視覺(jué)傳達(dá)畢業(yè)設(shè)計(jì)(共21頁(yè))

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1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上 南 昌 大 學(xué) 自學(xué)考試本科畢業(yè)論文 題 目 酒鬼花生的各種包裝設(shè)計(jì) 姓 名 搖搖友誼果 專 業(yè) 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì) 準(zhǔn)考證號(hào)0 指導(dǎo)老師 余 老 師

2、 2013 年 5 月 摘 要 包裝設(shè)計(jì)是一門獨(dú)立的學(xué)科，它直接為大眾的生活服務(wù)。是溝通品牌商品生產(chǎn)商與消費(fèi)者之間的情感紐帶。在現(xiàn)今品牌競(jìng)爭(zhēng)的年代，包裝的重要意義已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了其基本功能價(jià)值，它已成為宣傳商品、促進(jìn)銷售、創(chuàng)建品牌的主要因素。因此，讓相同的商品以差異化形態(tài)展現(xiàn)在顧客眼前就是提高商品在消費(fèi)者面前就成為設(shè)計(jì)的主要目的。 世界是色彩斑斕的，人們從色彩中體會(huì)自己的真實(shí)感受，設(shè)計(jì)與色彩一樣能夠給人們帶來(lái)激

3、情，更好的結(jié)合色彩設(shè)計(jì)才能完美的體現(xiàn)，而在品牌的包裝領(lǐng)域，色彩的設(shè)計(jì)和分析又有其特殊性，更好的理解產(chǎn)品理解色彩與各方面的配合才能更好的進(jìn)行設(shè)計(jì)。 本文概述了花生的文化淵源，以及包裝的價(jià)值。并且分析了商品包裝在消費(fèi)者心理中的體現(xiàn)。通過(guò)專業(yè)的設(shè)計(jì)工具實(shí)現(xiàn)了花生包裝設(shè)計(jì)的整個(gè)流程展示。并對(duì)軟件運(yùn)用中的不足做出了簡(jiǎn)單的闡述。 關(guān)鍵詞：包裝;消費(fèi);photoshop;設(shè)計(jì);色彩. Abstract Packaging design is a separate discipline, it is directly the lives of the public se

4、rvice is brand communication between producers and consumers, emotional bonds. In today's era of brand competition, the importance of packaging has far exceeded the value of its basic functions, it has become to advertise their products and promote sales, create brand an important factor. So let

5、 the differences of the same form of goods displayed in front of customers is to raise the goods in front of consumers has become the main purpose of packaging design. The world is colorful, people of color realize their true feelings in the design and color as they all lead to passion, in order t

6、o better design the perfect combination of color reflected in the brand's packaging, color, design and analysis has its specificity, a better understanding of color and understanding of the product with all aspects of the design can be better. This article outlines the origins of peanut cultur

7、e, and the value of packaging. And analysis of packaging in the consumer psychology of expression. Through the professional design tool to achieve the entire process of peanut packaging design show. And the software used to do a simple lack of elaboration. Keywords： packaging；consumer； photoshop

8、； design；color 目 錄 摘要/關(guān)鍵詞..............................................................................................................(2) 引言...........................................................................................................................(5) 1、選題標(biāo)準(zhǔn)...................

9、..................................................................................................(5) 1.1包裝的創(chuàng)新價(jià)值.....................................................................................................(5) 1.1.1產(chǎn)品的介紹.................................................................

10、.....................................(6) 1.1.2軟件photoshop的應(yīng)用...................................................................................(6) 1.2、設(shè)計(jì)思路及制作..................................................................................................(6) 1.2.1 設(shè)計(jì)思路.....................

11、....................................................................................(6) 1.2.2選題項(xiàng)目..........................................................................................................(6) 1.2.3 任務(wù)分析與制作..............................................................................

12、...............(7) 1.2.4產(chǎn)品包裝的心理功能......................................................................................(8) 1.2.5商品包裝設(shè)計(jì)中的心里策略.........................................................................(12) 1.2.6遇見(jiàn)的問(wèn)題及解決方法................................................................

13、.................(13) 2、創(chuàng)新價(jià)值....................................................................................................................(13) 2.1設(shè)計(jì)理念創(chuàng)新........................................................................................................(13) 2.2設(shè)計(jì)包裝風(fēng)格的創(chuàng)新..............

14、..............................................................................(14) 2.3包裝色彩上的創(chuàng)新................................................................................................(14) 3、未來(lái)展望...............................................................................................

15、.....................(15) 小結(jié)........................................................................................................................(16) 詮釋........................................................................................................................(17) 參考

16、文獻(xiàn)................................................................................................................(18) 致謝........................................................................................................................(19) 附錄........................................

