動畫角色視覺形象分析研究影視編導專業(yè)

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1、? 動畫角色視覺形象分析 【摘要】動畫是特有的一種藝術形態(tài)，動畫角色視覺形象各具特色富有民族傳統(tǒng)文化特色，動畫角色視覺形象受各地的文化因素、社會因素影響而各具特點，藝術價值和商業(yè)價值是其存的意義，具有受眾性和傳播性。目前國內(nèi)的動畫角色視覺形象設計水平與國際相比仍具有一定的差距，本文就這幾方面內(nèi)容對動畫角色視覺形象進行分析。 【關鍵詞】動畫 角色 視覺形象 動畫是影視業(yè)中獨有的一種藝術形式，它的文化形態(tài)影響深遠，具有較高的文化價值和商業(yè)價值，動畫角色的形象設計是動畫的內(nèi)涵體現(xiàn)，同時也是動畫的靈魂，動畫角色視覺形象的傳播性和受眾性直接影動畫制作的成功與否，下在將從這兩

2、方面對動畫角色視覺形象進行分析。 一、影響動畫角色視覺形象的因素 動畫作為一種獨特藝術形態(tài)，在角色視覺形象創(chuàng)作的過程中深地域、民族文化和人們的社會觀念影響。動畫藝術具有世界性和民族性，不同的國家的動畫藝術家在創(chuàng)作時，都會結合本國的藝術性和受眾者的意識形態(tài)來確定創(chuàng)作的意向。 1.文化因素影響動畫角色視覺形象具有民族性特征 中國動畫藝術家們會利用自身的傳統(tǒng)文化中的元素進行創(chuàng)作，具有濃厚的中國特色風格特征。角色的視覺設定也以中國傳統(tǒng)文化為基礎。如《驕傲的將軍》具有中國京戲中的人物臉譜造型特色，在動作的創(chuàng)編上也京戲味十足；再如個具有中國民間剪紙風格的《漁童》和《豬八戒吃西瓜》，巧妙地把中國皮影

3、戲和民間剪窗花融起來，形成中國動畫中的另一種動畫形式；再有《牧笛》和《小蝌蚪找媽媽》則將以水墨畫為基調(diào)，以電影動畫為手段，將中國特有的水墨特色放在銀幕，給人一種耳目一新的視覺享受，形成了獨有中國特色的一道亮麗的藝術風景線。不僅中國的動畫具有民族文化特色，在美國的動畫中，我們不難看到“米老鼠”身中的樂觀向上，天真快樂的美國精神，也不難看到《怪物史萊克》中的美國英雄主義文化，同時驢的形象反映了美國的那么輕松幽默的人文文化。日本的動畫在整個世界上有著重要的地位，從中也可以很出其富有日本的傳統(tǒng)文化特色，角色的視覺形象上多顯 “唯美”性。 2.社會因素影響動畫角色視覺形象的創(chuàng)作 動畫藝術不僅僅是藝術

4、，更大的價值體現(xiàn)在它的商業(yè)價值上面。消費者、受眾群體的社會意識動畫角色視覺形象有著制約的作用。人們的消費觀念產(chǎn)生了很大的改變，慢慢由理性轉向感性，從節(jié)儉轉向享樂型，他們的思想行為、價值觀、消費觀都直接制約著動畫的定位和創(chuàng)作。 社會上制作動畫的技術和傳播媒體對動畫的影響也是很大的，好的技術可以幫助設計師創(chuàng)作動畫角色視覺形象更上一個層次，可以做到技術與藝術的有機融合。新的技術和材料可以讓動畫角色視覺形象的設計和創(chuàng)作更加地豐富多姿，給予人們更加觀為嘆之后藝術視覺形象，也是動畫潮流發(fā)展趨勢。 二、動畫角色視覺形象具有受眾性和傳播性 動畫角色視覺形象塑造影響著一部動畫作品的成敗，作為動畫核心和靈魂

