對電視節(jié)目視覺設計趨勢的觀察與思考影視編導專業(yè)

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1、 摘 要 20世紀初，隨著電子科學技術的迅速發(fā)展，人類社會進入了“電子時代”，電子時代最鮮明的特征就是各類信息迅速傳播。作為信息傳播的媒體，電視與其他傳播媒體相比，具有視聽統(tǒng)一、形象直觀的特點?，F(xiàn)在人們都習慣于從電視屏幕上獲取各類新聞，資訊以及各種科學文化信息，電視節(jié)目的影響力也日益深入到了人們生活的方方面面。 電視有時可以沒有聲音，文字甚至沒有色彩，卻不能沒有畫面，電視是通過畫面來實現(xiàn)的。而畫面是視覺的表達，視覺設計的發(fā)展運用對電視節(jié)目具有重大的影響。審美性是一切藝術作品的重要特點，也是衡量電視畫面質量的重要標志。電視畫面首先要使觀眾賞心悅目，才能給人以美的享受，并起到知識傳播及

2、教化的功能。當今社會是一個快節(jié)奏的、知識性的“爆炸”社會，人們絕對不可能同時接受眾多紛繁復雜的信息，往往只對具有較強視覺沖擊力和那些引人入勝并能提起興趣的信息予以接受。 電視節(jié)目視覺設計就是針對電視藝術的發(fā)展和觀眾的審美心理而發(fā)展，本文將從電視節(jié)目視覺設計展開，了解視覺設計在電視節(jié)目中的不可替代的重要作用和電視節(jié)目視覺設計的趨勢，并對其進行思考和探索。 關鍵詞：電視節(jié)目；視覺設計；趨勢 目 錄 Abstract 摘 要 1 目 錄 2 Abstract 2 一、 緒論 4 （一）研究背景與研究意義 4 1.研究背景 4 2.研究意義

3、4 （二）研究方法和框架結構、創(chuàng)新之處 5 1.研究方法 5 2.框架結構 5 3.本文的創(chuàng)新之處 5 二、電視節(jié)目視覺設計的現(xiàn)狀分析 6 （一）我國電視節(jié)目的現(xiàn)狀 6 1.電視節(jié)目的概論 6 2.電視節(jié)目的分類 6 3.電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀 6 （二）視覺設計運用現(xiàn)狀 7 1.視覺設計的概念 7 2.視覺設計的范疇 7 （三）視覺設計在電視節(jié)目中運用分析 8 1.演播廳場景的布置 8 2.片頭、字幕設計 9 三、電視節(jié)目視覺設計的趨勢 9 （一）電視節(jié)目視覺設計的發(fā)展 9 （二）未來的趨勢和預見性 10 四、電視節(jié)目視覺設計的效應 11 （一）正面效應

4、11 （二）負面效應 11 五、電視節(jié)目視覺設計趨勢的觀察與思考 12 （一）電視節(jié)目視覺設計趨勢的觀察 12 （二）電視節(jié)目視覺設計趨勢的思考 13 結 論 15 參考文獻 16 1、 緒論 （一）研究背景與研究意義 1.研究背景 世界上許多國家在電視臺創(chuàng)辦時期都忽略過視覺設計工作，但近幾年隨著電視事業(yè)的迅速崛起，電視節(jié)目視覺設計的作用正受到越來越多的重視。它脫胎于舞臺視覺設計，與電視密不可分，形影相隨，“是造型藝術在電視節(jié)目領域中的具體應用，是電視節(jié)目不可缺少的重要組成部分”。無論是春節(jié)晚會，還是各種專題晚會，無論是主持人背景，還是片頭