17、................................................................................(20) 引 言 甘肅慶發(fā)綠色食品有限公司創(chuàng)建于一九九九年八月，是由美國(guó)特種商品公司在中國(guó)投資建設(shè)的一戶農(nóng)副產(chǎn)品收購(gòu)、加工、銷售為一體的獨(dú)資外向型出口企業(yè)。位于黃土高原隴東腹地－甘肅省慶陽(yáng)市西峰區(qū)北郊。公司目前主要生產(chǎn)銷售三大系列產(chǎn)品：一、出口產(chǎn)品主要有籽仁類產(chǎn)品，即光板瓜籽仁、無(wú)殼瓜

18、籽仁 、花生果、花生米；該產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售在中國(guó)和國(guó)際市場(chǎng)占有較大份額，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、荷蘭、澳洲、加拿大、新加坡、以色列、西班牙等二十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)；二、內(nèi)銷產(chǎn)品主要有各類炒貨，1、堅(jiān)果類：開心果、美國(guó)大杏仁、沙漠果、榛子、巴旦木、開口松子、開口杏核、紫皮核桃；2、瓜籽類：各種風(fēng)味的黑瓜籽、白瓜籽、葵花籽；三、蜜餞果脯類：曹杏脯、番茄脯等。 主營(yíng)產(chǎn)品：出口產(chǎn)品：籽仁類產(chǎn)品;內(nèi)銷產(chǎn)品：花生;瓜籽等炒貨;蜜餞果脯 1. 選題來(lái)源 1.1包裝的創(chuàng)新價(jià)值 文化是人類歷史實(shí)踐過(guò)程中所創(chuàng)造物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。經(jīng)濟(jì)學(xué)家杜森·佰瑞（J·Dusen

19、bery）說(shuō)：“在人類涉及的各種活動(dòng)中，都可以找到文化的決定性影響，不管是產(chǎn)品的購(gòu)買，還是產(chǎn)品的制造與銷售；不管是提供物質(zhì)上的途徑，還是精神上的享受，都構(gòu)成了我們的生活方式。”二十一世紀(jì)的包裝，即由簡(jiǎn)單的保護(hù)、容納功能，發(fā)展成為溝通生產(chǎn)與消費(fèi)的橋梁，包裝設(shè)計(jì)作為一種重要的文化現(xiàn)象，已成為人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的自覺(jué)行為，在其發(fā)展過(guò)程中已由過(guò)去的產(chǎn)品包裝升華為當(dāng)今的文化包裝。融工業(yè)生產(chǎn)、科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)、民俗風(fēng)貌等多種元素為一體的包裝，不僅可以保護(hù)、宣傳商品，更可以促銷商品和提高商品的附加價(jià)值。商品包裝已成為商品的一個(gè)重要組成部分,設(shè)計(jì)符合消費(fèi)者心理需要?jiǎng)t可以激發(fā)其購(gòu)買欲望,因此,研究其與消費(fèi)心理之間

20、的聯(lián)系已成為一種必然。 1.1.1產(chǎn)品介紹 酒鬼花生有著悠久的生產(chǎn)歷史，祖國(guó)各地，大江南北盡領(lǐng)花生食品風(fēng)騷，更是出口花生食品類中的當(dāng)家品種，口味千變?nèi)f化，品牌百家爭(zhēng)鳴，別名更是百花怒放，獨(dú)出心裁。在現(xiàn)代社會(huì)，酒鬼花生作為一種商品，從產(chǎn)品定位到上市銷售，都直接影響著最后的銷售成果，這就對(duì)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)提出了更高的要求，在保護(hù)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上既要滿足商品流通的要求又要符合商品的內(nèi)涵，這需要從包裝的材料，結(jié)構(gòu)，視覺(jué)設(shè)計(jì)，歷史文化等方面進(jìn)行綜合考慮。 1.1.2軟件Photoshop的應(yīng)用 Photoshop是圖形處理軟件，主要處理位圖圖形，廣泛用于對(duì)圖片，照片進(jìn)行效

21、果制作及對(duì)在其他軟件中制作的圖片做后期處理效果加工，從功能上看，Photoshop可以分為圖像編輯，圖像合成、校色調(diào)色，及特效制作部分。 Photoshop界面圖像編輯是圖像處理的基礎(chǔ)，可以對(duì)圖片做各種變化，如放大，縮小，旋轉(zhuǎn)，傾斜等。也可以進(jìn)行復(fù)制，去除斑點(diǎn)，修補(bǔ)圖像的殘損等。 圖像合成則是將幾幅圖像通過(guò)圖層操作工具應(yīng)用合成，完成完整的、傳達(dá)明確意義的圖像。 校色調(diào)色是在Photoshop中可以方便快捷地對(duì)圖像的顏色進(jìn)行明暗，色編的調(diào)整和校正，也可在不同顏色中進(jìn)行切換以滿足圖像在不同領(lǐng)域如網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、印刷、多媒體方面運(yùn)用。 特效制作在Photoshop中