5、的角色視覺形象塑造包括動植物、生活用品、建筑等不僅體現(xiàn)了民族特有的審美觀更體現(xiàn)了動畫制作的水平高低，一部動畫的受眾性和傳播性能直接影響動畫的商業(yè)價值。 1. 動畫角色視覺形象具有受眾性 受眾者一般指觀眾群體，動畫角色視覺形象要求針對不同年齡層次各具特點，適合學前低齡幼兒（1-3歲）的動畫角色視覺形象多屬于無棱角的形象，畫面內(nèi)容簡單，沒有太大的信息量，多以玩樂為主。適合少兒（3-12歲）動畫角色視覺形象多具有色彩鮮艷、聲音可愛有趣，并且造型要生動，角色也具備安全、善良的性格特征，并考虙他樣的模仿性，動畫內(nèi)容一定是要正向導向的。面對青少年（12-18歲）的動畫角色視覺形象一般以唯美或熱血的畫風

6、，情節(jié)和角色形象要緊跟潮流，符合當代青少年的審美追求，情節(jié)可適當曲折引人入勝。對于成年人來說，多元化的動畫角色視覺形象和情節(jié)都對吸引部份人的眼光，其動畫中的年輕、純真、唯美往往能打動他們。動畫角色視覺形象設計師正是根據(jù)各個年齡層次的不同特點來創(chuàng)作動畫角色視覺形象，以獲得更大的受眾面。 2. 動畫角色視覺形象具有傳播性 動畫角色視覺形象只有通過傳播才充分體現(xiàn)它的藝術價值和商業(yè)價值。當今其媒介主要有電腦、電視、電影、手機、網(wǎng)絡等，很多也為受眾群體看好，商家充發(fā)揮其商業(yè)價值，在服飾、玩具、雜志、光碟、書刊及日用品等上面轉載和印刷。動畫角色視覺形象的傳播者多向化，其傳播途徑更為多樣化，動畫角形象的

7、知名度依于其傳播性的廣度。動畫角色視覺形象以外在形象為核心，有著豐富的內(nèi)涵，在傳播到一定廣度，具有一定的品牌效應，其擁有有者會推出更多的衍生產(chǎn)品，使其傳播性更是大大地的拓展了。 目前動畫角色視覺形象的傳播策略也是多樣化的。常見的有整合傳播、生動化傳播和品牌化傳播。整合傳播則是媒介傳播和傳播方式的整合，不僅利用多種方式的媒介進行傳播還需要用多種方式傳播，線上線下同時進么，多利用社會宣傳活動傳播。生動傳播則利用其本身的訴求點，進行故事化、事件化和市場生動化地傳播。品牌化傳播則是利用動畫角色視覺形象的品牌化競爭優(yōu)勢，用其力和價值最大化的傳播，推動衍生品的廣度，更大地占市場份額實現(xiàn)商業(yè)價值最大化。

8、 三、國內(nèi)動畫角色視覺形象設計與國際相比仍有差距 國內(nèi)動畫起步較晚，當日本和美國較早地就已經(jīng)把動畫、動漫類型作為一項產(chǎn)業(yè)類來發(fā)展，并取了很大的成功，創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價值。反觀國內(nèi)市場，一直被進口的動畫、動漫占據(jù)，只因國內(nèi)動畫市場消費需求與國內(nèi)動畫的設計制作、營銷不同步，不能滿足消費者的需求。 我國目前的動畫角色視覺形象設計嚴重缺乏個性和幽默性、娛樂性，視覺上一直平平淡淡，沒有出彩的地方。在動畫里幾乎沒有代表性的角色，主要還是創(chuàng)作沒有相應的時代性，科技含量較低，角色性格特征不夠鮮明，造型和動作稍顯稚拙，甚至有些動畫抄襲和模仿國外，沒有自我獨特的畫面風格，視覺審美和感染力不夠，與國際水平相比整

9、體動畫角色視覺形象仍有待進一步提高。 四、結語 國內(nèi)動畫雖然較國際水平較低，但獨具中國民族傳統(tǒng)文化特色是一個亮點。動畫角色視覺形象上濃郁的中國風吸引了不少人的眼球，動畫角色視覺形象設計要做的是提高創(chuàng)作的技術水平和動作設計的科技水平，創(chuàng)造獨具個性化的動畫。 【參考文獻】 [1] 張搴.淺析當代動畫角色形象的設計的視覺文化誘因[J].青春歲月2013（18） [2] 王紅.論動畫角色視角形象的設計原則[J].現(xiàn)代商貿(mào)2009（03） [3] 朱少輝. 中美動畫形象比較研究[M].湖南大學，2012 [4] 鐘遠波.兒童動畫受眾群體淺析[J].美術大觀，2008(01)