5、、字幕直至每個電視畫面中，都包含有視覺設計的藝術因子。 2.研究意義 本文通過研究電視節(jié)目視覺設計，了解電視節(jié)目視覺設計的趨勢，電視節(jié)目視覺設計的發(fā)展進程，電視節(jié)目視覺設計的效果和影響，深入探討視覺設計在電視節(jié)目中的運用，以電視節(jié)目中的綜合娛樂類型節(jié)目為例子，觀察和思考電視節(jié)目視覺設計在未來的發(fā)展前景，有利于我國電視事業(yè)的發(fā)展和電視節(jié)目視覺設計的完善，為廣大人民群眾服務，促進社會主義和諧社會的建設與發(fā)展。 （二）研究方法和框架結構、創(chuàng)新之處 1.研究方法 個案研究法：針對國內最近走紅的某個電視臺的某個娛樂節(jié)目進行闡述分析。經(jīng)過這個方法，了解視覺設計在節(jié)目中的作用和效果，從而達到見

6、微知著的作用。 文獻研究法：通過各種方式查閱報刊雜志、書籍等，并對所查到的文獻進行整理，歸類，整合，最后進行全面的總結。以便能夠更加了解電視節(jié)目視覺設計的含義和現(xiàn)狀，并為電視節(jié)目視覺設計趨勢的觀察與思考做好充分的準備。 2.框架結構 首先，對電視節(jié)目和視覺設計的現(xiàn)狀進行分析；然后結合節(jié)目的案例，來找出它的正面效應和負面效應并進行闡述；其次，觀察電視節(jié)目視覺設計的趨勢，并針對電視節(jié)目視覺設計的趨勢進行思考和把握，提出意見和建議。 3.本文的創(chuàng)新之處 通過對電視節(jié)目視覺設計的現(xiàn)狀及分析，總結經(jīng)驗極其影響。以電視節(jié)目和視覺設計的理論為出發(fā)點，結合實例進行論證，并提出新觀點。通過電視節(jié)目視覺

7、設計欄目的案例，找出正負面原因，深層探討怎樣把握視覺設計的度才能達到最良好的效果。 二、電視節(jié)目視覺設計的現(xiàn)狀分析 （一）我國電視節(jié)目的現(xiàn)狀 1.電視節(jié)目的概論 凡是通過電視屏幕呈現(xiàn)，最終以畫面和聲音的形式影響觀眾的一個個內容單元都叫稱為電視節(jié)目。是指電視臺和社會上的制作節(jié)目機構，交換或公開發(fā)行而錄制的表達某內容的可供人們感知和理解的視聽作品。 2.電視節(jié)目的分類 電視節(jié)目的種類很多，分類的方法也不一樣?？梢园措娨暪?jié)目的性質分類，如新聞節(jié)目、娛樂節(jié)目、教育節(jié)目和服務節(jié)目等；可以按電視節(jié)目的內容分類，如科教節(jié)目、文藝節(jié)目、經(jīng)濟節(jié)目、時事節(jié)目和體育節(jié)目等；還可以按節(jié)目的制作方式分類

8、，如現(xiàn)場直播類節(jié)目和錄播類節(jié)目。繼承、模仿和創(chuàng)新使電視節(jié)目這一文化產(chǎn)品不斷繁榮與發(fā)展，嶄新的電視節(jié)目類型不斷涌現(xiàn)，各種藝術形式的表現(xiàn)手段都可以在電視中找到應用的范例。我們就電視節(jié)目的性質和內容，結合電視節(jié)目的其他一些特殊性，把各種電視節(jié)目粗略的分為電視新聞節(jié)目、電視專題節(jié)目、電視劇和電影、電視廣告、電視綜藝節(jié)目、電視科教節(jié)目。 3.電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀 電視是最年輕的藝術，誕生至今不過八十年。1925年4月，英國人貝爾德試制電視接收機成功，這標志著電視時代的到來，貝爾也被稱為“電視之父”。經(jīng)過十來年的改進、推廣，1936年11月2日世界上第一座電視臺在英國倫敦的亞歷山大宮建成開播（屬英國廣播