22、主要由濾鏡、通道及工具綜合應(yīng)用完成。包括圖像的特效創(chuàng)意和特效字的制作。 1.2設(shè)計(jì)思路及制作 1.2.1設(shè)計(jì)思路 酒鬼花生是一種綠色健康食品，所以我將綠色定為標(biāo)準(zhǔn)色之一。作為一種食物，花生還有不同于其它食物的特點(diǎn)，可以滋養(yǎng)補(bǔ)益，有助于延年益壽，所以民間又稱之為“長(zhǎng)生果”。并和黃豆一同被譽(yù)為“植物肉”“素中之葷”。因此在以下的包裝設(shè)計(jì)中，那顆大花生做了整體設(shè)計(jì)效果的核心。我將重點(diǎn)利用文字和圖片這些元素加上不同的顏色來(lái)表現(xiàn)花生的這兩個(gè)特點(diǎn)，無(wú)疑上面這兩種特性更可以吸引顧客的眼球，挑起顧客的購(gòu)買欲望。使人們?cè)趯映霾桓F的食物中感受到酒鬼花生的與眾不同，借此來(lái)達(dá)到商品銷售的目的。 1.2.

23、2 選題項(xiàng)目 （1）設(shè)計(jì)介紹 該酒鬼花生包裝盒（袋）是由我為甘肅慶發(fā)綠色食品有限公司所生產(chǎn)銷售設(shè)計(jì)的。 該包裝盒（袋）命名為：酒鬼花生，每盒5袋裝，當(dāng)然另加罐（桶）裝。該款酒鬼花生包裝盒（袋）主要針對(duì)青年、中年消費(fèi)群體。 (2)設(shè)計(jì)內(nèi)容：包裝盒、包裝袋、包裝罐、包裝桶。 (3)設(shè)計(jì)要求： 1、 酒鬼花生要有綠色健康的風(fēng)格、色彩和圖案。要2-4種顏色。 2、 產(chǎn)品尺寸未定，可自行參照市場(chǎng)上的通用尺寸。 3、 全套包裝設(shè)計(jì)要求簡(jiǎn)潔，大氣，有文化內(nèi)涵，能突出品牌氣質(zhì)與特點(diǎn)。 4、 作品要求交完整的、可用的矢量圖形原文件，必須能修改，排版和印刷。 1.2.3任務(wù)分析與制作

24、 首先我去超市進(jìn)行了同類產(chǎn)品的比較和調(diào)查，然后決定以酒鬼花生為主要設(shè)計(jì)目標(biāo)。一個(gè)好的包裝不單單只有商標(biāo)和色塊還應(yīng)該添加一些圖案素材，在這里我選擇了一張燒烤花生的圖片和一張醉酒仙的圖片，利用燒烤花生圖片來(lái)引起顧客的食欲，引用一張醉酒仙的圖片來(lái)表現(xiàn)喜歡喝酒人對(duì)酒鬼花生的迷戀。素材圖片如圖1：（燒烤花生、醉酒仙） 圖1 接下來(lái)要將這些元素融合到一起具體步驟如下： 1、 打開Photoshop按要求新建一個(gè)圖像。 2、 導(dǎo)入要用到的素材圖片，用鋼筆工具描出需要制作的部分，按住Ctrl+Ehter鍵

25、把輪廓變?yōu)檫x區(qū)，然后移動(dòng)填色。 3、 選擇“矩形工具”，按住Shift鍵同時(shí)拉出一個(gè)正方形選區(qū)，按住Ctrl+T調(diào)出縮放功能，調(diào)整選區(qū)的大小正好符合圖片需要的大小，然后選擇漸變工具，調(diào)整漸變的顏色，拉出一個(gè)漸變色塊。 4、 同時(shí)按住Shift+Alt鍵復(fù)制一個(gè)同樣的漸變，旋轉(zhuǎn)放置。 5、 在展開圖的適當(dāng)位置輸入“產(chǎn)品名稱”、“公司名稱”、“推銷廣告語(yǔ)”和“冷含量”這些字體，另外給這些字體再做更細(xì)的操作變化。 6、 導(dǎo)入燒烤花生圖片素材，用“橢圓工具”選擇圖片中的部分，采用“移動(dòng)工具”將選中部分拖到要用背景圖中，將自動(dòng)生成一個(gè)新的圖層，再將圖片邊緣部分擦淡，使圖片更加融合。同時(shí)安排好位置

26、，調(diào)整大小。 7、 使用同步驟6的方法將圖片大花生、醉酒仙和商標(biāo)也應(yīng)用到要用背景上。然后進(jìn)行調(diào)整變化，做出最后的設(shè)計(jì)效果。 做出以上步驟，產(chǎn)品的包裝封面就做好了。如圖2： 圖2 1.2.4 產(chǎn)品包裝的心理功能 1．刺激功能:產(chǎn)品包裝是產(chǎn)品中的一個(gè)組成部分，而且是消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品過(guò)程中首先

