiàn) N/A 2007.3 游戲平臺(tái) 英特爾投資、和通、亞盛 IAH N/A 2007.2 軟銀中印 摩力游 1600萬(wàn)美元 2007.12 研發(fā)+運(yùn)營(yíng) N/A 御風(fēng)行 N/A 2007.11 研發(fā) 盛大 巨人網(wǎng)絡(luò) 2500萬(wàn)美元 2007.11 研發(fā)+運(yùn)營(yíng) 渣打直投 玩網(wǎng)體育 200萬(wàn)美元 2007.10 虛擬體育 戈壁 我要玩 250萬(wàn)美元 2007.10 網(wǎng)頁(yè)游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái) 紅杉中國(guó) 網(wǎng)

61、龍 911萬(wàn)美元 2007.1 研發(fā)+運(yùn)營(yíng) IDGVC Vykarian N/A 2007 游戲研發(fā)及外包 華禾投資 完美時(shí)空 800萬(wàn)美元 2006.9 研發(fā)+運(yùn)營(yíng) 軟銀賽富 金山軟件 5000萬(wàn)美元 2006.8 GIC、英特爾投資、新天域資本 海皮士 300萬(wàn)美元 2006.8 網(wǎng)絡(luò)虛擬生活的平臺(tái) 光彩投資 維塔士 200萬(wàn)美元 2006.6 游戲外包服務(wù) 聯(lián)想投資 火石軟件 900萬(wàn)美元 2006.6 研發(fā) 鼎暉 唯晶科技 300萬(wàn)美元 2006.4 游戲外包服務(wù) 英特爾投資、匯豐直投 天空游戲網(wǎng) 50

62、0萬(wàn)美元 2006.3 游戲門(mén)戶(hù) 基亞娜 天聯(lián)世紀(jì) 470萬(wàn)美元 2005.9 運(yùn)營(yíng) 上海永宣、成為基金 玩網(wǎng)體育 N/A 2005.6 虛擬體育 戈壁 久游網(wǎng) 500萬(wàn)美元 2005.5 研發(fā)+運(yùn)營(yíng) 基亞娜 坤邁網(wǎng)絡(luò) 150萬(wàn)美元 2005.3 運(yùn)營(yíng) 維眾創(chuàng)投、通環(huán)創(chuàng)投 騰仁信息 200萬(wàn)美元 2005.3 研發(fā)+社區(qū) 住友商事、IDGVC 多玩網(wǎng) 100萬(wàn)美元 2005.12 專(zhuān)業(yè)游戲門(mén)戶(hù) N/A 坤邁網(wǎng)絡(luò) 100萬(wàn)美元 2004.8 運(yùn)營(yíng) 維眾創(chuàng)投 歡樂(lè)數(shù)碼 2000萬(wàn)元 2004.4 研發(fā)+運(yùn)營(yíng) 摩托

63、羅拉、阿爾卡特風(fēng)投、上海永宣 久游網(wǎng) 1555萬(wàn)美元 2004.11 基亞娜、凱雷集團(tuán)、招商局富鑫 游戲蝸牛 1200萬(wàn)元 2004.10 游戲研發(fā) 蘇州創(chuàng)投 網(wǎng)龍 200萬(wàn)美元 2004.1 研發(fā)+運(yùn)營(yíng) IDGVC 盛大 4000萬(wàn)美元 2003.3 研發(fā)+運(yùn)營(yíng) 軟銀賽富 圣堂科技 N/A 2003.12 研發(fā)+運(yùn)營(yíng) 成為基金 耀陽(yáng)網(wǎng)絡(luò) N/A 2003 游戲運(yùn)營(yíng) 龍科創(chuàng)投 第九城市 100萬(wàn)美元 2002.10 研發(fā)+運(yùn)營(yíng) 晨興創(chuàng)投 第九城市 310.31萬(wàn)美元 2000.4 研發(fā)+運(yùn)營(yíng) 晨興創(chuàng)投 Sour