9、公司BBC電臺）。在此前后，德、法、美、蘇各國也先后播出電視節(jié)目，不久因第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)而停播。 第二次世界大戰(zhàn)結束后，英、美等國先后恢復電視播出，美國取代英國成為電視的領頭羊。1946年，美國試驗彩色電視成功。1954年，美國首次正式播出彩色電視節(jié)目。 20世紀50年代初期，我國剛剛組建電視臺時，全國僅有30多臺電視機，短短50多年的時間，電視就進入了城市、鄉(xiāng)村的千家萬戶。據(jù)2007年最新統(tǒng)計，全國電視機擁有量是3億多臺，觀眾10幾億人，看電視成了人們獲取信息、休閑娛樂的最通常方式。 現(xiàn)在，各個電視頻道每天都播放著豐富多彩的電視節(jié)目；有反映國際國內大事要聞的新聞；有提供娛樂、陶冶情操

10、的體育比賽和文藝演出；有針砭社會、崇尚道德的評論和訪談；有感人肺腑、給人啟迪的影視??；有注重普及、推廣應用的科技教育節(jié)目；還有引導消費、推銷商品的廣告信息等。 （二）視覺設計運用現(xiàn)狀 1.視覺設計的概念 視覺設計是有英文Visual Design直譯而來的，視覺設計的概念最早出現(xiàn)在20世紀40年代，美國馬薩諸塞州工科大學的教授琪.克賓斯出版的《視覺語言》一書。他從視覺的角度，分析和探討視覺元素與視覺生理和視覺活動的關系。視覺的實質是借助視覺語言的信息，借助含有不同信息量的空間、形態(tài)、光色、肌理以及相互間的組織關系，采用最佳的視覺程序把信息快速、準確地傳達出去，并使接收對象能夠通過自己

11、視覺經(jīng)驗和心理聯(lián)想認識和理解視覺語言，將表達的物質信息和晉升信息，良好的接受下來，從而獲得最佳視覺效果。 2.視覺設計的范疇 視覺設計的范疇比較廣泛，包括：文字設計、標識設計、插圖設計、廣告設計、裝幀設計、包裝設計、展示設計、CI設計和影像設計等。 文字設計，就是對約定俗成的文字符號進行夸張、粘性、使之圖案畫、形象化。再結合現(xiàn)代構成方式重新進行圖形編排，產(chǎn)生圖形符號式的視覺美感。字體設計包括：由基礎字體設計變化而成的變體、裝飾體和書法體等。 標識設計，利用圖形和文字等元素制作出符合某種形象的標符，它具有力求圖形符號簡潔，易于識別、理解和記憶，強調信息的集中傳達和賞心悅目的藝術效果。

12、廣告設計，是利用視覺符號傳達廣告信息的設計，通過宣傳商品、廠家、企業(yè)、品牌和消費觀念的廣告，促進商品流通、促進銷售、引導消費行為，從而達到促進生產(chǎn)，繁榮經(jīng)濟的目標。 影像設計:影像，是指攝像與制作結束結合而成的信息圖像，包括電視、電影和計算機圖像；影像設計是影視設計和計算機設計的綜合。影視設計，是指對影視圖像和聲音極其在一定的時間維度里的發(fā)展變化進行設計，綜合了視覺和聽覺符號進行四維化的信息傳遞。 （三）視覺設計在電視節(jié)目中運用分析 視覺設計在電視節(jié)目中的運用有很多，下面就從演播室場景的布置和片頭、字母的設計進行分析舉例。 1.演播廳場景的布置 主要是為在演播廳錄播、直播的節(jié)目做