27、看到的那一部分。因此，產(chǎn)品的包裝與產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象有著密切的關(guān)系。造型獨(dú)特、新穎、精美的包裝，可以引起消費(fèi)者的濃厚興趣，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買情趣和欲望。 2．宣傳功能:包裝上的色彩和介紹生產(chǎn)廠家、使用說(shuō)明等有關(guān)資料，恰恰構(gòu)成了產(chǎn)品廣告的一種形式，起到了宣傳產(chǎn)品形象的作用，便于消費(fèi)者比較、選擇與購(gòu)買。 3．享受功能:設(shè)計(jì)精美、富有時(shí)代感與藝術(shù)魅力的包裝，不僅烘托出產(chǎn)品的價(jià)值,而且美化了產(chǎn)品，提高了產(chǎn)品的外觀價(jià)值，給消費(fèi)者以美感與享受。一些審美觀念較強(qiáng)的消費(fèi)者往往為精美的包裝所吸引而購(gòu)買產(chǎn)品。 經(jīng)過(guò)以上這些功能的介紹，產(chǎn)品的藝術(shù)魅力將會(huì)展現(xiàn)出來(lái)。如圖3、圖4、圖5、圖6：

28、 圖3：不同的款式有兩種，不同的顏色有四種。 我以粉紅色與黃綠色做為整體效果色來(lái)體現(xiàn)整個(gè)包裝盒的立體效果。從包裝盒的顏色和包裝盒里面透露出來(lái)的一粒粒清新的花生果直接引起了消費(fèi)者對(duì)本產(chǎn)品的欣賞和食欲。 如圖4 圖3

29、 每個(gè)人對(duì)不同的顏色不同的款式都有不同的愛(ài)好，當(dāng)然我也就只好隨眾心而樂(lè)了。在原封面圖不變的基礎(chǔ)上，我以黃色背景襯托出了大紅、黃綠和粉紅三色做出了灌裝酒鬼花生的包裝設(shè)計(jì)。這款可使用于高貴而典雅的場(chǎng)面。 如圖5 圖

30、 在不同的場(chǎng)合當(dāng)然就有不同產(chǎn)品的展現(xiàn)，比如說(shuō)在出行的時(shí)候每個(gè)人都喜歡拿包裝比較小巧而方便的產(chǎn)品，那最佳的就是袋裝了。不過(guò)我還是沒(méi)有忘記不輕易帶走而可以長(zhǎng)時(shí)間存放的桶裝。 如圖6 將不同的產(chǎn)品款式，擺放在不同的地方，就有不同的效果。如圖7海報(bào)：倒出來(lái)的味道，“酒壺”為整體的核心，在這個(gè)“酒壺”里面醞釀的不單單是百年的好酒，還有消費(fèi)者最愛(ài)吃的花生米和最喜歡的不同顏色及款式的包裝。是什么吸引了消費(fèi)者的眼球呢？當(dāng)然是灼熱的心和一步一個(gè)腳印的踏實(shí)吸引了消

31、費(fèi)者的購(gòu)買欲望。不過(guò)最重要的還要算那一句句的精美“廣告語(yǔ)”了，它才是真正推銷產(chǎn)品上市吸引消費(fèi)者眼球的“導(dǎo)火線”。如圖8 經(jīng)過(guò)以上所有的介紹和展示從而達(dá)到了最終的商品設(shè)計(jì)效果。然而我將所設(shè)計(jì)出來(lái)的商品和其它的商品做出了相應(yīng)的擺放對(duì)比，當(dāng)然這樣可以更明顯的吸引顧客的眼球。如圖9： 1.2.5商品包裝設(shè)計(jì)中的心理策略 1．能引起人們的注意是增強(qiáng)包裝效果的首位因素 “注意”是心理認(rèn)識(shí)活動(dòng)過(guò)程的一種特征，是人對(duì)所認(rèn)知事物的指向和集中。人們無(wú)論在知覺(jué)、記憶或思維時(shí)都會(huì)表現(xiàn)出注意

32、的特征。心理學(xué)研究分析，一件包裝設(shè)計(jì)要想使消費(fèi)者注意并能理解、領(lǐng)會(huì)并形成鞏固的記憶。是和作用于人的眼、耳等感覺(jué)器官的包裝中的文字、色彩、圖形以及聲音等條件的獨(dú)特性分不開的。 在人們的視覺(jué)認(rèn)知過(guò)程中，不是被動(dòng)接受客觀事物的刺激作用。而是在客觀事物和人的主觀心理因素相互作用下進(jìn)行的。商品包裝的文、圖、色及造型形態(tài)，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都是一種視覺(jué)元素，而這些元素必須具備一定的個(gè)性特征才可能引起消費(fèi)者的注意。 2．情感與聯(lián)想 設(shè)計(jì)師對(duì)包裝做到醒目并不太困難，但要做到與眾不同，又能體現(xiàn)出商品文化內(nèi)涵則是設(shè)計(jì)過(guò)程中最為關(guān)鍵的。 在商品包裝設(shè)計(jì)的諸多元素中，色彩的視覺(jué)沖擊力最強(qiáng)。商品包裝所使用的色