64、ce:C ,2009.2 ©2009.2 iResearch Inc. 表2- 1 2004-2008年中國(guó)游戲行業(yè)創(chuàng)投案例一覽  3. 2009年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式分析 目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商主要有三種收入來(lái)源： 1. 個(gè)人付費(fèi)：即用戶(hù)為購(gòu)買(mǎi)游戲道具和游戲時(shí)間所支付的費(fèi)用 2. 產(chǎn)品授權(quán)費(fèi)：運(yùn)營(yíng)商通過(guò)出售產(chǎn)品版權(quán)所獲得的產(chǎn)品授權(quán)費(fèi) 3. 廣告收入：廣告主在游戲中植入廣告，支付給運(yùn)營(yíng)商的廣告費(fèi)用 除去資本市場(chǎng)的影響因素，游戲運(yùn)營(yíng)商95%以上的收入來(lái)自于用戶(hù)

65、供給，而在未來(lái)這也是主流趨勢(shì)，不會(huì)發(fā)生改變。游戲媒體化運(yùn)營(yíng)商和授權(quán)則是游戲運(yùn)營(yíng)商收入購(gòu)成多元化的重要組成部分，其所占的市場(chǎng)份額也會(huì)逐步提高。艾瑞認(rèn)為，以上提到的三類(lèi)收入途徑是中國(guó)游戲運(yùn)營(yíng)商的所有收入構(gòu)成，因此新的商業(yè)模式創(chuàng)新也將圍繞著這三類(lèi)來(lái)源進(jìn)行。 3.1. 用戶(hù)供給型商業(yè)模式分析 自網(wǎng)絡(luò)游戲1998年左右進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，其贏(yíng)利模式已經(jīng)歷了3次重大轉(zhuǎn)變： 1. 網(wǎng)游誕生階段：由于當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商絕大部分是由單機(jī)游戲運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)化而來(lái)（華義、智冠等），其運(yùn)營(yíng)也大多參照單機(jī)的模式操作，如出售游戲客戶(hù)端和CD-Key，在用戶(hù)加游戲后則是按時(shí)間收費(fèi)，如月費(fèi)、年費(fèi)或計(jì)時(shí)制等。

66、2. 市場(chǎng)探索階段：在盛大、九城以網(wǎng)游為主營(yíng)業(yè)務(wù)的企業(yè)加入競(jìng)爭(zhēng)后，為降低用戶(hù)加入的門(mén)檻，各運(yùn)營(yíng)商紛紛取消了出售CD-Key和客戶(hù)端的模式，改為直接出售游戲時(shí)間，通過(guò)用戶(hù)長(zhǎng)期地消費(fèi)拉動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)。 3. 行業(yè)成熟階段：在市場(chǎng)經(jīng)過(guò)7年左右的發(fā)展后，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的“藍(lán)海效應(yīng)”已逐步退去，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，許多運(yùn)營(yíng)商通過(guò)免費(fèi)試玩吸引大量用戶(hù)，在用戶(hù)增加的同時(shí)也使得用戶(hù)付費(fèi)額被稀釋?zhuān)梅?wù)成本大幅上升。為了提高單個(gè)用戶(hù)的消費(fèi)量，出售游戲道具的商業(yè)模式應(yīng)運(yùn)而生。 4. 多元發(fā)展階段：通過(guò)10年的市場(chǎng)培養(yǎng)后，用戶(hù)數(shù)量和貢獻(xiàn)度都已經(jīng)接近峰值，游戲行業(yè)唯有再次創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)商模式，在現(xiàn)有游戲用戶(hù)以外尋找新的突破點(diǎn)才能保持整個(gè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。  中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展階段 圖3- 1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展階段 分析運(yùn)營(yíng)商收入，中國(guó)目前絕大部分的網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商收入構(gòu)成如下： 3.1.1. 游戲用戶(hù)總數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì)分析 Ø 根據(jù)中國(guó)人口信息網(wǎng)最新統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，截止2008年末，中國(guó)總?cè)丝跒?3.28億人 Ø 根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（C