13、視覺設計與布置?！斗钦\勿擾》演播廳在設計和布置上非常的另類和巧妙。作為國內最紅火的相親服務類兼娛樂類節(jié)目，它的舞臺設計和傳統(tǒng)的舞臺設計是非常不一樣的。舞臺上設置24個女嘉賓的位置，每一位置上都設有亮燈，具有紅燈和綠燈兩種，當女嘉賓們全部上臺以后，位置前的臺上開始亮燈。在接下來的過程中，女嘉賓可根據(jù)男嘉賓的表現(xiàn)給予通行或否決，利用紅燈和綠燈的形式表現(xiàn)，這不但符合節(jié)目的過程要求也帶給大眾新鮮的享受。演播室里設有一個電梯專門為男嘉賓和主持人的出場而設置的，感覺有點從天而降的感覺，比直接從臺下走到臺上效果好。男嘉賓、主持人和女嘉賓之間設有一條專門的舞臺通道，當?shù)竭_男嘉賓反選的階段時，男嘉賓可以從這條舞

14、臺通道選擇女嘉賓，被選上的女嘉賓和心動女生都會通過這條舞臺通道讓男嘉賓反選或心動女生自己選擇，同時這條舞臺通道也提供男女嘉賓的才藝表演的，發(fā)揮和展現(xiàn)他們的特長、絕技，為自己加分。演播室的屏幕女嘉賓的身后，設有兩個屏幕利于兩邊女嘉賓的觀看，屏幕主要播的是男嘉賓的片段，通過三條短片對男嘉賓進行介紹，也利于女嘉賓進行選擇。舞臺通道的兩邊坐著觀眾，并設有兩個老師黃菡和樂嘉的位置，有利于觀眾和老師的觀看和分析。 這樣的布局設計在當時看來非常的新鮮且具有視覺沖擊力和給人另類的感受，在視覺上滿足了大部分觀眾的需求，也利于節(jié)目的程序進行。 2.片頭、字幕設計 在電視節(jié)目的創(chuàng)作中，片頭字幕起著畫龍點睛的作

15、用。它用生動活潑富有感染力的藝術形象概括主題，是內容與形式高度集中，并準確、精煉、有力度、有韻味地體現(xiàn)出來。電視片頭播出的重復性，加深了觀眾對電視節(jié)目的印象，更對視覺設計師提出了高標準的要求。電視節(jié)目《非誠勿擾》的名稱”非誠勿擾“就通過了一定的設計，利用文字進行夸張、變形使之圖案化、形象化，給人以美的享受。 電視節(jié)目視覺設計片頭是各類電視欄目或節(jié)目的開場畫面，猶如雜志和書得封面，首先要抓住觀眾的實現(xiàn)。經(jīng)過精心設計、制作，將內容與形式高度集中，并用典型的藝術形象概括主題，是觀眾從第一個視覺畫面就能得到一個與節(jié)目將要播出的內容、風格及主題有關的最初印象，給人以提示和聯(lián)想。電視節(jié)目片頭雖然在電視屏

16、幕中停留的時間很短，但是它能起到至關重要的作用。.例如江蘇衛(wèi)視節(jié)目《非誠勿擾》的片頭，江蘇衛(wèi)視的標識映入眼簾，隨著變幻的紫色高貴優(yōu)雅，把觀眾帶入節(jié)目中，把即將播出的節(jié)目內容精彩的部分剪接在一起，利用特效設計渲染中心人物，使觀眾的焦點全部集中到中心人物上。伴隨著音樂的旋律，利用特效設計男女主角的形象，和“非誠勿擾”四個字把觀眾從紫色的夢幻中帶入紅色的男主角世界，緊接著出現(xiàn)女主角的形象，背景為藍色，極具視覺形象，接著利用特效模擬一個紫色的平臺代表非誠勿擾，模擬非誠勿擾現(xiàn)場的特效，最后出現(xiàn)非誠勿擾四個大字，把觀眾帶進節(jié)目里。這一段字幕設計在視覺設計的色彩方面十分豐富且到位。它以紫色，紅色、綠色、藍色