33、彩，會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想,誘發(fā)各種情感，使購(gòu)買心理發(fā)生變化。但要注意的是,使用色彩來(lái)激發(fā)人的情感時(shí)也應(yīng)遵循一定的規(guī)律。心理學(xué)研究認(rèn)為,在設(shè)計(jì)食品包裝時(shí),要少用藍(lán)色、綠色、紫色等，而盡量多的使用橙色、桔紅色等使人聯(lián)想到豐收、成熟的色彩，從而引起顧客的食欲促使購(gòu)買的行動(dòng)。消費(fèi)者購(gòu)買滋補(bǔ)類產(chǎn)品時(shí)，大多會(huì)對(duì)大面積暖色調(diào)包裝的商品感到滿意，而對(duì)洗潔用品則對(duì)冷色調(diào)包裝比較感興趣。 商品的包裝還要考慮與商品的市場(chǎng)定位、等級(jí)、價(jià)值、成本相匹配。消費(fèi)者普遍認(rèn)為包裝的好壞反映了產(chǎn)品的質(zhì)量與形象，但也要注意避免過(guò)度包裝，以免消費(fèi)者產(chǎn)生華而不實(shí)、上當(dāng)受騙的感覺(jué)。這就是商品包裝作用于消費(fèi)者心理的效果。 3．成功的

34、商品包裝還應(yīng)當(dāng)使消費(fèi)者“過(guò)目不忘” 心理學(xué)認(rèn)為記憶是人對(duì)過(guò)去經(jīng)歷過(guò)的事物的重現(xiàn)，記憶是心理認(rèn)識(shí)過(guò)程的重要環(huán)節(jié)，基本過(guò)程包括識(shí)記、保持、回憶和再認(rèn)。其中，識(shí)記和保持是前提，回憶和再認(rèn)是結(jié)果，只有識(shí)記、保持牢固,回憶和再認(rèn)才能實(shí)現(xiàn)。 因此，商品包裝設(shè)計(jì)要想讓消費(fèi)者牢記，就必須體現(xiàn)商品鮮明的個(gè)性特性，擁有簡(jiǎn)潔明了的文字、圖像，同時(shí)還要反映商品文化特色和現(xiàn)代消費(fèi)時(shí)尚。 綜上所述，人的心理活動(dòng)是極其微妙的，也是難以琢磨的，人們往往憑自己的印象購(gòu)買商品。對(duì)消費(fèi)者的心理測(cè)試表明，美麗與丑陋，高雅與粗俗，關(guān)注與排斥，這些心理上的情感，不僅男女老幼各不相同，也因國(guó)家、地區(qū)和個(gè)人的偏愛(ài)而有很大的差異。所

35、以，一個(gè)看似簡(jiǎn)單的商品包裝滲透了消費(fèi)心理學(xué)的理論基礎(chǔ)。 不斷地分析目標(biāo)顧客的心理需要，在此基礎(chǔ)上建立不同消費(fèi)者購(gòu)買行為模式，才能準(zhǔn)確地摸索到商品包裝與消費(fèi)者心理的關(guān)系，從而提高包裝設(shè)計(jì)的效果，激起消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買商品的欲望。 1.2.6遇到的問(wèn)題及解決辦法 在設(shè)計(jì)的過(guò)程中我主要用的軟件是Photoshop，平面效果用Photoshop很得心應(yīng)手，但是在做立體效果時(shí)，遇到了點(diǎn)問(wèn)題。例如，做倒影效果，一開始由于以前做的少缺乏經(jīng)驗(yàn)，只憑自己的想象做出的效果很不理想，而且漏洞百出。后來(lái)我想到了一種笨方法，我拿了一面鏡子平方在桌上，將盒子放在鏡子上面觀察了盒子的倒影，找出了倒影成像的

36、規(guī)律，終于得到啟發(fā)做出了進(jìn)一步的修改效果?？偟膩?lái)說(shuō)對(duì)于Photoshop軟件，大體上運(yùn)用還是比較熟練的，但以后還需要精益求精，不斷的進(jìn)步。 2. 創(chuàng)新價(jià)值 在本次酒鬼花生的包裝設(shè)計(jì)中，不僅僅有了口味真正獨(dú)特純正，口味香酥可口，不僅僅深得20-45歲成功人士的青睞和厚愛(ài)。還可以從酒鬼花生包裝的款式、顏色以及燒烤味三保的優(yōu)良品質(zhì)（保鮮、保香、保質(zhì)）上更深一層的吸引到由少到老不同年齡層次的消費(fèi)者。 2.1 設(shè)計(jì)理念創(chuàng)新 樹立以“質(zhì)量求生存，創(chuàng)新求發(fā)展，服務(wù)見(jiàn)真情”的宣傳經(jīng)營(yíng)理念，產(chǎn)品包裝不斷開發(fā)更新，開發(fā)制造獨(dú)特新穎的產(chǎn)品包裝，解決了不同領(lǐng)域的客戶需求。然而，現(xiàn)今在包

37、裝設(shè)計(jì)方面有個(gè)弊端，在商超貨架上，炒貨區(qū)的產(chǎn)品總是面目相似，包裝嚴(yán)重雷同，直接缺乏創(chuàng)新精神。為了更好的解決這個(gè)弊端，我們必須提高設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新，給產(chǎn)品一個(gè)更高階層的要求。相對(duì)于康樂(lè)花生系列提倡的“吧零后”“戀上你的嘴”什么的，花生一上市會(huì)受到消費(fèi)者的喜愛(ài)，而本次設(shè)計(jì)的酒鬼花生包裝不但要“戀上你的嘴”，而且還要“戀上你的心和眼”。這樣就更勝一籌了。他們?cè)谠O(shè)計(jì)銷售方面只選對(duì)的不選大的，而我們不但要對(duì)的、大的、還要永遠(yuǎn)在設(shè)計(jì)方面做經(jīng)營(yíng)道路的后備工廠。 從酒鬼花生包裝設(shè)計(jì)的整體過(guò)程來(lái)講我從設(shè)計(jì)的顏色和款式上做出了大幅度的創(chuàng)新，考慮到了不同年齡、不同場(chǎng)合和不同消費(fèi)者的喜好，相對(duì)應(yīng)的做出了不同的

38、包裝設(shè)計(jì)。比如說(shuō)，兒童大多比較喜歡顏色鮮艷的小桶裝。青年都喜歡外出走遠(yuǎn)路，更加適合的就是比較方便攜帶的袋裝了。老年人大多都比較閑暇，吃的也不多，當(dāng)然最佳的就是易長(zhǎng)時(shí)間存放的灌裝了。所以在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上“滿足”是我們永遠(yuǎn)不變的遵旨。 2.2 設(shè)計(jì)包裝風(fēng)格的創(chuàng)新 越來(lái)越快的生活節(jié)奏使消費(fèi)者形成了隨時(shí)隨地食用東西的習(xí)慣，這樣可以要求食品在包裝上能夠?yàn)橄M(fèi)者提供便利，從包裝規(guī)格上要便于攜帶，從設(shè)計(jì)上要容易開啟。小而精致的包裝受到人們青睞的最主要原因是，第一，小包裝便于攜帶；第二，小包裝產(chǎn)品可以一次吃完，保證產(chǎn)品新鮮；第三，小包裝價(jià)格更低；第四，小包裝=更少的熱量。小包裝產(chǎn)品雖然降低

39、了容量，卻贏得了市場(chǎng)銷量的上升。 買賣也與感覺(jué)有關(guān)，在產(chǎn)品銷售中沖動(dòng)購(gòu)買的概率很高，一個(gè)獨(dú)特的命名，一款特殊的造型，一點(diǎn)簡(jiǎn)單的創(chuàng)新都可以傳達(dá)一種全新的感受，而促成人們第一時(shí)間的購(gòu)買。比如，凱旋食品的“溜溜梅”，其成功就與獨(dú)具創(chuàng)新的命名和獨(dú)特的袋子造型有著直接的聯(lián)系。如水果形狀一樣可愛(ài)的包裝袋直接打動(dòng)消費(fèi)者想要購(gòu)買的心，讓人聯(lián)想到鮮果的美味。 還有就是包裝的材質(zhì)越來(lái)越多樣化，一種特殊的包裝材質(zhì)可以讓產(chǎn)品立即與競(jìng)品形成差異，從貨架中脫穎而出。人常說(shuō)買產(chǎn)品就是買感情，當(dāng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)接近時(shí)尚，接近現(xiàn)代化，綠色化，消費(fèi)者的興奮點(diǎn)就會(huì)集中于某種感覺(jué)。將這個(gè)點(diǎn)放大，成為產(chǎn)品的一個(gè)文化背景，并作為主訴求，就

40、能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的創(chuàng)新。 2.3 包裝色彩上的創(chuàng)新 包裝與產(chǎn)品本身個(gè)性一致，能有效的促進(jìn)銷售。為了突出不同產(chǎn)品鮮明個(gè)性，在包裝上需要采用適當(dāng)?shù)纳?。例如，“草莓味糖果”就采用紅色，這種包裝和產(chǎn)品在色彩上的協(xié)調(diào)運(yùn)用，讓消費(fèi)者看上去就能輕松聯(lián)想到里面的糖果。然而酒鬼花生的包裝色彩我以綠色為主，另外還有紅色、黃色等。目的也很明確綠色產(chǎn)品，能使消費(fèi)者買的放心，吃的踏實(shí)。要想搶眼球就要想盡辦法讓包裝鮮艷，那就缺少不了顏色上的創(chuàng)新。 在生活節(jié)奏日益加快的今天，要能夠在茫茫的產(chǎn)品海洋中凸顯出來(lái)。首先是靠外形和顏色，第一印象尤為重要，一款顏色鮮艷，款式又好的包裝不僅能吸引消費(fèi)者的眼球，促使消費(fèi)