17、等為主要顏色，這些都是節(jié)目現(xiàn)場所運用的顏色，并且含有一定的意義。 三、電視節(jié)目視覺設計的趨勢 （一）電視節(jié)目視覺設計的發(fā)展 20世紀50年代初期，我國剛剛組建電視臺時，全國僅有30多臺電視機，短短50多年里，電視就進入了城市的千家萬戶。我國在開始的時候并不重視電視節(jié)目的視覺設計，進入新中國以后，中國電視事業(yè)逐漸恢復，創(chuàng)辦了一些新的欄目。電視事業(yè)得到了很大的發(fā)展，隨著科學技術的進步，新能源的出現(xiàn)，新材料的開發(fā)應用和不斷擴大，電視節(jié)目視覺設計逐漸形成發(fā)展和完善。攝影機的不斷更新?lián)Q代使拍攝費用大為降低，社會的經(jīng)濟發(fā)展很大的促進電視事業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)在電視市場上形形色色的電視類型都有，觀眾的口味

18、了審美有了很大的變化和提高，促進電視節(jié)目視覺設計的發(fā)展和運用 （二）未來的趨勢和預見性 由于我國電視節(jié)目視覺設計起步較晚，電視節(jié)目視覺設計在設計理念、設計風格、設計手段等方面的探索尚處在發(fā)展階段。電視節(jié)目視覺設計的沿革從縱向看，曾從電影視覺設計、舞臺視覺設計、工藝視覺設計構成一束、繪畫和雕塑等造型藝術中汲取了不少營養(yǎng)，形成了自己獨特的空間造型語匯。 從橫向看，電視節(jié)目視覺設計作為科技時代的產(chǎn)物，自然離不開20世紀高度發(fā)達的科學技術。當多種包含視覺設計功能的電子設備不斷投入使用使（如三維動畫、虛擬演播室系統(tǒng)），電視視覺設計也將其融入到自己的創(chuàng)作手段中，創(chuàng)造了電視視覺設計片頭的新形式。當

19、多種高科技電子產(chǎn)品如激光、投影、電腦燈投入市場后，電視節(jié)目視覺設計也將其融入到場景設計的語匯中，是傳統(tǒng)的視覺造型手段插上了科技的翅膀，為電視節(jié)目塑造出更加變幻莫測、神秘優(yōu)雅的表演空間。 科學技術的發(fā)展、條件和工具的變化，使電視視覺設計的包容量越來越大，他幾乎涵蓋了所有造型藝術的手法，幾乎借鑒和引用了所有可以豐富自己的科技成果。電視視覺設計作為電視藝術的一個重要組成部分，必然也同電視藝術一起，以你構建新的高科技時代的到來，在傳統(tǒng)造型的根基上創(chuàng)造出獨有的科技與創(chuàng)新融會的全新的造型藝術形式。 四、電視節(jié)目視覺設計的效應 （一）正面效應 提高了觀眾的審美意識，使節(jié)目的品味得以提升。電視節(jié)目

20、視覺設計培養(yǎng)和提高了觀眾的審美意識。具體地說，觀眾在對電視欣賞的過程中，美化了的電視畫面和節(jié)目背景，在給觀眾帶來美的享受的同時，也提高了觀眾認識美、鑒賞美、欣賞美的能力。電視節(jié)目視覺設計賦予觀眾一種不同于舞臺美術及其他造型藝術的新的審美理念，一種對美的憧憬與向往，它將引導觀眾產(chǎn)生對未來生活遠景的美的追求。促進電視節(jié)目視覺設計的發(fā)展。電視節(jié)目運用視覺設計在一次次的運用中變得成熟，更好的服務于電視，為節(jié)目的表演提供了塔頂?shù)奈枧_空間，是幫助電視節(jié)目展開的抒情性因素，造就了某些特定節(jié)目的造型風格特征，為導演實現(xiàn)劇本提供了可行性的依據(jù)，為電視節(jié)目提供了觀眾喜聞樂見的視覺美元素。 （二）負面效應

21、過多的重視視覺設計的作用而忽略電視節(jié)目本身的節(jié)目設計和內容，使得視覺設計不具有渲染電視節(jié)目的功能，最終會失去節(jié)目存在的意義，影響收視率，造成負面的效應。在一部電視節(jié)目的創(chuàng)作中視覺設計師要與導演、攝影師等主創(chuàng)人員在創(chuàng)作上取得統(tǒng)一意見和認識上的一致，這是一條重要的創(chuàng)作原則，在實際的工作中意圖的統(tǒng)一，望望是以編導意圖為主的統(tǒng)一，是為使電視節(jié)目形成完整而有特色作品的必由之路。（二）案例分析 我們都知道，江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》是一個大型生活服務類節(jié)目，為廣大單身男女提供一個相親的平臺，它的足跡遍布我國大江南北并延伸到了海外，為廣大國內國外的華人和外國朋友解決個人的終身問題。《非誠勿擾》不僅是一個生活服務

22、類節(jié)目，同時又是一個帶有娛樂性質的節(jié)目，其收視率在國內與《快樂大本營》、《天天向上》這兩個紅火的娛樂節(jié)目相當。 《非誠勿擾》在視覺設計方面下了很大的功夫，在片名上、片頭、字幕上和演播室設置等，在男女嘉賓和主持人的造型上也極具流行元素，特別能展現(xiàn)他們的特色。這些只是利用視覺設計來對節(jié)目進行包裝，他們重點抓住的方向沒有改變，實質性沒有變。他們的宗旨是為廣大單身男女提供平臺，比沒有因為節(jié)目帶有一定的娛樂效果而把節(jié)目徹底歸類為娛樂節(jié)目，娛樂節(jié)目很大一定程度上都帶有虛假的成分，而《非誠勿擾》卻是真真實實的交友平臺。 淺析湖南衛(wèi)視的《我們約會吧》，同樣是相親節(jié)目，同樣具有創(chuàng)造性和視覺性，而《非誠勿擾》

23、卻紅紅火火，《我們約會吧》卻收視率比不上《非誠勿擾》，在很大的程度上就是因為過于重視視覺設計而忽略了節(jié)目本身的性質和目的。男女嘉賓的包裝非常的好，都很年輕，英俊、漂亮，但是這是因為這樣的包裝設計給人視覺上的眼前一亮就顯得十分的假了。舞臺需要帥哥美女去嘩眾取寵，但是相親過日子不需要，所謂平平凡凡才是真，而且就年齡而言，《我們約會吧》年紀都顯得很輕，并不急于結婚。但是《非誠勿擾》是什么年齡段的都有，剩男、剩女也可以站上舞臺，這給我們營造了一種真實的氣氛。 所以說，電視節(jié)目視覺設計用的巧妙，可以起到畫龍點睛的作用，但是視覺設計絕對不是最主要的，它需要依附一定的東西，而且運用得當才能生效。電視節(jié)目視

24、覺設計只是渲染和烘托電視節(jié)目，突出電視節(jié)目。如果把它當成電視節(jié)目的主體是不可靠的。 五、電視節(jié)目視覺設計趨勢的觀察與思考 （一）電視節(jié)目視覺設計趨勢的觀察 電視節(jié)目視覺設計作為科技時代的產(chǎn)物，自然離不開科學技術的發(fā)展?？萍嫉陌l(fā)展使視覺設計得到快速而有效的發(fā)展?，F(xiàn)如今，中國電視文藝正朝著產(chǎn)業(yè)化、企業(yè)化、規(guī)?；?、社會化、娛樂化、分眾化、數(shù)字化、職業(yè)化等方面發(fā)展。電視節(jié)目視覺設計也根據(jù)不同的節(jié)目性質、類型，不同的受眾等多元化發(fā)展。 當今的社會大眾口味越來越傾向娛樂性，新聞類極具正式的節(jié)目似乎并不遭到年輕人的喜愛。進入新世紀后，我們的社會呈現(xiàn)出一種明顯的現(xiàn)象，生活娛樂化，娛樂生活化。娛樂像