41、者購(gòu)買，也是全面展示品牌形象產(chǎn)品風(fēng)味和檔次的舞臺(tái)。色彩創(chuàng)意搭配好的包裝，猶如一塊敲門磚，可以幫助企業(yè)敲開消費(fèi)市場(chǎng)大門，成為引領(lǐng)產(chǎn)品成功企業(yè)發(fā)展的主要砝碼。 包裝色彩創(chuàng)新至少能為企業(yè)帶來(lái)三大好處，首先，可以幫助企業(yè)跳出常規(guī)的創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)，帶給消費(fèi)者新鮮感；其次，在采用色彩創(chuàng)新包裝后，可以為產(chǎn)品增添附加值，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品定位和品牌形象的升級(jí)；再次，是一款出色的包裝就能取代狂轟濫炸的廣告，在決定購(gòu)買的關(guān)鍵時(shí)刻吸引住消費(fèi)者的眼球。 3. 未來(lái)展望 獨(dú)特的酒鬼花生產(chǎn)品包裝打開了未來(lái)市場(chǎng)上產(chǎn)品包裝類的缺口。酒鬼花生產(chǎn)品包裝的占位明確，倡導(dǎo)新的消費(fèi)習(xí)慣，挖掘新的消費(fèi)市場(chǎng)。例如，桶裝（杯形裝）的包裝

42、設(shè)計(jì)方便時(shí)尚，滿足了新一代高端消費(fèi)者的需求和品位。在新一代創(chuàng)新中要吸引更多的顧客就必須想盡辦法讓包裝顏色鮮艷，必須從色彩搭配上抓起。就像四川的一家花生生產(chǎn)廠家包裝袋連個(gè)顏色都沒(méi)有，土里土氣的，剛上市沒(méi)幾天就受到同行的嘲諷，銷量也不怎么好，倒是挺適合老年人的喜好，很明顯的他們只考慮到了老年消費(fèi)群體。這樣的話本產(chǎn)品就會(huì)在市場(chǎng)上更勝一籌了，包含的也比較全面。然而在未來(lái)產(chǎn)品的發(fā)展過(guò)程中，我相信從各方面吸引本產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)將會(huì)吸引到更多的消費(fèi)群體。 小 結(jié)

43、 在這次設(shè)計(jì)的過(guò)程中，我發(fā)現(xiàn)自己最大的不足就是沒(méi)有一個(gè)很好的設(shè)計(jì)思路。開始的時(shí)候無(wú)處下手，需要思考的時(shí)間較長(zhǎng)。但在一段時(shí)間后自己總結(jié)了自身的不足，并努力的去改正了這些。有很多地方是一次突破，以前沒(méi)用過(guò)的這次用到了，以前沒(méi)想到的這次也想到了，或許這是一次進(jìn)步。 從這次畢業(yè)設(shè)計(jì)中我學(xué)到了很多，我們的專業(yè)就是設(shè)計(jì)類的，所以我們?cè)谠O(shè)計(jì)的過(guò)程中要大膽的去想，去想一些旁人想不到的，這就是創(chuàng)意。一個(gè)好的作品，創(chuàng)意至關(guān)重要，也是作品成敗的關(guān)鍵。還有就是在顏色的運(yùn)用上要注意，不是什么顏色都能用的，也不是什么顏色都能搭配在一起的，有些特定的商品就要用特定的顏色，顏色用不好創(chuàng)意再好也會(huì)成為失敗品。 總體上

44、說(shuō)，做設(shè)計(jì)這個(gè)不單單要多想、要技巧也要有耐心，然后給自己的作品賦予其靈魂，好的作品也許就在不經(jīng)意間塑成的。 釋 詮 【1】產(chǎn)品靈魂:用我們產(chǎn)品背后的故事來(lái)打動(dòng)這些消費(fèi)者，而不是光做降價(jià)或者促銷之類的，因?yàn)閷?duì)于我們品牌來(lái)說(shuō)，我們的產(chǎn)品就是我們的靈魂。 【2】藝術(shù)魅力：指藝術(shù)作品對(duì)鑒賞者的一種強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。馬克思在論述到古希臘藝術(shù)時(shí)，曾充分地肯定過(guò)古希臘藝術(shù)對(duì)后人的強(qiáng)烈的藝術(shù)魅力，說(shuō)它在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的歷史之后，仍然能給現(xiàn)代人以巨大的藝術(shù)享受。藝術(shù)魅力在一定意義上是永久性的。 【3】層出不窮：層：重復(fù)；

45、層出：重復(fù)出現(xiàn)；窮：盡。接連不斷地出現(xiàn)，沒(méi)有窮盡。 【4】視覺(jué)設(shè)計(jì)： 它是一種在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、戰(zhàn)略目標(biāo)的支配下，運(yùn)用視覺(jué)傳達(dá)方法，通過(guò) 企業(yè)識(shí)別的符號(hào)來(lái)展示企業(yè)獨(dú)特形象的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。 【5】流程：指工業(yè)品生產(chǎn)中，從原料到制成成品各項(xiàng)工序安排的程序。 也稱"加工流程"或"生產(chǎn)流程"。簡(jiǎn)稱"流程"。 參考文獻(xiàn) 【1】《PhotoshopCS標(biāo)準(zhǔn)教材》Adobe公司北京代表處.[M].北京：人民郵電出版社，2005.173. 【2】《Adobe.Photoshop.7.0標(biāo)準(zhǔn)培訓(xùn)教材》Adobe公司北