25、一個幽靈游蕩在我們的大眾文化生活中。大眾文化以電視等媒介作為載體，以大眾的取悅為手段，將市場規(guī)律融入人們的日常生活方式。電視無疑是當今社會大眾文化的最佳載體，電視的娛樂節(jié)目比其他節(jié)目更具流通性，消費性，對于許多觀眾來說，娛樂是他們打開電視的主要目的。 隨著電視類型方面比重的變化，電視節(jié)目視覺設趨勢也在發(fā)生這變化，例如新聞類節(jié)目，在視覺設計上就顯得非常莊重、效率。主持人的穿著都是西裝革領，非常正式，形象上也顯得端莊大方。節(jié)目的片頭以一個藍色的地球引出金黃色的“中央電視臺cctv新聞聯(lián)播”這幾個大字，藍色代表著理智、深遠、平靜，金黃色在我國代表著權威，象征著公正與法律，在節(jié)目的播出過程中，背景基

26、調主要為藍色，清晰而明亮。演播室的背景也極具風格，都是幕后工作者在幕后進行操作。而娛樂節(jié)目就不同，中國各大電視臺的娛樂節(jié)目都以非常亮麗的顏色為主，顏色鮮亮非?；顫?、跳躍，讓人一看片頭就很能分清是個娛樂節(jié)目，主持人的穿著打扮都以活潑、好動、鮮亮為主，其主要目的是為了取悅大眾，引來更多的收視率。江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》略有不同，它具有新聞聯(lián)播的那一種莊重性，同時也兼帶娛樂性，其目的不是為了像新聞節(jié)目一樣傳播新聞資訊，也不是像娛樂節(jié)目專門供大眾娛樂，過分取悅大眾。它屬于服務大眾的類型，所以在視覺設計上具有一定的兼和。 當今的電視節(jié)目越來越傾向于娛樂化，電視節(jié)目視覺設計方面在娛樂類型電視節(jié)目視覺設計等到

27、很大的發(fā)展，娛樂本來就是為了取悅大眾，電視節(jié)目視覺設計能給人以創(chuàng)造性、新穎性。 （二）電視節(jié)目視覺設計趨勢的思考 電視作為一種大眾化的傳媒，利用其綜合作用于人的視覺、聽覺系統(tǒng)的優(yōu)勢，成為帶給受眾娛樂的最主要的工具。所謂電視媒體的娛樂化，就是指隨著社會資訊的日趨豐富以及電視觀眾生活觀念、對電視節(jié)目需求的轉變，電視媒體在內容上更加趨向于大眾化、通俗化、關注度高的題材，在形式上更加輕松多樣，追求愉悅、幽默、搞笑以及轟動效應。電視媒體的娛樂化主要包含兩個方面：第一，娛樂類節(jié)目成為電視媒體的核心節(jié)目形態(tài)，在整個電視節(jié)目經(jīng)營中占據(jù)最大的比重；第二，包括新聞在內的非娛樂類電視節(jié)目風格的娛樂化傾向。

28、 娛樂文化不僅在我國形成浪潮，并席卷了整個傳媒界。美國新聞工作者協(xié)會在1998年底對美國16家重要媒體進行了1977年與1997年新聞報道的對比，研究發(fā)現(xiàn)，1977年傳統(tǒng)的硬新聞與娛樂性新聞比例為32%比40%。、娛樂比重不斷的增加，娛樂節(jié)目視覺設計方面等到很大的發(fā)展。但是，我們針對這個趨勢來思考一下這樣的趨勢在我國或這個社會而言是有什么樣的影響。 就類型而言，新聞類型的視覺設計給人穩(wěn)重、莊嚴、權威的感覺，不可能經(jīng)常變換風格，節(jié)目的視覺設計一旦定下來，在很長的一段時間內不會去改變。現(xiàn)今社會是一個快節(jié)奏的社會，信息膨脹且發(fā)達，我國社會國泰民安，經(jīng)濟水平和物質條件不斷提高，社會大眾對硬性新聞自然

29、就提不起興趣，再加上新聞的視覺設計極具壓抑，現(xiàn)代人工作緊張、勞累，在休息時間更不愿意看新聞節(jié)目。而電視娛樂節(jié)目不同，它的視覺設計給人感覺活潑、好動、跳躍，而且隨時可以變，只要觀眾喜歡，每一集節(jié)目在視覺設計上都能變出很多花樣，比如這一期節(jié)目視覺設計上顯得快樂，下一期又以幾個故事感動觀眾。帶來全民的娛樂化。 我們都知道，受眾是電視節(jié)目的支點，沒有受眾就沒有收視率。所以觀眾受眾的心理是十分重要的，受眾的共性心理傾向包括求新求快、求知重趣、求真重美、求富重樂等，很多節(jié)目為了吸引受眾的視線而利用各種方法，其中以電視節(jié)目視覺設計最為廣泛和典型。視覺設計把娛樂節(jié)目包裝得完美、多姿多彩，吸引觀眾的眼球，但是

30、過多的視覺設計對電視節(jié)目而言會產(chǎn)生不好的影響。如果新聞節(jié)目也為了吸引受眾的眼球而在視覺設計上重點下功夫，并且按照觀眾的口味經(jīng)常變換視覺設計。例如《新聞聯(lián)播》而言，如果每一期或每幾期換一次視覺設計風格，這樣新聞內容就會顯得不莊重，也不能取得社會大眾的信任。新聞信息自然不會得到有效傳播。所以在電視節(jié)目視覺設計這一問題上，編導和視覺設計師應該根據(jù)節(jié)目的內容、類型等進行設計，切勿盲目追崇。 過多的電視節(jié)目視覺設計在社會電視文藝中泛濫成災，造成社會大眾審美疲勞。節(jié)目在運用視覺設計的過程中過多的重視視覺設計，空有一個完美的外殼或把觀眾的視線全部引到視覺設計上。雖然這樣在一定階段或剛開始的時候能夠提高收視

31、率，但是時間一長，觀眾都了解了這個節(jié)目并沒有實質性的內涵，最后節(jié)目也不能保持收視率。 思考了這么多消極的方面，我們應該也要探討積極的方面。電視節(jié)目需要視覺設計來提升節(jié)目的美感以及吸引觀眾的眼球，觀眾的眼球吸引過來了才能讓他們了解電視節(jié)目的內容，并對其內容產(chǎn)生興趣。比如《江蘇衛(wèi)視》非誠勿擾，節(jié)目組在包裝設計上都很下功夫，不管是片頭、演播室設計、字幕、形象、主持人形象、嘉賓形象等都進行很好的視覺設計和選擇。再加上它的內容是社會上現(xiàn)今的熱門，兼具真實和娛樂，如今紅遍大江南北，國內國外。 結 論 本文通過對電視節(jié)目視覺設計的闡述，并為特定欄目進行舉例分析，了

32、解視覺設計在電視節(jié)目中的作用，了解電視節(jié)目視覺設計的趨勢，探索和思考電視節(jié)目視覺設計。視覺設計是隨著大眾口味的變化而變化的，掌握電視節(jié)目視覺設計的規(guī)律，為電視行業(yè)貢獻出一份力量。 電視視覺設計作為電視藝術的一個重要組成部分，必然也同電視藝術一起，迎接新的高科技時代的到來，在傳統(tǒng)造型的根基上創(chuàng)造出獨有的科技與創(chuàng)新融匯的全新的造型藝術形式。 參考文獻 [1]劉文清.電視美術[M].浙江大學出版社 出版年份：2004.4 [2]葉建新 劉大宣.電視美術概論[M].中國廣播電視出版社 出版年份： 2002 [3]李新民.中國

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