46、京代表處.[M].北京：人民郵電出版社，2004.128. 【3】《Photoshop.CS5數(shù)碼照片后期處理》第3版.科學(xué)出版社. 【4】《現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)》［M］.曾迪來(lái).湖南：中南大學(xué)出版社2005，1-6. 【5】《消費(fèi)心理學(xué)》[M].臧良運(yùn).北京: 電子 工業(yè) 出版社,2007. 【6】《包裝色彩設(shè)計(jì)》［M］尹章偉等..北京化學(xué)工業(yè)出版社.2005. 【7】《包裝設(shè)計(jì)》［M］林振揚(yáng)..廣西：廣西美術(shù)出版社，2003. 【8】《包裝設(shè)計(jì)圖形手冊(cè)》拉茲羅?魯斯，喬治?L?威本佳，趙黎明譯.［M］.沈陽(yáng)：遼寧科學(xué)技術(shù)出版社，2002，154. 【9】百度百科. 【10】聯(lián)機(jī)網(wǎng)上

47、數(shù)據(jù).（database online） 【11】網(wǎng)上期刊.（serial online） 致 謝 本次論文大多是在余洪輝老師的指導(dǎo)下完成的。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，老師給予了細(xì)心的指導(dǎo)，培養(yǎng)了我們對(duì)于科學(xué)研究的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度和創(chuàng)新精神。這將非常有利于我們今后的學(xué)習(xí)和工作，在此表示衷心的感謝。光陰似箭，日月如梭，時(shí)間過(guò)得很快，大學(xué)時(shí)光即將結(jié)束，轉(zhuǎn)眼間就要畢業(yè)了。我們走過(guò)了忙忙碌碌的幾年，是畢業(yè)論文給了我們一個(gè)很完美的大學(xué)總結(jié)。 這次我做酒鬼花生的各種包裝設(shè)計(jì)，主要運(yùn)用我們所學(xué)的PhotoshopCS、CorelDRW軟件知識(shí)

48、來(lái)完成本次畢業(yè)論文，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中從最初的素材圖到最后的論文寫作都得到了我的各位老師和同學(xué)給我提供的很多幫助和支持，在此表示特別的感謝！ 最后，再次感謝為我們默默地?zé)o私奉獻(xiàn)自己的各位老師，老師們辛苦了！ 衷心祝愿母校的明天更加美好。 附錄 在不同的場(chǎng)合當(dāng)然就有不同產(chǎn)品的展現(xiàn)，比如說(shuō)在出行的時(shí)候每個(gè)人都喜歡拿包裝比較小巧而方便的產(chǎn)品，那最佳的就是袋裝了。不過(guò)我還是沒(méi)有忘記不輕易帶走而可以長(zhǎng)時(shí)間存放的桶裝。 每個(gè)人對(duì)不同的顏色不同的款式都有不同的愛(ài)好，當(dāng)然我也就只好隨眾心而樂(lè)了。在原封面圖不變的基礎(chǔ)上，我以黃色背景襯托出了大

49、紅、黃綠和粉紅三色做出了灌裝酒鬼花生的包裝設(shè)計(jì)。

50、

51、 倒出來(lái)的味道，“酒壺”為整體的核心，在這個(gè)“酒壺”里面醞釀的不單單是百年的好酒，還有消費(fèi)者最愛(ài)吃的花生米和最喜歡的不同顏色及款式的包裝。是什么吸引了消費(fèi)者的眼球呢？當(dāng)然是灼熱的心和一步一個(gè)腳印的踏實(shí)吸引了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。不過(guò)最重要的還要算那一句句的精美“廣告語(yǔ)”了，它才是真正推銷產(chǎn)品上市吸引消費(fèi)者眼球的“導(dǎo)火線”。

52、

53、 將不同的產(chǎn)品款式擺放在不同的地方，就會(huì)有不同的效果。這樣可以很清楚的選到自己所需要的一款產(chǎn)品樣式。 將本商品和其它商品做出相應(yīng)的擺放對(duì)比，當(dāng)然這樣可以更明顯的吸引顧客在不同商品中選擇本商品。

54、 各種不同包裝的綜合再加描述將會(huì)吸引更多消費(fèi)者的眼球，從整體新穎的展現(xiàn)和解說(shuō)直接體現(xiàn)出來(lái)本產(chǎn)品的最突出優(yōu)點(diǎn)就是商品“一條龍”式的整體化。這樣促進(jìn)了商品在各個(gè)不同領(lǐng)域的全面推出。然而同時(shí)也增加了本產(chǎn)品對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)收入，提高了顧客對(duì)綠色食品的進(jìn)一步認(rèn)識(shí)。 專心---專注---專業(yè)